5/14/2018 Druetta-Saur - Manual producci n Medios Gr ficos - Cap. 1

1/5

1 6. D RU ETIA - S AU RI MANUAL DE PRODUCCION DE MEDIOS GRAnCOS SECCION I I CAPiTULO 1 17,INTRODUCCION Procuraremos un breve raccontoacerca desu desarrollo a 1 0 largo de lossiglos, para recuperarloscomo uno de los hitos mas signi ficativos en la historia de la humanidad.La producdon per iodist ica grMica es una activ idad, como todo el quehacer vinculado alperiodismo, donde elconocimiento que usted haya adquirido a 10largo detoda suvida Iesera de

suma utilidad.Dentro de la i::ultura y la informacion que distinguen a una persona preparada y actualizada

deotra que no 1 0 es, ocupa un lugar importante la capacidad de "integrar" V "contextualizar" laactividad espedfica en laque seencuentra. Deeste modo, consideramos fundamental entenderque la producdon de medios per iodist icos graficos no es una activ idad aislada, sino que estavinculada con otros quehaceres, ademas de ser el resul tado de una r ica V larga historiaquedeseamos compartircon usted. Esteesel motive por elcual en elprimer capitulo de esta secdonIeofrecemos unamirada general queIe permltira contemplar lalarga tradidon enla quese inscribe.la actividad periodistica grafica. Tradldon que haside muy cara para la historia V evoluclon de lahumanidad, va que ha estado intimamente relacionada con muchos logros de la dvl llzaclonoccidental.

A su vez, en el capitulo dos, desarrollamos el contexto masgeneral de laactividad periodisticagraFica. No olvidemos que, con las particularidades propias, esta producclon periodistica seinscribe en un marco que la incluye e integra. Nos estamos refiriendo a la producdon grafica engeneral , la que excede ampliamente la prensa grafica y cuya panoramlca contextual se debeconocer para saber en que dominio mayor se encuentra inscripta esta actividad.

1.1. Reflexiones iniciales

1.2. Antecedentes de la graficaLa era de la informacion a la que pertenecemos, t iene antecedentes remotos cuyo origen

podria f ijarse alrededor de 4000 afios a. C. A las formas naturales de cornuntcadon -palabra ygesto- seagrego unavariedad artificial: laescritura, madre de lahistoria delas letras, dela prensagrafica y de la cultura occidental.

EIinvento de laescritura seatribuye simultaneamente a loschinos enOriente y alpueblo mayaen America. Su desarrollo va desde las representaciones pictograticas a lossistemas foneticos,y desde losdibujos estilizados y pinturas rupestres que reflejan ideas complejas, hasta la utiliza-cion de caracteres simples que representan sonidos espedtlcos, ..

Entre las dos formas mas primitivas de escritura, encontramos: la cuneiforme, cuyo nombresedebe a laforma de cuna de loscaracteres que lossumerios trazaban conpunzon sobre tabletasde arcilla, V losjeroglificos egipcios de lasdinastias faraonlcas, que representaban el significadode las palabras con simbolos que eran series de dibujos, cada uno de los cuales asumia unsignificado particular.

La clave en la evoludon de la escr itura es tuvo puesta en el desarrol lo de signifi cadosestandarizados; es decir, de significados que fueran compartidos de manera uniforme por unacomunidad determinada. Se inventaron y convencionalizaron reglas para que losdistintos signostuvieran un sentido predso y hornoqeneo al interior de una colectividad de individuos.

Seespecula que la aparicion y el desarrollo de la escritura, estan vinculados al aumento dela actividad comercial y de intercambio entre gentes que necesitaban docurnentos para registrarsus transacciones. De igual forma, esta asociada al sedentarismo y al surgimiento de la agri-cul tura, yaque habia que registrar los per iodos desuba y baja de los r ios, elmovimiento de loscuerpos celestes que regulan las estaciones del afio, caleular los volurnenes de las cosechas,etc. Seria impensable una comunidad con cierto nivel de complejidad en termlnos jerarqulcos,productiVOS"y administrat ivos, que no contara con la escri tura como herramienta para suorqanlzacion.

Durante milenios predornloo ta escritura manuscrita, conexpresiones complejas como la delos caracteres chinos, que cuenta con mil lares de signos. Reden alrededor de 1700 a. C., lossumerios lograron una magnifica sintesis al asignar un sonido especifico a cada simbolo, 10 queredujo los miles de signos existentes (uno para cada idea 0 cosa) a un ruirnero mucho menor,suficiente para representar lossonidos de lassilabas queconformaban laspalabras. Estesistemaya seencontraba muy proximo alde nuestro alfabeto, elque conalgunaspocasletras puede cubriruna gran variedad de necesidades expresivas.

Con laaparkion de la escri tura, secomenzo a dominar ladistancia y el t iempo, ya que con.pictografias estandarizadas se podia descifrar mensajes de personas distantes, incluso de perso-nasya muertas. Noobstante, el gran problema de losjeroglificos y encierta medida delastablillasde arcilla, era el de su transportabilidad. La piedra sepuede conservar enel t iempo pero no esfaeil sutraslado, por 1 0 quese buscaron tecnlcas massofisticadas dealmacenamiento y transportede los escritos. .

IA PiT ULO 1GENESIS DE LA P REN SA GAAF lC ALa impresionante capacidad que hoy tenemos para enviar mensajes a larga distancia V de

forma instantanea, devine tan familiar que nos mostramos indiferentes ante ella. Sin embargo,sitenemos en cuenta lavida humana en epocas primitivas, 10 que hacemos hoy cuando leemosel perlodlco 0miramos television, representa un cambio demagnitud sin precedentes en cuantoal eomportamiento humano vinculado a la comunlcaclon.

Ennuestro presente, lasimplicancias, influencias y consecuencias del inmenso crecimiento delosmedios de dlfuslon siguensin conocerse en toda sudimension. Sinembargo, esclare queellosinf luyen en elpubl ico y en lasociedad en suconjunto. Y sibien no sabemos exactamente comoy hasta que punto, somos conscientes de que ocupan un lugar tan importante en nuestra vidadiaria que a ciencia cierta, condicionan el presente y futuro de nuestra especie.

Paracomprender la importancia de los medios y en particular de los medios graficos, a cuyoproceso produdivo nosabocaremos a 10 largo de todo este trabajo, esimportante presentar unabreve vision de su historia que'permita dimensionar su evo tuc ion y desarrollo.

La primera pregunta que intentaremos responder en este puntc, esaquella que serefiere a105 antecedentes hlstoricos de los medios masivos en general y del per i6dico en particular.

5/14/2018 Druetta-Saur - Manual producci n Medios Gr ficos - Cap. 1

2/5

18 D RU ET TA - S AUR I MANUAL DE PRODUCCION DE MEDIOS GRAFICOS SECCION I I CAPiTulO 1 19(l os d iferen tes pue rtos omercados medi te rraneos , Antes de la invendon de la impren ta de t ipos

rnov ll es , l a un ica manera de estab lecer esa cornun icadon era po r med io de hojas manusc ri ta slIamadasAvvisientre los florentinos y lombardos, recoriocidos financistas y comerciahtes; y Zeitungen.en los paises de lenguas ge rman icas. Ems e ran ho jas volan tes que se'di st rl bu ian median te losinc ip ientes servicios posta les que unian las p lazas mercant iles 0 navi er as. Aun despues de lalnvendon de la imprenta, durante mucho t iempo el intercambio de not ic ias fue rea lizado princ ipal-mente en los puertos 0 en las p lazas de los mercados por medio de este s istema. '

E Ip redominio de la escr itura manuscr ita perdu ro por algo mas de c inco milen ios, hasta quel a invendon de l a imprenta de tipos rnovi les int rodujo un v iraje rad ical en la v ida y la cul tu ra .

Otro de los grandes inventos en l a h istoria de las comunicaciones, se dio cerca de 2500 a. C,cuando los egipcios descub rieron la forma de e labo ra r un sopo rte para la escr itura perdu rable yf ikil de tr ansport ar . Si bien en la actual idad el papel se fabrica a par tir de la madera de arbolesde las especies conif er as y sall caceas (pinos, abetos, araucari as, sauces, etc.) , los egipciosemplea ron b ro tes f rescos y verdes de ca fia. E Isi stema era relat iv amen te senci ll o, se debia co rtary l impiar es tos b ro tes, compac tando las t iras resul tantes , hasta formar una so la masa , pa ra luegoprensarla y seca rla p reparando rol lo s de una longi tud fac ilmente u ti li zab le para la escr itura.

EnAmerica, los mayas seval ian de un a rbol s im ilar a la higuera, de l cual ext ra ian largas t irasde una corteza de color suave. Las t iras eran empapadas en agua y luego golpeadas hasta hacerlasuni formes en su grosor. Despues sedoblaba lacorteza hasta convert ir la en un l ib ro largo p legado,con extr emes de pagi nas ehdur ecidas como madera, que sostenian al conjunt o como un acor-deon. Este fue e l an tecedente mas c la ro de nuest ros actua les l ibros .

EI paso de la pi edra pesada a medios livianos y port at iles abno l a posibili dad de un cambios igni fi ca ti vo en la orqanlzadon social y la cu ltura. La adqulsldon de esta tecno logia de la comuni-cadon basada en unsopote mas conveniente , edemas de uns istema de s imbolos escri tos fac ilmenteproducibles y legibles, aporto las condiciones necesarias para grandes cambios sociales y culturales.

Toda la es truc tu ra pol it ica y rel ig io sa resu lto inf lu ida por es tos inventos. Las nuevas formasde comun tcac lon fueron empleadas para t ransmi ti r o rdenes esc ri tas , reg ist ra r informacion dedist into tipo, documentar l os hechos y acciones de los indi viduos, entr e otr as aplicaci ones. Lahuman idad se via l iberada de las l im itac iones que imponia la memor ia , para pode r rep roduci r l ah is to ria, t ransmi ti r l aexpe riencia y con ta r con informacion mas con fiab le . Las ideas pud ie ron sera lmacenadas, acumuladas y luego uti lizadas por las generac iones posteriores .

En 1 0 vinculado est rictament e ala prensa, el primer antecedent e que se conoce se r emi te aRoma, en el si gl o I antes de Cristo, donde exi sti a un periodlco cotidiano lIamado acta diurna(hechos del dia), ya quienes 10 redactaban les denominaban diurnarii, palab ra que podr ia sertraducida como "periodlsta", 0 "diarista".

EI periodismo si empre ha est ado li gado a los medios de t ranspor te y a las facilidades par adise fiar reco rr idos por donde las no ti cias ci rculen . Sin contac to n i v in cu lacion, e l per iodismo noes posi ble. Por eso la pr ensa avanzara paralelament e a los medi os de tr ansport e y las vias dedrcu laoon . Los diurnariifueron pos ib les debido a que la Republica y e l ImperiO Romano contabancon una red v ia l que seextend ia portoda Europa hasta Medio Oriente y , a traves del Mediterraneo,hast a el norte de Afri ca. Lugares remot os donde era imprescindi bl e lIegar con las noticias y lasdecisiones del gobierno imperial.

Roma conodo tar nblen otra frecuenci a de aparicicn, la semanal. EI hebdomadari o ( asi sedenomina a las publicaciones semanales) se l Iamaba Commentarius Rerum Novarum. Se afirmaque 1 0 e laboraban a mana cerca de t rescien tos escr ibas y las ediciones , aunque suene so rp ren-dente, lIegar on a alcanzar l os di ez mil ej emplares. Esas hojas se distr ibuian en foros, plazaspublkas, comer ci os y coliseos de todas l as ur bes del Imper io. Aunque par ezca ext ra no , sucontenido er a bastant e pareci do al de 'los per iodicos actuales . Se daban not ic ia s de interesgeneral , sobre las dec is iones de gobiemo, informaciones sobre los espect< iculos teatrales , juegosde g lad iadores, ca rreras de car ros, e tc .

AI f inal de la Edad Media , banqueros , prestarnistas , exportadores e importadores neces itabanconocer e l estado de las plazas con las que ten ian intercambio y las cot izaciones de los bienes en

1.3. EIimpacto de la imprentaApar te de laescr itura, uno de los mayo res logros de la humanidad a 1 0 largo de su his toria fue

e ldesarrol lo de la impres ion. Antes del s ig lo XVla gente en Europa reproduda I ibros y"hojas sue ltas"med ian te la rea li zadcn de manu scriptis, que a veces e ran copias a mano de or ig ina les tarnbienhechos a mana y ot ras veces e ran copias de cop ies p revias. S ib ien esc ier to que muchas de e liaseran autent lcas ob ras de a rte debido a la ornamen tadon que acompaf iaba a los tex tos, e l p rocesono solamente er a muy l ento, sino que acarr eaba a menudo l a i nt roducci on de err ores y hast areinterpretac iones. Tan grave como eso era que el ruimero de l ib ros d isponibles estaba seriamentel imitado y solo personas de sol idos recursos econorn lcos podian acceder a e llos . Como ejemplo ,conviene recorder que solamente tre in ta afios antes de la invenc ion de la imprenta det ipos mov iles ,una de las p rinc ipales un iversidades europeas, la de Oxford, contaba con solo c iento ve in tl unmanuscritos en su biblioteca, 10 que nos da una cabal idea de la poca difusion que tenian los libros.

La impren ta t ra jo consigo un cambio ex trao rd inar io : se podia rep roduci r con g ran prec is ioncientos e incluso miles de copias de un li br a determinado. Fue un invent o f abuloso que dejoes tupefac to a l mundo l iterar io de la epoca,

As] , a mediados del s ig lo x:./, los sacerdotes, nob les, erudi tos y cop is tas comenzaron a perderel monopol io de la lectura y laescr itura. A med ida que laa lfabet tzadon seextend ia , pocos pod ianprever qu~sta af ectari a de modo t an profundo la dl recdon que tomaria la histori a humana.

S ib ien los chinos conadan la tecn ica de l grabado, impr im iendo tex tos desde el a fio 800 d. C. ,esa tecnica requer ia hacer un labor io so o riginal por cada p liego a impr im ir , que luego de cier torui rne ro de cop ias debia se r desechado .' La imprenta tal como hoy la conocemos , no fue posiblehasta que un orfebre de Mainz (Alemania), l Iamado Johann Gutenberg, descobrio un s is tema unicopara fabricar los carac teres de imprenta. A parti r del uso de un punzon de acero pudo confecc ionarmoldes de a rc il la para los d is ti ntos t ipos de let ras, los que eran I Ienados con p lomo cal iente. AIenfriarse y desprenderse e l p lomo del molde, quedaba confecc ionada laletra 0 t ipo. Estos mol despodien usa rse una y ot ra vez para fundi r tan tas let ras ind iv iduales como neces itara el imp resor .

1Se cuenta queen el puerto deBoston, enla epoca colonial, lostaberneros teniansobresusmostradoresgrandes libros parecidos a los que se usabanpara lIevar la contabilidad. los capitanes de los naviosreden lIegadosdel extranjero escribian enaquellos grandes folios lasnovedadesque podianinteresaral resto delos parroquianos. Encompensadon, podian beber o n t he h ou se ; esdecirgratis, a cargodela casa.l EIimpreso masantiguo que se conozca, procede del ano 868 d . c. , del quese conserva una copiachina deWang Chih, impresa con grabados de madera y letras en altorrelieve.

5/14/2018 Druetta-Saur - Manual producci n Medios Gr ficos - Cap. 1

3/5

2 0 D RuE TT A - S A U R I MANUAL DE PRODUCCION DE MEDIOS GRAFICOS SECCION I I CApiTULO 1 21o es pu es d e h ac er e st o, la s le tra s p od ia n a lin ea rs e e n u na b ~n de ja .p ara fo rm ~r p ala bra s y fra se s.S e a p re ta ba n b ie n p ara q ue q ue da ra n fija s y e nt on ce s s e p o dia n e ntin ta r y p re sio na r s ob re u n t ro zod e p ap el p ara im prim irla s. E I r e su lt ad o e ra u na im ag en m uy d efin ~d a s eb re e l p ap el.

E I p lo mo a ca bo s ie nd o d em as ia do b la nd o, p ero G ut en be rg d es cu brio fin alm en te u n s is te map ara m ezc la r p lo mo c on o tro s m eta le s e n u na e sp ec ie de a le ado n qu e re alm en te fu ndo no m uybien . -

E I u nic o p ro ble ma q ue q ue da ba e ra la fo rm a d e p re ns ar la p la nc ha c on tra e l p ap el. G ute nb ergc on sig uio u na p re ns a g ra nd e p ara e xp rim ir u va s y la rn od ific o c on sid era ble me nte , c olo ca nd ou na p la ta fo rm a p ara la b an de ja d e lo s c ara ct ere s y u na s up erfic ie p la na p ara c om prim ir e l p a pe l.Pu esto que todo ten ia que e sta r a lin eado con un m argen de un a m in im a fracc ion de pu lgada ,s e n e ce slto m uc ha e xp erim en ta do n. F in alm en te , d es pu es d e e nt in ta r lo s t ip os y c olo ca r u n tro zode p erg am in o e nc im a, y c on u na s p an ta lla s p ro te cto ra s a de cu ad as a lo s la do s p ara m an te ne rla p ag in a s in m an ch as , atornitlo c uida do sa me nte la p re nsa y a si la p aqin a qu edo im pre sa . L alm pre sio n e ra Iim pia y d eta lla da ; n o h abia e rro re s c om o lo s q ue n orm alm en te a pa re da n e n la sc o p ia s m a n ua le s .

A I c o m en za r e l s i gl o X V I, l as rn a qu ln as i mp re so ra s d e t ip o s m o vil es e st ab an p ro du c ie n do m ile sd e e je m pla re s d e li br os , h ec ho s s ob re p a pe l, q ue f ue ro n p ub lic a do s e n t od os lo s i dio m a s e u ro p eo s.P od i an a si s er le id os p or q uie n s up ie ra h ac e rlo e n s u i di om a n at iv o . L a d i sp on ib ili da d d e e st os I ib ro sp os ib ilit o u n m ay or ln te re s p or e l a pre nd iz aje d e la le ct ura .

P or p rim era v ez e n A le ma nia , tra s la im pre si6 n de G ute nb erg, la s S agra da s E sc ritu ra s seh ic ie ro n a cc es ib le s e n o tro id io m a d ife re nt e d el l a tin ," L a ig le sia ro ma na n o p odia ya re te ne r lo se sc ri to s s ag ra do s, c a n s u u til iz ac i6 n e n u n id io m a a nt ig uo . E s a d is po n ib ili da d d e la s E s cr it ur as p a rala g en te c om un e n s u p ro pio id io ma lle vo , p os te rio rm en te , a d es afia r la a uto rid ad V la s in te rp re -ta cio ne s d el V at ic an o. E I nu ev o m ed io d e c om un lc ad on a brio a si e l c a min o p ara la p ro te sta c on trala e st ru ctu ra re lig io sa y s oc ia l e xis te nte . E I a sc en so d el p ro te sta nt is mo lle vo a s u v ez a p ro fu nd osc am bio s q ue a fe ct aro n a la s oc ie da d O CC id en ta l h a st a e l p re se nte .

L a t e cn lc a d e lm pre slo n d es arro lla da p or G ute nb erg p erd uro s in rn av ore s m od ific ac io ne s a 1 0la rgo de va rio s sig lo s, hasta qu e e l im pac to de la re vo ludon indu stria l se hizo se ntir con suc on se cu en te d es arro llo te cn olo qlc o e n lo s p ro ce so s d e c orn po sld on v .p re ns a, A fin ale s d el s ig loX IX se p ro du je ro n c am bio s im po rta nte s e n lo s e squ em as d e tra ba jo , de ntro d el a mbie nte d e 1 0que se dio en lIam ar las "a rtes qra fic as". E sto s nue vos esquem as fue ron e l resu ltado de laa ut om at lz ad on y la e sp ec la llz ac lo n, E I t ip og ra fo v a n o p od ia o cu pa rs e d e t od o e l p ro ce so , d es dee l d i se iio d e l a t ip o gr af ia h as ta l a l m pre sio n p ro p ia m en te d ic ha . A p ar ec ie ro n e sp e cia lis ta se n c ad afa se d el t ra ba jo . D is ei ia do re s d e t ip os , f un did or es , c om p os it or es , fa br ic a nt es d e p a pe l, im p re so -r es , e nc u ad em a do re s, e di to re s, e tc .

D uran te e l s ig lo X IX, la can tidad de prensas e n E uropa au men t6 a c en tena re s. La tecno -lo gia paso de 10 m an ua l a 10 rnec an lco V de a lii a 10 automatlco, D e los im presos a un co lo r(m on ocrom ia ) a los traba jos a todo co lo r (po lic ro mia ), de lo s tra ba jos e n pequ eiia esca la alos de g ra n vo lu men , de un m ercado lim ita do a un m erca do m asivo .

1.4. los primeros peri6dicos modernosL a id ea b as ic a d elp erio dic o s e p re se nt o t em pra na me nt e e n e l c o nt in en te e uro pe o, e n I ng la -

ter ra V e l N u ev o M un do . E n 1631, e l f ra n ce s Theophraste R en au do t re cib e la p ate nt e re al q ue I ec on ce de e n e xc lu siv id ad y a p erp et uid ad e l p riv ile gio d e p ub lic ar "g ac et as , n arra cio ne s d e to do1 0 qu e h a p as ad o y p as a t an to e n e l. i nte rio r c om o fu era d el re i n o". R en au do t fu e u n p erio dis taim ag in ativ o. A un qu e p re firio la crontca a lo s c om en ta rio s, lo s h ec ho s a la s e lu cu bra cio ne s, sea firma que lnven to ca si todo s los generos que a un subsisten y se cu ltlvan en la profeslon,

E I n o m br e d e s u p e ri6 dic o , La Gazette, p ro vie ne d e V en ec ia , d on de h ad a v a u n s ig lo e xis tiala c ostu mbre de da r in fo rm ac i6 n a la pobtadon e n l ug a re s publlcos, A v ec es s e t ra ta ba d e h oja sv ola nte s p ara lec tu ra de l com pra dor; a v eces, se pregonaba la s no tic ia s a voz en cu ello ence n t re s co n cu rr id o s 0e n la s p la za s. E n u no V o tr o c a so s e c o b ra ba a l b en e fi ci ar io " un a g as se tt a" ,e s d ec ir una m on eda de in fim o va lo r. La pa labra hizo fo rtu na en la pren sa , de m odo que hayV hubo gace tas en todo e l mundo,"

E n N orte am eric a, la p re ns a c olo nia l e sta ba y a e st ab le cid a c an a nt erio rid ad a Q ue lo s E st ad osU nid os s urg ie ra n c om o u na n ue va n ad on . A lii s e d is trib uia n p eq ue iio s p erio dk os V f o lle to s p arala m in oria e du ca da . S u c on te nid o t en ia u n n iv el d e s ofis tic ac lo n V de gu sto qu e e sta ba m as a liad e l as p o si bi li da d es d e l c iu d ad a no comen, S in e m ba rg o e so s m a te ri al es a p or ta ro n la fo rm a b as ic ap ara d es arro Ua r u n n ue vo tip o d e p erlo dic o, d es tin ad o a la a mp lia b as e d e a rt es an os , m ec an lc osy c om e rc ia nt es q ue in te gr ab an la s in c ip ie nt es c la se s m e dia V o br er a e n l a n ue va s oc ie da d u rb an ae i n du s t ri a l.

S olo a pa rtir de fina les de l sig lo X VIII V princ ip ios de l X IX se da ra la c on flue nc ia de lasin no va cio ne s te cn olo qic as q ue fa dlita re n e l a um en to m as iv o d e la s t lra da s', c on ju nta me nt e c one l n ac im ie nt o d e u n o fic io n ue vo , e l d el p erio dis ta p ro fe sio na l, c as i t al c om o h oy 1 0 co no ce mo s.

En 1811 se habia da do un g ra n paso en la m eca nlza don de la im pren ta . La lnve ndon de lar na qu in a a v ap o r e st im u l6 V f a vo re do u n a r ap id a l nd us tr ia ii za do n q ue h iz o q ue K on ig d es arr ol la rae l m od ele de m aqu ln a im pre so ra a c ilin dro , do nd e e l e ntin ta do e ra v a au t o rna t l co , P o r s u p a rt e,l os p ro fe si on a le s d e ta e sc rit ur a p e rio dis tic a c om e nz ar on a e sc ri bi r s ob re la a ct ua lid ad , d ife re n-c landose De . s us a nt ec es ore s p ar e l h ec ho d e n o t en er n in gu n t ip o d e p re te ns io ne s lite ra ria s. E n1835, fue e l New York Herald d e G ordo n B en ne t, e l q ue im pu so e l e stilo re alista V o bje tiv 6, a lp ro cu ra r c eiiirs e e xc lu siv am en te a la d es crip do n d e lo s h ec ho s.

L a p r en sa s e t ra ns to rm o a si, e n u n m ed io q ue b rin da in fo rm ac io n p ara q ue e lle ct or s ep a q uep asa , p ara sa be r q ue ha ce r.q ue c om pra r, qu e v ota r, qu e a ce pta r V q u e re cha za r, e tc . E s d ec ir,b rin da in fo rm ac io n s ob re la a ct ua lid ad p ara s ab er c om o m ov ers e e n e lla .

C ua ndo se e nc on tro la m an era de fin an cia r u n p erlddlc o ba ra to V de a mp lia distribu ci6 n,y se ide aro n la s te cn lc as p ara u na m ayo r ra pid ez e n la s ta re as de lm pre slo n y dlstrlbu do n,nacto e l p rim er a ute ntlc o m edio de m asa s. E sto su ce dic e n N ue va Y ork , du ra nte la de ca de de1830.

3 La B ib lia d e 4 2 li ne a s f ue e l p r im e r l ib ra q ue s al io d e u n a i m pr en ta d e M a in z. N o s e d ud a d e q ue lap r e par a ti o n d e e sa h e rmosa ob ra g r a ti c a f u e r e a li za d a . p o r e l im p re s o r d e Ma i n z c re a d o r d e l a im p r e n tad e t ip o s m 6 v il es ; t a l e s a s i, q u e a e s te t e xt o se 1 0 co n a ce c om o l a B ib li a d e G u t en b er g.

E I p r im e r p e r io o i co d e l g o b i emo pa t ri o a r ge n t in o , f u e d i r ig i do po r Ma r ia n oMo r e n o y l I ev o pa r n omb reLa Gace ta , t u v o como p r e ced e n te s h o ja s s u e l t as manu s c ri ta s q u e sed i s t ri bu i a n e n e lV i r re i n a to d e lR i od e l a P la t a c o n e s am i sma nominaddn,S En t e n demospo r " ti ra d a " a l a c a n t i d a d d ee j emp l a re s im p re s o sa pa r ti r d e u n m i smoo r i gi n a l. L a t i ra d ah a ce r ef er en d a a l n um er o d e e jem p la re s q u e se i m p rim en pa r e d id o n . -

5/14/2018 Druetta-Saur - Manual producci n Medios Gr ficos - Cap. 1

4/5

22 DRUETTA - 5AUR I MANUAL DEPRoouccr6N DEMEOIOS GRAFICOS SECCI6N I I CAPiTuLO1 23Pero cont ra 10que hoy podemos imaginar, la existencia de un medio de masas no solodependia de la posibil idad de producirlo. Las condiciones para su recepcion por parte delpublico requirieron tarnblen un largo proceso, ya que leer yescr ibit- no era por entonces unacapacidad ampliamente difundida. La consolidaclon de los Estados nacionales perrnit io elestablecimiento de sistemas deeducacion universal y obligatoria para toda lapoblacion, entrelos cuales la reforma educativa napoleonlca en Francia fue pionera. La creacion de los siste-mas educativos perrnltio un enorme proceso de alfabetizacion, que dio acceso a la creciente

masa urbanizada, a la lectura del penodico.A la par de este largo proceso, el per iodico de masas dev ino un gran ex lto y se difundlopor muchas partes del mundo. Lacuarta decada del siglo XI X via combinar asl la tecnologfade una lrnpreslon rapida y la idea baslca del pertodlco, para formar el primer medio genuinode difusion masiva. A 10anterior, debe sumarse la contribuclon que para la epoca realizaronlas agencias de noticias, protagonistas vitales para el desarrollo de la prensa. Laagencia denoticias puso a disposiclon de sus clientes -Ios grandes medios grMicos- publicaciones variasque lIegaban a las redacciones en tiempo util para las exigencias del cierre. Laagencia Havas,creada en 1835 por Charles Louis Havas, fue la primera oficina informativa para diarlos del

mundo.

una nueva forma de comunlcadon, en la constitudon psicologica de los individuos como en lasformas de orqanizacion social.6 .Lasnuevosmediosbrindabanmayorexpresividad alampliar lagamade ideasydesentimientos;permanenda, al tener unregistro que permitia superar eltiempo; rapidez, par supasibilidaddesuperar el espado; difusion, par su accesoa sectorescadavezmasamplios de la sodedad.Estos rasgosaparecidos principalmente durante el siglo XIX, habian cambiado para siempre

laperspectiva mental de loslectores de la prensa escrita. Loscontactos socialesquedan ampliadosen elespacioy concentrados enel tiempa, ampliando elentorno delindividuo al entrar enrelacioncon una vida mas amplia y variada.las caracteristicas enunciadas sefueron acentuando con eldesarrollo y avance cientificoque produjo cambios en los s istemas deIrnpresion, con tecnologias mas veloces y demejores resultados. Los avances involucra ron modificaciones que facil itaron, agilizaron yabarataronla pubhcaclon de los periodlcos, En este perfeccionamiento tecnotoqico, no sedebe obviar la impor tancia que tuvo la edaptac lon en la prensa escr ita -si b ien con c iertaposterior idad- del invento de Daguerre, que en1835 obtuvo los primeros posltivos fotoqra-f icos. Tampoco el de Fox Talbot , quienen 1841 patento su procedimientopara lograrnegativos y, por 10tanto copias; base del sistema actual de irnpreslcn offset del que nosocuparemos en la ult ima secdon de este volumen. De manera similar , la lnvenc ion delteleqrafo inalarnbrico, en la primera mitad del siglo XIX, como ladel telefono cuatro decadasmas tarde, permitieron la circulacion rapida y segura de la informacion entre lugares dis-

tantes. Todos hitos fundamentales e imprescindibles para el desarrollo y laconsolldaclonde la prensa de consumo masivo.Aunque los especialistas en comunkadon no han lIegado a una plena cornprension de lasrepercusiones de losmedios de masas sobre aspectos psicoloqlcos, morales, econornicos, poli-ticos, creativos, culturales y educativos de la vida del individuo, coinciden en la trascendencia yel impacto de tales procesos.Asi, y antes de que seestablecieran otros medios aun mas novedosos -tales como elcine afinales deJ...sjglo IX , 0 la radio en los afios '20 del siglo pasado-, estaba quedando endaro quela epoca de los medios masivos reduci ria e l a is lamiento ent re la gente de todo el mundo yproduciria cambios significativos en la orqantzadon y el funcionamiento de la sociedad.

1.5. Importancia de la prensa en las sociedades de masasEsimportante subrayar algunos puntos en la historia conternporanea de la prensa. Prime-

ro, e l per iodtco de masas fue un invento que se produjo solo despues de que apareclo y seacumulo un complejo conjunto de elementos cul turales dentro de lasociedad. A medida quela educaci6n se convert ia en un derecho universal fue creciendo la demanda de mater ialimpreso.

Ensegundo lugar, y como casi todos losinventos, este resulto de unacombinaci6n de factoresdentro de cierto cuadro socialque perrnitio laaceptacion y laadopci6n general delperiodico comocomplejo cultural. EIperlodico era coherente conotras instituciones culturales de la epoca yellasseguramente 10necesitaban y exigian. Losdesarrollos econornicos, politicos y educatlvos, comoasitamblen lastransformaciones demoqraficas y urbanas, aportaban el marco adecuado para elsurgimiento de informacion impresa y al alcance par unos pocos centavos. .AIanalizar el impacto y la importancia de la prensa en las sociedades actuales, tarnbien esfundamental evaluar ellugar central que ha ocupado la publicidad. EIpublicista frances Emilede Girardin fue el primero en introduci r un cambio en la forma de comercia lizaclon de losperiodicos, 5i hasta entonces el ingreso economlco del editor era 10que el comprador pagaba

por el ejemplar que pensaba leer, ahora el perlodlco empezaria a financiarse principalmente porlos ingresos que reportaran los anuncios publicitarios. Ya en el siglo XVIII, el perlodlco inglesThe Daily Advertiser publicaba anuncios regularmente, pero el gran impulso 10dio Girardin,quien pudo reducir signi ficativamente el precio del ejemplar a parti r de la venta d e avisos,facil itando enormemente el acceso econornko al per i6dico por parte de los sectores mashumildes.AIfinalizar el siglo XI X era yadaro para losobservadores atentos dela epoca, que los nuevasmediasde masas-periodlcos, libros y revistas, deamplio usoen la sociedad- estaban producien-do cambiosimportantes en la condidon humana yen la vida comunitaria, Esosmedios suponian

1.6. La prensa en la actualidadHasta laconsol ldacion dela radio y laaparidon de laTV, hacepocomas de medio siglo, la

prensagrafica gozo deun predominio absoluto parcasidoscientosanos. Aunquehastaahora, hayqueseiialarlo, ni la radio elimino a laprensa, ni latelevision a laradio. Sonmediosdiferentes quecoexisten, entre otros motivos, porque requieren del receptor actitudes intelectuales distintas ybrindan servicios diferentes. E I r e co no cid o p en sa do r a le ma n J ii rg en H ab er ma s, e n s u c el eb re l ib ra HistoriiJ yoftiCil de fa opiniOnpUbl ica , m u es tr a a 1 0 la rg o d e c as i t re sc ie nt as d nr ue nt a p ag in as , c om o l a p re ns a escrita - en tr e o tr osf ac to re s , p re s en t es e n l as c re c ie n te s u r be s e u ro p ea s d e l os s ig lo s X V II I y X IX - f ue v it al p a ra la c re ad onde la so cie da d de m asa s y lo s E sta do s m ode mo s, a tra ve s de la c on tr ibu d6 n qu e re aliz ara e n laf or m ad c n d e u n a o p in io n p u bl ic a r a do c in a nt e y e n e l i n va lu cr am ie nt o e n lo s a s u nt os p ub li co s p a r p ar ted e lo s in div id uo s, q ue p oc o a p oc o ib an a su mie nd o s u ro l d e d ud ad an os .

5/14/2018 Druetta-Saur - Manual producci n Medios Gr ficos - Cap. 1

5/5

24 DRUE TTA - S AUR I MANUAL DE PRODUCCION DE MEDIOS GRAFICOSSECCION I / CApITuLO 2 25

Con la apandon y laaceptadon de laprensa escrita, comenzo unaumento lninterrumpldodela act ividad informativa humana. Hoy en dia, laentrada del peri6dico en el hogar del ciudadanocormin representa uncambio cultural que tiene, para lagente, un significado mas lrnportante quelos mayores logros obtenidos por la ciencia. '

En nuestro presente y gracias alprimer impulso que dio elperiodico, podemos afirmar que el -mundo "se achica" y se"acortan lostiempos" que median entre los hechos y las noticias que lIegana los ciudadanos; proceso que acelero aun mas la television, permitiendo que los individuos setransformen en testigos oculares de su contemporaneidad, aunque los hechos ocurran en lospuntos mas alejados del planei:a.

Estos medios masivos, prensa, radio y principalmente television, han sido objeto de multiplesdebates que conciernen a las ventajas y perjuicios sociales que ocasionan.

Los medios han sido acusados de rebajar el gusto del publico debido a la banalizadon querealizan del arte y a su baja calidad estet ica; favorecer el aumento de la delincuencia debidoa las lrnaqenes violentas que di funden; contr ibuir al deteri oro moral del publi co dada lafrivolidad de sus tratamientos; empujar a las masas a una superficial idad polit ica y suprimirla lmaqinaclon y creatividad de las audiencias alproporcionar productos acabados y dedudosacal idad lntelectual . Simul taneamente, sus defensores, desde un punto de v is ta opuesto,sostienen que los medios denuncian la cor rupclon y las d is func iones de la po ll tica ; actuancomo guardianes de la libertad de expresi6n; aportan cierta cultura e informacion a mil lonesde personas; proporcionan diversion a las cansadas masas de trabajadores; nos mantienena l tan to de los acon tecimientos mundiales; fomentan nuestra industr ia al p romover e l con-sumo por med io de la publ ic idad, etc.

Consideramos que no habria que percibir los medios como benefactores de la humanidad, nitampoco como lacausa detodos sus males. Tal vez seria conveniente pensar a los medios ensuscontradicciones y dobleces, es decir en todo 10positive que aportan al enriquedmlento de lasociedad; y simultaneamente, en los efectos perniciosos que es necesario controlar. Pero estorequeriria una reflexi6n masajustada y minuciosa, evitando hablar de losmedios engeneral, comosi todos ellos fueran iguales y cumplieran las mismas funciones.

En primer lugar,se deberia discernir entre los distintos medios, ya que la prensa, la radioy latelevision, nooperan dela misma manera. Por caso, pareciera que ellenguaje audiovisualesta ocupando en la actualidad una centralidad que hamotivado lacontroversia entre laimageny la palabra impresa. Ent re 10que se ha dado en l Iamar " Ia galax ia Gutenberg" y " la galax iaelectronlca", donde algunos agoreros con pocos fundamentos presuponen el final de lacomu-ntcadon impresa.

Loque pareciera estar produdendose encambio, es una redistr jbucion de roles, en laque laprensa, medio vinculado a la tradici6n de la escritura, con mas trayectoria y halo de seriedad,conserva un espado mayor para lareflexlon, el pensamiento y la lrnaqlnacion. La radio, un espaciocada vez mayor para el acompafiamiento, la magia y el misterio, y la television para el entrete-nimiento, la sorpresa y el espectaculo.

Eneste sentido, ellugar que conserva laprensa escrita -tal vez por ser el primer medio masivoo por estar vinculado al impacto que tuvo la escritura en la cultura humana- esta asociado a lasideas y al desarrollo inteledual. Como dice elfilosofo frances Alain Reanut, al oponer laescritura

a laimagen audiovisual: "La comunlcadon por escrito suponeentre elqueescribe y sutexto, entreellector y 10que lee,y entre elautor y ellector distandas necesarias para lareflexion y lacrit ica.La .imagen y elsonido disimulansu funcion de intermediarios y juegan con el registro -fascinantee inquietante a lavez- de la inmediatez, del intercambio sin apredadon, sin'el efecto de retardo',por el cualse introduce laconciencia. Ladtabollzadon dela imagen no parece masjustificable quesu.contrapartida, la sacratlzadon. Simplemente deberfa incitar a pensar que es necesario prestaratendon a las condiciones en las cuales la imagen pueda ponerse al servicio del texto, no paramatar la retlexion; sino para suscitarla". .