http://www.disctodisc.it

ISSN 2499-1759

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

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vENERDì 21 dicembre 2018 | n° 222

ALL’INTERNO

Vigorplant sceglie Conversion per riposizionarsi nel digital

pag 5

Sky: dal 2019 profilazione più granulare con AdSmart

pag 7

The Big Now iNCAriCATA del lANCio di rep

LA wEb App dI REpubbLIcA

L’agenzia ha lavorato al concept creativo, all’ideazione del nuovo payoff e alla realizza-zione della campagna video con i The Pills pag 9

l’Augurio di BoNTà di riColA oN Air e oNliNe CoN puBliCiS worldwide e groupM

L’AuspIcIO vERRà dEcLINATO ANchE suI pAck dEgLI AsTuccI

Il nuovo spot della brand campaign sarà visibile in televisione per 2 settima-ne, dal 30 dicembre 2018 al 12 gennaio. Alla pianifica-zione televisiva si unirà una campagna web con dei for-mati dedicati

pag 13

Aee, reSTyliNg e CAMpAgNA AdV per Mio

bENE LA RAccOLTA 2018

In edicola questa settimana un numero doppio e una maxi-tiratura di 200 mila copie per il settimanale con lo ‘Speciale Oroscopo’ pag 18

upA, l’AdV Chiude il 2018 A +1,7-1,8%. STiMA 2019 A +0,8%

TRAINANO L’AuTOmOTIvE E LA cuRA pERsONA, sTAbILE IL fOOd, IN cALO fINANzA E TLc

Il Presidente Lorenzo Sassoli de Bianchi al Corriere della Sera: “Gli investimenti continueranno a crescere per il quinto anno conse-cutivo. La mia fiducia nasce soprattutto dai giovani” pag 15

Today Pubblicità Italia augura Buone Feste e torna l’8 gennaio

Lorenzo SaSSoLi De Bianchi

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CREATIvITà & MARkETINGvENERDì 21 dicembre 2018

IL PREMIO DEDICATO AL BRAND DESIGNE ALLA COMUNICAZIONE VISIVA

grand.prix@tvnmediagroup.itwww.brandidentitygrandprix.com In collaborazione con

ISCRIZIONIANCORAAPERTE

EXTE NDED DEA DLINE 8 GE NNAI O 201 9

AMMESSI I PROGETTI REALIZZATI FINO A DICEMBRE 2018Novità

robilantAssociati si rafforza in ambito digital con il nuovo sito

R obilantAssociati, la società di branding e strategic design lea-der in Italia, rafforza

la propria presenza in ambito digital con la nuova release del sito web. Il nuovo robilant.it nasce dall’esigenza di valorizza-re maggiormente il modus ope-randi dell’agenzia in una fase di profondo rinnovamento del mercato, e al contempo fornire spunti di interesse sui temi del branding e dell’identità di mar-ca. “Da tempo sentivamo la ne-cessità di potenziare la nostra at-tività online - sottolinea roger botti, Direttore Generale di Ro-bilantAssociati -. Abbiamo così dato vita a un sito capace di ri-specchiare più di prima la nostra leadership nel settore, facendo comprendere meglio alle azien-de e agli utenti il grande lavoro che si cela dietro i progetti che

curiamo, mostrando non solo il ‘cosa’ facciamo ma il ‘come’ lo facciamo e la passione che ci mettiamo”. L’idea del laborato-rio e della bottega artigianale, che da sempre contraddistingue il lavoro di RobilantAssociati, trova ora espressione anche sul

web grazie alla forte connotazio-ne ‘collettiva’ del nuovo sito, da cui nasce l’utilizzo del ‘noi’ nella denominazione delle varie sezio-ni. In ‘We work’ trovano spazio alcuni dei progetti più significa-tivi realizzati dall’agenzia per le più grandi aziende del Made in

Italy nel corso della sua trenten-nale storia. La sezione ‘We are’ invece presenta e racconta le persone che stanno dietro i pro-getti, i “costruttori del Talento” secondo l’innovativo approc-cio che da sempre caratterizza RobilantAssociati. ‘We share’ ospita i contributi degli esper-ti dell’agenzia su temi legati al mercato, al branding e all’iden-tità di marca, mentre ‘We show’ è la sezione dedicata alle novità e alle breaking news. “Crediamo nel valore della marca e pensia-mo il design con un approccio al branding multidisciplina-re, flessibile, unico - conclude Botti -. Attraverso il nuovo sito vogliamo trasmettere e condivi-dere proprio questo messaggio”. RobilantAssociati è presente online anche con i canali isti-tuzionali su Twitter, LinkedIn, YouTube e vimeo.

Con l’esigenza di valorizzare maggiormente il modus operandi dell’agenzia

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CREATIvITà & MARkETINGvENERDì 21 dicembre 2018

lavazza racconta le buone notizie dalla Terra con Armando Testa

È on air su giant po-ster e affissioni in città, negli aero-porti internaziona-

li europei e italiani e su stampa la nuova campagna ‘Good to Earth’, parte del progetto del calendario Lavazza 2019, ideata dall’agenzia Armando Testa. I tre soggetti della campa-gna mostrano opere di nature art realizzate in Colombia, kenya e Svizzera da artisti contempora-nei dalla spiccata sensibilità am-bientale come lo svizzero Saype, il francese Mantra e l’americano Hula. Gli interventi artistici, visti attraverso l’obiettivo della famo-sa fotoreporter americana Ami

vitale, supportano importanti messaggi a difesa del pianeta, ce-lebrando i luoghi nel mondo dove l’intervento dell’uomo sta por-tando buone notizie per la Terra. La cura per il nostro futuro, la lotta ai cambiamenti climatici e la protezione della biodiversità diventano così immagini poeti-che e allo stesso tempo una chia-mata all’azione per tutti noi. Per Armando Testa, sotto la direzio-ne creativa esecutiva di miche-le mariani, hanno lavorato alla campagna e al calendario i diret-tori creativi Andrea Lantelme e Federico bonenti, il copy Stefano Arrigoni e la graphic designer Michela Repellino.

La nuova campagna ‘Good to Earth’ on air su giant poster e affissioni in città, negli aeroporti

internazionali europei e italiani e su stampa

Birra FOrST vicina alla cOppa del MOndO di Sci alpinO e agli azzurri

pREsENTE ALLE TAppE ITALIANE cOmE spONsOR dELL’EvENTO E cOmE ‘fORNITORE uffIcIALE dELLA fIsI’

B irra FOrST è presente in occasione delle tappe della coppa del Mondo di sci che si

svolgono in Trentino Alto Adige e veneto. pro-tagonista di tutti gli eventi è la fORsT kronen, una birra speciale di alta qualità e la più dif-fusa sul territorio regionale. birra fORsT e lo sci sono accomunati da un forte legame con il territorio e le sue tradizioni. A partire dalla sta-gione 2018/19 birra fORsT è inoltre ‘fornitore ufficiale della fIsI’ (federazione Italiana sport Invernali) continuando a sostenere, come da anni ormai, numerose iniziative sportive di ri-lievo nazionale. birra fORsT parteciperà a tutti

i principali avvenimenti legati al mondo del-le gare, dove il pubblico e gli sportivi potranno degustare alcuni prodotti della gamma di bir-re fORsT. dal 14 dicembre 2018 al 20 gennaio 2019, birra fORsT accompagnerà tutte le tap-pe italiane della coppa del mondo di sci, vale a dire: val gardena (14 e 15/12/2018), Alta ba-dia (16 e 17/12/2018), madonna di campiglio (22/12/2018), plan de corones (15/01/2019) e cortina (19 e 20/01/2019). per ognuna delle singole tappe, verrà sviluppato un programma che prevede la degustazione delle birre fORsT all’interno di aree vIp e in spazi adibiti per la

manifestazione. birra fORsT è vicina a tutti gli appassionati di sci e agli atleti, per una stagione indimenticabile e piena di successi.

http://www.nextgroup.eu/

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CREATIvITà & MARkETINGvENERDì 21 dicembre 2018

Conversion si aggiudica i social e il digital di Vigorplant

v igorplant, azienda del lodigiano pro-duttrice di terricci di coltivazione per uso

hobbistico e professionale, ha af-fidato lo sviluppo della pianifica-zione social a conversion, con l’obiettivo di rafforzare la presen-za digital e confermare il proprio posizionamento premium. L’om-nichannel engagement agency si occuperà della gestione della pagina Facebook e dell’apertu-ra di un canale su Instagram: a tal proposito i creativi hanno elaborato una strategia di enga-

gement che coinvolge gli utenti con consigli ed esempi su come gestire il proprio orto, il proprio giardino e il proprio terrazzo. La collaborazione tra Conversion e

vigorplant proseguirà anche in altri contesti digital. Paola ma-neo, Client Director di Conver-sion, commenta: “Per l’agenzia è un grande risultato aggiungere al

portfolio clienti un brand leader nel proprio settore di competen-za. Con vigorplant puntiamo a imbastire una collaborazione più ampia, che punti a coinvolgere il cliente su tutti i touchpoint della comunicazione come da nostra vocazione”. ernesto Ghigna, Head of Marketing & Trade Marketing di vigorplant, aggiun-ge: “Con questa collaborazione, vigorplant ha incominciato il rinnovamento della propria stra-tegia digital, trovando in Conver-sion le skills necessarie a valoriz-zare i nostri point of difference”.

Tra i primi step della collaborazione l’apertura del canale Instagram

neOBOrOcillina ‘Sulla gOla di TuTTi’ cOn True cOMpany

L’OpERAzIONE hA pREvIsTO uNA sERIE dI ATTIvITà dI pR INTEgRATE

‘Sulla gola di tutti’ è il key concept della

campagna pr firmata da True company nata per ribadire in modo chiaro e univoco il ruolo di neoBo-rocillina, del gruppo alfa-sigma, brand che da oltre 70 anni è esperto del mal di gola. L’operazione ha previsto una serie di at-tività di pr integrate immerse in ‘una storia da raccontare’ in cui viene messa in luce l’expertise del prodotto quale marca autentica, innova-tiva, affidabile e autorevole nel diffondere una corretta informazione in ambito salute. per prima cosa True company ha attivato chilipr, la po/pr agency del gruppo, che ha organizzato l’open day ‘sulla gola di tutti’: una giornata d'incontro e confronto, in occasione della giornata Europea degli Antibiotici, per promuovere una corretta informazione in ambito salute della gola e offrire nuovi dati circa l’abuso di antibiotici. Il dottor paolo petrone (nella foto), dirigente medico ORL, Ospedale san giacomo monopoli (bari), ha presentato dati di scenario relativi al mal di gola, sottolineando come siano ancora troppi gli italiani che, anziché adottare rimedi specifici, sono soliti assumere antibiotici anche quan-do non sono necessari e anche se non vengono prescritti dal medico. Il progetto è in evoluzione con la previsione di una serie di attività pr integrate che coinvolgeranno i principali media di settore e generalisti. Massimiliano gusmeo, ceo di True company ha commentato: “credia-mo molto in questo progetto che ribadisce e rinforza il posizionamento di Neoborocillina come esperto del mal di gola. Oltre all’orgoglio di co-municare una marca storica, presente da sempre nelle case degli italiani, il progetto ha anche una forte componente divulgativa e quindi di rile-vanza sociale. una storia da raccontare: è un format che sarà replicato nel corso dell’anno con una serie di attività pr”.

In occasione della pro-mozione del nuovo film d’animazione dedicato a Spider-Man, distribu-

ito da Warner bros. enter-tainment italia, Spider-Man: Un nuovo Universo, Urban Vi-sion, media company leader nei restauri sponsorizzati e nell’out of home advertising, ha realiz-zato un progetto speciale e di grande impatto, costruendo, in prossimità della maxi affissione che ospita la campagna di lan-cio del coloratissimo film, una ragnatela gigante che collega

i due lati dei Navigli a Milano. Il 3D bridge, realizzato con una particolare fibra che riproduce le fattezze della micidiale arma del supereroe, supera i 30 me-tri di lunghezza, abbracciando le sponde dei Navigli e creando un effetto sorprendente per i nu-merosi passanti che quotidiana-mente transitano nel quartiere del leisure meneghino. Diret-to da bob Persichetti, Peter ramsey e rodney rothman, e prodotto in collaborazione con marvel, il film uscirà nel-le sale italiane il 25 dicembre.

urban Vision firma il lancio di ‘Spider-Man:

un nuovo universo’

OpERAzIONE uNcONvENTIONAL cON sONy pIcTuREs E wARNER bROs

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CREATIvITà & MARkETINGvENERDì 21 dicembre 2018

red Bull sceglie Connexia per il lancio di ‘red Bull Futur/io’

A connexia, agen-zia di consulen-za di marketing, comunicazione e

innovazione del Gruppo doxa, è stato affidato il coordinamento del lancio in comunicazione per l’Italia di red bull Futur/io (redbullfutur.io), l’innovativo progetto internazionale indetto dal brand di bevande energeti-che red bull in collaborazione con Futur/io, Istituto Europeo per le Tecnologie Esponenziali & Futuri Desiderabili, con l’in-tento di lanciare una sfida alle giovani menti creative: cimentar-si nell’elaborazione di un breve video-storytelling per raccontare la propria, personalissima visio-ne del futuro del nostro Pianeta. Nell’era in cui le differenze tra uomo e macchina sono sempre più sfumate, realtà e fantascienza si assomigliano fino a fondersi, e il processo tecnologico è tanto veloce da poter quasi superare le capacità di comprensione e previsione degli esseri umani, riuscire ad immaginare il futuro del nostro Pianeta richiede in-gegno, coraggio e creatività. Per

questo nasce Red Bull Futur/io, contest che permette a tutti i vi-sionari, i creativi e gli innovatori di esplorare ed esprimere l’idea di ‘desirable future’ e, attraverso un video di 60”, di condividere worldwide una personale, otti-mistica concezione di ciò che il 2030 avrà in serbo per noi. Avan-guardia, innovazione, trasfor-mazione e talent scouting sono ingredienti che caratterizzano la mission di Red Bull sin dal 1987, anno della sua fon-dazione, e che, nel tempo, hanno contribuito a rendere leggendarie le sue numero-sissime iniziative nello sport, nella musica, nella danza etc. fino ad arrivare alle imprese ‘spaziali’, quali il memora-bile Red Bull Stratos. Non è un caso, quindi, che, nel ricercare un partner per una progettualità tanto inedita quanto sfidante, il ‘brand energetico’ più famoso al mondo (68 miliardi di latti-ne consumate in 171 Paesi dalla sua prima apparizione sul mercato) abbia deciso di rivolgersi a Connexia, agen-

zia che ha scelto di fare dell’inno-vazione la prioria cifra distintiva. Forte del proprio approccio da-ta-driven, di un irriducibile spiri-to creativo e di un processo pro-duttivo snello e incentrato sulla qualità della delivery, l’agenzia milanese, con una proposition da sempre ispirata all’innovazio-ne e al cambiamento digitale, ha saputo supportare la multinazio-nale della lattina che ti mette le

ali nello sviluppo di un’iniziativa capace di coinvolgere le nuove generazioni nella rappresentazio-ne di un futuro desiderabile, ot-timistico e, per una volta, felice. “Accompagnare Red Bull nella promozione del pilot di Red Bull Futur/io rappresenta per noi una opportunità di confronto molto interessante, perfettamente in li-nea con il nostro posizionamento e con la grande attenzione che in

agenzia riserviamo ai giova-ni talenti, alle loro capacità e ai loro percorsi espressivi - dichiara Stefano Ardi-to, Chief Growth Officer di Connexia -. Con Red Bull condividiamo la straordi-naria passione per l’innova-zione, la ricerca continua di nuovi touchpoint di ingag-gio e interazione, il desiderio di mettere alla prova giova-ni talenti aperti al confron-to con sfide sempre nuove. È per noi naturale sposare l’iniziativa e i valori che ne sono alla base, supportan-done la notorietà attraverso operazioni morate di net-working e di public relation”.

Con l’intento di sfidare le giovani menti creative a raccontare la propria visione del futuro del nostro Pianeta

inTerpOrTO caMpanO Online cOn il nuOvO SiTO FirMaTO Turnè adv

L’AgENzIA fIRmA ANchE I pROfILI fAcEbOOk, TwITTER E LINkEdIN

i l nuovo sito web istituzionale interportocam-pano.it porta la firma di Turnè adv - agenzia

di comunicazione, e dà inizio alla nuova digital identity dell’interporto campano, che vedrà uno dei principali poli logistici d’Europa sempre più presente sul web, grazie anche a una nuova

social media strategy. Il nuovo design più intui-tivo e attuale - in linea con la nuova comunica-zione dell’hub nolano - è stato progettato per garantire una navigazione smart fin dal primo accesso. L’architettura dell’informazione è sta-ta rivisitata per consentire l’immediatezza nel

reperimento delle informazioni e una navigazione user friendly. Il sito è svi-luppato con tecnologia responsive per garantire una visualizzazione ottima-le da qualsiasi dispositivo (pc, tablet, smartphone). Il nuovo sito web si in-serisce all’interno di una campagna di comunicazione digital progettata da Turnè Adv, che vedrà l’Interporto campano sempre più comunicativo grazie ai nuovi profili social facebook, Twitter e LinkedIn. La nuova direzio-

ne digital si inserisce a pieno titolo nella strate-gia di risanamento e rilancio dell'infrastruttura fatta propria dal cdA della società che, ad inizio del 2018, ha scelto giuseppe Maiello (gargiulo & maiello spA) come nuovo presidente dell’Inter-porto campano. Il nuovo sito web vuole proporsi, inoltre, come strumento ricco di documenti utili e informazioni sempre aggiornate sulle infrastrut-ture, i servizi offerti e le attività delle società del gruppo, una community di oltre 200 azien-de che, tramite l’Interporto campano, saranno connesse con i principali hub mondiali. “Questo progetto - dichiara Francesco de concilio, ceo di Turnè Adv - esprime un’importante lavoro del-la nostra agenzia, costantemente impegnata in progetti di costruzione dell’immagine digitale dei nostri clienti, sia dal punto di vista strutturale che dal punto di vista strategico e creativo”.

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CREATIvITà & MARkETINGvENERDì 21 dicembre 2018

Sky Media: dal 2019 profilazione più granulare e puntuale con AdSmart

Diciassette spot, 848.680 visualizza-zioni e un pubblico di oltre 1 milione

300 mila persone nell’arco di un mese. Sono solo alcuni dei nu-meri della campagna di comuni-cazione congiunta tra il Gruppo bancario iccrea e le banche di credito cooperativo del Nord est, on air a settembre 2018. Gli spot sono stati perso-nalizzati per ogni banca, pensati per diversa clientela e provincia di appartenenza e, grazie alla collaborazione con Sky, sono stati veicolati attraverso la tec-nologia AdSmart che consente di mandare in onda spot diversi contemporaneamente e diffe-

renziandoli per territorio. Sky AdSmart, infatti, è la tecnologia di Addressable Tv di Sky opera-tiva dal gennaio 2017 che con-sente di distinguere per target e per area geografica la pianifi-cazione televisiva, indirizzando quindi spot differenti a diverse categorie di abbonati sui canali lineari. Un’innovazione che ha cambiato il modo di fare pub-blicità e che dal prossimo anno si proporrà con importanti no-vità in termini di profilazione geografica e sociodemografica, e cluster sempre più definiti. Sa-ranno introdotti, infatti, nuovi target geografici (distanza dai punti vendita e celle di censi-mento) e nuovi target qualitati-

vi (spesa sulle diverse categorie e Cluster Polis che identificano con precisione e rappresentano i profili della popolazione ita-liana). Grazie a Sky AdSmart, sarà possibile individuare, per esempio, famiglie residenti a 10 minuti di distanza da un nuo-vo punto vendita o con un’ele-vata propensione all’acquisto.

cOnTinua la cOllaBOraziOne cOn il gruppO BancariO iccrea

Punto di forza di AdSmart è proprio la targettizzazione che consente all’utente una perce-zione di uno spot nazionale. Il Gruppo bancario Iccrea ha così indirizzato la comunicazione, calibrandola secondo le proprie effettive esigenze di business, su determinati segmenti di target e di territorio. La campagna ‘Il futuro ha un volto conosciuto’ è stata attivata su diversi canali di comunicazione e ha registrato una overperfomance del 124%. Nel dettaglio, il picco massimo è stato rilevato nella provincia di Treviso con una percentuale del 162%, a seguire Udine e vicen-za pari con il 154%. Sulla base di questi importanti risultati il

Gruppo bancario Iccrea ha deci-so di ripetere l’esperienza di suc-cesso con AdSmart il prossimo anno con nuove campagne di comunicazione su altri territori a livello nazionale. La finalità della campagna è stata quella di costruire un legame emotivo con i destinatari, raccontando nel messaggio la storia, l’espe-rienza, il dialogo e l’ascolto che contraddistinguono le Banche di Credito Cooperativo che hanno aderito al progetto di Gruppo Bancario Cooperativo del Grup-po Iccrea. L’immagine della campagna è stata quella del ter-ritorio e della BCC, rappresen-tati nei loro elementi distintivi: l’unicità geografica e la relazio-ne. La bellezza dei paesaggi si è unita alle persone clienti della banca nel loro operare quoti-diano, e a quelle che vivono il territorio e lo amano, accrescen-done il valore. Un’ottima espe-rienza di collaborazione quella tra Gruppo bancario Iccrea e Sky media con AdSmart che continuerà su altri territori na-zionali nel corso del 2019, quan-do AdSmart sarà ancora più granulare e puntuale con cluster sempre più definiti e dettagliati.

Grazie alla collaborazione con Sky, ottimi risultati della prima campagna di comunicazione congiunta tra il Gruppo bancario Iccrea e le Banche di Credito Cooperativo del Nord Est

Naomi Campbell nuovo volto della campagna Spring 2019 di Nars

N ars cosmetics ha annunciato ieri che Naomi campbell (nel-

la foto), da anni amica e musa di François Nars, fondatore e direttore creativo del brand, sarà il nuovo volto delle cam-pagne Spring 2019. I due si sono riuniti per creare 4 ritratti fotografati da Nars stesso, noto per il suo approccio al makeup così dirompente e fuori dagli

schemi. È la terza volta che la leggendaria top model presta il suo volto per il brand; un rap-porto, quello tra Nars e Naomi Campbell, nato da un’amicizia lunga decenni. I due hanno anche lavorato insieme su in-numerevoli servizi editoriali, sfilate e progetti tra cui X-Ray, Makeup Your Mind e 15X15. Fondato nel 1994, il brand è stato acquisito da Shiseido nel 2000.

IL bRANd dI cOsmETIcI fONdATO dA fRANçOIs NARs è sTATO AcQuIsITO NEL 2000 dA shIsEIdO

https://www.rtl.it

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CREATIvITà & MARkETINGvENERDì 21 dicembre 2018

acqua Minerale San Benedetto sarà partner ufficiale di MasterChef Italia. L’ottava edi-zione andrà in onda su Sky Uno dal 17 gennaio al 4 aprile 2019 (ore 21.15) con il consueto dop-pio appuntamento back to back. L’unicità e l’eleganza dell’acqua oligominerale, pura, equilibrata e 100% italiana di San Benedetto Prestige Rose Edition accompa-gnerà in tutte le prove i concor-renti del talent.

BalOccO preSenTa una nuova iniziativa con Juventus e offre a tutti i tifosi la possibilità di volare insieme alla squadra e vivere l’emozione unica della trasferta europea a Madrid per la partita contro l’Atletico Madrid. Per partecipare sarà sufficiente collegarsi a volaconlasquadra.it e, da oggi, caricando gli scontri-ni che attestano l’acquisto di un prodotto Balocco, si partecipa. Il concorso avrà durata fino al 15 aprile 2019 e ogni giorno per-metterà di vincere con modalità instant win palloni e magliette ufficiali Juventus. E in più, un ulte-riore super premio finale per tutti i tifosi: la possibilità di aggiudicar-si 2 biglietti per il derby della Mole Juventus - Torino, con un tour nelle aree esclusive dello stadio.

caMeO, azienda di

produzione e commercializza-zione di torte, dessert e pizze, ha deciso di sostenere, nel corso del 2019, il Progetto ‘Professione Mamma’ Tagesmutter Domus dell’Associazione Nazionale Do-Mus. Il progetto mira a supportare la conciliazione di famiglia e lavo-ro, oltre che a costruire una rete assistenziale e di solidarietà, che pone al centro la donna, il bambi-no e i loro bisogni. Il brand cameo sosterrà alcuni dei corsi di forma-zione per diventare Tagesmutter Domus, proseguendo e raffor-zando così il proprio impegno nel campo delle Pari Opportunità.

...in breveThe Big Now incaricata del lancio di rep, la web

app di repubblica Per il lancio di rep, il

prodotto pensato per il digitale di Repubbli-ca, l’agenzia The big

Now è stata incaricata da Gedi digital di definire il brand po-sitioning e ideare la campagna di lancio. L’agenzia ha lavorato al fianco del cliente nella de-finizione del concept creativo, nell’ideazione del nuovo payoff e nella realizzazione della cam-pagna video che vede protagoni-sti il collettivo romano dei The Pills, creators scelti per mettere in scena una inedita e parodisti-ca ‘Filosofia del Surfista’.“Non parlare per sentito dire. Scegli di sapere”: è questo il messaggio alla base della campagna video ideata per il lancio di rep, la web app di Repubblica disponibile al costo di 9,99 euro al mese. In un mondo in cui l’informazio-ne online è alla portata di tutti e nel quale spesso si rimane in superficie, accontentandosi del-la lettura dei titoli o poco più, la campagna ribalta il concetto di approfondimento grazie alla voce dei The Pills, creators scelti per mettere in scena ‘La Filoso-fia del Surfista’, corrente di pen-siero propria di chi ‘surfa’ tra le notizie, senza mai approfondirle.

Il video hero della campagna vuole incoraggiare il lettore ad approfondire le notizie grazie a Rep, proponendo una chiave di racconto ironica e provocatoria, senza scivolare nella critica. In uno scenario dell’informazione sempre più complesso e in con-tinuo cambiamento, una campa-gna video, ‘a prova di surfista’, per farsi qualche domanda in più e, magari, cercare qualche risposta. Con l’obiettivo di la-vorare sulla brand awareness, puntando sullo storytelling e l’experience del prodotto, il lan-cio del video è stato contestuale sui canali proprietari del Grup-po Editoriale (Repubblica.it, Huffington Post e Business Insi-der) con una campagna video e banner (pillole del video hero e

un trailer all’interno di preroll e videobanner). L’agenzia The Big Now ha lavorato al posiziona-mento digital di Rep, all’ideazio-ne del nuovo payoff - ‘Saperne di più è una tua scelta’ - e alla re-alizzazione di tutta la campagna digital e di social adv a supporto.

crediTS

ecd: Stefano Morellichief Growth officer: Rossella FerraraSenior Digital art Director: Davide BodanoSenior Digital content Designer: Andrea CappelliniDigital copywriter: Michela Lillohead of Strategy & Data: Federico MancinDigital Strategy Lead: Valentina Rossettihead of social strategy: Andrea FuscoDigital account Director: Ilaria AfferDigital account executive: Gianluca Gaigahead of Media: Elena Merazzi

Federvela Marche lancia ‘Sali a BOrdO cOn nOi’

fIRmA sTudIO bALdAssARI cOmuNIcAzIONE

P romuovere la vela come una disciplina sporti-va alla portata di tutti. Questo è l’obiettivo della

campagna ‘sali a bordo con noi’ realizzata da Feder-vela Marche con il patrocinio della regione Marche, di cui lo Studio Baldassari comunicazione firma creati-

vità copy e pianificazione. On air nelle sale ucI cine-mas della regione, su facebook e sulle emittenti radio del territorio da giovedì 20 dicembre fino al prossimo mese di giugno, la campagna porterà a tutti i giovani e ai loro genitori un messaggio di avvicinamento alla vela attraverso le scuole vela federali, vela intesa dai pro-motori della campagna come veicolo per riscoprire in-nanzitutto il mare. Il claim della campagna ‘Il mare è per tutti/sali a bordo con noi!’ è quindi volto ad avvicinare il pubblico alle scuole vela gestite dai 36 circoli velici affiliati fIv presenti nella regione. sul sito decimazona.org sarà attivata una pagina in cui tutti gli interessati lasceranno i loro contatti per ricevere informazioni di-rettamente dai club più vicini alla loro zona di interesse.

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CREATIvITà & MARkETINGvENERDì 21 dicembre 2018

Corepla in tv con il tutorial per scovare le fake news. Firma isobar Oggi nell’infosfera

circolano tante fake news, anche sulla plastica. La nuova

strategia di comunicazione di corepla, Consorzio Nazionale per la raccolta, il riciclo e il recu-pero degli imballaggi in plastica, affronta il tema della plastica da un’angolazione diversa rispetto alla visione consolidata: al cen-tro rimane il tema dell’ecologia e del riciclo, a sottolineare il ca-rattere intelligente della plastica se usata con intelligenza e non dispersa nell’ambiente. Il ter-mine ‘ecologia’ è inteso in senso ampio: non solo dell’ambiente naturale e materiale; ecologia anche dello spazio informativo. Corepla vuole alimentare un dibattito più articolato e meno semplicistico, all’altezza della complessità dei temi, per trovare soluzioni adeguate alla plastica dispersa nell’ambiente. Indi-viduare l'artificio retorico con cui sono costruite le fake news significa valorizza il lavoro del giornalista autorevole che, pri-ma di diffondere una notizia, la verifica, svolgendo un impre-scindibile ruolo di mediazione tra i fatti e i lettori. La creatività della campagna Corepla, firma-ta da isobar, agenzia creativa di dentsu Aegis Network gui-data dalla Managing Director michela bellini, indica come

avviene generalmente la creazio-ne di una fake: un titolo cubitale, un uso improprio dei dati, una fonte non verificabile, un’im-magine ad effetto, reperimento di campioni esiguo con un uso delle percentuali esteso a tutta la realtà e non solo a quella dei campioni analizzati. Ecco come una notizia scientifica, un fat-to ben circoscritto diventa una fake news. Il claim di Corepla “La plastica, troppo preziosa per diventare un rifiuto” diventa “a Natale, il regalo più prezioso è l’informazione” e “L’informa-zione, troppo preziosa per op-porle un rifiuto”. Chiude la cam-pagna un morphing in computer grafica: una bottiglia riciclata di-venta un cervello, a sottolineare la necessità di fare anche della plastica un uso responsabile. La campagna prevede sulle prin-cipali testate giornalistiche un

copy-ad che, come un ‘metaarti-colo’, decostruisce i meccanismi retorici tipici di una fake news. La creatività è declinata per la tv in un tutorial che per la pri-ma volta porta il tema delle fake news in uno spot, pianificato in prossimità dei telegiornali di Rai e La7, dei talk show di informa-zione, e dei programmi di satira

politica di Discovery. E per coin-volgere il pubblico più giovane nei canali regno della diffusione di fake news e clickbait, la cam-pagna è pianificata su Twitter, YouTube, Facebook, Instagram e Instagram Stories. La pianifi-cazione, nata in sinergia strate-gica con la creatività, è a cura di Vizeum (tv e stampa) e iPro-spect (social e digital), sempre parte di Dentsu Aegis Network.

crediTS

ecd: Lavinia Garulli account: Federica Mosele Strategic planner: Silvia Garagnani art director: Gabriele Salamone Production company: Cicciotun client Partner: Giusi Perego client Leader: Barbara Nardini Digital Leader: Laura Pestelli

Cattolica Assicurazioni: nasce la direzione Marketing di gruppo

Nuovo ingresso nel Gruppo cattoli-ca: lo scorso 18 di-cembre Francesco

minelli è entrato nel team ma-nageriale della compagnia con la carica di Direttore responsabile della neocostituita Direzione Marketing di Gruppo, a diretto riporto del Direttore Genera-le Mercati e Canali Distributi-

vi carlo Ferraresi. Laureato presso la facoltà di Economia e Commercio dell’Università Cattolica di Milano, dove è sta-to ricercatore nell’area Sistemi Informativi, Minelli è stato Di-rettore Innovazione e Servizi di ANIA e ha ricoperto ruoli api-cali in primari istituti finanziari italiani, maturando un solido background nel marketing e nel-

lo sviluppo dell’offerta commer-ciale di prodotti e servizi, con particolare focus sull’innova-zione tecnologica. La Direzione Distribuzione e Marketing del Gruppo Cattolica, rinominata Direzione Distribuzione Cana-li Professionali, sarà focalizza-ta a promuovere e sostenere la rete agenziale e sarà sotto la re-sponsabilità di marco Lamola,

mentre Massimo Montecchio ricoprirà il ruolo di Responsa-bile Marketing & Client Ma-nagement a riporto di Minelli.

fRANcEscO mINELLI NOmINATO dIRETTORE

FranceSco MineLLi

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CREATIvITà & MARkETINGvENERDì 21 dicembre 2018

ZooCom firma la campagna creativa internazionale per il Natale di Viacom

viacom internatio-nal media Netwroks ha affidato a Zoo-com, la creative me-

dia agency del gruppo Oneday, la campagna creativa interna-zionale per lanciare il palinsesto natalizio di Nickelodeon sui social network e digital del ca-nale. Il tema prescelto è quello preferito dalla Generazione Z: la musica. Per tutto il mese di di-cembre protagonista dei social media del canale Nickelodeon sarà la Nick Xmas Band, una vera e propria rock band costitu-ita da Spongebob, Jojo Siwa e i personaggi di A Casa dei Loud e Henry Danger. La campagna è stata ideata e pianificata da Zo-oCom sulla base della plurien-nale conoscenza dell’agenzia del target GenZ, approfondita dagli ultimi trend emersi dalla ricerca ‘Z Factor’ condotta da ZooCom

stessa con la collaborazione di Havas media, sulla communi-ty ScuolaZoo, il media brand di tre milioni di studenti italiani. Grazie a questi nuovi insight, ZooCom ha pensato per Nicke-lodeon una campagna multi-canale che coinvolge Instagram, YouTube e Facebook. Su cia-scun canale si svilupperanno contenuti che cavalcano l’onda

dei trend più engaging per la GenZ: attraverso video, gaming e musica e in generale contenuti divertenti e interattivi. A legare tutta la campagna quattro video musicali che vedono Sponge-bob, Jojo Siwa, i personaggi di A Casa dei Loud e di Henry Dan-ger, nelle vesti di rockstar che interpretano le canzoni natalizie. Condivisi attraverso YouTube

e Facebook, questi video sono diffusi sui social accompagnati da banner, card, post interat-tivi e gif che riproducono sce-ne delle loro serie preferite che invitano i ragazzi a seguire la Nick Xmas Band su Nickelode-on. “L’esperienza e la profonda conoscenza che ZooCom sta dimostrando di avere sulla Ge-nerazione Z ci permette di svi-luppare campagne a target che travalicano i confini italiani per clienti internazionali - commen-ta Alessandro Fedeli, Account Manager di ZooCom -. viacom è il primo esempio di broadca-sting media dal pubblico inter-nazionale che cerca partner in grado di interpretare le necessità generazionali al di là dei confi-ni nazionali, ideando campagne che integrano le icone del cana-le con le tendenze che regolano la vita quotidiana dei ragazzi”.

Protagonista sui social una rock band con Spongebob, Jojo Siwa e i personaggi di A Casa dei Loud e Henry Danger

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L’Annual 2018

L’Annual di Tvn Media Group,la guida di riferimento per chisi occupa di comunicazione e brand strategy.

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L’anno delleRadio di Prossimità

Anche nel 2018 vi abbiamo avvicinato con successoagli italiani che consumano di più.Una vicinanza non solo geografi ca,

ma fatta di condivisioni, di linguaggi e di eventi.Grazie alla vostra fi ducia, nel 2019 saremo irresistibili!Perché Teamradio raddoppia il valore della radio, con

una pianifi cazione nazionale intelligente, a DISPERSIONE ZERO,solo dove si consuma davvero.

The Proximity Radio Network

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CREATIvITà & MARkETINGvENERDì 21 dicembre 2018

l’augurio di bontà di ricola on air con publicis worldwide e groupM

R icola, produttore di caramelle benefiche alle erbe, lancia la nuova campagna tv

dal titolo ‘Un augurio di bon-tà - Wish you well’. La nuova campagna per l’Italia, firmata da Publicis Worldwide e decli-nata in un soggetto da 30”, sarà visibile in tv per 2 settimane, dal 30 dicembre 2018 al 12 gennaio. La pianificazione, curata da una sigla di Groupm, prevede oltre alla tv anche una campagna web con dei formati dedicati. Novi-

tà del nuovo anno: l’augurio di bontà di Ricola verrà declinato anche sui pack degli astucci e ad ogni gusto sarà associato un sim-patico augurio. L’azienda vuole auspicare il meglio durante le differenti situazioni del quoti-diano: sia che si tratti di dover fare un discorso davanti a un ampio pubblico, sia di racconta-re una storia ai propri bambini prima di andare a letto, oppure ritagliarsi un attimo di calma nei momenti più impegnativi. Il gi-rato, moderno e più emozionale

rispetto agli spot delle preceden-ti campagne, racconta perché Ricola è speciale: per l’impegno quotidiano che sta dietro ad ogni singola caramella prodotta. Il filmato di 30 secondi sottoli-nea le varie occasioni di consu-mo raccontando alcuni differenti momenti della giornata: una giovane che mangia una Ricola appena prima del suo discorso davanti a un numeroso pubbli-co; successivamente si vede un papà che legge una storia al suo bambino prima di andare a letto,

per proseguire con una mam-ma che si ritaglia un break dalla confusione nel pieno di una festa di compleanno, presenti nume-rosi ragazzini, mangiando una Ricola. L’attenzione dello spot si sposta poi sulle erbe e la loro coltivazione. Nel frame seguente vengono mostrati alcuni coltiva-tori Ricola impegnati nel raccolto delle famose erbe impiegate nella produzione di caramelle Ricola supporta i suoi consumatori gra-zie alle erbe che sono racchiuse in ogni caramella e che vengono coltivate con cura e in armonia con la natura sulle Alpi svizzere. Tutte le scene sono state girate in Svizzera presso una delle fa-miglie di agricoltori che lavorano per Ricola, a dimostrazione della volontà di Ricola di mostrare la reale faccia dell’azienda e l’im-pegno posto nella coltivazione delle proprie erbe, nel rispetto della natura e della società. L’in-quadratura finale è dedicata alle caramelle in astuccio con l’au-gurio finale che l’azienda rivol-ge agli spettatori: un augurio di bontà, con il duplice riferimen-to alla bontà legata al gusto dei prodotti e alla bontà d’animo.

Il nuovo spot della brand campaign sarà visibile in tv per 2 settimane, dal 30 dicembre 2018 al 12 gennaio

Compagnia italiana Sali sponsor ufficiale di MasterChef All Stars

Prosegue anche nell’ul-tima parte dell’anno l’attività di comuni-cazione multichannel

di compagnia italiana Sali che nel 2018 ha visto l’azienda protagonista di spot e trasmis-sioni tv in partnership con Sky Uno e La7. La comunicazione sul canale televisivo è iniziata in giugno con lo spot su Sky Uno e Uno+ dedicato a Gem-ma Essenziale, l’innovativo sale iposodico completamente na-turale, ed è proseguita nella

seconda parte dell’anno con la partecipazione di CIS a due tra-smissioni tv del mondo food. In ottobre e novembre, infatti, l’a-zienda, con alcuni prodotti del suo brand Gemma di Mare, è stata tra gli sponsor di Honestly Good, la trasmissione di La7d con la food writer Csaba Dalla Zorza, improntata al mangiare sano utilizzando alimenti fre-schi, stagionali e poco lavorati. A fine dicembre, invece, l‘azienda sarà nuovamente su Sky come sponsor delle 8 puntate dell’e-

dizione speciale MasterChef All Stars, spin-off di MasterChef Ita-lia. MasterChef All Stars andrà in onda ogni giovedì a partire dal 20 dicembre 2018 alle 21.15 per 4 settimane su Sky Uno. Per tutta la durata dell’edizione MasterChef All Stars, Compa-gnia Italiana Sali, con alcuni dei suoi prodotti Gemma di Mare top di gamma - sale iodato, sale iposodico Gemma Essenziale, sali integrali rosa e grigio, fior di sale - sarà il fornitore ufficiale di sale, che, in tutte le puntate in

studio, sarà a disposizione nella dispensa nei suoi formati classi-ci, e sui desk dei concorrenti in confezioni di vetro trasparente brandizzate Gemma di Mare.

dAL 20 dIcEmbRE su sky uNO

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CREATIvITà & MARkETINGvENERDì 21 dicembre 2018

disneyland paris su rai1 e rai2 durante i film disney di Natale

È un perfetto con-nubio tra disney-land Paris e rai Pubblicità quello

che vedrà in onda la nuova cam-pagna del più celebre Parco a tema d’Europa, on air su rai1 e rai2 da domani al 27 dicembre in abbinamento alla program-mazione natalizia dei film targati disney. Divertente ed emozio-nante, nelle versioni long form di 60” e 40”, lo spot colpisce al cuo-re di grandi e i piccini grazie al

suo protagonista, un tenero ana-troccolo che scopre una grandis-sima passione per Paperino dopo aver trovato per caso un fumetto dedicato alle sue avventure. L’a-natroccolo non riesce purtroppo a portare con sé il suo prezioso fumetto durante la migrazione cui è costretto, ma fortunatamen-te, alla fine, approda nel fiabesco mondo di Disneyland Paris, dove incontra Paperino in piume e ossa. La campagna è abbinata ai classici film di animazione Di-

sney in programmazione su Rai1 e Rai2, tra cui gli intramontabi-li Rapunzel, Frozen, Biancaneve e i sette nani, Cenerentola e La Bella Addormentata nel bosco. “Rai, con la sua programmazione natalizia caratterizzata dalla pre-senza dei grandi successi Disney, è il terreno ideale per veicolare lo spot di Disneyland Paris, un vero e proprio cortometraggio di un minuto che racconta ma-gistralmente un’emozionante storia per la famiglia - afferma Luca Poggi, Direttore Area Lombardia di Rai Pubblicità -. Si realizza così una sinergia otti-male tra canale Rai e brand, che rende la comunicazione parti-colarmente convincente e coin-volgente, a dimostrazione che il contesto in cui lo spot è inserito è oggi un fattore fondamentale per il gradimento e la memoriz-zazione del brand commerciale”.

Nuovo spot long form realizzato con Rai Pubblicità da domani al 27 dicembre

aMaranTO in caMpO per il parcO archeOlOgicO del cOlOSSeO

ONLINE IL NuOvO sITO

amaranto ha firmato il nuo-vo sito ufficiale del parco

archeologico del colosseo (parcocolosseo.it). Il proget-to, svolto in collaborazione con mondadori Electa, è stato pre-sentato il 18 dicembre in con-ferenza stampa presso la curia Julia dalla direttrice del parco Archeologico Alfonsina Russo. per l’agenzia digital si tratta di uno nuovo traguardo nel mondo dell’Arte e della cultura Italiane, dopo la realizzazione del sito web del museo mAXXI di Roma nel 2015, premiato agli Annual Lovie Awards fra i migliori pro-getti web europei in ambito ar-tistico e museale. un percorso che si consolida oggi grazie al parco archeologico del colos-seo, luogo dalla bellezza senza tempo e testimonianza tra le più iconiche e universali della storia umana. punto di partenza e focus del progetto è stato per Amaranto costruire, coerente-mente con gli obbiettivi comu-nicativi del parco, un ambiente digitale dall’architettura sem-plice e fruibile, in grado di coniu-gare l’inesauribile ricchezza del parco con una narrazione agile, chiara ed emotivamente coin-volgente per il visitatore. Il sito è stato concepito come una vera e propria anticipazione della visita alle aree archeologiche del colosseo, del foro, del pa-latino, ma anche dei musei e dei capolavori ospitati all’interno del parco. Tutto questo grazie a ricchissime sezioni dedica-te che raccontano la storia dei monumenti e delle aree arche-ologiche, offrendo suggestivi percorsi multimediali e conte-nuti interattivi.

Con Christmas Assist Ball gli auguri di Volkswagen e gruppo ddB italia

A volte l’intelligen-za è la migliore delle tecnologie: questo è il con-

cept di campagna sviluppato da Gruppo ddb italia per Volkswagen che mostra una pallina di Natale intelligente che si ispira all’avanzata tecnologia del Volkswagen Front Assist per ridurre i consumi energeti-ci durante le feste, senza dover rinunciare alla magia delle luci natalizie. Ma la verità è che le persone non ne hanno davvero bisogno, perché per evitare gran-di consumi, non serve una gran-de tecnologia, basta solo un po’ d’intelligenza. Come il semplice gesto di spegnere le luci dell’al-

bero quando non si è in casa o nelle vicinanze. Hanno lavorato alla campagna gli Executive Cre-ative Directors Gabriele Caeti e Luca Cortesini, i Client Creative Directors Gabriele Goffredo e

Maurizio Tozzini, l’Art Director Daniele Baglioni, il Copywriter Gianluca Nucaro. Social Me-dia Manager: Alessandro Piras. La casa di produzione è Karen, con la regia di mauro Lodi.

LA cAsA dI pROduzIONE è kAREN, cON LA REgIA dI mAuRO LOdI

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MEDIA & MULTIMEDIAvENERDì 21 dicembre 2018

upa, la spesa adv chiude il 2018 a +1,7-1,8%. Stima 2019 a +0,8%

Upa ha rivisto al ri-alzo le stime degli investimenti pub-blicitari per il 2018.

In un’intervista rilasciata al Corriere della Sera e pubblicata ieri, il Presidente di Utenti Pub-blicità Associati Lorenzo Sas-soli de bianchi ha affermato: “Avevamo stimato una crescita dell’1,5%, invece chiudiamo con +1,7-1,8%, grazie alla ripre-sa dell’economia che purtroppo negli ultimi 3 o 4 mesi ha fre-nato per l’incertezza legata alla manovra di Governo”. Secondo Sassoli, al fatto che gli italiani abbiano ridotto i consumi per risparmiare, fa da contraltare la

proattività delle imprese, la cui fiducia non è stata intaccata, “al-meno per ora”. Il Presidente di Upa si è dichiarato fiducioso an-che per il 2019. “Gli investimen-ti pubblicitari continueranno a crescere per il quinto anno con-secutivo - ha dichiarato -. Sti-miamo un aumento dello 0,8%”. Saranno le medie aziende a trai-nare la crescita, mentre le mul-tinazionali, che rappresentano il 25% del totale della spesa in adv nel nostro Paese, si manter-ranno stabili. L’automotive e la cura persona trainano, l’alimen-tare è stabile mentre sono in calo la finanza e le tlc. Il Presidente di Upa vede in crescita la tv ge-

neralista, il digitale, che chiude l’anno in corso a +7%, la radio con un buon andamento, men-tre la stampa, sebbene in soffe-renza, rallenta il calo. “Il proble-ma è strutturale, con il continuo travaso degli investimenti dalla carta a Internet”, ha commen-tato Sassoli, convinto che serva-no “incentivi economici, morali e sociali”. I primi sono difficili da trovare, considerato il grosso debito pubblico dell’Italia, quel-li morali possono derivare dalla lotta all’evasione fiscale, mentre gli incentivi sociali significano “l’assunzione di giovani al posto del reddito di cittadinanza. La mia fiducia nasce soprattutto dai

giovani. I Millennials sono una generazione consapevole, piena di iniziative, intelligente, senza pregiudizi, alla disperata ricerca di valori”, ha concluso Sassoli.

Il Presidente Lorenzo Sassoli de Bianchi: “Gli investimenti pubblicitari continueranno a crescere per il quinto anno consecutivo. La mia fiducia nasce soprattutto dai giovani”

diScOvery, accOrdO cOn il ladieS eurOpean TOur

pER IL gOLf fEmmINILE

D iscovery e il ladies euro-pean Tour hanno siglato

una partnership che vedrà golfTv trasmettere gli eventi più importanti del golf femmi-nile europeo. L’accordo preve-de i diritti multiplatform di tutti gli eventi del Ladies European Tour, così come le prossime due edizioni della solheim cup in 25 paesi europei - inclusi danimarca, germania, Italia, Norvegia, polonia, Russia e svezia -, che porteranno su golfTv ulteriori contenuti pre-mium. come parte dell’accor-do, discovery avrà la possibilità di sublicenziare la copertura tv e digital del Ladies European Tour come parte di una strate-gia più ampia per farne cresce-re la visibilità in tutto il mondo.

Altervista festeggia 18 anni con una audience di 12,6 mln di utenti mensili

A ltervista, la piatta-forma del Gruppo mondadori leader in Italia nella cre-

azione, gestione e hosting di blog e siti web, compie 18 anni. Fondato il 20 dicembre 2000 da Gianluca Danesin, oggi CTO del team Digital Magazine di Mon-dadori, Altervista.org permettere a chiunque di aprire un sito web, gratis e senza bisogno di com-petenze informatiche specifiche. Un’idea semplice ma all’epoca rivoluzionaria: la particolarità del sito era quella di puntare sui contenuti generati dagli utenti, anticipando i concetti di parte-cipazione e interattività associati al web 2.0. Altervista è stato un pioniere del web, in grado di sfruttare al massimo le potenzia-lità offerte dai principi nascenti dell’economia digitale: dal con-cetto di ‘long tail’, che attraver-so la diversificazione permette ai contenuti creati dagli utenti di coprire molteplici nicchie di

mercato, al crowdsourcing reso possibile dai riscontri costanti e dal contributo dei volontari, fino al ‘revenue sharing’, il sistema win win che offre a ogni blogger la possibilità di trarre guadagno attraverso le inserzioni pubblici-tarie. Un modello di business so-stenibile che oggi permette ad Al-tervista di differenziarsi dai siti di hosting competitor, alimentando un ecosistema coerente di blog

e siti in grado di riservare un’at-tenzione costante alle esigenze dei loro creatori. Altervista.org celebra i suoi primi 18 anni con un’audience di 12,6 milioni di utenti mensili (fonte: Comsco-re - ottobre 2018) e guadagni record per i propri blogger, gra-zie all’introduzione di nuovi for-mati e partnership pubblicitarie innovative, con ricorso sempre più ampio alla multimedialità.

LA pIATTAfORmA dEL gRuppO mONdAdORI chE pERmETTE A chIuNQuE dI ApRIRE uN sITO gRATIs

Lorenzo SaSSoLi De Bianchi

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vENERDì 21 dicembre 2018 MEDIA & MULTIMEDIA

dai talent allo spazio: le strenne di discovery italia

Anche i canali di di-scovery italia si preparano a festeg-giare. real Time

(canale 31) punta sul talent di Bake Off con Bake Off Stelle di Natale, tutti i venerdì di dicem-bre alle 21:10, che decreterà il migliore tra i vincitori di tutte le edizioni di Bake Off Italia. Sabato 22 dicembre alle 22:10, la dermatologa Sandra Lee sarà alle prese con le richieste di pazienti desiderosi di risolvere i loro problemi dermatologi-ci prima delle feste, nel one-off a tema natalizio Dr Pimple Popper: i 12 pop del Natale. Su Food Network (canale 33) tutti i sabati di dicembre alle 13:15, le ricette di Natale in cucina con Food Network. I fe-steggiamenti continueranno poi

con Benedetta Rossi, con Fatto in casa per voi a Natale sempre al sabato, alle 14:45. Su Giallo

(canale 38) saranno i migliori investigatori i veri protagonisti delle feste, con le serie più amate del canale e le puntate natalizie de L'ispettore Barnaby (il 24 e il 31 dicembre alle 21:10), I mi-steri di Brokenwood (il 25 dicem-bre alle 21:10) e Grantchester (il 26 dicembre alle 21:10). Su K2 (canale 41 del digitale terrestre, su Sky al 626) dal 22 dicembre al 6 gennaio, tutte le sere alle 20 torna il grande cinema di Nata-le. Tra i film in programmazione: Shrekkati per le feste, Le festività di Kung Fu Panda, Buon Nata-le Madagascar! e Lo spettacolare Natale di Ciuchino. Durante le vacanze andranno in onda gli speciali di Natale dei migliori show di k2, come Camp Lake-bottom, Phineas e Ferb e Oggy e i maledetti scarafaggi, insieme a un

inedito speciale tutto natalizio di Talking Tom and Friends. Su Frisbee (canale 44 del digitale terrestre, su Sky al 627) il 24 dicembre si festeggerà in com-pagnia dei due nuovi speciali di Natale in anteprima assoluta di Ranger Rob alle 17) e Curio-so come George alle 18, mentre il 25 dicembre alle 16:40, per la prima volta su Frisbee, appunta-mento con due nuovi speciali a tema natalizio di Manny Tuttofa-re. Su discovery channel (Sky canale 401 in HD) il giorno più atteso dell'anno sarà interamen-te dedicato alla scoperta dell'U-niverso e delle sue meraviglie con Natale tra le stelle: le migliori serie a tema spazio e alcuni spe-ciali di altissima qualità produt-tiva, tra cui Il Sole: storia di una stella e Come funziona l'Universo.

Su rai2 arriva ‘apri&vinci’ cOn STand By Me e ‘cOSTanTinO’

dAL 7 gENNAIO IL NuOvO QuIz shOw ‘A dOmIcILIO’

Dopo il successo internazionale di Cash at your door, format israe-liano distribuito da all3Media che ha visto riadattamenti in 7 pa-

esi come kazakistan, belgio, serbia, Turchia e Repubblica ceca, Stand By Me insieme a rai2 portano in Italia Apri&Vinci, un nuovo program-ma dal carattere innovativo condotto da costantino della gherar-desca. Apri&Vinci, in onda su Rai2 dal 7 gennaio, dal lunedì al sabato alle 16.45 e la domenica alle 20.00, non è un quiz come tutti gli altri, ma è un game familiare dove non c’è uno studio e non c’è un pubbli-co, perché il conduttore consegna il programma ‘a domicilio’ ed entra letteralmente nelle case degli italiani. con Apri&Vinci l’abilità narrativa e la sapienza nell’uso dello storytelling di stand by me si uniscono al linguaggio del quiz per ribaltarne la struttura. Il programma inizia con il suono del citofono e una domanda: se la risposta è esatta, costantino sale in casa insieme alle telecamere e il gioco inizia. In palio un monte-premi in gettoni d’oro che si può vincere rispondendo correttamente a 10 domande di difficoltà e valore crescente. Anche i passanti che

costantino incontra per strada hanno la possibilità di essere parte del quiz e vin-cere un gadget del programma, un apri-bottiglie, rispon-dendo corretta-mente alle domande del conduttore.

Lunedì 24 e martedì 25 dicembre il Nata-le è con rTL 102.5. Dalle 23.30 del 24

dicembre l’emittente guidata dal Presidente Lorenzo Su-raci trasmetterà, per la pri-ma volta in radiovisione, la SS. Messa di Natale in diretta dalla Fondazione exodus di Don Mazzi che sarà anticipata da un contributo dei ragazzi della comunità. L’evento sarà anche l’occasione per supportare una raccolta fondi legata al Nata-le: tutte le informazioni sul sito della fondazione www.exodus.it. Martedì 25 dicembre, invece, in diretta su RTL 102.5 si potrà giocare al Super Sette e Mezzo di Natale e avere la possibilità di vincere ogni ora numerosi pre-mi. Per iscrizione e regolamento

consultare il sito ufficiale www.rtl.it. RTL 102. 5 è disponibile in FM, in DAB+, in Radiovi-sione al canale 36 del digitale terrestre, al 750 di Sky, in stre-aming su www.rtl.it e attraverso l’App gratuita di RTL 102.5.

rTl 102.5, per la prima volta la Messa di Natale

in radiovisione

IL 25 dIcEmbRE A OgNI ORA IL ‘supER 7½’

Lorenzo Suraci

La programmazione dei canali del Gruppo durante le feste

SiMone ruGiati

Esiste un villaggio le cui porte sono aperte ogni giorno, 24 ore su 24. Si chiama Arsenale dell’Accoglienza e, da oltre 10 anni, è casa e famiglia per tanti bambini e ragazzi in difficoltà. Anche a loro piace sognare. I loro piccoli desideri cuciti insieme compongono un unico grande sogno: avere finalmente un’infanzia serena.

Se parti in svantaggio devi sognare più forte

Questo Natale sostieni i bambini e ragazzi dell’Arsenale dell’Accoglienza.

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vENERDì 21 dicembre 2018 MEDIA & MULTIMEDIA

andrea riFFeSer MOnTi, presidente della Fieg, ha com-mentato ieri l’imposta sui servizi digitali messa a punto dal Gover-no nella legge di Bilancio, sottoli-neando il suo “ sconcerto e stu-pore” in quanto “colpisce i ricavi anche delle aziende italiane del settore già soggette al prelievo ordinario, con una nuova tassa che rischia di deprimere ulte-riormente i bilanci delle imprese. La web tax dovrebbe essere uno strumento per il riequilibrio della concorrenza dei diversi opera-tori nel mercato digitale e per far pagare le tasse a chi oggi non le paga in Italia, ma non può costi-tuire un alibi per una forma ge-neralizzata di nuova tassazione sulle imprese italiane del settore con il rischio di riduzione degli in-vestimenti e della occupazione”.

The paSSage, la Serie prodotta da Ridley Scott, arriva su Fox (canale 112 di Sky) in pri-ma visione assoluta dal 28 gen-naio ogni lunedì alle ore 21.00. Si tratta di un vampire drama firmato da Elizabeth Heldens e prodotto da Scott e Matt Ree-ves, tratto dall'omonima trilogia fanta-horror di Justin Cronin. The Passage è incentrato su Project Noah, una struttura medica se-greta che sperimenta un virus pericoloso che ha il potenziale per curare tutte le malattie, ma ha anche il potere di spazzare via l’intera razza umana.

SkaM iTalia rinnOva il successo anche per la sua se-conda stagione, che vedrà l’arri-vo dell’ultima clip oggi su skami-talia.it, e che ha già registrato un eccezionale record di visualiz-zazioni. La serie, coprodotta da TIMVISION Production con Cross Productions e diretta da Ludo-vico Bessegato, sarà disponibile anche con l’ultimo episodio da domani su TIMVISION in antepri-ma esclusiva. La terza stagione è prevista in primavera.

...in breveAee, restyling e campagna pubblicitaria per Mio. Bene la raccolta 2018

Il settimanale Mio, dopo tre anni di successi, si rin-nova nella grafica e nei contenuti. La rivista, edita

dalla AAe e diretta da Andrea david ciattini, esce in edicola questa settimana con un nume-ro doppio e una maxi-tiratura di 200 mila copie al prezzo di 1,90 euro. In omaggio anche lo ‘Speciale Oroscopo 2019’, rea-lizzato in collaborazione con il mensile Astrella. Il restyling di Mio ha riguardato innanzitutto l’utilizzo di una nuova carta di alta qualità e una veste grafica rinnovata e più moderna. Novità anche per i contenuti: ci saranno nuove rubriche, nuovi collabo-ratori e verrà dato più spazio ed attenzione ai personaggi tv, alla bellezza, alla salute, alla moda, al fitness, alla cucina, ai nostri ami-

ci animali e molto altro ancora. In occasione di questo restyling, per il mese di gennaio è in fase di pianificazione una massiccia campagna pubblicitaria, che vedrà coinvolte tutte le testate del gruppo editoriale di Ange-lo Aleksic (tra cui Vip ed Eva Tremila), le principali reti tele-visive e radiofoniche nazionali, oltre a numerose promozioni sui punti vendita, locandine e altre operazioni per aumentare la vi-sibilità in edicola. “Il settimana-le Mio chiude questo terzo anno con risultati certamente positivi e confermando la sua posizio-ne tra le testate familiari leader in Italia - ha dichiarato Aleksic -. Nel 2018 la nostra rivista ha aumentato la sua diffusione in edicola. Anche la raccolta pub-blicitaria, curata dalla conces-

sionaria AbU, ha dato buoni risultati. Da gennaio, il prezzo di copertina subirà un ritocco (rag-giungendo gli 1,70 euro), so-prattutto per supportare le note esigenze della rete distributiva”.

Numero doppio in edicola a 200 mila copie con lo ‘Speciale Oroscopo 2019’

per Buone Notizie un’edizione speciale per celebrare il 2018

Il settimanale Buone No-tizie - L’impresa del bene del Corriere della Sera, che racconta le buone pratiche

e le storie dell’Italia che non si arrende, uscirà l’1 gennaio, unico giornale distribuito e disponibi-le in digital edition. Il 2 genna-io sbarcherà in tutte le edicole. ‘Un anno a lieto fine’ è il titolo dello speciale, che si apre con la storia dei ragazzi che sono ri-masti intrappolati in una grotta in Thailandia e che grazie a una catena di aiuti e soccorsi sono ri-usciti a salvarsi. Con lo speciale, ripercorriamo storie che in Italia

e nel mondo si sono concluse fe-licemente: Pompei tornata agli splendori grazie all’ultima sco-perta avvenuta a fine novembre; i militari cinesi utilizzano i droni non più per scopi bellici ma per verificare la struttura della Mura-glia Cinese per eventuali restauri; una donna vittima di violenza ha ritrovato serenità; la rinascita dell’abbazia di Cerrate nel Salen-to; l’azienda salvata dalle donne; l’angelo di Milano che restituisce dignità e speranza a chi l’ha per-sa; la dama bianca di Londra che distribuisce i suoi beni ai poveri. E poi i dati che dimostrano il mi-glioramento della qualità della nostra vita. I libri che spiegano come il nostro benessere dipen-da (anche) da noi e tanto altro ancora. L’inserto sarà distribuito

gratuitamente in diversi punti strategici, quali aree pedonali, in-gressi della metropolitana, prin-cipali ristoranti e hotel, delle città di: Bologna, Firenze, Milano, Napoli, Palermo, Roma e Torino. Anche le rinomate località mon-tane di villeggiatura di Bardonec-chia, Bormio, Brunico, Cervinia, Cortina d’Ampezzo, Courma-yeur, La Thuille, Madonna di Campiglio, Ortisei e Sestriere metteranno a disposizione aree pedonali e le reception di cento alberghi per omaggiare i lettori con lo speciale. Il numero sarà disponibile gratuitamente anche in versione digitale su tablet, pc e smartphone con Corriere Digital Edition. Con questa ini-ziativa rcS sostiene la Fonda-zione domus de Luna Onlus.

dIsTRIbuITO gRATuITAmENTE

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MEDIA & MULTIMEDIAvENERDì 21 dicembre 2018

il Natale di laF strizza l’occhio ai grandi della letteratura

I grandi classici della letteratura internazio-nale sono protagonisti del Natale 2018 su laF

(Sky 135): dal 24 dicembre al 6 gennaio i migliori costumi dra-ma mondiali sono infatti in rota-zione sulla tv di Feltrinelli tutti i giorni, a partire dalle 14.30 fino alla prima serata. Inaugurano le feste I Durrell - La mia famiglia e altri animali, la saga tragico-mica della scanzonata famiglia Durrell ambientata nella mera-vigliosa isola di Corfù degli anni ’30. La serie viene proposta sia con la prima che con la secon-da stagione, dal 24 dicembre al 4 gennaio, alle 14.30, in attesa della terza inedita, prevista per la primavera 2019. I pomeriggi dal 24 al 28 dicembre , dalle 16.20, sono firmati invece da Jane Au-sten: alla vigilia e a Natale si parte con la miniserie in tre epi-sodi Ragione e Sentimento, adat-tato per lo schermo da Andrew

Davies e che vede protagoniste nella Gran Bretagna del 1800 le sorelle Dashwood. Dal 26 di-cembre la staffetta passa invece a Orgoglio e Pregiudizio, la mini-serie BBC che ha fatto la storia del costume drama nel mondo, con protagonista un giovane e affascinante Colin Firth nel ruo-

lo di Fitzwilliam Darcy. Darcy ed Elizabeth sono protagonisti anche de I Misteri di Pemberley, miniserie in 2 episodi: dopo le prime tv del 21 e 28 dicembre, il programma sarà in onda il 31 dicembre e l’1 gennaio, dalle 22.15. Dal 24 al 28 dicembre, alle 18.20, la leggendaria regina

Victoria, interpretata da Jenna Coleman, apre le porte di Bu-ckingham Palace per raccontare la sua straordinaria e sorpren-dente vita, grazie alla scrittrice e produttrice Daisy Goodwin che ne ha studiato i diari personali. Per la prima serata di Natale e a Santo Stefano entra in scena anche la spregiudicata e affa-scinante arrivista Becky Sharp (Olivia Cooke) nel costume dra-ma dell’anno, Vanity Fair - La fiera delle vanità, di cui vengono proposti tutti e 7 gli episodi in una speciale maratona: la serie sarà poi in onda anche dall’1 al 4 gennaio alle 18.20. Il 2019 si apre infine con uno dei protago-nisti più amati in tutto il mondo: il commissario Maigret, inter-pretato da Rowan Atkinson; le prime due indagini, ambientate nella Parigi degli anni ‘50, sono La trappola di Maigret e Il morto di Maigret, in onda rispettivamen-te l’1 e il 2 gennaio, alle 21.10.

R affaella carrà sarà la prossima ospite di Speciale Per un’ora d’amore e domenica

23 dicembre alle ore 22.00 dai microfoni di radio Subasio proporrà la sua personalissima playlist. Un dono di Natale per tutti gli ascoltatori, che potran-no apprezzare, una volta di più, questa artista simbolo di libertà, trasgressione, ge-nialità e passione. La Raffa nazionale insieme a roberta reversi compirà un viaggio musicale attraverso sei brani, non necessariamente tratti dal suo repertorio, ai quali si sente particolarmente le-gata. Nella sua declinazione ‘Speciale’, infatti, Per un’ora d’amore, oltre agli artisti più amati della musica leggera,

sta coinvolgendo alcuni dei più noti personaggi del cinema, della televisione, del teatro, facendoli parlare di sé attraverso le canzoni rigorosamente d’amore. Radio Subasio si ascolta in FM dalla Toscana alla Campania, a Mi-lano, in streaming su radiosuba-sio.it o scaricando l’app ufficiale.

raffaella Carrà ospite a radio Subasio

IL 23 dIcEmbRE A ‘spEcIALE pER uN’ORA d’AmORE’ ALLE 22.00

Su BOing ‘Ok k.O.’ in priMa Tv Free

dAL 31 dIcEmbRE, dAL LuNEdì AL vENERdì, ALLE 18.00

a rriva su Boing (canale 40 del dtt) una nuova serie in prima tv free, OK K.O. L’appuntamento è dal 31 dicembre, dal lunedì al venerdì, alle

18. Lo show, creato da ian Jones-quartey (co-executive producer di Steven Universe), è ambientato in un mondo in cui tutti sono supereroi e narra le avventure di k.O., un ragazzo allegro e sempre ottimista che sogna di diventare un grande eroe. Il protagonista vive con la madre ca-rol, che gestisce un dojo di arti marziali, e lavora nel centro commerciale Lakewood plaza, in un negozio che vende fumetti e videogiochi ispirati ai supereroi. Ogni giorno k.O. si allena duramente per diventare il supere-roe perfetto ed insieme ai suoi due amici Rad - un alieno proveniente da un altro pianeta - ed Enid - la ragazza maschiaccio -, impara cosa voglio-no dire ‘empowerment’ e ‘training’ mentre si prepara duramente per di-ventare ciò che sogna di essere. All’interno dello show sono presenti nu-merose parodie di videogiochi, anime, fumetti e cartoon classici. Ok k.O. è una serie che, con leggerezza e comicità, racconta la determinazione di un ragazzino che con passione cerca di raggiungere i propri sogni.

http://www.savemobile.it/

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MEDIA & MULTIMEDIAvENERDì 21 dicembre 2018

Mediaset, programmazione ad hoc per il Natale sulle reti dtt

Programmazione ad hoc per il Natale an-che per mediaset, che a reti unificate tra-

smetterà il 31 dicembre il mes-saggio del Presidente della repubblica agli italiani per il nuovo anno. Su canale 5, il 24 in prima serata concerto di Natale in Vaticano condotto da Gerry Scotti con la presen-za di tante star. Il 25 alle 16.30 Opera on ice: l’ottava edizione dello spettacolo in grado di co-niugare la magia del pattinaggio sul ghiaccio alle immortali arie dell’opera, prende vita dalla Piazza degli Scacchi di Marosti-ca (vI) con Alfonso Signorini. Mercoledì 26 e giovedì 27 due serate con Piccole donne, la mi-niserie, prodotta da BBC One e ispirata all’omonimo romanzo di Louisa Mary Alcott. Saba-to 29 in prime time Io e Lucio:

Dalla-Morandi, solo 30 anni, un tributo dell’artista di Monghi-doro all’amico bolognese. Il 30 dicembre Victoria, speciale na-talizio della serie di culto ispi-rata alla vita della Regina victo-

ria. Il 31 dicembre Capodanno in musica: anche quest’anno Federica Panicucci è la padro-na di casa dell’appuntamen-to che conclude il 2018 dalla Piazza della Prefettura di Bari con artisti di primissimo piano. Su italia1 il 24 è previsto il film Una poltrona per due, il 25 Paolo Ruffini va in scena con lo show teatrale ‘Up&Down’ realizzato insieme alla compagnia teatrale Mayor von Frinzius. Giovedì 27 dal Teatro Colosseo di Torino, monologhi e cavalli di battaglia arricchiti da proiezioni e articoli dal web in Io sono Battista con Maurizio Battista. Domenica 30 Very Big Show, il meglio del-lo spettacolo di Andrea Pucci. Lunedì 31 dicembre dalle 19.30 Maratona ‘Time’ con The Time Machine, In Time e Questione di tempo. L’1 gennaio Hit on Ice: da Courmayeur, il classico ap-

puntamento con il pattinaggio sul ghiaccio condotto da Guido Bagatta e Monica Bertini. Il 5 Passion Gala, esibizione delle più grandi star del pattinaggio di figura, tra cui gli italiani Ca-rolina kostner, Anna Cappelli-ni & Luca Lanotte, Nicole Del-la Monica & Matteo Guarise. Su rete4 dal 24 al 6 gennaio in access prime time Stasera italia con Giuseppe Brindisi e veronica Gentili. In prima se-rata il 24 La conquista del west, il 25 e l’1 Il segreto e Una vita, il 26 e il 2 gennaio CR4-La Repubblica delle donne, il 31 La grande storia di pepa, il 6 gen-naio Lui è peggio di me per l’80° compleanno di Adriano Celen-tano. Sulla rete tematica Iris il 24 e il 25 la rassegna ‘Natale da Diego’ con i migliori film di Diego Abatantuono in day time, prima e seconda serata.

Il 31 dicembre a reti unificate il Messaggio del Presidente della Repubblica agli italiani per il nuovo anno

yOuTeSTer, nuMeri recOrd per il priMO TalenT ideaTO da MOTOr1.cOM

IL 1° cANALE AuTOmOTIvE su yOuTubE ITALIA dEdIcATO AI mOTORI E IdEATO pER chI sOgNA dI dIvENTARE gIORNALIsTA O TEsTER

S i è concluso con una ‘duplice’ vittoria you-Tester, il primo web talent italiano promos-

so da Motor1.com - testata di riferimento nel panorama dell'informazione motoristica italiana e 1° canale automotive su youTube Italia - to-talmente dedicato al mondo dei motori e ideato per chi sogna di diventare giornalista e/o te-ster automobilistico. La finale, in onda Live su youTube ieri il 20 dicembre alle 21.00 ha inco-ronato il giovane Alessandro fiuzzi al culmine di dieci episodi che hanno decretato il successo del format, unico nel panorama italiano per se-rialità, capacità di intrattenimento del pubblico appassionato di motori e non solo, ma anche per l'interazione costante tra la redazione di motor1.com e gli utenti che, attraverso i canali social, hanno potuto vivere un'esperienza realmente immersiva. una copertura che ha visto coin-volte tutte le maggiori piattaforme social: dalla chat Live su youTube durante la puntata, ai post link, le gallery ed i video sulle pagine facebook di motor1.com Italia e di youTester. L'interazione ha visto il suo culmine attraverso Instagram e le sue stories, capaci di raggiungere lo strepitoso risultato di 1 milione di visualizzazioni, con co-

stanti interazioni degli utenti grazie agli ashtag #youtester2018, #youTester, e con la mention @motor1.com_italia. Inoltre, ogni settimana su Instagram Tv è andato in onda un daily Time. un successo, sottolineato anche dalle oltre 700.000 views su youTube con centinaia di commenti sia live che al termine di ogni puntata. I 10 ragazzi, selezionati tra le oltre 500 candidature ricevute, hanno avuto accesso a un percorso che ha per-messo un primo approccio col mestiere del giornalista, una vera e propria Academy firmata motor1.com, met-tendosi alla prova con tutta la gamma SeaT, a comin-ciare dalla arona, Seat leon cupra r, la ateca e la ibiza. “Il successo del nostro format è andato al di là delle nostre più rosee aspettative. sia-mo molto soddisfatti dei ri-sultati di questa edizione di youTester, soprattutto per quanto riguarda l’interazione con i nostri spettatori, che

hanno interagito e commentato costantemente il programma - ha dichiarato alessandro lago, direttore di motor1.com Italia e fondatore di Om-niauto.it -. Non vediamo l’ora che Alessandro inizi il periodo di tirocinio da noi in redazione. si è distinto nel corso di tutte le puntate e credia-mo che ora sia pronto per passare dalla sfida del talent alla sfida reale e quotidiana rappresentata dal nostro lavoro, il più bello del mondo”.

aLeSSanDro Fiuzzi con iL Direttore Di Motor1.coM itaLia aLeSSanDro LaGo

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MEDIA & MULTIMEDIAvENERDì 21 dicembre 2018

gambero rosso e Agriturismo.it insieme per ‘ristoranti d’italia’

G ambero rosso e Agriturismo.it insieme alla sco-perta dei migliori

ristoranti in agriturismo: le due aziende annunciano una colla-borazione speciale volta a va-lorizzare la proposta ristorativa degli agriturismi italiani ‘certifi-cati’. Gli utenti di Agriturismo.it fino al 30 aprile 2019 potranno diventare ambasciatori del gusto e recensire gli agriristoranti pre-senti sul portale. Per farlo sarà sufficiente compilare una sche-da di valutazione elaborata dalla redazione della guida ‘Ristoran-ti d’Italia’ del Gambero Rosso (speciali.agriturismo.it/gam-berorosso-per-i-recensori). Grazie ai criteri e alle modalità di giudizio indicate dal Gambero Rosso, gli utenti potranno valu-tare con un punteggio da 1 a 5 quattro aspetti dei loro agriristo-ranti preferiti: cucina, cantina, servizio e ambiente. Alla fine del periodo indicato Agriturismo.it fornirà al Gambero Rosso i risultati delle votazioni dei suoi utenti da cui verrà estrapolata una prima classifica con la sele-zione dei 20 migliori agriristo-ranti, che saranno quindi visi-tati dagli ispettori del Gambero Rosso. Per la prima volta la gui-da ‘Ristoranti d’Italia’ del 2020 inserirà così fra le sue pagine i migliori ristoranti in agriturismo e quello che avrà conquistato il primo posto, rispondendo al

meglio a tutti i parametri di va-lutazione, sarà premiato a Roma in occasione della conferenza stampa di ottobre 2019. Inoltre, gli utenti del blog Agriturismo.it (agriturismo.it/it/extra/vacanza-enogastronomica) avranno a disposizione anche degli itinerari enogastronomici regionali, redatti in collabora-zione con il Gambero Rosso, per orientarsi al meglio grazie a percorsi completi per scoprire piatti e prodotti del territorio. La forte crescita del turismo in Italia ha confermato che la ric-chezza e la diversità del cibo e del vino italiani sono tra le pri-me motivazioni della scelta del viaggio in Italia. Il turismo eno-gastronomico, infatti, rappresen-ta il 26% del complessivo con oltre 110 milioni di presenze per l’anno 2017, di cui 43% italiani

e il 57% stranieri (dati Isnart-Unioncamere 2018). Inoltre, la scelta del Governo di affidare al Ministero delle politiche agrico-le, alimentari e forestali anche il settore turistico crea l’oppor-tunità di rafforzare l’evoluzione degli agriturismi in un sistema ricettivo unico a livello interna-zionale, che possa accelerare la qualità dell’offerta e le capacità promozionali. “È un onore per noi annunciare una partnership con una realtà come Gambe-ro Rosso - dichiara Francesco Lorenzani, Ceo del Gruppo Feries, proprietario di Agrituri-smo.it e Casevacanza.it -. Il cibo rappresenta un driver fonda-mentale per il turismo in Italia, soprattutto per l’utenza stranie-ra, ed è per questo che crediamo fortemente nella partnership. Siamo certi che lo spazio con-

cesso per la prima volta a questo settore in una guida così pre-stigiosa per la ristorazione sarà un’occasione importantissima di ulteriore crescita degli agri-ristoranti del nostro Paese”. “Il turismo rappresenta un pilastro fondamentale per il nostro Paese - continua il Presidente di Gam-bero Rosso Paolo cuccia -. Realtà come quelle degli agritu-rismi attirano una vasta clientela straniera fortemente affascinata dalle nostre tradizioni enoga-stronomiche ed enologiche e costituiscono un forte richiamo anche tra i nostri connazionali. È per questo motivo che abbiamo aderito con entusiasmo alla part-nership con Agriturismo.it, che può rappresentare un ulteriore passo per la crescita del settore turistico, agroalimentare e per il mondo del vino made in Italy”.

Per valorizzare la proposta ristorativa degli agriturismi italiani attraverso la valutazione di utenti ed esperti

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vENERDì 21 dicembre 2018 DAL MONDO

Editore TvN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

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glaxoSmithKline con pfizer per creare una superpotenza medica

GlaxoSmithKline e Pfizer hanno an-nunciato che uniran-no le rispettive attivi-

tà di consumer healthcare in una joint venture nel segmento dei farmaci da banco e prodotti di largo consumo. GlaxoSmithkli-

ne deterrà il 68% della nuova società che avrà un fatturato complessivo di 12,7 miliardi di dollari. L’operazione dovrebbe portare un risparmio annuale di 500 milioni di sterline entro il 2022, con costi totali di 1,2 miliardi di sterilne. L'intesa do-

vrebbe chiudersi nella seconda metà del 2019. La Joint venture porterà le aziende a diventare leader di categoria nei seguenti settori: antidolorifico, respira-torio, supplementi vitaminici e minerali, salute digestiva, salute della pelle e salute terapeutica

orale. Oltre a diventare leader mondiale nei prodotti OTC con una quota di mercato del 7,3% davanti al suo più vicino con-corrente (4,1%) e occuperà le prime due posizioni di mercato in tutte le aree geografiche chia-ve, inclusi Stati Uniti e Cina.

Joint venture nel segmento dei farmaci da banco e prodotti di largo consumo

Tretti promuove l’uguale divisione dei lavori di casa con il riconoscimento vocale

T retti, azienda spe-cializzata nella ven-dita di grandi e pic-coli elettrodomestici,

lancia la campagna ‘Fifty Fifty’ usando il riconoscimento vocale per sensibilizzare le coppie sull’u-guale divisione dei lavori di casa. L’esperimeto, ideato in Svezia

dall’agenzia The&Partnership Nordic, vede una giovane cop-pia svedese Mikaela e David alla loro prima esperienza di convi-venza con domotica di ultima generazione. Nella casa, infatti, sono stati installati degli elettro-domestici smart ai quali è stato aggiunto un lucchetto con rico-

noscimento vocale che impedisce automaticamente che i prodotti vengano utilizzati dalla stessa persona due volte di seguito. Co-stretti a condividere le faccende domestiche per la prima volta, la coppia inizia tentando di pro-cedere secondo dei canoni ‘pre-stabiliti’. Col passare del tempo,

però diventa più naturale per loro condividere le attività in modo uguale e parlare più apertamente dei benefici della condivisione. David, il partner maschile nell'e-sperimento, afferma: “Nel com-plesso, abbiamo acquisito una maggiore comprensione della parola uguaglianza”. “Penso che sia stato davvero educativo - sot-tolinea Mikaela -. Speriamo di essere modelli migliori per nostra figlia”. “In Tretti conosciamo la differenza che può fare avere in casa i giusti strumenti, sia per ragioni pratiche sia per le rela-zioni - commenta rikke bülow davidsen, Chief Development Officer di Tretti -. volevamo con-dividere questo insight. Se ‘Fifty Fifty’ sarà in grado di creare un dibattito su come possiamo divi-dere i compiti domestici in modo più equo, sarà un altro plus”.

LA cAmpAgNA 'fIfTy fIfTy' è sTATA IdEATA IN svEzIA dALL’AgENzIA ThE&pARTNERshIp NORdIcs

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PEOPLEvENERDì 21 dicembre 2018

lyST: FranceScO girOne reSpOnSaBile MarkeTing & cOMunicaziOne iTalia

Lyst, motore di ricerca attivo nel mondo della moda, annuncia la nomina di Francesco Girone a Responsabile Marketing & Co-municazione per il mercato italia-

no. Girone, 27 anni, avrà l'obiettivo di sviluppare il brand e il marketing mix della piattaforma nel mercato italiano per rafforzarne il posizionamento e consolidarne la presenza a livello locale. Girone lavorerà nella sede centrale di Lyst a Londra, dopo esperienze maturate tra Milano e New York nell'ambito del marketing e della digital economy. Preceden-temente ha ricoperto il ruolo di Marketing & Communica-tions Manager presso Treatwell Italia e ha lavorato in agenzie PR e di marketing a Milano e negli Stati Uniti.

STeFanO rOSSi nuOvO aMMiniSTraTOre delegaTO di euclidea

euclidea, SIM di gestione patrimoniale autorizzata da Con-sob che offre soluzioni di investi-mento personalizzate di elevata qualità tramite una piattaforma di-

gitale on line e professionisti di grande esperienza, ha nomi-nato Stefano rossi AD della società. Rossi succede a Mario Bortoli che continuerà ad operare in qualità di consigliere.Rossi, in Euclidea da febbraio 2018 in qualità di responsabile della divisione Wealth Management, vanta una consolidata esperienza nel settore del risparmio gestito. Prima di entra-re in Euclidea è stato Amministratore Delegato di Edmond de Rothschild S.G.R spa, e responsabile della filiale bancaria italiana di Edmond de Rothschild. E’ stato Managing Direc-tor Europe di UBS Investment Bank e prima ancora Ammi-nistratore Delegato della UBS SIM Spa. angelO BecchiO nOMinaTO

naTiOnal accOunT di rizzOli eManuelli

rizzoli emanuelli, società parmigiana specializzata dal 1906 nella produzione di conserve itti-che di qualità, annuncia la nomina di Angelo becchio nel ruolo di

National Account. Nel nuovo incarico nell’azienda di Parma avrà il compito di incrementare lo sviluppo del business e di consolidare la presenza dello storico brand nel mercato ita-liano. Classe 1986, Becchio inizia il percorso professionale nella Divisione Marketing di Giordano vini. Nel 2012 passa in Danone come Sales Account. Nel 2015 entra in Biraghi prima come Regional key Account, per venire nominato due anni dopo key Account Area Manager.

lOrenzO lagOriO nOMinaTO cOunTry Manager di eaSyJeT

easyJet, in linea con la strategia di sviluppo sul mercato italiano, annuncia la nomina di Lorenzo Lagorio a Country Ma-nager per l’Italia. Lagorio riporte-rà a Francois Bacchetta, Direttore

easyJet per Francia e Italia. In questo ruolo, Lorenzo Lagorio guiderá le attività commerciali e operative della Compagnia in Italia, mercato in cui easyJet offre 21 milioni di posti su 236 rotte domestiche e internazionali. Prima di approdare in easyJet, nel 2008, Lorenzo Lagorio è stato Direttore Ri-sorse Umane di volare Group, dove ha gestito le delicate fasi dell’Amministrazione Straordinaria e dell’acquisizione da parte di Alitalia.

gianluca duranTe nuOvO reSpOnSaBile della Sede rOMana di BMW iTalia

A partire dal 1° gennaio 2019, la responsabilità di bmW roma italia sarà affidata a Gianluca durante, attuale Finance Mana-ger della filiale romana di BMW

Italia. Sostituirà Andrea Gucciardi che dal 1° dicembre 2018 ha assunto la carica di Direttore vendite della filiale italiana. Durante, 42 anni, laureato in Economia e Commercio presso l’Università Federico II, è in BMW Italia dal 2006 dove ha ricoperto diverse funzioni in ambito business management e come area manager. Dal luglio 2013 a oggi ha ricoperto l’incarico di Finance Manager di BMW Roma.

ignaziO SignOrelli enTra in neW deal adviSOrS

ignazio Signorelli si è unito al team di New deal Advisors nel ruolo di Responsabile della nuova divisione Transformation & Moni-toring. La divisione nasce con l’o-biettivo di rafforzare e completare

la gamma dei servizi offerti nell’ambito delle attività di mo-nitoraggio delle performance economiche e finanziarie, oltre che operative, prevalentemente delle aziende in portafoglio a fondi di Private Equity. La Responsabilità dei nuovi servizi e in generale della Divisione Transformation & Monitoring è stata affidata a Ignazio Signorelli che, nello sviluppare e gesti-re in particolare la nuova area di business, potrà far leva sulle competenze maturate sia in ambito finanziario che industria-le in settori che spaziano dall’IT al Consumer&Retail fino alla manifattura, oltre che in operazioni di ristrutturazione.

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