Teresa Dulín Javier Navarrete Alba Rodríguez

Como ejercicio de Fundamentos de la Creatividad, hemos diseñado la campaña publicitaria de la Sala Marco Aldany.Este dossier es una muestra del análisis que hemos llevado a cabo, en cuanto a antecedentes, objetivos, posibles solu-ciones y acciones a desempeñar para un éxito garantizado.

INTRO

A lo largo de los últimos años, Madrid se ha convertido en uno de los epicentros del sur de Europa en lo que a música en vivo se refiere. Cuenta con un variado y amplio número de salas imprescindibles a visitar.

SALAS

Competencia directaLa Riviera - Joy Eslava - Caracol

Competencia indirectaSala Cool - Penélope - Copérnico - Moby Dick

Es uno de los templos musicales para las masas más impor-tantes de Madrid. La sala resiste el paso del tiempo y el envite de recintos de mayor envergadura y mejor sonido incluyen-do en su programación todo tipo de concierto.

COMPETIDOR I - LA RIVIERA

Sala emblemática con más de veinte años de trayectoria re-alizando espectáculos y conciertos multiculturales de toda índole, ha apostado siempre por la vanguardia musical y for-mación de nuevos talentos.

COMPETIDOR II - SALA CARACOL

Es uno de los lugares de ocio de referencia en la capital, ya que fue uno de los enclaves más populares en la Movida de madrileña. Desde hace treinta años, presenta una progra-mación repleta de conciertos, fiestas y eventos sociales.

COMPETIDOR III - JOY ESLAVA

La sala Heineken era una habitual discoteca y sala de fies-tas, que además organizaba conciertos con aforo limitado en días concretos. Hacía especial énfasis en los conciertos de música rock y metal de calidad nacional e internacional. Era un referente del panorama de salas de calidad ya des-de su época como Sala Arenas. Está considerada una de las primeras salas a la que los grupos consultaban a la hora de plantearse tocar en la capital.

ANTECEDENTE - SALA HEINEKEN

La campaña publicitaria de la Sala Marco Aldany debe at-ender a la visión que se tiene de la marca, así como de las críticas, ya sean buenas o malas, de su herencia.

IMAGE

Contamos con una sala ya conocida por sus conciertos que ha traído durante años a muy buenos grupos, y por sus sesiones nocturnas, que ha atraído a gran número de gente cada semana durante muchos años, como la sesión Zom-bie o Zoológico.Sin embargo, también existe una concepción negativa ha-cia la marca Marco Aldany, pues muchos la ven con una imagen un tanto hortera y poco estilo.

VENTAJA DIFERENCIAL Y DEBILIDADES

Teniendo en cuenta estas premisas, debíamos establecer unos objetivos claros y firmes a cumplir para lograr con éxi-to todos nuestros propósitos.

OBJET

Cambiar esa imagen hortera que se le había dado años anteriores por la gran mayoría de ciudadanos.

Romper con esa relación sala discoteca-peluquería, pero sin olvidar la imagen corporativa de la empresa.

Conseguir atraer un público amplio y convertir la sala en un punto clave de actualidad e innovación musical.

OBJETIVOS

Para obtener aquellos resultados acordados con antelación debemos buscar el modo de posicionarnos y segmentar el púbico al que nos vamos a dirigir.

POSIC

Dentro del amplio panorama de ofertas musicales que ex-isten en la capital, hemos decido posicionarnos en aquellas personas que gustan de música experimental, indie, rock, electro y folk. Un estilo en alza y diferente al habitual, donde la literatura, el cine o la moda adoptan papeles fundamen-tales en sus intereses.

POSICIONAMIENTO Y SEGMENTACIÓN

Teniendo en cuenta estas premisas, debíamos establecer unos objetivos claros y firmes a cumplir para lograr con éxi-to todos nuestros propósitos.

CONCEPT

Buscamos ofrecer no una simple sala de música. Buscamos un estilo de vida, basado en actualidad, experimentación, diferenciación y gustos alternativos

No nos gusta la tradición. Queremos ser distintos al resto. Buscar nuestra identidad personal en nuevas experiencias. Nos mueve la música, la moda, lo extravagante y la heterogeneidad.

CONCEPTO - DIFERÉNCIATE DEL RESTO

Este concepto es usado por el público joven español para denominar a aquellos con un estilo que rompe con la tradición y lo convencional. Es fresco, joven y actual.Se asocia a la actualidad, la moda y la música, lo retro y vintage, el atrevimiento y el disfrute.

Modernea es un estilo de vida en sí, es un concepto que engancha.

MODERNEA

El triángulo del logo de Marco Aldany se convierte en un botón PLAY sobre el que hacer click.

Rápidamente se asocia a un vídeo o una canción.

Invita a pasar y descubrir lo que le vamos a ofrecer.

Es tuya la opción. Clickea y déjate llevar.

SÍMBOLO PLAY

Cartelería en marquesinas, paneles publicitarios del metro, locales de moda, tiendas de ropa y música, teatros y edifi-cios varios de espectáculos.

Buscamos imágenes que recurran al movimiento, el baile, la fiesta, la música, las sensaciones, la personalidad, un estilo diferente.

CARTELERÍA

Tarjetas triangulares, repartidas en las peluquerías y difer-entes lugares de moda de Madrid, con un código BIDI que permitiría el acceso a una web, donde disfrutar del vídeo oficial de la campaña y de más oportunidades.

PROMOCIÓN DE LA SALA

Redes sociales como Tuenti y Facebook serán una parte fundamental de la campaña, ya que incorporarán al iniciar sesión los videoclips oficiales anunciando tal evento.

VIDEOS Y REDES SOCIALES

A través de los códigos BIDI se podrá acceder a la web-donde encontrará tanto el video promocional oficial como una lista de canciones referentes a los diferentes estilos de música que tendrán lugar en la sala y evento inaugurativo.

WEB OFICIAL - www.modernea.com

Toda inauguración que se precie responde a un diseño ex-haustivo del evento, para conseguir atraer la atención del público y lograr mayor repercusión popular.

EVENTO

Martes 13 de Diciembre Fiesta Inauguración VIP

PhotocallDesfileCocktailConcierto

INAUGURACIÓN VIP

Sala Marco Aldany

Calle Princesa, 1

Apertura 20:30 h.13 de Diciembre de 2011

Sala Marco Aldany

Calle Princesa, 1

Apertura 20:30 h.13 de Diciembre de 2011

Diseño de Invitación VIP

Viernes 16 de Diciembre Fiesta Inauguración Popular

Dj’s por Gran VíaConcierto inaugurativoFiesta

INAUGURACIÓN POPULAR

A lo largo de la Gran Vía, habra cuatro puntos claves donde diversos grupos del panorama nacional e internacional mu-sical ofreceran su repertorio a los viandantes durante aprox-imadamente media hora.

Entrarán en funcionamiento secuencialmente hasta termi-nar en la Sala Marco Aldany, donde se llevará a cabo un concierto por the Zombie Kids y continuará con una fiesta.

modernea con:

MANUAL DE ESTILO

LINEA GRAFICA

Tras seis años llamándose Sala Heineken, el mítico local madrileño y la marca de cerveza zanjan su acuerdo pub-licitario y da paso a la marca de peluquerías Marco Alda-ny. Por tanto, desde el 1 de Noviembre, una de las salas más frecuentadas por el público joven experimental pasa a conocerse Sala Marco Aldany.

La marca es un tema muy importante, ya que envuelve los valores de la empresa y es la vía para el reconocimiento y desarrollo de cara al cliente.Una marca es más que un logo, son un conjunto de elemen-tos que se juntan como un todo dandole personalidad y para hacerse diferenciar en un mundo visual y competitivo.Este manual de estilo de Marco Aldany es una guía para lle-varles por el camino de una comunicación honesta, clara, poderosa y sobre todo efectiva.

INTRO

El logo es fundamental para el reconocimiento de la marca. Es esencial seguir las reglas aquí propuestas para su uso y desarrollo.Y con esto lograr un óptimo resultado para una comuni-cación limpia, clara y potente.

LOGO

SIGNO

LOGO

RGB: 255, 240, 0CMYK: 0, 0, 100, 0

RGB: 32, 35, 95CMYK: 100, 97, 26, 10

RGB: 144, 146, 149CMYK: 0, 0, 0, 43

El logo está compuesto por el triángulo amarillo propio del logotipo original de Marco Aldany girado 45º. La tipo en blanco, es un diseño original que no puede ser modificado, redibujado ni simulado con fuentes standars.El tamaño mínimo del logo va a ser de 15 mm

COMPONENTES DEL LOGO Y ÁREA DE SEGURIDAD

Tamaño mínimo: 25mm

Como tipografía usaremos la familia ITC Avant Garde Goth-ic Extra Light en mayúsculas.

ITC Avant Garde Gothic Pro - Extra lightPELUQUERÍA Y ESTÉTICA PARA ELLA Y EL.PELUQUERÍA Y ESTÉTICA PARA ELLA Y EL. 1234567890 ,;:?./<>#%&

AB

TIPOGRAFÍA

El amarillo es usado en el triángulo, el negro para el relleno de la O y el blanco para la tipografía.Sin embargo en el caso de que el fondo sea oscuro se usa la tipo en blanco.

REGLAS DEL COLOR

Pantone process yellow C C M Y K - Y: 100%

Pantone process black C M Y K - K: 100%