31
Кросс-платформенные решения Новые горизонты с кросс-платформенными решениями для издательского бизнеса

E-publishing стратегия для печатных изданий

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: E-publishing стратегия для печатных изданий

Кросс-платформенные решения Новые горизонты с кросс-платформенными решениями

для издательского бизнеса

Page 2: E-publishing стратегия для печатных изданий

Мобильное время – мобильные медиа

36% - на столько возросло кол-во пользователей планшетов в рунете в мае 2013 (против февральских 26%)

57% пользователей как правило предпочитают планшет для потребления информации

56% читателей тратят в среднем от 25 минут до 2,5 часов в месяц на чтение статей на планшете, около 9% тратят на это более 5 часов

23% опрошенных заявили, что любят читать журналы именно на планшетах

13% участников опроса в течение последнего месяца приобрели цифровой журнал или газету или получили его по подписке.

*Исследовательские данные Adobe и Mequoda Group

Page 3: E-publishing стратегия для печатных изданий

Чего ждет от вас новая аудитория?

1)«простой доступ к журнальному контенту и

статьям» (70%)

2)«портативность нахождения всех

журналов на одном устройстве» (53%)

3)«интерактивные составляющие, такие как видео, фотогалереи и 3D-

элементы» (40%) 

4) «Мобильные приложения газет и

журналов дарят особенный

мультимедийный опыт» (78%)

Мобильная версия - не замена печатному изданию, а принципиально новый информационный канал.

Почему люди выбирают цифровые медиа?*

*опрос The Mobile Magazine Reader + исследование издательского дома AxelSpringer

Page 4: E-publishing стратегия для печатных изданий

Современный читатель – кто он?

Аудитория digital медиа* - хорошо образованные (66% респондентов закончили ВУЗ) молодые люди в возрасте 18-34 лет (57% всех опрошенных), имеющие средний семейный доход около $86 тысяч в год (данные по жителям США).*

*Исследование, проведенное The Mobile Magazine Reader

Page 5: E-publishing стратегия для печатных изданий

Портрет Digital Аудитории

Новое мобильное поколение:

Многозадачное – несколько устройств, несколько медиа-сред параллельно

Визуальное – восприятие инфо через визуализацию

Интерактивное – желание не просто потреблять, а взаимодействовать с информацией на всех уровнях

Виртуальное – простота и мобильность доступа к инфо- и коммуникационным каналам

Page 6: E-publishing стратегия для печатных изданий

Зачем Вам e-publishing стратегия?

Основа электронной публикации - взаимодействие с пользователем, интерактив.

Чтобы получить 100% выгоду от нового канала коммуникации с аудиторией, мало разработать приложение, нужно выстроить

стратегию общения пользователя с приложением.

Page 7: E-publishing стратегия для печатных изданий

E-publishing стратегия

1) Изучение рынка

2) Выбор своей целевой

аудитории

3) Ориентация на свою аудиторию - выбор платформы (iOS, Android, WinPhone, все сразу)

4) Вовлечение - интерактивность, мультимедийный опыт, адаптивный дизайн, визуализация

5) Построение коммуникации - интеграция с соц. сетями, формы обратной связи, комментарии

6) Анализ вовлеченности - сбор статистики, анализ целевой аудитории, популярности и актуальности контента7) Закрепление

эффекта вовлеченности - "свобода выбирать, действовать, управлять"

8) Монетизация - интеграция с рекламными провайдерами, таргетинг рекламы

9) Прибыль

Page 8: E-publishing стратегия для печатных изданий

Новые возможности монетизации

«Не заставляйте их платить. Дайте им возможность сделать это», - Paul Smurl, Генеральный менеджер в The New

York Times

Реклама

Кросс-реклама

Платная подписка

Платные издания

Акции, промо-кампании, конкурсы

Page 9: E-publishing стратегия для печатных изданий

Что нужно, чтобы стратегия вовлечения заработала и дала максимальный результат?

«Главное для издателя понять, как вовлечь аудиторию, а для этого придется понять, как та или иная история выглядит и работает на мобильных устройствах»,

- Anthony Sullivan, Group Product Manager for the Guardian

Page 10: E-publishing стратегия для печатных изданий

Мобильные решения: что выбрать?

DIGITAL издание

Пользователь

Информационный канал

Издатель

Канал привлечения

прибыли

Мобильное решение

PDF ADPS Нативное приложение

Кросс-платформенное

приложение

Page 11: E-publishing стратегия для печатных изданий

Мобильное решение: варианты

PDF - формат электронных документов от Adobe Systems.

Плюсы:

быстро, просто и дешево

Минусы:

невысокий уровень юзабилити

стратегия вовлечения - не выполняется

"бонус" - 30% от прибыли платится в AppStore

Page 12: E-publishing стратегия для печатных изданий

Мобильное решение: варианты

Adobe Digital Publishing Suite - это PDF в формате нативного приложения.

Плюсы:

Визуализация - можно абсолютно точно передать внешний вид журнала

Стратегия вовлечения - работает

Монетизация = прибыль

Минусы:

Каждый номер нужно верстать заново

Дополнительные временные и денежные затраты

30% от прибыли идет в AppStore

Page 13: E-publishing стратегия для печатных изданий

Что такое кросс-платформенное решение?

Кросс-платформенное решение – это в первую очередь возможность охватить большую аудиторию – пользователей сразу всех популярных мобильных и десктопных платформ.

Page 14: E-publishing стратегия для печатных изданий

Плюсы кросс-платформенного приложения

Одно приложение для всех устройств: мобильные и десктопные платформы

Расширенный функционал (эффект вовлеченности): интерактивные возможности, мультимедиа (видео, аудио контент), адаптивный дизайн, визуализация (имитация внешнего вида печатного издания)

Интеграция с внешними рекламными системами: увеличивает рекламные возможности приложения

Интеграция с социальными сетями: улучшает пользовательский опыт

Page 15: E-publishing стратегия для печатных изданий

Плюсы кросс-платформенного приложения

Аналитика: возможности собирать и анализировать данные о взаимодействии пользователя с контентом

Управление подписками: более широкие возможности

Простота в разработке: вне зависимости от ЦА разрабатывается одно приложение

Простота в поддержке приложения: обновляются быстрее, дешевле и не требуют дополнительных затрат на повторный выпуск обновленной версии приложения

Page 16: E-publishing стратегия для печатных изданий

Минусы кросс-платформенного приложения:

Не используют все преимущества платформы: локальная память, камера, акселерометр

Производительность меньше, чем у нативных приложений

Отсутствие интеграции с другими возможными нативными приложениями

*Исходя из нашего практического опыта разработки: функционала и производительности кросс-платформенных решений достаточно для приложений в сфере издательского бизнеса.

Page 17: E-publishing стратегия для печатных изданий

Нативное приложение

Нативное приложение – обладает примерно тем же функционалом, что и кросс-платформенное приложение, разработка на порядок дороже и занимает больше времени.

Page 18: E-publishing стратегия для печатных изданий

Кросс-платформа vs. натив

Плюсы нативных приложений:

Те же интерактивные и мультимедийные возможности, что и у кросс-платформенных приложений

Максимум интеграции с платформой Высокая производительность Нативный UI привычен пользователю

Минусы нативных приложений:

Высокая стоимость разработки Большие временные затраты на разработку UI для каждой платформы свой Сложности в поддержке приложения: любое обновление нужно заново

релизить и заливать на аппстор Ограничения содержания контента, процесс получения обязательных

согласований, сборы

Page 19: E-publishing стратегия для печатных изданий

Что же выгоднее для издателя?

E-publishing стратегия основанная на вовлечении пользователя.

4 вопроса:

Чего хочет целевая аудитория и может ли это дать издатель?

Тип издания?

Каковы сроки выполнения задачи?

Какой бюджет?

Page 20: E-publishing стратегия для печатных изданий

Что же выгоднее для издателя?

PDF формат не подходит для реализации epublishing стратегии, основанной на вовлечении пользователя.

ADPS позволяет реализовать e-publishing стратегию. Сложен в применении (из-за верстки каждого отдельного номера). Подходит для журналов, т.к. внешний вид издания может играть важную роль.

Нативное приложение позволяет реализовать e-publishing стратегию, подходит для журналов. Получается мобильная версия сайта. Достаточно затратный вариант (1 приложение – 1 платформа).

Кросс-платформенное приложение реализует e-publishing стратегию на 100%. Подходит для журналов, газет и книг, покрывает всю ЦА (т.к. 1 приложение = все платформы), достаточно приемлемо для бюджета (сокращаются денежно временные затраты на разработку).

идеальный вариант для газет, т.к. в стандартных теплейтах можно точно передать внешний вид газеты. Что касается журналов, как и в случае с нативом, это будет мобильная версия сайта, однако сразу для всех платформах, т.е. этот вариант практичнее и выгоднее.

Page 21: E-publishing стратегия для печатных изданий

Кросс-платформенные приложения – не единственный оптимальный вариант для издательского бизнеса.

Выбор зависит от:

Обстоятельств конкретного издания, целей издателя, бюджета.

Исходить нужно из: e-publishing стратегии для вашего издания.

Low budget, no time, layout некритичен - PDF

Журнал, high budget, много времени, layout

критичен - ADPS

Журнал, high budget, layout не критичен -

Native App

Газета/журнал, medium/low budget,

мало времени - кроссплатформенное

приложение

Page 22: E-publishing стратегия для печатных изданий

EPF by Nasty Creatures

E-Publishing платформа от Nasty Creatures (далее EPF) – это комплексное решение, долгоиграющая e-publishing стратегия.

Платформа: digital издания доступные одновременно на мобильных и десктопных платформах (iOS, Android 4+, Windows 8+,

Windows, Mac, Linux).

Уже готовые стандартные решения для всех видов изданий =

моментально получаем цифровую версию

Не нужно писать приложение с нуля:  только адаптировать под

требования заказчика.

Стратегия вовлечения пользователя: функционал современных браузеров + мощная поддержка на серверной части = стратегия

вовлеченности

Вовлечение пользователя: интерактивные, мультимедийные

возможности

Построение коммуникации: интеграция с соц. сетями и др.

возможности

Page 23: E-publishing стратегия для печатных изданий

Ключевые преимущества EPF

Издателю:

Платформа: быстрый переход в электронный формат Кросс-платформенность: одно приложение для всех платформ Адаптивный дизайн: одно приложение для всех устройств Интеграция с рекламными провайдерами: монетизация Бонус: не нужно платить 30% от прибыли в app store

Пользователю: Интерактивные эффекты: видео, аудио; *интерактивные графики,

картинки (Thinglink), кроссворды. Детальная визуализация: имитировать внешний вид печатного

издания. Интеграция с соц. сетями: можно переходить в приложение из

соц. сети в один клик, делится понравившимся контентом

Page 24: E-publishing стратегия для печатных изданий

Все возможности EPF

Различные источники контента

Как источник данных (контент изданий) EPF может использовать практически любой:

тип источника (EPUB, PDF, JSON, XML)

процесс коммуникации с источником (постоянной доступный feed (RSS), сканирование на наличие обновлений и т.д.)

Page 25: E-publishing стратегия для печатных изданий

Все возможности EPF

Адаптивный дизайн (представление контента) + визуализация

Контент автоматически подстраивается под различные размеры устройств

EPF позволяет передать стиль печатного формата

Page 26: E-publishing стратегия для печатных изданий

Все возможности EPF

Динамичный контент: EPF позволяет

исправлять/дополнять контент в режиме реального времени

транслировать самые «горячие» новости прямо в приложении в онлайн режиме 

Page 27: E-publishing стратегия для печатных изданий

Все возможности EPF

Управление подписками

Пользователь может:

подписаться на последующие издания

управлять подписками – выбирать их периодичность, стоимость

Page 28: E-publishing стратегия для печатных изданий

Все возможности EPF

Статистика

Полная статистика использования мобильной версии издания

Аналитика работает в режиме оффлайн: все данные сохраняются и попадают к издателю, как только подписчик снова появляется в сети.

Оффлайн режим: пользователь может читать последние скаченные издания без доступа к сети интернет.

Page 29: E-publishing стратегия для печатных изданий

E-publishing стратегия – ключ к прибыли

Все вышеперечисленные возможности помогают создать и укрепить эффект вовлеченности.

EPF также позволяет монетизировать приложение, получить прибыль:

Интеграция с рекламными провайдерами

Различные варианты подписок

Page 30: E-publishing стратегия для печатных изданий

Как устроена EPF?

Page 31: E-publishing стратегия для печатных изданий

Спасибо за внимание!

Команда Nasty Creatures разрабатывает цифровые решения для издательского бизнеса, а также мобильные приложения

для всех популярных платформ.

Контакты:

ул. Краснозвездная 18-Б, 709 г. Минск, Беларусь

тел.: +375 17 335-25-46

email: [email protected]

Skype: nasty-creatures

Web: http://nasty-creatures.com/

Twitter: @nasty_creatures