DISNEY CUMPR LUCASFILM I FRANCIZA STAR WARS

1. Caracterizarea generala a francizeiFranciza o putem defini ca o metoda comercial de mprumut prin care un business al francizorului este dat n folosina unui beneficiar n anumite condiii contractuale.

Tipuri de franciza sunt urmatoarele: Franciza de investitie ( ex: hoteluri, restaurante) Franciza de management (ex: operatiunile mobile) Franciza comerciala (ex: consultanta financiara) Franciza de vanzare si distributie (ex: magazinele de haine, aparatura hi-fi) Franciza de antreprenor (ex: curatatorii, paza)

Prile implicate n tranzacia de tip franciz:

Francizoruleste un comerciant care: este titularul drepturilor asupra unei mrci nregistrate, confer dreptul de a exploata ori de a dezvolta o afacere, asigur beneficiarului o pregtire iniial pentru exploatarea mrcii nregistrate, utilizeaz personal i mijloace financiare pentru promovarea mrcii sale.

Beneficiareste un comerciant, persoan fizic sau juridic, selecionat de francizor, care ader la principiul omogenitii reelei de franciz, aa cum este ea definit de ctre francizor. n limbajul uzual, beneficiarul unei francize se mai numete ifrancizatsaufrancizer.

2. Cadrul legal al francizeiFranciza este o afacere reglementat att de legile statelor ct i de directivele asociaiilor neguvernamentale, cea mai important fiind IFA.Asociaia Romn de Franciz este o organizaie non- guvernamental ce a luat natere n 2006, la iniiativa unor oameni de afaceri americani i romni activi in domeniul francizei din Romania i SUA. In Romania cele mai cutate francize sunt din domeniul fast-food-ului, serviciilor, n special jocuri de noroc, pariuri sportive i saloane.Costul unei francize pornete de la 3.000 de euro ajungnd pn la 400.000 de euro.

In Europa, Franta este lider pe piata francizei avand peste 1000 de retele de francizori si 45.000 de magazine si mai bine de 40% din numarul de francize realizate in ultimii zece ani.

3. Cadrul institutional al francizei

Agenii, facilitatorii, furnizorii de informaii i mijlocitorii implicai sunt: Asociaia Romn de Franciz i site-ul www.franciza.ro.

AFR raspunde nevoii de informare a mediului de afaceri din Romania iar www.franciza.ro informeaza posibilii clienti despre francizele de pe piata din Romania.

n categoria autoritilor care reglementeaz i supravegheaz acest tip de tranzacie poate fi ncadrat statul care are un rol important n vederea reglementrii legilor, ordonanelor i hotrrilor guvernamentale aferente acesteia.

4. Piata specifica francizei

Franciza aa cum o tim astzi, a aprut n Germania, n anul 1840.n Romnia att piaa francizelor de divertisment ct i industria cinematografic nu este foarte dezvoltat, acest tip de tranzacii avnd loc doar la Hollywood.Cea mai mare cerere este pentru francizele unor programe de televiziune internaionale, precum: Romnii au talent, Master Chef, Top Chef, Vocea Romniei, X Factor, etc.

Grupul Disney a cumprat studiourile LucasFilm

Acesta a cumprat LucasFilm n valoare de 4,05 miliarde de dolari, preciznd c va lansa trei noi filme din franciza "Rzboiul stelelor" ncepnd din 2015. Marile "pariuri" recente fcute de Disney n universul cinematografic i-au artat roadele - "The Avengers" a avut un box office impresionant - iar acum grupul Disney, proprietar deja al studioului Pixar i al francizei "The Muppets", va putea s "se joace" n voie i cu franciza "Rzboiul stelelor".

Cele mai importante tranzacii din industria de divertisment

Wanda a cumparat AMC cu 2,6 miliarde de dolariWanda, cu sediul din Beijing a cumprat cel de-al doilea mare lant de sli de cinema din Statele Unite, crend astfel cel mai mare grup de gen din lume. Acel contract a reprezentat n acelai timp cea mai mare preluare din istorie a unei companii americane de ctre un grup din China.

"Iron Man 3" va avea statutul unei coproduciiMarvel Studios i DMG Entertainment au anunat, n aprilie, c vor deveni parteneri pentru a lansa o continuare a filmelor cu super-eroul Iron Man, prima coproducie a unei francize de mai multe miliarde de dolari dintre Hollywood i China. A fost o piatr de hotar i pentru China, care a acceptat cererile Hollywoodului de a mri procentul de venituri pentru filmele strine de la 20% pe an la 30% i a mrit cota de profit pentru productorii strini de la 13% la 25%5. Descrierea general a cazului ce face obiectul studiului

Grupul Disney a cumprat franciza Star Wars,care aparine studiourilor LucasFilm.

Francizorul este LucasFilm, o companie americana ce a primit 19 premii Oscar, a avut 60 nominalizari si 12 premii Emmy.

Principalele motive pentru care George Lucas a vndut franciza Star Wars ctre Disney a fost vrsta naintat a acestuia dar i dorina de continuitate a seriei.

Beneficiarul tranzaciei este Walt Disney Company unul dintre cei mai mari productori de cinematografe din lume.

Compania Disney a fost fondat la 16 decembrie 1923 de Walt Disney i fratele su, Roy, ca un mic studio de animaie, astazi fiind una dintre cele mai mari companii de productie de la Hollywood.

n 2013, Walt Disney avea o cot de pia de 13,7% i venituri de peste 45 de miliarde de dolari.Conform acordului, compania Disney a cumprat nu doar franciza Star Wars, ci ntreaga compania Lucasfilm cu toate liniile sale operative n producie film.

Pentru aceast achiziie, Disney i-a pltit lui George Lucas suma total de 4,05 miliarde de dolari, dintre care 2,025 miliarde de dolari n numerar i 2,021 miliarde de dolari n aciuni.6. Analiza aprofundata a tranzactiei studiate

Star Wars este una dintre cele mai populare serii de filme din istoria cinematografiei mondiale.

Odat cu achiziionarea acestei francize, companiei Disney i se deschid noi orizonturi, printre care industria filmelor SF dar i cea a jocurilor video.

Pe lng acestea mai apar noi oportuniti i n industria parcurilor de distracie i n cea a jucriilor, dou industrii n care Disney este deja un actor principal, Disneyland Paris fiind de altfel pe locul I n topul parcurilor de distracii din Europa.In ziua ncheierii tranzaciei acetia au anunat lansarea unui nou film din seria Star Wars, al 7-lea, n anul 2015.

Incasrile seriei Star Wars formate din ase pri au totalizat aproximativ 4,3 miliarde de dolari, fcnd-o s devin a treia franciz cu cele mai mari ctiguri din lume, dup "James Bond" i "Harry Potter".

Din punct de vedere al funcionalitii pieei, se poate spune c Disney a fcut alegerea corect achiziionnd franciza Star Wars, avnd n vedere revenirea interesului din partea publicului asupra acestui gen de filme.

In anul 2009 compania Disney a achizitionat Marvel atribuindu-si astfel : Iron Man, Spider Man, X-Man sau Toy Story.

Compania Lucasfilm s-a folosit de tranzacia tip franciz doar pentru a-i promova propriile produse.

7. Concluzii n urma acestei tranzacii, Disney i-a asumat riscul de a readuce la via universul Star Wars,din cauza faptului c ultimul film a aprut n 2005 i este posibil ca muli dintre fanii existeni n acel moment s nu mai existe n present.

Un avantaj pentru George Lucas este faptul c jumtate din suma pltit ctre Lucasfilm este n aciuni, acesta putnd obine profituri mult mai mari pe viitor dac filmele Star Wars vor avea succes.