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dc& OCTUBRE 2007

Facultad de Diseño y Comunicación UP

2, 3 y 18 de octubreJean Jaurés 932, Auditorio

diseño&comunicación OCTUBRE 2007 Publicación mensual de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo, año 10, número 98

Dossier 10 I Octubre 07Imágenes de estudiantes de la Facultad deDiseño y Comunicación UP.

100 Talleres libres y gratuitosabiertos a la comunidad

Cine y TV • Guión • Coaching • Creatividad •

Diseño de imagen y sonido • Diseño de inte-riores • Diseño de modas • Diseño gráfico •

Diseñoindustrial • Fotografía • Organizaciónde eventos • Relaciones Públicas • Publicidad• Turismo • Hotelería.

American IllustrationNew York en la UPConferencias y Exposición

4, 5 y 8 de octubre 2007

El jueves 4 de octubre a las 18 hs. en el salónauditorio de la sede de Jean Jaurès 932, conla presencia del Director del AmericanIllustration NY, Mark Heflin, que dictará unaconferencia sobre Tendencias en el mundode la ilustración en Estados Unidos en los

últimos 30 años e inaugurará en la FotogaleríaDC-UP la muestra del 25º aniversario deAmerican Illustration con la exposición de 25trabajos de ilustradores reconocidos a nivelmundial.

[+ info pág. 2]

5º Festival de Cine & VideoLatinoamericano de Bs. As.Organizado con Cines Atlas

Se desarrollarán conferencias sobre: La di-mensión cultural y económica del Mercosurcultural • La incidencia del diseño de vestuarioen producciones latinoamericanas • Brevehistoria de la fotografía argentina. Es posiblehablar de una luz argentina? • Y el documen-tal es tomado por asalto.

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Enoplaceres. El Turismo que nació delvinoOrganizado por la Escuela de Turismo yHotelería junto a Imagen Nativa Ediciones

2 y 3 de octubre [+ info pág. 2]

PARA IR AGENDANDO • NOVIEMBRE 2007

www.palermo.edu/dyc

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Buenos Aires Ciudaddel DiseñoConcurso de afiches [+ info pág. 9]

Revistas. Marcas.Campañas...Creaciones de estudiantes premiados enconcursos de la Facultad 2006-2 [pág. 6 y 7]

• Search Marketing1º Seminario de Marketing de BuscadoresOrganizado con Search Marketing Argentina7 de noviembre

• 5º Jornadas Universitarias de DiseñoIndustrial8 de noviembre

• Capacitación Intensiva en Producción deModas

• 13 de noviembre

• 2 días de Creatividad Publicitaria14 y 15 de noviembre

• Ciclo de Eventos Jóvenes19 al 30 de noviembre

• Semana de la Moda en Palermo19 de noviembre al 3 de diciembre

SUMARIO

Rincón Gourmet. Enoplaceres.El Turismo que nació del vino

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25º Aniversario de American IllustrationConferencias y Exposición

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Seminarios de Autor en Teatro yEspectáculo y EspectáculoEscena Creativa 6

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Extreme. Turismo de Aventura2º Jornada de Turismo de Aventura

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Diálogos con profesionales. Ciclo deDesarrollo Profesional de los 4º añosde todas las carreras de la Facultad

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Nuevos vínculos internacionalesPágina 3

De Emprendedores a Empresarios1º Jornada de Negocios en Diseño

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EstudiantesDC on linePágina 3

Conclusiones de las 10º Jornadas deDiseño de Interiores 2007

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Conclusiones de las 9º Jornadas de Ciney TV 2007

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Revistas. Marcas. Campañas...Creaciones de estudiantes premiados enconcursos internos de la Facultad2º cuatrimestre 2006

Páginas 6 y 7

Conclusiones Diálogo con ProfesionalesCiclo 1º cuatrimestre 2007

Páginas 8, 9 y 10

Computación gráficaPágina 10

Talleres operativos para el áreaaudiovisual

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Buenos Aires Ciudad del DiseñoAfiches premiados

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Presentación de estudiantes de laFacultad de Diseño y Comunicación enel Fashion ID

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Programa Viajar y AprenderPágina 11

Becas a alumnos sobresalientesPágina 11

Nuevos profesionales de Diseño yComunicación

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Banegas, Roca, Diaz, Vena en la UPCiclo Diseño y Comunicación en las Artes del Espectáculo

Este ciclo se lleva a cabo los lunes a las 15 horas en el auditorio de laUniversidad de Palermo, Mario Bravo 1050 6º piso con entrada librey gratuita. 1º de octubre: Cristina Banegas; 8 de octubre: HoracioRoca; 22 de octubre: Julieta Díaz y el 29 de octubre: Fabián Vena.

De Emprendedores aEmpresariosSeminario de Negocios en Diseño

31 de octubre [+ info pág. 3]

Extreme. Turismo deAventura2º Jornada de Turismo Aventura

30 de octubre [+ info pág. 2]

Actividad libre y gratuita, abierta a la comunidad. Inscripción: 5199 4500 internos 1502, 1530, 1570.Mail: consultasdc@palermo.edu

Cristina Banegas Horacio Roca Julieta Díaz Fabián Vena

Del 1 de octubre al 2 de noviembreMario Bravo 1050 y Jean Jaurés 932

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dc& OCTUBRE 2007

Extreme. Turismo de Aventura2º Jornada de Turismo de Aventura organizadapor la Escuela de Turismo y Hotelería juntoal BFP, Turismo Activo

30 de octubre, 10 hs.

El Turismo de Aventura va ganando espacioen las corporaciones lo eligen para progra-mas de incentivo, Team Building, CorporatePIC (Programa de Incentivo corporativo) ynuevos destinos, algunos muy cercanos, seposicionan para este tipo de turismo. ElMercado del Turismo de Aventura está enpleno desarrollo y para dar testimonio de estoen la jornada estarán presente, entre otrostemas: Turismo Activo, Outdoor xperience,Calidad y Seguridad en Turismo de Aventura,Nuevos destinos de Turismo de naturaleza:Islas Malvinas, aventura en el Delta (bicicletas,cabalgatas), Propuestas Gourmet de Alta

Montaña, Ecoturismo y actualidad del Merca-do y el Marketing de Turismo de Aventura.Entre los disertantes invitados cabe mencionar:Tomás Walker, Presidente de FundaciónE.A.S.P.A, Ezequiel Gatti, CEO de Malouines,Fernando Escudero, Presidente de laAsociación Argentina de Ecoturismo y Turismode Aventura, Rosana Di Mécola, Gerente deAventura en el Delta, Pablo Di Meo, GerenteComercial de outdoor Xperience y una mesacon Prestadores de Servicios representantesde diferentes regiones: Salta, Mendoza yBariloche.

Actividades libres y gratuitas. Requieren inscripción previa. Teléfonos: 5199 4500 int. 1502, 1530, 1570.Mail: consultasdc@palermo.edu . www.palermo.edu/dyc

25º Aniversario deAmerican IllustrationConferencias y ExposiciónOctubre 2007

Enoplaceres. El Turismoque nació del vinoOrganizado por la Escuela de Turismo y Hoteleríajunto a Imagen Nativa Ediciones

2 y 3 de octubre

Martes 2 de Octubre

18.00 Introducción el Enoturismo.Silvina Minkévich. Especialista enEnoturismo y autora de variaspublicaciones relativas al turismo enBodegas de Argentina.

18.30 El crecimiento del Enoturismo en laArgentina. Expectativas para elfuturo y promoción de la actividaden el mundo.Federico Wyss. Coordinador TurismoRural, Ruta 40 y Región Cuyo de laSecretaría de Turismo de la Nación.

19.30 Valle de Uco. Zona en plenaexpansión. Cambios, crecimiento eimpacto en poblaciones vecinas.Marco Toriano. Gerente de Turismode Finca La Celia.

20.30 Cierre el evento. Degustación devinos.Intercambio de opiniones entreasistentes y expositores.

Miércoles 3 de Octubre

18.00 Un emprendimiento 5 estrellas enun entorno netamente rural.Cómo fue pensado y llevado a cabo.Su impacto en la localidad de Agreloy en sus pobladores.Cecilia Díaz Chuit. Directora ypropietaria deCavas Wine Lodge,Agrelo, Mendoza.

19.00 La experiencia directa con losturistas y un análisis general de laactual propuestade las bodegas.Carolina Solís. Socia de ArgentinaWine Tours, agencia especializadaen turismo enológico.

19.45 Cómo aprovechar una visita a unabodega.Parámetros para conocer los secretosde la elaboración de un vino.Adriana de la Mota. Enóloga, profeso-ra universitaria en la carrera de enolo-gía y directora de VidesyVinos.com

20.30 Cierre el evento. Degustación devinos.Intercambio de opiniones entreasistentes y expositores.

El teatro es musical1 y 8 de Octubre de 11:30 a 13:30 hs.Daniel Suárez Marzal (Director teatral yoperístico)

A lo largo de la historia, los espectáculos tea-trales de todas las culturas ya sean orientalesu occidentales, han estado asociados a lomusical. En el caso del teatro oriental la músi-ca constituye una parte fundamental del es-pectáculo y es imposible concebir a éste sinella. En el recorrido del teatro occidental, lamúsica ha ido perdiendo protagonismo ad-quiriendo más relevancia el texto hablado,¿sería el triunfo del logos sobre el mythos,de lo apolíneo sobre lo dionisíaco comosostendría Nietzsche en el Origen de laTragedia? Sin embargo, encontramos deter-minados momentos en la historia del teatrodonde el verso se a manifestado como unpunto de articulación entre lo musical y locoloquial. El reconocido director, proponetrabajar en este seminario la noción de “lomusical” como parte constitutiva de todo tipode teatro y no solamente del llamado géneromusical, haciendo hincapié en las textuali-dades que han encontrado un equilibrio entreestos dos polos.

El diseño sonoro. Una aproximación a lamúsica en el espectáculo5, 12, 19 y 26 de Octubre de 11:30 a 13:30Cármen Baliero - Ernesto Jodos - CarlosGianni - Luis María Serra (Músicos)

El trabajo sobre la sonoridad de un espectá-culo constituye un desafío para la puesta enescena actual. La problemática de la músicaen la escena, su convivencia con los otrossignos de la puesta, su contrapunto con lasonorización, la ambientación y con la musi-calidad de la palabra humana constituyenalgunos de los temas que los reconocidosmúsicos abordarán en este seminario.Cármen Baliero trabajará el concepto de ritmoen el actor, su rol activo en el sonido circun-dante y cómo se mezcla la voz humana con lamúsica. Ernesto Jodos abordará, desde suexperiencia, la especial relación que se esta-blece en el espectáculo con la música en vivo.Carlos Gianni focalizará su clase, que tendrála impronta de un taller - teórico práctico, enel tratamiento de la música en los espectáculosinfantiles. Por su parte, Luis María Serra traba-jará la incorporación de la música en el cine yla especial relación que se establece con lasimágenes.

Baliero Jodos Serra Suárez MarzalGianni

Seminarios de Autor en Teatroy EspectáculoEscena Creativa 6. Octubre 2007

En este espacio de capacitación y actualización los protagonistas y creadoresde hoy presentan su producción, reflexionan sobre su obra, explican técnicasy, por sobre todo, dialogan con jóvenes que han comenzado a recorrer sumismo camino profesional y los reconocen como maestros. Este Ciclo estádirigido a estudiantes y profesionales del campo del teatro y del espectáculo.

Actividad libre y gratuita con inscripción previa. Enviar CV a: teatrodc@palermo.edu,detallando nombre del/los seminarios que desea realizar. Informes: 5199-4500 int./ 1530 / 1514 / 1502). Coordinación Académica: Héctor Calmet y Andrea Pontoriero

Coordinación Académica: Elisabet TaddeiColaboración: Silvina Minkévich

Actividad gratuita con inscripción previa. Se debe enviar Curriculum Vitae al mail: orientacion@palermo.eduInformes: 5199 4500 int. 1502, 1514, 1530, 1570. Sede del Evento: Jean Jaurés 932, Auditorio.

JORNADAS . CICLOS . SEMINARIOS

American Illustration que organiza la competencia anual en la industria visual con los mejoresartistas, cumple 25 años. Por un cuarto de siglo los directores creativos más importantes hanutilizado su libro como fuente de inspiración y también a la hora de emplear el mejor talentoen ilustración. Desde ilustradores establecidos hasta estudiantes comenzando a dejar sumarca, American Illustration ha presentado las imágenes que definen nuestros tiempos. Através de los años todos los ilustradores más destacados han sido celebrados en las páginasde AI, desde Sue Coe, Milton Glaser, Al Hirschfeld, y Andy Warhol hasta Gary Baseman, MairaKalman, Mark Ryden y Chris Ware.

Conferencias• Tendencias en el mundo de la ilustración

en Estados Unidos y en los ultimos 30 años.Jueves 4 de octubre, 18 hs.Jean Jaurès 932, Auditorio

• Diferentes mercados y medios donde seaplica ilustración hoy. Publicidad, revistas,menues, vajilla, libros, packaging, etc.Viernes 5 de octubre, 19 hs.Jean Jaurès 932, Auditorio

• Ilustración hoy. Nuevas tendencias.Ejemplos de los diferentes estilos máspopulares, lo que se viene.Lunes 8 de octubre, 19 hs.Mario Bravo 1050, Auditorio

A cargo de Mark Heflin, el director de AI.

Muestra 25º aniversario de AmericanIlustrationDel 4 al 17 de octubreFotogalería UP. Sede: Jean Jaurès 932Inaugura: Jueves 4 de octubre, 19hs.

Acerca de AIAmerican Illustration es la competencia juradaanual líder en Norteamérica y en el mundo.Desde que AI fue fundada en 1982 porEdward Booth-Clibborn, el editor de EuropeanIllustration y European Photography, nuestrosanuales han sido considerados entre los másrespetados en el campo editorial, de publici-dad, diseño gráfico, packaging, video, anima-ción y trabajo experimental.

Coordinación académica:Fernanda Cohen y Romina Pinto

Conferencias en inglés con traducción no simultánea.

Actividades libres y gratuitas. Requieren inscripción previa. Teléfonos: 5199 4500 int. 1502, 1530, 1570. Mail: consultasdc@palermo.edu • www.palermo.edu/dyc

Mario Bravo 1050, Auditorio.

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Facultad de Diseño y Comunicación UP

Nº 8 I SEPTIEMBRE 2007

EstudiantesDC on line es una publicación digital mensual destinada a los estudiantes de laFacultad de Diseño y Comunicación, que anticipa las novedades académicas y administrativasdel mes de la Facultad. Este newsletter se envía a comienzos de cada mes. En este caso laedición 8 se envió a comienzos de septiembre y, en DC de octubre, se la transcribe como unayuda memoria para los estudiantes.

Módulos de Atención y ProducciónLas Horas MAP (Módulos de Atención yProducción) son espacios asignados por laFacultad a los profesores que las solicitanfuera del horario de clases para que puedanatender consultas de estudiantes. Los mód-ulos de atención y producción se desarrolla-rán desde el 10 de septiembre al 9 de noviem-bre. Durante la semana del 16 al 20 de octu-bre no se realizarán las horas de consulta. Esimportante que los estudiantes (y sus pro-fesores) planifiquen las consultas. Despuésdel 9 de noviembre las consultas se realizanen los horarios de clase regulares del profesor.

Calendarios Académicos EspecialesLos estudiantes de la Facultad, de acuerdo alas asignaturas que cursen en cada cuatri-mestre, tienen calendarios especiales vincu-lados a la presentación de proyectos, orga-nización de eventos, desfiles, entrega detrabajos para los exámenes finales y otrosrequerimientos.- Semana de Proyectos Jóvenes de Investi-gación y Comunicación - Semana de la Moda- Ciclo de Eventos Jóvenes - Proyectos deGraduación - Licenciatura en Diseño - Maestríaen Diseño

Octubre 2007. Período de ExámenesPreviosSe desarrolla desde el16 al 19 de octubre. Enlos períodos de exámenes previos podránrendir los estudiantes que deban asignaturasprevias o que no pudieron rendir en la mesade períodos regulares. El estudiante podrárendir el examen final previo con el profesorcon quien cursó la asignatura o elegir otroprofesor, siempre que haya corregido ya eltrabajo con este docente (Se puede corregiren las Horas de Consulta MAP). Si el profesorya tiene planificada una mesa de examen dela asignatura, el estudiante se inscribe direc-tamente en esta mesa. Si el profesor no tieneplanificada una mesa, el estudiante tiene quesolicitar la apertura de mesa de Examen Espe-cial para el período, en este caso octubre,hasta el viernes 28 de septiembre, com-pletando el formulario de solicitud de mesaespecial. No se aceptan pedido después deesta fecha. La inscripción comienza el 3 deseptiembre a través del sistema de alumnos.

Ampliación Entrega Final. Proyecto deGraduaciónLos alumnos que tienen comprometida laentrega del Proyecto de Graduación en laprimer semana de septiembre, del 3 al 7,cuentan con un mes de ampliación en la fechade entrega. Es decir, que los interesados enesta alternativa, podrán realizar la entrega enla primer semana del mes de octubre, del 1 al5, en mismas condiciones previstas para laprimer semana de septiembre: mismo ho-rario, mismos días y mismo orden alfabético.Esta modificación afecta el calendario deevaluación previsto, por lo que se estableceel siguiente esquema: los alumnos que entre-guen en la primer semana de septiembre -como inicialmente estaba previsto-, recibiránsu evaluación en la primer semana de di-

JORNADAS . CICLOS . SEMINARIOS

ciembre. Los alumnos que opten por realizarla entrega en la primer semana de octubre,recibirán su evaluación en la última semanade febrero 2008. Asimismo, se hace especialénfasis en la siguiente recomendación, queya han venido adoptando varios estudiantes.Si al realizar un análisis honesto en mediciónde tiempos, esfuerzos y reales posibilidadesde desarrollo y entrega del Proyecto deGraduación, el estudiante considera que aúnno lograría realizar la entrega en los tiemposantes citado, se les ofrece la posibilidad deintegrarse en la primera clase de septiembrea Seminario de Integración II, cuya plani-ficación tiene el objetivo de realizar en cuatroetapas el desarrollo del Proyecto de Gra-duación.

Workshops como Electivas EspecialesA la oferta de Asignaturas Electivas Especialesde este cuatrimestre se suman dos workshops:Remolino: Bien PúblicoEl objetivo de esta clase es producir doscampañas globales para promover las LeyCeliaca y para Plan de Desarme NacionalAplicación de la Ley 26016. Abierta paraalumnos de Diseño Grafico, RelacionesPúblicas y Publicidad. Comienza el 23/08 al29/11 (18.45 a 22), dictado por Paco Savio,Director Creativo de la Agencia Remolino.Cupo Limitado.

Workshop QB9: El juego como FormaTaller para el desarrollo y generación devideojuegos. Se analizarán juegos casualesdesde distintos enfoques: jugabilidad, arte ytecnología. Se producirá un prototipo en flashde un casual game para la plataforma I-PODdurante el Curso. Los prototipos participaránde un concurso. QB9 otorgará premios a los3 proyectos ganadores. Un jurado de expertosdará los premios. Distintos profesionales par-ticiparán del curso aportando distintosenfoques sobre la producción de juegos. Serequiere conocimientos de Flash.Comienza el 23/08 al 29/11 (18.45 a 22),dictado por Alfredo Cattan. Cupo limitado.Inscripción: orientaciondc@palermo.edu

Curso de Moldería TizadoEstá destinado a estudiantes con conoci-mientos de moldería básica (a partir desegundo año de la Carrera de Indumentaria).Se trabajarán las herramientas para el diseñode moldes y cualquier tipo de modelodirectamente en pantalla a su vez el softwarede tizado permite realizar marcadas con mayorrapidez e incrementar notablemente laproductividad. Se trabajará con dos softwaresElectra Modaris (software de moldería)DiaminoFashion (software de tizado).Comienza el 6 -9 al 29 -11 (de 14 a 17:15 hs).Inscripción: orientaciondc@palermo.edu

Etapa 25% - Seminario de Integración IITodos los estudiantes que cursan (como regu-lares y oyentes) cualquiera de las opciones deSeminario de Integración II deben entregar el25% del Proyecto de Graduación a su respec-tivo profesor. La entrega debe incluir la Hojade Entrega 1º Etapa.

De Emprendedores a EmpresariosSeminario de Negocios en Diseño

31 de octubre, 10 hs.

Diálogos con profesionalesCiclo de Desarrollo Profesional de los 4º años de todas lascarreras de la Facultad

La asignatura Seminario de Integración I integra los planes de estudioen los cuartos años de todas las carreras de la Facultad. En estaasignatura se invita a destacados profesionales de los diseños ylas comunicaciones para dialogar con los estudiantes.

Lunes 1 de octubre, 9 hs.• Cátedra: Orlando Aprile

Miguel Méndez. Fotoperiodista.Paula Katz. Directora de Cuentas dePublicis Graffiti

• Cátedra: Dora BecherJose Pano. Ingeniero Industrial JHIConsulting S.A. Gestor Cultural.

• Cátedra: Fernando CanizaHernán Barbero Sarzabal. Arquitecto.

Lunes 1 de octubre,19hs.• Cátedra: Orlando Aprile

Adrián Montesoro. Bridger Conway

Lunes 8 de octubre, 9 hs.• Cátedra: Orlando Aprile / Dora Becher

Workshop de Emprendedores.Organizado con el CMD. CentroMetropolitano de Diseño.

• Cátedra: Fernando CanizaSergio Corian. Arquitecto. Especialista enMarketing para Diseñadores.

Lunes 8 de octubre, 19 hs.• Cátedra: Orlando Aprile

Workshop de Emprendedores.Organizado con el CMD.

• Cátedra: Norberto BaruchMark Helfin. Director de American Illustration New York.

Lunes 29 de octubre, 9hs.• Cátedra: Orlando Aprile

Maximiliano Lopez. Director estratégicoregional de Promolatina.

• Cátedra: Fernando CanizaMartín Wolfson. Diseñador Industrial.

El presidente de la Universidad Libre deBogotá, Colombia, Dr. Víctor HernandoAlvarado Ardila, visitó nuestra Facultad el21 de agosto pasado con el objetivo de gene-rar un convenio marco entre instituciones quecontemple la transferencia de tecnologíahacia esa casa de estudios.El Director del Instituto Superior de Diseño deNápoles, Italia, Prof. Enrico Buonaguro yDirectora del Area Fashion Design de esainstitución Dra. Elizabetta Ippolito visitaronnuestra Facultad con el cometido de iniciarvínculos académicos.La Facultad ha formalizado, a través de la fir-ma de convenios académicos, nuevos vínculoscon instituciones de educación superior de

Nuevos vínculosinternacionales

Enrico Buonaguro (Instituto Superior de Diseño deNápoles, Italia)

Víctor Hernando Alvarado Ardila (Universidad Librede Bogotá, Colombia) y Elizabetta Ippolito (InstitutoSuperior de Diseño de Nápoles, Italia)

América Latina que actúan en el área delDiseño y las Comunicaciones. A continuaciónse detalla la institución, la autoridad firmantede la misma y el paìs: Universidad Privada deSanta Cruz de La Sierra UPSA, Lauren Müllerde Pacheco, Rectora (Bolivia); Universidad DoEstado de Santa Catarina UDESC, AnselmoFabio de Moraes, Rector (Brasil); Universidadde Pamplona, Álvaro Gonzalez Joves, Rector(Colombia); Ideartes, María del Pilar MejíaVallejo, Rectora (Colombia); TecnológicoEspíritu Santo, Joaquín Martínez Amador,Rector (Ecuador); Centro de estudios Gestalt,Clara Aurora Cos Malpica, Directora Acadé-mica (México).

Mario Bravo 1050, Auditorio.

Negocios en Diseño es un espacio para inter-cambiar experiencias y generar estrategiaspara transitar el proceso de convertirse enemprendedor y empresario. Entre los invita-dos se encuentran: Marcelo Cutini, (Directorde DotZero), Pedro Reissig (Diseñador Indus-trial. Vacavaliente), Fernando Rovaletti

(Director general creativo Bridger Conway),Adrián Montesoro (Director de DiseñoBridger Conway) y Ricky Sarkany (DirectorRicky Sarkany), entre otros.

Coordinación Académica:Fernando Del Vecchio y Romina Pinto

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“Es importante conocer los procesos de comunicación, losaromas, la música. Todo ello sirve para crear una escenografía”Comentario de Alejandro Blitstein al referirse al diseño de standsen las 10º Jornadas de Diseño de Interiores organizadas con DARA.

JORNADAS DE DISEÑO DE INTERIORES 2007

Luego de la bienvenida institucional, lapresentación de las Jornada estuvo a cargo deMónica Scheinfeld, Miembro de la comisióndirectiva de DARA. Scheinfeld comentó lasactividades que está realizando Dara y comorepercutió estos diez años de trabajo enconjunto con la Universidad de Palermo.El arquitecto Augusto Penedo, del estudioUrgell Penedo Urgell, comenzó con su exposi-ción sobre diseño de hoteles, ejemplificandocon los casos de la cadena de hoteles NH y elHotel Continental. En cuanto a éste, realizóuna descripción de las instalaciones (200habitaciones) y explicó cómo se recuperó yacondicionó el espacio del hotel. El edificiofue creado en 1927 y realizado por el arquitectoAlejandro Bustillo con un estilo muy francés.Antes, el hotel tenía “cosas que remitían alferrocarril”. A partir de esta base se hicieron 2modelos de habitaciones de las cuales lastipologías utilizadas en las mismas fueron loscolores naranja y verde. “Un hotel dura 20años, luego hay que renovar”, comentóPenedo. Siempre hay que mantener un “crite-rio de simpleza, mantenimiento”. Por otrolado recalcó que “hay muy poca gente quesabe trabajar sobre lujo”.Con respecto a la cadena de Hoteles NH,comentó que hace unos años contaba con 50hoteles y estaban en plan de expansión. Hastael momento no existía el concepto “standard”.A continuación presentó los diferentes NH endistintos lugares del mundo, NH Columbia,NH Latino (101 habitaciones), NH Florida (168habitaciones), NH Houstein. Hubo que realizarla rehabilitación de los edificios y por sobretodo, una renovación conceptual. “Me gustatrabajar con los europeos, porque están acos-tumbrados a trabajar con recursos escasos”,reflexionó. Angélica Campi, arquitecta, expuso sobre lanueva dimensión organizativa y llamó alconcepto “Espacio Líquido”. Haciendo unareseña histórica de los ámbitos empresariales,desde sus comienzos hasta la actualidad,plasmó en imágenes los cambios sociales ycómo estos repercutieron directamente en eldiseño del espacio interior. Describió el espacioindustrial con su estética fabril. Lo importanteera transmitir el espacio fabril por ejemploFrank Lloyd Wright y cómo surgía una preocu-pación por el individuo a través de diseño deasientos cómodos y un espacio amplio.Aparece la tecnología a través de las telecon-ferencias, computadoras, televisión grande. Ypara remitir a la actualidad, concluyó con unamuestra de imágenes de lo presentado enCASA FOA 1999.Para abordar el tema de la nueva dimensiónorganizativa, se remitió a imágenes de trabajospresentados en CASA FOA 2004, mostrandoun espacio muy tecnológico, móvil (silla,escritorio, etc.) y como aporte importante adestacar, la incorporación de algún elementosensorial que tranquilice, por ejemplo, unagigantografía del paisaje del Tigre. En un mis-mo espacio conviven la parte de pensamientoy la parte de recreación. Ejemplificó con OficinasFox Comega, Fox Honduras, Tokio, Estocolmo,entre otras.

Por otro lado definió 3 tipos de oficina: fijas,móviles (para trabajar desde casa o en tele-conferencias) y ambulantes que se transportanen una valija. Surge el concepto “Espaciolíquido, porque es como el agua. Un espacioque se va moviendo donde puede entrar”

Máximo Sanguinetti, creador de MarcaFuturo expuso sobre Domótica en el diseñode oficinas y hoteles del futuro. Comenzó conla definición de Marca Futuro y a través de laimagen virtual de una casa, una oficina y unhotel ejemplificó cómo la tecnología va a estaral alcance de todos. Está surgiendo unacomunidad digital donde lo último entecnología y confort extremo se mezclan conun diseño de vanguardia.Describiendo el proyecto de oficina y casa delfuturo comentó que está compuesto por 2plantas. Comentó que tienen un mega-showroom de esta casa – oficina dondeparticipan más de 70 empresas.Realizó un análisis de pasado, presente y futurodel entorno laboral. Refiriéndose al pasado através de la pregunta: ¿De donde venimos?,describió las diferencias históricas a lo largodel tiempo. Antes se trabajaba en oficinasestancas con una sala de reuniones, conpresentaciones en carpeta, papeles, fax ymáquinas de escribir ¿Dónde estamos? Hoy elentorno laboral se articula a través de boxesde trabajo, menos oficinas estancas, variassalas de reuniones, menos papeles, presen-tación digital de proyectos, e-mail, compu-tadoras, un concepto multifunción y centralestelefónicas.¿Hacia donde vamos? Hacia oficinas flexibles,espacios de trabajos funcionales, múltiplessalas de reuniones, presentaciones virtualescasi sin papel, e-mail+chat+laptops y centralestelefónicas.La oficina Marca Futuro es netamente funcio-nal, automatizada, con el concepto de flexibi-lidad, equipamiento y mobiliario ergonomé-trico, sistema de temperatura, iluminacióninteligente. Todas estas características parapoder lograr mayor productividad de trabajo.Puestos de trabajo compartidos con separa-dores móviles.En cuanto al hotel del futuro ejemplificó conHotel Buraj Al Arab de Dubai. Es un hoteldigital equipado con impresora, laptop,plasma, cámara, etc. Es customizable (no hay2 iguales), RGB (colores), aromas, música, Spa,proyección de paisajes, base de datos, y lugardonde se puede imprimir fotos. Cada vez haymenos hoteles con habitaciones iguales. Serealizan cobranding con empresas, todo sevende, todo lo que hay en la habitación sepuede comprar. La idea es que haya uncatálogo. Los botones desaparecen y aparecerobot mayordomo.

Alejandro Blitstein, Director del estudioDodecaedro, expuso sobre ambientación deshowrooms. Habló sobre la diferencia entre elespacio efímero y el espacio permanente.Definió a los espacios efímeros a través destands- espacios públicos – escenografías-showrooms, y los espacios permanentes através de hoteles y edificios. Entonces a partir

de los espacios surge una arquitectura efímeray una arquitectura permanente. La diferenciaentre lo efímero y lo permanente, es unavariable que es el tiempo. “El concepto deltiempo es un término relativo”, afirmaBlitstein. Expuso el caso de Toyota, donde setrabajó arquitectura efímera corporativa parauna exposición universal que se caracteriza pordurar seis meses. El stand de Toyota seconstruyó en tres meses, se expuso seis y sedesarmó en un mes. A la hora de trabajar conel cliente, las preguntas que surgen son:¿Cómo es el cliente?, ¿Qué busca unaempresa? Busca obtener un beneficio a travésde una venta o una compra?, ¿qué se proponegenerar cuando hace un stand o cuandoconstruye un edificio? Las empresas siemprebuscan beneficios. Se debe poder discriminarel aspecto comercial e interpretar el productopara saber que quiere el cliente. El manualcorporativo tiene un rol importante para laempresa, porque a la hora de hacer un pedidoarquitectónico no tienen en que basarse ycomenta: “Al cliente le resulta muy difícilopinar”. Se aprueban diseños subjetivos conel gusto personal del cliente, pero tal vez nose asocia con el negocio corporativo, es porello que hay que interpretar qué quiere y consensibilidad ayudarlo, para que eso leprovoque un beneficio a su empresa.Al referirse a su forma de trabajo comentó:“uno va construyendo lo disciplinar junto a loprofesional”, “yo soy amigo de los cruces delas creatividades”. “Nosotros somos produc-tores de cultura”, dice, “tratamos de estar ac-tualizados, somos bebedores de la cultura, parapoder estar actualizados.”Sobre el impacto de los espectadores frente alstand comentó, “tres segundos se necesitanpara seducir al cliente que entre a nuestrostand, treinta segundos ya tiene que ver conla actitud de los vendedores” y destacó “esimportante conocer los procesos de comunica-ción, los aromas, la música; todo ello sirve paracrear una escenografía”. Las herramientas sonel dibujo a mano, el 3D y la expresión queutiliza el diseñador gráfico que es el 2D. Losresultados de unir a un diseñador gráfico conun arquitecto son geniales.

La diseñadora de interiores María SilviaLoitegui quien expuso sobre “Hoteles consello Personal”. Describió varios de los trabajosrealizados durante su trayecto laboral yrecomendó ciertos tips que deben tenerse encuenta a la hora de diseñar habitaciones deun hotel, como por ejemplo, “siempre en todahabitación debe haber un espejo de cuerpoentero, las sábanas, colchones y almohadasdeben ser de excelente calidad” recalcó.

Para cerrar la jornada y mostrar los nuevosdiseños de la Feria de Milán 2007, se realizóun encuentro entre el especialista en colorFernando Uribelarrea y la decoradora MatiCosta Paz. “Durante esos diez días la ciudadestaba embebida de Diseño”, comentó CostaPaz. “Dentro de los Locales había instalaciones.La ciudad nos quiere mostrar que todosapoyan el diseño”, continuó.

Alejandro Blitstein, Director Dodecaedro

El jueves 5 de julio se llevaron a cabo, en el auditorio de la Universidad, las 10º JornadasUniversitarias de Diseño de interiores organizadas junto a DARA (Decoradores ArgentinosAsociados) bajo el tema “Contract”. Espacios corporativos con imagen e identidad.

Fernando Uribelarrea, especialista en color y MatiCosta Paz, decoradora

María Silvia Loitegui, Diseñadora de interiores

Augusto Penedo, arquitecto, Urgell Penedo Urgell

Angelica Campi, arquitecta

Maximo Sanguinetti, creador de Marca Futuro

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“Empezamos a construir una política de programación quenos libera de la presión del rating”Martín Bonavetti, gerente de artística de Canal 7 en las 9º Jornadas de Cine y TV 2007

La apertura del evento estuvo a cargo deMarcela Barbieri, guionista de contenido delprograma Transformaciones, quién comenzósu charla determinando que la idea y elconcepto del programa es que la gente se vearepresentada. Explicó la diferencia de abordajetemático entre la primera y segunda temporadarespecto de la tercera. Con esto se refirió aque en las dos primeras se trabajó con perso-nas anónimas y que lo que atraía era la sangre,mientras que en la última se buscaron casosde difusión pública, debido a que el atractivopasó a ser “la historia de vida”.En cuanto a la estructura del programa, explicóvarias instancias de la producción del mismocomo por ejemplo, la entrevista periodística(fundamental para lograr química con la perso-na), la búsqueda de testigos, y la constataciónde que la información sea verídica. Por otrolado como característica principal conceptualse debe lograr que la historia sea contada comoun cuento, que el guión conmueva y lo funda-mental, no excederse en lo que se muestra,tener un criterio medio, evitando tomar posi-ción respecto del personaje.

Más tarde Juan Parodi, gerente de progra-mación de América 2, describió la grilla de pro-gramación del canal haciéndo énfasis en que el86% de los programas van en vivo. El 75% delas producciones son internas, mientras quelas de Portal, Majul y Fantino son externas.Por lo general trabajan con programas de en-tretenimientos, crítica de espectáculos, concontenido pasatista. Comentó que RSM(resumen de los medios) es uno de los progra-mas más rentables. Tiene una producción muybaja. Refleja lo sucedido en todos los mediosde comunicación.Para la selección de los programas se manejansegún la demanda. Comentó además que laficción no funciona muy bien, porque la per-cepción del público es que los programas deeste género son levantados de inmediato,porque no tienen espectadores. Sin embargohabló de un estreno como “Lalola” y otro pro-grama de entretenimientos “¿Sabés más queun chico de 5º grado?”, donde los partici-pantes deberán contestar preguntas de 1º a5º grado del colegio primario y contarán endeterminadas instancias del juego con la ayudade 5 niños de 10 años.

El encargado de cerrar la primera parte de laJornada, Gerardo Brandy, gerente de conte-nidos de Cuatro Cabezas, definió a CuatroCabezas como productora de contenidosperiodísticos, mas allá de que ha trabajadocon productos en formato de realitys como“El Bar”, “Super M”, “Camino a la gloria”,Explicó que “…se buscó revalorizar el génerobuscando formas de contar las cosas con untono atractivo; ya que ideas están todas, lodiferente es la forma de contarlo…”Con mucha interacción con el público asis-tente, profundizó en los inicios de CuatroCabezas y las diferentes producciones quefueron vendidas en el mercado internacionalexplicando que la misma “inició carrera desdeArgentina para afuera...” y además destacó el

programa “el Rayo” como primer producto, aCQC como “bandera insignia” y “Algo ha-brán hecho”, como programa que les dió pres-tigio, teniendo en cuenta que fue un dispara-dor para que la gente se acerque a la historia.Otro punto importante fue la referencia quehizo de las producciones en cuanto a que másallá de que los contenidos de Cuatro Cabezastienen una arriesgada propuesta estética, esfundamental mantener una línea y coherenciaeditorial.

Por la tarde Martín Bonavetti, gerente deprogramación artística de Canal 7, disertósobre la selección de contenidos para latelevisión pública. Expuso sobre la televisiónpública como medio de negocio. Comentó“Nunca tuve un concepto sobre el cual trabajaren canal 7”. Canal 7 genera productos sólodirigidos a las franjas de mayor consumo.Desarrollan campañas sobre lo que es latelevisión pública. Una de las estrategias fuecomenzar un proceso de convocatoria defiguras como Marcos Mustoc, entre otros, paraincorporar en la programación. “Empezamosa construir una política de programación quenos libera de la presión del rating” dijoBonavetti. El rating hoy es el que dice quecontenido existe y que contenido no. Encuanto a los temas de ficción, hoy todo pasapor lo costumbrista, “todo entra en unproceso de deformación”. La oferta de loscontenidos se ve afectada.“Canal 7 tiene que recuperar credibilidad…Tenemos que empezar a revalorizar lo publicopor sobre lo privado” sentenció Bonavetti.Refiriéndose al concepto de lo público y loprivado,”hay un discurso muy perverso dondelo público queda rodeado de un determinadoconcepto; “algo que es público se puederomper, usar, etc., para algo yo pago misimpuestos”.Hablando de logística contó “estamos insta-lando antenas en todas las regiones, es elúnico canal que se ve en todo el país, peroqueremos llegar a todos, para que todostengan la posibilidad de informarse, sin excluira nadie.” “Yo programo para todo el país, esdiferente que crear un contenido solo paraCapital Federal y Provincia de Buenos Aires.”Al abordar un perfil más estratégico agregóque quieren “generar un discurso de TVpublica más agresivo”.¿Cómo generar diversidad, pluralidad ycalidad?. “Yo hoy tengo 72 programas” contó,y siguió “primero generamos segmentos, porejemplo, los sábados a la mañana todos losprogramas son de educación, mientras quelos domingos a la tarde, de deportes.” En laprogramación infantil también se plasma latelevisión pública. Sin resignar entreteni-miento se puede hacer algo cultural.“Sí esto se establece como un canal públicodonde nuestros productos son nuestros y noestán en otro canal, y las cosas de otro canalno están en el nuestro, ahí esta la diferenciaque queremos lograr.”“Es muy difícil programar, como no nosmanejamos por el rating, no le podemos decira alguien, tu programa no funciona por el

El miércoles 20 de junio se llevaron a cabo en el salón auditorio de laUniversidad las 9º Jornadas Universitarias de Cine y T.V. bajo el tema “Elnegocio de los contenidos” con la participación de destacados invitadosdel campo de la televisión.

rating. Es un canal sensible y hay que sabercomo decir las cosas sin herir”; esto refiriéndosea los conductores de los programas que nofuncionan bien.

Luego, Martín Jáuregui, coordinador decontenidos de Estudio País 24, introdujo suconferencia haciendo un raconto de su vidapersonal y profesional, “toda mi vida quisecontar cosas … y elegí el documental… hace43 años que hago lo mismo y no me aburro”comentó, para adentrarse más tarde en el casoconcreto de su disertación. “Los programasde Juan Alberto Badia, dijo, son programasque tienen una esencia particular.” Definiendoel perfil de Badía como conductor del pro-grama, agregó, “Juan nunca quiso mentirle ala gente, es una buena persona.”Al referirse a los medios en general comentóque hay diferentes tipos de contenidos enmedios; periodísticos, artísticos, deportivos,sociales, documentales, de investigación y losdefinidos “¿tiempo real”. “Las produccionesde Estudio País 24 están destinadas a cono-cernos más, a establecer lazos solidarios, a co-nocer las alegrías, las diferencias y las situa-ciones cotidianas que nos hermanan”, dijo.El estilo de Estudio País es “en vivo y endirecto”. Todos los días Estudio País 24 seconecta con el país sea a través de satélite,coaxíl o teléfono. Es el alma del estilo deEstudio País 24. Los 24 conductores son elpuente entre el país y el programa.

Finalmente y para cerrar el evento PabloArenas, ex vicepresidente de Claxson, expusoconcretamente sobre el mercado y los conte-nidos. “Mi negocio es el contenido”, dijo,redefiniendo la charla como “el Contenidode los negocios”. Planteó el típico debatedonde surge la diferencia entre lo artístico y locomercial, cuál es la dinámica de la industria ycomo se realiza una búsqueda rápida desoluciones. Cómo se genera la monetizaciónde los problemas, como es la toma de decisio-nes a partir de los costos, existe una pérdidade calidad? Arenas comenta, “tengo el 50%de mi tiempo para discutir, con la gente deartística, por el tema comercial” y agrega “laprimera regla del juego es saber que es unade las industrias más dinámicas”.Se remitió a ejemplificar con películas quetuvieron mucho éxito en el mercado. Hablódel interés a la hora de financiar un proyecto,“alguien que invierte en un punto tuvo inte-reses” dijo; continuó exponiendo sobre nue-vas estrategias, “cualquier toma de decisionestiene costos”, agregó. Disney de por sí nuncahubiera hecho Schrek, porque esa película esanti- Disney; entonces utilizó otra productoracomo cara visible del producto final.“Hay que trabajar el mundo del entreteni-miento con algunas otras reglas”. Entre losconceptos que planteó, destacó que nos estánvendiendo contenido todo el tiempo; que hayque estar alineados con la producción.Recalcó que para hacer un plan de negocios,uno tiene que tener una idea brillante más unequipo.

Marcela Barbieri (programa Transformaciones)

Martín Bonavetti (Canal 7)

9º JORNADAS UNIVERSITARIAS DE CINE Y TV 2007

Gerardo Brandy (Cuatro Cabezas)

Juan Parodi (América 2)

Martín Jáuregui (Estudio País 24)

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CULTURA JOVEN: REVISTA DE CULTURA.Concurso 19Estudiantes de la asignatura Taller IV de lacarrera Diseño Gráfico (2º año)

Primer premio compartido: Wilman CastillaVerano - Agustina Jacovi (Prof. Juan Ventura)Segundo premio compartido: Diego DiazVarela (Prof. Alejandro Firszt) - Pablo Icari -Sebastián Tundis (Prof. Juan Ventura)Tercer premio: María José Aranda (Prof.Alejandro Firszt)Menciones: María Cruz Fernandez Quintana;David Vallejo (Prof. Alejandro Firszt)

ESTUDIANTES PREMIADOS

Ganadores de los concursos del segundo cuatrimestre 2006 en lascarreras de la Facultad de Diseño y Comunicación. En las próximasediciones de DC se publicarán los ganadores de los otros concursos.

Revistas. Marcas. Campañas.Creaciones de estudiantes premiados en concursos internosde la Facultad en el segundo cuatrimestre 2006

1º premio comp.: Agustina Jacovi

2º premio comp.: Diego Diaz Varela

Mención: David Vallejo Mención: María CruzFernandez Quintana

1º premio comp.: Wilman Castilla Verano

2º premio comp.: Sebastián Tundis3º premio: María José Aranda

MARCA Y SISTEMA. Concurso 22Estudiantes de la asignatura Comunicación yDiseño Multimedial I de la carrera DiseñoGráfico (3º año)

Primer premio: Ezequiel Karpf (Prof. M. Ghio)Segundo premio compartido: Josefina Ovalle(Prof. Ghio) - Mariela Di Salvatore.

FIGURA Y TENDENCIAS. Concurso 29Estudiantes de la asignatura Taller de Modasde la carrera Diseño Textil y de Indumentariay Producción de Modas (1º año)

Primer premio: Johanna Wachowicz (a) (Prof.Mariana Brea)Segundo premio compartido: Hanna Cheong(b) - Francisco Straka (c) (Prof. Noel Molina)Tercer premio compartido: Laura Blanco (d) -Natasha Salvestrini (e) (Prof. Noel Molina)Menciones: María Eleana Sanagua (Prof.Leticia Lapeña), Constanza Maza (Prof.Mariana Brea), Guadalupe Lovisolo Gamarino(Prof. Noel Molina), Florencia Bertora (Prof.Leticia Lapeña)

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2º premio comp.: Pablo Icari

2º premio compartido: Mariela Di Salvatore1º premio: Ezequiel Karpf

2º premio compartido: Josefina Ovalle

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ESTUDIANTES PREMIADOS

CREATIVIDAD PARA EL ÉXITO.Concurso 24Estudiantes de la asignatura Campañas enpunto de Venta de la Lic. en Publicidad(1º año)

Primer premio compartido: María F. GonzalezBujan, Silvana Melnik y Tatiana Rios (Prof.Cristian Velastegui) -Franco Balestrieri, MaríaA. Gorino y Virginia Pesek (Prof. CarlosMenendez) - Ivan Agüero, Agostina Pisano yAstrid Schwab (Prof. Alejandro Guarrera)Segundo premio compartido: AngelesAffranchino Vivanco, Pablo Caruso y AnaZampieri (Prof. Cristian Velastegui) - LucasFourcade (Prof. Carlos Menendez) - SilvinaGimenez, María S.Palacios y Rocio RodriguezAlmaraz (Prof. Carlos Menendez)Tercer premio compartido: Daniela Del Corraly Santiago Ortiz (Prof. Guarrera) - AinhoaRigabert y Angeles Degano (Prof. Guarrera)Menciones: Mariano Merlino, María Oyola ySabrina Dubovsky (Prof. Guarrera) -Alejandro Juli y Ezequiel De Luca (Prof. CarlosMenendez) - Lucía Baltar (Prof. Alfio Maccari)

3º premio: Rigabert - Degano

2º premio: Affranchino Vivanco - Caruso - Zampieri

1º premio: Balestrieri - Gorino - Pesek

1º premio comp.: Gonzalez Bujan - Melnik - Rios

2º premio: Gimenez - Palacios - Rodriguez Almaraz

Mención: Lucía Baltar

ENTREGA DE PREMIOS

Concursos CD y Video 2007-116 de octubre, 18.30Auditorio Jean Jaurès 932

Concursos de Diseño 2007-123, 24 y 25 de octubre, 18.30

Auditorio Mario Bravo 1050

DISEÑO DE UN CD. Concurso 42Estudiantes de la asignatura ProducciónGráfica de la carrera Diseño Gráfico (1º año)

Primer premio compartido: Gina Collazos -María Luján Pereiro (Prof. Verónica Folgar)Segundo premio compartido: Tomás CorreaArce - María Eugenia Loschiavo - NataliaMorselli (Prof. Folgar)Tercer premio compartido: María Inés Figari -Verónica Larrea - Nicolás Vasen (Prof. Folgar)Menciones: Florencia Asikian - DamianSchiavone (Prof. Diego Perez Lozano) -Agustina Gonzalez Piñero - Santiago Torrente(Prof. Folgar)

1º premio: Gina Collazos

1º premio: María Luján Pereiro 3º premio: María Inés Figari

Mención: Damian Schiavone

2º premio: María Eugenia Loschiavo

Mención: Agustina Gonzalez Piñero Mención: Florencia Asikian

3º premio: Nicolás Vasen 3º premio: Verónica Larrea

CONCEPTO Y EXPRESIÓN. Concurso 37Estudiantes de la asignatura Diseño deInteriores III de la carrera Diseño de Interiores

Primer premio: Silvina MarcusSegundo premio compartido: Sofía Di Nucci- Mariana SchulzTercero premio: Julieta Aizicovich(Prof. Jorge Tovorovsky)

Tercero premio: Julieta Aizicovich

Primer premio: Silvina Marcus

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“La iniciativa la tenemos que tener nosotros”Miguel Daschuta de MGD Comunicaciones en el Programa Diálogo con Profesionales

El lunes 19 de marzo las cátedras de Cine y TV,Diseño Imagen y Sonido y Fotografía contaroncon la presencia del fotógrafo publicitarioMariano Molinari, director del estudioMolinari, quien habló acerca del futuro de lafotografía en relación a la tecnología y a laevolución digital: “(…) La postproducción dela fotografía y su tratamiento analógico yaprácticamente han desaparecido, se lo hacedigitalmente. Sin embargo la fotografíaanalógica sola, va a encontrar su nicho, suestilo artístico, pero no va a desaparecer”. Trasun breve repaso de métodos de registro noópticos, fusión de datos e imagen, revalori-zación de la fotografía, y la muestra desoftware específico de edición fotográfica,cerró la conversación diciendo: “en lo nuestrohay que ser muy curioso y no quedarse quieto(...) cada día hay que estudiar más”.Los estudiantes de la carrera de Diseño deInteriores recibieron a Marcelo Kuitca, arqui-tecto dedicado especialmente a la documen-tación de obras de gran escala. El invitadocentró su conversación en dos aspectos: laimportancia de la experiencia práctica a la horade trabajar y en la necesidad de encontrar unnicho propio en el mercado.Pedro Panigazzi, Director General Creativode Publiquest Marketing Technology Agencyexpuso, en la cátedra de Publicidad, sobrenuevos medios y herramientas de comuni-cación en la publicidad. Afirmó que la bús-queda de mayor efectividad del mensajepublicitario ha llevado a encontrar un aspectocreativo e innovador en vías de comunicacióncomo internet, celulares, etc. “A futuro debe-mos tener un nuevo código de comunica-ción”, dijo Panigazzi respecto de la integra-ción de aplicaciones en un mismo dispositivocomo lo son ahora los celulares con chat,internet, etc. Si bien ya se encuentran en circu-lación, en un futuro esta utilidad va a estar alalcance de todos.Por la noche, la cátedra de Relaciones Públicasrecibió a Damián Martínez Lahitou, DirectorEjecutivo de Feedback PR. Martínez Lahitou,remarcó que es “el valor agregado como factorde diferenciación”, tanto a nivel personal-profesional como de consultora, el que generauna relación de confianza con el cliente y elaprovechamiento de las capacidades existentesdentro de una estructura. “Es fundamentalalinear los valores organizacionales con lospersonales. Poner en práctica la empatía y laeducación al entorno -incluidos clientes y

jefes- en temas comunicacionales. Estos sonfactores que los comunicadores debenatender”.

El lunes 26 de Marzo por la mañana GabrielaKurincic, perteneciente al Área de investiga-ciones de Media Planning Group Havas Mediahabló en la comisón de Publicidad y RelacionesPúblicas acerca del rol de la investigación en laplanificación. Destacó la importancia que éstatiene a la hora de establecer pautas de con-ducta que sirvan a la Agencia para desarrollarun plan de medios. En sus palabras: “la plani-ficación estratégica de medio resulta efectivacuando se ha realizado una investigaciónprevia del consumo y de la audiencia objetiva(target)”. Además explicó el funcionamientointegral de las centrales de medios, cómo serealiza el trabajo, y cómo se trabaja dentro dela empresa. Los estudiantes destacaron laimportancia del énfasis puesto por la expo-sitora en el aspecto operativo y empresarialdel trabajo en planning de medios.Richard Forcada, especialista en EfectosEspeciales de RW FX Studio, estuvo presenteen la cátedra de Cine y T.V., Diseño de Imageny Sonido y Fotografía. “El mejor efecto especiales el que no se ve, cuando el público no sepercata de lo que acaba de suceder…” destacóal ejemplificar con trabajos propios las distin-tas técnicas y procesos de efectos especiales.Fue de gran importancia el desarrollo de latemática sobre el marco legal en los efectosespeciales, y de las normas ISO para estanda-rización de explosiones e incendios, como asítambién los aspectos de profesionalidad anivel nacional e internacional.Alejandra Gandulfo, arquitecta y especialista en diseño y dirección de vivienda unifamiliar,dirigió su charla a estudiantes de Diseño deInteriores. Se enfocó en el aspecto humanode la vida laboral y las relaciones que en élintervienen a partir del concepto de “inteli-gencia emocional”. Recalcó que no importacuánto sepamos de nuestro oficio. Si no sabe-mos tratar con la gente que nos rodea, noseremos exitosos.Por la noche Bernardo García, Vicepresidentede Edelman Argentina visitó la cátedra deRelaciones Públicas. García señaló que “lacultura, las tradiciones y el lenguaje de cadapaís representan –entre otros- los desafíos quedemanda la adaptación de EstrategiasGlobales de Comunicación en MercadosLocales”. Citó al término “Glocalización”,

acuñado por Ulrich Beck hace unos años, querefiere a la cuestión de la localización espacialdentro de un sistema globalizado, donde,desde distintas áreas de la vida contem-poránea, se intenta combinar homogeneidadcon heterogeneidad, y universalismo conparticularismo. En definitiva, es un enfoqueintegrador que consiste en plantear unaarticulación entre lo local y lo global.Eduardo Sallenave, Director de Planning deLowe Argentina, explicó a los alumnos dePublicidad el camino de independización delas áreas de planeación estratégica que estánrecorriendo Agencias y Centrales de Mediosprincipalmente. Antes, éstas tareas eranrealizadas por el área de Cuentas, pero en laactualidad, el rol del planner como tarea inde-pendiente ha logrado concentrar el desarrolloestratégico para los clientes brindando asímejores y más eficientes conclusiones demarketing. Dijo al respecto: “Con un consu-midor más exigente, un mercado más compe-titivo, a lo que hay que sumar la fragmentaciónde las audiencias, el Planning como herra-mienta estratégica, además de necesario,resulta imprescindible”.

El lunes 9 de Abril, Gabriela Agostini,arquitecta, dictó su charla para Diseño deInteriores. La experiencia personal de lainvitada fue el hilo conductor de una charlaacerca de la importancia de la experienciapráctica en un área en la que uno deseaprofundizar, más allá de los conocimientosteóricos que pueda obtener. Hoy en día sutrabajo ha sido premiado en múltiplesocasiones.Carlos Cerana, del área de PlaneamientoEstratégico de Grey Argentina conversó conlos alumnos de Publicidad y Relaciones Públi-cas acerca del lugar y las funciones del planneren las Agencias de Publicidad en general y desu agencia en particular. La importancia de laplanificación estratégica para comenzar unacampaña de comunicación y la visión amplia ydiversa de los profesionales que ejercen esterol. Por lo general son profesionales que sur-gen de actividades que nada tiene que ver conla publicidad y justamente es ésta diversidadde oficios, lo que hace a una visión más nutri-tiva y original de un planner.Diseño Industrial recibió a Jorge Muracciole,sociólogo y Profesor universitario en la cátedraArticulaciones Laborales de la carrera deSociología (UBA). En la charla habló acerca dela necesidad de generar espacios de reflexióny socialización de experiencias y saberes sobrelas distintas configuraciones que asume eltrabajo hoy, en vistas de pensar colectivamenteestrategias de resistencia a las diversas formasen que se presenta la precariedad.Javier Juliá, Director de Fotografía, trabajaprincipalmente en el ámbito del cine, ademas

de haber transitado el cine publicitario, tantonacional como español. En su visita a Cine yTV, Fotografía y Diseño de Imagen y Sonidoresaltó la importancia del trabajo en equipo yla relación con las diferentes áreas del film:“Siento que es lo que el cine tiene que ser, unmontón de engranajes que se interconectanentre ellos para hacer funcionar estamaquinaria. Si cada engranaje funciona porseparado, sin tocar el otro, la máquina nofunciona”. Sus últimos trabajos (los filmsIluminados por el fuego y Cama adentro)fueron los ejemplos que presentó y con loscuales explicó la diversidad de procesoscreativos que aplica para cada producción. Porúltimo, destacando que “lo importante es noperder la importancia de la narración a travésde las imágenes” recordó al auditorio que “ala hora de elegir un proyecto lo más importantees el director”.Hernán Maurette, Gerente Asuntos PúblicosMetroGAS S.A. fue recibido en la cátedra deRelaciones Públicas por la noche. Resaltó “laproactividad como el valor diferencial porexcelencia de un profesional. El área deRelaciones Públicas como herramienta política,dada su relación con todos los públicos. Y lanecesidad de articular un discurso único paralograr consistencia en la comunicación”.El artista y Licenciado en Publicidad MartínBonadeo analizó en la clase de Publicidad lasinterrelaciones entre la publicidad y el arte,especialmente en las instalaciones artísticas.Pero principalmente habló sobre su intensainvestigación sobre el aporte del olor en lacomunicación “odotipo” (forma aromáticaestable que inscribe como uno o más de loselementos de identificación para una marca,que junto con el logotipo, el isotipo y otrosniveles de identificación, funciona como índicepara reconocer una marca determinada).

Lunes 16 de Abril, la diseñadora de indu-mentaria Maria Pryor expuso en la carrera deDiseño de Indumentaria y Textil. Se definió a símisma como lúdica y soñadora, cuyo trabajoproviene de una búsqueda interna. Es por eso,quizás, que sus diseños parecen representarun mundo imaginario y muy relacionado conla infancia. Como reflexión, propuso: “no tenermiedo y avanzar” considerando que quiencompra diseño, sabe que está llevándose másque una prenda o un objeto; está llevándosecultura e identidad. Por este motivo incentivóal auditorio a mantenerse fiel a su estilo y suinstinto.Miguel Daschuta, de MGD Comunicacionesrepasó brevemente la historia de la publicidadargentina en las últimas tres décadas, comoasí también, su historia personal en la publi-cidad; para las cátedras de Relaciones Públicasy Publicidad. Dijo: “Lo aconsejable es no dejarnunca que el cliente tome la iniciativa, porque

CICLO DE DESARROLLO PROFESIONAL . PROGRAMA DIALOGO CON PROFESIONALES

Pedro Panigazzi, PubliquestMarketing Technology Agency

Durante el primer cuatrimestre de 2007, el Ciclo de Desarrollo Profesional,Programa “Diálogo con Profesionales” recibió a más de 50 profesionalesque compartieron su experiencia con los estudiantes del 4º año detodas las carreras de la Facultad de Diseño y Comunicación.

Fernando Arango,Mastercard

Pablo Arenas,ex-vicepresidente de Claxson

Sebastián Arpesella y Nora Lezano,estudio Lezano-Arpesella

Mariana Dappiano,diseñadora de Indumentaria

Claudio Destéfano,periodista

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la iniciativa la tenemos que tener nosotros”.La cátedra de Diseño Industrial recibió a MiguelWiñaski, periodista y Director del Depar-tamento de Capacitación del Diario Clarín,entre otras actividades. Su charla se centró enla realidad de la revolución tecnológica en lasociedad de la información y en el modo enque incide en la producción económica. Tam-bién explicó el papel de los medios de comuni-cación y los cambios de paradigmas que abrennuevas posibilidades.El producer de MTV, Mariano Scotoni, expusoen las cátedras de Cine y TV, Fotografía yDiseño de Imagen y Sonido, acerca de sutrabajo con el sistema Motion Graphics.Scotoni trabaja esta técnica de forma casiexclusiva y apoyó su presentación en trabajospropios, presentando los aspectos a favor yen contra del trabajo independiente.”HacerMotion Graphics no tiene ninguna contra, meencanta”.Por la noche Elisabeth Espuny Suarez, perio-dista del Departamento de Programas deCatalunya Ràdio, S.R.G. S.A., emisora líder dela Corporación Catalana de Radio y Televisión(CCRTV) se presentó en la cátedra de Publi-cidad. La Corporación Catalana de Radio yTelevisión es un organismo de la Generalidadde Cataluña encargado de producir y difundirproductos audiovisuales velando por la nor-malización lingüística y cultural de Cataluña.Ahondó en el manejo del presupuesto de lapublicidad en los distintos países europeos ylos horarios permitidos en el aire y tambiénexaminó la función del periodismo en generaly con referencia a los medios públicos euro-peos.El megadiseñador (en palabras de su anfitrión)Alejandro Ros, Director de Arte del suple-mento Radar de Página 12 visitó la cátedra deEspecializaciones en Diseño. No sólo mostrósus trabajos editoriales sino que dió riendasuelta a su otra pasión: el diseño de packagingpara los más importantes grupos de rock deArgentina. Su visita originó una consigna detrabajo para los alumnos de la cátedra, quefue realizar conceptualmente una portada deun suplemento, donde las conclusiones deldiseñador Alejandro Ros estuvieran plasma-das en forma conceptual.

El lunes 23 de Abril, Marcos David Mazzocco,Director Asociado de Tandem Strategic Group,trató para los alumnos de Relaciones Públicas

y Publicidad la importancia creciente de lasPyMEs en la economía y la necesidad imperiosade estas empresas de tener un programa decomunicación integral a cargo de profesiona-les. Las PyMEs son mercados para los profesio-nales de la comunicación que no han sidoexplorados aún y por eso recomendó: “Traba-jando con las PyMEs es necesario aplicar lafórmula PaPa: Pasión y Paciencia. Ambosfactores unidos son claves para garantizar eléxito en los mercados”.Mariana Dappiano, diseñadora de Indu-mentaria, conversó con las alumnas de Diseñode Indumentaria y Textil, relatando en uncomienzo, el proceso de diseño que recorrepara cada colección y luego, exponiendo elcaso particular de su colección 2002. Relatóque no siempre tiene un concepto deter-minado al diseñar y que las ideas se reciclan yse prestan de una colección a otra. El auditoriorescató de esta expositora, el trabajo que realizóen la colección del año 2002 en la que resolvióproblemas funcionales y, además, demostróel espíritu de la época con materiales y trata-mientos no convencionales.Diseño de Interiores entrevistó a PabloGustavo Chiodo, Gerente de Proyectos deNutricia Bagó. Con la presentación del casode la mudanza de la empresa, defendió el rolde líder en un proyecto. Destacó la importanciade una metodología precisa y una agendadefinida que abarque desde la elección ydefensa del nombre del proyecto hasta larealización y concreción final. Como líder,recordó al auditorio que “se es lo que se hace”,es decir, debe predicarse con el ejemplo, yaque de nada sirve tener la teoría si no se sabellevar a cabo.Los alumnos de Diseño Industrial contaron conla presencia de Martín Kanenguiser, perio-dista especialista en Relaciones Internacionalesdel Diario La Nación. El tema central que derivóa otros, fue “el problema más grave a enfrentarpor la Argentina en los años que vienen es lainflación”. Explicó la preocupante posición delgobierno nacional que, en su opinión, subes-tima el problema, dado que no expresa loverídico y tangible en la suba de los precios.Como influencia más notoria de este agravanteen la economía nombró al consumo.La cátedra de Relaciones Públicas del turnonoche conversó con Hernán Stella, Jefe deRelaciones Institucionales del Grupo CIEMedios, quien vinculó la gestión de los rela-

CICLO DE DESARROLLO PROFESIONAL . PROGRAMA DIALOGO CON PROFESIONALES

cionistas públicos con la Opinión Pública: “esimprescindible al llevar adelante una gestiónde comunicación, identificar claramente losdiversos perfiles de los medios y sus perio-distas”. Habló además de la “customizaciónde la información” como una evolución de larelación entre ambos.

El lunes 30 de Abril el arquitecto MartínFourcade, miembro del equipo que diseñó elMuseo de Arte Latinoamericano de BuenosAires MALBA, visitó la comisión de Diseño deInteriores. Fourcade tiene una visión muyparticular del diseño: por un lado resalta laimportancia del terreno y los alrededores a lahora de diseñar, por otro, Einfühlung, laempatía o sensaciones que genera un proyectoen cada persona que se acerca a una obra.Jimena Nahon, Diseñadora gráfica, editora yfundadora de la revista “Catalogue” estuvopresente en la carrera de Diseño de Indumen-taria y Textil. Desde su experiencia como dise-ñadora, sorprendió a las oyentes al explicarcómo superó ella el miedo a crear algo nuevo,romper lo moldes, ser innovadora y salir así almercado. Más adelante la revista “Catalogue”fue el centro del encuentro. Esta revista esinnovadora y diferente, logró la innovación, ladiferenciación e individualización y se destacapor su preocupación social, el mostrar men-sajes que son importantes para sus lectores,además de permitirles expresarse.Valeria Bennún, Gerente de Contenidos dePromofilm Argentina se presentó en la clasede Cine y TV, Fotografía y Diseño de Imagen ySonido. Como productora de programas co-mo “Expedición Robinson” y “Agrandadytos”Bennun habló con autoridad acerca de losreality shows. Principalmente afirmó que exis-ten tres variables que condicionan una produc-ción: el tiempo, el equipo humano y el presu-puesto; y en el caso de los reality shows, lomás difícil es calcular qué es lo que puede salirbien y qué mal, ya que no se sabe cómo van areaccionar tanto los personajes como el pú-blico. Cerró la charla recordándole al auditorioque la TV es un negocio, y siempre va a hacerlo que venda, no lo que el público considereético o moral.La cátedra de especializaciones en Diseñorecibió por la noche a Pablo Krymkiewicz yAna Hevia, del estudio de diseño TholonKunst, y a El Niño Rodríguez, de la productorade cine de animación Supercarne. Mientras

que Krymkiewicz-Hevia presentaron tres casosconcretos de diseño, con determinación deproblema y solución de comunicación, el histo-rietista demostró las necesidades de un pro-fesional que día a día debe reinventarse.

El lunes 7 de Mayo en la cátedra de Diseño deIndumentaria y Textil estuvo presente la dise-ñadora Cecilia Gadea, quien se destaca portrabajar de forma multidisciplinaria con artis-tas, diseñadores gráficos, fotógrafos y otrosprofesionales. Comentó que el desarrollo deuna colección lo comienza con una imageninspiradora, a partir de la cual se van gene-rando texturas que evocan períodos del pa-sado modernizándose con materiales y formasactuales.Alejandro Blitstein, Arquitecto y director delEstudio Dodecaedro, conversó con los alum-nos de Diseño de Interiores acerca del diseñode stands. Dijo: “un stand debe ser una ven-tana hacia el interior de una empresa” y estáen el diseñador poder interpretar lo que elcliente desea. Se deben tener en cuenta lasestrategias de marketing utilizadas por laempresa y demás consignas que deben primar.En el diseño de stands, dijo, hay que poner“la estética al servicio de las ventas”.Pablo Arenas ex-vicepresidente de Claxsonhabló del negocio de la televisión para lascátedras de Cine y TV, Fotografía y Diseño deImagen y Sonido. Se concentró en la industriatelevisiva argentina que importa y exportaformatos, contenidos, producción y realiza-ción, y destacó que el futuro se encuentra enlos contenidos y en los nuevos medios quesurgirán.En su visita a las cátedras de Relaciones Públicasy Publicidad, el periodista especializado eneconomía y en gestión empresaria ClaudioDestéfano se concentró en el proceso deinformación en relación con la imagen de laempresa en los medios. También presentó elmodus operandi de su diario interactivo denegocios: www.destefanobiz.com.arGonzalo Torres Argüello, Director de AsuntosLegales y Corporativos de Roche Argentina,rescató en la cátedra de Relaciones Públicasde la noche que “es vital que la comunicaciónfluya en la organización. La vieja frase “lainformación es poder”, quedó obsoleta. Laclave está en poder abrir la información,respetando las categorías de confidencialidady estrategia y organizarla en cada nivel”.

El Sueco Álvarez,diseño del Diario Página 12

Bernardo García,Edelman Argentina

Martín Kanenguiser,periodista Diario La Nación

Marcelo Kuitca,arquitecto

Gustavo Lovalvo,Diario Clarín

Mariano Molinari,estudio Molinari

Jimena Nahon,Diseñadora gráfica

Maria Pryor,diseñadora de indumentaria

Alejandro Querol,Diario La Nación

Leandro Raposo, J. WalterThompson Latinoamérica

Alejandro Ros, suplementoRadar de Página 12

Eduardo Sallenave,Planning de Lowe Argentina

Pablo Chiodo,Nutricia Bagó

Miguel Daschuta,MGD Comunicaciones

página 10 Facultad de Diseño y Comunicación UP

dc& OCTUBRE 2007

Alejandro Tumas, editor de gráficos de DiarioClarín estuvo presente en la cátedra de espe-cializaciones en Diseño. La temática de su con-ferencia fue la infografía periodística y casosilustrativos del tema.La cátedra de Publicidad del turno nocherecibió a Daniel Codón, especialista en músicapublicitaria. Codón abarcó un panorama queva desde su especialidad como profesionalhasta el actual panorama de la música publici-taria, sus antecedentes, casos, aplicaciones ycostos. Asimismo, detalló el pertinente procesode producción a la hora de la realización dediversas composiciones.

La diseñadora Vicky Otero visitó el lunes 14de Mayo a las estudiantes de la carrera deDiseño de Indumentaria y Textil. Otero recorriósus comienzos en el diseño de indumentariadesde el primer llamado telefónico al BuenosAires Fashion Week que le valió la presentaciónde su primera colección, hasta sus planes actua-les de abrir un nuevo local y expandirse a nivelnacional. Reconocida por su sastrería, la dise-ñadora reconoce que trabaja en base a unconjunto de sensaciones y no en torno a unconcepto y que mira la tendencia sólo para nocaer en ella.Ricardo Drab, Director Creativo y creador deRDYA, se presentó en las cátedras de Cine yTV, Fotografía y Diseño de Imagen y Sonido.Conversó con los alumnos acerca del manejode la relación con los diversos tipos de clientes;del trabajo para diferentes formatos, desdetelevisión hasta gráfica y desde trabajos pun-tuales hasta integrales y concluyó hablandoacerca de imagen corporativa y técnicas yestéticas de los diseños de avanzada que reali-za su estudio a nivel nacional e internacional.Los directores de arte El Sueco Álvarez (crea-dor del diseño del Diario Página 12), MaríaGil Araujo (Diario El Cronista Comercial) yGustavo Lovalvo (Diario Clarín), presentaronen la cátedra de especializaciones en Diseñocómo se hace diseño editorial en medio de laactualidad caliente de todos los días. Estooriginó el quinto trabajo práctico para los estu-diantes que se centró en elaborar una crónicaperiodística sobre uno de los personajes ypresentarla con título, bajada y remate.En Relaciones Públicas, por la noche, FernandoArango, Gerente Regional de Comunicacio-nes de Mastercard resaltó en su exposición:“Tenemos que ser aliados de nuestros pú-blicos. Esmerarnos por aportarles valor agre-gado... La clave está en el trabajo en equipo,dejar las jerarquías de lado y enfocarse todosa trabajar con la misma sinergia. En comu-nicación, todo lo que se hace es un desafío. Esplaneamiento, olfato, creatividad, espíritu deequipo, saber vender y comprar ideas”.

El 28 de mayo, Sergio Corian, arquitecto espe-cialista en marketing para profesionales, arqui-tectos y diseñadores industriales dijo en lacátedra de Diseño Industrial: “El Marketingen relación al diseño, se traduce en tener bienen claro “qué” querer vender y la manera decomu-nicarlo”, y desplegó las posibles herra-mientas para facilitar la inserción en el campolaboral y la realidad que allí nos pone a prueba.

Alberto Naso, especialista en investigación demedios fue recibido por los alumnos dePublicidad y Relaciones Públicas. El tema queabordó fue los mitos en la planifi-caciónpublicitaria en televisión. Al respecto presentóun nuevo software que está experi-mentandoy aplicando para el análisis de las inversionesen este medio tan hegemónico.El fotógrafo publicitario y artístico MarceloZappoli expuso en las comisiones de Cine yTV, Fotografía y Diseño de Imagen y Sonido.Describió con mucha precisión su meto-dología de trabajo para realizar retratos ylograr la mejor expresión posible del personajetomando como ejemplo la gran cantidad detrabajos que realizó sobre personajes, sobretodo músicos de la década del ´80. Recorriótambién las aplicaciones actuales de la foto-grafía digital y sus características específicaspara el uso publicitario, industrial (foto deproducto) y artístico.Marcela Leikis, arquitecta especialista enemprendimientos gastronómicos, estuvo enla clase de Diseño de Interiores. La arquitectahizo gran hincapié en la necesidad de viajarpara conocer, estar al tanto de los nuevos dise-ños para aplicarlos o modificarlos. Su expe-riencia profesional la acercó al diseño de áreasgastronómicas y ella decidió profundizar eneste nicho para culminar con la escritura deun libro al respecto.Javier Bernardo, especialista en diseño,identidad y comunicación corporativa, ydirector del estudio Celis + Bernardo conversócon los alumnos de Publicidad. Como espe-cialista en identidad corporativa, repasó todoslos aportes que está en condiciones de hacerel diseñador gráfico. Además analizó casos deautoría de su estudio.Relaciones Públicas recibió la visita de IonatanAbelson, Responsable de Comunicación dela consultora internacional Durán Barba yAsoc., para disertar acerca del tema “Comuni-cación Política”, la semana antes de laselecciones para Jefe de Gobierno en la Ciudadde Buenos Aires. La consultora, de ampliaexperiencia en marketing político para candi-datos en toda América Latina, es la respon-sable de la comunicación del candidato dePRO, Mauricio Macri. El invitado recorrió partede las estrategias implementadas desde 1983hasta la actualidad por diferentes candidatospolíticos de Argentina, a fin de identificar laevolución de la comunicación política en lasúltimas décadas. Abelson también señaló lascaracterísticas que debe contener un mensajepolítico y los nuevos canales de comunicación,entre otros. ”Hoy hay que acercar el candidatoa la gente, hacerlo masivo, humanizarlo... Hoyse rescata el valor de la comunicación uno auno y la utilización de los medios digitalespara la militancia política”. También rescató:“Un candidato político debe ser capaz decomunicar diez mensajes en diez segundos.Ser proactivo, no mentir, estar preparado, yaprovechar cada momento para hablar de losproblemas de las personas reales, con unmensaje corto, simple, positivo, entretenido,diferente y repetitivo”.En la clase de orientaciones en Diseño fue elturno de la creatividad publicitaria con uno de

CICLO DE DESARROLLO PROFESIONAL . PROGRAMA DIALOGO CON PROFESIONALES

DREAMWEAVER BÁSICO (OF: 3332 )Web Sites con Dreamweaver. Edición de unsitio web. Diseño de una plataforma paraweb. Aplicación de multimedia en la páginaweb. Publicación del sitio en InternetLunes 24 de septiembre y 1, 8, 22 deoctubre de 18.45 a 20.15 hs.

FLASH BÁSICO (OF: 3333)Animaciones con Flash. Dibujando con Flash.Presentaciones con animaciones 2D. Anima-ción de textos. Animación de personajes.Lunes 24 de septiembre y 1, 8, 22 deoctubre de 20.30 a 22 hs.

PHOTOSHOP BÁSICO (OF: 3329)Programa de retoque fotográfico. Herra-mientas básicas. Primeros pasosMiércoles 26 de septiembre y 3, 10, 17 deoctubre de 10 a 11.30 hs.

ILLUSTRATOR BÁSICO (OF: 3330)Creación de imágenes bidimensionales conIllustrator. Creación de imágenes bidimen-sionales. Diseño de texturas personalizadas.Aplicación de textos a una pieza gráfica. Utili-dad de los efectos especialesMiércoles 26 de septiembre y 3, 10, 17 deoctubre de 11.30 a 13 hs.

RHINO (OF: 3331)Modelado digital. Nivel InicialViernes 28 de septiembre y 5, 19, 26 deoctubre de 18.45 a 22 hs.

Los cursos constan de 4 clases de las cuales sedebe asistir al menos a 3 para considerar aprobadocada curso. Para concurrir a los mismos se re-quiere conocimiento en el manejo de windows.Informes e inscripción: Orientación al Estudiante.Mario Bravo 1050 5º piso

CURSOS GRATUITOS, ABIERTOS SÓLO PARA LACOMUNIDAD UP. CUPO LIMITADO.

TALLERES SETIEMBRE / OCTUBRE 2007

COMPUTACIONGRAFICAlos mejores profesionales del mercado latino,Leandro Raposo, Director General Creativode la agencia de publicidad J. WalterThompson Latinoamérica. Su exposición secentró en cómo se puede cambiar la imagende cinco productos, para resolver los problemasde posicionamiento.

El lunes 4 de junio Publicidad y RelacionesPúblicas recibieron a Daniel Yasky, espe-cialista en campañas políticas y comunicacióninterna del INTI. Encaró las campañas políticasen la Argentina y analizó especialmente el casoPinky en La Matanza. Advirtió, muy especial-mente, los errores que se pueden cometercuando se confía demasiado en las encuestasen boca de urna.Larisa Boiarkina, dictó su charla en la cátedrade Diseño de Interiores. Arquitecta en laUniversidad de San Petersburgo y especialistaen Feng Shui, luego de sus estudios en China,trajo sus conocimientos de este arte a la clase.Explicó a los alumnos que ella estudió en unade las tres escuelas que enseñan el Feng Shuien China: la escuela Piramidal, que es, en suopinión, la más completa ya que acepta y utilizaotras ciencias. El Feng Shui es la ciencia queenseña cómo vivir en armonía y cómo armo-nizar el espacio para sentirse bien. Esto loaplicó a la arquitectura interior teniendo encuenta la influencia de los cinco elementos deesta corriente.Fernando Descotte, titular del área demarketing de Brion Arte Industrial comentóen la cátedra de Diseño Industrial: “en Brionya hace tres años que puso en práctica unmodelo de gestión, que consiste en definiruna serie de pasos a realizar, desde nuestramisión, para poder llegar a cumplir lo que seconoce en la empresa, como la visión. Es decirla implementación de este modelo de gestiónnos sirve para profesionalizar las etapas delproceso de diseño. Se toman metodologíasestudiadas y comprobadas eficientemente ylas tratamos de aplicar en nuestra labor diaria”Las estudiantes de Diseño de Indumentaria yTextil entrevistaron a la diseñadora y especia-lista en cuero Eleonora Contino. El Diálogode esta fecha incurrió en un tema no antesvisto: el cuero. La especialista habló acerca desus características, los métodos con los que selo trabaja y las distintas fuentes de las que selo obtiene, incluyendo al cuero de rana.Actualmente la diseñadora trabaja de formaindependiente realizando accesorios conalgunos acabados de pintura a mano.La última clase de las orientaciones en Diseñotuvo como tema central la fotografía en susvarios aspectos. Por ejemplo, los fotógrafosNora Lezano y Sebastián Arpesella, delestudio Lezano-Arpesella, mostraron cómo sedebe trabajar un retrato. Luego siguió el Editorde Fotografía del Diario La Nación, AlejandroQuerol, quien se refirió a cómo se cubre unevento periodístico desde lo fotográfico y trajocomo caso real las elecciones capitalinas deldía anterior. Por su parte, Natasha Ygel, delcolectivo Contenedor Creativo, se centró en eltrabajo de producción fotográfica de modas.Y cerró Miru Trigo, con fotografía documentalo antropología fotográfica.

TALLERES OPERATIVOS PARAEL ÁREA AUDIOVISUALOctubre / Noviembre 2007

El Ciclo se configura, en dos niveles, con 6talleres de 1 clase de 2 horas de duración, convarias repeticiones semanales. Los cupos sonlimitados.Informes e Inscripción: PalermoTV, Soler 3666– palermotv@palermo.edu – 5199 4500 int2452 y/o 4821 0827

PRIMER NIVEL

Introducción al Estudio de TV : Lunes 22,miércoles 24, viernes 26, 11.30 a 13.30 y sábado27 de octubre, 9.15 a 11.15Cámara: Lunes 29, miércoles 31 de octubre,viernes 2, 11.30 a 13.30 y sábado 3 denoviembre, 9.15 a 11.15Sonido: Lunes 5, miércoles 7, viernes 9, 11.30a 13.30 y sábado 10 de noviembre, 9.15 a 11.15Iluminación: Lunes 12, miércoles 14, viernes16, 11.30 a 13.30 y sábado de noviembre, 9.15a 11.15Edición Analógica: Lunes 19, miércoles 21,viernes 23, 11.30 a 13.30 y sábado 24 denoviembre, 9.15 a 11.15Edición Digital: Lunes 26, miércoles 28, viernes30 de noviembre, 11.30 a 13.30 y sábado 1 dediciembre, 9.15 a 11.15

SEGUNDO NIVEL

Pre-Producción : Martes 23, jueves 25 y sábado27 de octubre, 11.30 a 13.30Producción 1: Martes 30 de octubre, jueves 1y sábado 3 de noviembre, 11.30 a 13.30Producción 2: Martes 6, Jueves 8 y sábado 10de noviembre, 11.30 a 13.30Producción 3: Martes 13, Jueves 15 y sábado17 de noviembre, 11.30 a 13.30Post-Producción: Martes 20, jueves 22 ysábado 24 de noviembre, 11.30 a 13.30Post-Producción: Martes 27, jueves 29 denoviembre y sábado 1 de diciembre, 11.30 a13.30

Los talleres son de caracter libre y gratuitopara estudiantes de carreras del áreaaudiovisual de la facultad de Diseño y

Comunicación.Elisabeth Espuny Suarez,periodista

Alejandra Gandulfo,arquitecta

Damian Martínez Lahitou,Feedback PR

Hernán Maurette,Metrogas S.A

El Niño Rodríguez,productora Supercarne

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dc& OCTUBRE 2007

Facultad de Diseño y Comunicación UP

ESTUDIANTES PREMIADOS

Buenos Aires Ciudad del Diseño en el 2º Encuentro Latinoamericano

Mención: Flavia Serei Mención: Ladislao Castellano

Tercer premio compartido: Flavia RadiciPrimer premio compartido: María Fernanda Mollo Segundo premio compartido: Nadia Sabbatini

Tercer premio compartido: Marcos Morales

Mención: Belén Davalos

Tercer premio compartido: Sergio Prieto

Presentación de estudiantes de la Facultad deDiseño y Comunicación en el Fashion IDEl 30 de agosto estudiantes de la Carrera deDiseño de Modas, Bianca Siconolfi,Alejandra Boland, Josefina Borrego, AnaLaura Merlo, Angie Sojo y Romina Wolfsohnparticiparon con sus creaciones en el FashionID en Costa Salguero, Pabellón 6. Las produc-ciones presentadas en este desfile son tra-bajos realizados dentro del marco de las asig-naturas que cursan los estudiantes en la carrerade Diseño de Indumentaria. Estos trabajosfueron presentados pre en julio 2006 yforman parte de una práctica profesional quevincula la carrera con el futuro campo laboral.

Programa Viajar y AprenderEscuela de Turismo y Hotelería

Calendario de viajes de estudio del segundocuatrimestre 2007:

• 5 de octubre: City tour nocturno de laCiudad de Buenos Aires

• 6 de octubre: BUE subterránea• 27 de octubre: La Plata• 3 de noviembre: Luján• 17 y 18 de noviembre: Mar del Plata• 17 y 18 de Noviembre: Tandil• 2 al 7 de noviembre: Malargüe -

Las Leñas

Para más información contactarse con JavierCortelezzi al mail: jcorte1@palermo.edu

BECAS Y PREMIOS A ALUMNOSSOBRESALIENTES

Durante cada semestre del Ciclo Lectivo2007 se otorgan becas a los dos mejorespromedios de cada Facultad que hayanaprobado más de la mitad de las materiasde su carrera de grado o licenciatura. En laFacultad de Diseño y Comunicación recibie-ron las becas, por la Escuela de Comunica-ción: Jeanne Maciel Lic. en RelacionesPúblicas (LR 2003) promedio 9.32 y MaríaA. Chavez Lic. en Publicidad (LP 2003)promedio 9.31. y por la Escuela de Diseño:Silvina Gaborin Diseño de Modas (DM2003) promedio 9.61y María E. TestaDiseño Gráfico (DG 2003) promedio 9.57.

Mención: Belén SalinasPrimer premio compartido: Joaquín Olmedo Segundo premio compartido: Isabela Razetti

En el marco de la designación de la UNESCO a la ciudad de BuenosAires como Ciudad del Diseño 2005-2010, la Facultad realizó un concursode afiches en la cátedra Victoria Bartolomei con estudiantes de primer

año de Diseño Gráfico. Los trabajos ganadores y mecionados fueronexpuestos en la Sede Jean Jaurès durante el Encuentro Latinoamericanode Escuelas de Diseño 2007.

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dc& OCTUBRE 2007

www.palermo.edu/dycwww.palermo.edu/dyc

Diseñadores de Imagen Empresaria:

ROGER L. PAREDES GUARDERA (871)“Metal Brand”El proyecto propone la creación de la marcaOsiris, de música metal “underground”. Seinscribe en el diseño de identidad empresariay se desenvuelve en el rubro musical, específi-camente el metal “subterráneo”. Para su de-sarrollo se hizo énfasis en el despliegue estra-tégico de un portafolio de submarcas y ladefinición diferencial de la entidad.

MARIA LAURA VERANO (861)“Buenos Aires, patrimonio de laHumanidad”El proyecto aborda la creación y desarrollo dela marca Buenos Aires Patrimonio de la Huma-nidad. La autora desarrolla un estudio de bran-ding y a partir de este el diseño de la misma.

Diseñadores de Imagen y Sonido:

MARIANO BESS (837)“BMC Producciones”El proyecto aborda la creación y desarrollo deuna productora audiovisual, analizando losdesafíos que eso implica, teniendo en cuentaun plan de negocios y las necesidades delmercado.

FERNANDO CAMBRIA (858)“Una vuelta sin retorno”El proyecto elabora un cortometraje basadoen la obra El libro de Arena, de Jorge LuisBorges, y específicamente trabaja sobre elmontaje de dicho audiovisual, transformandolas líneas de este cuento en imágenes y sonido.

RODRIGO GALLETTI (857)“Libro de arena”El proyecto elabora un cortometraje basadoen la obra El libro de Arena de Jorge LuisBorges, y específicamente trabaja sobre laproducción del guión para el mismo.

JULIÁN RODRÍGUEZ ORIHUELA (868)“Creative commons en el cine argentino”Este trabajo propone articular y armonizar elconcepto de remuneración al creador y lafacilitación del acceso a la sociedad de lasobras cinematográficas. Plantea la búsquedade un equilibrio que no afecte las ganancias

de los realizadores, otorgando una mayorlibertad de acceso a las obras, lo quecomprende la libre copia y distribución, y elderecho de utilización de la obra en otrocontexto, como materia prima parageneración de una obra derivada.

Diseñadores de Interiores:

PAULO CASTAÑEDA (883)“Estilo Imperio”El Proyecto de Graduación aborda la adap-tación del estilo Imperio a los lineamientosdel diseño contemporáneo, demostrando quees posible la integración armoniosa de ambosconceptos estilísticos que a priori, parecíancontrapuestos. Logra la complementación enuna propuesta creativa de gran personalidad,fuerza y riqueza.

Diseñadores Industrial:

LEONARDO FERNÁNDEZ TALLON (867)“Carrito de Compras para uso urbano”Este trabajo final de grado proyecta y desarrollala reconceptualización de un producto, “elchanguito”, para brindar una nueva expe-riencia al momento de realizar las compras. Sebasa en el trabajo de campo y en una fuerteinvestigación, ya que el clásico “changuito”no es considerado como un producto actual yde moda por carecer de una reformulaciónestética y funcional.

Diseñadores Publicitarios:

ANDRES LOPEZ ARCE (866)“Publicidad interactiva en la Web”El autor aborda las nuevas tendencias publi-citarias en Internet. Plantea géneros y reco-mendaciones para ser tomadas en cuenta enfuturas incursiones publicitarias en el ciber-espacio y realiza una propuesta con el fin deexperimentar cómo la interactividad permiteresolver estrategias de maneras fabulosas,creando todo un entorno virtual alrededorde una marca o producto.

GINA MONTAÑO PROAÑO (875)“Marca de Quito, patrimonio cultural enfunción del turismo”Este proyecto propone a través del Branding,el fortalecimiento de la identidad cultural de

TRABAJOS FINALES DE GRADO DE DISEÑO Y COMUNICACION

Nuevos profesionales de Diseño y Comunicación

Felicitaciones a los nuevos profesionales que con gran esfuerzo,creatividad y pasión han obtenido su título de grado (carreras de cuatroaños de duración) en la Facultad de Diseño y Comunicación.A continuación se publican fragmentos de las introducciones de losTrabajos Finales de Grado (TFG) escritos por sus autores.

una ciudad en función del turismo, a nivelinterno y externo. Desarrolla la creación deuna marca que refleja el patrimonio ciuda-dano y la planificación de su comunicación.

Diseñadores Textiles y de Indumentaria:

MARIA VALERIA ESTEVES (865)“Curtite ¿Qué sabes de cueros?”El proyecto aborda la fabricación de produc-tos de cuero y convoca a la especialización dediseñadores en este rubro. Aporta una visiónglobal del tema para comprender su alcancey la importancia dentro de la carrera de DiseñoTextil y de Indumentaria.

LUCIA ZARATE (870)“Indumentaria de golf como estilo de vida”En respuesta a las diferentes necesidades quepuede tener un golfista durante todo un día,la estudiante realiza una propuesta de unacolección de indumentaria inspirada en estedeporte, ya que los campos de golf se hanconvertido en auténticos resorts de lujo dondeademás de hacer deporte se puede descansar,socializar y divertirse.

Licenciados en Relaciones Públicas:

SHEILA SAPIRO (853)“Petrofusión”El proyecto analiza la adquisición de la petro-lera del Conosur S. A. por parte de ANCAP yPDVSA con el propósito de reinsertar a la em-presa en el mercado con su nueva marcaPDVSUR.

CAROLINA LUBITZ (863)“Responsabilidad social en PyMEsargentinas”El proyecto remarca la necesidad de las PyMEsargentinas de incorporar la política de respon-sabilidad social y empresaria dentro de su plande acción. El tema toma importancia y noto-riedad en esta ultima década.

PAOLA DI CICCA (864)“Revitalizando la imagen corporativa”El Proyecto de Graduación muestra un plande comunicación integral para la empresaMedic, fusión de dos medianas empresas delsector de la medicina, llamadas MeprinEmergencias Médicas y Ucrem.

MARIANA SÁNCHEZ (873)“Unifón+Movicom=Movistar”Este Proyecto de Graduación aborda la fusiónrealizada en el 2005 por dos empresas detelefonía móvil. El desarrollo se basa en unanálisis profundo de las áreas de la comuni-cación corporativa y la relación de las mismascon los públicos involucrados.

Licenciados en Turismo opción Hotelería:

MARIA FLORENCIA BALESTRIERI (886)“Hotel Ayekan”El proyecto propone la creación del HotelAyekan en la localidad de El Bolsón, Provinciade Río Negro, de una categoría cuatro estrellasdado que ese destino no cuenta con unaoferta hotelera en esta categoría.

MARIA DEL ROSARIO BARCLAY (884)“Proyecto de Lodge de pesca en VillaLlanquín”El trabajo consiste en la formulación ydesarrollo de un proyecto hotelero que es unlodge de pesca ubicado en una comunidadmapuche denominada Villa Llanquín, SanCarlos de Bariloche, Río Negro.

LAURA EGUIAZU (887)“Hostería Los Jazmines. San Isidro”Este trabajo consistió en la creación de unade Hostería turística ubicada en la localidadde San Isidro, para lo cual se analizó lalegislación, el mercado y las finanzas paradeterminar sus acciones y estrategias.

MARIA MELINE TOUSSONIAN (869)“Plan estratégico de desarrollosustentable Cerro Chapelco”El Proyecto de Graduación propone un PlanEstratégico de Desarrollo Sustentable, porparte de la Secretaría de Turismo de laMunicipalidad de San Martín de los Andes yel Ente Sanmartinense de desarrollo turístico(ENSATUR) hacia los futuros concesionariosacerca de las medidas necesarias para podermejorar el Cerro Chapelco.

MARIA JULIETA VALDEMOROS (885)“Cumelen, turismo alternativo”El proyecto se basa en la apertura de unaEmpresa de Viajes y Turismo ubicada en SanMartín de los Andes, que se dedicará a lacomercialización de servicios no convencio-nales relacionados con las modalidades deaventura, turismo rural y ecoturismo.

diseño&comunicaciónDirección Editorial: Oscar Echevarría, Decano de laFacultad de Diseño y Comunicación(oechev@palermo.edu.ar)Diseño: Constanza TogniFotografía: Agustina Jait - Fernando ServenteTextos: Romina PintoTirada: 10.000 ejemplares

Universidad de Palermo.Facultad de Diseño y Comunicación.Mario Bravo 1050, 5º piso, 5199 4500 mtogni@palermo.edu.arwww.palermo.edu.ar

MarIa F. Balestrieri Maria del Rosario Barclay Mariano Bess Fernando Cambria Paola Di Cicca Laura Eguiazu Leonardo Fernández Tallon Rodrigo Galletti

Andres Lopez Arce Carolina Lubitz Roger Paredes Guardera Julián Rodríguez Orihuela Maria M. Toussonian Maria Julieta Valdemoros

El número que se detalla en cada Proyecto de Graduación es la numeración histórica de los egresados de las Carreras de Grado (cuatro años) de la Facultad.

Maria J. Valdemoros Lucia Zarate