Do's and don'ts

Do’s & Don’tsmagazine ads.magazine ads.

• Tijdschriften facts

• Reclamebeleving tijdschriften

• Factoren effectief adverteren

• Innovaties

Tijdschriften

Facts.Facts.

Hoeveel publiekstijdschriften telt Nederland?

1.200

Hoe lang leest men gemiddeld in het favoriete tijdschrift?

60 min.60 min.

Hoeveel tijdschriftennummers lezen we per inwoner per jaar?

33

Bronnen: NUV Groep Publiekstijdschriften, Productwaarderingsmonitor Sanoma Media, Nom Printmonitor

Hoeveel exemplaren van tijdschriften worden er jaarlijks

verkocht?

456 miljoen

Hoeveel % van de Nederlandse bevolking leest tijdschriften?

90%90%

Welke 3 bladen hebben het grootste bereik in Nederland?

Kampioen, Veronica Magazine,

Libelle

Bronnen: HOI, Nom Printmonitor

Hoeveel keer ziet een lezer gemiddeld een bepaald nummer van

een tijdschrift in? (hanteringsfrequentie)

gem. 3,1 keer

Waar lezen we het liefst?

Op de bank

Bron: Onderzoek ‘Contact’ Groep Publiekstijdschriften/NUV, Nielsen

Reclame

beleving beleving tijdschriften.

Hoe ervaren mensen

reclame binnen de

verschillende

Bron: Mediabelevingsonderzoek, TNS NIPO, reclamebeleving anno 2011/12

verschillende

mediumtypen.

Positieve houding ten aanzien van ten aanzien van

tijdschriftreclame.

Bron: Mediabelevingsonderzoek 2011/2012 TNS NIPO

83

7065

61

41

32 292530

40

50

60

70

80

90

100Reclame in mediumtype ergerde me (in %)

2925

18

0

10

20

30

Bron: Mediabelevingsonderzoek, TNS NIPO, reclame ergernis anno 2011/12

Tijdschriftreclame gepercipieerd

als: duidelijk, origineel,

geloofwaardig, nuttig geloofwaardig, nuttig

en enthousiasmeert.

Bron: Mediabelevingsonderzoek 2011/2012 TNS NIPO

http://bit.ly/A46A8uhttp://bit.ly/A46A8u

De

communicatiekrachtcommunicatiekrachtvan magazine ads.

Een advertentie krijgt minder

dan 1 seconde om de 1 seconde eerste aandacht te trekken.

Giep Franzen

De advertentie moet aandacht

trekken en aandacht

vasthouden.

Vraag: hoe doe ik dit ?

Op basis van ad impact

studies en eyetrackingstudies eyetrackingzijn succesfactoren gedefinieerd.

Magazine advertising effect is

measurable with very similar

learnings across europe.learnings across europe.

Welke factoren Welke factoren

bepalen het succes

Creative is the strongest predictor

of ad effectiveness.of ad effectiveness.

Bron: Knowledge Networks on behalf of DRAFTFCB and Meredith Corporation

Formaat.

5865

72

40%

50%

60%

70%

80%

ad noticed (%)

0%

10%

20%

30%

40%

1/2 f.c. 1/1 f.c. 2/1. f.c

Bron: RRO database Sanoma Media 2000-2011

Bron: GFK MRI Starch Advertising Research (March 2012)

Opvallen met afwijkend formaat of door herhaling

Ad noticed 75% Ad noticed 67%

Bron: GFK MRI Starch Advertising Research (March 2012)

Creative formats.

Ad noticed (%)

Bron: Stopwatch, Medialogue België

Positie.Positie.

67 64 63

40%

50%

60%

70%

80%

Ad noticed (%)

0%

10%

20%

30%

1ste deel 2de deel 3de deel

Bron: RRO database Sanoma Media 2000-2011

6468

30

40

50

60

70

80

Ad noticed (%)

0

10

20

30

links rechts

8 most featured ad sizes Noted

Inside front cover double page spread 70%

Outside back cover 64%

Inside front cover 63%

Double page spread – colour 60%

Inside back cover 59%

Single page - colour 52%

Half page - vertical 45%

Half page - horizontal 42%

Average (all ads) 54%

Bron: Magnify UK 2011

A strong creative execution will

perform well regardless of it's

placement in the magazine.

A "bad ad" will not perform well even

if it is in the front of the book.

Bron: MPA

Passendheid uiting in blad.

66%

50%

30%

40%

50%

60%

70%

Ad noticed (%)

0%

10%

20%

30%

ja nee

Informatie (hoeveelheid tekst).

Ad noticed (%)

Bron: Stopwatch

The Golden The Golden The Golden The Golden

RulesRules..

1. Size matters. Grotere formaten betekent meer

aandacht

2. Use teasers. Herhaling werkt ook

3. Creative formats. Ware impact boosters

4.4. Visual trekt aandacht. Dus niet teveel tekst

5. Positie geen grote invloed. Alleen advertenties

op coverposities worden sneller herkend

6. Zorg voor passende uiting. Verhoogt effect

Bron: ad impact studies uit verschillende landen

7. Originaliteit maakt de advertentie aantrekkelijker.

8. Advertenties met personen werken beter dan

advertenties zonder.

9. Grotere productafbeeldingen beϊnvloeden.

impact positief en worden meer geapprecieerd.impact positief en worden meer geapprecieerd.

10. Prijsaanbieding betekent meer aandacht.

11. Kinderen en dieren trekken de aandacht.

12. Celebrities impactvoller dan onbekende

personen.

Bron: ad impact studies uit verschillende landen

13. Plaats een headline in de advertentie (en geef

informatielading aan de headline).

14. Duidelijke branding werkt: aandacht neemt toe als

merk vaker wordt genoemd (duidelijk leesbaar logo).

15. Umfeld zeer bepalend (tegenoverliggende pagina)15. Umfeld zeer bepalend (tegenoverliggende pagina)

Kleurgebruik trekt aandacht advertentie weg (met

name rood).

16. Beperk de afstand tussen merk, visual en

tekstelementen.

Bron: eyetracking onderzoek, Intomart/GFK, Universiteit van Amsterdam

#1 in United States#1Meest effectieve advertenties.

Kraft Natural

Cheese

in Redbook

Action taken

86%

Bron: GFK MRI Starch Advertising Research

Action taken

70%

McDonald’s

McCafé Real Fruit Smoothies

in InStyle


Fruit of the Loom

Panties

in Ladies’ Home

Journal

Action taken

60%


Apple Ipad Tablet

Computer

in Macworld

Action taken

60%


Innovaties.

What’s the future of magazine

advertising?

• It will deliver personal

experiences

• It will be interactive and• It will be interactive and

engaging

• It will be multiformat and

creative

QR-codes engage the

reader to connect with the

advertisement. It offers the

customer additional information

and special content…

and it offers publishers a potential

for value added service offerings

and to reinforce partnerships with

advertisers

Bron: comScore

Augmented Reality enables an even more profond

interactive connection with the reader

E-mail: [email protected]

Twitter: @magazinespuntnl

Facebook: facebook.com/Magazines.nl

Documents

Do's and don'ts