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Diseño de escaparates

Diseño de escaparates · 2019-05-14 · ciendo los primeros escaparates así como los primeros catálogos. En el año 108 d.c. se inauguraron los Mercados de Trajano, una construcción

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Diseño de escaparates

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Elaborado por: Rocío Lava Oliva

EDITORIAL ELEARNING

ISBN: 978-84-17172-83-1

No está permitida la reproducción total o parcial de esta obra bajo cualquiera de sus formas gráficaso audiovisuales sin la autorización previa y por escrito de los titulares del depósito legal.

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Diseño de escaparates

ínDiceUD1El escaparate y su evolución

1.1. Introducción ................................................................................... 131.2. Recorrido histórico ......................................................................... 13Lo más importante .................................................................................... 17Autoevaluación UD1 ..................................................................................19

UD2Principios fundamentales del escaparate

2.1. Introducción ................................................................................... 25 2.2. Funcionalidad ................................................................................. 25 2.3. Estilo propio ...................................................................................26 2.4. Simplicidad ....................................................................................26 2.5. Creatividad ..................................................................................... 27 2.6. Unidad ........................................................................................... 27 2.7. Oportunidad ................................................................................... 27 2.8. Economía .......................................................................................28 2.9. Adaptación ....................................................................................29Lo más importante ....................................................................................31Autoevaluación UD2 ..................................................................................33

UD3Formación y conocimientos del escaparatista

3.1. Introducción ................................................................................... 39 3.2. Conocimientos del mercado ...........................................................40 3.3. Habilidades y conocimientos técnicos ............................................40 3.4. Habilidades y conocimientos artísticos .......................................... 41

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coMercioDiseño de escaparates

3.5. Los estudios que conforman la base de sus conocimientos ............ 41Lo más importante ....................................................................................43Autoevaluación UD3 ..................................................................................45Ejercicios ...................................................................................................49

UD4La composición y sus principios

4.1. Introducción ................................................................................... 51 4.2. Equilibrio, simetría, peso y volumen ............................................... 51 4.3. El punto, la línea, la forma y su percepción psicológica ...................56 4.4. La armonía .....................................................................................58 4.5. Composiciones ...............................................................................59Lo más importante ....................................................................................61Autoevaluación UD4 ..................................................................................63Ejercicios ...................................................................................................67

UD5El proceso de venta

5.1. Laventacomofinalidad.................................................................. 71 5.2. Fases de la venta ............................................................................ 71 5.3. La atención al cliente ...................................................................... 72Lo más importante .................................................................................... 77Autoevaluación UD5 ..................................................................................79Ejercicios ...................................................................................................83

UD6El color

6.1. Introducción ................................................................................... 87 6.2. Colores cálidos y fríos ..................................................................... 87 6.3. Efectos psicológicos del color .........................................................88 Lo más importante ....................................................................................97Autoevaluación UD6 ..................................................................................99Ejercicios ................................................................................................. 101

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UD7El escaparate y la comunicación visual

7.1. La comunicación visual. Generalidades ......................................... 105 7.2. La percepción ............................................................................... 107 Lo más importante ..................................................................................109Autoevaluación UD7 ................................................................................ 111

UD8Estilos decorativos

8.1. Introducción ................................................................................. 115 8.2. Grecia ........................................................................................... 115 8.3. Roma ............................................................................................ 115 8.4. El Islam ........................................................................................ 1168.5. India ............................................................................................. 116 8.6. China .............................................................................................117 8.7. Japón ............................................................................................117 8.8. Edad Media .................................................................................. 1188.9. Renacimiento ............................................................................... 119 8.10. Barroco ........................................................................................ 1208.11. Rococó ......................................................................................... 120 8.12. Estilo Adam ................................................................................. 1218.13. Estilo Imperio ............................................................................... 121 8.14. Estilo victoriano ............................................................................ 121Lo más importante .................................................................................. 123Autoevaluación UD8 ................................................................................125

UD9Estilos decorativos actuales

9.1. Introducción ..................................................................................131 9.2. Algunos estilos actuales.................................................................131 9.2.1. Estilo francés ....................................................................... 132 9.2.2. Estilo provenzal .................................................................. 132

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9.2.3. Estilo inglés ......................................................................... 132 9.2.4. Estilo minimalista ................................................................133 9.2.5. Estilo colonial .......................................................................133 9.2.6. Estilo italiano .......................................................................133 9.2.7. Estilo romántico .................................................................. 134Lo más importante .................................................................................. 135Autoevaluación UD9 ................................................................................ 137Ejercicios ................................................................................................. 141

UD10La imagen comercial

10.1. Introducción ................................................................................. 145 10.2. Elementos estables: aquellos que no pueden cambiarse, o no deberían .................................................................................. 145 10.3. Elementos dinámicos: aquellos elementos susceptibles de modificación,yaqueidealmentedebenadaptarsealoscambios . 14610.4. Impacto social .............................................................................. 147Lo más importante ..................................................................................149Autoevaluación UD10 .............................................................................. 151Ejercicios .................................................................................................155

UD11Psicología de las ventas y el consumidor

11.1. Psicología ..................................................................................... 159 11.1.1. Efectos psicológicos de la luz ............................................ 161 11.1.2.Efectospsicológicosdelgrafismo ...................................... 16111.2. Motivaciones y motivos de compra ............................................... 162 11.2.1. Distinción entre motivaciones y motivos ............................ 162 11.2.2. Tipos de motivación ........................................................... 163 11.2.3. Motivos ............................................................................. 165 11.3. Sociología .................................................................................... 166Lo más importante .................................................................................. 171Autoevaluación UD11 .............................................................................. 173

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UD12Marketing y Merchandising

12.1. Marketing ..................................................................................... 179 12.1.1. Conocimiento del mercado ................................................ 180 12.1.2.Perfildelcliente ................................................................. 181 12.1.3. Conocimiento del producto................................................ 183 12.1.4. La calidad del producto ..................................................... 184 12.1.5. El atractivo del precio ........................................................ 185 12.2. Merchandising .............................................................................. 185Lo más importante ..................................................................................189Autoevaluación UD12 .............................................................................. 191

UD13Dibujo artístico y técnico

13.1. Introducción ................................................................................. 197 13.2. Dibujo artístico: nociones básicas ................................................. 197 13.2.1. El trazo .............................................................................. 198 13.2.2. El encuadre ........................................................................ 198 13.2.3. El encaje ............................................................................ 199 13.2.4. La composición ................................................................. 199 13.2.5. La técnica de la cuadrícula .................................................200 13.3. Dibujo técnico: nociones básicas ..................................................200 13.3.1. Vistas .................................................................................200 13.3.2. Cotas ................................................................................. 201 13.3.3. Escalas ............................................................................... 202Lo más importante ..................................................................................205Autoevaluación UD13 .............................................................................. 207Ejercicios ................................................................................................. 211

UD14Diseño y perspectiva

14.1. Perspectiva ................................................................................... 215

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coMercioDiseño de escaparates

14.2. La perspectiva caballera ............................................................... 216 14.2.1. Trazado de paralelas .......................................................... 217 14.2.2. Trazado de perpendiculares ............................................... 217 14.2.3. Trazado de líneas a 45º ...................................................... 217 14.2.4. Trazado de líneas a 30 y 60 grados ..................................... 217 14.3. Materiales de dibujo técnico ......................................................... 217Lo más importante ..................................................................................219Autoevaluación UD14 ..............................................................................221Ejercicios .................................................................................................225

UD15Fases del diseño de un escaparate

15.1. Introducción ................................................................................. 22915.2. La idea .......................................................................................... 229 15.3. El boceto ..................................................................................... 23015.4. El proyecto ................................................................................... 231 15.5. El presupuesto .............................................................................. 233 Lo más importante ..................................................................................235Autoevaluación UD15 .............................................................................. 237Ejercicios .................................................................................................241

UD16Nociones del interiorismo comercial

16.1. Introducción .................................................................................245 16.2. Nociones básicas del diseño de interiores ..................................... 245 16.3. Interiorismo comercial .................................................................. 247 16.4. Análisis previo ..............................................................................248 16.5. Estética ........................................................................................249 16.6. Elementos funcionales ................................................................. 250Lo más importante ..................................................................................255Autoevaluación UD16 .............................................................................. 257

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UD17El maniquí

17.1. Historia......................................................................................... 263 17.2. Tipos de maniquíes y otros soportes .............................................264 Lo más importante ..................................................................................267Autoevaluación UD17 ..............................................................................269

UD18Tejidos y cortinajes

18.1. Introducción ................................................................................. 275 18.2. Diferentes formas de utilizar el tejido en escaparatismo ............... 277 18.3. Uso del tejido para ambientación del escaparate .......................... 278 18.4. Clases de tejido ............................................................................ 279 18.5. Cortinajes ..................................................................................... 272 18.6. Tipos de cortinajes ....................................................................... 283 18.7. Tapicerías ..................................................................................... 285Lo más importante ..................................................................................287Autoevaluación UD18 ..............................................................................289Ejercicios .................................................................................................291

UD19Elementos decorativos

19.1. Introducción .................................................................................295 19.2. Elementos estáticos .....................................................................295 19.3. Elementos con movimiento ..........................................................299 19.4. Elementos vivos ........................................................................... 300Lo más importante .................................................................................. 303Autoevaluación UD19 ..............................................................................305

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UD20Calendario promocional

20.1. Generalidades .............................................................................. 309 20.2. Programación de los escaparates ................................................. 310 20.3. Tipos de escaparate según el calendario promocional .................. 311 20.4. Vigencia de los escaparates ...........................................................313Lo más importante .................................................................................. 315Autoevaluación UD20 .............................................................................. 317

UD21El diseño de escaparates para diferentes segmentos del mercado

21.1. Electrodomésticos ........................................................................ 323 21.2. Textil ........................................................................................... 323 21.3. Farmacia y cosmética ................................................................... 324 21.4. Fotografía .................................................................................... 325 21.5. Alimentación ................................................................................ 325 21.6. Calzado ........................................................................................ 326 21.7. Joyería y relojería ......................................................................... 327 21.8. Floristería ..................................................................................... 328Lo más importante ..................................................................................329Autoevaluación UD21 .............................................................................. 331

Casos prácticos ............................................................................ 333

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UD1El escaparate y su evolución

1.1. Introducción1.2. Recorrido histórico

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13Diseño de escaparates

1.1. Introducción

El escaparate es un medio publicitario tridimensional y que presenta el artículo de forma real, acompañado de combinaciones armónicas de luces, formas, colores y movimiento. De ahí que se considere el escaparatismo como el arte de exhibir la mercancía de un negocio de forma estética y seductora.

Se puede decir que es una actividad reciente, si la entendemos como la habilidad para presentar la mercancía al exterior, de una manera tan cuidada y atractiva que promueva su venta.

1.2. Recorrido histórico

Sin embargo, la actividad comercial se ha venido realizando desde tiempos remo-tos. Primero surgió el trueque, cuando las poblaciones primitivas producían para sobrevivir. Poco a poco se iban produciendo algunos excedentes de productos que se necesitaba dar a conocer. Es fácil entonces imaginar que ya en tiempos de las cavernas nuestros antepasados podían dejar a la vista aquellos objetos -pieles, utensilios, exvotos, herramientas, abalorios, etc.-, que les interesaba cambiar con otros.

De hecho, la palabra tienda proviene del vocablo latino “tenda”, que significatender.Estoessignificativoymuestraqueyaloshombresdelaantigüedadmos-traban los productos extendidos sobre tejidos o directamente sobre el suelo para venderlos.

Así lo han hecho a través de los tiempos los grandes pueblos comerciantes como fenicios, egipcios, griegos, romanos y árabes.

EnBabiloniaexistíaunafigura,elheraldo,queseencargabadeanunciarlospro-ductos en el mercado.

En Egipto, se usaban las llamadas estelas o escrituras en piedra, que se colocaban en los caminos y entradas de los pueblos, para información y propaganda, prueba de que dentro de estas civilizaciones se desarrollaba y se daba importancia tam-bién a la publicidad.

En Grecia evolucionaron las formas de publicidad o reclamo mencionadas, pues aparecieronanunciosescritosenlasparedesdelosedificioseinclusorelieveshe-chos de madera o piedra para señalizar los establecimientos y sus productos.

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El imperio romano se especializó en la habilidad para mostrar el género, apare-ciendo los primeros escaparates así como los primeros catálogos.

En el año 108 d.c. se inauguraron los Mercados de Trajano, una construcción con 150 tiendas o tabernae, que se considera el primer centro comercial de la historia.

En la edad media los propios artesanos comercializaban sus productos, colocán-dolos en las puertas de sus talleres. En esa época la actividad productiva estaba controlada por los gremios, que crearon los primeros catálogos publicitarios ma-nuscritos. Estos gremios controlaban entre otras cosas los precios para evitar la competencia.

La aparición de la imprenta en el siglo XV fue muy importante porque gracias a este avance técnico, se extendió el uso de los rótulos y de los anuncios publicitarios.

Otrohechoimportanteeselgranflorecimientodelaactividadcomercialapartirdel siglo XVI y durante el XVII, en toda Europa.

EnVeneciaenelsigloXVIseinventabaelmaniquínoconfinescomercialessinodecorativos,comofigurautilizadaparamostrarlostrajesdecarnaval.

Pocoapocolafiguradelartesanofuedandopasoa ladelcomerciante,queco-mercializabalosproductosqueotrosproducían.Estafiguraeradistintadeladelmercaderdetienda,queejercíasuactividadenunpuntofijodeventa.

En el siglo XVIII, el comercio se fue transformando y aparecieron las primeras tien-das especializadas, sobre todo en el ramo textil y también los primeros maniquíes de mimbre y de cera.

En el siglo XIX con la revolución industrial aumentó la demanda y la producción y nacieron los grandes almacenes, con espacios abiertos, acristalados y bien ilumi-nados.

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15Diseño de escaparates

Edison presentó al público la bombilla eléctrica en 1880, por lo que la iluminación mejorónotablemente.Es entonces cuandoapareció la figuradel escaparatista,encargado de mostrar los artículos a la venta sobre maniquíes ya provistos de cara y extremidades.

Después de la generalización de la luz eléctrica entre los locales comerciales, los maniquíes de cera se derretían por lo que se hizo necesario encontrar otros mate-riales más adecuados.

A principios del siglo XX, empieza cada vez a adquirir más importancia la comuni-cación visual, se perfecciona el maniquí y los empresarios comienzan a cuidar la presentación de los escaparates.

En cuanto a España, en las primeras décadas del siglo XX, el escaparatismo no era considerado importante, ya que la guerra civil produjo el desaprovisionamiento de las tiendas.

Durante los años 40 los comercios tenían la preocupación de poder vender todo lo que los clientes demandaban, ya que la demanda era superior a la oferta. En esta época el escaparate su usaba para colocar artículos indicativos del tipo de estable-cimiento.

En los años 50 y 60, fue aumentando la producción pero la compra aún se regía por lacostumbre,teniendomásimportanciaeltratoylaconfianzaquelaimagenex-terna del local. Aún así surgieron algunos almacenes que empezaron a distinguirse de los demás por su imagen.

Es partir de los años 70, cuando se recrudece la competencia y los comercios evo-lucionan hacia una compra especializada y una imagen más cuidada. Empieza a considerarse fundamental la decoración exterior y del escaparate.

La década de los 80 y los 90 supusieron la revolución de la imagen comercial. El diseño, el marketing, el merchandising, son todas técnicas que intentan vender al cliente antes de llegar a la tienda.

Hoy en día vemos una tienda como un gran anuncio publicitario en la calle, que lucha por llamar la atención de los consumidores sobre una serie amplia de com-petidores. Hay que tener en cuenta, que estos competidores no sólo son los otros comercios sino también la tecnología que ahora nos permite hacer las compras desde nuestro hogar.

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La comodidad de los hogares hace que cada vez se salga me-nos a la calle a comprar y la po-blación no está dispuesta a visi-tar los puntos de venta a menos que tenga la certeza de que va a estar tan a gusto como en casa.

El comercio debe ir por delan-te de las necesidades de los consumidores, ofreciendo es-pacios creativos, acogedores y sorprendentes que estimulen al público a visitarles y permane-cer en ellos.

Es evidente la importancia que adquiere el escaparate en estos tiempos, como anzuelo para conseguirestefin.

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UD1lo máS importante...

17Diseño de escaparates

4 El escaparatismo tal como se entiende hoy en día es relativamente reciente, aunque desde tiempos remotos el hombre se las ha ingeniado para mostrar la mercancía que necesitaba trocar o vender.

4 A lo largo de la historia y a medida que el comercio se iba desarrollando, ha ido creciendo la necesidad de colocar los artículos a la vista de las personas y esto se ha ido haciendo de maneras cada vez más sofisticadas.

4 La revolución industrial y los adelantos técnicos, así como el avance del capitalismo han determinado en buena medida la forma de entender el escaparatismo en la actualidad.

4 Hoy en día se considera que el escaparatismo es una herramienta fundamental para atraer al público al punto de venta y desencadenar elprocesodecompraquefinalizaconlaadquisicióndeproductosporparte del cliente.

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UD1autoEvaluación

19Diseño de escaparates

1. El escaparate es un medio publicitario que presenta el artículo de for-ma:

a. Real. b. Diferente. c. Simplificada.d. Recargada.

2. En Babilonia existían:

a. Los heraldos. b. Las estelas. c. Los escaparates. d. Los catálogos.

3. En Egipto, se usaban:

a. Los heraldos. b. Las estelas. c. Los escaparates. d. Los catálogos.

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4. En Grecia aparecieron:

a. Los escaparates. b. Los anuncios en las paredes. c. Las estelas. d. Los catálogos.

5. La primera construcción hecha a modo de centro comercial, agluti-nando varias tiendas apareció en:

a. Grecia. b. Egipto. c. Roma. d. Ninguna de las anteriores.

6. La imprenta se inventó en el siglo:

a. XIII. b. XIV. c. XV. d. XVI.

7. Los escaparates se pudieron iluminar con luz eléctrica a partir del año:

a. 1680. b. 1860. c. 1870. d. 1880.

8. En España, en las primeras décadas del siglo XX, el escaparatismo era:

a. Muy importante. b. Imprescindible. c. Importante. d. Poco importante.