Embed Size (px)
Citation preview
Алексей ДовжиковeLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА КАК УНИВЕРСАЛЬНЫЙ ГЕНЕРАТОР ЛИДОВ
ПАРУ СЛОВ ПРО РЫНОК
2
Online рынок USA 2010
Самую большую долю занимают:• Контекстная реклама = 46%• Дисплейная реклама (баннеры, Rich Media, Видео, спонсорство ) = 38% ($9,91млрд)
• При этом, лидогенерация + е-мейл-маркетинг = 6%
$12
$6.23
$2,60
$1.54
$1.42 $1.34
$0,72 $0,20
$26,05, млрд.Контексты
Баннеры
Classifieds & directories
Rich Media
Видео
Лидогенерация
Спонсорство
EmailInternet Advertising Bureau, April, 2011
Рынок маркетинговых коммуникаций 2011
Интернет реклама > $1 000 000
Контекстная реклама – ключевой генератор продаж в интернетемлн. $
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 20110
100200300400500600700800900
1000
медийная реклама контекстная реклама
6
Контекстная реклама генератор продаж«Горячие»
покупателиВ процессе
выбора
Имеют возможность купить
Поисковые системы
• Тематические и отраслевые сайты
• Форумы• Соц. Сети• СМИ
Лидо генерация
8
Контекст
SEO
SMM
партнерки
….
Партнер 1 Партнер N …
$
CPA сеть
$ $
Рекламодатель
$
Лидо генерация
9
Контекст
SEO
SMM
партнерки
….
$
Рекламодатель
- Считайте затраты- Считайте конверсию
Знаете стоимость “Лида”
Оптимизируйте затратыПовышайте эффективность
Алексей ДовжиковeLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]
Принципы работы и особенности контекстной рекламы
Директ Яндекс
Партнерская сеть ЯД
13
Партнерская сеть
Партнерская сеть
Алексей ДовжиковeLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]
Повышение эффективности контекстной рекламы
Цель
Продемонстрировать как быстрее и за меньшие деньги привлечь больше целевых посетителей
17
Улучшение текстов объявлений
18
+25% CTR
+10% CTR
19
Как повысить эффективность. Факты.• Правило 3-х кликов
Первый вариантЕсли пользователь попав на сайт не может за 3 клика найти нужной информации, то он уходит с сайта.
Второй вариант Когда пользователь вводит запрос в поиске, он делает первый клик. Выбирая результат поиска или рекламное сообщение, он делает второй клик. Когда он попал на сайт, у него есть только один клик, чтобы найти интересующую его информацию и сделать покупку (действие).
Как повысить эффективность. Факты.• Правило 3-х кликов - статистика
Если ссылка с объявления ведет на главную страницу, то конверсия снижается в среднем в 3 раза.
Индивидуальные страницы под каждый запрос
Улучшение текстов объявлений
22
+25% CTR
+10%CTR
23
24
25
eLama.ru – Больше результата за меньшие деньги и время
Экономит время и деньги• Запуск в Яндек, Бегун и Googl
(в 5-ть раз быстрее)• Единая бухгалтерия (+Вконтакте)• Автоматическая разметка для систем
аналитики • Автоматическое управление ставками для
Яндекса.Директ экономит 10-30%27
Автоматическое управление ставками
29
Настройка «шага»
«Расписание» ставок
• При использовании бид-менеджеров в среднем экономия10-30%
30
Управление ставками в eLama.ru• Можно экономить до 300% бюджета размещаясь
на 5-ой позиции
31
Автоматизированные кампании
Идеальная кампания: отдельное объявление под каждый запрос, ведущее на отдельную страницу.
Возможно только при использовании индивидуальных инструментов автоматизации.
32
Автогенерация РК из базы товаров и запуск по API
34
YML для Яндекс.Маркета
Кейс портала по продаже туров
50 000 индивидуальных объявлений вида:
«Название отеля». Скидки.«Название отеля». Туры и отели со скидкой. Наличие онлайн.
Ключевое слово – название отеля.
35
Показы КликиCTR (%)
Расход всего, у.е.
Ср. цена клика, у.е.
10 888 277
6 425 0,06 64,25 0,01
Разделение по площадкам
36
Рекламироваться нужно всегда и везде.
Вопрос только в том, сколько платить за посетителя в каждом конкретном случае.
АКЦИИ И БОНУСЫ
Предмет 1• Отметка 1• Отметка 2
Бесплатное создание рекламной кампании
• При пополнении от 10 000 руб.
38
Спасибо за внимание
39
