Click here to load reader

Digitális kiadás - @M 2011. március-április

  • View
    223

  • Download
    4

Embed Size (px)

DESCRIPTION

2011 - állítólag - már tényleg a mobil éve lesz. Az iparági seregszemléken százával mutatják be az újdonságokat, az egyre okosabb telefonokat, kifinomultabb táblagépeket és e-olvasókat. A technika ilyen irányú fejlődésére saját érdekében a tartalomipar is reagálni kénytelen, egyre több digitális lap, illetve nyomtatott újság digitális változata bukkan fel. Egyesek szerint vízválasztóhoz érkeztünk, az újfajta készülékek megjelenésével eljött az a pillanat, amikor kényelmesen, kötöttségektől mentesen és hatékonyan tudunk digitális tartalmakat fogyasztani, mások inkább kifinomult játékszereknek tekintik az egyre fejlettebb mobileszközöket - legalábbis egyelőre. Forradalom zajlik a médiapiacon? Leáldozóban a papíralapú sajtó csillaga? Vagy mindez csak hóbort, múló szeszély, divathullám? Tulajdonképpen hogy áll ma a digitális média? Ezekre a kérdésekre kerestük a választ a sajtó és a mobilpiac képviselői, illetve iparági szakért

Text of Digitális kiadás - @M 2011. március-április

  • III. vfolyam2. szm

    2011. mrcius prilis

    A netre kltznek Az jsgosok 14. oldal

    nincs tbb csAk print, csAk online16. oldal

    olvAskAt keres e-olvAsk 19. oldal

    gyDIgItlIs htszelet kap a sajtpIac6. oldal

    e-lapok

  • 3 2011. MRCIUS PRILIS | @M |

    BEKSZNT

    Fszerkeszt: gaborjk va [email protected] vezet szerkeszt: Fokasz Oresztsz [email protected] A mrcius-prilisi szm elksztsben kzremkdtt: Potecz Zoltn, Horvth TiborFelhasznlt kpek: www.sxc.hu Hirdets: [email protected] lapterv/log: Lszl Zsuzsi A tervezsben kzremkdtt: Tnczos Zsuzsanna szerkesztsg: 1024 Budapest, Lvhz u. 30. Tel.: +36 1 7810778 Kiadja a Cognit Development Kft.Az @M a www.mediainfo.hu s a www.marketinginfo.hu portlok kzs elektronikus kiadvnya.

    Bek

    sz

    nt

    Impresszum

    LAPOZZuNK

    A paprhoz kpest a digitlis formtummal kockzatosabb agyoncsapni egy legyet vagy bevonulni a frdszobba. Cserbe viszont nagythat, interaktv, akr videt is nzegethetnk rajta. A sajtpiac egyik rk vitjt toldotta meg jabb krdssel a digitalizci: mr nemsak arrl lehet beszlni, kihal-e a nyomtatott megjelens, hanem hogy megmenti-e a lapokat a digitlis formtum?

    A digitlis lappiac nemcsak haznkban, de a nlunk jval fejlettebb orszgokban is gyerekcipben jr, de ppen ez teszi rdekess. Mr elindultak izgalmas kezdemnyezsek, megvannak az els eredm - nyek s megjelent az els tblagpes hirdets. Amiben nem lehetnk bizto sak, hogy milyen irnyba rik majd a piac? Errl krdeztk meg az rintette ket: kiadkat, mdiagynksget s hirdett, sszevetve a hardverpiaci valsggal. Merthogy a digitlis vilgot az elrhet tartal-mi knlaton tl a platformok krdse is sznesti: hny olvasnak, milyen csatornn keresztl van hozzfrse a tartalmakhoz?

    A terjesztst jelenleg komolyan megnehezti, hogy tbb mobileszkz s tblagp, tbb rendszerrel verseng a fogyasztk kegyeirt, s ahogyan azt az NRC kutatsa is mutatja egyltaln nem tiszta, melyik platform lesz a gyztes mr ha lesz egyltaln egyetlen dominns fellet, amelyre kihagyhatatlanul fejlesztenie kell a sajtnak. Mihk Attila, a Ringier gyvezetje ugyanakkor ppen ebben ltja a potencilt. Szerinte a legnagyobb kiadknak azrt kell jelen lennie valamennyi jelenleg rendelkezsre ll eszkzn, mert gy lehet a piaci elnyt mg a korai szakaszban biztostani a ksbbi, letisztultabb idszakra.

    Mindez persze komoly fejlesztsekkel jr, amely ms piaci szereplk szerint egyelre nem kifizetd. Eltrek a vlemnyek azon a fronton is, hogy egyltaln maguk a tblagpek tartsan sikeresek lehetnek-e. Kiemelt interjnk alanya, Szab gergely, a HVg online hrmdia divzijnak vezetje pldul gy ltja, a tabletek korlto-zott felhasznli lehetsgeiknl fogva csak egy-egy szkebb rteg kiszolgl s - ra maradhatnak meg hossz tvon.

    Divat-e ht ez az j digitlis platform vagy kihagyhatatlan terjesztsi csatorna? A kiadk mellett a google, a Digitalstand s a mobilszolgltatk is megszlalnak sszelltsunkban. Amit, ahogyan mr megszokhattk, digitlis formban trunk nk el. Szinte hihetetlen, de amikor elindultunk az @M magazinnal, mg flvnyire voltunk az els iPad megjelenstl

    Gaborjk va , fszerkeszt

    Fokasz Oresztsz, vezet szerkeszt

  • 4 | @M | 2011. MRCIUS PRILIS

    TARTALOM

    BEKSZNT 3

    TARTALOM 4

    KPZ 5

    gy

    Digitlis htszelet kap

    a sajtpiac 6

    A netre kltznek

    az jsgosok 14

    Nincs tbb csak print, csak

    online 16

    Olvaskat keres e-olvask 19

    Zsebre rakjuk a netet 23

    Okostelefonok, tblagpek:

    robbansra szmt a Telenor 24

    Szeretjk a tblagpeket 26

    MDIA BuZZ

    Glamour Women of the Year 27

    Digitlis htszelet kap a sajtpiacBr a print megmentjnek egyik interjalanyunk sem lt ja a digi-talizcit, a tbbsg megkerl-hetetlennek ltja az j csatornt a sajttermkek szmra. Krkr-ds a digitlis sajt potenciljrl.

    A netre kltznek az jsgosokEgyre tbb cg knl a digitlis jsgokat, magazinokat ssze-gyjt, s azokat rul szolgltatst. Olyan riscgek is ringbe szlltak, mint az Apple, a google vagy a Deutsche Telekom.

    nincs tbb csak print, csak onlineCsak tartalom van, amit a megfelel platformokon, a megfelel clcso-portoknak, a megfelel formban kell tudni prezentlni mondja Szab gergely, a HVg online hr-mdia divzijnak vezetje.

    olvaskat keres e-olvaskAz e-olvask felletn prbl jjszletni a nyomtatott vilg. A krds az, hogy kinek s minek? Az NRC kutatsa a digitlis platformokrl s azok fogyaszti fogadtatsrl.

    614

    16

    19

    KuTATS

    INTERJ

    HTTR

    KRKRDS

  • K

    PZ

    vrnai gyula Knyv / Book, 20052009, lightbox, 80 100 13 cm(Szombathelyi Kptr / Kunsthalle Szombathely)

    Letizia lvarez de Toledo megjegyezte, hogy a hatalmas Knyvtr felesleges, tulajdonkppen elegend volna

    egyetlen ktet szokvnyos formtumban, kilenc- vagy tzpontos betbl szedve, amely ktet vgtelen szm,

    vgtelenl finom lapokbl llna. (Cavalieri a XVII. szzad kezdetn azt mondta, hogy minden szilrd test vgtelen

    szm egymsra helyezett sk.) E selymesen finom zsebkalauz kezelse knyelmes; minden lthat lap ugyan-

    olyan lapokk vlna szt; a felfoghatatlan kzps oldalnak nem lenne hts oldala.

    Jorge Luis Borges: Bbeli Knyvtr. (ford.: Boglr Lajos), In: u.: A titkos csoda. 111.

  • 6 | @M | 2011. MRCIUS PRILIS

    gy

    [email protected], [email protected]

    MINDeN MObIL-PLATfORM CLTeRLeTNeK SZMTMihk Attila Ringier Kiad gyvezet igazgat,

    Npszabadsg Zrt. elnk-vezrigazgat

    iPhone-ra mr elkszltek az els hazai Ringier fejlesztsek. Hol tart most a Blikk s Nemzeti Sport Online alkalmazsok letlts szma, s milyen forgal-mat generlnak?Mindkt alkalmazsunk nagyon pozitv fogadtatsra tallt az iPhone felhasznlk krben, megrte tbb idt szentelni a fejlesztsre s nem csak sebtben piacra dobni valamit. Az utols adatok szerint a Blikk-App bven 20 ezer felett, a Nemzeti Sport alkalmazs 15 ezer letlts krl jr, mikzben a letltsek szma gyorsulva nvekszik (az appok b kt hnapja elr-hetk). Ez egy olyan volumen, amely mr kereskedelmi

    szempontbl is vonz, mg egy technikai upgrade-re van szksg, s megjelenhetnek a hirdetk is. Azt kell mondjam, hogy jelen pillanatban az a furcsa llapot llt el, hogy tbb a hirdeti igny a mobilalkalmazsok-ban, mint amennyit egyszerre normlis keretek kztt sszeren ki lehet szolglni. A hazai reklmpiac lla-pott elnzve ez azrt egy dt kivtel.

    Mennyire tartjk fontosnak, tervezik-e, hogy a ter-jedben lv e-olvaskra, kztk az iPad-re is fejlesz-szenek? Milyen kiadvnyaikkal rdemesebb jelen lenni ezen a platformon?Az iPad alkalmazs-fejleszts is folyamatosan folyik, de egy egszen ms app-el jelentkeznk majd, mint a smartphone alkalmazsaink. Termszetesen egyb-knt minden mobil-platform clterletnek szmt, gy hamarosan Androidos s Windows7 mobile alkalma-zsaink is lesznek okostelefonra, s az iPad alkalmazs megjelenst kvetni fogja az Androidos tabletekre kszlt vltozat is. ugyanakkor, az okostelefonos s a tabletes alkalmazsok eltr ignyeket szolglnak ki, ms funkcijuk is van. Mindezen tl risi klnbsg van egy napilap brand s tartalom mobileszkzkn val megjelense s egy niche magazinhoz tartoz applikci kztt.

    Kell-e, hogy az alkalmazsok mst, tbbet nyjt-sanak, mint pusztn az online megjelens mobil esz-kzkre optimalizlt vltozata?

    Digitlis Htszelet kAp A sAjtpiAcBR A PRINT MEgMENTJNEK EgyIK INTERJALANyuNK SEM LTJA A DIgITALIZCIT, A TBBSg MEgKERLHETETLENNEK LTJA AZ J CSATORNT A SAJTTERMKEK SZMRA. KIADK VEZETI, A MDIAgyNKSgI S HIRDETI OLDAL KPVISELI, A MATESZ S AZ J, DIgITLIS TERJESZTSI VI - Lg SZAKEMBEREI BESZLTEK A DIgITLIS SAJT POTENCILJRL, A FORMLD ZLETI MODELL -RL S A MR ELRHET S Mg VRHAT FEJLESZTSEKRL.

  • 7 2011. MRCIUS PRILIS | @M |

    gy

    Termszetesen. Klnsen igaz ez a napilapos tartal-makra s a tableteken val megjelensre. A felhaszn-l nem fogja letlteni az applikcit, ha az nem nyjt neki tbblet szolgltatst vagy lmnyt, arrl nem is beszlve, ha hossztvon ezek az applikcik fizets-s vlnak, akkor tnyleg sokkal tbbet, magra az adott eszkzre optimalizlt tartalmat s szolgltatst kell nyjtani. Ellenkez esetben a tableteken az alap webes kiadst vagy annak a mobileszkzkre optimali zlt vl-tozatt vlasztja majd a felhasznl, egy browseren ke - resztl. Azrt viszont, mint tudjuk, nem lehet pnz krni.

    A Ringier nemzetkzi portflijban mr tbb iPad alkalmazs is fellelhet. A hazai piac miben ms, mi-lyen kihvsokat rejt a digitlis lapterjeszts szmra?A hazai piacon mg alacsony az iPad penetrci s to-vbbra is nagy krds, hogy itthon az iOS vagy az And-roid (esetleg Windows mobile) alap tabletek terjednek majd el. Ismerve a magyar piac rendkvli rrzkeny-sgt, abban az esetben, ha berobban egy olcs And-roidos tablet, ami mell komolyan odall egy vagy kt mobilszolgltat egy vonz csomaggal, jelents piaci rszesedshez segtheti az adott eszkzt s akr hosz-sztvon is befolysolhatja a hazai tabletpiacot - ezen keresztl az applikcikat is. A nyugat-eurpai piaco-kon vagy Svjcban az iPhone penetrci olyan magas (Svjcban pl. 40% felett van), hogy az eleve deter-minlja a tablet piacot is. A Ringier Magyarorszgnak ezrt minden lehetsges platformra fejlesztenie kell, ha ebben a szegmensben ksbb komoly piaci rsze-sedst szeretne.Ami a digitlis lapterjesztst illeti, ott kicsit ms a hely-zet. Klnbsget kell tenni a mobileszkzkre szabott tartalmak s a digitlis lapok (e-jsg) s az arra speci-alizlt olvask vagy a tabletek olvasapplikcii kztt. A napilapos tartalmakrl mr beszltem. A magazinok (elssorban a havi glossy magazinok s egyb niche termkek) knnyebben rtallhatnak az olvaskra a di-gitlis kiadsaikkal, anlkl hogy specilis alkalmazso-kat kellene fejlesztenik - gyakorlatilag a print oldalak digitlis vltozatai hasonl olvassi lmnyt nyjtanak egy tableten, mint nyomtatott formban, radsul ren-geteg addcionis lehetsget knl maga a digitlis forma pl. a hirdetk szmra. Ez egy jl mkd mo-dell vlhat hamarosan.

    A nagy pldnyszm ni- s bulvr hetilapok viszont inkbb a

Search related