DOSSIER DE CANDIDATURE 2018 · considération des jeunes adultes, la marque investit Instagram avec une stratégie de contenus renouvelant l’univers et le storytelling. La Galette

DOSSIERDECANDIDATURE2018Nomdel’entitédéposante:STJOHNS

Nomdel’annonceur:StMichel

agence

NOMDELACAMPAGNE:GALETTESTMICHELSURINSTAGRAM

CATÉGORIE:DIGITAL/INNOVATION

DATEDECAMPAGNE:2018TERRITOIREGEOGRAPHIQUE:FRANCE

CANDIDATURETROPHÉESDELACOMSUDOUEST2018

ÀSAVOIR•  Les10rubriquesdoiventêtrerempliesparvossoinsetexclusivement

surcemodèledePowerPoint,enconservantlamiseenpagepourdesraisonsd’équité.Aucunautremodèleneseraaccepté.

•  L’ensembledevotredossiernedoitpasdépasser20slides.

Dossieràrenvoyeravantle:21septembre2018Vialeformulaire: www.tropheesdelacom.so/candidatez/

VousavezlapossibilitédefaireconcourirUNESEULEdevoscampagnes/actionsauCoupdecœurduPublic.Cocherlacasesuivantepoursélectionnercedossier:☐jesouhaiteparticiperauCOUPDECOEURDUPUBLIC

1RÉSUMÉDELACAMPAGNECERESUMÉseraégalementintégrédanslebookdeprésentationdescampagnes.


Afin de réinscrire les grands classiques de StMichel (au premier rang desquels la Galette StMichel) dans le champs de considération des jeunes adultes, la marque investit Instagram avec une stratégie de contenus renouvelant l’univers et le storytelling. La Galette devient support de narration autour du concept « on n’en a jamais fait le tour » mais aussi ingrédient de réinvention culinaire gourmand.

2RAPPELDELADEMANDE

LesproduitsmajeursetplusanciensdeStMichel(Galette,Madeleine…)sontlessoclesbusinessdelamarquemaisaussiceuxquipeuventsouffrird’uneimagedésuète.L’enjeuestdoncderenouvelerlesperceptionsauprèsdes30-40anspourenfairedesproduitsactuelsetaufortpotentieldegourmandise.


3LESOBJECTIFS&PUBLICSVISES

•  InscrirelaGalettedansunregistreactueletrecréerdel’intérêtautourd’unclassique

•  Redonnerunfortpotentieldegourmandiseetstimulerl’utilisationdansdesnouveauxmomentsdeconsommation(desserts…)

•  Cibleféminine,urbaine,30-40ans


4LAPROBLEMATIQUE

Construireununiverscohérentetémergentsanspasserparlesmédiastraditionnels,dansunelogiqued’influencepourfaireévoluerlesperceptionsetsusciterl’intentiond’achat.


5LESPARTISPRIS/STRATEGIE

InvestirdemanièrevolontaristeInstagram,réseauenaffinitétotaleaveclacibleetlastratégied’image,avecdeuxaxesmajeurs:-  Storytellingetcréativitévisuelleauformatstoryetvidéo-  Influenceautourderecettesréinventantl’usage(concoursde

recettes,brandcontentDémotivateurFood…)


6LESCONCEPTSCREATIFS

LaGaletteseréinventeet«onn’enajamaisfaitletour»


8LESVISUELS

Lastorydontonn’ajamaisfaitletour:pushetjeuautourd’unestorycomposéede100séquencesmotionetvidéo,àvoirici:http://bit.ly/2D9yGMs


8LESVISUELS

Contenusvidéosrégulierssurlecomptehttps://www.instagram.com/stmichel_fr/


8LESVISUELS

Contenusvidéosrégulierssurlecomptehttps://www.instagram.com/stmichel_fr/


8LESVISUELS

Contenusvidéosetphotosrégulierssurlecomptehttps://www.instagram.com/stmichel_fr/


8LESVISUELS

Influence:créationderecettesetconcours.Publicationsurlescomptesdesinfluenceusesetreprisparlamarque.


8LESVISUELS



8LESVISUELS



8LESVISUELS



8LESVISUELS

Co-branding:créationdecontenusavecDémotivateurFoodavecpublicationscroiséessurFacebooketInstagramhttp://bit.ly/2D9Dtxq


9LEPLAND’ACTION(stratégiemédia&horsmédia)

•  Campagnelancementducompte«lastorydontonn’ajamaisfaitletour»auformatcarrousel+storyàlaUne

•  Influence:créationderecettespourréinventerlesusages•  Brandcontent:productionderecettesvidéoavecDémotivateurFood


10ENQUOICETTECAMPAGNE/ACTIONESTREMARQUABLEOUDIFFERENCIANTE?

•  Parsastratégied’implantationdansunréseausocialdédiépourrénoverlesperceptionsetsusciterdenouveauxusagesauprèsdesacibledansunelogiqueaffinitaire.

•  Parsacombinaisonétroitedeco-création/influencesurlescommunautésmid-tailetunesponsorisationcibléedescontenusdansunelogiquede«médiasocial».


Documents

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