Donostia Kultura

2016

Itziar Gorriti, Lander Arretxea, Josune Bernedo

1

2

Aurkibidea

MARTXAN DAGOEN KANPAINA

1. Sarrera ………………………………………………………………………...…3-4

2. Testuinguru politiko eta soziala…………………………………………….…4-5

3. Orain arteko komunikazio jarduera……………………….………………..…5-7

4. Hobetu beharrekoak………………………………..………………………….…7

KANPAINA BERRIA

5. Sarrera……………………………………………………..……………………...8

6. Nondik norakoak……………………………………………..………………..8-9

7. Helburuak ……………………………….…………………….…………….……9

8. Irudi Korporatibo berria………………………………………….……………9-10

9. Ekimen parte-hartzaileak........................................................................11-13

10. Kaleko Ekintzak....................................................................................13-14

11. Internet…………………………………………………………….…..…....14-16

12. Sare sozialak……………………………………………………………….17-18

13. Publicity…….……………………………………………………...……...……18

14. Mezenasgoa…………………………………….……………..…….…….18-19

15. Publizitatea…………………………………….………………..…………19-20

16. Lan taldea………………………………….…………………………………..21

17. Kronograma………………………………………………………………..21-22

3

1. SARRERA

a. ZER DA EUROPAKO HIRI KULTURALA?

Europar Batasunak, urtero Europako Kultur Hiriburuak hautatzen ditu 1985 geroztik.

Europako hirien arteko harremana sustatu eta berauen garapen kulturalaren

erakusleiho izateko asmoz sortu zen ekimena. Errotazio sistema baten bidez, urtero

bi estaturi dagokie hiriburutza, eta bertako hirien artean lehiaketa bidez hautatzen da.

2013. urte honetan, Marsella (Frantzia) eta Kosice

(Eslovakia) guztiz murgilduta daude Europar Hiriburu

izatea ospatzen, ekintza zabalen bidez: musika,

dantza, antzerkia, zinemaldiak, jaialdi alternatiboak,

erakusketak, arte erakustaldiak, hitzaldiak, aire

zabaleko ekimenak eta abar, bertako hauspotu eta munduari erakutsiz.

b. DONOSTIA 2016 ERATZE PROZESUA

Donostia 2016 proiektua partaidetza-prozesu zabal ireki batetik hasi zen. 2008ko

irailean, herritar guztiei irekitako topaketak egin ziren Victoria Eugenia Antzokian.

Bertan, hainbat gizarte eragilek hartu zuten parte, bai eta arlo askotako aditu

ospetsuek ere. Topaketa hauek, bi helbururekin egin ziren: batetik, hautagaitza

prozesu bat abiaraztearen aukera eta erronkei buruzko gogoeta bat egiteko, eta

bestetik, proiektuaren balizko ikuspegiak identifikatzeko.

Horrela, 2009ko martxoa arte bilera asko egin zituzten, baita gizarteko hainbat

sektoretako 1.500 pertsona eta erakunde baino gehiagorekin ere, proiektuan aurre

egin beharreko premia, arazo eta gaiak aztertzeko.

Gogoeta, ekarpen zein ideia ezberdinen azterketa egin ondoren, informazio guztia

antolatu eta egituratzen saiatu ziren. Honen ondoren zuten informazio guztia

herritarrei aurkeztu zieten. Geroago, 30 laguneko taldea eratu zuten profesionalez

eta herritarrez osatua. Hauek ideia edo informazio egituratutik abiatuz, oinarriak eta

ardatzak proposatu zituzten, eta proposamen hori Erakunde Arteko Batzordeari

aurkeztu zitzaion, honek azken onespena eman ziezaion. 2009an eman zituzten

ezagutzera proiektuaren ardatz nagusiak.

4

2009. urtearen amaieran dss2016lab izeneko laborategia antolatu zuten 70 pertsona

baino gehiago biltzen zituena, programazioari buruz ideia zehatzak lantzeko asmoz.

Hiru euskarritan argitaratu zuten Donostia 2016 proiektua eta Kultura Ministerioan

aurkeztu zuten 2010 uztailean.

2016rako hautagai gisa izendatuak izan ziren hiriak honakoak izan ziren

Donostiarekin batera: Burgos, Cordoba, Segovia, Zaragoza eta Las Palmas de Gran

Canaria. Beste hainbat hautagaitza kanpoan geratu ziren.

Europako kultur hiriburu izateko lehen fasea gainditu ondoren, programa kultural

zehatza landu zuten 2012. urtetik 2020ra arteko epean egingo diren ekintza-planak

baitan hartzen dituena. Ekainaren 27an, lantaldeak Hautagaitza proiektuaren

defentsa egin zuen, eta hurrengo egunean bertan eman zen ezagutzera Donostia

izango zela 2016ko Europako Kultur Hiriburua.

2012ko maiatzean, Europako Batasuneko Kultura Ministroen Kontseiluak, Bruselan

Donostia 2016ko kultur hiriburu izateko izendapena onartuta, irailaren 6an gertatu

zen garai berri honetako mugarri nagusia; Donostia 2016 Fundazioa eratu zen.

Berau izango da DSS2016EU proiektuaren buru izango den egitura juridikoa,

prozesuan aukeratutako proiektuaren egiteko eta printzipioen arabera: elkarbizitza,

parte-hartzea eta gizarte-eraldaketa, hain zuzen.

Donostia 2016 Fundazioa sortu ostean, polemika handia egon zen fundazioari

esleituko zitzaion zuzendaritzaren inguruan. Hautaketa politikoa izan zela adierazi

zuen zenbait hedabidek: konkurtso publikoaren aurretik proposatu zitzaiola Itziar

Nogerasi zuzendaria izatea. Baina Nogerasek argitu zuenez, zuzendari izateko

eskaintza eta postua lortzeko aukeraz mintzatu bazitzaizkion ere, hautaketako

prozesua erabat garbia izan zen; bere curriculuma kontuan hartuz egin zuten

aukeraketa, 18 hautagaien analisi sakona egin ondoren.

2. TESTUINGURU POLITIKO ETA SOZIALA

Orain arte Donostia 2016 proiektuak komunikazioaren kudeaketa nola egin duen

ulertzeko ezinbestekoa da testuinguru sozial eta politikoa ezagutzea. Bestalde,

errealitate horren azterketa gure komunikazio kanpainaren oinarrietako bat ere izan

da.

5

Alde batetik, Donostiari dagokionez, aipatzekoa da 2016ko Kultur Hiriburutzarako

hautagaitza martxan jarri zenean Odón Elorzak zuzendutako PSE zela Udala

kudeatzen zuen alderdia. Aldiz, 2011z geroztik Bildu da, Juan Karlos Izagirre buru

duela, udaleko alderdi nagusia, eta berari dagokio proiektuaren kudeaketa. Hortaz,

PSEk abiatutako proiektuari jarraipena eman behar izan dio Bilduk.

Bestetik, nola ez, krisi ekonomikoa ere aipatu beharra dago. Herritarrek XX. mende

hasieran baino diru gutxiago dute, eta zentzu horretan kulturara bidera dezaketen

zatia ere txikiagoa da. Horri sareak eragindako iraultza gehitzen badiogu, zalantza

ezina da industria kulturalaren negozio ereduaren krisia, eta horrek kulturaren behar

eta izaeraren inguruan makina bat eztabaida haizatu ditu. Halaber, gero eta

nekezagoa da sorkuntza ogibidetzat izatea.

3. ORAIN ARTEKO KOMUNIKAZIO JARDUERA

Mezuari dagokionez, orain arteko komunikazioa bi lema nagusik gidatu dute:

Herritarren-energia olatuak

Elkarbizitzarako kultura

Lehenengoari dagokionez, partaidetza da mezu nagusia, hau da, herritarrak direla

oinarri, ez xede taldea bakarrik, baita proiektuaren zati ezinbesteko ere. Zentzu

horretan, aurretik azaldu dugun proiektua eratzeko prozesua bera komunikatzeko

modua ere bada.

Bestalde, elkarbizitzak bakegintzari egiten dio erreferentzia. Izan ere, Donostia oso

ideologia ezberdineko herritarrek osatzen dute. ETAren su etenak berak ere indartu

6

egin du kontzeptua. Kultura (eta bereziki Europako Kultur Hiriburutza) elkar ulertu eta

ilusio bat konpartitzeko aukera gisa saldu dute.

Mezu horiek zabaltzeko erabili diren bideei dagokionez, nagusiak webgunea, sare

sozialak, hedabideekin hitzarmenak, esku-orriak eta hiriaren espazio urbanoan

kokatutako elementu publizitarioak dira aipagarrienak. Ikus-entzunezko biralen

erabilera ere egin dute.

Webgunean bertan (http://www.donostiasansebastian2016.eu/web/guest/inicio)

proiektuaren inguruko azken berriak, ikus-entzunezko erreportajeak eta beste aurki

litezke. Aipatzekoa da eduki interesgarriak eskaintzeko apustua egin dutela, ez soilik

iragarkiak edo Donostia 2016ko informazio hutsa, Content Marketing delakoaren

bidetik.

Hona adibide garbi bat: http://vimeo.com/44875307

Halaber, sare sozialak (Facebook, Twitter, Flicrk, Tuenti, Vimeo eta Youtube)

erabiltzen dituzte eduki horiek guztiak zabaltzeko. Twitteren (@dss2016) esaterako

ia 6.000 jarraitzaile ditu kontuak eta Facebooken 9.000 inguru pertsonek atsegin dute

San Sebastian 2016 deritzon orrialdea.

Bestalde, aurretik aipatu dugunez, hainbat hedabiderekin hitzarmenak adostu

dituzte, Donostia 2016 proiektuarekin lotutako edukiak zabal ditzaten. Telebistari

dagokionez EiTB eta Teledonostirekin egin dute hitzarmena; aldiz, prentsari

dagokionean Diario Vasco, Berria eta Noticias de Gipuzkoarekin.

Aldi berean, Chillidaren marrazki batetik abiatuta, irudi korporatibo fresko eta

erakargarria sortu dute, horrez gain Donostiarekin oso identifikagarria ere badena.

Nola ez, Chillida bera era bada (edo bazen) Donostiaren izen propioetako bat.

7

Lan talde oso bat dago komunikazioaz arduratzen dena, Donostiako Easo kaleko

bulego nagusian jarduten duena. (Oro har, baliabideak modu egokian erabili dituztela

esan daiteke, eta nabari da erabaki bakoitza aurretik lotua dutela. Izan ere, 2016ra

bitarteko ekintza guztiak planifikatuta daude jada, txosten honetan ikus

dezakegunez: http://concursos.sansebastian2016.eu/proyecto/DSS2016EU_ES.pdf

(64-66 orrialdeak)

4. HOBETU BEHARREKOAK

Hala ere, Donostiako zenbait pertsonari gaiaren inguruan galdetu ostean,

komunikazioaren hainbat ahulgune identifikatu ditugu. Arazoak, baliabideen

kudeaketari bainoago, planteamendu estrategikoari dagozkio. Gure galdeketen

antzeman dugunez, proiektuaren irudiak hiru arazo nagusi ditu:

Batetik, lema nagusiak (Herritarren-energia olatuak) kontrakoa badio ere, herritarrek

ez dute proiektua beren sentitzen. Ez da antzematen behetik gorako prozesu gisa;

erakunde publikoek antolatu eta herritarrek kontsumitu beharko duten ekimen

multzotzat jotzen dute. Herritarren sektore batzuk pozik daude horrekin, baina

gizartearen zati aktiboena (makina bat kultur eragile tarteko) ordea ez.

Aurretik aipatutako identifikazio eza are nabarmenagoa da gazteen artean.

Helduagoek beste onura batzuk identifikatzen dituzte (turismoaren gorakada…)

baina zenbait gaztek proiektua bera arbuiatzen dute, eta ez dute uste haiei

bideratutako zerbait denik.

Azkenik, Bildu Udalean denetik herritarren sektore jakin bat (oposizioko alderdiek

hauspotuta) proiektua kudeatzen ari den moduaren kontra dago, behar bezain

glamurosoa eta garrantzitsua izango ez delakoan. Zentzu horretan ez dute uste

maila emango dutenik.

Gauzak horrela, guk proposamen berri eta sakon bat egin nahi izan dugu, lehenengo

bi arazoak konpontzeko asmoz osatua. Baliabide eta denbora asko eskatzen du,

baina parte-hartzea sustatu, kultura eta sormena indartu eta batik bat, gazteak

proiektuan murgiltzea ezinbestekoa iruditzen zaigu.

Datozen puntuetan azalduko ditugu zehatz-mehatz komunikazio kanpaina

proposamenaren nondik norakoak.

8

KOMUNIKAZIO KANPAINA BERRIA: GAZTEEN IDENTIFIKAZIOA SUSTATZEKO

5. SARRERA

Esan bezala, gure kanpainak gazteak Donostia 2016 modu positiboan baloratzea

ikustea eta horretan inplikatzea nahi dugu, baina gure ustez, horretarako ez da

inondik ere nahikoa pieza publizitario hutsal batzuekin.

Gazteek parte hartuko badute, horretarako aukera emango dieten ekimenak jarri

behar dira martxan, gazteek gustuko duten eskaintza kulturala eskaini, sormenerako

baliabidek eman…

Eta nola ez, hori guztia, gazteek erabiltzen dituzten medioen bitartez, eta haien

gustuetara egokituz, komunikatu.

Beraz, ideia horretatik abiatuta, gazteen parte hartzea eta interesa piztuko luketen

makina bat ekimen proposatu ditugu, eta aldi berean, baita haiek erakartzeko

proposamen komunikatiboak ere, sarearen bitartez gorpuzten direnak nagusiki.

Edukien aldetik, gazteena zer den eta zer ez ebazteko erabiliko dugun irizpidea,

kultur eskaintza hori gazteek

(18-35 urte bitartean) antolatua

edo sortzaileak gazteak izatea

da.

Kanpaina honek hainbat

baliabide eskatzen ditu, baina

gazteak hiriaren etorkizuna

direnez, gastua baino, inbertsioa

izango dela uste dugu.

6. NONDIK NORAKOAK:

Denbora epea:

2014 urtarrilak 1tik, 2016 amaitu bitarte. Baliabideak baleude, jarraitu ere ahal izango

litzateke.

9

Xede-taldea:

15-35 urte bitarteko gazte donostiarrak (gipuzkoarrak oro har ere bai). Kulturzaleak,

gutxienez erdi edo goi-mailako ikasketak dituztenak.

Erakunde antolatzailea:

Donostia 2016 Fundazioa Donostiako Udalarekin elkarlanean.

Hizkuntza:

Kanpainaren eduki guztiak, horrek komunikazioa edo edukia oztopatzen ez

duenean, gaztelaniaz zein euskaraz eskainiko dira (webgunean, kartelak bi

hizkuntzatan) eta horretarako aukerarik ez dagoenean (bideobloga esaterako),

euskaraz. Donostiako gazte ia guztiek euskara ulertzen dute.

7. HELBURUAK:

Donostiako gazteek Kultur Hiriburutza aukera ona eta ekarpen garrantzitsua dela

sentitzea

Donostiako gazteak sormen lanak egitera bultzatzea eta haien lana publiko

egiteko aukera ematea

Donostiako gazteak kulturaren ikuspegi aktibo, parte-hartzaile eta kritiko batean

heztea;

Donostiako gazteek Donostia 2016 parte-hartzean oinarritutako proiektua dela

sinestea

8. IRUDI KORPORATIBO BERRIA

Gure ustetan, egungo Donostia 2016 proiektuaren irudia oso kutsatuta dago gazte

askoren artean. Udala eta Europar Batasuna ekartzen dizkie gogora, instituzioak,

goi-mailako kultura eta masa ekimenak, musika klasikoa…

Hori dela eta, kanpaina guztia gidatzeko irudi korporatibo edo identitate bisual berri

baten beharra ikusten dugu. Egungoarekin lotura izan behar du, baina aldi berean

ezberdina, gazteagoa, koloretsuagoa…

10

Hau hautatzeko, lehiaketa bat osatzea proposatzen dugu, eta 35 urtetik beherakoek

soilik hartu ahal izango dute parte. Irabazlearen diseinua aukeratuko da, eta saria

pertsona horren kontratazioa izango da, webgunearen diseinua, kartelak etab..,

berak egin ditzan kanpainak iraungo duen bitartean.

Horrela, irudi berriaz gain, parte-hartzea sustatuko dugu, baita gazte bati lana eman

ere.

Primavera Sound eta BBK Live-n adibideek balio dezakete nolako irudia nahi

genukeen ikusteko, baina lehiaketan askatasuna izango dute proposamenak egiteko.

11

9. EKIMEN PARTE-HARTZAILEAK:

Arestian aipatu bezala, gure aburuz gazteengana heldu ahal izateko

ezinbestekoa da ekimenetatik hastea. Hori dela eta, parte hartzea sustatuko

duten eta gazteei ateak irekiko dizkien makina bat ekintza proposatzen ditugu,

aurrerago azalduko dugun komunikazio ereduaren bitartez indartuko direnak,

baina aldi berean komunikazio estrategiaren oinarri ezinbesteko izango direnak.

Hauetariko batzuk jada martxan daude, baina gazteek oro har ez dute horren

berri, hortaz, plan zabalago baten parte bezala eta kanpaina sendo batekin

agertzeak berez interesgarriak diren ekimenak indartuko dituela uste dugu.

Irudi korporatiborako lehiaketa:

Aurretik aipatu bezala, abiapuntua identitate bisual berri bat eratzeko lehiaketa

izango da, horretarako deialdi zabal bat eginez. Horrek aurrera egin bitartean,

hala ere, beste hainbat ekimen antolatzen hasi beharko da (webgunearen egitura,

kazetari eta blogarien kontratazioa…)

Aurkezpen festa:

Behin irudi berria (logotipoa, koloreak…) zehaztuta dugunean, eta webgunea

prest, aurkezpen festa bat egingo da. Bertan, kontzertuak eta antzerki emanaldi

bat egingo dira eta webgunea, irudia, zein kanpainaren baitako ekimenak

aurkeztuko dira. Hedabideek oihartzun handia emango diotela uste dugu

horretarako baliabideak eskaintzen badizkiegu. Musika taldeetako bat behintzat

donostiarra izan beharko da. San Telmo plaza edo Igeldoko Jolas Parkea izan

litezke toki aproposak. Bertan azalduko dira lehen aldiz jarraian aipatuko ditugun

ekimenak:

Entsegu lokal publikoak:

Bilboko Bilborock ereduari jarraituz, hutsik dagoen udal eraikin askotariko bat

entsegu lokalak sortzeko egokituko da. Hauetan bazkide egiteko aukera izango

da, eta prezio sinboliko baten truke erabili ahal izango dira. Musika entseguak

egiteko bakarrik ez, antzerkiak eta bestelako performanceak praktikatu nahi

dituztenentzat ere erabilgarri izango dira. Aipatu gelek mikrofonoak, bateria eta

baxu zein gitarra anplifikadorea izango dute.

12

Sormen lanak erakusteko espazio irekiak:

Hutsik dauden udal eraikinak edonork haren sormen lanak erakusteko espazio

bihurtuko ditugu auzolanaren bitartez. Aurretik izen emanda eta txandak

errespetatuz, kontzertu edo emanaldiak eskaintzeko eskatu ahal izango dira

bertako aretoak, eta baita astebeterako erakusketa guneak erabili ere

(norberaren lanak erakusgai jartzeko). Hau erabiltzen duenak garbitzeko ardura

izango du, eta fidantza txiki bat ezarri beharko du aurretik. Areto hauek modu

autogestionatuan kudeatuko dira, baina udalak beharrezko baliabideekin

lagunduko du eskatuz gero.

Sormen tailerrak:

Doako sormen tailerrak eskainiko dira Donostiako hainbat tokitan: kalean ahal

denetan, baina baita kultur etxe edota gaztetxeetan ere. Lehenetsiko da tailerrak

gidatzen dituztenak donostiar artistak izatea, eta baita diziplina anitzetako

tailerrak izatea ere. Bi astean tailer bat antolatzea litzateke erronka.

Auzolana:

Aurreko guztia prestatzeko (entsegu lokalak, sormen tailerretarako azpiegitura…)

auzolanerako deia egingo dugu, gazteek hasieratik parte hartu eta espazio horiek

beren senti ditzaten. Horretarako, Donostiako Piratekin eta beste hainbat herri

mugimendurekin jarriko gara harremanetan, konpartitzen ditugun helburuak

identifikatu eta elkarlanean aritzeko.

13

Blogari hautaketa:

Blogari lehiaketa ere antolatuko dugu, aurrerago azalduko dugun webgunearen

blogetan arituko diren bi pertsona hautatzeko. Gaia kultura izango da, baina oso

zentzu zabalean. Kasu honetan ere 35 urtekoa izango da adin muga.

Publikaziorako lehiaketak:

Donostiar gazteen sormen lanak ezagutzera emateko asmoz, maketa lehiaketa,

literatur lehiaketa eta antzerki lehiaketa ere antolatuko ditugu. Maketa lehiaketa

irabazten duen taldeak diskoa argitaletxe batekin plazaratu ahal izango du,

literatur lehiaketa irabazten duenaren liburua ere argitaratuko da, eta antzerki

lehiaketaren irabazleari emanaldi sorta programatzen eta baliabide gehiago

eskuratzen lagunduko zaio.

10. KALEKO EKINTZAK

Hiru metroko arraultza erraldoi bat jarriko da, aurkezpen nagusiaren aste bat

lehenago Donostiako hainbat lekutan, Bulebarrean, Saguesan eta Unibertsitatean

beste bat. Leku estrategiko bezala hartu ditugu gazteengana zuzenean iristeko

helburuarekin.

Ekintza hamar egun lehenago hasiko da leku hauetariko bakoitzean arrautza bat

jartzen dugunean. Arraultzak prozesu bat izango du. Lehenengo bost egunetan,

arraultza osorik egongo da. Handik bost egunera, pitzatzen hasita agertuko da

jendearen aurrean, zerbait berria jaioko dela,

iritsiko dela errepresentatu nahian.

Azken egunean, aurkezpen egun nagusian hain

zuzen, goizean arraultza goiko partea erorita

egongo da. Beheko partean zulo batzuk izango

ditu oskolak, horrela jendea gerturatu eta barruan

zer dagoen ikusi ahal izango du.

Arraultza barruan, Donostia 2016ko logo berria

egongo da. Aurkezpena den bitartean eta

14

ondorengo egun batzuetan utziko dira arraultzak jendeak irudi korporatibo berria

ezagutu dezan. Hasieratik, arraultzaren azalak irudi korporatiboaren kolorea

izango du.

Inork ezingo du jakin arraultzaren barruan zer dagoen. Udalari bakarrik esango

zaio zer den iragartzen dena baimena eskatzerako orduan. Beraz ekintza honekin

lortu nahi dena publicity-a izango da.

11. INTERNET

Interneten, oinarri nagusia (edo hobe esanda osagai guztiak bilduko dituena)

webgune berria izango da. Diseinuak bat egingo du identitate bisual berriarekin,

eta makina bat edukiz jantziko dugu, content marketing eredua jarraituz.

Webgunearen helburua Donostia eta inguruko gazte kulturzaleen

erreferentziazko webgune bihurtzea da. Honakoak izango dira osagai guztiak:

Agenda

Alde batetik, gazteentzat bideratutako ekimen guztiak bilduko dituen agenda

kontsultatu ahal izango da bertan, eta bertan harpidetzeko aukera izango da

astero e-mailera bidaltzeko eskatuz. Horrez gain, Google Calendar-en bitartez,

Gmail kontu bat dutenek haien egutegia sinkronizatu ahal izango dute

webgunean ezarritakoarekin, eta automatikoki dauden ekimenen berri emango

zaie haien mugikorretako egutegietan.

Albiste laburrak

Bestalde, asteroko ekimen esanguratsuenen albiste laburrak aurkitu ahal izango

dira bertan, hainbat ataletan (generoka) banatuta: Musika, Zinema, Arte

eszenikoak, Arte plastikoak, Literatura, Kaleko Mobida, Lehiaketak, Parte Hartu.

Baliabideak daudenean, ikus-entzunezkoak lehenetsiko dira, euskarri nagusi

gisa, edo laguntzeko bederen.

Nahi duten eragile (gaztetxe, herri-mugimendu…) zein ekimen pribatuek (aretoak,

tabernak…) haiek antolatutako ekimenen berri ere eman ahal izango dute

webgunean bertan, horretarako prestatutako e-mailera idatziz.

15

Bertan bilduko dira beka deialdiak, lehiaketak, eta parte hartzeko sortutako

ekimen guztien berri ematen duten edukiak ere.

Blogak

Donostian kultura mailan erreferentziazkoak diren

zenbait gazteri webgunean blog bat irekitzea

proposatuko diegu, modu librean bada ere (gutxieneko

oinarri batzuekin) haien gogoeta, ideia eta kritiken berri

eman dezaten. Erreferentziazkoak izaki, eta twitter zein

facebooken jarraitzaile asko dituztenez, webgunera

jende asko sartzea lortuko genuke.

Honatx hainbat proposamen:

Beñat Sarasola:

29 urteko donostiarra. Filosofia eta Literatur Konparatua ikasia da, eta bi olerki

liburu idazteaz gain, literatur kritikak ere idazten ditu. Oso musika zalea da, eta

musikarekin lotutako hainbat ekimenetan hartu du parte: Pop Pilulak fanzinea eta

Kafe Aleak liburua esate baterako. Esperientzia luzea du blogen munduan; gaur

egun Separata (http://separata.wordpress.com/) blogean idazten du.

Kattalin Miner:

Irutxuloko Hitzan, ARGIAn eta Pikara Magazinen aritzen den kazetaria. Militante

feminista eta hiriko herri mugimenduetan ohikoa.

Jon Pagola:

33 urteko hondarribiarra. RockDeLux eta Route 66 musika aldizkarietan aritua,

gaur egun Kulturaldia webgunea darama eta mota guztietako ekimenen berri

ematen du bertan.

Barbara Goenaga:

30 urteko donostiarra. Aktore lanengatik da ezaguna. Goenkaletik pasa eta

hainbat film espainiarretan hartu du parte (La buena nueva, Amor en defensa

propia…).

16

Gorka Otxoa:

34 urteko donostiarra. Aktorea da, umorearekin lotutako paperak egiten ditu batik

bat. Vaya Semanitan egin zen ezagun eta gerora Espainiako hainbat serie eta

filmetan hartu du parte, Pagafantasen adibidez.

Beñat Gaztelumendi:

26 urteko Añorgatarra. Bertsolaria da eta Euskal Herriko Txapelketan 6. Postua

eskuratu berri du. Literaturari buruzko irratsaio batean ere hartzen du parte.

Irutxuluko Hitzan iritzi-artikuluak idazten ditu.

Iratxe Esnaola:

30 urteko donostiarra. Idazlea da, Galerna eleberria idatzi zuen Agustin Zubikarai

beka eskuratuta. Kazetaritza eta Literatura Konparatua ikasi ditu, eta iritzi

artikuluak idazten ditu ARGIAn, literaturaz nagusiki.

Horiez gain, aurretik aipatutako blogari lehiaketan hautatutako bi pertsonek

izango dute bloga bertan irekitzeko aukera.

Blogeko edukietan edonork utzi ahal izango du iruzkina bere e-maila eta izen

abizena emanda.

Bideo bloga:

Aipatu blogez gain, bideo bloga ere jarriko dugu martxan, hilabetean behin

zabalduko dena. Bertan, tarteka umoretik, tarteka serio, hilabeteak gazteentzako

eman duenaren laburpen bat egingo da. Eredua: Beranduegi. Webguneko

kazetarien lana izango da lan hau osatzea.

Foroa:

Kultura (zentzu zabalenean) oinarri duten gaien inguruko eztabaida gunea

egongo da webgunean, eta edonork proposatu ahal izango du gai bat. Hori bai,

bertan idatzi ahal izateko e-maila eta izen abizena eman beharko da, eta ez dira

irainak eta mezu zapaltzaileak (sexistak, homofoboak etab…) onartuko.

Honen helburua ere gazteen iritziak biltzea da, eta baita ahotsa ematea ere.

17

12. SARE SOZIALAK:

Sare sozialak kanpainaren gako dira. Sarean gazteek nahi adina informazio

interesgarri jasotzeko aukera izango dute, kanpainaren baitan sorturiko eduki

guztiak zabalduko dira sarean. Testu luzeen ordez argazkiak eta bideoak

lehenetsiko dira. Ahaleginduko da informazioa aski izaten kontu ezberdinetan

baina ez gehiegi, saturazio gehiegi ez izateko baina ezta informazio gutxiegi ere.

Kontuan izan behar da lanak ez direla amaitzen eduki onak egitearekin eta

sarean eskegitzearekin, trafikoa sortu behar da. Jendea bideratzeko Donostia

2016ren sare sozialetara komenigarria izango litzateke biral bat sortzea edo

marketin ekintza bat egitea. Estiloari dagokionez, gazteei zuzendutako edukiak

direla kontuan izanik lagun arteko hizkera erabiliko da, gazteek pentsa dezatela

profil hauen atzean pertsona gazte bat dagoela guztia kudeatzen. Edukiak ez

dira hizkuntzetan mugatuko, hizkuntza ezberdinetan azalduko dira: euskaraz,

gaztelaniaz, ingeleraz, frantsesez… Sare sozial guztiak eguneratuak egon behar

izango dute.

a. Twitter

Astean gutxienez 3 txio egin edo bertxiotuko dira. Irizpide nagusiak kulturarekin

loturik egotea, interesgarri, bitxi, berri, berezi eta gaztentzat edo

gazteak egina izatea izango dira. Sorturiko txioak zuzenak, zehatzak

eta argiak izan beharko dute beti. Ahal izanez gero irudi edo bideo

batekin lotuak. Kulturaren munduko pertsona gazteei jarraituko diegu,

horrela haiek ere jarrai gaitzaten eta gure edukiak zabaldu ditzaten.

b. Youtube

Youtubeko kontu propioan hilabetean behin guk sorturiko ikus-entzunezko bideo bat

gutxienez eskegiko da. 2016. urtean gutxienez bi bideo eskegiko dira hilean.

Youtubera trafikoa web gune ofizialetik, online hedabideetatik, Twitter eta

Facebooketik sortu beharko da.

c. Instagram

Gazteei zuzendutako kanpaina honek izango dituen ekintza

guztietako argazkiak egongo dira guztien eskuragai. Arlo

18

ezberdinetan banatua egongo da: musika, moda, literatura, argazkilaritza…

d. Facebook

Facebooken eskaintzen duen aukera zabala dela eta, formatu ezberdinetako edukiak

egongo dira bai irudi, bai testu eta baita bideoak ere. Bertan beste sare sozialetan

aurki daiteken gutxieneko informazio berbera egongo da.

APLIKAZIOA

Mugikorrerako aplikazio berezi bat sortuko dugu, honako sailkapen hauekin. Alde

batetik, agenda, eta bestetik, eguneroko kulturarekin lotutako albiste laburrak

irakurtzeko aukera eskainiko du. Hauek pertsonalizatzeko aukera izango da aukera

desberdinen arabera, hau da, moda, argazkilaritza, musika, zinea, literatura...

Sare sozialetan bezala, aplikazioa ere lau hizkuntzetan jartzeko aukera eskainiko da,

ingelesa, euskara, gaztelania eta frantsesa, hain zuzen.

13. PUBLICITY:

Publicitya eskuratzeko oinarria gure webgunea izango da: bertako edukiak ondo

antolatuak eta interesgarriak badira, hedabide askok (batez ere sarekoek) zabalduko

dute. Horretarako, eduki guztiak Creative Commons lizentzian zabalduko ditugu, bai

idatzizkoak eta baita ikus-entzunezkoak ere.

Horrez gain, bideo-blogari dagokionez, Hamaika TB eta EITBrekin hitzarmena egingo

dugu bi astean behin emititu dezaten, doanik noski. Hori ere posible izango da

edukia kalitatezkoa bada.

Hitzarmena egingo dugu Irutxuloko Hitzarekin ere, asteroko agenda bertan ager

dadin. Horretaz aparte, asteroko agenda eta astearen laburpena bidaliko zaizkie

hedabideei (soilik sarean jarduten dutenenei barne) e-maila bidez.

14. MEZENASGOA:

Aurretik hainbat ekimen aipatu baditugu ere, egun jada

martxan dauden proiektuak laguntzea ere aproposa dela

uste dugu, eta noski, horren trukean ekintza horietan gure

19

kanpainaren kartelak jarriko genituzke (webgunearen berri ematen etab…). Besteak

beste Dock of the Bay musika dokumentalen jaialdia, Kutxa kultur festibala,

Guardetxeko eskaintza etab… sustatu litezke. Horiek denetan gazteek hartzen dute

parte, eta Dock of the Bay esaterako, desagertzear egon da aurten diru falta dela

eta. Hortaz ekarpenak argi utziko luke Donostia 2016 positiboa izango dela jada

martxan dauden ekimenentzat ere.

15. PUBLIZITATEA:

a. Kontzeptua iragarkietarako

Iragarkiak oro har diseinuaren aldetik zein edukiaren aldetik antzekotasun

koherentea mantendu beharko dute. Iragarki guztiek zerbait berriaren inguruan hitz

egingo dute, ordea ez dute testu ez informazio gehiegi izango. Izan ere, gazteak ez

diete denbora gehiegi eskaintzen iragarkiei. Informazio zehatza eta argia izan

beharko du. Kaleko hizkeran esana eta begi bista batean ulertzeko modukoa.

a. Prentsan:

Behin identitate bisuala hautatua dagoenean, eta webgunea sortuta. Aurkezpen

jaialdi bat antolatuko dugu, bertan aipatuko dira ekimen garrantzitsuenak, beka

deialdiak… eta baita webgunea aurkeztu ere. Ekitaldi horren berri emango duen orri

osoko iragarkia ezarriko dugu Diario Vasco, Noticias de Gipuzkoa, Berria, Irutxuloko

Hitza eta Gaztezulon.

b. Sarean

Aurreko atalean aipatutako aurkezpen jaialdiari dagokionez, hiru

bat minutuko bideo birala sortuko dugu, sare sozialetan zabaldu,

eta hedabideetara ere bidaliko duguna (publicity-a lortu asmoz).

Donostia mailako sareko hedabideetan (edo sareko edizioetan) gure webgunera

esteka izango duten bannerrak: Kulturaldia (Donostia inguruan gertatzen denari

buruzko gune kulturala), Irutxuloko Hitza eta Piztu-n (Donostia mailako herri-

hedabidea).

http://www.kulturaldia.com/

20

http://irutxulo.hitza.info/

http://piztu.info/

Hedabide nazionaletan ere, formula bera erabiliko dugu:

webgunera esteka eramango duen banerra. Kasu honetan,

Gaztezulo, Argia, Entzun, eta Nontzeberri hautatu ditugu.

http://www.gaztezulo.com/hasiera

http://www.nontzeberri.com/

http://www.entzun.com/

http://www.argia.com/

c. Kartelak (kaleko publizitatea)

Kartel bidez zabalduko dira lehiaketak, deialdiak eta ekimen garrantzitsuenak,

aurretiko lehiaketan hautatutako irudi korporatiboarekin bat datozenak beti ere, bai

tipografiari eta baita kolore gamari dagokionean. Ekimenaren logotipoa ere agertuko

da kartel guztiotan.

Kartelok eta oro har, edozein ekimen antolatzen duenak bereak jarri ahal ditzan,

Donostiako auzo bakoitzean, gazteen bilgune izan ohi den toki estrategiko batean,

hala nahi duenak kartelak jartzeko espazio egokia ezarriko dugu (paretak erabili

behar ez daitezen). Horrez gain, udal liburutegiak, unibertsitateak, kultur etxeak,

areto pribatu zein publikoak, tabernak eta tren zein autobus geltokiak hautatu ditugu

kartelak kokatzeko leku apropos gisa, lortuko dugun inpaktu kopurua optimizatu

asmoz.

d. Irratian:

Lehiaketa eta beka deialdien berri emateko, irratiko kuña bana sortuko dugu. Gaztea,

Radio Euskadi eta Info7n kokatuko dugu, kulturarekin edo gazteekin loturiko saioen

aurretik edo saioaren bi zatiren artean.

21

16. LAN TALDEA

Aipatutako guztia gauzatu ahal izateko, lan-talde finko bat behar izango da. Talde

hori identitate bisual berrirako hautatako pertsonak, bi kazetarik (webgunea eta sare

sozialen edukiaz arduratuko direnak) eta ekimenak antolatzeaz arduratuko den bat.

Ahal dela, pertsona hauek ere 18-35 urte bitartekoak izango dira.

17. KRONOGRAMA

Egunero

Hilabeteko egun bakarrean

2014

Urt

arri

la

Ots

aila

Mar

txo

a

Ap

irila

Mai

atza

Ekai

na

Uzt

aila

Ab

uzt

ua

Irai

la

Urr

ia

Aza

roa

Ab

end

ua

Identitate bisualerako lehiaketa

Aurkezpen jaiaren promozioa

Aurkezpen festa

Auzolana

Lokal eta sormenerako espazio publikoak

Webgunea/sare sozialak

Lehiaketak

Banerrak beste hedabideetan

2015 U O M A M E U A I U A A

Sormen tailerra

Auzolana

Lokal eta sormenerako espazio publikoak

Webgunea/sare sozialak

Lehiaketak

Bideo bloga

22

2016 U O M A M E U A I U A A

Sormen tailerra

Auzolana

Lokal eta sormenerako espazio publikoak

Webgunea/sare sozialak

Lehiaketak

Bideo bloga

23