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dc&JULIO 2004

Facultad de Diseño y Comunicación UP

diseño&comunicaciónJULIO 2004 Publicación mensual de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo, año 7, número 65

Nuevas tendencias enel diseño fotográfico3º Jornadas Universitariasde Fotografía 2004Organizadas junto a la revista f:22

Martes 27 de julio

La Historieta Profesional.El Proceso Creativo.3º Jornadas Universitarias deDiseño de Historieta 2004

Jueves 29 de julio

Talleres de DiseñoDigital - DIBA 04Lunes 30 de agostoOrganizados junto al CMD

2º Jornadas deDiseño IndustrialJueves 26 de agosto

Informes e inscripción a las Jornadas: 5199-4500 int. 1502, 1514, 1530. consultasdc@palermo.edu. Libres y gratuitas.

Actrices2º Jornadas de Diseñode Espectáculos

Lunes 9 de agostoMás información: pág. 5

PARA IR AGENDANDO - AGOSTO

Fabián Gianola Natalia Oreiro Alfredo AlcónClaudio Quinteros

Diseño y Comunicaciónen las Artes del Espectáculo

Tango: Imagen y NegociosLa Escuela de Turismo y Hotelería con la Fa-cultad de Diseño y Comunicación organizanla II Jornada de Tango: Tango Imagen y Ne-gocios el 20 de julio. La actividad se desarro-llará en torno a tres ejes temáticos: “Tango,Imagen y Medios”; “Tango, Hotelería y Turis-mo” y “Tango, Negocios y Espectáculos”.Expondrán, entre otros, Gabriel Soria, histo-riador, Revista El Tangauta, canal Sólo Tango,Radio la 2x4, portal Tangocity, Abasto PlazaHotel, milongas La Ideal y Torcuato Tasso,Centro de Arte y Espectáculo Piazzolla Tan-go, Diego Rivarola y la cantante, actriz y na-rradora María Héguiz.

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Claudio Cosano (izq.) y Jorge Ibañez

Jorge Ibañez y ClaudioCosano / Modas en DCPrestigiosos diseñadores estuvieron presen-tes en la Facultad el pasado 10 de junio, du-rante las Jornadas de Diseño de Indumenta-ria y Textil.

Carlos GorostizaKive Staiff

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Informes e inscripción: Tel. 5199 4500 internos 1502,1514, 1530. Mail a: consultasdc@palermo.edu. Sededel evento: Auditorio de la Universidad de Palermo.Mario Bravo 1050. 6º piso. Ciudad Autónoma deBuenos Aires. Libre y gratuita, con cupo limitado.

Culminó exitosamente el primer ciclo en la Facultad con la presenciade destacados artistas y directores. El 23 de agosto comienza elsegundo ciclo con Alejandra Boero, directora y maestra de actores.

Más información: pág. 5

S U M A R I O

JORNADAS

3º Jornadas Universitarias deFotografía.

tapaJORNADAS

3º Jornadas Universitarias de Diseñode Historietas.

tapa

JORNADAS

Tango: Imagen y Negocios.2º Jornadas de Tango.

tapa

DISEÑO Y COMUNICACION EN LAS ARTES DEL ESPECTACULO

Crónicas Héctor Calmet, AgustínAlezzo, Carlos Gorostiza y CarlosRottemberg en UP

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DISEÑO Y COMUNICACION EN LAS ARTES DEL ESPECTACULO

Actrices. 2º Jornadas de Diseño deEspectáculos.

página 5

RESEÑA DE JORNADAS

Producción de Moda. 6º Jornadasde Diseño de Indumentaria y Textil.

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RESEÑA DE JORNADAS

Una metamorfosis publicitaria conéxito. 8º Jornadas de Publicidad.

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Publicidad en Internet.1º Jornadas de E-design.

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Branding: Diseño sin fronteras.6º Jornadas de Diseño.

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RESEÑA DE ACTIVIDADES

Seminario de Comunicación enResponsabilidad Social Empresaria.

página 3

GESTION ACADEMICA

III Foro de Integración Académicapágina 3

RESEÑA DE ACTIVIDADES

El Humor en el espectáculo. 1º Jornadasde Diseño de Espectáculos.

página 4

GESTION ACADEMICA

Equipo de Gestión Académica.página 4

Imágenes del equipo docente de laFacultad de Diseño y Comunicación.1º cuatrimestre 2004.

páginas 6 a 10

CENTRO DE ESTUDIOS EN DISEÑO Y COMUNICACIÓN

Comite Editorial y de Arbitraje. página 10

Trabajos reales para clientes reales. página 11

Diálogo con Profesionales. ProgramaLink DC. Empresas y profesionalespresentes en mayo-juno 2004.

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Programa de Formación y CapacitaciónDocente.

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Facultad de Diseño y Comunicación UP

La apertura estuvo a cargo de AdriánLebendiker, Director del Centro Metropo-litano de Diseño quién se refirió al incrementoen la cantidad de alumnos que la carrera deDiseño de Indumentaria y Textil ha tenido enel inicio de este año. Habló del compromisoque implica desde el estado y los sectoresinvolucrados para poder brindar una conten-ción laboral a los futuros profesionales.Mencionó como desafío inmediato la jerarqui-zación de los puestos de trabajo y la formacióntécnica.La mesa de Periodismo de Moda, coordinadapor Silvana Moreno, estuvo integrada por AnaTorrejón, Directora de la revista Elle, CatalinaLanusse del suplemento modas de La Nación,Alicia Alvarez del Website demodas.com,Victoria Lezcano del suplemento Modas dePágina 12, Patricia Melgarejo de la revistaCosmopolitan y Andrea Alesi del suplementoInfobae.Ana Torrejón habló sobre el periodismo demoda en Argentina refiriéndose a los archivosde excelentes periodistas, un ejemplo en losaños 60 es Leda Orellano como un referentede la época. Para ella la responsabilidad es unfactor fundamental para los futuros profesio-nales, primero deben estudiar una carrerauniversitaria que los habilite y luego perfec-cionarse como periodistas especializados enmoda.Victoria Lezcano opinó que la moda cada vezva ganando más espacios en los medios, nocree en las nuevas tendencias, le parece quees fundamental mirar al pasado y hacer lasrespectivas lecturas estéticas y buscar temasque tengan que ver con lo insólito.Alicia Álvarez coincide con la opinión de suscolegas sobre todo con el profesionalismo yel estilo de las personas que escriben una notaperiodística. Se refirió al éxito de algunos dise-ñadores argentinos y el apoyo que merecende los periodistas de moda.Patricia Melgarejo relaciona la moda con elbuen gusto, coincide con la formación sólidadel profesional sobre todo en arte, cultura ehistoria.Catalina Lanusse comentó cómo la publi-cidad y los anunciantes ejercen una presión alperiodismo. Considera que el periodista debetener en cuenta a los diseñadores que hacenalgo diferente y no tienen presupuesto paraser anunciantes. La ecuación periodismo –publicidad tiene que tener un equilibrio.

La mesa Estilismo y Producción estuvo inte-grada por Andrea Flores, Directora del GrupoPampa; Vanesa Autino, Maquilladora; Diegode Barcelona Peluqueros y coordinada porAlejandro Ruiz. Se disertó acerca de lasproducciones de modas y los desfiles.Diego de Barcelona Peluqueros basa suscreaciones en el estilo que el diseñador quierecomunicar y crea los peinados de acuerdo alvestuario y modelo de mujer que se quieretransmitir.Vanesa Autino mostró una producción en vivode maquillaje, inspirado en los diseñadoresGaleano y Dior. Para ella es muy importante larelación con los clientes e interpretar qué sequiere comunicar, empalmar el estilo de lamujer con el diseño del vestuario, el maquillajey la peluquería.Andrea Flores, que participa en la organiza-ción del Fashion Buenos Aires, nos habló dela consolidación de la identidad. Sostiene quelos creativos tienen que saber qué quierencomunicar. A su vez opina que el rol del estilistaes muy importante y debe interpretar laidentidad a través del desfile o la campaña.Ana Walsh, profesora de la carrera de Diseñode Indumentaria y Textil, dictó un taller cuyotema fue Prensa de Moda. Nos mostró un plande acción de Prensa y Relaciones Públicas,donde la planificación fue el eje fundamentalde su charla.Por la tarde para la Producción y organizacióngeneral de eventos y desfiles, Miguel Vicente,Director de MV Producciones ofreció unacharla interactiva acerca de las mega produc-ciones que realiza en fiestas y desfiles de granmagnitud.La mesa de Fotografía de moda fue integradapor Malala Fontán, Raúl Chapeaurouge, NancyDelío de la Agencia de Modelos HIPE Mana-gement y Chino Zabalía.Hablaron de la importancia de la producciónfotográfica y la calidad del fotógrafo comorecurso importante en una campaña de moda.Se destacó el rol fundamental que cumplen losdirectores de arte.Chino Zabalía sostuvo que el cliente a vecesinvierte poco en el fotógrafo.Nancy Delío aportó su experiencia en agenciasde modelos y la selección que se realiza conjun-tamente con los clientes de los modelos paralas diferentes producciones y campañas.Malala Fontán consideró que es un fenó-meno lo que sucede en indumentaria y que lo

que se vive en Argentina también sucede enotras partes del mundo.Con la coordinación de Tatana Ruiz, se desa-rrolló la mesa orientada a Moda y DiseñoArgentino en el Mundo: Inserción y desarrollode nuevos talentos y diseñadores argentinos.Integrada por Alejandro Ruiz, Director deGlobal Fashion Group, Opy Morales, Directorde FTV y la presencia de los diseñadores invi-tados Benito Fernández y Marcelo Senra, lamesa se centró en la idea de formar una cadenaque ayudara a mostrar al mundo el talento ydiseño argentino: del diseñador al orga-nizador, del organizador al medio de difusión,y de ahí al espectador y potencial cliente.Los diseñadores Benito Fernández y MarceloSenra, contaron su amplia experiencia en elrubro. Recién llegados de México, dondeparticiparon en el Mega Desfile AcapulcoFashion, relataron cómo la participación eneventos de moda resulta un efectivo caminopara acceder a nuevos mercados.El organizador de Acapulco Fashion, AlejandroRuiz, destacó la buena recepción en el exteriorde formatos que combinan la moda y el entre-tenimiento, lo cual permite la difusión deltalento y la producción de diseñadoresargentinos en otros mercados.A su vez Opy Morales, Director de Fashion TV,relató el exponencial desarrollo del canal demoda en Latinoamérica y la forma en la que laprogramación se fue transformando, hastaconvertirse en un «showcase» 24 horas demodelos y diseñadores argentinos.Para cerrar la Jornada contamos con una mesaredonda de diseñadores. Calandra - Hock(Gustavo Calandra y Claudio Hock), ClaudioCosano, María Marta Fracchinelli, Jorge Ibañez,Vero Ivaldi, Laura Valenzuela, Nadine Zlotogoray coordinada por Martha Fernández Mouján.Nadine habló de la búsqueda de la identidadpropia, tener telas propias y modificarlas.Suestilo es ser fiel a sí misma pero con espíritucomercial.Vero Ivaldi se refirió a la investigación, altrabajo de las costuras, aprender a conocer elcuerpo de la mujer, trabajar a partir de lamoldería.Laura Valenzuela experimenta sobre lostrabajos que va realizando, color, textura,aplicación de objetos en prendas y conservarun espíritu nostálgico y femenino.Maria Marta Facchinelli proyecta mayorvolumen en su producción para conquistar elmundo y que otros mercados conozcan suscreaciones.El diseñador Jorge Ibañez sostuvo que seguirinvestigando, estudiar telas, constancia en eltrabajo y claros objetivos lo mantienen vigentey le permiten cautivar con la magia de susdiseños nuevos clientes.

Producción de Moda6º Jornadas Universitarias de Diseñode Indumentarria y Textil 2004

El día 10 de junio, por sexto año consecutivo, la Facultad de Diseño yComunicación realizó la jornada de Diseño de Indumentaria y Textilbajo la temática Producción de Moda. En esta ocasión se contó conel auspicio del Centro Metropolitano de Diseño y la revista Elle.

Diseñadoras Laura Valenzuela (izq.) y María MartaFacchinelli.

De izq. a der. Tatana Ruiz, Alejandro Ruiz (GlobalFashion Group), Opy Morales (Fashion TV), MarceloSenra y Benito Fernández (diseñadores).

Diseñadores Claudio Hock (izq.) y Gustavo Calandra(Calandra - Hock).

Vanesa Autino,maquilladora.

Nadine Zlotogora,diseñadora.

Miguel Vicente, MVProducciones.

Adrián Lebendiker,CMD

Catalina Lanus, Moda& Belleza de la Nación

Gloria Lopez Sauque,diseñadora.

Andrea Flores, GrupoPampa.

Diego de BarcelonaPeluqueros

Vero Ivaldi,diseñadora.

De izq. a der. Patricia Melgarejo (revistaCosmopolitan), Silvana Moreno (Facultad de DyC,UP), Natalia Lesyc (Infobae), Ana Torrejón (revistaElle) y Victoria Lezcano (Página 12).

Los integrantes de Calandra-Hock explicaronque para lograr sus diseños se inspiran entemáticas diferentes, el cine es uno de susreferentes, también buscan libros y tratan detener un espíritu innovador y personal quelos diferencie del resto del mercado.

RESEÑA DE ACTIVIDADES

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Estas jornadas tuvieron por objetivo explorarlas distintas estrategias para generar produc-tos y servicios con el valor agregado del dise-ño, para exportar desde los países en desa-rrollo hacia el resto del mundo.La Jornada abrió con un Seminario deBranding dictado por Silvina Rodríguez Píca-ro de SRP ArgentinaSRP ArgentinaSRP ArgentinaSRP ArgentinaSRP Argentina,,,,, cuyo contenido sebasó en la importancia de la marca país comoparaguas del desarrollo económico, la cons-trucción de una marca desde el diseño, laintroducción de una marca en un nuevo mer-cado y el poder de las alianzas y el Co-

Branding para concluir con la ilustración decasos de éxito.Por la tarde, Marcelo Ghio, Coordinador delCentro de Producción de la Facultad de Diseñoy Comunicación UP, dictó una conferencia so-bre El lugar de la marca hoy: Hacia un nuevoconcepto de marca.A partir de las 16 hs. diferentes estudios dediseño corporativo y de medición de imagenexpusieron casos.Comenzó Interbrand ArgentinaInterbrand ArgentinaInterbrand ArgentinaInterbrand ArgentinaInterbrand Argentina a través deFacundo Bertranou, Director General Creativodel mismo estudio. A las 17 hs. le tocó el tur-

Con la presencia de prestigiosos profesiona-les este Seminario cuyo tema abordado fuela «Relación empresas-medios», se organizóa partir de tres mesas redondas. Una confor-mada por Empresas, otra por Consultoras yla tercera por Medios de Comunicación.Coordinados por Teresa Castillo, Directora deAletheia Comunicación, la primer mesa contócon Ricardo Sarinelli, Gerente de RelacionesInstitucionales de Orígenes AFJP, María AmeliaVidela, responsable de Responsabilidad Social

Corporativa de Manpower y Celina Kaseta,Coordinadora de Relaciones con la comunidadde Monsanto quienes expusieron sobre susexperiencias a la hora de difundir las activida-des de RSE de sus empresas.Más tarde, en la mesa conformada por Consul-toras, Beatriz Balián fue la moderadora quellevó a Mariana Jasper, Muchnik, Alurralde &Jaspers, María Martha Ambrosoni, BursonMarsteller y Cecilia Mosto, CIO a dar algunasprecisiones para mejorar el vínculo y adaptar

Con una importante concurrencia, el 27 de mayo se llevaron a caboen el Auditorio de la Universidad las 6º Jornadas Universitarias deDiseño 2004 bajo el tema Diseño sin Fronteras: Branding for Export.

Branding: Diseño sin Fronteras6º Jornadas Universitarias de Diseño 2004

Diego Pokorni (izq.) y Adrián Pierini,Bridger Conway.

no a Laura García de Global News IntelligenceMedia Searching, quién habló sobre la Per-cepción de la Imagen de Marca a través demediciones realizadas por la consultora. Mástarde, a las 18 hs. Julio Ferro, Director Creativode Corporate Branding de Futurebrand Ar-gentina, presentó los casos de mayor reper-cusión de su estudio.Para finalizar Adrián Pierini, Director DivisiónPackaging y Diego Pokorni, Industrial DesignDirector, ambos de Bridger Conway expu-sieron diferentes trabajos realizados a nivelnacional e internacional en lo que a diseñode marca se refiere.Una jornada muy concurrida que vislumbróla gran necesidad de capacitación y reflexióna la hora de tocar el tema del diseño de ima-gen corporativo.

Julio Ferro, FuturebrandArgentina.

Marcelo Ghio, Facultad deDyC, UP.

Silvina Rodríguez Pícaro,SRP Argentina.

Facundo Bertranou,Interbrand Argentina.

La relación Empresas -Medios de ComunicaciónSeminario de Comunicación en ResponsabilidadSocial Empresaria

los mensajes de las empresas a las necesidadesoperativas de los periodistas.Para cerrar el evento, en la mesa de Mediosde Comunicación y con la coordinación de laconsultora Mercedes Occhi, estuvieron pre-sentes los periodistas Marcelo López deCVN, P&E y Alberto Pérez de Radio Splendidquienes hicieron hincapié en la necesidad degenerar un mayor volumen de información,valorando la RSE desde su perspectiva perio-dísitica. Luego Laura García, directora deGlobal News, presentó una investigación so-bre la cobertura de la RSE en los medios grá-ficos de nuestro país.A partir de las exposiciones de los tres pane-les se generó un fuerte debate ante ésta pro-blemática que exige de una permanente pro-fundización y capacitación.

Con una concurrencia de 180 profesionales, el martes 15 de junio sellevó a cabo en el Auditorio UP el Primer Seminario de Comunicaciónde RSE organizado junto a ComunicaRSE y revista DirCom.

De izq. a der. Mariela Rosenberg,Laura Dellacasa y Teresa Castillo(Aletheia Comunicación).

De izq. a der. Alberto Perez (radio Splendid),Mercedes Occhi, Laura García (Global News),Marcelo López (CVN, P&E).

De izq. a der. Beatriz Balián, M. Jasper(Muchnik, Alurralde & Jasper) yM. Ambrosoni (Burson Marsteller).

De izq. a der. Gustavo Coppola (Dircom),Pablo Leidi y Alejandro Langlois(ComunicaRSE).

RESEÑA DE ACTIVIDADES

Carta de lectoresEstimado Lic. Echevarría:El jueves de la semana pasada tuve oportunidad de leer el númerode abril de D&C, periódico en el que usted ejerce la direccióneditorial.En la página 11 dedicada a las Jornadas Docentes de 2004 heencontrado algunas incompatibilidades entre mi pensamiento –expresado tanto en el abstract publicado como en la exposicióndel miércoles 11 de febrero – y el contenido de la nota respectode la escrito y lo dicho.Aparentemente, quien redactó dicho texto no tuvo en cuenta losejes principales. Por ejemplo:1. No se puede expresar “...El profesor Sergio Guidalevich avanzósobre consideraciones de la relación enseñanza-aprendizaje...”cuando en la exposición en el panel puse especial énfasis en mioposición a estas consideraciones ya superadas en el marco teórico,de la enseñanza y el aprendizaje como si se tratara de un mismoproceso.2. No hay ninguna mención en la nota acerca de que lo expresadopor mí en el panel – reflexión sobre lo escrito en agosto ’03 parala publicación – fue consagrada al análisis de la relación entrecontenidos disciplinares en el campo audiovisual y susconfiguraciones didácticas a nivel universitario.3. Como sugerencia, para evitar errores y/o problemas de estetipo, solicito que el/la coordinador/a de los posibles próximospaneles haga un balance, un cierre del mismo al terminar lasexposiciones, lo que permitiría incluso alguna participación opregunta del público.Solicito a usted la publicación aclaratoria sobre éstos que consideroerrores, en el próximo número de mayo.Agradeciéndole su atención, me permito saludarloafectuosamente,

Sergio Guidalevich

GESTION ACADEMICA

III Foro de IntegraciónAcadémicaLunes 2 al viernes 6 de agosto de 2004

Creación en el AulaEmpleo de estrategias creativas en Diseño yComunicación

El Claustro Académico de Diseño y Comuni-cación se reúne la primer semana de agostode cada año para trabajar sobre temáticaspedagógicas vinculadas al desarrollo de lacalidad académica de la Facultad. Este año setrabaja sobre la temática “Creación en elaula”, a continuación se detallan los temasorganizadores y la agenda de los encuentros.Entre paréntesis se consigna el coordinadordel dapartamento a cargo de cada encuentro.

AGENDA DEL FORO

Lunes 2Lunes 2Lunes 2Lunes 2Lunes 2De 9 a 13: Diseño de Indumentaria y Textil(Gustavo Lento)De 14 a 18: Diseño de Interiores(Oscar Kaplan Frost)

Martes 3Martes 3Martes 3Martes 3Martes 39 a 13: Relaciones Públicas(María Rosa Dominici / Lorenzo Blanco)14 a 18: Proyectos Profesionales(Cecilia Noriega)

Miércoles 49 a 13: Publicidad (Martín Stortoni)14 a 18: Diseño de Imagen y Sonido(Raquel Iznaola Cusco / Jorge Surraco)14 a 18: Organización de Eventos(María Rosa Dominici / Lorenzo Blanco)

Jueves 5Jueves 5Jueves 5Jueves 5Jueves 59 a 13: Diseño Gráfico (Alejandro Firszt)14 a 18: Cine y TV (Alejandro Fernandez)

Viernes 6Viernes 6Viernes 6Viernes 6Viernes 69 a 13: Diseño Industrial (Daniel Wolf)14 a 18: Fotografía (Jorge Surraco)

Los temas organizadores son:• Estrategias que se emplean en el aula para

estimular y desarrollar la creatividad de losestudiantes.

• La creatividad y la participación de losestudiantes.

• Investigación y creación de los estudiantes.• Dinámica grupal y creatividad.• Abordaje de nuevos contenidos.• Creatividad en la formación de futuros

profesionales.• Creatividad y experimentación en el aula.• Recursos creativos para abordar temas

complejos.• Estrategias para sortear bloqueos creativos• Recursos pedagógicos y creatividad.

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RESEÑA DE ACTIVIDADES

empezó, pasaron unos treinta o cuarentaminutos, sinceramente no los conté, y finalizócon sonrisas y más aplausos. Sin aires degrandeza, Gianola dio una conferencia dignade ser grabada, analizada y recordada.Mostrándose tal cual es, llevó al auditorio aun nivel de atención que se veía claramente.La sintonía que se logró entre el público y él,fue perfecta, así también como con loscoordinadores.” (Alejandro Goldin)

“Sus consejos (refiriéndose a Fabián Gianola)para los que comienzan en la actuación son:1. prepararse ya que hay muy buenos profe-sores; 2. decidir si uno quiere ser famoso oactor (muy interesante); 3. tener constancia.Concluyendo, además de ser Gianola sim-pático y gracioso, es también un hombre muyinteligente.” (María Magdalena MoresoCascales).

“Muy buen humor. Todo un éxito. Esa es lacalificación que se me ocurre al pensar en lasjornadas de “Humor en el Espectáculo” quese desarrollaron el pasado jueves 22 de abrilen el Auditorio de la Universidad de Palermo.Con la participación de reconocidas figurascomo Fabián Gianola, Romina Sznaider y VivianEl Jaber (Las mujeres de Cha – Cha – Cha); laCompañía Teatral Sucesos Argen-tinos, LosMacocos (Gabriel Wolf, Marcelo Xicarts y sudirector Javier Rama) y Claudio Martínez Beléstas jornadas constituyeron una viva proclamapor el sano humor o, por qué no, por el buenhumor. Consistió de varias charlas muy bienorganizadas con una nutrida participación delpúblico y de los conductores. La interacciónfue la clave de hacer de estas jornadas real-mente interesantes.Sorprendió, fundamentalmente, la charla conGianola, Mostró un Fabián que nadie ima-

ginaba. Un Fabián humilde, sincero, gra-cioso,espontáneo, sin prejuicios, respetuoso, dig-no, fiel amante de lo que hace y de su familia,carismático; en otras palabras, nos mostróun Fabián auténtico, una persona que “espersona antes que nada”.Todos los invitados concordaron acerca decómo hacer reír, se habló de espontaneidad,de “fijas”, de comodidad e identificación conlos personajes, de jugar con el público, deapasionarse con lo que se hace.En mi opinión, brilló esta Jornada de Humorque recibimos agradecidos como “la luz deun Sol que nos permitió reír y pensar enmomentos terribles para la humanidad”(María Lucía Estéves).

“Me ubiqué en la sala y luego de unosminutos el hombre (Gianola) ingresó a la salacustodiado por Claudia y Dardo. La charla

El Humor en el EspectáculoEl pasado jueves 22 de abril se llevó a cabo la Primera Jornada deDiseño de Espectáculos: “El Humor en el Espectáculo”. Dentro de lamisma se presentaron diversos actores y actrices que transitan elhumor en su labor profesional. Se transcriben textos y opiniones deestudiantes de la Facultad que asistieron al evento.

El Equipo de Geastión Académica estáintegrado por los siguientes coordinadores:Gustavo Lento (Departamento de Diseño deIndumentaria y Textil), Oscar Kaplan Frost (De-partamento de Diseño de Interiores), MaríaRosa Dominici y Lorenzo Blanco (Depar-tamento de Relaciones Públicas y Organi-zación de Eventos), Cecilia Noriega (Departa-mento de Proyectos Profesionales), MatínStortoni (Departamento de Publicidad),Raquel Iznaola Cusco y Jorge Surraco Depar-tamento de Diseño de Imagen y Sonido), Ale-jandro Firszt (Departamento de Diseño Gráfi-co), Alejandro Fernandez (Departamento deCine y Televisión), Daniel Wolf (Departamen-to de Diseño Industrial) y Jorge Surraco (De-partamento de Fotografía). (Ver fotos en estamisma edición).

El Equipo bajo la dirección del Decano de laFacultad de Diseño y Comunicación intervi-no en varios aspectos, reflexionando, gene-rando recomendaciones, detectando dificul-tades, desarrollando respuestas y acciones degestión y colaboran con las demás áreas ysectores de la Facultad y la Universidad. Des-de una perspectiva de servicio, cada coordi-nador atiende y participa en la resolución delas demandas y requerimientos de los profe-sores y asignaturas que pertenecen al área asu cargo y de los estudiantes de las carreras yprogramas bajo su responsabilidad.Todos los miércoles se realiza una reunión detrabajo semanal con todos los integrantes. Acontinuación se detallan algunos de los te-mas, acciones y propuestas trabajadas por elEquipo de Gestión durante el período julio2003 junio 2004.

• Elaboración del Documento de Con-clusiones del II Foro de IntercambioAcadémico 2003.

• Difusión del Programa de Formacióny Capacitación Docente.Compuesto por cuatro asignaturas cua-trimestrales para ser cursadas durantedos años. Una significativa cantidad dedocentes han cursado sus dos primerasasignaturas. Este programa fue diseña-do e imple-mentado especialmente paralos profesores de la Facultad de Diseño yComunicación y continua en agosto2004 (ver Programa en la página 3 deesta edición).

• Organización de Microtalleres Peda-gógicos.Se organizaron 10 encuentros semana-les para tratar temas relativos al trabajodel aula referentes a los contenidos, re-cursos y evaluación.

• Propuesta de la creación del Centrode Producción de la Facultad de Dise-ño y Comunicacón.Este Centro se encarga de documentar yarchivar los trabajos destacados con elfin de mostrar la producción de nues-tros alumnos hacia el exterior y generarcatálogos anuales.

• Workshops de Capacitación en Ges-tiónA cargo de la Prof. Rebeca Anijovich, serealizaron tres encuentros donde el Equi-po trabajó en su formación para la ges-tión.

• Realización de la Semana de Consultasobre Materias Electivas.Cada coordinador de carrera realiza re-uniones orientadoras por curso dondese informa a los estudiantes de los pla-nes de materias electivas de acuerdo conlos intereses específicos de cada alum-no. Se lleva a cabo una semana antes delcomienzo de cada ciclo lectivo.

• Vinculación con alumnos.Cada coordinador recorre los cursos dia-logando, escuchando y detectando lasproblemáticas.

• Guías de Exámenes Finales.Estandarización de las guías de trabajosprácticos finales y exámenes, entregadasa cada docente.

• Elaboración del Plan Anual de Desa-rrollo.Cada coordinador presentó su proyectoanual de desarrollo correspondiente asu departamento ante los docentes a sucargo, con el fin de reflexionar, coordi-nar actividades y revisar las planificacio-nes de las asignaturas.

• Se trabajó en la inducción e integra-ción de Docentes ingresantes, a la co-munidad académica de la Facultad y alos contenidos de la asignatura.

• Grilla de planes de estudio para cadacarrera.Se elaboró un documento instructivo conlos contenidos mínimos de cada asigna-tura.

• UP Virtual.Se implementó un aula virtual para lautilización interna del Equipo de Ges-tión.

• Se diseñó, organizó y planificó el IIIForo de Integración Académica.A realizarse entre el 2 y el 6 de agostopróximo (ver Programa en la última pá-gina de esta edición).

• Carrera Docente.Se reflexiona permanentemente sobrelas cuestiones vinculadas a la tarea do-cente y su categorización.

• Semana de Proyectos Jóvenes de In-vestigación y Comunicación.Se trabajó en la integración de las asig-naturas metodológicas con el campo dis-ciplinar específico de cada carrera.

• Cuartos Años.Se trabajo en la coordinación de los di-ferentes niveles de las carreras hacia elCiclo de Desarrollo Profesional.

• Oficina de Gestión Académica.Desde el 2004, su puso en marcha unnuevo espacio físico de trabajo del Equi-po de Gestión integrado a la Facultad. Laoficina funciona en el 5º piso y atiende adocentes y alumnos de 9 a 20 hs. SandraLandro (slandr@palermo.edu) y Mariana(teléfono 5199 4500 interno 1552). Cadacoordinador tiene horarios consulta asig-nados para atención de estudiantes.

• Encuesta de Ingresantes 2004.Se está procesando la encuesta realizadaa los estudiantes el primer día de clases.

• Se organiza la Documentación del Sec-tor.Programas de asignaturas, Guías de exá-menes finales, grilla de planes de estudiode las carreras y otros documentos. (Dis-ponibles para ser consultados por losprofesores de la Facultad.)

Fabián Gianola junto a Claudia Kricun y Dardo Dozo Grupo de teatro Sucesos Argentinos

Romina Sznaider (izq.) y Vivian El Jaber, actrices.

Equipo de Gestión AcadémicaEl Equipo de Gestión Académica de la Facultad de Diseño y Comu-nicación está integrado por todos los Coordinadores de DepartamentosAcadémicos completa un año de trabajo iniciado en agosto del 2003.

GESTION ACADEMICA

Actrices2º Jornadas de Diseño de Espectáculos

Lunes 9 de agostoMás información: pág. 5

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“El estilo es no creérsela nunca”(Hector Calmet en la UP)

“El lunes 3 de mayodel corriente año, enel programa que sedenomina Introduc-ción al Diseño de Es-pectáculos, contamoscon la presencia delprestigioso y recono-cido escenógrafoHéctor Calmet. El mis-mo realizó sus estu-dios en ITUBA (Insti-tuto de Teatro de la Universidad de BuenosAires) donde se formó como escenógrafo ad-quiriendo a su vez una formación integral envestuario e iluminación. Actualmente es el Di-rector Escenotécnico del Complejo Teatral deBuenos Aires.El primer tema a tratar fue la relación entreescenógrafos y directores. Calmet la definecomo un “casamiento”, ya que en un pro-medio de tres meses tienen que interiorizarsecon la obra, hacer bocetos, planos, luces, ves-tuario y, por sobre todo, intercambiar ideas.Por lo cual merece que “uno se entregue alotro para cumplir un objetivo en común”.Para él la base está en no creérsela nunca. Encuanto a los hitos que lo marcaron durantesu desarrollo profesional, asegura que enmuchos casos fue suerte y que antes eramucho más fácil el comienzo.”(Textos de los alumnos Natalia Ciocan, MinChae Park, Luciana Pinchiero y Maia FernándezRodríguez).

“Héctor Definió efinió al teatro como un fe-nómeno grupal, un trabajo de grupo con undirector que los maneja, pero no es una asam-blea donde todos opinan. Es necesario tra-bajar bajo la idea madre del director.La escenografía no es una instalación. Es par-te de un espectáculo y fuera de contexto noes nada. Fue creada para un momento, estáal servicio de una puesta.También nos contó acerca de la importanciade la iluminación en el teatro, donde unotiene que ver la cara del actor. Los ojos y laboca son muy importantes; porque si uno

tiene que forzar la vista pierde la audición.Nos transmitió la importancia que tiene eltelón en un espectáculo ya que es como co-mienza y termina un hecho ficcional. El ma-nejo del tiempo, que si se hace mal puedearruinar la obra. No es sólo una cuestión téc-nica, sino también artística.”(Texto realizado por los alumnos Clara PosseMolina, Sofía Sanguinetti, Martina Correa,Damasia Fernández Górgolas, Manuel Fron-tera y María Celeste De Pavia).

Mirar para atrás era su formade mirar hacia delante(Carlos Rottemberg en la UP)

“Rottemberg comen-zó contándonos quela primera películaque vio en el cine fue“La novicia rebelde”,algo que lo emocio-nó mucho. Tenía 8años y una particula-ridad muy extraña yaque contaba la canti-dad de personas queasistían y las butacas que quedaban libres.Mirar para atrás era su forma de mirar haciadelante. Tenía gran facilidad para hacer ne-gocios desde chico. Con el dinero que aho-rró de sus pequeños negocios callejeros, al-quiló un proyector y pasaba películas en lacancha de volley de su colegio. El proyectorera de 16 mm. y pasaba películas dos vecespor mes. Él y amigos armaban la cancha devolley como un cine, ponían sillas de maneramuy ordenada y comenzaban puntualmen-te. Se las ingeniaron para hacer publicidaden las proyecciones.(Texto de los alumnos Martín Taussik, JuanMorales Cornejo, Estefanía Peralta Ramos,Dominique Rodrigué).

“En el parque Rivadavia, Rottemberg vendíauna revista que se llamaba “Siete días” y undía se acercó una persona y le preguntó cuán-to valían. El respondió $35. La persona le dijo:- Pero si enfrente está a $30! – Rottemberg ledijo que fuera enfrente. Pero, en seguida cruzóla calle, le compró todas las revistas a la com-petencia para poder, así, venderlas más ca-ras. Entonces no quedaba otra que comprár-selas a él.A la pregunta de por qué no hay más pro-ducción de teatro para chicos, dice que hizoen una oportunidad “Popeye y Olivia” peroque es imposible, y sobre todo en las vaca-ciones de invierno competir contra los mons-truos de la televisión.Nos aconseja que si a alguien le gusta lo quehace hay que “meterse y poner todo”, es

decir, luchar por lo que a uno le gusta.Metafóricamente dice preferir ser cabeza deratón y no cola de león. Que le gusta trabajarsolo, sin socios.”(Texto de los alumnos Verónica GarcíaBidoglio, Rebeca Um, Silvina Buda, JazmínBakchellián, Noel Stuart Bruce y PabloMandelbaum).

“Fuego sagrado”(Agustín Alezzo en la UP)

Agustín Alezzo, ungran maestro“Nos habló de suscomienzos como ac-tor. Nos contó que seinscribió en un cursoy luego lo invitaron aformar parte del elen-co junto a Pepe Novoay otros. No se dedica-ba sólo a estudiarsino que lo hacían tra-bajar. Le preguntaronqué sabía hacer y él respondió que nada. Porlo tanto le dieron un cajón lleno de clavostorcidos que esperaban ser enderezados. Estetrabajo lo realizó junto con Augusto Fernándesy mientras lo hacían veían películas y leían.Al llegar las producciones del Actor’s Studio,comprendieron que eran distintas a las deotros países y décadas. La Argentina de dioimportancia a estos nuevos conceptos del tra-bajo del actor. No había que representar lospersonajes, sino vivirlos. Esa era la diferencia.Acerca de la pregunta sobre si con el correrdel tiempo este método se modificó, contes-tó que en esencia no. Hay gente que confun-de la metodología del trabajo del actor conla estética de un espectáculo. El actor es unser humano, cuenta con él mismo y todo estábasado en el conocimiento del ser humano.No tiene otro instrumento.De aquí se desprendió la acotación de queun actor en el escenario debe lograr la relaja-ción. Estar frente al público es algo que nun-ca se resuelve ya que a uno lo tensa.Stanislavsky decía: “Pídale a alguien que le-vante un piano y pregúntele algo. No va apoder pensar”. Con esto quiso decir quecuando uno hace un esfuerzo, sus sensacio-nes, pensamientos, están bloqueados. Alezzodice: “es necesario estar relajado. No hay quetrabajar si no se está así”.Luego nos habló sobre los pasos a seguir almontar una obra y dijo que no tiene. Él relee

mucho la obra, buscando siempre un objeti-vo distinto. Luego sigue a cada personaje dea uno. El día del estreno lo vive sin nerviosporque es contraproducente, y ve sus espec-táculos espaciadamente. Ruega que las obrasno sean un éxito ya que éste es un compañe-ro peligroso.Finalizando dijo que un director tiene quetener sentido del espacio y dijo: “No me ima-gino una obra sin un espacio”. El directortiene que hacer la planta escénica.”(Texto de las alumnas Zulema Marcó y MarisaReynier).

“Alezzo sostiene que las expresiones más tras-cendentes en la vida están dadas por los acto-res, directores, artistas en general, quienes deuna manera u otra encuentran huecos para pro-ducir. “Esto es un fuego sagrado que se trans-mite de generación en generación y ha dadoforma a fenómenos importantísimos como elTeatro Independiente y Teatro Abierto. Quienha elegido esta forma de expresión no puedevivir sin este arte. Es una forma de vida”.Respondiendo a una de las preguntas que lehicieron dijo que un director es imprescindi-ble que haya sido actor. Un actor de oficiosabe cuando está tapando a alguien, cuandohacer silencio, y sabe cosas que no se pue-den explicar, que simplemente se aprendenactuando.”(Texto de los alumnos Martín Taussik y JuanMorales Cornejo).

“El teatro es un texto que esdespertado por el lector”(Carlos Gorostiza en la UP)

El Autor“Si el teatro es un fe-nómeno grupal, en-tonces podría decirque tengo la suerte dedistraerme con el tea-tro y la literatura”. Laliteratura dramática esun hecho personal, re-flexivo, es un textoacosado que es des-pertado por el lector”.Una vez en un salón en Mar del Plata unaseñora le preguntó:¿Cuando hay una escena cómica, el escritor seríe al escribirla? Carlos le respondió que si, siel escrito ríe, el escritor ríe, y si llora, lo hace dela misma manera que lo va a hacer el público.El teatro es distinto, es comunicación, es unjuego. El teatro es uno de los juegos máscomunes, el hombre desde que nace juega,uno sigue en la vida y sigue jugando. ”(Texto del alumno Martín Taussik)

El Ciclo Diseño y Comunicación en las Artes del Espectáculo continuódurante el mes de abril y mayo con la presencia de Héctor Calmet,Director Escenotécnico del Complejo Teatral de Buenos Aires; CarlosRottemberg, productor; Agustín Alezzo, Maestro de actores y directorteatral y Carlos Gorostiza, dramaturgo y director teatral. Se incluyeen esta página las crónicas de estas presentaciones escritas porestudiantes de la Facultad que están cursando la asignatura Diseñode Espectáculos.

“No había que representar alos personajes, sino vivirlos”Agustín Alezzo en UP

DISEÑO Y COMUNICACION EN LAS ARTES DEL ESPECTACULO

Agustín Alezzo, Claudia Kricun y Dardo Dozo

Ana Acosta, Julia Calvo, Julieta Ortegay Carola Reyna, entre otras, estarán pre-sentes en la Facultad.Organizan, coordinan y conducen ClaudiaKricun y Dardo Dozo.

Lunes 9 de agosto, 17 a 22 hs.

Informes e inscripción: Tel. 5199 4500 internos 1502, 1514, 1530.Mail a: consultasdc@palermo.edu. Sede del evento: Auditorio de laUniversidad de Palermo. Mario Bravo 1050. 6º piso. CiudadAutónoma de Buenos Aires. Libre y gratuito, con cupo limitado.

Ana Acosta Carola Reyna Julieta Ortega Julia Calvo

Actrices2º Jornadas de Diseño Espectáculos

Héctor Calmet

Carlos Rottemberg

Agustín Alezzo

Alejandra BoeroEl Segundo Ciclo Diseño y Comunicaciónen las Artes del Espectáculo comienza ellunes 23 de agosto a las 15, con lapresencia de la directora y maestra deactores, Alejandra Boero.

Carlos Gorostiza

Estas actividades forman parte del Ciclo Diseñoy Comunicación en las Artes del Espectáculo que

realizan en forma conjunta el ComplejoTeatral dela Ciudad de Buenos Aires y la Facultad de Diseño

y Comunicación de la Universidad de Palermo.

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CICLO DE DESARROLLO PROFESIONAL • PROGRAMA LINK DC

Segundo premio talleres Rivon:Victoria Gonzalez Balcarse, Hernán Lucchesi y

Delfina Pailucci

Primer premio Codir: María Laura Riva

Segundo premio Codir: María Soledad Echarte

Diálogos con Profesionales

En el Ciclo de Desarrollo Profesional de losCuartos Años de todas las carreras de laFacultad de Diseño y Comunicación se dictael Seminario de Especialización (Diálogo conProfesionales). Detallamos a continuaciónlos profesionales que estuvieron presentesdurante mayo y junio:

El lunes 31 de mayo por la mañana en lacarrera de Publicidad y Relaciones Públicascontamos con la presencia de Robin Laightespecialista en servicios de prensa de variasempresas y del Festival Fiap. Para la carrera deDiseño de Indumentaria y Textil nos visitó ladiseñadora Nadine Zlotogora, quien ilustrósu exposición con diseños de su propia marca.Los estudiantes de Diseño Industrial junto aMiki Friedenbach visitaron el INTI y hablaroncon Raquel Ariza, diseñadora industrial yencargada del área de Prodiseño en el INTI.

Por la noche, en las especializaciones deDiseño a cargo de Marcelo Ghio contamoscon Gustavo Koniszczer, Ceo de Future-brand Argentina. En la carrera de Publicidadpor la noche nos visitó Armando Morando,director de Producción audiovisual de Grey.Para Relaciones Públicas con Sandra Di Luccatuvimos dos invitados la misma noche, MiguelCouto de la Gerencia Business Intelligence yComunicaciones de NESTLE y Cintia Ballesterdel Departamento de Comunicaciones Cor-porativas de Bodegas Chandon.

El lunes 7 de junio y para cerrar la carrera deDiseño de Interiores a cargo de Julia Cabralrecibimos a Mónica Cohen, Arquitecta yEncargada de cienporcientodiseño.

La Agenda de invitados del Ciclo Diálogo conProfesionales se reanudará en el mes de Agosto.

Programa Link DC

El Programa LINK-DC es un complementoa la formación académica. Un nexo quefacilita al alumno el desarrollo de su futuroprofesional mediante contactos, pasantíasy conocimiento de las tendencias delmercado actual. Elementos indispensablespara alcanzar metas y niveles de excelen-cia. Los profesionales y empresas queestuvieron presentes en las aulas de laFacultad durante mayo y junio:

Ana Feillou, productora y codirectora deldocumental “Campesinos”, visitó a losalumnos de Introducción al DiscursoAudiovisual con el Profesor Marcelo Escobarpara las carreras Diseño de Imagen y Sonidoe E-Design el lunes 31 de mayo. Habló sobreproducción, presupuesto y planificación deldocumental filmado en nuestro pais.

El 31 de mayo los alumnos de Ceremonial II,con el Prof. Andrés Monserrat visitaron lasede la Cancillería-Ministerio de RelacionesExteriores, Comercio Internacional yCulto. Observaron la preparación de unalmuerzo que se estaba por ofrecer a unadelegación de visitantes oficiales de laRepúblca Popular China. Y el 7 de junio,visitaron el salón de los bustos, salón blanco,el patio de las palmeras y el despacho delVicepresidente de la Nación de la Casa deGobierno de la Nación.

El martes 1º de junio, Maximiliano Abbiatti,ceramista, visitó a los alumnos de Materialesy Procesos II de la carrera Diseño Industrialcon el profesor Eduardo Reta.Los estudiantes de la materia Investigación deMercados visitaron el estudio de la Lic. EsterMartinez, de la empresa Info Quality -marketing & Research, sobre Grupos dediscusión y eficacia publicitaria. Con la profe-sora Alicia Banchero de las carreras Publicidady Relaciones Públicas.

El jueves 3 de junio los alumnos de Taller deComunicación II de las carreras RelacionesPúblicas y Comunicación Empresaria visitaronlas instalaciones del Hotel Hilton junto a laProfesora Gloria Schilman.Los alumnos de Materiales y Procesos II conel Profesor Javier Previgliano de la carreraDiseño Industrial, visitaron la fábrica demuebles de vidrio Steel&Glass que realizadiseños exclusivos en vidrio y acero.

El martes 8 de junio los alumnos de Diseñode Interiores I I visitaron el LightingApplication Center, de Philips con la Profe-sora Estela Reca. Les explicaron diversos te-mas referentes a iluminación mientras visita-ban el showroom de la empresa, observandocatálogos técnicos, diferentes tipos derecubrimientos de lámparas y sus efectos.

El miércoles 9 de junio los alumnos delProfesor Iván Longhini y Víctor Peterle.visitaron el Colegio industrial León XIIIdonde recorrieron los talleres de mecanizadoque posee la escuela.

Los alumnos de Producción gráfica, de la carreraDiseño Gráfico visitaron la empresa Poli-flexel jueves 10 de junio, junto a la ProfesoraRomina Bogossian. Les mostraron el procesosde fabricación de las bolsas de plásticos, desdecomo se copian los fotopolímeros y qué es lamatriz que se utiliza en el sistema flexográficohasta el sistema de impresión.

Los alumnos de Ceremonial y Protocolo IIrecorrieron el martes 15 de junio la Casa deGobierno, junto a la Profesora Raquel Melgin.

El jueves 17 de junio alumnos de la carrerade Relaciones Públicas con la ProfesoraClaudia Preci organizaron la charla/taller«Enterate de lo último en maquillaje».Los alumnos de Materiales y Procesos I de lacarrera Diseño Industrial visitaron la empresaALUAR junto a la Profesora Yamila Garab.

El viernes 18 de junio la empresa FAMIQ diouna charla sobre aceros inoxidables para losalumnos de Materiales y Procesos I de lacarrera Diseño Industrial con la ProfesoraYamila Garab.

El miércoles 23 de junio, Héctor Berlangieri,Jefe del Departamento de Producto deALPARGATAS dio una charla para losalumnos de Técnicas de Producción I de lacarrera Diseño Textil y de Indumentaria con laProfesora Yanina Moscoso.

Los alumnos de Diseño de Interiores I visitaronel Alto Palermo Shopping para realizar unrelevamiento fotográfico de sus vidrieras. Conla Profesora Marcela Jacobo, el miércoles 23de junio.

Las actividades del Programa Link DC finalizan latercera semana de Junio y se reanudan la últimasemana de agosto 2004.

Empresas y profesionalesen las aulas de la FacultadDiálogos con Profesionales - Programa Link DC / Junio 2004

Para consultar más trabajosdesarrollados en el Programa

Trabajos reales para clientes reales:www.palermo.edu.ar/

facultades_escuelas/dyc/vinculodc

Ana Feillou, productoray codirectora deldocumental Campesinos.

Armando Morando, Grey.

Gustavo Koniszczer,Futurebrand Argentina.

Mónica Cohen,cienporcientodiseño.

Nadine Zlotogora,diseñadora de modas.

Cintia Ballester,Bodegas Chandon.

Trabajos reales paraclientes reales

En el marco del programa “Trabajos realespara clientes reales”, durante el segundocuatrimestre del año 2003 se realizaron conéxito dos concursos destinados a proveersoluciones en el campo del diseño y lacomunicación: CODIR (Consejo Profesionalde Disciplinas de la Representación yComunicación Institucional) y Talleres RIVON.El Programa cumple con el objetivo clave deconsolidar el vínculo de estudiantes de laFacultad con la sociedad a través de dar res-puestas múltiples a empresas e instituciones.Para CODIR, se realizó el diseño de su identi-dad visual y el sistema de aplicaciones bási-cas dentro del marco de la asignatura Ima-gen Empresaria I de la orientación en Ima-gen Empresaria de la Carrera de Diseño, co-ordinada por el profesor Marcelo Ghio.En el caso de talleres Rivon, se trabajó sobrepropuestas innovadoras para el diseño deestanterías metálicas dentro de la asignaturaMateriales y Procesos de la carrera DiseñoIndustrial con el profesor Daniel Wolf.

Premiados Codir:Primer premio: María Laura RivaSegundo premio: María Soledad EcharteMenciones: Agustín Valcarenghi, AndrésColimediaglia, María Eugenia Marquez yGuillermo Fernández.

Premiados talleres Rivon:Primer premio: Ezequiel Rozanski, FranciscoBeltrame y Pablo TokatlianSegundo premio: Victoria Gonzalez Balcarse,Hernán Lucchesi y Delfina PailucciTercer premio: Lucila Cerviño y Sofía CórdovaMenciones: Luis Díaz, Juan Andrés Giannittiy Nathalia Tullio

Robin Laight,Festival Fiap.

Héctor Berlangieri,Alpargatas.

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Facultad de Diseño y Comunicación UP

RESEÑA DE JORNADAS PROFESIONALES EN LA FACULTAD DE DISEÑO Y COMUNICACION

Con una concurrencia de más de 200 perso-nas estas jornadas tuvieron por objetivo la in-vestigación y análisis de nuevos espacios al-ternativos a la hora de pautar una campaña,interiorizarse sobre los nuevos planes y estra-tegias utilizadas por las grandes agencias enel momento de bajar un concepto al mercado.Organizado junto a Adlatina.com el eventocomenzó con una mesa redonda en donde eltema fue «El medio es el mensaje». Para estamesa se contó con la presencia de destaca-dos profesionales de la Planificación de Me-dios entre ellos Miguel Angel Galindo, Di-rector de Operaciones de Media Planning;Javier Furman Pons, Director de Marketingy Servicios al Cliente de IGNIS ARGENTINA

Medios y Comunicación y Néstor Barbaro,Director de Cuentas y Relaciones Institucio-nales de INITIATIVE MEDIA.Más tarde y bajo el tema «Nuevos MediosAlternativos» expusieron Rodrigo FigueroaReyes, Partner & Creative Director de FiReAdvertainment. (Powered by DDB); MichelPeyronel, Director Artístico de KSK RADIO,ex baterista de RIFF y Director de FM Tango yNostalgie; Christian Raimundi, CoordinadorGeneral de KSK RADIO, ex coordinador de laRadio Metro y Productor histórico de Lalo Miren la Rock & Pop; Gustavo Alvarez Nuñez,musicalizador de KSK RADIO, escritor, revi-sionista del rock nacional y ex editor de larevista Inrockuptibles.

Según estadísticas de consumo del medio, elcrecimiento de la publicidad online en losúltimos años fue de 4 a 8 millones desde el1999 al 2003. En el 2003 el uso de consumode internet fue del 51% según datos del IAB.Los usuarios de Internet a fin de año llegarána 7,56 millones, según las estimacionesrealizadas por Prince & Cooke en el primertrimestre de 2004. En cuanto a los clientes(personas físicas o jurídicas que reciben unafactura por el uso de Internet) crecerán a finde año a 2 millones alentados, por los accesosde banda ancha. Uno de los principales impulsores de este cre-cimiento son las PCs hogareñas que, estánpresentes en el 48% de los hogares conteléfono fijo, llegando a un 96% en losniveles socioeconómicos altos. Info brindadapor el IAB.Con el objetivo de informar y capacitar sobrelas técnicas actuales de utilización de Internet

como medio publicitario en nuestro país,estas jornadas plantearon una gran necesidadde los profesionales del medio de ahondar eneste campo. El IAB tiene como misión educarsobre el valor de la publicidad online, con elobjetivo de consolidar Internet como parte delmix de medios, fijando standards en términosde formatos, prácticas y mediciones.Con la presentación de Martín Stortoni,Coordinador de Publicidad de la Facultad deDiseño y Comunicación, dieron comienzo estasjornadas que reunió a gerentes y directores dediversos medios digitales.Asi comenzó el primer invitado Diego Antista,Gerente de Eventos para Latinoamérica de AOLArgentina y Presidente del IAB. Antista nosintrodujo en el mundo de Internet haciendohincapié en su función como medio publici-tario. Mas tarde, Daniel Grunfeld Gerenteonline de Ambito Web y Secretario del IABplanteó el uso de Internet en Argentina.

Luego Guillermo Cullel, Gerente de Conte-nidos de Clarin habló sobre PeriodismoDigital haciendo referencia a casos concer-nientes al mismo medio.Por la tarde, Eduardo Torres, Gerente deContenidos de Telecom - Arnet y encargadodel área educativa del IAB, nos contó cualesson las formas de aprovechar la comunicacióninteractiva.Creatividad online fue abordado porFernando Barbella, Director Creativo deOgilvy Interactive, a partir del análisis sobre«Qué hace buena la creatividad online, losformatos, la interactividad».Para cerrar estas jornadas Martín Latrechina,Director creativo de Euro Interaction ilustrócasos de éxito como Chocolates Enigma deBonafide, Golosinas Billiken, General MotorsSuzuki Fun, entre otros.

El 5 de mayo se llevaron a cabo las 1º Jornadas Universitarias deE-Design bajo el tema Publicidad en Internet, organizadas juntoa Internet Advertising Bureau - IAB.

Publicidad en Internet

Una metamorfosis publicitaria con éxitoEl miércoles 16 de junio se llevaron a cabo las 8 ºJornadas Universitarias de Publicidad 2004 bajoel tema «Metamorfosis Publicitaria. Exploración yconquista de nuevos espacios» organizadas juntoa Adlatina.com.

Por la tarde el Profesor Martín Stortoni, coor-dinador del Departamento de Publicidad dela Facultdad de Diseño y Comunicación, dic-tó un Taller de Introducción a la Publicidadpara interesados en esta disciplina.A las 17 comenzó la proyección del Festivalde Cannes 2003 con los ganadores de oro yplata y el comentario de Andrea Suez deFilm Suez.Finalmente a las 19 la mesa redonda cuyotema fue «La Agenda Publicitaria» contó conla presencia de destacados profesionales delmedio entre ellos, Daniel Melero, Vicepresi-dente y Gerente Gral. de BBDO, Ricardo FitzSimon, Presidente de JWT y Omar Bello, Pre-sidente de Leo Burnett coordinados por Jor-ge Martinez, Ceo de Adlatina.com.Grandes profesionales del área de medios,cuentas y creatividad brindaron sus conoci-mientos y análisis del tema a la hora de creary planificar nuevos conceptos en nuevos es-pacios alternativos.

De izq. a der. Rodrigo Figueroa Reyes, ChristianRaimundi, Michel Peyronel, Gustavo Alvarez Nuñez yRoy Garcia.

De izq. a der. Gustavo Martinez, Daniel Melero, OmarBello y Ricardo Fitz Simon.

De izq. a der. Javier Furman Pons, Orlando Aprile,Miguel Angel Galindo y Nestor Barbaro.

diseño&comunicaciónDirección Editorial: Oscar Echevarría,Decano de la Facultad de Diseño yComunicación -oechev@palermo.edu.arDiseño: Constanza TogniFotografía: Edgardo Díaz, EmilseRuffo y Alejandro Garcia AltamiraTextos: Romina PintoTirada: 10.000 ejemplares

Universidad de PalermoFacultad de Diseño y ComunicaciónMario Bravo 1050 Tel: 4964 4640fdyc@palermo.edu.arwww.palermo.edu.arDaniel Grunfeld,

Ambito Web.Diego Antista,AOL Argentina.

Eduardo Torres,Arnet.

Guillermo Cullel,Clarin.com

Martin Latrechina,Euro Interacción.

Fernando Barbella,Ogilvy Interactive.

Programa de Formacióny Capacitación DocenteEste Programa, que se dicta desde 2003,está dirigido a la capacitación y formaciónpedagógica de los Profesores de la Facul-tad de Diseño y Comunicación. En el cua-trimestre agosto-noviembre 2004 se dic-tan los siguientes cursos.

1.1.1.1.1. Introducción a la DidácticaIntroducción a la DidácticaIntroducción a la DidácticaIntroducción a la DidácticaIntroducción a la DidácticaMartes 11.30 a 13.30.Comienzo: Martes 24 de agosto.A cargo de: Rebeca AnijovichRebeca AnijovichRebeca AnijovichRebeca AnijovichRebeca Anijovich(este curso es recomendado paraquienes comienzan el Programa enAgosto 2004)

2.2.2.2.2. Introducción a las Estrategias deIntroducción a las Estrategias deIntroducción a las Estrategias deIntroducción a las Estrategias deIntroducción a las Estrategias deEnseñanzaEnseñanzaEnseñanzaEnseñanzaEnseñanzaLunes 11.30 a 13.30.Comienzo: Lunes 23 de agosto.A cargo de: Silvia MoraSilvia MoraSilvia MoraSilvia MoraSilvia Mora

3.3.3.3.3. IntrIntrIntrIntrIntroducción a la Toducción a la Toducción a la Toducción a la Toducción a la TecnologíaecnologíaecnologíaecnologíaecnologíaEducativaEducativaEducativaEducativaEducativaViernes 11.30 a 13.30.Comienzo: Viernes 27 de agosto.A cargo de: Elizabeth GothelfElizabeth GothelfElizabeth GothelfElizabeth GothelfElizabeth Gothelf

Más información y reserva de vacantes:Diana Divasto (5199 4500 int. 1518 -ddivas@palermo.edu)