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DIVENTARE UN “VENDITORE TOTALE”
B 1
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Cos’è la “Vendita Totale”?
E’ UN MODELLO ED UN METODO PER ACQUISIRE LE CAPACITA’ E COMPETENZE PER :
1. Trovare2. Acquisire3. Mantenere i Clienti
Sviluppando sia un approccio strategico
sia sistemi e strumenti per la vendita
di successo.
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Come superare tempi difficili
Oggi è molto facile essere influenzati da messaggi negativi:
La crisi La Cina è sempre più vicina La pressione sui prezzi L’aumento dei costi Il lavoro La concorrenza in genere ……
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L’approccio del venditore Anche nell’attività di vendita si tende ad
essere negativi: Si parla dei Clienti persi, non di quelli che
continuano a comprare Si parla dei prodotti con problemi, non di quelli
OK Si parla dei problemi interni, non delle
opportunità esterne
Il venditore, per il suo ruolo in Azienda, ha invece il dovere di essere POSITIVO e di
muoversi con FORZA E DECISIONE
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I tre concetti della Vendita Totale (1)
LE TRE “P” DELLA VENDITA
1. Il “Processo” della vendita
2. Il “Piano” personale di vendita
3. La “Pratica” nella vendita
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I tre concetti della Vendita Totale (2)
1. Per avere successo nella vendita, dobbiamo aver chiaro il nostro Processo di vendita (e quello di acquisto dei nostri Clienti)
2. Sviluppare il nostro Piano di vendita ci garantisce di sapere ogni giorno qual’è la cosa giusta da fare
3. La Pratica di vendita ci dice invece come fare giuste le cose da fare
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Esempi (1)
1. Venditore AHa un piano personale di sviluppo; sa quanto
fatturato gli serve; buone pratiche di vendita (schede sui Clienti etc) . Non raggiunge però gli obiettivi: non sa chi sono i suoi “prospect”, quanti ne servono, cosa presentare loro.
Cosa gli manca?
COMPRENDERE E PADRONEGGIARE IL “PROCESSO”
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Esempi (2)
2. Venditore BTra tutti i colleghi è quello che è più
ambizioso, fa più visite, ha il portafoglio contatti più grande. Non raggiunge però gli obiettivi; forse confonde il “volume” di lavoro con le priorità e le azioni giuste
Cosa gli manca?
CREARE E GESTIRE IL PROPRIO “PIANO”
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Esempi (3)
3. Venditore CE’ sempre in ritardo di un giorno o di un euro
rispetto alla concorrenza. Ha un piano di vendita perfetto e conosce bene il suo processo Non raggiunge però gli obiettivi; forse non sa chi chiamare oggi, cosa si erano detti la volta scorsa, di cosa e come parlare
Cosa gli manca?CONOSCERE ED APPLICARE LE MIGLIORI
PRATICHE DI VENDITA
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Come superare gli ostacoli
Dove fallisce un venditore ?
Lo stereotipo del venditore
Le false leggende sui venditori
Come funziona per tutti la “Vendita
Totale”
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Dove fallisce un venditore ? (1)
In genere non perché : è un cattivo venditore (?) è in una cattiva Azienda (?) la concorrenza gli porta via tutti i
Clienti (?) non ci sono più opportunità sul
mercato (?) ……
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Dove fallisce un venditore ? (2)
Di solito per tre ragioni principali:
Perché non ha fiducia in sé stesso e
nelle proprie capacità di vendita
Non sa trovare abbastanza prospects
Non sa chiedere l’ordine !
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La fiducia in sé stesso come venditore
Da dove si vede ?
SE ha Autostima Entusiasmo Tenacia Ottimismo Coerenza Empatia
SE cura la propria
immagine “ama” i Clienti ascolta i Clienti è “curioso”
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Trovare abbastanza prospects
E’ strettamente collegato agli strumenti
e tecniche di vendita
Se cronico, diviene assai pericoloso per il proprio futuro Si perde fiducia Si diventa “venditori chiusi dentro” Si dipende troppo da pochi vecchi
Clienti Il lavoro diventa “triste” !
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Non sa chiedere l’ordine
Deriva da troppo poca o TROPPA fiducia
in sé o vita troppo “facile”.
Si parla, parla, parla ma non si conclude
MA IL CLIENTE VEDE DAVVERO UN
VENDITORE PROFESSIONISTA ?? OPPURE
… UN VISITATORE PROFESSIONISTA ??
… UN “PORTATORE SANO” DI CATALOGHI ??
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Lo stereotipo del venditore Auto-referente Arrogante Malvestito Poco attento alla cura di sé Chiacchierone Pensa solo a portar via l’ordine
(stile “mordi e fuggi”) Bugiardo Confusionario ……
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Le false leggende sui venditori
IL MITO DEL “VENDITORE NATO”
IL MITO “LA VENDITA NON SI PUO’
RIDURRE AD UN
PROCESSO”
IL MITO “LA VENDITA STA TUTTA NELLA
CHIACCHIERA”
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Legge di Pareto
A
C
B
80 %
95 %
100 %
20 %
50 %
100 %
Fatturato
Clienti
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Come funziona per tutti la “Vendita Totale”
Venditore al 60% della media del settore La chiave è la gestione dell’attività:
Quanti contatti per periodo? Quanti nuovi contatti nell’ultima settimana? Quanti Decisori conosciamo? Quanti nuovi appuntamenti nell’ultima
settimana? Quante presentazioni di prodotto? Quante analisi di necessità? Quante volte abbiamo chiesto l’ordine? Quanti ordini presi? Quante referenze chieste/ottenute?
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Come funziona per tutti la “Vendita Totale”
Venditore al 100% della media di settore
La chiave è:
La motivazione
Uscire dalla situazione “confortevole”
Meno analisi statistiche
Più capacità di pianificazione di vendita
Più gestione e sviluppo Grandi Clienti
……
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Come funziona per tutti la “Vendita Totale”
Venditore sopra il 100% della media di
settore
La chiave è:
Cercare nuove idee per restare al top
Sviluppare le capacità e l’efficienza
Come sfruttare le relazioni per avere
referenze
Come migliorare ancora il business con i
Grandi Clienti
……
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GRAZIE PER L’ATTENZIONE !
FINE