“Din pasiune pentru ciocolata” este o campanie care se adresează în principal femeilor cu vârste între 18-35 de ani și consumatorilor de ciocolată premium. Campania continua să construiască brandul Heidi și personalitatea sa feminină, rafinată, elegantă, ușor non-conformistă. "Ideea creativă pleacă de la dramatizarea pasiunii pentru ciocolată. Consumatoarele iubesc atât de mult Heidi, încât încearcă să reconstituie figurativ tableta din ciocolată din obiectele pe care le au în jur. Execuțional am încercat să gasim situatii și personaje cât mai naturale, cu care targetul să se poată identifica usor" precizează Mihai Gongu, copywriter Leo Burnett. “Ne-am dorit sa exploatăm conceptul "Pasiune pentru ciocolată" din perspectiva consumatorului și a modului său de viață, la nivel rațional. Este o abordare îndrăzneață, proaspătă, care depașește limitele categoriei.”, afirmă Mihaela Bârsan.

Printurile aferente campaniei se bazează pe actanți feminini pentru a transmite mesajul iar de remarcat este poziția acestora. În cele ce urmează voi încerca să descifrez acest limbaj gestual ce stă la baza printurilor deoarece comunicarea non-verbală este un proces complex, care include omul, mesajul, starea lui sufletească și mișcările trupului.

În printul pentru Heidi Dark Arriba- ciocolata amăruie, actantul este o femeie plasată într-un con de umbră- mister- ce stă în fața unui raft alb cu zece cărți ( care semnifică ordinea perfectă) poziționate orizontal, asemenea unei tablete de ciocolată(camera este un birou, posibil o bibliotecă- semn al femeii culte, educate- potrivit segmentului de adresare al brandului). Actantul are forme placute, îmbrăcată cazual, în culori neutre ce stă într-o atitudine de contemplare,vizibil atrasă de o idee( capul

lăsat ușor într-o parte), cu mainile în șolduri, exprimând siguranța de sine, puterea. Poziția picioarelor indică siguranță,putere dominatoare. Postura trupului se refera atât la gesturile, pozitia unei persoane, cât si la modul de miscare. În grup, postura trupului indica raporturi de dominare, de egalitate sau de inferioritate. Cu cât o persoană care stă în picioare se ține mai drept, cu atât suntem mai înclinati să credem în verticalitatea ținutei sale morale, în demnitatea, onestitatea și în echilibrul său psihic . Când se spune despre o persoană că este bine înfiptă pe picioare se fac referiri atât la statura fizică, cât și la personalitatea sa. Ce transmite această femeie-întruchipare a fineții, frumosului, siguranței?- pasiunea pentru ciocolată!!! În diferitele momente ale zilei, indiferent de locul unde ești, refugiul pe insula relaxării este dat de ciocolata amăruie premium Heidi Dark Arriba. Culorile și lumina care învăluie camera și mai apoi cad pe ciocolata prezentată se înscriu și ele în linia de lux și implicit de răsfăț.

Codul morfologic este format din elemente care vizeazǎ lectura mesajului în formǎ de Z. Fotografia prezintǎ, centrat în imagine un raft cu cărți dispuse astfel încât să formeze o tabletă de ciocolată iar în fața raftului stă femeia încrezătoare și stăpână pe ea. Mesajul denotației cuprinde, cum am precizat, femeia captată de idea transmisă de cărțile distribuite orizontal. Mesajul conotației: pasiunea pentru ciocolată –care este și mesajul campaniei- ce te învăluie și te face să vrei ciocolata.