Duurzaamheidk mpas

Duurzaamheid wordt de norm voor consumenten

Duurzaamheidkompas meting #15 | oktober 2015

Inleiding Duurzaamheidkompas #15

Antwoord op duurzaamheidvragen

In deze tijd van een milieu-, klimaat-, voedsel- en

economische crisis is het bepalen van de juiste

strategische richting en het nemen van de daarbij

behorende beslissingen essentieel.

Is duurzaam kansrijk of niet? Besparen of

investeren? Consuminderen of juist meer? Leiden

of volgen? Dit zijn slechts enkele

duurzaamheiddilemma’s waar vrijwel elke

producent, retailer, beleidsmaker of

maatschappelijke organisatie mee te maken krijgt.

Snelle en goede besluiten

Het Duurzaamheidkompas geeft aan welke kant

het opgaat met de publieke opinie inzake

duurzaamheid. Het levert de benodigde inzichten

voor het ontwikkelen, implementeren of evalueren

van duurzame beleidsalternatieven.

Inzicht in mening Nederlander

SAMR SmartAgent MarketResponse voert het

onderzoek online uit onder een representatieve

steekproef van Nederlanders en is samen met

Schuttelaar & Partners verantwoordelijk voor de

inhoudelijke analyse.

Met regelmaat

Het Duurzaamheidkompas is een initiatief van Schuttelaar &

Partners en SAMR SmartAgent MarketResponse. Tweemaal

per jaar bieden wij u inzicht en nieuwe inspiratie om

effectieve en vooral duurzame beleidskeuzes te maken met

steeds wisselende actuele thema's.

Onderzoeksopzet

Het onderzoek is uitgevoerd onder n=500 respondenten in

de periode van 15 september t/m 30 september 2015. De

Onderzoek Groep, het consumentenpanel van SAMR

SmartAgent MarketResponse, levert de deelnemers van het

onderzoek.

Definitie van duurzaamheid

Duurzaamheid is een breed begrip. Respondenten wordt de

volgende definitie meegegeven:

Duurzaamheid is:

Zorgen voor een balans tussen de economische, sociale en

milieuaspecten. Het doel daarvan is te voorzien in de

behoeften van nu, zonder het vermogen van toekomstige

generaties om in hun behoeften te voorzien, in gevaar te

brengen.

Lotte Monster, SAMR

Suzanne van der Pijll, Schuttelaar & Partners

Samenvatting – Duurzaamheidkompas #15

Consument ziet voor zichzelf een belangrijke

rol voor duurzaamheid

Duurzaamheid wordt vaste waarde

Duurzaamheid blijkt een vaste waarde te zijn voor consumenten. Een grote groep (42%) geeft aan bewust bezig te

zijn met duurzaamheid. In de loop der jaren is dit aantal toegenomen, in 2009 gaf 30% aan bewust om te gaan met

duurzaamheid. Het blijkt dat het geen hype is, maar substantiële waarde heeft.

Verantwoordelijk voor duurzaamheid

Bewust consumeren wordt steeds belangrijker. Men geeft aan dat bedrijven (39%) en de consument zelf (37%)

meer aandacht moeten besteden aan duurzaamheid. Hierbij worden afval scheiden/recyclen, energie besparen en

zo min mogelijk weg gooien genoemd als maatregelen die consument kan nemen.

Voorkeur voor duurzame merken

Ook duurzame merken worden steeds belangrijker voor de consument. Er is een hogere bereidheid om duurzame

merken te kopen, maar meer dan de helft wil hier niet meer voor betalen.

Duurzaamheid is de norm geworden

Conclusies – Duurzaamheidkompas #15

Belangrijkste conclusies:

Meerderheid vindt dat er meer aandacht voor duurzaamheid moet zijn de

komende jaren.

Grotere bereidheid

aanschaf

Meer aandacht

Eigen

verantwoordelijkheid

Minder vlees eten

Belang neemt toe

Er wordt minder gelet op keurmerken en duurzaamheid bij aankopen. De

consument is wel actiever geworden met afval scheiden en vlees eten

De verantwoordelijkheid ligt bij consumenten en bedrijven, minder bij de

overheid

Men is meer bereid duurzame merken aan te schaffen in plaats

van niet duurzame merken

Consumenten zijn bewust bezig met duurzaamheid. Het is ook

heel belangrijk dat bedrijven/organisaties zich bezig houden met duurzaamheid.

Bewust is het nieuwe duurzaamheid

2015

2012

2013

Er wordt tegenwoordig veel gesproken over duurzaamheid. Stel: u praat met uw buurman of buurvrouw

en het gesprek komt op het onderwerp duurzaam consumeren. Wat vertelt u hem of haar dan over

duurzaamheid en duurzaam consumeren?

Consumenten bewust duurzaam bezig door de tijd heen

Als u naar uw eigen consumptiegedrag (aankopen of gebruiken van producten en diensten) kijkt, hoe

bewust bent u dan bezig met duurzaamheid?

3%

3%

3%

4%

3%

5%

30%

24%

29%

33%

36%

37%

43%

47%

39%

37%

35%

34%

21%

20%

24%

22%

21%

16%

3%

6%

6%

5%

5%

8%

3%

3%

2009

2010

2011

2012

2013

2015

Ik ben heel erg bewust bezig met duurzaamheid Ik ben bewust bezig met duurzaamheid

Neutraal Ik ben niet echt bewust bezig met duurzaamheid

Ik ben helemaal niet bewust bezig met duurzaamheid Weet niet

Behoefte aan meer aandacht voor duurzaamheid

Vindt u dat we de komende jaren meer, dezelfde of minder aandacht aan duurzaamheid moeten

besteden?

58%28%

3%

10%

2015

We moeten de komende

jaren meer aandacht

aan duurzaamheid

besteden

We moeten de komende

jaren dezelfde aandacht

aan duurzaamheid

besteden

We moeten de komende

jaren minder aandacht

aan duurzaamheid

besteden

Weet niet

56%30%

5%

10%

2012

We moeten de

komende jaren meer

aandacht aan

duurzaamheid besteden

We moeten de

komende jaren dezelfde

aandacht aan

duurzaamheid besteden

We moeten de

komende jaren minder

aandacht aan

duurzaamheid besteden

Weet niet

Verantwoordelijkheid bij consument en bedrijfsleven

Wie moeten er in uw ogen vooral meer aandacht aan duurzaamheid besteden?

22%

37%

39%

3%

2015

Overheid

Consumenten

Bedrijven

Weet niet33%

30%

34%

3%

2012

Overheid

Consumenten

Bedrijven

Weet niet

Weinig verandering in consumptiegedrag

Hoe uit zich dit in uw consumptiegedrag?

84% 84%

68% 66%

50%

63%

47%

40%

47%42%

3%

88%

80%

72%

63%

53% 52% 51%45%

38%

23%

1%

2011 2015

Vaker belangrijk dat bedrijven met duurzaamheid bezig zijn

Vindt u het belangrijk dat bedrijven of organisaties zich bezighouden met duurzaamheid?

14%

13%

11%

12%

65%

62%

65%

55%

21%

22%

21%

30% 5%

2009

2010

2011

2015

Heel belangrijk Belangri jk Niet belangrijk niet onbelangrijk Onbelangrijk Heel onbelangrijk Weet niet

Men koopt liever een duurzaam merk

Wilt u aangeven in hoeverre u eens of oneens bent met deze stellingen?

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

2009 2010 2011 2012 2013 2015

In hoeverre bent u het eens met: Ik beveel duurzame merken eerder aan bij familie

In hoeverre bent u het eens met: Ik zal duurzame merken eerder aanschaffen dan niet-duurzame merken

In hoeverre bent u het eens met: Ik ben bereid om (iets) meer voor duurzame merken te betalen

In hoeverre bent u het eens met: Ik krijg een goed gevoel/ goede indruk van duurzame merken/ bedri jven

In hoeverre bent u het eens met: Ik zou liever voor duurzame bedri jven werken dan voor een niet-duurzaam bedrijf

Van product naar dienst

2013 2011

2009

Wilt u drie merken (en/of namen van bedrijven of organisaties) noteren waarvan u vindt

dat ze duurzaam zijn?

2015

SAMR

Marktonderzoek wordt marktvinden

Met marktonderzoek is niets mis. En ook niet

met data. Sterker nog: wij gebruiken beide. Maar

alléén onderzoek levert geen inzicht in welke

kansen er in de sterk veranderende markt

liggen. Om daar achter te komen moet je verder

gaan. Voorbij het onderzoek. Voorbij de data-

analyse. Let wel, die gooien we niet weg. We

gaan ze anders gebruiken. En vooral, aanvullen.

Dus vaarwel marktonderzoek.

Marktvinden is wat wij doen!

Schuttelaar & Partners is het

communicatieadviesbureau voor een gezonde en

duurzame wereld. Wij zijn ervan overtuigd dat de

wereld duurzamer en gezonder moet en kan worden.

Maatschappelijke technologie kan daarbij een grote rol

spelen. Om de grote vraagstukken waar de wereld nu

voor staat op te lossen, is het noodzakelijk op een

transparante manier samen te werken.

Wij helpen onze klanten een aanpak te kiezen die oog

heeft voor science, society & sense.

www.schuttelaar.nl