Dossier de prensa Mercadona

Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios.

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Análisis de noticias

Título: Inditex, Mercadona y Santander, empresas son mejor reputación en 2013.

Fecha / Lugar: 23 Abril 2013; Madrid.

Fuente: ABC.

Extensión: 104 palabras.

Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Agencia EFE.

- Patricia Cortizas, directora territorial de Relaciones Externas de

Mercadona.

b) De quién se habla:

- Mercadona.

- Gobierno vasco, que va a recibir una inversión de 50 millones de

Mercadona.

- Proveedores agroalimentarios y de servicios del País Vasco.

2. Tipología de fuentes:

a) Primarias:

- Patricia Cortizas.

b) Secundarias:

- Comunicado de Mercadona.

3. Proyección de la imagen de la empresa:

a) Calificativos: única empresa, nuevos empleos, crecimiento social y

económico.

b) Dirección: Positiva.

c) Intensidad: Alta.

4. Medios de comunicación citados: Ninguno.

5. Representación de la empresa: Mercadona contribuye al crecimiento social y

económico del País Vasco, generando 40 nuevos puestos de empleo e

invirtiendo 50 millones de euros.


3

Título: Mercadona cerró 2012 con 106 millones de euros en compras.

Fecha / Lugar: 23 Abril 2013; Almería.

Fuente: Ideal.


Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Ideal.


- Mercadona.

- Interproveedores de la compañía, poniendo especial interés a Bonnysa

Agroalimentaria, Ramafrut y Agromediterránea.


a) Secundarias:

- Memoria anual de Mercadona.


a) Calificativos: efecto dinamizador, sector agroalimentario, empleados fijos,

nuevos puestos de trabajo, empleo estable y de calidad, difícil coyuntura

económica, provincias andaluzas, nuevos supermercados, pequeñas y

medianas empresas, cadena agroalimentaria sostenible, economías locales,

soluciones sostenibles.




5. Representación de la empresa: Mercadona contribuye al crecimiento social y

económico del País Vasco, generando 40 nuevos puestos de empleo e

invirtiendo 50 millones de euros.


4

Título: Cajeras.

Fecha / Lugar: 13 Abril 2013; Alicante.

Fuente: ABC.


Tema: Sociedad.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Ignacio Ruiz Quintanto, periodista de la noticia, a través del periódico El

Mundo.


- Mercadona.

- Juan Roig.

- Zapatero, ex presidente socialista del Gobierno español.

- Rajoy, actual presidente popular del Gobierno español.

- Elena Valenciano, Secretaria de Política Internacional y Cooperación del

PSOE.


a) Secundarias:

- Cita bibliográfica al libro Don Quijote.


a) Calificativos: contrarreforma antifeminista, rebelde, religioso, cajeros

automáticos, grandes almacenes.

b) Dirección: Negativa.

c) Intensidad: Media.


5. Representación de la empresa: Crítica de Mercadona y, en concreto, a su

presidente Juan Roig por no responder ante la agresión de una cajera en uno de

sus establecimientos.


5

Título: Mercadona compró en 2012 productos en la región por valor de 175 millones.

Fecha / Lugar: 12 Abril 2013; Badajoz.

Fuente: Hoy.


Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Hoy.


- Mercadona.

- Sector agroalimentario extremeño.

- Extremadura.


a) Secundarias:

- Nota de prensa de Mercadona


a) Calificativos: proveedores extremeños, efecto dinamizador, medianas

empresas, relación muy fuerte y larga, puestos de trabajo fijos, empleo

estable y de calidad, difícil coyuntura económica, contrato fijo, vida laboral

y familiar.




5. Representación de la empresa: Mercadona incrementa la compra a proveedores

extremeños en un 19% y da empleo fijo a un total de 1.320 personas en la

comunidad, permitiéndoles conciliar la vida laboral y personal.


6

Título: Mercadona compró a pymes de la región por 1.222 millones.

Fecha / Lugar: 10 Abril 2013; Toledo.

Fuente: ABC.


Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El Mundo


- Mercadona.

- Juan Roig.

- José Ruiz, director de Relaciones Externas en Castilla La Mancha.


a) Primarias:

- José Ruiz, director de Relaciones Externas en Castilla La Mancha.


a) Calificativos: puestos de trabajo fijos, apuesta sostenida, empresas pequeñas

y medianas, cadena agroalimentaria sostenible, economías locales, nuevos

puestos de trabajo, empleo estable y de calidad, empleados fijos, momentos

difíciles.




5. Representación de la empresa: Mercadona incrementa sus compras a

proveedores y pymes en Castilla La Mancha, generando un gran número de

puestos de trabajo fijos en la comunidad y comprometiéndose con el

medioambiente en su cadena de valor.


7

Título: Mercadona creó mil empleos fijos en la Comunidad el año pasado.

Fecha / Lugar: 5 Abril 2013; Madrid

Fuente: ABC.


Tema: Sector Empresas.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- ABC.


- Mercadona.

- Juan Roig.

- José Antonio Jiménez, director de Relaciones Institucionales de

Mercadona.

- Asociación Española Contra el Cáncer (AEOCC).


a) Primarias:

- José Antonio Jiménez, director de Relaciones Institucionales de

Mercadona.

b) Secundarias:

- Comunicado emitido por Mercadona.


a) Calificativos: mil nuevos puestos de trabajo fijos, proveedores madrileños,

empleo estable y de calidad, difícil coyuntura económica, cadena

agroalimentaria sostenible, muy orgullosos, momentos difíciles,

organizaciones benéficas, respuesta solidaria espectacular.




5. Representación de la empresa: Mercadona continúa generando empleos en

Madrid a pesar de la crisis económica que atraviesa el país y se compromete con

acciones sociales a través de la donación de alimentos y el apoyo a los diferentes

proyectos llevados a cabo por ONGs.


8

Título: Mercadona logra una facturación récord y aplaza salir al extranjero.

Fecha / Lugar: 8 Marzo 2013; Córdoba.

Fuente: Diario Córdoba.


Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Diario Córdoba.


- Mercadona.


a) Primarias:

- Juan Roig en la rueda de prensa sobre la presentación de los resultados

del 2012.


a) Calificativos: expansión internacional, crisis dura, mercado habitual, mejores

precios, tradicional rueda de prensa, cambios constantes, reinventar de

nuevo, muy difícil, productos frescos.




5. Representación de la empresa: Se muestra el crecimiento de Mercadona y se

hace una previsión futura para el 2013 muy positiva, en la que se refleja el

crecimiento continuo y desenfrenado y la posición líder de la compañía de

supermercados.


9

Título: Rectificar es de sabios.

Fecha / Lugar: 8 Marzo 2013; Madrid.

Fuente: El Mundo.


Ubicación: Columna 3, página 30.

Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Rafael Navarro, periodista de la noticia, a través del periódico El Mundo.


- Mercadona.

- Juan Roig


a) Primarias:

- Juan Roig, presidente de la compañía valenciana, a través de una rueda

de prensa.


a) Calificativos: debates políticos, consejos económicos, espectáculo mediático,

ágil, grande, burocracia pública, empresas privadas, salida internacional,

local, consumidor enamorado.




5. Representación de la empresa: Mercadona se representa a través de

declaraciones literales de Juan Roig, que explican el éxito de su negocio y los

motivos de atrasar la expansión de la marca a nivel internacional. Mercadona,

ante todo, busca la satisfacción de cada cliente.


10

Título: La pauta de Roig y Mercadona.


Fuente: Cinco Días.


Ubicación: Página 16.

Tema: Sector empresas.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Cinco Días.


- Mercadona.

- Juan Roig.


a) Secundarias:

- Presentación de resultados de Mercadona.


a) Calificativos: acontecimiento económico, poco habitual, entorno

empresarial, economía española, sólida, nuevos empleos, expansión

internacional, nuevas tiendas, buena.




5. Representación de la empresa: Mercadona seguirá bajando los precios, no como

consecuencia de sus competidores sino por la naturaleza de la crisis económica y

la forma en la que esta ha modificado los hábitos de compra. Dejará apartada la

salida al extranjero y continuará generando empleo a nivel nacional.


11

Título: Mercadona ganó 508 millones en 2012, el 7% más, gracias a las ventas.

Fecha / Lugar: 7 Marzo 2013; Valencia.

Fuente: Agencia EFE.


Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Agencia EFE.


- Mercadona.


a) Primarias:

- Juan Roig en la presentación de los resultados del 2012.


a) Calificativos: beneficio neto, mejor comportamiento, puestos de trabajo

directos, resultado bruto.




5. Representación de la empresa: A través de las declaraciones del presidente de

Mercadona, Juan Roig, se muestran los beneficios de la empresa y su evolución

con respecto al resultado anterior; así como la gran cantidad de establecimientos

y puestos de trabajo ofrecidos por la misma.


12

Título: El Gobierno vasco pone condiciones a la expansión de Mercadona.


Fuente: ABC.


Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- ABC.


- Mercadona.

- Juan Roig.

- Gobierno vasco.

- Arantza Tapia, titular de la Consejería vasca de Desarrollo Económico y

Competitividad.


a) Secundarias:

- Arantza Tapia, titular de la Consejería vasca de Desarrollo Económico y

Competitividad, a través de la Cadena Ser.


a) Calificativos: territorio nacional, grandes superficies comerciales, núcleos

urbanos principales.

b) Dirección: Neutra.

c) Intensidad:

4. Medios de comunicación citados: Emisora de radio Cadena Ser.

5. Representación de la empresa: Mercadona se encuentra con una serie de

obstáculos impuestos por el País Vasco que atrasarán su entrada en dicha

provincia.


13

Título: El Gobierno vasco quiere que Mercadona abra sus tiendas en zonas con alto

paro.

Fecha / Lugar: 5 Marzo 2013.

Fuente: El Correo.


Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El Correo.


- Mercadona.

- Juan Roig.

- Gobierno vasco.

- Itziar Epalza, viceconsejera de Comercio y Turismo.

- Eroski

- Arantza Tapia, consejera del Gobierno del País Vasco.


a) Primarias:

- Itziar Epalza, viceconsejera de Comercio y Turismo.

- Fuentes anónimas de Mercadona.


a) Calificativos: papel dinamizador, comercio local, prioridades claras, buena,

alto nivel de paro, empleo local, contrato fijo, gigante valenciano, actividad

económica, economía casca, altísimos datos de paro, récord histórico,

especial.


b) Intensidad: Media.

4. Medios de comunicación citados: El Correo, se cita a sí mismo a través de un

artículo publicado con anterioridad.

5. Representación de la empresa: Mercadona abrirá supermercados en el País

Vasco y se compromete a generar empleo en las zonas de mayor paro de la

comunidad.


14

Título: Mercadona invertirá 50 millones en el País Vasco.

Fecha / Lugar: 5 Marzo 2013; Aragón.



Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Agencia EFE.


- Mercadona.

- Gobierno Vasco.

- Patricia Cortizas, directora territorial de Relaciones Externas de

Mercadona.

- Departamento de Desarrollo Económico y Competitividad del Gobierno

Vasco.


a) Secundario.



a) Calificativos: plan estratégico, nuevos empleos estables, contrato fijo,

proveedores vascos.




5. Representación de la empresa: Mercadona ampliará su mercado al País Vasco, a

través de una inversión de 50 millones de euros y generará más de mil puestos

de trabajo fijos en dicha provincia.


15

Título: Empresas Mercadona; Mercadona invertirá 50 millones en el País Vasco para

abrir 25 supermercados.




Tema: Economía

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- ABC.


- Mercadona

- Inditex.

- Santander.

- Premios ABC.

- Fernando Jiménez-Latorre, secretario de Estado de Economía.


a) Primarias:

- Fernando Jiménez-Latorre.

b) Secundarias:

- MERCO: Monitor Empresarial de Reputación Corpoartiva.


a) Calificativos: mejor reputación, labor empresarial.




5. Representación de la empresa: Mercadona queda en segundo puesto en los

Premios ABC a la mejor reputación en 2013, según el resultado del MERCO.


16

Título: Mercadona firma un acuerdo con Bancosol por donar alimentos básicos.

Fecha / Lugar: 26 Febrero 2013; Málaga.

Fuente: Periódico Sur.


Tema: Responsabilidad social.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Periódico Sur.


- Mercadona.

- Bancosol, Banco de Alimentos de Málaga.

- Javier Peña, presidente de Bancosol.

- Franciso J. Rodríguez, director de relaciones externas de Mercadona de

la provincia de Málaga.

- Federación Española de Banco de Alimentos (FESBAL).


- No se menciona ninguna fuente.


a) Calificativos: primera necesidad, personas afectadas, distintas entidades

benéficas, perfecto estado, gran recogida, provincias andaluzas, aportación

regional, estrecha relación, familias desfavorecidas




5. Representación de la empresa: Mercadona se compromete con la sociedad a

través de la firma de un acuerdo con Bancosol para donar alimentos de primera

necesidad en Andalucía.


17

Título: Mercadona colabora con el Banco de Alimentos.

Fecha / Lugar: 29 Enero 2013; La Rioja.

Fuente: El Correo.


Tema: Solidaridad empresarial.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El Correo.


- Mercadona.

- Joaquín Arana, responsable de Relaciones Externas de Mercadona en La

Rioja.

- Faustino Gil García, Presidente del Banco de Alimentos de La Rioja.




a) Calificativos: personas más necesitadas, capital riojana, dedicación altruista.




5. Representación de la empresa: Mercadona firma un convenio por el que se

compromete a realizar donaciones mensuales de alimentos al Banco de

Alimentos de La Rioja, posicionando a la empresa como solidaria y al servicio

de las personas necesitadas.


18

Título: Dialprix amplía a sus 82 supermercados la “guerra” de precios con Mercadona.

Fecha / Lugar: 22 Enero 2013; Alicante.

Fuente: La Verdad.



Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- La Verdad.


- Mercadona.

- Juan Roig.

- Dialprix, principal marca de distribución de la cadena irlandesa de

supermercados Musgrave.


- Fuentes anónimas de Musgrave.


6. Calificativos: principal marca, líder, buen resultado, nueva estrategia, menor,

mejor, cesta básica, nivel comercial y estratégico.

7. Dirección: Negativa.

8. Intensidad: Media.


5. Representación de la empresa: Mercadona se ve amenazada por la nueva cadena

de supermercados Musgrave, que se posiciona como competidor directo de la

marca a través de su estrategia de precios iguales o menores.


19

Título: Mercadona despide a 9 trabajadoras en Haro por “motivos disciplinarios”.


Fuente: Periódico La Rioja.



Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El Periódico La Rioja.


- Mercadona.

- Sindicato de Comisiones Obreras.


a) Primarias:



a) Calificativos: relación laboral, turno laboral, central sindical, motivos

disciplinarios, detalles concretos.


c) Intensidad:


5. Representación de la empresa: Mercadona despide a nueve empleadas de un

supermercado por motivos disciplinarios que se niega a explicar. Se limita a

argumentar que hay nueve vacantes en ese centro.


20

Título: Mercadona dona 42.000 kilos del alimentos a Cáritas para familias necesitadas.

Fecha / Lugar: 28 Diciembre 2012; Valencia.




Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Agencia EFE.


- Mercadona.

- Cáritas Diocesana Valencia, Organización No Gubernamental que apoya

a familias desfavorecidas.

- Amparo Bondía, directora de Relaciones Externas de Mercadona.

- María de la Concepción Guillén, directora de Cáritas Diocesana

Valencia.


a) Secundarias:



a) Calificativos: primera necesidad, carácter anual, alimentos básicos, escasos

recursos, proyectos futuros.




5. Representación de la empresa: Mercadona se compromete a donar anualmente

alimentos a Cáritas Valencia, organización que agradece el donativo de

Mercadona y reconoce la importancia del mismo. Mercadona se muestra

solidaria y dispuesta a ayudar a las personas que lo necesitan.


21

Título: Mercadona pagará a sus ganaderos un céntimo más por litro de leche.

Fecha / Lugar: 20 Diciembre 2012; Murcia.

Fuente: La Verdad.


Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- La Verdad.

- Juan Roig.


- Mercadona.

- Interproveedores de Mercadona.

- Sector lácteo y ganaderos.


a) Secundarias



a) Calificativos: nuevo paso, soluciones sostenibles.


c) Intensidad: Baja.


5. Representación de la empresa: Se valora la ayuda de la empresa al sector lácteo,

a quienes pagará más por el suministro de leche, asumiendo los costes la propia

empresa y no trasladándose al precio final que pagan los clientes. De esta forma,

se compromete con el desarrollo sostenible del sector primario.


22

Título: Mercadona abre su primer supermercado en el distrito centro de Madrid.

Fecha / Lugar: 20 Noviembre 2012; Madrid.




Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Agencia EFE.


- Mercadona.

- Juan Roig.


a) Secundarias:

- Comunicado de prensa de Mercadona.


a) Calificativos: distrito centro, comunidades autónomas, beneficio neto.




5. Representación de la empresa: Mercadona abre su primer supermercado en el

centro de Madrid, que generará 64 empleos. En el año 2011 había 125

supermercados en la Comunidad, número que se ha acrecentado y que

continuará subiendo.


23

Título: Inditex y Mercadona, empresas más valoradas para trabajar.


Fuente: EFE.



Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Agencia EFE


- Mercadona.

- Inditex.

- Banco Santander.

- Google, empresas multinacional de Internet.


a) Secundarias:

- Encuesta de Merco Personas.


a) Calificativos: más valorada, mejor compañía, desarrollo profesional.



4. Medios de comunicación citados: Internet.

5. Representación de la empresa: Mercadona es la segunda empresa mejor valorada

para trabajar según los españoles.


24

Título: Nuevo asalto a un supermercado.


Fuente: El Mundo.



Tema: Sociedad.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El Mundo.


- Mercadona.

- Grupo de 14 indignados que roba dos carros de la compra del

supermercado.


a) Primarias:

- Héctor Martín, director general de Recursos Humanos de Mercadona.


a) Calificativos: No aparecen.

b) Dirección:

c) Intensidad:


5. Representación de la empresa: Es una noticia muy breve en la que Mercadona

simplemente se representa como una cadena de supermercados que ha sufrido un

robo.


25

Título: Mercadona ya sienta cátedra; Reportaje La Clave formación.

Fecha / Lugar: 25 Octubre 2012.

Fuente: El Periódico Mediterráneo.


Tema: Economía y empresas.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Daniel Náger, periodista de la noticia, a través del periódico El

Mediterráneo.


- Mercadona.

- Wall Street Journal, periódico estadounidense especializado en el sector

económico y empresas.

- Juan Roig.

- Wal-Mart Stores Inc., cadena mundial de almacenes americana.


a) Secundarias:

- Reportaje publicado en Wall Street Journal.


a) Calificativos: modelo alemán, mayor rotativo, nivel mundial, principal,

economía mundial, rescate internacional, empresa española, condiciones

laborales flexibles, productividad mejorada, rígidos contratos laborales,

mayor cadena, modelo americano



4. Medios de comunicación citados: Wall Street Jorunal, principal medio de

comunicación escrita especializado en economía y empresas.

5. Representación de la empresa: Buen posicionamiento de Mercadona a nivel

internacional y comparación con el resto de empresas españolas. Mercadona se

muestra como una empresa líder en productividad, beneficios y condiciones

laborales.


26

Título: Mercadona, uno de los “súper” más baratos para hacer la compra; según la

OCU, los precios pueden llegar a variar a hasta un 20 por ciento en la cesta.

Fecha / Lugar: 20 Octubre 2012; Castilla La Mancha.

Fuente: ABC.


Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Elisabeth Bustos, periodista de la noticia, a través del periódico ABC.


- Mercadona.

- Organización de Consumidores y Usuarios (OCU).

- Alcampo, supermercado de origen francés competidor de Mercadona.

- Maxi Día, supermercado de la competencia.

- Supercor, supermercado del grupo El Corte Inglés.

- Carrefour Market, competidor francés de Mercadona, posicionado

internacionalmente.


a) Secundarias:

- Estudio publicado por la OCU.


a) Calificativos: necesario, cesta de compra más barata, más caro, más

económico, mejores precios, buena planificación.




5. Representación de la empresa: Mercadona es el supermercado más barato en tres

capitales de provincia de Castilla La Mancha (Cuenca, Ciudad Real y

Guadalajara), ocupando el segundo puesto en Toledo y el tercero en Albacete.

Se lleva a cabo una análisis a través de la comparación con sus principales

competidores.


27

Título: Apoyo a los ‘Robin Hood’ del Mercadona.

Fecha / Lugar: 8 Septiembre 2012; Madrid.

Fuente: El Mundo.



Tema: Sociedad.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El Mundo.

- Rafael Flores, miembro de la Asamblea de Vallecas por la Huelga

General.


- Mercadona.

- Miembros del Sindicato Andaluz de Trabajadores (SAT).

- Álvaro Ortega, portavoz de la Plataforma Justica y Libertad.


a) Secundarias:

- Estudio publicado por la OCU.


d) Calificativos: jornaleros andaluces, más humilde, apoyo incondicional,

muchas familias, hipotético asalto, extrema izquierda, integridad física.

e) Dirección: Negativa.

f) Intensidad: Alta.

4. Medios de comunicación citados: Europa Press, agencia de noticias española de

carácter privado fundada en 1957.

5. Representación de la empresa: Congregación en contra de Mercdona y

acusación a la empresa por explotar a sus trabajadores, engañar a los clientes y

despreciar a las personas que pasan hambre.


28

Título: Educación y Mercadona estudian fórmulas de volaboración en CLM.

Fecha / Lugar: 1 Septiembre 2012; Toledo.




Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Agencia EFE.


- Mercadona.

- Consejería de Educación.

- Marcial Martín, Consejero de Educación, Cultura y Deportes de Castilla

La Mancha.

- José Ruiz Martínez, Relaciones Externas de Mercadona en Castilla La

Mancha.

- Administración de Castilla La Mancha.

- Universidad de Castilla La Mancha (Campus de Cuenca).


6. Secundarias:

- Comunicado de la Junta de Castilla La Mancha.


a) Calificativos: escolares castellanomanchegos, primera mano, emprendedores,

etapas educativas, Administración regional, varias charlas, decisiones

complicadas y exitosas, trayectoria empresarial.




5. Representación de la empresa: Mercadona colabora con el Ministerio de

Educación, Cultura y Deportes con el fin de promover la enseñanza de su

modelo de negocio en diferentes centros educativos.


29

Título: Mercadona invierte 8 millones de euros en un nuevo centro de servicios.

Fecha / Lugar: 30 Julio 2012; Valencia.




Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Agencia EFE.


- Mercadona.




a) Calificativos: empresas pequeñas y medianas, servicios generales, uso privado,

necesidad inmediata.




5. Representación de la empresa: Mercadona continúa creciendo e invertirá ocho

millones para crear un nuevo centro de distribución en Valencia con

características innovadoras y que dará más de 150 empleos.


30

Título: Roig mete más presión con el IVA.

Fecha / Lugar: 29 Agosto 2012; Madrid.

Fuente: El Mundo



Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- César Urrutia, periodista de la noticia, a través del periódico El Mundo.

- J. Cuesta, periodista de la noticia, a través del periódico El Mundo.


- Mercadona.

- Juan Roig.

- Inditex, grupo textil presidido por Amancio Ortega.

- Eroski, supermercado vasco competidor de Mercadona.

- Carrefour, supermercado francés competidor de Mercadona.

- El Corte Inglés, centro comercial competidor de Mercadona.

- Gobierno español.


a) Primarias:


b) Secundarias:

- Declaraciones de Mercadona.


a) Calificativos: mayores grupos de distribución, líder de España, rival francés,

medidas similares, grandes distribuidores, cadenas españolas, impacto

negativo.



4. Medios de comunicación citados: Periódico Expansión.

5. Representación de la empresa: Mercadona se muestra como la empresa líder de

supermercados en España, motivo por el que puede asumir la subida del IVA del

Gobierno español sin subir los productos de cara a los clientes.


31

Título: Sanidad ordena a Mercadona retirar once cosméticos por entrañar riesgo para la

salud.

Fecha / Lugar: 14 Agosto 2012.

Fuente: El Correo.


Tema: Sanidad y empresas.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El Correo.


- Mercadona.

- Ministerio de Sanidad.

- Gobierno español.

- Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios (AEMPS).


a) Secundarias:

- Ministerio de Sanidad.

- AEMPS.


a) Calificativos: productos cosméticos, perjudiciales.




5. Representación de la empresa: Mercadona está en el punto de mira por vender

cremas que contienen componentes no permitidos en su composición que

pueden perjudicar la salud de los consumidores.


32

Título: Mercadona denuncia la sustracción de alimentos por sindicalistas del SAT.

Fecha / Lugar: 7 Agosto 2012; Sevilla.

Fuente: EFE.


Tema: Sindicatos.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

c) Agencia EFE.


d) Mercadona.

e) Sindicato Andaluz de Trabajadores (SAT).

f) Juan Manuel Sánchez Gordillo, dirigente del SAT y parlamentario andaluz

de IULV-CA.


a) Primarias:

g) Portavoz anónimo de Mercadona.

h) Juan Manuel Sánchez Gordillo, dirigentes del SAT y paralamentario andaluz

de IULV-CA.


a) Calificativos: responsables jurídicos, comedor social, agresiones leves, crisis

económica, sindicato jornalero, expropiación forzosa.




5. Representación de la empresa: Mercadona denuncia al SAT por robar carros de

la compra en Sevilla para ser entregados a un comedor social. Aunque, en

pequeña medida, se acusa a la empresa de falta de solidaridad.


33

Título: Mercadona presenta la única oferta para comprar suelo al ayuntamiento.

Fecha / Lugar: 31 Julio 2012; Extremadura.

Fuente: El Periódico Extremadura.



Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- José Luis Bermejo, periodista de la noticias, a través del Periódico

Extremadura.


- Mercadona.

- Ayuntamiento de Extremadura.


a) Primarias:



a) Calificativos: única empresa.




5. Representación de la empresa: Mercadona está dispuesta a comprar terreno

público valorado en 1.1350.000 euros para ampliar el parking de un

supermercado de Extremadura; lo que refleja el poder económico incuestionable

de la empresa.


34

Título: Mercadona invierte 8 millones de euros en un nuevo centro de servicios.





Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Agencia EFE.


- Mercadona.




a) Calificativos: empresas pequeñas y medianas, servicios generales, uso

privado, necesidad inmediata.




5. Representación de la empresa: Mercadona continúa creciendo e invertirá ocho

millones para crear un nuevo centro de distribución en Valencia con

características innovadoras y que dará más de 150 empleos.


35

Título: Mercadona compra el 2,4% del capital en manos de Fernando Roig.

Fecha / Lugar: 10 Julio 2012; Madrid.





Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Cinco Días.


- Mercadona.

- Juan Roig.

- Fernando Roig, hermano de Juan Roig y presidente del grupo Pamesa y

del Villareal CF.


a) Primarias:

- Fernando Roig.

b) Secundarias:

- Rueda de prensa en la que se presentaron los resultados del grupo

Pamesa.


a) Calificativos: sano, pérdidas importantes, sector económico, nuevas

comerciales.



4. Medios de comunicación citados: Referencia a los medios de comunicación en

general.

5. Representación de la empresa: Juan Roig amplía su capital comprando las

acciones de su hermano, Fernando Roig.


36

Título: Una apuesta a largo plazo.

Fecha / Lugar: 6 Junio 2010; Madrid.

Fuente: El País.




Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El País.


- Mercadona.

- Juan Roig.

- Zeynep Ton, experta en distribución de la Harvard Bussines School.


a) Primarias:

- Zeynep Ton, experta en distribución de la Harvard Bussines School.


a) Calificativos: elevada reinversión, grandes distribuidores estadounidenses,

empresa familiar, mejor.


b) Intensidad: Media.

4. Medios de comunicación citados: Wall Street, periódico económico y

empresarial estadounidense.

5. Representación de la empresa: El modelo de negocio de Mercadona es un

ejemplo a seguir pero es muy difícil de implantar en los grandes distribuidores,

ya que nace de una empresa familiar que supone la clave de su éxito.


37

Título: Juan Roig: “Nos intervendrán si no trabajamos todos”.

Fecha / Lugar: 5 Junio 2012; Sevilla.

Fuente: ABC.


Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- ABC.

c) De quién se habla:

- Mercadona.

- Juan Roig.

- Premios Jaime I.


b) Primarias:

- Juan Roig.


d) Calificativos: cultura del esfuerzo.

e) Dirección: Positiva.

f) Intensidad: Baja.


5. Representación de la empresa: La representación de Mercadona se hace a través

de su presidente, Juan Roig, que aplica la política de su modelo de negocio a la

sociedad española, afirmando que la clave es cambiar y ponerse a trabajar,

aplicando la cultura del esfuerzo.


38

Título: Un país ‘marca blanca’.


Fuente: El País.



Tema: Opinión Empresas.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El País.


- Mercadona.


a) Secundarias:

- Artículo de Mercadona publicado en El País.


a) Calificativos: buenas noticias, salario neto, salario alto, contrato renovable,

presentes y futuros desarrollos, publicaciones científicas



4. Medios de comunicación citados: Artículo de El País.

5. Representación de la empresa: Mercadona se muestra como una empresa con

empleados que solo tienen la ESO y se limitan a colocar productos en los

lineales. Se hace un símil de la situación que atraviesa España con la compañía

valenciana.


39

Título: CCOO denuncia que Mercadona despidió a un trabajador que secundó la huelga

29-M.

Fecha / Lugar: 11 Mayo 2012; La Coruña.



Tema: Sociedad.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Agencia EFE.


- Mercadona.

- Federación de Comercio de CCOO.

- Comité de Empresa de Mercadona.


a) Primarias:


- Comunicado sindical.


a) Calificativos: derechos fundamentales, respuesta clara y contundente, social,

grupo alimentario.




5. Representación de la empresa: Mercadona no tolera que sus empleados hagan

huelga y se enfrenta a la Federación de Comercio CCOO.


40

Título: El presidente de Mercadona ganó 3,8 millones en 2011.

Fecha / Lugar: 16 Abril 2012; Valencia.

Fuente: El País.



Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Miguel Jiménez, periodista de la noticia, a través del periódico El País.

- Juan Roig.


- Mercadona.

- Valencia Basket.

- Fundación Trinidad Alfonso.


a) Primarias:

- Juan Roig.


b) Secundarias:

- Memorias de Mercadona.


a) Calificativos: país de derroche, cultura del esfuerzo, buen año, buenos

resultados, fuerte subida.




5. Representación de la empresa: Mercadona aumenta sus beneficios en un 19%

como consecuencia de su esfuerzo y sus correctas acciones.


41

Título: Echan la persiana en el Mercadona de Gran Vía.

Fecha / Lugar: 30 Marzo 2012; Murcia.

Fuente: La Verdad.


Tema: Sociedad.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- La Verdad.


- Mercadona.

- Otros comercios de alrededor.


- No se identifica ninguna fuente.


a) Calificativos: manifestantes exaltados.


c) Intensidad:


5. Representación de la empresa: Mercadona toma medidas en sus establecimientos

para evitar desastres.


42

Título: Mercadona y los chinos.

Fecha / Lugar: 20 Marzo 2012; Barcelona.

Fuente: El Periódico de Catalunya.


Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Jordi Alberich, periodista de la noticia, a través del El Periódico de

Catalunya.

-


- Mercadona.

- Juan Roig

- Confederación Española de Organizaciones Empresariales (CEOE).

- Población china.


a) Secundarias:

i) Declaraciones de Juan Roig.


a) Calificativos: mejores ejemplos, modelo chino, cuidado excelente,

asociación vecinal, equipamientos educativos y asistenciales, país de

holgazanes y pícaros, dinámicas financiera globales, burbuja inmobiliaria

extraordinaria, personajes nefastos




5. Representación de la empresa: El autor compara Mercadona con los comercios

chinos y acusa las declaraciones del presidente de la compañía, Juan Roig, por

defender que España debería establecer hábitos chinos. Pone en duda la

moralidad del presidente y de la propia empresa.


43

Título: Las declaraciones de Juan Roig.

Fecha / Lugar: 16 Marzo 2012; Alicante.

Fuente: La Verdad.


Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- La Verdad.

- Juan Roig.


- Mercadona.

- Inditex.

- Mariano Rajoy, presidente de España.


a) Primarias:

- Juan Roig.


a) Calificativos: fenómeno económico, empresas españolas, más importantes,

empleados contentos, reforma laboral buena.




5. Representación de la empresa: Mercadona es una empresa a tener en cuenta en

lo que respecta a su crecimiento económico y sus resultados que, a pesar de la

crisis, continúa generando nuevos puestos de empleo y está muy bien valorada

por trabajadores.


44

Título: Mercadona te analiza.


Fuente: El País.



Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Ignacio Zafra, periodista de la noticia, a través del periódico El País.


- Mercadona.

- Juan Roig.

- Clientes de la compañía.

- Observadores analistas de Mercadona.


a) Primarias:

- Juan Roig.



a) Calificativos: la más céntrica y noble tienda, gigante de la distribución,

multiusos, higiene personal, mejor año de la historia, bazares chinos, mucho,

larga duración.




5. Representación de la empresa: Mercadona contrata a observadores para

investigar el comportamiento de los consumidores. Por un lado se puede

representa de manera positiva, ya que se preocupa por conocer a los clientes y

adaptarse lo mejor posible a sus preferencias; pero por otro lado, se puede

considerar como una intromisión en la vida privada.


45

Título: Mercadona abrirá Europa tras facturar 17.800 millones.

Fecha / Lugar: 8 Marzo 2012; Córdoba.



Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Diario Córdoba.

- Juan Roig.


- Mercadona.

- Juan Roig.

- Países Europeos: España, Francia, Bélgica, Portugal e Italia.

- Balance anual de Mercadona.


a) Primarias:

- Juan Roig.

b) Secundarias:

- Balance anual de Mercadona.


a) Calificativos: mayor cadena de supermercados, país se ha quedado pequeño,

mercado europeo, pequeña insignia, mejor, peor, reforma laboral.




5. Representación de la empresa: Se trata a Mercadona como una cadena de

supermercados líderes con intención de expandirse por Europa. Se valoran

positivamente su crecimiento, sus beneficios y los puestos de empleo que

genera.


46

Título: El “volantazo” que esquivó la crisis.


Fuente: El Mundo.



Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

g) Rafael Navarro, periodista de la noticia, a través del periódico El Mundo.


h) Mercadona.

i) Juan Roig.


a) Secundarias:

j) Declaraciones de Juan Roig.


a) Calificativos: fórmula secreta, varias claves, datos impresionantes, es

importante ser ágil y grande, cuesta abajo, precios bajos, calidad alta, marca

propia, duro enfrentamiento, comercios chinos.




5. Representación de la empresa: Mercadona continua creando miles de puestos

empleo a pesar de la crisis pero esto no siempre ha sido así, se hace referencia a

la crisis que afrontó la empresa en 2008 pero también a la superación de la

misma a través de medidas tomadas por el presidente.


47

Título: Mercadona gana 474 millones en 2011, un 19% más.




Tema: Economía: Resultados.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

k) Agencia EFE.


l) Mercadona.

m) Juan Roig.


a) Primarias:

n) Juan Roig en la presentación de resultados correspondiente al ejercicio del

2011.


a) Calificativos: país europeo, aventura internacional, economía española,

impopulares, molestas




5. Representación de la empresa: Declaraciones de Juan Roig del crecimiento de

resultados y la intención de expandirse internacionalmente. Se hace referencia a

los beneficios de la compañía, las nuevas tiendas que ha abierto y va a abrir y los

nuevos puestos de empleo generados por la misma.


48

Título: El secreto de Mercadona contra la crisis: bajar los precios un 14%.

Fecha / Lugar: 23 Febrero 2012; Madrid.

Fuente: El Mundo.



Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El Mundo.


- Mercadona.

- Juan Roig.

- Carrefour, supermercado de origen francés competidor de Mercadona.

- Revista Actualidad Económica.

- Walmart, supermercado estadounidense que Juan Roig tomó como

modelo para crear Mercadona.


a) Secundarias:

- Revista Actualidad Económica.


a) Calificativos: más barato, peor crisis económica, grandes rivales, nuevos

mercados, pequeña cadena, visión empresarial, mayor grupo del mundo,

austero, discreto



4. Medios de comunicación citados: Actualidad Económica, revista mensual

editada por Unidad Editorial.

5. Representación de la empresa: Identificación del modelo de negocio de

Mercadona y los secretos de su éxito con respecto a sus rivales en época de

crisis.


49

Título: Los secretos del líder del súper.

Fecha / Lugar: 22 Febrero 2012; Madrid.

Fuente: Expansión.




Texto:

6. Protagonistas:

c) Quién habla:

- Expansión.

d) De quién se habla:

- Mercadona.

- Juan Roig.

- Ikea.

- Wal-Mart.


- No aparece identificada ninguna fuente.


9. Calificativos: precios bajos constantes, gran peso, marcas propias, gigantes, más

polémica, mayor variedad,

10. Dirección: Positiva.

11. Intensidad: Media.


13. Representación de la empresa: El éxito de Mercadona se debe a sus precios

bajos y a su preocupación continua por mantener contentos a los clientes y estar

a su disposición en todo momento.


50

Título: “Del maná a la cultura del esfuerzo”

Fecha / Lugar: 20 Octubre 2011; Valencia.

Fuente: El País.



Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Miguel Olivares, periodista de la noticia, a través del periódico El País.

- Juan Roig.


- Mercadona.

- Juan Roig.

- María José Alonso, portavoz de los Premios Rey Jaime I.

- Alberto Fabra, Presidente de la Generalitat Valenciana.


a) Primarias:

- Juan Roig.

- María José Alonso


a) Calificativos: sociedad civil valenciana, modelo mental, cultura del esfuerzo

y del trabajo, intervenciones públicas, crisis económica, fácil, mínimo

esfuerzo, entorno sobreprotegido, decisiones impopulares y molestas,

investigación científica, trabajo esforzado, trabajo riguroso, trabajo

innovador.




5. Representación de la empresa: Juan Roig recibe el premio Rey Jaime I del

Emprendedor y emite un discurso en el que representa a la empresa como fruto

de la lucha, el esfuerzo y el trabajo. La idea es aplicar esta cultura del esfuerzo a

la sociedad española en general.


51

Título: La directora de Medio Ambiente de Mercadona, hoy en el Club de Marketing.

Fecha / Lugar: 4 Octubre 2011; La Rioja.

Fuente: Diario La Rioja.


Tema: Responsabilidad social Corporativa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Diario La Rioja.


- Mercadona.

- Margarita Muñoz, directora de Medioambiente de la compañía

Mercadona.




a) Calificativos: compromiso global, consecuencias medioambientales,

desarrollo sostenible, logística sostenible.




5. Representación de la empresa: Mercadona apoya el desarrollo sostenible a

través de la “gestión de envases y minimización de recursos”, fomentando el

reciclaje en su proceso de logística y, a su vez, el ahorro tanto para la empresa

como para los clientes.


52

Título: Mercadona no cruza la frontera.

Fecha / Lugar: 3 Octubre 2011; País Vasco.

Fuente: El País.




Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Isabel Landa, periodista de la noticia, a través del periódico El País.


- Mercadona.

- Juan Roig.

- Organización de Consumidores y Usuarios (OCU).

- Alcampo.


a) Primarias:

- Naiara Mujika, habitante de Beasain (Guipúzcoa).


- Fuentes anónimas de Industria.

b) Secundarias:

- Estudio de la OCU.


a) Calificativos: natural, únicas, vascos, navarros, grandes superficies, núcleo

urbano, precios bajos, marca propia, marca blanca, mejor precio.




general.

5. Representación de la empresa: Mercadona todavía no se atreve a instalarse en El

País Vasco Y Navarra a pesar de que sus habitantes lo están deseando, ya que la

consideran la cadena de supermercados de precios más bajos.


53

Título: Bicentury nunca ha fabricado la marca blanca de Mercadona.

Fecha / Lugar: 22 Septiembre 2011; Barcelona.



Tema: Alimentación.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Agencia EFE.


- Mercadona.

- Bicentury, empresa de alimentación dietética.

- Generalitat Valenciana.


a) Primarias:

- Fuentes anónimas de la empresa alimentaria Bicentury.

- Fuentes sindicales anónimas.


a) Calificativos: productos dietéticos, marca blanca, marca alimentaria, empleo

temporal, principales.


c) Intensidad:

4. Medios de comunicación citados: Prensa, la propia agencia EFE se menciona a

si misma en un artículo publicado anteriormente.

5. Representación de la empresa: Mercadona tiene proveedores externos que no

fabrican para la propia empresa y su marca “Hacendado”, como es el caso de

Bicentury.


54

Título: Trucos sencillos, ahorro máximo.

Fecha / Lugar: 24 Mayo 2011; Castilla y León.

Fuente: El Norte de Castilla.


Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El Norte de Castilla.


- Mercadona.

- Margarita Muñoz Calvente, directora de Medioambiente de Mercadona.

- Juan José Cuevas, director de calidad Prosol.

- Francisco Hevia, director de Recursos Humanos de Mercadona.

- Alfonso Polanco, alcalde del Partido Popular de Palencia.

- Foro Económico del Norte de Palencia.

- Carlos Aganzo, director de El Norte.


a) Primarias:

- Carlos Aganzo, director del periódico El Norte.


a) Calificativos: medidas ambientales, gestos caprichosos, notable mejora, foro

económico, entidades financieras palentinas, importante gestor, principales

representantes.




5. Representación de la empresa: Mercadona se compromete con el

medioambiente, implantando una política de ahorro de gastos a través de

medidas medioambientales, que comparte en el Foro Económico de Palencia,

con el objetivo de impulsarla.


55

Título: El PP sitúa de nuevo a Mercadona como modelo ante las pymes.

Fecha / Lugar: 2 Abril 2011; Valencia.

Fuente: ABC.


Tema: Política.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- ABC.


- Mercadona.

- Juan Roig.

- Mariano Rajoy, actual Presidente del Gobierno.

- José Luis Rodríguez Zapatero, Presidente del Gobierno en el momento

de la noticia.

- Inditex.


a) Primarias:

- Mariano Rajoy.

b) Secundarias:

- Presentación de resultados de Mercadona.


a) Calificativos: una de las principales compañías españolas, nueva etapa,

formaciones políticas, empresariales, económicos, nacional, grande

empresario, peor, reformas profundas, impopulares, nuevos puestos de

trabajo.




5. Representación de la empresa: Mercadona es una de las empresas más

importantes a nivel nacional con un modelo de negocio a seguir y un claro

ejemplo de cómo puede crecer un negocio familiar.


56

Título: Mercadona invierte 200 millones en su logística.

Fecha / Lugar: 24 Marzo 2011; Castellón.



Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El Periódico Mediterráneo.


- Mercadona.

- Juan Roig.




a) Calificativos: líder, nuevo bloque logístico, red eficiente, acto inaugural,

laborales, puestos de trabajo fijos directos.




5. Representación de la empresa: Mercadona se expande con la creación de un

nuevo centro de logística en Castilla León, que dará lugar a 400 empleos fijos y

supone una inversión de 200 millones. Esto solo ejemplifica todo lo que la

empresa va a invertir en los próximos años.


57

Título: Guerra abierta entre Mercadona y el “lobby” catalán.

Fecha / Lugar: 16 Mayo 2011; Madrid.

Fuente: El Mundo.


Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Carmen Llorente, periodista de la noticia, a través del periódico El

Mundo.


- Mercadona.

- Federación de Empresas de Alimentación y Bebidas (Fab).

- Lobby empresarial catalán formado por las multinacionales Nestlé,

Danone y Unilever.

- Jesús Serafín, consejero delegado del grupo Fuensanta.

- Asociación Foro Interalimentario creada por Juan Roig y liderada por

Juan Manuel González Serna.

- Generalitat catalana y su presidente, Artur Mas.

- Otras multinacionales: Coca-Cola, Pescanova, Heineken y Mahou.


a) Primarias:

- Fuentes anónimas internas.


a) Calificativos: peor crisis, lobby empresarial catalán, marcas líderes, marca

blanca, patronal fuerte, mayor patronal nacional, pequeñas y medianas

compañías, gran temor




5. Representación de la empresa: Mercadona ha decidido no vender algunos

productos de multinacionales en sus establecimientos y centrarse en su marca

blanca, declarando una guerra a estas gigantes empresas.


58

Título: Mercadona ganó 398 millones en plena crisis.

Fecha / Lugar: 10 Marzo 2011; Badajoz.

Fuente: Hoy.


Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Hoy.


- Mercadona.


a) Secundarias

- Informe de resultados de Mercadona del año 2010.


a) Calificativos: plena crisis, laboral, empresas españolas, beneficio neto,

nuevos establecimientos, puestos de trabajo fijos y directos, mejor, fácil,

compra habitual.




5. Representación de la empresa: Mercadona continúa con beneficios a pesar de la

crisis y baja el precio medio de la compra en sus establecimientos. Aunque es

consciente de que toca una época difícil, se compromete a seguir generando

empleo y realizar mejoras en su modelo de negocio.


59

Título: Mercadona se pasa al cobro de bolsas.

Fecha / Lugar: 14 Febrero 2011; Extremadura.




Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El Periódico Extremadura.


- Mercadona.




a) Calificativos: prueba piloto, mejor ocupación, campaña informativa. Bolsa

reutilizable, bolsa tradicional.




5. Representación de la empresa: Mercadona empieza a cobrar las bolsas en

Mérida como método de prueba para adaptarse a las normativas de

sostenibilidad y apoyo al medioambiente y fomentar, de esta manera, el reciclaje

de bolsas a través de su reutilización.


60

Título: “Si Mercadona no está en Euskadi es porque sigue sin hallar lonjas”, dice el

Gobierno vasco.

Fecha / Lugar: 10 Enero 2011.

Fuente: El Correo.


Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El Correo.

- Pilar Zorrilla, viceconsejera de Comercio del Gobierno vasco.


- Mercadona.

- Gobierno vasco.


a) Primarias:

- Pilar Zorrilla, viceconsejera de Comercio del Gobierno vasco.


a) Calificativos: marco legal, impedimento legal, empresas comerciales, corto

plazo.




5. Representación de la empresa: Mercadona no quiere expandirse al País Vasco y

no explica los motivos claros de por qué es esta la única provincia en la que no

ha desarrollado aún su actividad, confirmando que no es por ningún asunto de

legalidad.


61

Título: Consumidores y Mercadona se dan la mano.

Fecha / Lugar: 4 Diciembre 2010; Murcia.

Fuente: La Verdad.


Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- La Verdad.


- Mercadona.

- Juan Roig.

- Federación Murciana de Asociaciones de Amas de Casa, Consumidores

y Usuarios Thader Consumo.

- Juana Pérez, Presidenta de la Federación.

- Ana Belén Martínez, Directora regional de Relaciones Externas de

Mercadona.




a) Calificativos: no aparecen.


c) Intensidad:


5. Representación de la empresa: Mercadona colabora con la Federación Murciana

de Asociaciones de Amas de Casa, Consumidores y Usuarios para ofrecer

mecanismos de solución amistosa ante posibles reclamaciones en los

supermercados.


62

Título: Mercadona es la empresa más grande por volumen de negocio en la Comunitat.

Fecha / Lugar: 15 Noviembre 2010; Valencia.




Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El Perioódico Mediterráneo.


- Mercadona.

- Juan Roig.

- BP.

- Nefinsa.

- Iberdrola Renovables.


a) Secundarias:

- Informe de las empresas más grandes por volumen de negocio en la

Comunitat, elaborado por Jesús Álvarez.


a) Calificativos: alto grado de concentración, pocas manos, volúmenes de

negocio más importantes.




5. Representación de la empresa: Mercadona es la empresa valenciana con mayor

volumen de negocio con ventas valoradas en más de 15.505 millones de euros

en 2009 y contribuyendo al 15% del PIB autonómico.


63

Título: Mercadona tutela a sus proveedores.


Fuente: Expansión.




Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Expansión.


- Mercadona.

- Juan Roig.

- Carlos Amorós, entonces propietario de la empresa aragonesa de

comercialización de pescado Caldero.

- Ibersnacks, empresa dedicada a la comercialización de aperitivos.

- Félix Eguía, socio de Mercadona.


a) Secundarias.



a) Calificativos: proveedores exclusivos, aragonesa, movimientos

accionariales, nuevo, grandes, nivel mundial.




5. Representación de la empresa: Mercadona inicia la compra de proveedores

externos para convertirlos en proveedores propios y exclusivos de Mercadona a

través de contratos vitalicios.


64

Título: Mercadona adquiere la empresa Caldero, de la que ya tenía un 16,5%.





Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Agencia EFE.


- Mercadona.

- Caladero, compañía líder de pescado y marisco.

- Carlos Amorós, mayor accionista de Caldero.


a) Secundarias:



a) Calificativos: puestos de trabajo, autorizaciones administrativas, carácter

provisional, nuevo emprendedor, proyecto empresarial, compañía aragonesa,

nuevos proyectos empresariales, geografía nacional, contrato fijo.

d) Dirección: Positiva.

e) Intensidad: Media.


5. Representación de la empresa: Mercadona compra la empresa líder en la

comercialización de pescado en España con el fin de potenciar el desarrollo del

proyecto de venta de pescado fresco en sus supermercados.


65

Título: La UCE y Mercadona firman un convenio de colaboración.

Fecha / Lugar: 22 Septiembre 2010; Badajoz.

Fuente: Hoy.



Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Hoy.


- Mercadona.

- Juan Roig.

- Unión de Consumidores de Extremadura (UCE)

- Javier Rubio, presidente de la UCE.

- Maribel Martín-Romo Romero, directora general de Relaciones Externas

de Mercadona.


a) Secundarias:

- Comunicado de Javier Rubio, presidente de la Unión de Consumidores

de Extremadura.


a) Calificativos: solución amistosa, labores formativas y divulgativas, consumo

razonable, distribución comercial, buen desarrollo.




5. Representación de la empresa: Mercadona firma un convenio con la Unión de

Consumidores de Extremadura para colaborar conjuntamente antes posibles

reclamaciones de los clientes, mostrándose comprometida con los mismos.


66

Título: Mercadona estudia cobrar por las bolsas.


Fuente: El Mundo.



Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El Mundo


- Mercadona.

- Juan Roig.

- Plan Nacional Integrado de Residuos (PNIR) aprobado por el Gobierno

en el 2008 y firmado por la Consejería de Medio Ambiente.

- Ministerio de Medio Ambiente.


a) Primarias:

- Juan Roig.

b) secundarias:

- Plan Nacional Integrado de Residuos (PNIR).


a) Calificativos: No aparecen.


c) Intensidad:


5. Representación de la empresa: Mercadona experimenta el cobro de bolsas en

Barcelona para aplicarlo en todo el territorio nacional y adaptarse al Plan

Nacional Integrado de Residuos.


67

Título: Mercadona es la cadena con precios más bajos.

Fecha / Lugar: 27 Julio 2010; Barcelona.

Fuente: El Periódico Catalunya.


Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Agusto Sala, periodista de la noticia, a través de El Periódico Catalunya.


- Mercadona.

- El Corte Inglés.

- Alcampo.

- Sorli-Discau.


a) Primarias:

- Gemma García, subdirectora general de Estudios de la Consejería de

Economía.

b) Secundarias:

- Estudio de la Consejería de Economía sobre la evolución de los precios.

- Estudio de la evolución del IPC.


a) Calificativos: economía directa, precios más bajos, más cara, nivel alto,

compra económica, marca blanca, recortes anuales generalizados, productos

frescos, índice general.




5. Representación de la empresa: Mercadona es el supermercado con precios más

bajos con respecto a la competencia y se prevé que esto continúe así, ya que los

precios de sus productos siguen bajando.


68

Título: Mercadona salta a la universidad.

Fecha / Lugar: 6 Junio 2010.

Fuente: El País.



Tema: Negocios.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Miguel Olivares, periodista de la noticia, a través del periódico El País.


- Mercadona.

- Juan Roig.

- Toyota, empresa automovilística.

- Zaynep Ton, profesora de la Harvard Bussines School.

- Zara.

- Carrefour, mayor empresa de alimentación europea.

- Hortensia, esposa de Juan Roig.


a) Secundarias:

- Trabajo para la Harcard Bussines School publicado por Zaynep Tom y

Simon Harrow.


a) Calificativos: modélico, supermercados españoles, europea, cadenas

internacionales, precios bajos, contrato fijo, cadena de suministro completa,

a) Dirección: Positiva.

b) Intensidad: Alta.


5. Representación de la empresa: Mercadona es un modelo de negocio de

referencia a nivel internacional. Su política de esfuerzo y su Modelo de Calidad

Total son las bases del éxito y no son aplicables a cualquier modelo, ya que en

ello tiene mucho que ver Juan Roig, el presidente de la compañía.


69

Título: Mercadona aporta un 74% al crecimiento del sector distribución.

Fecha / Lugar: 24 Mayo 2010; Madrid.




Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Cinco Días.


- Mercadona.

- Juan Roig.

- Susana Magdaleno, directora de la consultora Kantar Worldpanel.


a) Secundarias:

- Estudio de la distribución en tiempos difíciles, elaborado por Kantar

Worldpanel.


a) Calificativos: gran consumo, mercado español, marca propia, principales

fabricantes, feroz, nuevas tiendas, mucho impacto, bajo precio.




5. Representación de la empresa: Mercadona crece y representa una gran parte del

sector de distribución español, no obstante, se tiene que enfrentar a nuevos

competidores que le harán replantearse sus estrategias.


70

Título: Mercadona lanza la carne congelada para bajar más la cesta de la compra.

Fecha / Lugar: 16 Marzo 2010; Murcia.

Fuente: La Verdad.



Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- La Verdad.


- Mercadona.

- Juan Roig.


a) Primarias:

- Fuentes oficiales anónimas de Mercadona.


a) Calificativos: marcas blancas, precios comparativos, gigante, nueva oferta,

nueva sección, nuevos mostradores, carnes básicas, alimentación familiar,

productos envasados, precios espectaculares, plan regional,




5. Representación de la empresa: Mercadona toma medidas para bajar los precios

de sus productos y asegura que lo seguirá haciendo; su objetivo es siempre

satisfacer las necesidades del cliente en todos los niveles.


71

Título: Mercadona supera en 110 millones sus expectativas de beneficios.


Fuente: El País.



Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El País.


- Mercadona.

- Juan Roig.


a) Primarias:

- Juan Roig.


a) Calificativos: seguridad alimentaria, precios bajos, cuadradas, circulares,

traslúcido, pequeñas modificaciones, tiendas nuevas, gorda, bloque logístico,

expansión internacional, contrato fijo, buenos resultados, antiguos.




5. Representación de la empresa: Mercadona consigue más beneficios de los

esperados y se mantiene como el supermercado con los precios más bajos.

Gracias a los beneficios obtenidos, los empleados cobrarán una prima de

esfuerzo.


72

Título: Mercadona reduce el beneficio por la caída de precios.


Fuente: El País.




Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El País.


- Mercadona.

- Juan Roig.


a) Primarias:

- Juan Roig.


a) Calificativos: beneficios netos, unidad familiar, términos económicos.




5. Representación de la empresa: Mercadona obtiene un 16% menos de benficios

en 2010 con respecto al año anterior y estudia medidas para solventar este

decrecimiento basándose en malas previsiones de futuro.


73

Título: Premio Príncipe Felipe a la Excelencia Empresarial.

Fecha / Lugar: 4 Febrero 2010; Valencia.

Fuente: ABC.


Tema: Sociedad.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- ABC.


- Mercadona.

- Juan Roig.

- Letizia Ortiz, Princesa de Asturias.

- José Ángel Sánchez, presidente del jurado de los Premios Príncipe

Felipe.


a) Primarias:

- Periodistas asistentes a los Premios Príncipe Felipe.


a) Calificativos: excelencia empresarial, trayectoria empresarial, emprendedor,

innovador, cadena nacional, bajos precios.




5. Representación de la empresa: Mercadona recibe un premio de Excelencia

Empresarial de Reconocimiento a su modelo de negocio, basado en la calidad y

los precios bajos.


74

Título: Mercadona se compromete a crear un millar de empleos en cuatro años.


Fuente: ABC.



Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- ABC.

- Francisco Aparicio, director de la División Laboral de Mercadona.


- Mercadona.

- UGT

- CCO

- Sindicato Independiente (SI).


a) Primarias:

- Francisco Aparicio, director de la División Laboral de Mercadona.

b) Secundarias:



a) Calificativos: empleo estable, nuevos puestos de trabajo, contrato fijo,

incrementos salariales, acuerdos alcanzados.




5. Representación de la empresa: Mercadona seguirá creciendo y expandiéndose y

se compromete a crear empleo estable en los próximos años.


75

Título: Mercadona, la cadena más barata en productos de alimentación.

Fecha / Lugar: 9 Diciembre 2009; Castellón.




Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Noelia Martínez, periodista de la noticia, a través del periódico El

Mediterráneo.


- Mercadona.

- Juan Roig.

- Observatorio de Precios del Ministerio de Industria.


a) Secundarias:

- Informe del Observatorio de Precios del Ministerio de Industria.


a) Calificativos: productos envasados, frescos, distribución estatal, comercio

internacional, establecimientos comerciales, ciudades españolas.




5. Representación de la empresa: Mercadona es el supermercado más barato, con

diferencias muy notables, según el Ministerio.


76

Título: Lidl rescata a marcas perjudicadas por la política de Mercadona.

Fecha / Lugar: 23 Noviembre 2009.




Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Agencia EFE.


- Mercadona.

- Lidl, empresa competidora de Mercadona.

- Sergi Alora, chef protagonista de la campaña “Lujo para todos” de Lidl.


a) Primarias:

- Fuentes anónimas de Lidl a través de una reunión con periodistas.


a) Calificativos: productores españoles, marca propia, marca blanca,




5. Representación de la empresa: Mercadona retira marcas internacionales de sus

lineales para centrarse en su marca blanca, mientras que Lidl, empresa

competidora, se hace con las marcas retiradas por Mercadona.


77

Título: Roig apoya precios bajos.

Fecha / Lugar: 29 Octubre 2009; Alicante.

Fuente: La Verdad.



Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- La Verdad.


- Mercadona.

- Juan Roig.


a) Primarias:

- Juan Roig.


a) Calificativos: crisis interna, amuermada.




5. Representación de la empresa: Juan Roig, a través de las declaraciones de en el

Congreso Aecoc 2009, intenta transmitir un cambio de imagen de la compañía

que, asegura, que se han equivocado en el pasado pero volverá a ser la misma y

seguirá bajando los precios a lo largo del año.


78

Título: Mercadona retoca su lineal con artículos de marcas líderes.

Fecha / Lugar: 20 octubre 2009; Valencia y Madrid.

Fuente: El Mundo.



Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El Mundo


- Mercadona.

- Juan Roig.


a) Primarias:



b) Calificativos: marcas líderes, marcas propias, producto nuevo.

c) Dirección: Positiva.

d) Intensidad: Baja.


5. Representación de la empresa: Mercadona se recupera de la pequeña crisis por

haber reestructurado su modelo de negocio, retomando el Modelo de Calidad y

centrándose en satisfacer las necesidades de los clientes.


79

Título: La crisis dispara la guerra de precios en los alimentos entre abril y junio.

Fecha / Lugar: 14 Julio 2009; Albacete.

Fuente: La Verdad.


Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- La Verdad.


- Mercadona.

- Eroski Center.

- Silvia Iranzo, secretaria de Estado de Comercio.

- Sabeco.

- Alcampo.

- Supersol.

- Hipercor.

- Maxi-Día.

- Carrefour.


a) Secundarias:

- Resultados del Observatorio de Precios de Alimentación y Droguería.

- Asociación Nacional de Grandes Empresas de Distribución (Anged).


a) Calificativos: principales empresas, barata, comercio minorista, coyuntura

económica, cara.




5. Representación de la empresa: Mercadona baja sus precios un 4% debido a la

crisis económica, lo que supone una bajada menor que algunos de sus

competidores; sin embargo, permanece como el supermercado más barato a la

hora de realizar una compra entera.


80

Título: Siro compra tres plantas de Bimbo alentado por Mercadona.


Fuente: El País.




Texto:

1. Protagonistas:

c) Quién habla:

- El País.


- Mercadona.

- Juan Roig.

- Grupo Siro, distribuidor de Bimbo, Hacendado y Martínez e

interproveedor de Mercadona.

- Sara Lee, propietaria de la marca de pastelería y panadería Bimbo.


c) Primarias:



c) Calificativos: iniciativa pionera, visto bueno, autorizaciones administrativas,

innovadora.

d) Dirección: Netura.

d) Intensidad:


9. Representación de la empresa: Mercadona presiona al Grupo Siro para que lleve

a cabo la compra de Bimbo y obtener una mayor distribución para su marca

blanca Hacendado.


81

Título: Eximen a Mercadona de pagar 13.000 euros a una mujer por caída en la acera.

Fecha / Lugar: 20 Junio 2009; Murcia.

Fuente: La Verdad.


Tema: Sociedad.

Texto:

1. Protagonistas:

e) Quién habla:

- La Verdad.

f) De quién se habla:

- Mercadona.

- Juan Roig.


e) Primarias:

- Sala Audiencia Provincial de Murcia.


e) Calificativos: No aparecen.

f) Dirección: Netura.

f) Intensidad:


13. Representación de la empresa: Mercadona tiene sus instalaciones en regla y

cumple con las normativas estructurales.


82

Título: Juan Roig: la crisis es una oportunidad como fue la de los años 80 para

Mercadona.

Fecha / Lugar: 11 Junio 2009; Valencia.




Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Agencia EFE.


- Mercadona.

- Juan Roig.

- Fundación Universitat Empresa de Valencia (ADEIT).


a) Primarias:

- Juan Roig, presidente de Mercadona. A través de la conferencia de

clausura de la décima edición del curso “¿Quién puede ser empresario?”.

b) Secundarias:

- Comunicado de ADEIT.


a) Calificativos: crisis económica actual, contexto complicado, ciclos

económicos, gran oportunidad, modelo propio, fáciles, difíciles, sociedad

civil, menores sueldos.




5. Representación de la empresa: Juan Roig explica que la crisis puede ser una

oportunidad para todos los empresarios, igual que lo ha sido y lo es para

Mercadona.


83

Título: Las marcas venden más que el año pasado en Mercadona.

Fecha / Lugar: 14 Mayo 2009; Valencia.

Fuente: El País.




Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- M. Alberola, periodista de la noticia, a través del periódico El País.


- Mercadona.

- Juan Roig.


a) Primarias:


b) Secundarias:

- Consultora de estudios de mercado TNS.


a) Calificativos: nuevos imperativos, marcas recomendadas, cestas mayores,

mejor reputación.




5. Representación de la empresa: Mercadona incrementa las ventas tanto de

productos de sus marcas de distribución como del fabricante, baja los precios y

consigue una mayor cuota de mercado.


84

Título: Mercadona es la novena empresa con mejor reputación del mundo.


Fuente: El Mundo.




Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- E. Mallol, periodista de la noticia, a través del periódico El Mundo.


- Mercadona.

- Juan Roig.

- Walt Disney.

- Google.

- El Corte Inglés.

- Inditex.

- Ferrero.

- Mapfre.


a) Primarias:


b) Secundarias:

- Ranking 2009 Global Reputation Pulse, mayor encuesta a nivel mundial

que mide la reputación de las empresas.


a) Calificativos: subida espectacular, meses más críticos, comercial, mediático,

marcas líderes, campaña pública, contexto económico actual, surtido

eficiente, mercados nacionales o globales.




general.

5. Representación de la empresa: Mercadona se mantiene como una de las

empresas con más reputación del mundo.


85

Título: Mercadona hizo en 2008 compras a firmas cordobesas por valor de 230

millones.

Fecha / Lugar: 17 Abril 2009; Córdoba.

Fuente: ABC.



Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- ABC


- Mercadona.

- Juan Roig.

- Covap, interproveedor de Mercadona.


a) Secundarias:

- Informe de Mercadona.


a) Calificativos: proveedores cordobeses, apuesta sostenida, sector

agroalimentario cordobés, economía local, empleados fijos.




5. Representación de la empresa: Mercadona se preocupa por Andalucía e invierte

una gran suma de dinero en interporveedores de la región. En concreto, en

Córdoba invierte 4,4 millones de euros y genera 1.160 puestos de empleo fijos.

Mercadona seguirá expandiéndose e invirtiendo en Andalucía.


86

Título: Las compras de Mercadona a proveedores alimentarios crecen un 11%.


Fuente: Ideal.


Tema: Sector empresas,

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Ideal.


- Mercadona.

- Proveedores de Mercadona.




a) Calificativos: apuesta sostenida, sector agroalimentario, realidad económica

actual, trabajos fijos, empleo estable, laboral, familiar, norma general,

nacional.




5. Representación de la empresa: Mercadona aumenta su compra a proveedores y

continuará creando puestos de empleo con condiciones óptimas, tratando

siempre de conciliar la vida laboral y familiar.


87

Título: Mercadona invierte 180 millones en un nuevo centro logístico en Guadix.





Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Agencia EFE.


- Mercadona.


a) Secundarias:



a) Calificativos: nuevo centro logístico, almacén inteligente, riesgos laborales,

situación estratégica, bloque logístico.




5. Representación de la empresa: Mercadona invierte en un centro logístico de

Andalucía, que será el tercero de la provincia.


88

Título: Mercadona cambia la mentalidad para afrontar la crisis.


Fuente: El País.



Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El País.


- Mercadona.

- Juan Roig.


a) Primarias:

- Juan Roig.


a) Calificativos: mundial, nueva filosofía, crisis externa, notables, mejor

opción, mejor precio, máxima calidad, marcas blancas, impacto nrgativo,

beneficio neto.




5. Representación de la empresa: Mercadona asume sus fallos y redirecciona su

modelo de negocio a través del mantenimiento de los precios bajos, siendo

prescriptora y satisfaciendo en todo momento las necesidades del cliente.


89

Título: Mercadona recibe el apoyo de sus clientes.


Fuente: El Mundo.




Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El Mundo


- Mercadona.

- Juan Roig.


a) Primarias:

- Juan Roig.


a) Calificativos: distribución moderna, salto internacional




5. Representación de la empresa: Mercadona lleva a cabo un giro estratégico

apoyado por sus clientes, por el que quitará algunos grandes distribuidores de

supermercados. Se demuestra el éxito de la cadena y se prevé su expansión

internacional.


90

Título: Mercadona elevó su facturación un 10% y redujo su beneficio neto un 5% en

2008.


Fuente: ABC.


Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- P. A. Ortiz, periodista de la noticia, a través del periódico ABC.


- Mercadona.


a) Secundarias:

- Resultados de Mercadona del año 2008.


a) Calificativos: beneficio neto, crecimiento negativo de facturación, marcas

propias, firmas ajenas, productos duplicados y superfluos,




5. Representación de la empresa: Aunque Mercadona reduce sus beneficios como

consecuencia de un fallo en la gestión del modelo de negocio, la empresa se

encuentra en un proceso de reestructuración y corrección para recuperar

ganancias y mercado.


91

Título: Con la mirada en Europa.






Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Joaquín Clemente, periodista de la noticia, a través del periódico Cinco

Días.


- Mercadona.

- Juan Roig.

- Esselunga, cadena italiana de supermercados.


a) Primarias:

- Juan Roig.


a) Calificativos: país cercano, europeo, cadena local, gran salto, negocio

familiar, mayor cadena, distribución comercial, crecimiento orgánico,

legislaciones estatales, precios bajos, mejor relación, marcas blancas.




5. Representación de la empresa: El éxito de Mercadona se debe a la personalidad

de su presidente, Juan Roig, y a su modelo de gestión. La empresa está

estudiando la posibilidad de expandirse internacionalmente, comenzando en

Italia.


92

Título: El coste medio de la cesta de la compra de Mercadona cae un 10% en cuatro

meses.


Fuente: ABC.



Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- ABC.


- Mercadona.


a) Secundarias:



a) Calificativos: crisis económica, nuevo contexto social, marcas popias,

abierta, barato.




5. Representación de la empresa: Mercadona está dispuesta a bajar los precios de

los productos como consecuencia de la crisis económica, tomando medidas que

abaraten los gastos en la cadena de valor.


93

Título: Mercadona pone en revisión otras 1.200 nuevas referencias.

Fecha / Lugar: 19 Febrero 2009.




Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Agencia EFE.


- Mercadona.

- Juan Roig.


a) Primarias:


b) Secundarias:



a) Calificativos: nuevas referencias, propias marcas, nombres públicos.




5. Representación de la empresa: Mercadona retira varias marcas privadas de sus

establecimientos para centrarse en su marca blanca y reducir los precios de sus

productos.


94

Título: Mercadona baja un 10% la media de los precios de sus productos y suprime 800

referencias en un año.

Fecha / Lugar: 18 Febrero 2009; Alicante.

Fuente: La Verdad.



Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- ABC.


- Mercadona.


a) Secundarias:



a) Calificativos: profunda revisión, coste innecesario, economía española.




5. Representación de la empresa: Mercadona retira de la venta aquellos productos

“exclusivos” que encarecen los costes y se centra en vender productos básicos,

que permitirán un descenso del 10% en los precios.


95

Título: Mercadona, en la lista de los 50 grandes grupos de distribución.

Fecha / Lugar: 14 Enero 2009; Valencia.

Fuente: El Mundo.



Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- ABC.


- Mercadona.

- El Corte Inglés.

- Inditex.

- Grupo Eroski.

- Target y Sears.

- Marks & Spencer.

- Grupo Wal-Mart.

- Carrefour.


a) Secundarias:

- Informe del ranking mundial de empresas según el estudio “Global

Porwers of Retailing” elaborado por Deloitte y la revista Stores.


a) Calificativos: mayores empresas del sector, puesto mundial.



4. Medios de comunicación citados: Deloitte y Revista Stores, creadoras del

estudio “Global Powers Retailing”.

5. Representación de la empresa: Mercadona se sitúa en el puesto 46 en el ranking

de grupos de distribución mundiales, previendo un aumento en los próximos

años.


96

Título: Más fuertes que la crisis.

Fecha / Lugar: 8 Noviembre 2008; Valencia.

Fuente: ABC.


Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- ABC


- Mercadona.

- Grupo Bancaja y Banco de Valencia, uno de los principales bancos de la

Comunidad de Valencia.

- Caja Mediterráneo (CAM), otro banco principal de la Comunidad

valenciana.

- Iberdrola Renovables, empresa de energías renovables.

- Eroski, principal competidor de Mercadona.




a) Calificativos: contexto económico desolador, grandes empresas valencianas,

síntomas inequívocos, buena salud, grandes, beneficio neto, crisis

económica, ranking nacional, renovables,




5. Representación de la empresa: Mercadona es el supermercado con precios más

bajos con respecto a la competencia y se prevé que esto continúe así, ya que los

precios de sus productos siguen bajando.


97

Título: Mercadona ya tiene la licencia municipal para iniciar las obras del centro

logístico.

Fecha / Lugar: 31 Octubre 2008; Granada.

Fuente: Ideal.



Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Ideal.


- Mercadona.

- Juan Roig.

- Santiago Pérez López, alcalde del Ayuntamiento de Guadix.

- Francisco cuenca, delegado provincial de Innovación.


a) Primarias:

- Santiago Pérez López, alcalde del Ayuntamiento de Guadix.

- Representante anónimo de Mercadona.


a) Calificativos: gobierno municipal, centro logístico, efectiva, polígono

industrial, reuniones fructíferas, excelente coordinación, buen

entendimiento, ecológicos.




5. Representación de la empresa: Mercadona no deja de firmar acuerdos para

desarrollar nuevos centros logísticos, en este caso en Granada. La empresa

realizará un nuevo centro que primará por sus recursos ecológicos.


98

Título: Cómo conciliar la vida familiar y laboral (y además ganar dinero).


Fuente: El Mundo.


Tema: Mercados.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Eugenio Mallol, periodista de la noticia, a través del periódico El

Mundo.


- Mercadona.

- Juan Roig.


a) Secundarias:

- Modelo de Calidad Total de Mercadona.


a) Calificativos: materia laboral, panorama empresarial, prácticas comerciales,

nuevo entorno, trabajadores fijos, responsabilidad social corporativa, crisis

económica, grandes hitos




5. Representación de la empresa: El éxito de Mercadona se fundamenta en el

Modelo de Calidad Total, base de todas las acciones que desarrolla la empresa.


99

Título: Mercadona pagará una prima a trabajadores como reconocimiento de su

esfuerzo.





Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Agencia EFE.


- Mercadona.

- Trabajadores de Mercadona.


a) Primarias:

- Fuentes anónimas de la dirección de Mercadona.


a) Calificativos: complicado, coyuntura económica actual, nuevas tiendas,

empleos fijos, situación económica general, gran valor diferencial.

b) Dirección: Poistiva.



5. Representación de la empresa: Mercadona demuestra su interés por los

empleados, garantizando que cobrarán una prima de esfuerzo si cumplen con los

objetivos marcados.


100

Título: Mercadona fue líder de los supermercados españoles por facturación en 2007.


Fuente: ABC.



Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- ABC


- Mercadona.

- Carrefour.

- Grupo Eroski.

- El Corte Inglés.

- Grupo Auchan.


a) Secundarias:

- Anuario de distribución 2008-2009 elaborado por la editorial

Información y Distribución.


a) Calificativos: líder, segundo año consecutivo, distribución alimentaria

española, principales.




5. Representación de la empresa: Mercadona es la empresa española de

supermercados de mayor facturación, a la que solo le supera el grupo francés

Carrefour.


101

Título: Carrefour, Caprabo, Mercadona y Condis suman la mitad de superficie de

supermercados.




Tema: Comercio.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Agencia EFE.


- Mercadona.

- Carrefour.

- Caprabo.

- Condis.

- Gemma Puig, presentadora del Anuario de la Distribución Comercial.


a) Secundarias:

- Anuario de la Distribución Comercial del “sector cotidiano en régimen

de autoservicio” presentado el 6 de julio del 2008 en Barcelona.


a) Calificativos: superficie comercial, gran consumo, superficie media,

tradicional, área metropolitana, productos catalanes.




5. Representación de la empresa: La cadena Mercadona representa junto a tres de

sus competidoras, la mitad de la superficie comercial en Cataluña, lo que supone

que tiene un gran número de establecimientos y cuota de mercado.


102

Título: Mercadona cuenta con 273 tiendas y 14.200 empleados en Andalucía.

Fecha / Lugar: 7 Marzo 2008; Sevilla.

Fuente: ABC.


Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- ABC.


- Mercadona.

- Juan Roig.


a) Primarias:

- Fuentes oficiales anónimas de Mercadona.


a) Calificativos: contrato fijo, proveedores andaluces, apuesta sostenida, sector

agroalimentario andaluz, nivel nacional.




5. Representación de la empresa: Mercadona se compromete con la región

andaluza dando empleo a 14.200 personas y realizando cobras a proveedores

andaluces por valor de 1.844 millones de euros.


103

Título: Juan Roig crea el mayor fondo de España orientado al “capital semilla”.

Fecha / lugar: 6 mayo 2008; Córdoba.

Fuente: ABC.


Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- P. A. Ortiz Valencia, periodista de la noticia a través del

periódico ABC.

- Jaime Esteban, director general de Angels Capital.

b. De quién se habla:

- Mercadona.

- Juan Roig, presidente de Mercadona.

- Instituto Valenciano de Finanzas.

- Angels Capital.

2. Tipologías de fuentes:

a. Primarias:

- Jaime Esteban.


a. Calificativos: abierto, proyectos diferentes, corto plazo, buenas ideas,

crecimiento sostenido, negocio elaborado.

b. Dirección: positiva.

c. Intensidad: media.

4. Medios de comunicación citados: ninguno.

5. Representaciones de la empresa: a partir de esta noticia, se percibe una imagen

de Mercadona como una empresa que se compromete con los emprendedores y

busca la creación de nuevos negocios.


104

Título: Los supermercados han perdido 130 millones de euros por las movilizaciones.

Fecha: 17 junio 2008.



Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- El Periódico de Catalunya.

- Asociación Española de Distribuidores, Autoservicios y

Supermercados (Asedas).


- Mercadona.

- Consum.

- Condis.


a. Secundarias:

- Comunicado de la Asociación Española de Distribuidores,

Autoservicios y Supermercados (Asedas)


a. Calificativos: pérdidas ocasionadas, productos desechados, graves.

b. Dirección: negativa.

c. Intensidad: baja.


5. Representaciones de la empresa: Mercadona se encuentra en un ambiente de

movilizaciones y conflictos sociales que perjudican a su imagen.


105

Título: Mercadona estudia dar el salto a Italia.




Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- El Periódico de Catalunya.

- Bernardo Caprotti, propietario de Esselunga.


- Mercadona.

- Esselunga, cadena de supermercados italiana.


a. Secundarias:

- Finanza & Mercati, diario económico.

- Bernardo Caprotti, propietario de Esselunga.


a. Calificativos: ninguno.



4. Medios de comunicación citados: Finanza & Mercati.

5. Representaciones de la empresa: Mercadona se proyecta como una empresa con

visión de futuro y con gran expansión.


106

Título: Mercadona fue líder en distribución alimentaria por facturación el 2007.

Fecha / lugar: 18 julio 2008; Madrid/Valencia.



Tema: Empresas, Distribución.

Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- Agencia EFE.


- Mercadona.

- Información y Distribución (Indisa).

- Carrefour.

- Grupo Eroski.

- El Corte Inglés.

- Grupo Auchan (Alcampo y Sabeco).

- Lidl.

- Dinosol.

- Makro.

- Consum.

- Ahorramás.

- Día.


a. Secundarias:

- Anuario de Distribución 2008/2009, elaborado por la editorial

Información y Distribución Indisa.


a. Calificativos: líder, año consecutivo, gran distribución, propios,

principales datos, facturación conjunta, franquiciados.


c. Intensidad: alta.


5. Representaciones de la empresa: se proyecta una imagen de Mercadona como

empresa líder en su sector, con unos datos de facturación muy favorables.


107

Título: Rent Mex reclama a Mercadona 2 millones en alquiler impagado; Litigio entre

una inmobiliaria catalana y el gigante de la distribución; La firma de Sant Feliu

demanda al grupo de Roig por incumplimiento.

Fecha / lugar: 20 julio 2008; Barcelona.



Texto:

6. Protagonistas:

a. Quién habla:

- Xavier Salvador, periodista de la noticia a través de El Periódico

de Catalunya.

- Portavoz oficial de Mercadona.


- Mercadona.

- Rent Mex, inmobiliaria.

- Sant Feliu de Guíxols, presidente de Rent Mex.

- Carlos Freixa, controlador de Rent Mex.



a. Primarias:

- Portavoz oficial de Mercadona.


a. Calificativos: controlada, presidido, apacible relación comercial,

supuesto incumplimiento, posibles ubicaciones, obras paralizadas, rentas

impagadas, sentencia favorable, licencias necesarias, recurrida,

controvertida.




10. Representaciones de la empresa: a través de esta noticia, se deja ver a

Mercadona como una empresa que no cumple con sus deberes legales, que tiene

problemas de solvencia y que está inmersa en procesos jurídicos que no la

benefician.


108

Título: Mercadona es la marca más mencionada por los consumidores.

Fecha / lugar: 30 julio 2008; Valencia.

Fuente: ABC.


Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- Froilán Sánchez, periodista de la noticia a través del periódico

ABC.

- José Marís Rubert, director de Zenithmedia Valencia.


- Mercadona.

- Sony.

- Nike.

- Zara.

- El Corte Inglés.

- BMW.

- Adidas.

- Danone.

- Carrefour.

- Fórmula 1.

- Zenithmedia.


a. Primarias:

- José María Rubert.

b. Secundarias:

- Zenithmedia.


a. Calificativos: reconocido prestigio, maduras, relacionadas, global,

importante presencia, estudio elaborado.




5. Representaciones de la empresa: se clasifica a Mercadona como la más

mencionada por los españoles, desbancando a algunas empresas de reconocido

prestigio.


109

Título: Hacendado, de Mercadona, se erige la marca de leche más vendida de España.

Fecha: 31 julio 2008.



Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- Agencia EFE.

- Consultora IRI.


- Mercadona.


a. Secundarias:

- Consultora IRI.


a. Calificativos: pasado, marcas blancas, tradicionales, vendida, barata,

líquida.




5. Representaciones de la empresa: Mercadona se erige como una empresa líder

que, con sus marcas blancas, está logrando un cuantioso éxito.


110

Título: La crisis económica dispara el consumo de marcas blancas; Cambios de hábitos

de los consumidores; La venta de productos baratos de híper y súper sube en un año

más que en los dos anteriores; España encabeza el crecimiento de este tipo de artículos

de las distribuidoras en la Unión Europea.

Fecha / lugar: 24 agosto 2008; Barcelona.



Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- Alba Peña, periodista de la noticia a través de El Periódico de

Catalunya.

- TNS Wordpanel.

- Rosa Anguita, directora de comunicación de Caprabo.

- Nielsen.


- Mercadona.

- Caprabo.

- Hacendado.

- Eroski.

- Condis.


a. Primarias:

- Rosa Anguita.

b. Secundarias:

- TNS Wordpanel.

- Nielsen.


a. Calificativos: crisis económica, marcas blancas, tradicionales,

crecimiento anual continuado, genéricas, asequibles, precio reducido,

nuevos.




5. Representaciones de la empresa: La imagen de Mercadona que se desprende de

esta noticia es la de una empresa que, a través de sus marcas blancas, está

logrando niveles de ventas muy altos.


111

Título: Mercadona dará una prima a su plantilla a pesar de la crisis.

Fecha / lugar: 15 octubre 2008; Madrid.

Fuente: El País.


Ubicación: base, página 29.

Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- S. Hernández, periodista de la noticia a través del periódico El

País.

- Fuentes de Mercadona.


- Mercadona.



a. Primarias:



a. Calificativos: buena noticia, prima anual, difícil, política social, lejana,

empujón final.




5. Representaciones de la empresa: se muestra una Mercadona que busca la

satisfacción e incentivación de sus empleados.


112

Título: Supermercados; Cómo conciliar la vida familiar y laboral (y además ganar

dinero); Mercadona, pionera de la responsabilidad social en España, asegura la prima de

objetivos en plena crisis.

Fecha / lugar: 26 octubre 2008; Valencia.

Fuente: El Mundo.


Tema: Mercados.

Ubicación: columna 5, página 17.

Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- Eugenio Mallol, periodista de la noticia a través del periódico El

Mundo.


- Mercadona.


2. Tipologías de fuentes: ninguna.


a. Calificativos: valor fundamental, cultura corporativa, nuevo entorno,

social corporativa, fijos, segmento alto, vida laboral y familiar, jornada

continua, permiso maternal, compromiso social.




5. Representaciones de la empresa: se muestra a Mercadona como una empresa que

ha logrado el éxito a través de una buena gestión y la preocupación por sus

empleados y sus clientes.


113

Título: Más fuertes que la crisis.

Fecha / lugar: 8 noviembre 2008; Valencia.

Fuente: ABC.


Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- P. A. O., periodista de la noticia a través del periódico ABC.


- Mercadona.

- Bancaja.

- CAM.

- Iberdrola Renovables.

- Banco de Valencia.

- Eroski.



a. Calificativos: contexto desolador, grandes empresas, satisfactoriamente,

compañías consolidadas, buena salud, mejor ejemplo, casos

excepcionales, buenas noticias, difícil, energías renovables.





una empresa de éxito, que sigue creciendo a pesar de la crisis económica.


114

Título: En las próximas fiestas navideñas prevén abrir el nuevo Mercadona.

Fecha: 8 noviembre 2008.



Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:



- Mercadona.

- PAI Novenes de Calatrava.



a. Calificativos: fiesta navideñas, superficie comercial, piscina cubierta,

gran.




5. Representaciones de la empresa: se muestra a Mercadona como una empresa

en expansión.


115

Título: CNT se manifiesta contra Mercadona por el despido “injusto” de una

trabajadora.

Fecha / lugar: 27 enero 2009; Almería.

Fuente: Ideal.


Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- Ideal.

- CNT.

- Rosa Blanco Salmerón, afectada.


- Mercadona.


a. Primarias:

- Rosa Blanco Salmerón.

b. Secundarias:

- CNT.


a. Calificativos: despido injusto, gran expectación, nivel psicológico, mes

pasado, improcedente.




5. Representaciones de la empresa: se proyecta una imagen negativa de Mercadona

a través del despido injusto de una de sus trabajadoras, viéndose envuelta en

protestas sociales.


116

Título: Hojiblanca, fabricante de Carrefour y Eroski, ataca a Mercadona; La

cooperativa ha iniciado una campaña de acusaciones contra el grupo valenciano.

Fecha / lugar: 12 febrero 2009; Madrid.

Fuente: El Mundo.


Tema: Economía.


Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- Carmen Llorente, periodista de la noticia a través del periódico El

Mundo.

- Fuentes de Hojiblanca.

- Antonio Luque, director de Hojiblanca.


- Mercadona.

- Carrefour.

- Día.

- Eroski.

- Sovena.



a. Primarias:

- Fuentes de Hojiblanca.

- Antonio Luque.


a. Calificativos: minorista, gran consumo, aceitera, duras acusaciones,

barato, totalmente falsas, enseña propia.




5. Representaciones de la empresa: Mercadona se muesta como una empresa que

busca su beneficio sin importar el resto, haciendo declaraciones falsas y

apartando de sus supermercados aquellas marcas que no les benefician.


117

Título: Mercadona retira 800 productos.

Fecha: 19 febrero 2009.

Fuente: El País.



Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- El País.


- Mercadona.




b. Dirección: neutra.



5. Representaciones de la empresa: Mercadona se muestra como una empresa que

busca la productividad y los beneficios por encima de todo.


118

Título: Mercadona es la cadena con los clientes más satisfechos; El Indice Stiga la sitúa

a la cabeza en productos de alimentación.

Fecha / lugar: 12 abril 2009; Valencia/Madrid.

Fuente: El Mundo.



Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:



- Mercadona.

- Indice Stiga.

- Europa Press.

- El Corte Inglés.

- Metro de Bilbao.

- Zurich.

- Grupo Popular.

- DKV.

- Toyota.

- Repsol YPF.

- Carregour.

- ONO.

- Movistar.


a. Primarias:


b. Secundarias:

- Indice Stiga de Satisfación del Consumidor Español.

- Europa Press.


a. Calificativos: alto grado, mejor producto, comprometidos, diferentes.



4. Medios de comunicación citados: Europa Press.

5. Representaciones de la empresa: Mercadona aparece como una empresa que

cuida a sus clientes y busca su satisfacción por encima de todo.


119

Título: Mercadona compró el año pasado 828 millones de euros en Castilla La Mancha.

Creó 100 nuevos empleos fijos, lo que eleva la plantilla a 2.950 trabajadores en la

región.

Fecha / lugar: 18 abril 2009; Toledo.

Fuente: ABC.


Texto:

6. Protagonistas:

a. Quién habla:

- ABC.


- Mercadona.

- Sociedad Corporativa Champinter.

- Mercomancha.

- Incarlopsa.



a. Calificativos: anterior, estándares requeridos, empleos fijos, vida laboral

y familiar, permiso maternal, incremento constante y sostenido, efecto

dinamizador.

b. Dirección:

c. Intensidad:


10. Representaciones de la empresa: en esta noticia se percibe a Mercadona como

una empresa en expansión, que fomenta la creación de empleo y el desarrollo

económico.


120

Título: Marcas blancas y de fabricante enfrascan lucha contra propaganda.

Fecha: 24 abril 2009.



Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- Agencia EFE.


- Mercadona.

- Danone.

- Nutrexpa.

- Kraft.


a. Secundarias:

- Informe de TNS.


a. Calificativos: marcas blancas, precio clave, único, comercio justo.




5. Representaciones de la empresa: se ve a Mercadona como una empresa que

busca su propio beneficio y por ello coarta la libertar de elección de sus clientes

a la hora de comprar productos, y la negativa de mantener otras marcas en sus

establecimientos.


121

Título: Mercadona, en el “top 10” mundial de las empresas.

Fecha / lugar: 6 mayo 2009; Madrid.

Fuente: El Mundo.


Ubicación: página 37.

Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- El Mundo.


- Mercadona.


- El Corte Inglés.

- Ferrero.

- Ikea.

- Johnson & Johnson.


a. Secundarias:

- Reputation Institute.


a. Calificativos: mejor reputación, única empresa.




5. Representaciones de la empresa: Mercadona aparece como una de las empresas

con mejor reputación del mundo.


122

Título: La ley catalana de comercio afectará a los planes de expansión de Mercadona.

Fecha / lugar: 18 mayo 2009; Barcelona.



Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- Agencia EFE.


- Generalitat de Catalunya.


- Mercadona.

- Josep Huguet, consejero de Innovación, Universidades y

Empresas.


a. Primarias:


b. Secundarias:

- Generalitat de Catalunya.


a. Calificativos: nueva ley, marco legal, profundo malestar, menos

restrictiva.




5. Representaciones de la empresa: se percibe a Mercadona como una empresa que

ve frustrados sus planes de expansión.


123

Título: El carro de Mercadona.




Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- Diario Córdoba.


- Mercadona.

- PP.



a. Calificativos: próxima, acondicionado.




5. Representaciones de la empresa: Mercadona aparece asociada a asuntos

conflictivos del Partido Popular.


124

Título: Mercadona tiene los precios más baratos de todos los supermercados y aún los

baja.

Fecha / lugar: 14 julio 2009; Alicante.

Fuente: La Verdad.


Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- La Verdad.


- Mercadona.

- Eroski.

- Alcampo.

- Sabeco.

- Supersol.

- El Árbol.

- Día.

- Supercor.

- Hipercor.

- Carrefour.


a. Primarias:

- Silvia Iranzo, secretaria de Estado de Comercio.

- Ignacio Cruz Roche, presidente de Empresa Nacional Mercasa.

b. Secundarias:

- Observatorio de Precios de Alimentación y Droguería.


a. Calificativos: estatal, alimenticios, altos, baratos, menor esfuerzo,

estándar, cara, económicos.




5. Representaciones de la empresa: se ve a Mercadona como una empresa que se

esfuerza por reducir costes para que el precio que llega al consumidor final sea

más bajo.


125

Título: Promociones y descuentos; Estrategias.

Fecha / lugar: 19 julio 2009; Córdoba.



Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- Diario Córdoba.


- Mercadona.

- Lidl.

- Caprabo.

- Carrefour.

- Alcampo.

- El Corte Inglés.



a. Calificativos: costes superfluos, partes iguales, marca propia, algunos

productos, menú familiar.





sabe gestionar su política de precios y, aunque algunas de sus medidas molesten,

acaban demostrando que “tenían razón”.


126

Título: La batalla del supermercado.

Fecha / lugar: 6 septiembre 2009.

Fuente: El País.



Tema: Negocios.

Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- El País.

- Georg Tacke.

- Javier Rovira.


- Mercadona.

- Carrefour.

- Eroski.

- Procter & Gamble.


a. Primarias:

- Javier Rovira.

- Georg Tacke.


a. Calificativos: encarnizadas, productos básicos, garantizado, marca

blanca, arriesgada.




5. Representaciones de la empresa: Mercadona se ve envuelta en una lucha por

mantener los precios bajos y, para ello, elimina algunas marcas de sus

estanterías, lo cual resulta cuestionable para algunos consumidores.


127

Título: Mercadona subvencionará la rotonda de Camillera para dar accesos a su nueva

tienda.

Fecha / lugar: 15 septiembre 2009; Asturias.

Fuente: El Comercio.


Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- El Comercio.


- Mercadona.

- El Ayuntamiento de Langreo.



a. Calificativos: industrial, próximas, desempleados, factores decisivos.





subvenciona necesidades para pequeños ayuntamientos, a pesar del beneficio

propio que obtendrá.


128

Título: Mercadona restablece 50 productos.

Fecha / lugar: 20 octubre 2009.



Tema: Distribución.

Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:



- Mercadona.




b. Dirección: neutro.



5. Representaciones de la empresa: se muestra a Mercadona como una empresa que

establece estrategias según las demandas del cliente.


129

Título: Mercadona mantiene la previsión de reducir a mitad beneficio en 2009.

Fecha: 27 octubre 2009.



Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- Agencia EFE.



- Mercadona.


a. Primarias:



a. Calificativos: anterior, rápidamente, recientes novedades, eficiente,

productivo.





busca la satisfacción del cliente, reduciendo sus beneficios para mantener los

precios bajos.


130

Título: Apoyo con interinos para algunos días; Mercadona.

Fecha: 27 diciembre 2009.



Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- Diario Córdoba.



- Mercadona.


a. Primarias:



a. Calificativos: notable, especiales.




5. Representaciones de la empresa: Mercadona aparece como una empresa

generadora de empleo y que, además, se preocupa porque sus empleados estén

contentos.


131

Título: Mercadona (Carretera de Olivenza); Badajoz el “súper” más barato.

Fecha: 12 agosto 2010.

Fuente: El Periódico de Extremadura.


Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- Cristina Gil, periodista de la noticia a través del periódico El

Periódico Extremadura.

- Carmen Martínez, clienta habitual de Mercadona.

- Maria Isabel Serner, clienta habitual de Mercadona.


- Mercadona.

- El Corte Inglés.


a. Primarias:

- Carmen Martínez.

- María Isabel Senero.


a. Calificativos: marca blanca, habitual, buena calidad y precio, tiendas

especializadas.




5. Representaciones de la empresa: se proyecta la imagen de Mercadona como la

de un supermercado cercano a los clientes y con una buena calidad-precio que

hace que estos lo prefieran frente a otros competidores.


132

Título: UCE y Mercadona colaborarán en materia de formación e información a los

consumidores.

Fecha / lugar: 23 septiembre 2010; Mérida.

Fuente: El Periódico de Extremadura.


Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- El Periódico de Extremadura.


- Unión de Consumidores de Extremadura (UCE).

- Mercadona.



a. Calificativos: permanente, solución amistosa.




5. Representaciones de la empresa: Mercadona se presenta como una empresa

preocupada por sus consumidores.


133

Título: Juan Roig reclama un “liderazgo que anteponga España al interés personal”.

Fecha / lugar: 29 octubre 2010; Madrid.

Fuente: El Mundo.



Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- Carlos Segovia y Carmen Llorente, periodistas de la noticia a

través del periódico El Mundo.



- Mercadona.

- Isak Andic, presidente del Instituto de Empresa Familiar (IEF).

- Danone.

- Coca-Cola.

- Unilever.

- El Corte Inglés.

- Juan José Guibelalde, presidente de la AECOC.

- Confederación Española de Organizaciones Empresariales.

- Arturo Fernández, presidente de CEIM.

- Gerardo Díaz Ferrán.


a. Primarias:

- Juan Roig.


b. Secundarias:

- Entrevista de Juan Roig en la Asociación Española de

Codificación Comercial (AECOC).


a. Calificativos: principal, personal, informal, poder político, populares,

difíciles, contundente, peor.




5. Representaciones de la empresa: a través de las declaraciones de su presidente,

se percibe a Mercadona como una empresa exigente y bien gestionada.


134

Título: Mercadona pesca Caladero.


Fuente: El País.


Tema: Negocios.


Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- El País.



- Mercadona.

- Carlos Amorós, presidente de Caladero.



a. Primarias:



a. Calificativos: carácter provisional, principales zonas, puestos directos.




5. Representaciones de la empresa: Mercadona se aprecia como una empresa en

expansión.


135

Título: Marca blanca para Navidad: Las fiestas.




Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- Periódico Mediterráneo.


- Mercadona.

- Carrefour.

- El Corte Inglés.

- Alcampo.


a. Secundarias:

- Estudio de Symphony IRI.


a. Calificativos: marcas blancas, baja calidad, frecuentada, pasado año.




5. Representaciones de la empresa: aparece Mercadona como la cadena más

elegida por los consumidores para hacer la compra de Navidad, lo cual resulta

muy beneficioso para su imagen.


136

Título: Mercadona dará el salto al exterior.


Fuente: ABC.


Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- ABC.



- Mercadona.


a. Primarias:

- Juan Roig.


a. Calificativos: próximos meses.




5. Representaciones de la empresa: se muestra a Mercadona como una empresa de

éxito con una buena proyección de futuro.


137

Título: Los clientes comenzarán a pagar las bolsas de la compra a partir del 6 de junio.

Fecha / lugar: 11 marzo 2011



Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:




- Mercadona.


a. Primarias:

- Juan Roig.


a. Calificativos: impopulares, desagradables, pequeña, mediana, grande,

resistente.




5. Representaciones de la empresa: aparece Mercadona como una empresa

productiva que busca la rentabilidad a toda costa, aunque para ello deba hacer

medidas molestas.


138

Título: Mercadona gana un 47% más pero avisa de que lo “peor está por llegar”.

Fecha / lugar: 11 marzo 2011; Valencia.

Fuente: ABC.


Tema: Economía.

Texto:

Protagonistas:

1. Protagonistas de la noticia:

a. Quién habla:

- Alberto Caparrós, periodista de la noticia a través del periódico

ABC.



- Mercadona.

- José Luis Rodríguez Zapatero.


a. Primarias:

- Juan Roig.


a. Calificativos: medidas impopulares, ajenas, decisiones valientes,

molestas, peor, absentismo laboral, economía sumergida, público,

particular.




5. Representaciones de la empresa: se percibe una imagen de Mercadona como la

de una empresa que, pese a la crisis y a las drásticas medidas tomadas, sigue

obteniendo éxito, y que sabe cómo enfrentarse al futuro.


139

Título: Mercadona y Alcampo se mantienen como las cadenas más baratas del país.

Fecha / lugar: 2 mayo 2011; Alicante.

Fuente: La Verdad.


Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- La Verdad.

b. De quién se habla.

- Mercadona.

- Alcampo.

- El Observatorio de Precios del Comercio Minorista del Ministerio

de Industria, Turismo y Comercio.


a. Secundarias:

- Observatorio de Precios del Comercio Minorista del Ministerio

de Industria, Turismo y Comercio.

- Europa Press.


a. Calificativos: analizadas, subida importante, últimos datos, recogidos,

precios reducidos, cara.




5. Representaciones de la empresa: en la noticia se muestran datos que colocan a

Mercadona como uno de los supermercados más baratos de España, lo cual es

positivo.


140

Título: Reputación, pocas españolas.

Fecha: 8 mayo 2011.

Fuente: El País.


Tema: Negocios.


Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- El País.



- Mercadona.

- Google.

- Nokia.

- Nestlé.

- Danone.

- Microsoft.

- Decathlon.

- Coca-Cola.

- Hewlett Packard.

- Philips.

- Volswagen.

- BMW.


a. Secundarias:



a. Calificativos: mejor reputación, crisis económica, menos.




5. Representaciones de la empresa: se presenta a Mercadona entre las empresas con

mejor reputación en España.


141

Título: Mercadona cobrará las nuevas bolsas reutilizables; La cadena venderá una de

plástico para 10 usos y una de rafia para unos 50.

Fecha / lugar: 8 mayo 2011; Castellón.

Fuente: Periódico Mediterráneo a través de Agecia EFE.


Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:




- Mercadona.

- Eroski, cadena de supermercados competidor de Mercadona.

- Carrefour, cadena de supermercados competidor de Mercadona.


a. Primaria:

- Juan Roig.


a. Calificativos: ecología comercial, bolsas reutilizables, duración

mínima, necesario.




5. Representaciones de la empresa: Mercadona se muestra como una empresa

que busca proteger el medioambiente y, a la vez, obtener beneficios a través

del cobro de las bolsas de plástico y venta de otras bolsas para más usos.


142

Título: Mercadona creará 30 puestos de trabajo.

Fecha / lugar: 24 mayo 2011; La Rioja.

Fuente: El Correo.


Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- El Correo.


- Mercadona.


a. Secundarias:

- Mercadona.


a. Calificativos: nuevo centro.




5. Representaciones de la empresa: La noticia presenta a Mercadona como una

empresa creadora de empleo.


143

Título: “The Economist” destaca el éxito de Mercadona.


Fuente: El Correo.

Extensión:

Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- El Correo.

- The Economist.


- Mercadona.



a. Secundarias:

- The Economist.


a. Calificativos: última edición, problemas económicos, fuerte.



4. Medios de comunicación citados: The Economist.

5. Representaciones de la empresa: se ve a Mercadona como una empresa poderosa

y fuerte que afronta la crisis económica de la mejor manera.


144

Título: Del trigo al pan.

Fecha: 19 junio 2011

Fuente: El País.



Tema: Negocios.

Texto:

6. Protagonistas:

a. Quién habla:

- El País.


- Mercadona.

- Siro, empresa de galletas, pan y pastas.

- Girasoles.

- Acor.

- Nutrigal.



a. Calificativos: grandes grupos, fuertes, elevada facturación, industrial,

productiva, máximo volumen, adecuadas, necesarias.




10. Representaciones de la empresa: se establece a Mercadona como una empresa

exigente con sus proveedores, que busca una gran eficiencia productiva.


145

Título: Mercadona: ahora le toca al campo.


Fuente: El País.


Tema: Negocios.


Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- Vidal Maté, periodista de la noticia a través del periódico El País.



- Mercadona.

- Estrategia Girasoles, interproveedor de Mercadona.


a. Primarias:



a. Calificativos: marca propia, materias primas, máximo ajuste, precios

bajos, razones objetivas, fuertes oscilaciones, gran dependencia, precios

altos, tendencia alcista, países emergentes, crecimiento escaso,

movimientos especulativos, factores climatológicos, aseguradas,

eficiencia, industria transformadora, cultivos tropicales.




5. Representaciones de la empresa: se percibe una imagen de Mercadona como una

empresa productiva, de éxito y que sabe gestionar perfectamente sus recursos

para lograr la satisfacción del cliente.


146

Título: Mercadona obliga a maquillarse a sus empleadas.

Fecha / lugar: 27 junio 2011; Madrid.

Fuente: El Mundo.



Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- Carmen Llorente, periodista de la noticia a través del periódico El

Mundo.

- Cajera de Mercadona de Alcorcón, Madrid.

- Cajera de Mercadona de El Rincón de la Victoria, Málaga.




a. Primarias:

- Portavoz de la cadena.

- Dos cajeras de Mercadona.


a. Calificativos: aspecto elegante y cuidado, atractivo, mejor aspecto,

afeitado, bien cuidada, guapa, reconocidas, vida laboral y personal,

fijos, crisis económica, exigente, absentismo técnico, inevitable,

trabajo fijo.




5. Representaciones de la empresa: se percibe imagen de Mercadona como una

empresa que busca el cuidado de la imagen transmiten a través de sus

empleados y, también, una empresa que busca la satisfacción de sus

trabajadores por medio de distintas medidas para la buena conciliación de su

vida personal y laboral.


147

Título: El supermercado Mercadona de la losa de Renfe reabrirá el lunes 29 tras el

incendio.

Fecha / lugar: 27 agosto 2011; Oviedo.



Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- El Comercio.

- Bomberos.


- Mercadona.

- AC Forum.

- Renfe.


a. Primarias:

- Bomberos.


a. Calificativos: pasado, comercial, gran nube, municipal.




5. Representaciones de la empresa: Mercadona aparece como una empresa que, a

pesar de las inclemencias, se esfuerza por recuperar la normalidad.


148

Título: El consumo cae y revela el calado de la crisis.

Fecha: 29 agosto 2011.

Fuente: El Mundo.


Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- El Mundo.


- Presidente del grupo García Carrión.


- Mercadona.

- El Corte Inglés.


a. Primarias:

- Juan Roig.

- Presidente del grupo García Carrión.


a. Calificativos: reforma laboral, mejor, prueba palpable, incontables,

valiente y razonado, proféticas, triste, pesimista, peor.




5. Representaciones de la empresa: la noticia, que envuelve a Mercadona dentro de

un ámbito de desasosiego y pesimismo ante la situación de crisis, influyen

negativamente en la imagen que se proyecta de la misma.


149

Título: Mercadona abre en Pola de Lena y crea 32 empleos.

Fecha: 29 septiembre 2011.



Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- El Comercio.

- Ramón Argüelles, alcalde de Pola de Lena.


- Mercadona.

- Corporación Municipal.


a. Primarias:

- Ramón Argüelles.


a. Calificativos: empleos directos, encabezada, gran satisfacción.




5. Representaciones de la empresa: Mercadona se presenta como una empresa

creadora de empleo a través de su expansión.


150

Título: Cadena de éxito.

Fecha / lugar: 3 octubre 2011; País Vasco.

Fuente: El País.



Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- El País.


- Mercadona.



a. Calificativos: centros logísticos, valenciana, modelo comercial, cascos

urbanos, frecuentadas.




5. Representaciones de la empresa: se percibe una imagen de Mercadona como una

empresa de éxito, con expansión, productividad y creación de empleo.


151

Título: Celebrado el Día de las Lavanderas en Cueto. La Asociación de Celíacos de

Cantabria y Mercadona firman un convenio.


Fuente: Diario Montañés.


Tema: Sociedad.

Texto:

1. Protagonistas:

1. Quién habla:

- Diario Montañés.

2. De quién se habla.

- Mercadona.

- Asociación de Celíacos de Cantabria (ACECAN).



1. Calificativos: pasado, popular, diversas, manual, programados,

prorrogable, afectados.

2. Dirección: positiva.

3. Intensidad: media.



una empresa solidaria y comprometida con las personas celíacas.


152

Título: Mercadona, 19 años en Andalucía

Fecha / lugar: 8 octubre 2011; Sevilla.

Fuente: ABC.


Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- ABC.

- Jorge Romero, responsable de Relaciones Externas de Mercadona

en Andalucía.


- Mercadona.


a. Primarias:

- Jorge Romero.


a. Calificativos: empleo fijo, seguridad alimentaria.




5. Representaciones de la empresa: Mercadona se posiciona como una empresa de

éxito y con gran expansión, que crea empleo allá donde se sitúa.


153

Título: Mercadona eleva su cuota de mercado al 22% a costa de Carrefour y Eroski.

Fecha / lugar: 9 noviembre 2011; Valencia.

Fuente: El País.



Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- El País.


- Mercadona.

- Carrefour.

- Día.

- Eroski.

- Caprabo.


a. Secundarias:

- Informe de Alimarket a través de Expansión.

- Datos de Mercadona.


a. Calificativos: publicación especializada, grandes, ligerísima

ventaja, conjunta.



4. Medios de comunicación citados: Expansión.

5. Representaciones de la empresa: se proyecta una imagen de Mercadona

como empresa en crecimiento, superando a sus competidores.


154

Título: Mercadona, la firma que más hace crecer la marca blanca; el 56% de su

facturación proviene de la venta de productos propios.

Fecha / lugar: 19 diciembre 2011; Castellón.



Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:


- Kantar Worldpanel.


- Mercadona.

- El Corte Inglés.

- Carrefour.

- Eroski.

- Lidl.

- Caprabo.

- Auchan.



a. Secundarias:

- Informe Tendencias elaborado por Kantar Worldpanel.


a. Calificativos: mejor, marca blanca, actual contexto.




5. Representaciones de la empresa: Mercadona se muestra líder a través de sus

marcas blancas que, en tiempos de crisis, supone un beneficio a su imagen.


155

Título: Mercadona continúa entre las grandes distribuidoras.

Fecha: 11 enero 2012.



Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:


- Global Powers of Retailing.


- Mercadona.

- El Corte Inglés.

- Inditex.

- Eroski.

- Amancio Ortega.

- Zara.

- Deloitte.

- Stores Media.


a. Secundarias:

- Global Powers of Retailing 2012.


a. Calificativos: mayor crecimiento.




5. Representaciones de la empresa: la imagen de Mercadona a través de esta

noticia se proyecta como la de una empresa de éxito.


156

Título: Invercaria y el mejillón de Mercadona.

Fecha: 7 marzo 2012

Fuente: El Mundo.



Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- Vicente Lozano, periodista de la noticia a través del periódico El

Mundo.


- Mercadona.

- Invercaria, empresa pública andaluza.

- Actualidad Económica.



a. Secundarias:

- Actualidad Económica.


a. Calificativos: último, obligada, ajeno, baratos, anterior, empleos fijos,

alegremente, absurdo, gran esfuerzo, factible, grandes planes, necesarios,

encomendadas, pequeñito, difícil, acostumbrados, eficaz.



4. Medios de comunicación citados: Actualidad Económica.

5. Representaciones de la empresa: el periodista expone el caso de Mercadona

como un ejemplo a seguir por las empresas e, incluso, por los políticos.


157

Título: Roig: “Hay que desincentivar el cobro del paro; no hay españoles que cojan

naranjas”.

Fecha / lugar: 8 marzo 2012; Valencia.

Fuente: El Mundo.



Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- Carlos Segovia y Eugenio Mallol, periodistas de la noticia a

través del periódico El Mundo.



- Mercadona.

- Mariano Rajoy, presidente de España.


a. Primarias:

- Juan Roig.


a. Calificativos: últimos, ambicioso, independiente, extranjeros, anual,

selecto, grandes, anteriores, buena, mejor, optimista, necesaria,

impopulares, molestas, disuasoria, improductivas, necesarias, actual,

contundente, espectacular.




5. Representaciones de la empresa: en la noticia se expone a Mercadona como una

empresa que, liderada por su presidente, sabe sacar productividad y beneficio a

cada decisión.


158

Título: CCOO denuncia que Mercadona despidió a un trabajador que secundó la huelga

29-M.

Fecha / lugar: 11 mayo 2012; Santiago de Compostela.



Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- Agencia EFE.

- Federación de Comercio de CCOO.



- Mercadona.

- Artabria.

- Fuco Buxán.

- “Alberto”, trabajador despedido.


a. Secundarias:

- Comunicado de la Federación de Comercio de CCOO.



a. Calificativos: huelga general, acoso constante, injusto, contrario, clara,

contundente, social.




5. Representaciones de la empresa: Mercadona se ve envuelta en conflictos con

sindicatos y problemas con los derechos laborales en uno de sus

establecimientos, lo cual difunde una imagen negativa.


159

Título: Mercadona abrirá cinco nuevas tiendas en Canarias.

Fecha / lugar: 8 junio 2012; Alicante.

Fuente: La Verdad.


Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- La Verdad.


- Mercadona.

- Arcadio Peñate, responsable de Mercadona en Las Palmas.


a. Primarias:

- Arcadio Peñate.

b. Secundarias:

- Agencia EFE.


a. Calificativos: nuevas tiendas, reciente entrada, empleos directos e

indirectos, ejercicio económico.



4. Medios de comunicación citados: Agencia EFE.

5. Representaciones de la empresa: se presenta una imagen de Mercadona como la

de una empresa en expansión y creadora de empleo en todo el territorio

nacional. Se puntualiza que Mercadona no invierte en publicidad ni

colaboraciones, dado que emplea todos sus recursos para bajar precios.


160

Título: Roig vende el 2,4% de Mercadona para equilibrar el Villarreal.


Fuente: ABC.


Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- ABC.


- Mercadona.

- Fernando Roig.

- Villarreal, equipo de fútbol.



a. Calificativos: propia.




5. Representaciones de la empresa: se representa a Mercadona como una empresa

que se compromete con un equipo de fútbol que no puede subsistir.


161

Título: Mercadona oferta 264 empleos en la Comunidad.

Fecha / lugar: 22 agosto 2012; Madrid.

Fuente: ABC.


Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- El País.


- Mercadona.



a. Calificativos: estudios mínimos.




5. Representaciones de la empresa: se muestra una imagen de Mercadona como

empresa creadora de empleo y de desarrollo económico allá donde va.


162

Título: Mercadona oferta en Castellón el precio más bajo para la “cesta tipo”; Un hogar

puede ahorrar 1.000 euros al año si compra en las tiendas más baratas; El informe de los

consumidores sitúa a continuación a Alcampo y Carrefour.




Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:


- Organización de Consumidores y Usuarios.


- Mercadona.

- Alcampo.

- Carrefour.

- Maxi Día.

- Dialprix.

- Consum.

- El Corte Inglés.


a. Secundarias:

- Informe de la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU).

- Instituto Nacional de Estadística.


a. Calificativos: frescos, baratos, económicos, líderes, media, marcas

blancas, superiores, amplia.




5. Representaciones de la empresa: Mercadona se sitúa entre los supermercados

más baratos, lo cual beneficia su imagen.


163

Título: Mercadona como ejemplo de empresa española para el Wall Street Journal.

Fecha / lugar: 25 octubre 2012; Nueva York.



Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- Agencia EFE.


- Wall Street Journal.

- Sindicato UGT.


- Mercadona.


a. Primarias:

- Juan Roig.

b. Secundarias:

- The Wall Street Journal.

- Sindicato UGT.


a. Calificativos: eficazmente, financiera, trabajo flexible, dinero fácil,

rígidos, artificialmente, objetivo prioritario, adicionales, indefinidos,

media jornada.



4. Medios de comunicación citados: The Wall Street Journal.

5. Representaciones de la empresa: el hecho de que Mercadona aparezca en un

medio reconocido mundialmente como un ejemplo de buena gestión, significa

una importante mejora en su imagen.


164

Título: Mercadona y El Corte Inglés lideran calidad y servicios.




Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:



- Mercadona.

- El Corte Inglés.

- Día.

- Carrefour.


- Isidoro Álvarez, presidente de El Corte Inglés.


a. Primarias:

- Antonio Imedio, director de servicios al cliente de Ipsos España.

b. Secundarias:

- XI Estudio Kar de Ipsos.


a. Calificativos: valoradas, mayor éxito, reputación corporativa,

principales, elegidas, presididas, mejor, solidez del negocio, grandes

cadenas.




5. Representaciones de la empresa: Mercadona se percibe como una de las

empresas más valoradas del sector, con mayor éxito y preocupación por sus

clientes.


165

Título: Indignados asaltan un Mercadona en Cubelles para llevarse comida para pobres.

Fecha / lugar: 8 noviembre 2012; Barcelona.



Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- Agencia Efe.

- Portavoz del grupo de indignados.

- Bernat Morales, director de Relaciones Externas de Mercadona

en Cataluña.


- Mercadona.

- Encargado del centro.

- Mossos d’Esquadra.

- Asociación de Indignados del Garraf.

- Banco de Alimentos de Barcelona.


a. Primarias:

- Los indignados.

- Encargada del supermercado.

- Un Mosso d’Esquadra.

- Policía.

- Portavoz del grupo de indignados.

b. Secundarias:

- Abogado de la asociación.


a. Calificativos: indignados, productos alimentarios, primera necesidad,

carro lleno, gente necesitada, diversos, pacífica, acompañados,

reivindicativa, locos, aportación adicional.




5. Representaciones de la empresa: la noticia es meramente informativa, y no deja

ver ningún posicionamiento entre Mercadona y los indignados.


166

Título: EMPRESAS DISTRIBUCIÓN; Mercadona donará 85.000 kilos de alimentos al

Banc dels Aliments.

Fecha / lugar: 8 noviembre 2012; Barcelona.



Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- Agencia EFE.

- Bernat Morales, director de Relaciones Externas de Mercadona

en Cataluña.

- Antoni Sansalvadó, presidente del Banc dels Aliments en

Barcelona.


- Mercadona.

- Banc dels Aliments de Barcelona.


a. Primarias:

- Bernat Morales.

- Antoni Sansalvadó.

b. Secundarias:



a. Calificativos: condiciones adecuadas, consumidor final, perfecto

estado, pequeña contribución, mayor número, entorno cercano,

proyectos futuros, alimentos básicos.




5. Representaciones de la empresa: se expone a Mercadona como una empresa

solidaria con la sociedad, que se compromete y lucha para erradicar la

pobreza en Cataluña a través de la donación de alimentos a las personas

necesitadas.


167

Título: Detenidas dos mujeres tras tratar de robar tres carritos con 800 euros en

alimentos.

Fecha / lugar: 14 noviembre 2012; Granada.

Fuente: ABC.


Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- ABC.

-


- Mercadona.

- Europa Press.


a. Secundarias:

- Europa Press.

- Fuentes de la Policía Local de Granada.


a. Calificativos: mediana edad, detenidas, valorados, implicadas.




5. Representaciones de la empresa: la noticia habla de un hecho ocurrido en

Mercadona pero, en cierta parte, ajeno a la empresa. El suceso es negativo, así

que salpica a Mercadona negativamente, aunque sea parcialmente.


168

Título: Mercadona invierte 2,5 millones en su primer local del centro de Madrid.

Fecha / lugar: 20 noviembre 2012; Madrid.



Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- Agencia EFE.


- Mercadona.



a. Secundarias:



a. Calificativos: presente, pequeñas y medianas empresas, pasado año.




5. Representaciones de la empresa: aunque se trata de una noticia meramente

informativa, sí que se perciben imágenes positivas de Mercadona, a través de la

creación de empleo mediante su expansión y la compra a pequeñas y medianas

empresas.


169

Título: Mercadona abre el viernes su tienda de Casa Plata.




Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- El Periódico Extremadura.


- Mercadona.

- Europa Press.


a. Primarias:


b. Secundarias:

- Europa Press.

- Folletos de Mercadona.


a. Calificativos: nuevo establecimiento, comercial, ubicación exacta, gran

superficie.





empresa que se expande, creando puestos de trabajo.


170

Título: Mercadona dona 25.000 kilos de alimentos.

Fecha / lugar: 5 diciembre 2012; Alicante.

Fuente: La Verdad.


Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- La Verdad.


- Mercadona.

- Fundación Banco de Alimentos Alicante.



a. Calificativos: colaboración anual, primera necesidad.




5. Representaciones de la empresa: aunque muy escuetamente, se proyectan

valores de solidaridad asociados a Mercadona.


171

Título: MERCADONA SOLIDARIDAD; Mercadona firma un acuerdo con Fesbal para

la donación de alimentos.

Fecha / lugar: 10 diciembre 2012; Madrid.



Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- Agencia EFE.

- José Antonio Jiménez, director de Relaciones Internacionales de

Mercadona.

- José Antonio Busto, jefe de FESBAL.


- Mercadona.

- FESBAL (Federación Española de Bancos de Alimentos), entidad

que ha formalizado un convenio de colaboración con Mercadona

para la donación de alimentos.


a. Primarias:

- José Antonio Jiménez.

- José Antonio Busto.

b. Secundarias:



a. Calificativos: donaciones planificadas, necesidades concretas,

estrecha relación, espíritu solidario, sucesivas campañas, nuevos

proyectos.




5. Representaciones de la empresa: se percibe una imagen de Mercadona

solitaria, comprometida con la sociedad, que dona alimentos a las personas

que más lo necesitan a través de la Federación Española de Bancos de

Alimentos.


172

Título: La solidaridad de los mercados; El Banco de Alimentos recibe más de 3.000

kilos de productos de Mercadona gracias a la intervención del Ayuntamiento.

Fecha / lugar: 18 diciembre, 2012.

Fuente: La Verdad.


Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- La Verdad.


- Mercadona.

- Eva Navarro, concejal del Ayuntamiento de Albacete.

- Carmen Bayold, alcaldesa de Albacete.

- José Ruiz, responsable de Relaciones Externas de Mercadona.

- José Antonio García, presidente del Banco de Alimentos de

Albacete.

- Banco de Alimentos de Albacete.



a. Calificativos: intermediario, no perecedero, testigo, acompañada,

responsable, sensibilidad mostrada, necesitados, distribuidos,

instituciones benéficas, conscientes, situación actual.




5. Representaciones de la empresa: a través de esta noticia se percibe una buena

imagen de Mercadona, que repercute en la solidaridad y el compromiso social de

la misma con los más necesitados.


173

Título: El presidente de Mercadona dota un fondo para empresas.

Fecha / lugar: 22 enero 2013; Madrid.

Fuente: El País.


Tema: Economía.


Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- El País.

- Juan Roig, presidente de Mercadona, a través de su sociedad

Alquería Capital.


- Mercadona.


a. Secundarias:

- Juan Roig a través de Alquería Capital.


a. Calificativos: innovador, complementaria.




5. Representaciones de la empresa: se representa a Mercadona como una empresa

que apuesta por los emprendedores y por la innovación, financiando a través de

una iniciativa sus proyectos.


174

Título: Roig quiere a los quince mejores emprendedores.

Fecha / lugar: 22 enero 2013; Valencia.

Fuente: El Mundo.



Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- Rafael Navarro, periodista de la noticia a través del periódico El

Mundo.



- Mercadona.

- Warren Buffet.

- Bill Gates.

- Melinda Gates.

- Juan Roig.

- Alquería Capital.

- Universidad Politécnica,

- Universitat de València.

- Asociación Valenciana de Empresarios.

- Angels Capital.


a. Primarias:

- Juan Roig.

b. Secundarias:

- Revista Forbes.


a. Calificativos: actual, nuevos empresarios, reconocida, solidaridad

productiva, personal, entrada reciente, ambicioso, ilusionante.



4. Medios de comunicación citados: Revista Forbes.

5. Representaciones de la empresa: se deja ver a Mercadona, a través de su

presidente Juan Roig, como una empresa que comprende y apoya a los nuevos

emprendedores, y se compromete a ayudarles a través de financiación. Una

empresa solidaria, productiva y cercana.


175

Título: Juan Roig.


Fuente: El Mundo.



Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- El Mundo.


- Mercadona.




a. Calificativos: emprendedores, productiva, innovadores.




5. Representaciones de la empresa: a través de las acciones de Juan Roig, se

muestra una imagen de Mercadona que apoya a los emprendedores, financiando

sus proyectos.


176

Título: La caja registró donativos e ingresos por 7,5 millones.


Fuente: El País.



Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- El País.

- Juan Miguel Villar Mir, presidente de OHL.

- Luis del Rivero, expresidente del Sacyr.

- Fuentes de FCC Construcciones.

- Portavoz de Mercadona.


- Mercadona.

- Luis Bárcenas.

- Partido Popular.

- Luis del Rivero.

- Juan Miguel Villar Mir.

- Pablo Crespo.

- Alfonso García Pozuelo, constructora hispánica.

- Juan Cotino.

- Antonio Pinal, presidente de Bruesa.

- Luis Gálvez, Ploder.

- Romero Polo.

- Antonio Villela, Rubau.

- José Mayor, presidente de FCC Construcciones.

- Jaime Mayor Oreja.


a. Primarias:

- Luis del Rivero.

b. Secundarias:

- Portavoz de Juan Miguel Villar Mir.

- Portavoz de Mercadona.


a. Calificativos: mayores, tajantemente, falsa.





177

5. Representaciones de la empresa: Mercadona se encuentra sumergida en un

entorno de corrupción e ilegalidad que resulta muy negativo para su imagen.


178

Título: Empresarios y “empresarios”.

Fecha / lugar: 31 enero 2013; Córdoba.

Fuente: ABC.


Texto:

6. Protagonistas:

a. Quién habla:

- Rafael Bueno, periodista de la noticia a través del periódico

ABC.


- Mercadona.

- Junta de Andalucía.

- Ayuntamiento de Guadix.



a. Calificativos: voluntariamente, fijo, destinadas, sociales, empresariales,

ejemplar, público, malos, buenos.




10. Representaciones de la empresa: se expone a la empresa Mercadona como un

ejemplo de buena gestión, tanto a nivel empresarial como social, al rechazar

voluntariamente unas subvenciones que le correspondían pero que no

necesitaban, para que se destinen a nuevos proyectos empresariales y sociales en

Andalucía.


179

Título: Una sentencia ejemplar.

Fecha / lugar: 8 febrero 2013; Madrid.

Fuente: El Mundo.



Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- Federico Jiménez Losantos, periodista de la noticia a través del

periódico El Mundo.

- Sánchez Gordillo, parlamentario comunista andaluz.


- Mercadona.

- Agencia EFE.

- Tribunal Superior de Justicia de Andalucía.

- Magistrado Pasquau.

- Alberto Gallardón.

- Sánchez Gordillo.

- Guardia Civil.


a. Primarias:

- Vídeo aportado por la Guardia Civil.

b. Secundarias:

- Agencia EFE.


a. Calificativos: parlamentario, comunista, asombrosos, ejemplares,

cervantino, encerrado, libre, difícil, necesaria.




5. Representaciones de la empresa: en la noticia se habla de un hecho acontecido

en un establecimiento de Mercadona que, si bien salpica a la empresa, está fuera

de ella.


180

Título: “Mercadonizar España”

Fecha / lugar: 10 febrero 2013; Sevilla.

Fuente: ABC.


Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- ABC.


- Mercadona.

- Antonio Burgos, periodista.

- Genaro Novo, periodista.



a. Primarias:

- Genaro Novo.


a. Calificativos: pasado, diario, acertada comparación, admirador, nuevo

complejo logístico.




5. Representaciones de la empresa: se percibe a Mercadona como un ejemplo a

seguir por los políticos españoles, para gestionar el país tal y como Juan Roig

gestiona la empresa.


181

Título: Mercadona estudia recuperar el mostrador con carnicero para venta al corte.

Fecha / lugar: 22 febrero 2013; Alicante.

Fuente: La Verdad.


Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- La Verdad.

- Portavoz autorizado de Mercadona.

- Francisco Garrigues, director general de Martínez Loriente,

empresa interproveedora de carne.


- Mercadona.

- Francisco Garrigues.

- Embutidos Martínez.

- Industrias Cárnicas Loriente.


a. Primarias:

- Portavoz autorizado de Mercadona.

b. Secundarias:

- Expansión.


a. Calificativos: gigante, alimentaria, tradicional, portavoz autorizado,

próxima, giro importante, cortado, envasado, expectativas cumplidas.



4. Medios de comunicación citados: Expansión.


una empresa que quiere ser cercana a sus clientes y hacer lo que sea de su

agrado, volviendo a lo tradicional.


182

Título: Mercadona donará alimentos para el Banco Medina Azahara; Firma de un

convenio de colaboración. Córdoba recaudó 65.000 kilos de comida en la Gran

Recogida del 2011. En toda Andalucía se recogió el equivalente a 7.250 carros de

comida.

Fecha / lugar: 26 febrero 2013; Córdoba.



Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- Diario Córdoba.

- Luis Moreno Segura, presidente del Banco de Alimentos Medina

Azahara de Córdoba.

- Juan Antonio Hidalgo, director de Relaciones Externas en

Córdoba.


- Mercadona.

- Asociación Banco de Alimentos Medina Azahara de Córdoba.


- Fesbal, Federación Española de Bancos de Alimentos.


a. Primarias:

- Luis Moreno Segura.

- Juan Antonio Hidalgo.


a. Calificativos: primera necesidad, necesitadas, benéficas, sociales,

adecuadas, aportación adicional, regional, estrecha, numerosas,

necesitadas, altruista.




5. Representaciones de la empresa: Mercadona se percibe como una empresa

solidaria y comprometida con las personas necesitadas, donando alimentos de

primera necesidad.


183

Título: Mercadona facilita al comedor social 1,5 toneladas de alimentos; La firma de

supermercados destaca el trabajo del Banco de Alimentos para paliar la grave situación

de muchas familias.

Fecha / lugar: 5 marzo 2013; Palencia.



Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- El Norte de Castilla.

- Julio Casado, director de Relaciones Externas de Mercadona en

Castilla y León.

- Pepe Calderón, presidente del Banco de Alimentos de Palencia y

de la Asociación Benéfica Virgen de la Soledad.


- Mercadona.

- Banco de Alimentos de Palencia.

- Siempre Contentos, comedor social de Palencia.


a. Primarias:

- Julio Casado.

- Pepe Calderón.

b. Secundarias:

-


a. Calificativos: convenio firmado, necesitados, nuevo compromiso,

comedor social, primera necesidad, altruista, inestimable labor, grave

situación, nueva colaboración, alimentos recibidos, entorno cercano.




5. Representaciones de la empresa: se obtiene una impresión de Mercadona

solidaria y comprometida con las personas necesitadas, colaborando con el

Banco de Alimentos de Palencia.


184

Título: El actual ejercicio 2013 será “muy muy difícil”.

Fecha: 8 marzo 2013.



Texto:

6. Protagonistas:

a. Quién habla:




- Mercadona.

- Mariano Rajoy.


a. Primarias:

- Juan Roig.


a. Calificativos: actual, económico, políticas, estructurales, buen camino,

final, cierto.




10. Representaciones de la empresa: al comienzo de la noticia se destaca una

imagen de Mercadona como empresa volcada en lograr la productividad y los

beneficios, y al final de ella se habla de las supuestas donaciones de Mercadona

al PP, lo cual no beneficia a su imagen.


185

Título: Mercadona, recetas que funcionan en la crisis.


Fuente: El Mundo.



Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- El Mundo.



- Mercadona.


a. Primarias:

- Juan Roig.


a. Calificativos: interno, fijos, bien hecho, severo control, productivos.




5. Representaciones de la empresa: compara la caída de la economía con el

aumento de la facturación de Mercadona, adjudicando este éxito al trabajo bien

hecho.


186

Título: Mercadona baja precios porque la renta de los españoles caerá en 2013 y 2014.

Fecha / lugar: 8 marzo 2013; Madrid.

Fuente: El Mundo.



Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- Eugenio Mallol, periodista de la noticia a través del periódico El

Mundo.



- Mercadona.

- Eroski, cadena de supermercados competidora de Mercadona.


a. Primarias:

- Juan Roig.


a. Calificativos: año muy difícil, territorio nacional, menos dinero

disponible, impuestos necesarios, sector público, beneficio neto, ley

universal, corrupción política, decisión ligada, escenario político,

competidor local, expresión elocuente, giro estratégico, productos

frescos, productos empaquetados, cadena agroalimentaria, sostenible,

salto internacional, nueva estrategia, rentable, campos pequeños,

empleos fijos, subida salarial, bloques logísticos.




5. Representaciones de la empresa: a través de esta noticia, Mercadona se

percibe como una empresa innovadora y emprendedora, que busca la

productividad y la rentabilidad por encima de todo.


187

Título: El supermercado de Mercadona de Laredo adelanta su apertura al inicio del

verano.




Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- Diario Montañés.

- Ayuntamiento de Laredo.


- Mercadona.

- Ángel Vega, alcalde de Laredo.


a. Secundarias:

- Comunicado del Ayuntamiento.

- Ángel Vega.


a. Calificativos: responsables, municipal, necesarios, nuevo

establecimiento, futura nave, buen ritmo, inmejorable ubicación,

cuestiones estratégicas, economías locales.




5. Representaciones de la empresa: Mercadona aparece representada como una

empresa


188

Título: Una colaboración “más estrecha”.

Fecha / lugar: 11 abril 2013; La Rioja.

Fuente: La Rioja.


Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- La Rioja.

- Javier Erro, consejero.


- Mercadona.

- Arana.

- Cidacos.


a. Primarias:

- Javier Erro.


a. Calificativos: estrecha, producidas, fijos, abiertas.





colabora con las localidades en las que se expande, beneficiando la compra de

los productos locales y creando empleo.


189

Título: Volcada con el Banco de Alimentos.

Fecha / lugar: 12 abril 2013; Cádiz.

Fuente: La Voz de Cádiz.


Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- La Voz de Cádiz.


- Mercadona.

- Banco de Alimentos.

- AECOC.



a. Calificativos: diferentes, solidaria, espectacular, pasados, promovida,

absolutas garantías.




5. Representaciones de la empresa: Mercadona se percibe como una empresa

solidaria y comprometida con la sociedad, donando alimentos.


190

Título: 70,5 toneladas de alimentos donados.

Fecha / lugar: 12 abril 2013; Almería.

Fuente: Ideal.


Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- Ideal.


- Mercadona.




a. Calificativos: muchas familias, prestada, diferentes iniciativas, solidaria,

espectacular.




5. Representaciones de la empresa: la imagen de Mercadona se muestra positiva a

través de la donación de alimentos en Andalucía, con el consiguiente

compromiso social.


191

Título: Mercadona eleva a 1.370 su plantilla fija y a 29 sus tiendas; La empresa crea en

la provincia 210 nuevos empleos directos en cuatro años.

Fecha / lugar: 12 abril 2013; Córdoba.

Fuente: ABC.


Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- ABC.


- Mercadona.


a. Secundarias:

- Nota de empresa de Mercadona remitida a ABC.


a. Calificativos: nuevos puestos, empleo estable y de calidad, difícil

coyuntura económica, últimos años, nuevos empleos directos,

contrato fijo, trabajo fijo, permiso maternal, provincias andaluzas,

tiendas repartidas, nuevos supermercados, principal actuación,

bloque logístico, pymes andaluzas, contrato fijo, proveedores locales,

sector agroalimentario cordobés, efecto dinamizador, interproveedor

lácteo, empleo estable, varios años, objetivo común, cadena

sostenible, economías locales, acuerdos estables, búsqueda constante,

decisión conjunta, ganaderos nacionales.




5. Representaciones de la empresa: Mercadona se concibe como una empresa

que fomenta el empleo estable dentro de la provincia de Córdoba y de toda

Andalucía, promoviendo el desarrollo económico de la misma.


192

Título: Mercadona eleva a 1.370 su plantilla y fija a 29 sus tiendas; La empresa crea en

la provincia 210 nuevos empleos directos en cuatro años.

Fecha / lugar: 12 abril 2013; Córdoba.

Fuente: ABC.


Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- ABC.

- Mercadona.


- Mercadona.


a. Secundarias:

- Nota de prensa de Mercadona remitida a ABC.


a. Calificativos: empleados fijos, nuevos puestos, estable y de calidad,

difícil, últimos, laboral, familiar, maternal, locales, dinamizador,

constante, pequeñas, medianas, sostenibles, concretas.




5. Representaciones de la empresa: se proyecta una imagen de Mercadona positiva,

dado que gracias a su éxito y su expansión crea empleo en las provincias

andaluzas y fomenta la compra a las pequeñas y medianas empresas.


193

Título: Un ejemplo empresarial a seguir; Mercadona consolida su negocio en la

provincia y exporta una filosofía propia sobre empleo de calidad y estable aún en

tiempos de crisis.

Fecha / lugar: 21 abril 2013; Cádiz.



Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- La Voz de Cádiz.


- Mercadona.

- El Corte Inglés, centro comercial competidor de Mercadona.

- Caladero, empresa dedicada a la extracción, transformación,

manipulación y comercialización de productos del mar.



a. Calificativos: gaditanos, economía provincial, empleos fijos,

importante, marca fiable, segura y de calidad, planificado,

consolidado, vinculada, proyección meteórica, frescos,

congelados.




5. Representaciones de la empresa: se proyecta una imagen de Mercadona

como la de una empresa con gran éxito y que, a pesar de la crisis sigue

aumentando su plantilla de empleados, siendo un supermercado de

confianza para los gaditanos.


194

Título: Mercadona abastece al Valencia; El equipo del dueño de la cadena de

supermercados, Juan Roig, no ha escatimado en gastos para mantener el gran nivel de

su equipo. El rival del Unicaja ha fichado a nueve jugadores en plena temporada.

Fecha: 27 abril 2013.

Fuente: Sur.


Tema: Deportes.

Texto:

1. Protagonistas:

a. Quién habla:

- Periódico Sur.


- Mercadona.

- Valencia Basquet, equipo de futbol financiado por Mercadona.


- Real Madrid, Barcelona, Unicaja, Cleveland Cavaliers, Cedevita,

Minnesota Timberwolves, Valladolid, Partizán, Unión Financiera

Asturiana Oviedo, Lokomotiv, equipos de baloncesto.

- Dragic, Williams, Clay Tucker, Marko Keselj, Perasovic, Thomas Kelati,

Mindaugas Lukauskis, Chris Quinn, Mickael Gelabale, Will Hanley,

Jason Robinson, Faverani, Lishchuk, Joffrey Lauvergne, Pietrus, Adam

Hrycaniuk, jugadores de baloncesto.

- Muedra, director deportivo del Valencia.



a. Calificativos: mejor proveedor, importante, conjunto importante apuesta

económica, baja cubierta, absolutamente necesario, motivos personales,

sustituto, renovado, juego interior.




5. Representaciones de la empresa: en esta noticia, únicamente se posiciona a la

empresa como financiadora del equipo valenciano de baloncesto, aunque sí se la

califica de “la cadena de supermercados más importante del país”.


195

Título: Mercadona eleva a 1370 su plantilla fija y a 29 sus tiendas. La empresa crea en

la provincia 210 nuevos empleos directos en 4 años.

Fecha / Lugar: 12 Abril 2013; Córdoba.

Fuente: ABC.


Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Mercadona.

- El periodista de ABC.


- Mercadona.


b) Secundarias:

- Nota de prensa de Mercadona.


a) Calificativos: empleados fijos, nuevos puestos, empleo estable y de calidad,

difícil coyuntura económica, pequeñas y medianas empresas.

b) Dirección: Positivo.


4. Medios de comunicación citados: ABC emite una nota de prensa.

5. Representación de la empresa: Se ve a Mercadona como una empresa que se

abre nuevas puertas y que además garantiza el trabajo de ciertas personas

creando puestos fijos.


196

Título: Mercadona y Dia hacen consultas para nuevos supermercados en Eibar.

Fecha / Lugar: 25 Marzo 2013; País Vasco.

Fuente: Diario Vasco.


Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El periodista de la noticia (Diario Vasco).


- Mercadona.

2. Tipología de fuentes: Ninguna.


a) Calificativos: grandes superficies, nuevos supermercados.




5. Representación de la empresa: se muestra la intención de abrir nuevos

supermercados.


197

Título: Mercadona aplaza su salida al exterior para bajar precios en España; La firma

prevé un 2013 “muy difícil” tras lograr 508 millones de beneficios el pasado año.


Fuente: ABC.


Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Juan Roig presidente de Mercadona.


- Mercadona.


a) Primarias:

- Juan Roig.


a) Calificativos: mejor balance, empleos fijos, año especialmente difícil.

b) Dirección: Neutral.



5. Representación de la empresa: Mercadona termina el año con el mejor balance

de su historia y con amplios beneficios. Sin embargo, el año 2013 va a ser difícil

y por ello aplaza su salida al exterior.


198

Título: Roig: "Nuestro nivel de vida va a depender de nuestro nivel de productividad"


Fuente: EFE Newswire - Economía de España.


Tema: Economía

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Juan Roig presidente de Mercadona.


- De Mercadona y de la situación económica de España.


a) Primarias:

- Juan Roig.


a) Calificativos: la corrupción lastra la productividad del país, índices de

absentismo y paro no muy buenos, ser más productivos.




5. Representación de la empresa: Juan Roig afirma que el nivel de vida va a

depender de nuestro nivel de productividad, que la corrupción es un lastre y que

la solución sería pagar menos impuestos a cambio de ser más fructíferos.


199

Título: Mercadona facilita al comedor social 1,5 toneladas de alimentos.

Fecha / Lugar: 5 Marzo 2013; Valladolid.



Tema: Sociedad.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Julio Casado, director de Relaciones Externas de Mercadona en Castilla

y León.

- Pepe Calderón, presidente del Banco de Alimentos de Palencia y de la

Asociación Benéfica Virgen de la Soledad.


- Mercadona.


a) Primarias:

- Julio Casado.

- Pepe Calderón.


a) Calificativos: nuevo compromiso, comedor social, primera necesidad,

dedicación altruista, inestimable valor, grave situación, nueva colaboración.




5. Representación de la empresa: Colaboradora y solidaria con los que más lo

necesitan.


200

Título: Mercadona desafía a Eroski con su entrada en Euskadi.




Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El periodista de Cinco Días.



- Juan Roig.

- Mercadona.


- Ejecutivo de Vitoria.


a) Primarias:


b) Secundarias:

- Comunicado realizado por fuentes de Mercadona.


a) Calificativos: única comunidad, líder en distribución, nuevos empleos,

progresiva apertura.




5. Representación de la empresa: Se muestra a Mercadona como una empresa que

se abre a nuevas ciudades, contribuyendo al crecimiento social.


201

Título: Mercadona ayuda a Jesús Abandonado.

Fecha / Lugar: 14 Febrero 2013;Murcia.

Fuente: La Verdad.


Tema: Sociedad.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El periodista de la noticia (La Verdad).

- Javier García del Toro


- Mercadona.

- Daniel López.

- Cruz Roja de Murcia.

- La Fundación Patronato Jesús Abandonado de Murcia, comedor social.


a) Primarias:

- Javier García del Toro, profesor jubilado de la UMU.


a) Calificativos: productos en perfecto estado, familias más necesitadas,

pequeños desperfectos.




5. Representación de la empresa: Se muestra una empresa solidaria con los que

más lo necesitan.


202

Título: Mercadona entrega 3.000 kilos de productos.

Fecha / Lugar: 29 Enero 2013; Rioja.

Fuente: La Rioja.


Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El periodista de la noticia (La Rioja).


- Mercadona.

- El presidente del Banco de Alimentos.

- El responsable de Relaciones Externas de Mercadona en La Rioja.



a) Calificativos: acciones solidarias.




5. Representación de la empresa: se ve a la empresa como solidaria al donar

alimentos.


203

Título: Mercadona firma un acuerdo de colaboración con el Banco de Alimentos.

Fecha / Lugar: 29 Enero 2013; Asturias.



Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Noelia Iglesias.

- Juan Luis Nuñez López.


- Mercadona.


- Noelia Iglesias.

- Juan Luis Nuñez López.


a) Primarias:

- Noelia Iglesias, directora de relaciones externas de Mercadona en

Asturias.

- Juan Luis Nuñez López, presidente de la Fundación Banco de Alimentos

de Asturias.


a) Calificativos: personas más necesitadas, dedicación altruista, aportación

inicial, pequeña contribución, importante, perfecto estado.




5. Representación de la empresa: Se ve a Mercadona como una empresa solidaria

que dona alimentos.


204

Título: Mercadona oferta 51 puestos de trabajo para vecinos arnedanos.


Fuente: La Rioja.


Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:



- Mercadona.



a) Calificativos: nuevo supermercado, notable ritmo, antigua fábrica, euros

brutos.





colabora en la oferta de empleo.


205

Título: Monter duplica tamaño gracias a Mercadona.

Fecha / Lugar: 10 Enero 2013; Cataluña.

Fuente: Expansión.com.


Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El periodista de la noticia (Expansión.com).


- Mercadona.

- Monter.



a) Calificativos: años más duros, empresa cárnica, único cliente.




5. Representación de la empresa: muestra a Mercadona como una empresa que

ayuda a otras a prosperar.


206

Título: Mercadona, ante el reto de la internacionalización.

Fecha / Lugar: 7 Enero 2013; Madrid.



Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Juan Roig.


- Mercadona.


a) Primarias:

- Juan Roig.


a) Calificativos: cadena pequeña.




5. Representación de la empresa: se muestra a la empresa con ganas de

internacionalizarse, de salir al exterior.


207

Título: Atracan un Mercadona vestidos de Papa Noel.

Fecha / Lugar: 7 Enero 2013.



Tema: General.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El periodista de “El Norte de Castilla”.


- Mercadona.



a) Calificativos: disfrazados.




5. Representación de la empresa: Se habla del atraco que sufrió Mercadona, con lo

cual no se muestra ninguna imagen al público.


208

Título: Mercadona desembarca en Navarra y abre un supermercado en Ansoáin.

Fecha / Lugar: 4 Enero 2013; Valencia.



Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El periodista de EL Periódico Mediterráneo.


- Mercadona.



a) Calificativos: primer establecimiento, empleos fijos directos, nuevo centro,

conocida política comercial, forma exclusiva, menor precio, mejor calidad.




5. Representación de la empresa: Se ve a Mercadona como una empresa en

continuo crecimiento, con nuevos establecimientos en cada comunidad

autónoma.


209

Título: Mercadona dona 42.000 kilos de alimentos a Cáritas para familias necesitadas.


Fuente: EFE Newswire.


Tema: Empresas Alimentación

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:


Valencia.


- Mercadona.

- Amparo Bondía, directora de Relaciones Externas de Mercadona en

Valencia, lugar que dona 42.000 kilos de alimentos a Cáritas.


Valencia.


a) Primarias:

- María de la Concepción Guillén.


a) Calificativos: alimentos de primera necesidad, familias más necesitadas,

carácter anual.




5. Representación de la empresa: Se muestra a Mercadona como una empresa

solidaria que dona alimentos a los más necesitados.


210

Título: Mercadona realizará una donación anual al Banco de Alimentos.

Fecha / Lugar: 25 Diciembre 2012; Albacete.

Fuente: La Verdad.


Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El periodista d ela noticia (La Verdad).


- Mercadona.




a) Calificativos: primera necesidad.




5. Representación de la empresa: como una empresa solidaria.


211

Título: Mercadona pagará más a sus ganaderos por la leche.


Fuente: ABC.


Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Juan Roig.


- Mercadona.


a) Primarias:

- Juan Roig.


a) Calificativos: ganaderos nacionales.




5. Representación de la empresa: como una empresa que se preocupa por otros

sectores.


212

Título: Mercadona busca al sustituto de Damm para el próximo año.

Fecha / Lugar: 14 Diciembre 2012; Madrid.



Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:



- Mercadona.



a) Calificativos: -




5. Representación de la empresa: simplemente comenta que busca un sustituto para

uno de sus productos.


213

Título: Mercadona da a Cáritas 10200 kilos de comida para los pobres; nueva

colaboración de ayuda social.

Fecha / Lugar: 12 Diciembre 2012; Castellón.



Tema: Empresas

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:


- Juan Manuel Aragonés, director de Cáritas Diocesana Segorbe-Castellón.

- María José Sisamón directora de Relaciones Externas de Mercadona en

Castellón.


- Mercadona, la cual dona 10200 kilos de comida para pobres.

- Cáritas Diocesana Segorbe-Castellón.


a) Primarias:

- María José Sisamón.

- Juan Manuel Aragonés.


a) Calificativos: relación de colaboración, alimentos de primera necesidad,

familias más necesitadas, confianza en el trabajo y esfuerzo, tarea social.




5. Representación de la empresa: Mercadona se muestra como una empresa que

dona alimentos a los sectores de la población que más lo necesitan.


214

Título: Mercadona abre su tercer súper de la ciudad.

Fecha / Lugar: 30 Noviembre 2012; Cáceres.

Fuente: Hoy.


Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El periodista de la noticia (Hoy).


- Mercadona.

2. Tipología de fuentes: Ninguna


a) Calificativos: empleados fijos.




5. Representación de la empresa: se percibe como una empresa que constantemente

abre establecimientos.


215

Título: Mercadona recoge productos para el Banco de Alimentos.

Fecha / Lugar: 24 Noviembre 2012; Palencia.



Tema: Empresa

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El periodista de la noticia (El Norte de Castilla).


- Mercadona.




a) Calificativos: productos primera necesidad.




5. Representación de la empresa: se ve a Mercadona como una empresa solidaria.


216

Título: Mercadona reta a Nespresso con cápsulas más baratas.

Fecha / Lugar: 24 Noviembre 2012;Madrid.

Fuente: Expansión.com

Extensión: 8palabras.

Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El periodista de la noticia ( Expansión.com ).


- Mercadona.



a) Calificativos: Nuevo producto.





competitiva.


217

Título: El “Wall Street Journal” alaba la receta de Mercadona.


Fuente: El Periódico de Aragón.


Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El periodista de la noticia (El Periódico de Aragón).


- Mercadona.


b) Secundarias:

- Reportaje de The Wall Street Journal.


a) Calificativos: empleo indefinido, tiempo completo, tiempo parcial,

condiciones laborables flexibles.



4. Medios de comunicación citados: The Wall Street Journal.

5. Representación de la empresa: como una empresa que sigue un modelo de

negocio muy recomendable.


218

Título: Mercadona se interesa por los productos verdes de Almazán

Fecha / Lugar: 5 Octubre 2012; Castilla y León.



Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Julio Pérez, presidente de la Comunidad de Regantes del Canal de

Almazán.


- Mercadona.


a) Primarias:

- Julio Pérez.


a) Calificativos: gran potencial, más cálidos, mucho más fresca.




5. Representación de la empresa: Se ve el interés de Mercadona hacia la agricultura

de Almazán.


219

Título: Retirada de once productos cosméticos.




Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Sanidad.

- Mercadona.


- Mercadona.


b) Secundarias:

- Fuentes de Sanidad y Mercadona.


a) Calificativos: productos corporales.




5. Representación de la empresa: se ve la acción de Mercadona de retirada de

productos que podrían ser peligrosos para la salud.


220

Título: Mercadona retira 11 cosméticos de marca blanca.




Tema: Salud.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Sanidad.

- El periodista de la noticia (El Periódico Mediterráneo)


- Mercadona.

- La Agencia Española del Medicamento.


b) Secundarias:

- Fuentes del Ministerio.


a) Calificativos: marcas blancas, perjudiciales para la salud.




5. Representación de la empresa: Se muestra un aspecto negativo ya que

Mercadona juntaba elementos que no podían encontrarse en el mismo producto

ya que entrañaba riesgos para la salud.


221

Título: Se pide a Mercadona que retire once de sus cosméticos.

Fecha / Lugar: 14 Agosto 2012; Alicante.

Fuente: ABC.


Tema: Sociedad.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El periodista de la noticia (ABC).

- La compañía RNB Cosméticos.


- Mercadona.

- Sanidad.



a) Primarias:



a) Calificativos: mezcla indebida, normativa vigente, nueva norma, productos

renovados, nutritiva corporal.




5. Representación de la empresa: Se muestra a la empresa como capaz de

reaccionar rápidamente ante los problemas que se le presenten.


222

Título: Mercadona retira 11 productos Deliplus aunque no causaban daños a la salud.


Fuente: EFE Newswire – Economía de España.


Tema: Salud, cosméticos.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- La Agencia Española del Medicamento.


- Mercadona.

- El laboratorio RNB.


a) Primarias:


b) Secundarias:

- Comunicado del laboratorio RNB.


a) Calificativos: sustancia inductora de tumores cancerígenos, crema nutritiva

corporal, total y absoluta garantía y seguridad.



4. Medios de comunicación citados: Ninguno

5. Representación de la empresa: Se muestra un problema con ciertos productos de

la marca Mercadona que ponen en peligro la salud de los que los utilizan.


223

Título: Mercadona pagará 1,1 millones por una parcela de Casa Plata




Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El periodista del periódico “El Periódico Extremadura”.


- Mercadona.

- La Mesa de Contratación del Ayuntamiento.



a) Calificativos: nueva superficie.




5. Representación de la empresa: Mercadona compra una parcela para ampliar el

aparcamiento de su nueva superficie.


224

Título: Mercadona lanza la venta de pescado fresco de bahía en el 60% de las tiendas.

Fecha / Lugar: 11 Julio 2011; Alicante.

Fuente: La Verdad.


Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:



- Mercadona.



a) Calificativos: cadena líder, novedosa iniciativa, nueva propuesta, innovación

comercial, plena recesión.




5. Representación de la empresa: Se muestra a la empresa con iniciativa e

innovadora.


225

Título: Mercadona.

Fecha / Lugar: 11 Junio 2011; Alicante.

Fuente: La Verdad.


Tema: Empresa

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Periodista de la noticia (La Verdad).

- Juan Roig.


- Juan Roig.


a) Primarias:

- Juan Roig.


a) Calificativos: pronósticos abundantes, la mejor gestionada, pronóstico

desolador, grave problema.




5. Representación de la empresa: Se presenta a Mercadona como la empresa mejor

gestionada del país.


226

Título: El Corte Inglés iguala precios con Carrefour y Mercadona


Fuente: Víctor Martínez para El Mundo.


Tema: Economía

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Diego Copado, director de Comunicación de El Corte Inglés.


- Mercadona.

- El Corte Inglés

- Carrefour


a) Primarias: Diego Copado.


a) Calificativos: estrategia estable y permanente, promoción eventual, etiqueta

de caros, cadena low cost, más caros, más baratos.




5. Representación de la empresa: Se ve a Mercadona como una gran distribuidora.


227

Título: “Elaborados Naturales de la Ribera” gana el pulso a la crisis de la mano de

Mercadona.

Fecha / Lugar: 25 Abril 2012; La Rioja.

Fuente: La Rioja.


Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Sergio Beni Solans, empresario de Elaborados Naturales de la Ribera.


- Mercadona.


a) Primarias:

- Sergio Beni Solans, empresario de Elaborados Naturales de la Ribera.


a) Calificativos: resultado positivo.




5. Representación de la empresa: como una empresa que ayuda a sus proveedores.


228

Título: El éxito de Mercadona impulsa a sus proveedores.

Fecha / Lugar: 5 Abril 2012; Madrid.



Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:



- Mercadona.



a) Calificativos: marcas propias, estela de crecimiento.




5. Representación de la empresa: Se ve a la empresa como impulsora de otras

empresas que trabajan para ella.


229

Título: Y diferencias.




Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:



- Mercadona.

- Juan Roig.

- Amancio Ortega.



a) Calificativos: red internacional, mercado extranjero.




5. Representación de la empresa: Se ve a Mercadona como una empresa que quiere

llegar a otros mercados.


230

Título: Mercadona aplaza dos años la construcción de su supermercado en Castuera.

Fecha / Lugar: 15 Marzo 2012; Badajoz.

Fuente: Hoy.


Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El periodista del periódico Hoy.


- Mercadona.

- Juan Roig.


b) Secundarias:

- Comunicado realizado por fuentes de Mercadona.


a) Calificativos: nueva empresa, mala noticia, nuevos compradores.



4. Medios de comunicación citados: el periódico Hoy.

5. Representación de la empresa: Se habla de la expansión de Mercadona a otros

lugares, aunque en este caso se aplaza dos años la construcción del

supermercado en Badajoz.


231

Título: Mercadona resultados; Roig destaca la cultura del esfuerzo de los bazares

chinos.




Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Juan Roig.


- Mercadona.


a) Primarias:

- Juan Roig.


a) Calificativos: cultura del esfuerzo, material reciclado, gente muy admirable,

muy mal.




5. Representación de la empresa: Mercadona se ve como una empresa que pretende

y llega a ser competitiva en el sector.


232

Título: Más de 1.100 millones en compras en la región.




Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:



- Mercadona.


b) Secundarias:



a) Calificativos: nuevos puestos, carácter indefinido, pequeñas y medianas

empresas.




5. Representación de la empresa: como una empresa que aporta grandes beneficios.


233

Título: “El Corte Inglés”, desplazado por Mercadona en España.


Fuente: LDI FINANCE.


Tema: Empresas

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Periodista de la noticia (LDI FINANCE)


- El Corte Inglés, empresa que pierde su liderazgo en beneficio de

Mercadona.

- Juan Roig, presidente de la empresa valenciana.


a) Primarias:

- Juan Roig


a) Calificativos: empresa española que más puestos creó, expansión

internacional.




5. Representación de la empresa: Mercadona se muestra como una empresa

productiva y en continuo crecimiento gracias al aumento de sus puestos de

trabajo, desplazando al antiguo líder: El Corte Inglés.


234

Título: Mercadona comprará pescado a las cofradías.

Fecha / Lugar: 31 Enero 2012; Castellón.

Fuente: El País.


Tema: Empresa

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Rafael Berrocal, director general de Compras de Carne y Mar.

- Vicente Pérez, presidente de la Federación Provincial de Cofradías de

Pescadores de Valencia.

- Miguel Casell, homólogo de este último.


- Mercadona.


a) Primarias:

- Rafael Berrocal, director general de Compras de Carne y Mar.

- Vicente Pérez, presidente de la Federación Provincial de Cofradías de

Pescadores de Valencia.

- Miguel Casell, homólogo de este último.


a) Calificativos: paso estratégico fundamental, especies autóctonas, federaciones

provinciales.




5. Representación de la empresa: ayuda al desarrollo del sector.


235

Título: El nuevo Mercadona recibió la visita del presidente riojano.


Fuente: El Correo.


Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Pedro Sanz, presidente del Gobierno de La Rioja.

- Joaquín Arana, gerente de la empresa para La Rioja, Huesca y Soria.


- Mercadona.

- Pedro Sanz.

- Joaquín Arana.


a) Primarias:

- Pedro Sanz.

- Joaquín Arana.


a) Calificativos: nuevos puestos de trabajo, contrato fijo, nuevo supermercado.




5. Representación de la empresa: Se muestra como una empresa compremetida con

la creación de empleo.


236

Título: Mercadona, El Corte Inglés e Inditex se afian




Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:



- Mercadona.

- Inditex.

- El Corte Inglés.


b) Secundarias:

- Estudio Global powers of retailing de Deloitte y la revista Stores.


a) Calificativos: mayores empresas, mayor crecimiento.



4. Medios de comunicación citados: La revista Stores.

5. Representación de la empresa: una de las mayores empresas y con un gran

crecimiento.


237

Título: Mercadona creará 41 empleos con usu nuevo supermercado que abrirá el 12 de

Enero.

Fecha / Lugar: 31 Diciembre 2011; La Rioja.

Fuente: EL Correo.


Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Adrián López, concejal de Urbanismo.


- Mercadona.


a) Primarias:

- Adrián López.


a) Calificativos: nuevo establecimiento, nuevas instalaciones.




5. Representación de la empresa: como una empresa que crea empleo.


238

Título: El Corte Inglés y Mercadona, cadenas mejor valoradas.

Fecha / Lugar: 27 Octubre 2011; Madrid.



Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El periodista de la noticia (Cinco Días).


- Mercadona.

- Carrefour.

- El Corte Inglés.



a) Calificativos: grandes cadenas de distribución.


c) Intensidad: Medio.


5. Representación de la empresa: como una de las mejores valoradas, junto con

empresas como El Corte Inglés y Carrefour.


239

Título: El Pleno aborda hoy trámites urbanísticos para la instalación de Mercadona.

Fecha / Lugar: 12 Septiembre 2011; La Rioja.

Fuente: La Rioja.


Tema: General.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:



- Mercadona.



a) Calificativos: pleno ordinario, asunto protagonista.




5. Representación de la empresa: como una empresa que quiere estar presente en

muchas ciudades.


240

Título: Se llevan 90.000 euros en un atraco de noche a un Mercadona.

Fecha / Lugar: 5 Septiembre 2011.

Fuente: El Mundo.


Tema: Sociedad.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El periodista de la noticia (Pablo Herraiz – El Mundo).


- Mercadona.



a) Calificativos: -.




5. Representación de la empresa: únicamente tratan el robo de la empresa.


241

Título: Mercadona abre su tercera tienda y recoloca a su plantilla de La Viña

Fecha / Lugar: 25 Julio 2011; Lorca.

Fuente: La Verdad.


Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:



- Mercadona.



a) Calificativos: nuevo supermercado, antigua tienda, empresas locales.



4. Medios de comunicación citados: Ninguna.

5. Representación de la empresa: Se ve a Mercadona como una empresa que está

en continua expansión, en este caso abre un nuevo establecimiento en Lorca.


242

Título: Mercadona, primer inquilino del complejo de oficinas Distrito 38.




Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El periodista de la noticia (EFE).


- Mercadona.


b) Secundarias:

- Firma de intermediación Jones Lang Lasalle.


a) Calificativos: oficinas vacías, único parque empresarial urbano.




5. Representación de la empresa: se muestra a Mercadona como el primer inquilino

en ocupar las oficinas de Distrito 38 en la Zona Franca de Barcelona.


243

Título: Mercadona abre una superficie de 1600 metros en el Sector 8.

Fecha / Lugar: 19 Mayo 2011; Palencia.



Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:



- Mercadona.


b) Secundarias:

- Fuentes de Mercadona (portavoz).


a) Calificativos: nuevo supermercado, distribución diferente, espacio más

abierto, más diáfano.




5. Representación de la empresa: como una empresa que abre nuevos

establecimientos en otras zonas.


244

Título: Mercadona inicia el lunes la venta de dos bolsas reutilizables y otra de un solo

uso.




Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:



- Mercadona.


b) Secundarias:



a) Calificativos: prohibición progresiva, bolsas gratuitas, bolsa tradicional,

consumo racional.





preocupada por el medio ambiente.


245

Título: La cadena realizó compras en la región por 696 millones, un 9,6% más que en

2009.

Fecha / Lugar: 11 Marzo.

Fuente: La Verdad.


Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:



- Mercadona.


b) Secundarias:

- Comunicado de la empresa.


a) Calificativos: contrato fijo, empleo estable.




5. Representación de la empresa: como una empresa que aumenta sus compras y

por tanto, obtiene beneficios.


246

Título: Cumbre en las alturas.


Fuente: ABC.


Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:



- Francisco Camps, jefe del Consell.

- Juan Roig.



a) Calificativos: líder económico, principal cadena de supermercados, primera

firma de distribución española.




5. Representación de la empresa: se muestra a Mercadona como la cadena de

supermercados líder en el territorio español.


247

Título: Mercadona abrirá su segundo supermercado en el parque Arambol.

Fecha / Lugar: 18 Enero 2011; Palencia.



Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:



- Mercadona.



a) Calificativos: nuevos trabajadores, compañía de distribución líder,distintas

marcas.




5. Representación de la empresa: como una empresa en continua expansión.


248

Título: Mercadona abre hoy un nuevo establecimiento en la estación de tren de

Albacete.

Fecha / Lugar: 13 Enero 2011; Albacete.

Fuente: La Verdad.


Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:



- Mercadona.



a) Calificativos: nuevo supermercado, empleos fijos, nuevo centro, empleo

estable, contrato fijo.




5. Representación de la empresa: se presenta a la empresa como en continua

expansión.


249

Título: Mercadona aterriza en la “Milla de Oro”


Fuente: El Mundo.


Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Pedro Blasco, periodista de El Mundo.


- Mercadona.

- Juan Roig.


b) Secundarias:

- Fuentes de la empresa Mercadona.


a) Calificativos: histórico edificio, nuevo establecimiento, nueva superficie,

difícil mercado madrileño, considerable crecimiento, importante centro de

distribución, precios competitivos, marcas blancas.





ha logrado localizarse en una zona importante del centro de Madrid.


250

Título: Mercadona, sin bolsas de plástico.

Fecha / Lugar: 5 Enero 2011; Sevilla.

Fuente: ABC.


Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:



- Mercadona.



a) Calificativos: bolsas reutilizables, tradicional bolsa gratuita.




5. Representación de la empresa: se muestra a Mercadona como una empresa

responsable con el medio ambiente.


251

Título: Mercadona adquiere una firma de pescados.




Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Periodista de El Periódico Mediterráneo.


- Mercadona.

- Carlos Amorós.

- Caladero.



a) Calificativos: nuevos proyectos, pescado fresco, líder en comercialización,

trabajos directos.




5. Representación de la empresa: Mercadona pretende potenciar la venta de

pescado fresco en sus establecimientos.


252

Título: Mercadona prueba en algunos centros el cobro de las bolsas.


Fuente: Sur.


Tema: Cultura.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El periodista de la noticia (Sur).


- Mercadona.


b) Secundarias:



a) Calificativos: reutilizables y de material sostenible, larga vida.




5. Representación de la empresa: como una empresa interesada por el medio

ambiente.


253

Título: Mercadona prueba a cobrar las bolsas de plástico en Barcelona,

Fecha / Lugar: 11 Agosto 2010; Jerez.



Tema:

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El periodista de la noticia (La Voz de Cádiz).


- Mecadona.


b) Secundarias:

- Fuentes de la cadena.


a) Calificativos: pruebas piloto, material sostenible.




5. Representación de la empresa: se muestra como una empresa sostenible.


254

Título: Mercadona empezará a cobrar las bolsas.

Fecha / Lugar: 11 Agosto 2010; Alicante.

Fuente: La Verdad.


Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:



- Mercadona.



a) Calificativos: larga vida, tradicional.




5. Representación de la empresa: Se muestra preocupada por el medio ambiente.


255

Título: Herrera y Mercadona analizan la evolución de la empresa.

Fecha / Lugar: 21 Julio 2010.

Fuente: Sur.


Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:



- Mercadona.

- Tomás Herrera, alcalde.

- Rocío Melgar, teniente de alcalde delegada de Fomento Económico y

Empleo.

- Francisco Rodríguez Macías, director provincial de Relaciones Externas

de Mercadona.



a) Calificativos: muy positiva, establecimientos abiertos, empleo fijo.




5. Representación de la empresa: se muestra a la empresa con una evolución muy

positiva.


256

Título: Mercadona lanza una patata fresca, pelada, cortada y lavada.

Fecha / Lugar: 25 Mayo 2010; Castellón.



Tema: Empresa

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El periodista de la noticia (El Periódico Mediterráneo).


- Mercadona.

- Verdifresh.



a) Calificativos: cuarta gama, plataformas logísticas.




5. Representación de la empresa: como una empresa innovadora y que se adelanta

al resto de las empresas del sector.


257

Título: La firma es la insignia que más ha reducido sus precios en el 2010.

Fecha / Lugar: 26 Abril 2010.



Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:



- Mercadona.



a) Calificativos: -




5. Representación de la empresa: Mercadona consigue bajar los precios de sus

productos.


258

Título: Mercadona genera 108 millones en compras a firmas agroalimentarias de la

provincia.




Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Daniel Náger.


- Mercadona.

- Juan Roig.


a) Primarias:

- Daniel Náger, periodista del Periódico Mediterráneo.


a) Calificativos: pequeñas y medianas empresas, más calidad, mejor

competitividad, alto grado de vertebración y riqueza.




5. Representación de la empresa: Se muestra a Mercadona como un impulsor de la

economía española.


259

Título: 97 millones en compras de Mercadona en Asturias.

Fecha / Lugar: 17 Abril 2010; Gijón.



Tema:

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El periodista de la noticia (El Comercio).


- Mercadona.

2. Tipología de fuentes: ninguna


a) Calificativos: compañía de capital español y familiar.




5. Representación de la empresa: se ve a la empresa como creadora de empleo.


260

Título: Las compras de Mercadona a proveedores extremeños crecieron en 2009 un

20%.

Fecha / Lugar: 15 Abril 2010; Badajoz.

Fuente: Hoy.


Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El periodista de Hoy.


- Mercadona.



a) Calificativos: nuevo establecimiento, contrato fijo, empleo estable, permiso

maternal, tejido productivo, incremento constante y sostenido, alto grado de

vertebración.




5. Representación de la empresa: Se muestra como una empresa que ayuda a la

creación de empleo.


261

Título: Suben las compras de Mercadona en Cádiz.

Fecha / Lugar: 15 Abril 2010; Cádiz.

Fuente: Sur.


Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:



- Mercadona.



a) Calificativos: trabajadores fijos.




5. Representación de la empresa: Se muestra como una empresa que crea valor en

todos los sitios donde se instala.


262

Título: Mercadona viaja en camión, tren y barco por España.


Fuente: El Mundo.


Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El periodista de la noticia (El Mundo).


- Mercadona.



a) Calificativos: enseñas propias, higiene personal, clientela numerosa y fiel,

mejor relación precio y calidad, nutrido equipo, detenido estudio, nuevas

referencias, distintas tiendas.





eficiente que administra y organiza bien todas las tareas que tiene que realizar.


263

Título: Roig “O subimos la productividad o África empezará en los Pirineos”


Fuente: El País.


Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:



- Mercadona.


a) Primarias:

- Juan Roig.


a) Calificativos: la mayor cadena de supermercados.




5. Representación de la empresa: se muestra como una empresa luchadora y que

pretende hacer frente a la crisis.


264

Título: Interés por abrir nuevas tiendas en Cantabria


Fuente: El Correo.


Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El periodista de la noticia (El Correo).


- Mercadona.



a) Calificativos: nuevas ubicaciones, nuevos supermercados, diferentes

capítulos.




5. Representación de la empresa: como una empresa con ganas de expansión.


265

Título: La 11ª mejor marca española.

Fecha / Lugar: 9 Diciembre 2009.



Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:



- Mercadona.



a) Calificativos: mejores marcas españolas.




5. Representación de la empresa: como una de las mejores empresas españolas.


266

Título: Mercadona se cuela entre las firmas de más reputación.

Fecha / Lugar: 6 Mayo 2009.



Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:



- Mercadona.

- Familia Roig.



a) Calificativos: empresa de distribución líder, novena empresa con mejor

valoración por el mercado.




5. Representación de la empresa: como empresa de distribución líder y con una

gran reputación.


267

Título: Los clientes eligen a Mercadona como la novena empresa más reputada del

mundo. La cadena prevé reducir los precios un 17% durante este año.


Fuente: ABC Valencia.


Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El periodista del periódico ABC Valencia.



- Mercadona.

- El Corte Inglés, Inditex, Mapfre.


a) Primarias:

- Juan Roig.


a) Calificativos: mayor reputación, novena del mundo, prestigioso ránking.





equiparable a las grandes compañías como Ikea y Ferrero.


268

Título: Mercadona sigue ganando clientes.




Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Luis Simones, director general de TNS Worlpanel.


- Mercadona.


a) Primarias:

- Luis Simones.


a) Calificativos: costes superfluos.



4. Medios de comunicación citados: Ninguna.

5. Representación de la empresa: se ve a Mercadona como una continua atracción

para los nuevos clientes.


269

Título: El gasto de Mercadona en Aragón fue de 532 millones.

Fecha / Lugar: 17 Abril 2009; Aragón.

Fuente: El Periódico de Aragón.


Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El periodista de la noticia (El Periódico Aragón).


- Mercadona.

- Caladero.

- Grupo Regany en Huesca.


b) Secundarias:



a) Calificativos: trabajos directos.




5. Representación de la empresa: se muestra como una empresa que realiza

apuestas decididas por precios considerables.


270

Título: Mercadona limita la oferta para adaptarse al consumo.

Fecha / Lugar: 15 Febrero 2009; Córdoba.



Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El periodista de la noticia (Diario Córdoba).


- Mercadona.



a) Calificativos: marcas eliminadas, baja confianza, menos sensibles, grandes

cadenas, estrategia diferente, productos distintos, cifra cerrada, gastos

innecesarios, precios más bajos.





competitiva.


271

Título: El coste medio de la cesta de compra de Mercadona cae un 10% en cuatro

meses. La empresa atribuye la bajada a medidas recientes como la reducción de

referencias.




Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El periodista de la noticia (ABC Valencia).


- Mercadona.


b) Secundarias:

- Comunicado realizado por Mercadona.


a) Calificativos: profunda revisión, mayor calidad y más barato del mercado.




5. Representación de la empresa: se muestra a Mercadona como una empresa

ahorradora y que busca lo mejor para los clientes y sus empleados.


272

Título: Compromiso para sacrificar la mitad de sus beneficios por los clientes.




Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Juan Roig.


- Mercadona.


a) Primarias:

- Juan Roig.


a) Calificativos: -




5. Representación de la empresa: como una empresa que se interesa y preocupa por

sus clientes.


273

Título: Mercadona abrirá una nueva tienda en la zona de Colón de Valencia en 2010.

Fecha / Lugar: 21 Septiembre 2009; Valencia.



Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:



- Mercadona.


b) Secundarias:



a) Calificativos: nueva tienda, arteria comercial más importante.




5. Representación de la empresa: Se plasma el crecimiento de la empresa que se

sitúa en las zonas más importantes de la ciudad de Valencia.


274

Título: Mercadona invertirá 300 millones en un nuevo centro logístico en Abrera.

Fecha / Lugar: 22 Diciembre 2009; Barcelona.



Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:


- María Soler, alcaldesa de Abrera.


- Mercadona.

- María Soler.

- Francisco López, director general de Expansión y Obras de Mercadona.


a) Primarias:

- María Soler.


a) Calificativos: nuevo centro logístico, prestaciones tecnológicas más

avanzadas, manera automática o semiautomática.




5. Representación de la empresa: se muestra como innovadora y cooperadora en

proyectos de última tecnología.


275

Título: Empleo fijo y plan de igualdad en Mercadona.

Fecha / Lugar: 18 Diciembre 2009; Córdoba.



Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El periodista de la noticia (Diario Córdoba).


- Mercadona.



a) Calificativos: nuevos puestos de trabajo fijo.




5. Representación de la empresa: se muestra a MErcadona como una empresa

igualitaria que da los mismos derechos a hombres y mujeres, además de

proporcionar empleo fijo.


276

Título: Mercadona y SCA. Ejemplos de sostenibilidad en la cumbre de Copenhague.

Fecha / Lugar: 15 Diciembre 2009.

Fuente: El Correo.


Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Margarita Muñoz, directora de Medio Ambiente de Mercadona.


- Mercadona.


a) Primarias:

- Margarita Muñoz, directora de Medio Ambiente de Mercadona.


a) Calificativos: importante avance.




5. Representación de la empresa: como una empresa responsable con el medio

ambiente.


277

Título: Harán un Mercadona y un policlínico en El Nevero.

Fecha / Lugar: 17 Diciembre 2008; Extremadura.



Tema: General.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El periodista de El Periódico Extremadura.


- Mercadona.

- Celestino Rodolfo, concejal de Urbanismo.


a) Primarias:

- Celestino Rudolfo.


a) Calificativos: nuevo supermercado.

b) Dirección: Postivo.



5. Representación de la empresa: se muestra como una empresa que va a abrir un

nuevo establecimiento.


278

Título: Mercadona abre hoy su primer supermercado en Torrelavega.

Fecha / Lugar: 26 Noviembre 2008.



Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El periodista de la noticia (Diario Montañés).


- Mercadona.



a) Calificativos: nuevo supermercado, nuevos trabajadores.




5. Representación de la empresa: como una empresa en continua expansión.


279

Título: Caladero, el proveedor.

Fecha / Lugar: 7 Noviembre 2008; Cádiz.



Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Calos Amorós.


- Mercadona.


a) Primarias:

- Carlos Amorós, director general.


a) Calificativos: grandes superficies de alimentación.




5. Representación de la empresa: se presenta a la empresa con intención de

distribuir pescado a toda Andalucía gracias a Caladero SL.


280

Título: Mercadona prevé vender un 10% más, pese a la crisis.

Fecha / Lugar: 16 Octubre 2008; Alicante.

Fuente: La Verdad.


Tema: Economía.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:



- Mercadona.


b) Secundarias:



a) Calificativos: empleos fijos, marcas blancas, coyuntura económica actual.




5. Representación de la empresa: como una empresa que obtiene beneficios y que

crece a pesar de la crisis.


281

Título: Mercadona premia el esfuerzo de su plantilla




Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El periodista de la noticia: D.V. (ABC Valencia).


- Mercadona.


a) Secundaria:

- Persona relacionada con la empresa.


a) Calificativos: difícil coyuntura económica, nuevos empleos.




5. Representación de la empresa: Se muestra a la empresa valenciana como una

empresa que se preocupa por sus trabajadores.


282

Título: Mercadona abrirá el viernes

Fecha / Lugar: 6 Octubre 2008; Jerez.



Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- El periodista de la noticia (La Voz de Cádiz).


- Mercadona.



a) Calificativos: contrato de carácter indefinido.




5. Representación de la empresa: se presenta a una empresa que proporciona

numerosas ofertas.


283

Título: Mercadona es la marca más mencionada por los consumidores.


Fuente: Froilán Sánchez, periódico ABC.


Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:

- Froilán Sánchez, periodista de ABC Valencia.

- Jose María Rubert, directos de Zenithmedia Valencia.


- Mercadona.

- Adidas, Danone, Carreofour.


a) Primarias:

- Froilán Sánchez.

- Jose María Rubert.


a) Calificativos: la más mencionada, reconocido prestigio.



4. Medios de comunicación citados: Agencia de medios Zenithmedia.

5. Representación de la empresa: Se ve a la empresa valenciana como una empresa

popular y con bastante prestigio.


284

Título: Roban dos veces en el Mercadona de Valparaíso a la semana de inaugurarlo.

Fecha / Lugar: 8 Mayo 2008; Toledo.

Fuente: ABC.


Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:



- Mercadona.



a) Calificativos: nuevo supermercado.




5. Representación de la empresa: se muestra como un establecimiento ha sido

atracado en dos ocasiones.


285

Título: El Corte Inglés y Mercadona son las enseñas mejor valoradas de su sector.


Fuente: ABC.


Tema: Empresa.

Texto:

1. Protagonistas:

a) Quién habla:



- Mercadona.

- Carrefour, Hipercor, Alcampo.

- El Corte Inglés.

- Dia, Lidl, Plus Supermercado



a) Calificativos: enseñas mejor valoradas.




5. Representación de la empresa: como una de las mejores valoradas, junto con

empresas como El Corte Inglés.


286

CONCLUSIONES

Tras analizar exhaustivamente un total de 300 noticias publicadas en los últimos cinco

años en las que se habla de Mercadona, hemos creado un cuadro con los aspectos que

más se repiten a lo largo de los análisis:

Protagonistas Mercadona, Juan Roig, empresas competidoras.

Tipología de fuentes

Primarias Secundarias

Juan Roig.

Directivos de Mercadona.

Comunicados de Mercadona.

Comunicados de otras

entidades.

Proyección de la

imagen

Calificativos Dirección Intensidad

Precios bajos, puestos de

trabajo fijos, nuevos

establecimientos, mejor

empresa.

Positiva

Alta

Medios de

comunicación

La prensa es el medio de comunicación más citado en las

noticias.

Representación de la

empresa

Mercadona es una de las mejores empresas españolas que

crece continuamente, genera un número importante de puestos

de trabajo y está muy bien valorada por los consumidores.

Hemos llegado a la conclusión de que es difícil encontrar noticias que hagan una

proyección de la imagen de la empresa y una representación de la misma negativa. La

mayoría definen a Mercadona como un modelo de ejemplo a seguir.

Por tanto, nos damos cuenta de que se trata de una empresa muy bien posicionada ante

los medios de comunicación, hecho que también puede ser la causa de su buen

posicionamiento ante la población española en general.

Documents

Dossier de prensa Mercadona