Dossier réseaux sociaux visuels

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  • 1. Les rseaux sociaux visuels : L'image au cur du web social [Pinterest et Tumblr] Master 1 -Smiologie des dispositifs numrique 2012 /2013 Lyon II ICOM Sverine Chevalier Lucas Godignon

2. SOMMAIRE INTRODUCTION I -Avnement et caractristiques de ces nouveaux rseaux visuels La socit Pinterest Tumblr : La cration et son crateur II Usages, pratiques et fonctionnalits PINTEREST Que fait-on avec Pinterest ? Le profil des utilisateurs de Pinterest Les fonctions ditoriales de Pinterest Conditions d'utilisation et droits d'auteur sur Pinterest TUMBLR Interfaces et possibilits Comment les internautes s'approprie ce rseau Un modle conomique intgr un esprit III Approche esthtique et smiotique Chez Pinterest Chez Tumbrl IV/ Philosophie et nouveaux enjeux lis l'image numrique CONCLUSION 3. Les rseaux sociaux visuels : L'image au cur du web social INTRODUCTION Les internautes du web 2.0 sont des utilisateurs fidles aux rseaux sociaux et tirent partie de ces rseaux virtuels en s'inscrivant dans des communauts virtuelles pour crer leur monde, leur bulle sous la forme d'une ralit augmente, les internautes prennent conscience de leur pouvoir d'interagir sur la toile dans un monde visible par tous en gnrant du contenu. Les rseaux populaires semblent sessouffler, les internautes sont la recherche de contenus plus explicites et veulent partager des choses plus concrtes symbolisant leurs intrts et leurs passions ou encore leurs opinions. D'o lmergence des rseaux sociaux visuels avec pour contenu unique : l'image, la photographie, la vido. L'objectif est alors de partager ce qu'on trouve sur la toile en laissant place l'interprtation visuelle. Alors quels sont ces nouveaux rseaux sociaux entirement ddis aux contenus visuels et pourquoi sont ils devenus si populaires ? Mettons en perspective les deux rseaux visuels phares du web 2.0 d'aujourd'hui pour comprendre les nouveaux enjeux mis en uvre dans le web social. Il s'agit de Pinterest et de Trumble. I/Avnement et caractristiques de ces nouveaux rseaux sociaux. Selon Hetzel, nous sommes passs dune poque traditionnelle o lindividu vivait dans un groupe impos (exemple : la famille), une poque moderne o lindividualisme domine, et nous sommes actuellement en passe de pntrer dans une poque postmoderniste o sassocient lindividualisme et la notion de groupe choisi. Cette volution traduit bien la tendance sociale des individus daujourdhui, qui cherchent de plus en plus se regrouper entre eux, en tribu, au travers de diverses caractristiques afin de partager certaines valeurs, passions ou proccupations. Les rseaux sociaux sont l'application mme de cette volution et de cette re du postmodernisme. Les rseaux sociaux qu'ils soient virtuels au non existent depuis toujours et se forment entre des personnes autour d'intrts communs. Ils sont des outils numriques permettant de se faire connatre personnellement et de partager un intrt, et c'est en cela que l'on considre les rseaux sociaux comme de vrais outils de promotion permettant de former une rputation, de communiquer une identit.Mais avant tout, pour une partie importante des internautes, les rseaux sociaux permettent de mettre en avant leur rputation virtuelle. Facile d'utilisation et gratuit, ils sont la port de tous. Les premires bauches de rseaux sociaux virtuels sur internet ont vus le jour bien avant ce quon appelle le web 2.0. Ils ont t dcouverts aux tats-Unis en 1995, un des tout premiers fut ainsi lanc en 1997 et sappelait Sixdegrees, nom inspir de la thorie du psychologue Stanley Milgram ( la distance sparant deux individus quelconque nest jamais plus grande que six intermdiaires. ), thorie qui se trouve la base des rseaux sociaux . Lanc avant lexplosion de la bulle internet, il ny survivra pas. 4. Ds l'arrive des rseaux sociaux, les rapports aux technologies de linformation se sont intensifis pour la quasi majorit des internautes, l'utilisation de rseaux sociaux est l'origine du web social o chacun peut partager un contenu, s'exprimer et afficher ou partager un intrt. Par la suite de nombreux autres rseaux voient le jour : Habbo, myspace mais c'est Bel et bien Facebook qui a rvolutionn le monde des rseaux sociaux, il domine largement dans le grand public, il a mis en avant le partage de photos et de vido et beaucoup de membres mettent en ligne leur photographies qui seront visibles pour leurs amis. L'engouement pour le partage de contenus visuels se fait alors ressentir, dans la dimension sociale il faut dsormais favoriser laxe images et photos c'est pour cela que le rseau matre du social Facebook vient de faire lacquisition dune application mobile ddie justement limage : Instagramm permettant de partager instantanment un photo prise et ainsi immortalis un moment. Les derniers la mode sont les rseaux visuels o seul l'image prime, ils se sont dvelopps trs rapidement car la vitalit de leur contenu est beaucoup plus forte, plus apprcie, plus significative. On assiste donc a l'mergence de Pinterest et Tumblr qui disposent d'une interface 100 % visuelle ce qui attise les curiosits et apporte une nouvelle exprience virtuelle et visuelle. Aujourd'hui avec l'arrive de ces rseaux on parle de picture marketing pour les marques. LA SOCIETE PINTEREST Pinterest est un rseau en vogue depuis dbut 2012, c'est un site de bookmaring (enregistrement et partage de liens) il a t lanc en 2010 par une amricain (paul Sciarra) et le nom du site indique de manire trs explicite tout le sens de ce rseaux : pint interest : ce qui donne : pingler ses intrts sous forme visuelle comme sur un tableau. Ce rseau a trs vite sduit de nombreux utilisateurs qui sont devenus des adeptes et pinglent sans concession leurs images favorites regroupes par thmes. Comment est ne le site Pinterest ? L'ide vient d'une collaboration de trois amricains qui lancent une application mobile en 2008 permettant de crer un meta-catalogue d'articles de sites de vente en ligne. Le fondateur remarque que de nombreux utilisateurs se servent de cette application pour collecter et sauvegarder les images de leurs produits favoris. De ce fait durant l't 2009, le projet d'un site web bas sur ce principe voit le jour, il sera appel Pinterest. Une fois le site lanc en 2010, une application mobile est crer un an plus tard. L'interface volu en deux ans en terme d'ergonomie. 5. Premire Interface Seconde interface ( volution) Modle conomique En terme de financement, de nombreux investisseurs soutiennent la socit ce qui lui a permis de se dvelopper plus confortablement. Au dbut de l'anne 2012, la socit ne ralise encore pas de bnfices mais afin de trouver des solutions pour montiser le site, l'entreprise embauche l'ancien responsable de montisation du site Facebook. Pinterest commence alors toucher des commissions grce des liens vers des sites de e-commerces. Le modle conomique du site est donc bas sur l'affiliation de liens. Un accroissement du trafic fulgurant En moins d'un an le trafic du site explose, la fin de l'anne 2011, le site est class dans les 10 premiers rseaux les plus visits aux Etats Unis. C'est en 2012, qu'il est rellement utilis en France. Il est aujourd'hui le 3e rseau le plus populaire aux Etats-Unis derrire Facebook et Twitter. Au mois de janvier 2012, Pinterest aurait gnr plus de trafic vers les sites de vente en ligne que Youtube, Google+ ou LinkedIn runis. Avec ce fort trafic, Pinterest est le site le plus rapide de tous les temps passer la barre des 10 millions dutilisateurs (source : comScore) 6. Ce trafic est fulgurant car il attise trs vite les curiosits du fait de son interface ergonomique et de sa facilit de prise en main. TUMBLR : LA CREATION ET SON CREATEUR Tumblr est un site de micro-blogging fond par David Karp en 2007. Aprs avoir quitt l'cole 15 ans, celui-ci est devenu un petit gnie de l'informatique, crant ses propres sites. L'ide de Tumblr lui est venue alors qu'il souhaitait avoir son blog personnel, mais, n'aimant pas crire, il n'adhrait pas aux plateformes classiques qui valorisaient l'expression crite. Il n'avait mme pas le courage de mettre un titre ses billets. Il fallait donc crer un site permettant de partager des contenus sans avoir trop s'tendre, pour que le contenu parle de lui-mme. Tumblr tait n. (Image : David Karp) II/ Usages, pratiques et fonctionnalits PINTEREST Que fait-on avec Pinterest ? Dot d'une interface graphique, visuelle et ergonomique, Pinterest propose ses utilisateurs d'pingler des contenus visuels : photos, vidos, infographie, schmas, citation dans des board thmatiques, mais aussi de slectionner ou de rechercher du contenu visuel sur un thme donn.. Ainsi les utilisateurs peuvent se constituer un tableau visuel attractif pour collectionner leur trouvailles sur des thmes qui les intressent et de les partager avec d'autres membres du rseaux qui suivent les mmes intrts. Les images pingles sur le profil des utilisateurs de la plate-forme virtuelle permettent un retour vers les sites d'origine grce un lien URL. Pinterest reste avant tout un outil de curration permettant dorganiser, de partager et de sauvegarder des contenus attractifs. Au niveau ergonomique lexprience visuelle et esthtique est tout fait sympatrique, l'utilisateur ne sennuie pas, ne se lasse pas puisqu'il a toujours des images qui attirent l'attention. Allez sur Pinterest c'est partir la dcouverte d'un monde interieur, 7. ce qui donne envie de l'utiliser, de le regarder, de le fouiller. La dimension sociale et de partage est trs prsente chez Pinterest puisque l'on peut signaler que l'on aime le contenu, on peut aussi le mettre dans ses favoris ou le repiner comme sur Twitter. De plus, il y a un journal d'activit comme sur Facebook avec les dernires activits d'un utilisateur. Le profil des utilisateurs : qui utilise Pinterest ? On distingue plusieurs type dutilisateurs de Pinterest car les usages de ce rseaux sont multiples et varis. Au niveau personnel et individuel Au niveau de lutilisation indi