Display AD 상품

류수정

Video Platform Mobile Network

PC + Mobile Web

Bidding Reservation

판매 방식

수수료: 25% 리포트 제공: 1주일 1회

수수료: 0% 리포트 제공: 거의 실시간(48시간 후 정확)

(mGDN)

Reservation

Youtube(예약형)

최소 집행비용: 3000 만원

Youtube(예약형) 마스트헤드

http://www.richmediagallery.com/galleryDetail/?id=3923

http://www.richmediagallery.com/galleryDetail/?id=35771

Youtube(예약형) 프리롤

Admob

구분 Ad@m 카울리 애드몹

네트워크 어플수 국내 8,000여 개 + Daum 모바일

국내 12,000여 개 국내외 50,000여 개 (국내 : 해외 = 5 : 5)

월PV (10월기준)

150억회 120억회 90억회

월UV (10월기준)

2,970만명 3,500만명 -

App vs Web 45% : 55% 90% : 10% 40% : 60% OS 비율 iOS : android = 1.5 : 8.5 iOS : android = 1 : 9 iOS : android = 1 : 9

스탠다드 배너 단가

CPM : 2,000원 CPC : 70원

CPC : 150원 CPM : 590원

매체

최소집행금액

CPM : 500만원 CPC : 일 1만원 이상

CPC : 없음 CPM : 없음

CPM : 500만 원 CPC : (mGDN 진행)

리치미디어 * 리치미디어 배너/ 확장형 * 배너 2종, 확장형 3종 템플릿 제공

* 리치미디어 배너/ 전면/ 확장형 * 확장형 8종 템플릿(스크래치, 드래그&드롭, 360도 등) 제공 * 3D광고, P.E광고, 보이스배너

* 리치미디어 배너/ 전면/ 확장형 * 전면/ 확장형 12종 템플릿 (갤러리, 360도 등) 제공

특징

* CPM 진행 시, 다음 모바일 페이지

노출, 시급제 진행 가능 * TNK와 제휴하여 CPA 상품 구매 가능 * 다음 모바일 연예, 스포츠 섹션 상단 스폰서바 상품 보유

* 게임/엔터테인먼트/라이프스타일

등 젊은 타겟층 주이용 앱 다수 보유 * 3D광고, 유저커버리지 광고, PE광고, 보이스배너 등 특수 상품 보유

* 전면 동영상 광고 등 다양한 형태의 광고 상품 보유 * 구글의 유튜브, GDN 등과 통합 마케팅 가능 * 해외 광고 집행 시, 매체력 높음

Admob(예약형)

Admob(예약형)

표준 배너 전면 배너 비디오 배너

Bidding

(mGDN)

RTB(Real Time Bidding) 방식으로 진행 [비딩 단가에 따라서 광고 노출 우선 순위가 정해짐]

Bidding Cost

CPM CPC CPA

광고 노출 우선 순위: Bidding 금액 * 품질평가지수(Quality Score) 품질평가지수: 예산, CTR, 방문 페이지의 품질, 광고 관련성, 실적 등으로 순위가 매겨지며, DA의 경우는 품질평가지수가 오픈되지 않음

(mGDN는 CPM 불가/ 유튜브 트루뷰는 CPV만 가능)

최종지불 금액: 최상의 게재순위에 대해 가장 낮은 금액을 지불. 최소 금액단위 10원이며, 차등 순위의 비딩 단가에 +10원으로 결정

1순위: 1,000원 ▶ 최종 결정 비용은 510원

2순위: 500원 ▶ 최종 결정 비용은 310원

3순위: 300원 ▶ 4순위의 비딩비용의 +10원

Bidding Cost

예시

게재위치

도메인:nate.com 도메인:youtube.com 도메인:microsoft.com 도메인:segye.com 도메인:newsis.com

도메인:cyworld.com 도메인:mk.co.kr 도메인:asiae.co.kr 도메인:freechal.com 도메인:pmang.com

도메인:yahoo.com 도메인:donga.com 도메인:edaily.co.kr 도메인:ytn.co.kr 도메인:hani.co.kr

도메인:gmarket.co.kr 도메인:blog.me 도메인:nexon.com 도메인:cafe24.com 도메인:shinsegae.com

도메인:chosun.com 도메인:hankooki.com 도메인:heraldm.com 도메인:paran.com 도메인:nocutnews.co.kr

도메인:joinsmsn.com 도메인:sbs.co.kr 도메인:pandora.tv 도메인:twitter.com 도메인:gomtv.com

도메인:auction.co.kr 도메인:sports.chosun.com 도메인:sportsseoul.com 도메인:bonus365.co.kr 도메인:lotte.com

도메인:11st.co.kr 도메인:interpark.com 도메인:kbs.co.kr 도메인:windows.com 도메인:imbc.com

도메인:facebook.com 도메인:khan.co.kr 도메인:kbstar.com 도메인:qook.co.kr 도메인:sharebox.co.kr

도메인:mt.co.kr 도메인:hangame.com 도메인:live.com 도메인:netmarble.net 도메인:gsshop.com

도메인:zdnet.co.kr 도메인:blogspot.com 도메인:gameangel.com 도메인:dnshop.com 도메인:ebs.co.kr

도메인:egloos.com 도메인:dcinside.com 도메인:emforce.co.kr 도메인:mediatoday.co.kr 도메인:korea.com

도메인:nonghyup.com 도메인:kukinews.com 도메인:vop.co.kr 도메인:afreeca.com 도메인:danawa.com

도메인:mydaily.co.kr 도메인:munhwa.com 도메인:lotteimall.com 도메인:apple.com 도메인:show.co.kr

도메인:wikipedia.org 도메인:pressian.com 도메인:dt.co.kr 도메인:samsungmobile.com 도메인:olleh.com

도메인:wooribank.com 도메인:ohmynews.com 도메인:adobe.com 도메인:shinhancard.com 도메인:korail.com

도메인:tutudisk.com 도메인:newdaily.co.kr 도메인:nts.go.kr 도메인:yes24.com 도메인:plaync.co.kr

도메인:koreatimes.co.kr 도메인:cjmall.com 도메인:hmall.com 도메인:kr.samsungmobile.com 도메인:dailian.co.kr

도메인:fnnews.com 도메인:about.co.kr 도메인:siren24.com 도메인:tworld.co.kr

도메인:shinhan.com 도메인:joins.com 도메인:etnews.co.kr 도메인:msn.com

5만 여개의 사이트에 모두 노출되는 것은 아님, 캠페인 및 타겟팅 옵션에 따라서 효율(클릭)이 높은 지면에 집중되어서 집행!! (품질평가지수)

GDN 사이트 리스트?

웹사이트를 파악 유저를 파악

GDN 타겟팅

(AND/OR/NOT 조건 가능!)

(mGDN는 App카테고리, 유튜브는 게재위치만 가능) (mGDN, 유튜브 모두 가능)

총 50개 사이트를 등록했으나, 13개 정도에만 노출

1. 게재위치 타겟팅

26개의 대주제로 구분해서 웹페이지를 분류, 선택한 주제의 웹페이지에 광고 노출!

캠페인의 타겟/목표/이벤트에 어울리게끔 제안!

(해당 카테고리 구분은 관심사 타겟팅에서도 사용)

2. 주제 타겟팅

대 카테고리 리스트(26개)

도메인 URL 클릭수 노출수 클릭률(CTR) 평균 CPC 비용

dcinside.com gall.dcinside.com/list.php 29 41610 0.07% 547 15,856

sportschosun.com foto.sportschosun.com/enter/cartoon/viewer/nview2_in.htm 29 53798 0.05% 539 15,633

donga.com mlbpark.donga.com/mbs/articleV.php 12 22899 0.05% 635 7,620

col3negoriginal.org www.col3negoriginal.org/watch.php 16 1877 0.85% 395 6,316

ytn.co.kr www.ytn.co.kr 9 5535 0.16% 541 4,872

seoul.co.kr www.seoul.co.kr/news/newsView.php 8 870 0.92% 582 4,656

ppomppu.co.kr www.ppomppu.co.kr/zboard/view.php 8 10205 0.08% 500 4,002

hankyung.com www.hankyung.com/news/app/newsview.php 8 1294 0.62% 436 3,488

khan.co.kr www.khan.co.kr 7 2712 0.26% 455 3,188

findall.co.kr busan.findall.co.kr/job/category/areaJob.asp 8 95 8.42% 370 2,962

munhwa.com www.munhwa.com/news/view.html 6 2375 0.25% 460 2,760

muri.co.kr album.muri.co.kr/down/sub_start.html 5 5523 0.09% 545 2,724

tvreport.co.kr www.tvreport.co.kr 4 345 1.16% 650 2,598

ppomppu.co.kr www.ppomppu.co.kr/zboard/zboard.php 6 10278 0.06% 413 2,478

nsmartad.com squid.nsmartad.com/_imp_frame.html 4 25 16.00% 610 2,439

seoul.co.kr eye.seoul.co.kr/news/newsView.php 3 42 7.14% 747 2,240

soccerline.co.kr www.soccerline.co.kr/slboard/view.php 6 22653 0.03% 370 2,223

mk.co.kr sports.mk.co.kr/view.php 4 106 3.77% 531 2,124

pandora.tv channel.pandora.tv/channel/video.ptv 3 51 5.88% 706 2,118

gasengi.com www.gasengi.com/main/board.php 3 6094 0.05% 673 2,018

busan.com news20.busan.com/controller/newsController.jsp 3 29 10.34% 622 1,867

mbonghouse.net mbonghouse.net/bbs/board.php 6 6230 0.10% 305 1,832

jombogo.com www.jombogo.com/index.php 4 41 9.76% 429 1,715

dctribe.com www.dctribe.com/0/zboard.php 3 2529 0.12% 565 1,694

nopsuc.co.kr www.nopsuc.co.kr/nopspro_down_ad.html 3 440 0.68% 555 1,666

sbs.co.kr sportalkorea.sbs.co.kr/butterfly/view_sub.php 2 13 15.38% 781 1,562

beautifulon.com www.beautifulon.com/bbs/board.php 3 35 8.57% 516 1,548

tvmongol.com tvmongol.com/channel-edutv.html 3 12 25.00% 503 1,508

starsian.com www.starsian.com/news/articleView.html 2 7 28.57% 739 1,478

imeps.co.kr home.imeps.co.kr/down/sub_start.html 3 1866 0.16% 482 1,446

anonymous.google 44e58c0d81d6bc28.anonymous.google 3 493 0.61% 480 1,439

mk.co.kr news.mk.co.kr/newsRead.php 3 108 2.78% 472 1,417

japan25.com www.japan25.com/index.php 3 15 20.00% 462 1,387

heraldm.com cadvv.heraldm.com/hb/inter/hbview_topad.html 2 104 1.92% 658 1,315

joongboo.com www.joongboo.com/news/articleView.html 2 37 5.41% 637 1,274

donga.com mlbpark.donga.com/mbs/articleL.php 2 5148 0.04% 634 1,267

tvmongol.com tvmongol.com/channel-tv9.html 3 7 42.86% 421 1,264

mk.co.kr nnews.mk.co.kr/newsRead.php 3 126 2.38% 419 1,258

gsxiitower.com www.gsxiitower.com/xe/realty_news/10287 2 2 100.00% 628 1,257

enjoylimit.co.kr www.enjoylimit.co.kr/index.php 2 6 33.33% 628 1,257

musicovery.com musicovery.com 2 24 8.33% 615 1,230

seoul.co.kr nownews.seoul.co.kr/news/newsView.php 2 72 2.78% 578 1,156

2. 주제 타겟팅

자동 게재위치 보고서

(48시간 이후 생성)

키워드를 체계적으로 관리하기 위해서 제품 또는 속성별로 묶어서 등록

3. 문맥 타겟팅 웹사이트의 주제를 파악해서 키워드와 관련성 높은 사이트를 타겟팅하여 광고 노출!

개별 키워드별로 비딩가 조정 가능

실제 집행 키워드 리스트

구글 광고 설정 페이지

http://google.com/ads/preferences

3. 관심기반 타겟팅 이용자들의 관심사에 따라 타겟팅하여 광고 노출! 이용자의 방문사이트의 콘텐츠가 광고와 직접적인 관련이 없어도 노출 될 수 있음 디지털 카메라에 관심이 있는 이용자가 뉴스 사이트나 패션 블로그를 방문한 경우 디지털카메라 광고 노출 될 수 있음

캠페인의 타겟/목표/이벤트에 어울리게끔 제안!

대 카테고리 리스트(26개)

3. 관심기반 타겟팅

▶ 광고주 페이지에 방문한 유저들을 대상으로 광고 노출 (가장 큰 Barrier는 광고주 페이지에 Tag값 삽입 / But 1번만 삽입하면 계속 사용할 수 있음!)

광고 or 검색 (Gate Way)

홈페이지

구매는 한번에 결정하지 않기 때문에 구매를 포기하고 나온 제품을 지속적으로 다시 보여 주는 게 필요함

4. 리타겟팅 (mGDN도 가능, 광고주App에 SDK삽입 필요함, 아직 Beta 서비스)

4. 리타겟팅

실제 집행 사례

4. 리타겟팅(흔한 방법1)

홈페이지

(1)

(2)

(2)

(2)

4. 리타겟팅(흔한 방법1)

홈페이지

4. 리타겟팅(흔한 방법2)

4. 리타겟팅(흔한 방법2)

Youtube(경매형)

Youtube(경매형) 트루뷰 인스트림(프리롤)

먼저 5초 동안 광고가 재생된 뒤 사용자에게 광고 시청 여부를 선택하게 함 과금 방식 : 사용자가 광고 동영상을 30초 이상 볼 경우에만 광고비가 과금 (Cost Per View) 광고 Play수가 광고주 동영상 조회수에 반영이 되어, 조회수 증가에 용이

Youtube(경매형) 트루뷰 서치

설정한 키워드를 유저가 검색했을 때, 노출 클릭하면 해당 영상 유뷰트 페이지로 이동(클릭=조회로 간주함)

Youtube(경매형) 트루뷰 디스플레이

영상 페이지 우측에 광고 노출 클릭하면 해당 영상 유뷰트 페이지로 이동(클릭=조회로 간주함)

Youtube Re-marketing 활용

유튜브 영상의 조회유저 대상으로 Re-marketing을 활용할 수 있음 [애드워즈 – 유튜브] 연동만 하면 가능하며, GDN에서 Re-marketing 목록 활용가능

▶유튜브 영상 조회수 기준은 명확하게 오픈하지 않고 있음(어뷰징 문제) 광고(프리롤)를 통한 노출은 조회수에 반영이 될 수도 있음 1) 예약형(30초) 반영 가능 2) 경매형(트루뷰 인스트림) 반영 가능 단, 광고로 30초 이상 노출이 되었다고 해서 100% 조회수로 반영이 되지 않음

*Active view의 기준이 모호함

단기간에 조회수를 높이려면, 유튜브 트루뷰 인스트림 추천!

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감사합니다