문화 산업의 새로운 혈관, 콘텐츠 투융자

돈이 있는 곳에 문화가 꽃핀다돈은 문화콘텐츠산업이 돌아가게 하는 피다.

여러 가지 위험과 불안 요소가 있기는 하지만

문화콘텐츠산업에 대한 투자는 분명 매력이 있다.

돈을 넘어선, ‘가치’에 대한 투자이기도 하고,

투자 수익 외에 다른 무형의 이익도 얻을 수 있기

때문이다. 문화콘텐츠산업이 제대로 기능하기

위해서는 좋은 프로젝트가 적절한 시기에

투자금을 받아 성공하고, 거기에서 나온 수익이

새로운 콘텐츠에 투자되는 선순환이 이루어져야 한다.

글이명석문화평론가

15세기 후반, 항해 벤처 사업가 크리스토퍼 콜럼버스는 대서양

탐험선의 투자를 받기 위해 포르투갈 왕을 찾아갔으나 거절당

했다. 이어 스페인에서도 과도한 조건을 제시해 거절당했다. 다

행히 이사벨 여왕이 마음을 바꾸었고, 콜럼버스는 대서양을 건

너 새로운 대륙을 찾아낼 수 있었다. 만약 콜럼버스가 여왕의 투

자를 얻지 못했다면 어떻게 되었을까? 스페인은 아메리카라는

황금 대륙을 먼저 개척할 기회를 놓쳤을 것이고, 다른 경쟁자가

결국 그 대륙을 찾아냈을 것이다. 거대한 땅덩이 자체가 사라지

는 일은 없기에.

<수상한 그녀>의 탄생

몇년전예인플러스엔터테인먼트가영화<수상한그녀>의투

자작업을했다.신생제작사인만큼만만치않았으리라.판타

지코미디장르는이미한국영화의흥행일선에서물러난상

황,떠오르는연기파배우심은경외에는흥행을책임질스타

도없었다.

다행히도예인플러스는모태펀드를통해제작비를확보

했고영화를극장에걸수있었다.만약<수상한그녀>가적시

에투자를받지못했다면어떻게되었을까?우리는심은경의

5크라우드펀딩

모집세시간만에

목표액을달성한

독립영화<걷기왕>

3크라우드펀딩으로

5억원을모은영화

<인천상륙작전>

4<수상한그녀>의

중국리메이크버전

<20세여다시한번>

1, 6IBK기업은행이

투자한영화

<검사외전>

2모태펀드덕분에

완성된영화

<수상한그녀>

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발표직후의수익률도중요하지만,부가판권과관련된

다양한수익을올릴기회도주어진다.성공적인대중문화가

만들어내는막대한인지도,사회적인이슈가되어창출해내

는간접적인광고효과도크다.특히개인을상대하는금융과

보험등의기업에서는문화사업에투자함으로써얻는홍보

효과가만만치않다.

잘만만나면너무나좋은투자자와창작자,그러나선뜻

손을잡지못하는양자사이의가교가필요하다.문화체육관

광부등기관들은그동안모태펀드,문화산업전문회사,문화

산업완성보증,글로벌펀드,한국콘텐츠공제조합등을통해

콘텐츠금융투자의환경을조성하기위해애써왔다.투자자

에게는창작자의신뢰성을파악할수있는근거를제공하고,

반대로창작자는투자자를설득하기위한체계를갖추도록

도왔다.영화나스토리분야의제작지원을하면서PD와창작

자들에게멘토를붙여투자자를설득하기위한피칭방법등

을교육하기도했다.또한최소한의완성을보증하며투자자

들의리스크를최소화하는데도도움을주고있다.

문화콘텐츠를바라보는투자자들의자세에도큰변화가

보이고있다.IBK기업은행은은행권최초로문화콘텐츠투자

전담부서인‘문화콘텐츠금융부’를신설해드라마와영화등

에투자해왔다.영화<베테랑><수상한그녀><검사외전>등

이성공적인수익률을올렸고,중소기업을전담하는은행으

로서이미지제고에도성과를거두었다.

물론손실을본작품까지따져보면아직다른사업을월

등히뛰어넘는수익률을얻고있지는못하다.그러나차근차

근경험을쌓아가는덕분에문화산업을피상적으로만바라

보던인식이바뀌고있다.이런경험이자산으로작용한다면

IBK기업은행은점점리스크를줄여나갈수있을것이다.메리

츠화재와KDB생명,신한생명등보험사들이펀드를통해간

접투자하는경우도늘어나고있다.이렇게신뢰할수있는금

융권이먼저나서주면다른투자자의동참을끌어내는데도

긍정적인영향을미치게된다.

‘가치’에 투자한다

문화콘텐츠의창작자와투자자는단순히돈을빌려주고수

익금을돌려받는관계에그치지않는다.함께작품의완성도

를높이고홍보와부가판권판매에협력하는관계도만들어

포복절도할할머니연기도보지못했을것이고,이영화의중

국,베트남,일본리메이크버전이만들어낸흥행돌풍에뿌듯

해하지도못했을것이다.IBK기업은행,산수벤처스,이수창

업투자등의투자자또한2014년최고수익률의기쁨을누리

지못했을것이다.

가장중요한것은<수상한그녀>라는,한국영화사의한

페이지에기록될매력적인콘텐츠가사라지고말았을뻔했다

는사실이다.문화콘텐츠가투자를받지못하면,그미지의

대륙은그대로바다밑으로가라앉고만다.

“가장큰애로사항은자금조달이다.”2010년문화체육

관광부에서실시한콘텐츠업계실태조사결과70%이상의

응답자가이렇게말했다.절반가까운응답자가“임대료와인

건비등고정비용상승”도문제라고응답했다.지금도상황이

크게달라지지않았을것이다.결국자금문제가문화콘텐츠

산업이맞닥뜨리고있는가장큰난관이다.

돈은문화콘텐츠산업이돌아가게하는피다.‘좋은프

로젝트가적절한시기에투자금을받아훌륭한작품을만들

어내고,그로부터수익을얻은투자자가새로운작품에자금

을투입한다.’이런선순환은모든벤처사업의장밋빛모델이

다.그러나문화콘텐츠가가진독특한속성,특히몇가지약

점이투자와융자라는피를공급받는데어려움으로작용하

고있다.

위험하다, 하지만 매력 있다

문화콘텐츠산업은국가적으로크게관심을받고있는분야

다.가전과조선,자동차등의제조업이성장의모멘텀을상실

하면서,부가가치가큰영화와대중음악,게임등의영역이부

각되고있다.실제로최근에한류드라마와예능,K-pop이

거둔성과는여러투자자의시선을끌기에충분하다.

그러나문화콘텐츠산업이지닌‘하이리스크’때문에제

1금융권등안전을선호하는투자자들은여기에선뜻손을내

밀기어렵다.영화와애니메이션,게임등의업체중에는오래

된경력만큼이나많은부채를안고있는경우도있다.때문에

새로운프로젝트의성공여하에기업의존속자체가달려있

기도하다.연출자와배우처럼소수창작자에기대는구조때

문에스캔들등의작은변수로프로젝트가공중분해되기도

한다.또흥행전선의난기류로인해좋은작품을만들고도적

자를보는경우도발생한다.지금은많이개선되었지만,프로

젝트의핵심진행자가창작에만열중해자금관리와회계를

부실하게처리하는경우도있다.

허나문화콘텐츠산업이만들어내는유・무형의부가가

치는다른산업에서는절대얻을수없는장점이되기도한다.

잘만들어진시나리오와노래,잠재력을터뜨릴배우와가수

가있으면,영화와대중음악은비교적짧은시간에작품으로

완성돼사업의결실을얻을수있다.

7<걷기왕>

8<수상한그녀>

9<인천상륙작전>

10<베테랑>

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9

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갈수있다.1980~90년대에일본애니메이션<바람계곡의

나우시카><아키라><신세기에반게리온>등이탁월한완성

도로세계적인인기를모았다.그리고이들의제작시스템인

‘○○○제작위원회’방식이눈길을끌었다.

이는투자의위험을분산하기위해복수의스폰서가공

동으로투자에참여하는방식이다.‘신세기에반게리온제작

위원회’는원청애니메이션제작사인가이낙스를비롯해음

반사킹레코드,방송사TV도쿄,출판사가도카와쇼텐,게임

제작사세가,프라모델제작사반다이가함께했다.스폰서의

다수가단순투자자가아니라,관련된부가상품으로수익을

올릴수있는회사들이었다.이처럼단순한‘재무투자’가아

닌‘가치투자’가이루어졌기때문에,공동의팀으로서다양한

협업을할수있었던것이다.

한국은출판사를비롯한여러분야의콘텐츠기업이영

세한경우가많아,실질적으로이런식의구성은어렵다.그러

나작품홍보와부가가치창출을위한다양한협력방안을모

색할필요가있다.

놓치지말아야할점은,이런투자자의협력이창작자의

자율성을침해하는방식으로변질되어서는곤란하다는것이

다.현재는주요투자자가바뀔때마다작품의방향이흔들리

는경우도적지않다.그렇게휘청거린프로젝트가좋은결실

을얻는경우는별로없다.

이런이유에서라도창작자와투자자가서로신뢰할수

있는가이드라인이잘잡혀야한다.창작자에게는안정적이

고자율적으로창작할수있는환경,투자자에게는작품의진

행과정을투명하게들여다보고리스크를최소화할수있는

구조가필요한것이다.문화콘텐츠투자와관련된여러제도

와중재기관이이런문제들을해결할수있도록해야한다.

돈 버는 투자, 즐거운 투자

실패의위험이나수익률에대한고민을제쳐놓을수만있다

면,문화콘텐츠에대한투자는아주매력적인일이다.“신생

아의희귀병을치료하는신약에투자해서수익을올렸다.”

“빌딩을사서임대료를올려받았다.”“브라질펀드에돈을넣

어서짭짤하게벌어들였다.”모두가부러워할만한일이다.

하지만투자의성격에따라투자자는수익률과는다른

형태의‘가치’를얻는다.누구든같은값이면더뿌듯하고의

크라우드펀딩에참가하는개인들은단순투자자에그치

지않는다.자신이그콘텐츠의내용에동의하고투자했기때

문에,작품이완성되었을때좀더적극적인홍보에나선다.

실제여러프로젝트가자금확보보다는사전홍보의수단으

로크라우드펀딩을활용하기도한다.

그러나이형태가널리퍼지면서여러가지문제점이드

러나고있다.일단P2P형태로자금을대출받고수익을돌려

주는형태도금융이므로,법적인보완이필요하다.때로는이

런문제때문에수익을환원하기보다는선구매형태로제품

을전달하는방식을택하는데,그것은진정한의미의투자로

보기어렵다.

어쨌든낮은금리때문에마땅한투자처를찾지못하는

자금이있고,이런식의투자자체가주는문화행위로서의재

미가있기때문에,크라우드펀딩에대한관심은꾸준할것으

로보인다.최근문화예술분야를전문으로하는크라우드펀

딩플랫폼과중계사이트들도생겨나고있는데,여러제도적

정비를통해좋은시스템이구축될수있기를기대한다.전반

미있고자랑할만한일로돈을벌고싶은것이다.“내가정말

좋아하는웹툰이있는데,그작품의극장판애니메이션에투

자를했어.그냥본전만챙겨도좋았는데,그게대박이터진

거야.”금융기관,투자자,혹은개인도이런투자에관심을가

질수밖에없다.

크라우드펀딩이큰관심을모으는이유도여기에있다.

크라우드펀딩은소규모벤처업체들이개인을대상으로사업

자금을모으는방식인데,그성격이중소규모의문화콘텐츠

제작과잘맞물린다.

영화<귀향>은위안부를다루는소재의정치성때문에

투자를받기힘들었는데,크라우드펀딩으로소액투자를받

아작품을완성했다.영화<인천상륙작전>은대작영화에대

한기대감때문에빠른시일에목표액5억원이상을달성했

다.최근에는영화<걷기왕>이모집세시간만에목표액을달

성하기도했다.사회적이슈를다루는출판물,실력파뮤지션

을발굴하는프로젝트,지역의문화행사등에도크라우드펀

딩이제작비수급에큰도움을주고있다.

적으로는모바일과온라인기술을기반으로하는금융서비

스인핀테크에대한관심이커지고있다.이를통해문화콘텐

츠기업들이투자유치의좋은기회들을만들어낼것으로보

인다.

독일의자동차회사폭스바겐은‘펀이론(TheFun

Theory)’이라는주제로여러실험적인이벤트를벌였다.스

웨덴스톡홀름의지하철에서사람들이계단을이용하지않고

에스컬레이터로만오르내리자,계단을피아노건반처럼꾸미

고소리가나게했다.사람들은계단을훨씬더즐겨사용하게

되었다.재활용을위한공병수거가제대로되지않자,병을

넣으면아케이드게임을즐길수있게했다.그랬더니남녀노

소모두병을들고와분리수거했다.

‘즐거움이사람을움직인다.’펀이론은문화콘텐츠의

투융자에도적용된다.투자자체를엔터테인먼트로만들수

는없을까?크라우드펀딩을위해만드는예고편,홍보영상,

제작과정스케치등은어떤홍보수단보다도대중의관심을

끈다.‘심심해서뭔가를보는것’과‘돈을투자할지말지결정

하기위해보는것’은그집중도에서차이가날수밖에없다.

또한최근에는‘문화・관광콘텐츠투자상품우수아이디어공

모전’등의형태로투자아이디어를내고그것을홍보하는과

정을흥미로운이벤트로만드는시도도생겨나고있다.

오늘은 혼자, 내일은 함께

어떤분야의창작자들은문화콘텐츠투자의기본을잘안다.

영화,게임,방송,애니메이션등대규모자본을토대로하는

분야에서는투융자를얻어내는방법이잘공유되어있다.그

런방법을제대로활용하려면프리프로덕션부터단계별로

투자나지원금을받아내는업무를주로하는PD들이그안에

있어야한다.그러나만화,싱어송라이터,출판,소규모공연

등개인창작의경우에는투융자에대한개념정립조차안되

어있는경우가많다.콘텐츠의규모와성격에따라,그리고

제작단계에따라어떻게투자를받아야하는지에대한교육

과실무지원도필요하다.

오늘의개인창작자가내일은훌륭한문화콘텐츠제작

자가될것이다.또그다음에는새로운창작자를위한멘토이

자투자자가될수있다.이것역시돈이라는피가문화에수혈

되어순환하는방식이다.

11<신세기

에반게리온>

12<수상한그녀>의

베트남리메이크버전

<내가니할매다>

13‘펀이론’을

실험한지하철계단

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