Comunicacin Poltica. Tcnicas y estrategias para la sociedad de
la informacin
La Comunicacin Poltica es una ciencia emergente que se mueve
entre una versin cientfico-acadmica y una versin aplicada cercana a
la accin poltica prctica y pragmtica. Son las dos caras de toda
ciencia. Sus aspectos tericos y experimentales de carcter acadmico
son las bases fundantes de la Comunicacin Poltica aplicada
La Comunicacin Poltica es el campo de estudio que comprende la
actividad de determinadas personas e instituciones (polticos,
comunicadores, periodistas y ciudadanos) en la que se produce un
intercambio de informacin, ideas, actitudes en torno a los asuntos
pblicos. Con otras palabras, la Comunicacin Poltica es el
intercambio de signos, seales, o smbolos de cualquier clase, entre
personas fsicas o sociales, con el que se articula la toma de
decisiones polticas as como la aplicacin de stas en la comunidad.
Es una definicin amplia que no entra en contradiccin, sino que
incluye, las perspectivas ms acreditadas en el campo de la
Comunicacin Poltica. La Comunicacin Poltica nace y se define en la
interseccin tpicamente moderno-contempornea entre poltica y medios
de comunicacin, y que su campo de estudio es esencialmente se: los
nuevos fenmenos meditico-polticos que han transformado y
transforman la poltica y su expresin pblica o comunicacin poltica.
Ms all de este problema cientfico que es el centro de la
Comunicacin Poltica como ciencia, est el servicio que estas
investigaciones puedan hacer a la comunicacin poltica prctica o
diseada, que sera esa forma del marketing poltico que trata de
fundarse en trabajos cientficos. En este sentido, s hay un flujo de
interaccin ciencia/marketing que plantea problemas diversos,
incluso ticos, a los estudiosos de la Comunicacin Poltica en su
versin cientfico-acadmica.
Muchos conceptos que usa la Comunicacin Poltica y algunas teoras
de los efectos de los medios, proceden directamente de la Psicologa
Social o de la Semntica experimental (priming) o de la Sociologa
(framing, frame), y son aplicados a la Comunicacin Poltica desde
esos campos, aunque su genealoga es mucho ms antigua y est
flanqueada de nombres seeros en las ciencias sociales o en la lgica
matemtica (Russell, Bateson, Goffman, por citar a los ms
conocidos). En este sentido, la Comunicacin Poltica se constituye
como ciencia interdisciplinar, sobre todo en su versin
cientfico-acadmica, y recoge de las ciencias sociales bsicas los
conceptos y experiencias que puedan contribuir a explicar los
fenmenos derivados de la interseccin poltica/medios de
comunicacin.
Desde luego, en sus aspectos ms pragmticos, pero tambin en
muchos aspectos cientficos, la Comunicacin Poltica entronca con la
Retrica clsica y con sus modernas versiones cognitivas (y la
Ciencia Cognitiva, como ciencia englobante de la versin revisada o
cognitiva del modelo conductista clsico y operante tanto en
Sociologa como, sobre todo, en Psicologa, est aportando nuevas vas
de investigacin de la relacin poltica/medios). Y entronca, claro,
con la clsica Publicidad y/o Propaganda Poltica, a la que puede
aportar una base cientfica de la que estas ltimas carecen, al menos
de forma sustancial.
Si la Comunicacin Poltica prctica aporta ciencia a la
administracin poltica y de masas estamos ante el riesgo de la
completa retorizacin de la poltica, y en este sentido, toda cautela
moral es poca.
Actualmente, palabras como crowdfunding, crowdthinking,
crowdcuration, coworking empiezan a formar parte del vocabulario de
la Comunicacin poltica. Todas ellas comparten una visin comn: la
aproximacin a los votantes o a los usuarios de servicios sigue la
lgica de la inteligencia de las multitudes.
Actualmente Casi todos los polticos se han abierto en los ltimos
aos un perfil en alguna red social. Para San Romn las elecciones
pueden ser la "piedra de toque" que cambie su uso por parte de los
representantes pblicos. Los polticos las usan por su propio inters
para mandar mensajes, cuando el fin debera de ser abrir la
participacin ciudadana, escuchar y extraer de ah cosas muy
valiosas. El poltico cuanto ms persona sea en la red mejor es
considerado, incluso por quienes estn en contra de sus
ideasGutirrez Rub cree que los polticos han comprendido la
importancia de las redes, pero an tienen que entender que no se
tratan de un medio de comunicacin, sino que son una forma de
cultura. "Las redes sociales modifican las reacciones de las
personas y convierten al usuario en protagonista", explica.Quiero
Ser Trending TopicEn los ltimos das la poltica inunda los temas del
momento de Twitter. Los expertos coinciden en que la mayora de las
veces se trata de estrategias de los propios partidos, que inventan
una tendencia. Sin embargo, para conseguir entrar en el top ten es
necesario llegar a un volumen determinado de tuits en un momento
concreto, por lo que el seguimiento de los usuarios de la red es
imprescindibleEl TT no se mide por nmero de mensajes, sino por el
volumen de crecimiento de un tema en un tiempo determinado. No hay
cifras exactas con las que asegurarse el xito, ya que tambin
depende del trfico de la red social ( es ms fcil ser TT de
madrugada que a media tarde)En plena campaa electoral, si se suma
la fuerza de los polticos de un determinado partido con la
militancia, los simpatizantes y los detractores que usan la misma
etiqueta con irona, las posibilidades de conseguir el ansiado TT
aumentan.
