DISEأ‘O DE UNA ESTRATEGIA DE DESARROLLO DEL SECTOR ... 1 GENERALIDADES DEL PROYECTO Cuadro 1. Generalidades

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  • DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA DE DESARROLLO DEL SECTOR DEPORTIVO

    DE SANTIAGO DE CALI A PARTIR DEL ANÁLISIS DEL IMPACTO

    ECONÓMICO DE EVENTOS DEPORTIVOS

    Dario José Espinal Ruiz

    Gustavo Enrique Rincón Guerrero

    UNIVERSIDAD DEL VALLE

    FACULTAD DE CIENCIAS DE LA ADMINISTRACION

    MAESTRIA EN ADMINISTRACION

    SANTIAGO DE CALI

    2013

  • DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA DE DESARROLLO DEL SECTOR DEPORTIVO

    DE SANTIAGO DE CALI A PARTIR DEL ANÁLISIS DEL IMPACTO

    ECONÓMICO DE EVENTOS DEPORTIVOS

    Dario José Espinal Ruiz

    Gustavo enrique Rincón Guerrero

    Trabajo de grado como requisito para optar

    Al título de Magíster en administración

    Director del trabajo

    Javier Medina, Phd

    Profesor: facultad de administración Universidad del Valle

    UNIVERSIDAD DEL VALLE

    FACULTAD DE CIENCIAS DE LA ADMINISTRACION

    MAESTRIA EN ADMINISTRACION

    SANTIAGO DE CALI

    2013

  • NOTA DE ACEPTACIÓN

    ___________________________________________

    ___________________________________________

    ___________________________________________

    ___________________________________________

    ___________________________________________

    ___________________________________________

    Firma del presidente del jurado

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    Firma del jurado

    ___________________________________________

    Firma del jurado

    Santiago de Cali, Abril de 2013

  • 4

    TABLA DE CONTENIDO

    Pag.

    1 GENERALIDADES DEL PROYECTO ...................................................................... 10

    2 RESUMEN EJECUTIVO DEL PROYECTO .............................................................. 11

    3 INTRODUCCIÓN. ....................................................................................................... 12

    4 DESCRIPCION DEL PROBLEMA:............................................................................ 17

    4.1 Planteamiento del problema: ................................................................................. 17

    4.2 Formulación de la pregunta problema ................................................................... 19

    5 OBJETIVOS ................................................................................................................. 20

    5.1 Objetivo General ................................................................................................... 20

    5.2 Objetivos Específicos: ........................................................................................... 20

    6 MARCO REFERENCIAL ............................................................................................ 21

    6.1 Estado del arte ....................................................................................................... 21

    6.1.1 Impacto económico del deporte ..................................................................... 21

    6.1.2 Impacto económico de los eventos deportivos............................................... 22

    6.1.3 Infraestructura deportiva ................................................................................ 24

    6.1.4 Inversión en Seguridad ................................................................................... 26

    6.1.5 Financiación ................................................................................................... 27

    6.1.6 Crecimiento económico ................................................................................. 28

    6.1.7 Turismo .......................................................................................................... 29

    6.1.8 Empleo ........................................................................................................... 29

    6.1.9 Renovación urbana ......................................................................................... 31

  • 5

    6.1.10 Uso de los escenarios post-evento.................................................................. 31

    6.1.11 Promoción de la imagen ................................................................................. 32

    6.1.12 Derechos de televisión ................................................................................... 33

    6.1.13 El caso Colombiano: Antioquia ..................................................................... 34

    6.2 Marco teórico......................................................................................................... 36

    6.2.1 El deporte como actividad económica. .......................................................... 36

    6.2.2 La macroeconomía del deporte ...................................................................... 41

    6.2.3 Dificultades del estudio de la economía del deporte ...................................... 42

    6.2.4 City Branding ................................................................................................. 43

    6.2.5 El Citymarketing como instrumento de mercadeo y gestión urbana ............. 44

    6.2.6 Características del deporte como consumo .................................................... 48

    6.2.7 Análisis del impacto económico en el deporte ............................................... 49

    6.2.8 Análisis económico de los eventos deportivos............................................... 52

    6.2.9 Modelo impacto económico directo ............................................................... 55

    6.3 Marco legal ............................................................................................................ 62

    6.3.1 Financiación del deporte ................................................................................ 67

    7 METODOLOGÍA ......................................................................................................... 69

    7.1 Marco metodológico .............................................................................................. 69

    7.1.1 Tipo de estudio ............................................................................................... 69

    7.1.2 Método ........................................................................................................... 69

    7.1.3 Población ........................................................................................................ 70

    7.1.4 Muestra:.......................................................................................................... 70

    7.1.5 Fuentes de información: ................................................................................. 70

    7.2 Fases de ejecución del proyecto ............................................................................ 72

  • 6

    7.3 Plan de Análisis ..................................................................................................... 74

    7.3.1 Impacto económico directo de eventos deportivos ........................................ 75

    7.3.2 Gastos indirectos generados por el evento deportivo ..................................... 76

    7.3.3 Diseño de un propuesta de desarrollo del sector deportivo............................ 77

    8 RESULTADOS ............................................................................................................ 78

    8.1 Impacto económico directo de eventos deportivos (Mundial de Fisball,

    suramericano de gimnasia rítmica y Juegos para-nacionales) .......................................... 78

    8.1.1 Caracterización de la economía de Santiago de Cali ..................................... 78

    8.1.2 Número de espectadores elegibles y estimación del gasto............................. 80

    8.1.3 Estimación del gasto de los participantes directos en el evento..................... 81

    8.1.4 Estimación del gasto realizado por los organizadores del evento .................. 85

    8.1.5 Impacto económico directo ............................................................................ 88

    8.2 Gastos indirectos generados en los proveedores más representativos................... 89

    8.3 Estrategia de desarrollo del sector deportivo de Santiago de Cali ........................ 96

    8.3.1 Diagnostico .................................................................................................... 98

    8.3.2 Estrategia de desarrollo de ciudad basada en eventos deportivos ................ 115

    8.3.3 Estrategia de desarrollo del sector Deportivo .............................................. 123

    9 DISCUSION DE LOS RESULTADOS ..................................................................... 130

    9.1 Impacto económico directo de los eventos deportivos seleccionados ................. 130

    9.2 Impacto económico indirecto generado por los eventos deportivos ................... 131

    9.3 Propuesta de desarrollo del sector deportivo basada en el impacto económico de

    eventos deportivos .......................................................................................................... 132

    10 CONCLUSIONES .................................................................................................. 134

    11 RECOMENDACIONES ............................................

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