DIRECCIÓN DE ARTE

• Qué es la dirección de Arte

• Cómo funciona la Dirección de Arte

• El equipo Creativo

• La función del Director de Arte

• Trabajar con los especialistas y supervisión del proceso

PARTE UNO

¿ Qué es la Dirección de Arte ?

El proceso de organización de los elementos y dirección de loselementos visuales de cualquiermedio de comunicación...

...ya sea una película, programa TV, instalación digital o un anuncio televisivo o impreso.

Requiere algo más que consideraciones estéticas.

Los elementos visuales tienen que funcionar juntos de forma que maximicen el mensaje.

Comprende el diseño del look de un anuncio.

¿ Qué es la Dirección de Arte ?

Publicidad inspirada en el Arte

Cuando romper las reglas (y cuando no)

¿ es Arte ?

La idea es lo primero

¿ Qué es la Dirección de Arte ?

Romper las Reglas...

La dirección de arte como presentación

Crear una imagen para la marca

La relación entre imagen y texto

¿ Cómo funciona ?

¿ Cómo funciona ?

¿ Cómo funciona ?

El Equipo Creativo

No hay sitio para el “yo”

Primeras ideas y reflexiones

Saber expresar bocetos preliminares

¿ Quién hace qué ?

Reunión preliminar con el cliente

Sacar adelante la idea

El Equipo Creativo

La función del Director de Arte

Concejos útiles

Juntar las piezas

¿ Por dónde comenzar ?

Trabajar con los especialistas y supervisión

Seleccionar a la persona adecuada para el trabajo

Encargar diseños de tipografía

Trabajar con fotógrafos o illustradores

La imagen en movimiento

La función de Story Board

Trabajar con los especialistas y supervisión

Trabajar con los especialistas y supervisión

LAS HERRAMIENTAS DIRECCIÓN DE ARTE

• Ver las cosas de otro modo

• Hacer las cosas de otro modo

• Ofrecer al público algo que descubrir

• Usar imágenes ambiguas

• Establecer Jerarquía visual

• Crear Impacto visual

• Simplicidad y sutilidad

• Crear una imagen distinta para la marca

PARTE DOS

¿Podemos compararlo con otra cosa?

¿ Se puede mostrar a mayor o menor tamaño ?

Ver las cosas de otro modo

¿ Se puede mostrar desde otro ángulo o perspectiva ?

Ver las cosas de otro modo

Ver las cosas de otro modo

Hacer las cosas de otro modo

Hacer las cosas de otro modo

Sorprender al Público

Imágenes objetos e imágenesfamiliares insólitas o novedosas

Por qué las vallas ? Por qué los anuncios de prensa ?

Hacer las cosas de otro modo

Hacer las cosas de otro modo

Ofrecer al público algo que descubrir

Invitar al público a pensar

Doble sentido

Mirar dos veces

Permitir que el receptor haga la conexión

Ofrecer al público algo que descubrir

Romper la norma puederesultar oportuno

Aveces la ambigüedad es más que la claridad

Habilidad intuitiva del target

Resolver acertijos y atribuir sentido

Usar imágenes ambigüas

Usar imágenes ambigüas

Usar imágenes ambigüas

Establecer Jerarquía visual

Enfatizar visualmente un elemento sobre otro

Elementos claves no compitan por llamar la atención

Dirigir la mirada del lector

Crear contraste entre los elementos visuales

Establecer Jerarquía visual

Establecer Jerarquía visual

Establecer Jerarquía visual

Establecer Jerarquía visual

Establecer Jerarquía visual

Establecer Jerarquía visual

Crear Impacto visual

Dejar un huella profunda

...chocantes, provocadoras,conmovedoras, reconfortantes, actualidad, insólitas

Captar la atención, sin molestar

Formatos y maquetación frescos y novedosos

Crear Impacto visual

Crear Impacto visual

Simplicidad y sutilidad

Hazlo simple

Saber quitar, más que añadir

El poder de la omisión

“Menos es más”

Simplicidad y sutilidad

Simplicidad y sutilidad

Simplicidad y sutilidad

Crear una imagen distinta para la marca

Poseer un estilo visual propio

Asociar la marca con solo un vistazo

A veces música, figura famosa,tono de redacción, contribuye

a diferenciar

Crear un look

Crear una imagen distinta para la marca

Crear una imagen distinta para la marca

Crear una imagen distinta para la marca

Crear una imagen distinta para la marca