75
Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement concurrentiel Professeur: Dr Carine Sonntag

Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

Economie Contemporaine

Deuxième partie: Structures de marché et stratégies

concurrentielles

Séance 2: Survivre en environnement concurrentiel

Professeur: Dr Carine Sonntag

Page 2: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

I- La décision de production en CPP

La demande de la firme compétitive

- Le producteur vend toutes ses unités au prix de marché quel que soit son niveau de production.

- Si le producteur essaie d’augmenter le prix, les ventes tombent à zéro.

P = D = MR = AR

La maximisation du profit requiert :MC(q) = MR = P

Output (unités)

Prix

d€4 d€4

100 200

Firme

Output (unités)

Prix

100 200

Industrie

D

$4

D

$4

Page 3: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

Choix du niveau de production de court terme

• En combinant l’analyse des coûts et de la production avec celle de la demande, on détermine le niveau de production et la profitabilité de la firme.

Page 4: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

Choix du niveau de production de court terme

• Résumé des décisions de production

– Le Profit est maximisé lorsque MC = MR

– Si P > ATC le profit est positif

– Si AVC < P < ATC la firme produit mais réalise des pertes

– Si P < AVC < ATC la firme ferme.

Page 5: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

La courbe d’offre de la firme concurrentielle

• L’offre correspond au niveau d’output réalisé pour chaque niveau de prix

– Si P = P1, alors q = q1

– Si P = P2, alors q = q2

• Observations:– P = MR– MR = MC– P = MC

Page 6: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

Prix

MC

Quantités produites

AVC

ATC

P = AVC

P1

P2

q1 q2

S = MC au dessus de AVC

Seuil fermeture

La courbe d’offre de la firme

Page 7: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

La courbe d’offre de la firme concurrentielle

• Réponse de la firme à une variation du prix des inputs

– La firme change son niveau de production (output) de sorte que le coût marginal de production reste égal au prix.

Page 8: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

La courbe d’offre de la firme concurrentielle

Prix

Quantités

$5

MC1

MC2

q1q2

Coût des inputs Augmente. Déplacement

de MC en MC2

q diminue en qs.

Page 9: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

Choix de production sur le long terme

• Sur le LT, une entreprise peut modifier son utilisation de tous ses inputs, y compris sa taille.

• Hyp : libre entrée et libre sortie sur le marché

• La règle de profit nul :– Si R > wL + rk, les profits économiques sont positifs– Si R = wL + rk, les profits sont nuls, toutefois la firme

perçoit un taux de rentabilité normal, indiquant que la branche est concurrentielle

– Si R < wl + rk, doit sortir du marché

Page 10: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

Choix de production sur le long terme

• Conséquence de l’hypothèse de libre entrée et sortie– La réponse de LT aux profits de CT est

d’augmenter la production et les profits.– Les profits attirent d’autres producteurs.– Davantage de producteurs augmentent l’offre

sur le marché ce qui diminue le prix de marché.

Page 11: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

S1

Output Output

€ par unité de prod

€ par unité de prod

$40 LAC

LMC

D

S2

P1

Q1q2

Firme Industrie

$30

Q2

P2

•Profit attire firmes nouvelles•Offre augmente jusqu’à profit = 0

Page 12: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

L’équilibre de LT en CPP

1) MC = MR

2) P = LAC

• Pas d’incitations à entrer ou sortir

• Profit = 0

3) Equilibre au prix de marché

Page 13: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

• L’équilibre de concurrence implique deux conséquences :– Une en termes de stratégie individuelle des firmes

dans un environnement concurrentiel (II-)– Un en termes de bien-être social, justifiant la

défense et le développement d’environnements concurrentiels (III-)

Page 14: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

Supposons que le coût total d’une entreprise concurrentielle soit de TC = 20 + 10Q + Q2 et que la quantité produite Q, soit vendue à une prix, P de 90€. Combien de quantités doit produire la firme pour maximiser sont profit ?

A. 0

B. 20

C. 40

D. 90

Page 15: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

• Supposons que le coût marginal d’une entreprise concurrentielle soit MC = 3Q. L’entreprise maximise sont profit en produisant 12 unités de production. Le prix de marché unitaire est de

A. 3.

B. 36.

C. 432.

D. Plus d’informations sont nécessaires pour répondre à la question.

Page 16: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

II- La taille optimale de production

• Managers ont peu de contrôle sur le prix de leur produit.

• Ils se concurrencent sur la base des coûts de production.

• Les entreprises parfaitement concurrentielles vont finir par gagner des profits économiques nuls parce que l’entrée des concurrents va rapidement faire diminuer les profits excessifs sur le marché concurrentiel.

Page 17: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

II- La taille optimale de production

• Equilibre tel que défini est basé sur une échelle de production donnée (Courbes de coûts de court terme données)

• Toutefois les entreprises peuvent choisir leur taille optimale de production.

• A court terme la stratégie optimale est de produire q1

• En fonction de la forme des courbes de coûts de long terme, il peut être plus efficace de passer à une échelle de production plus importante.

Page 18: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

Choix de production de LT

Prix

Quantités

P = MR

SACSMC

q1

$40A

BC

D

A LT, le profit est maximisé lorsque LMC = P(MR).

$30

q3q2

LAC

E

G F

LMC

Page 19: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

• Pas d’influence sur le prix

• Peuvent trouver des moyens pour diminuer les coûts de production

• Managers vont passer à une échelle de production au minimum de la courbe de coût moyen de long terme LAC.

• Vont gagner des profits de court terme positifs (prix supérieurs à SAC).

II- La taille optimale de production

Page 20: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

• Profits économiques positifs attirent nouvelles entreprises, l’entrée va modifier la courbe d’offre vers la droite en diminuant les prix.

• Ces nouvelles entreprises vont entrer sur le marché en construisant des implantations à cette taille de production optimale de long terme, jusqu’à ce que les profits économiques soient épuisés et que le prix de marché égalise les coûts moyens de long terme.

II- La taille optimale de production

Page 21: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

• Economies et Déséconomies d’échelles– Economies d’échelles

• Augmentation de la production plus que proportionnelle à l’augmentation des coûts de production.

– Déséconomies d’échelles• Augmentation de la production plus que proportionnelle à

l’augmentation des coûts de production.

production la de 1% de variationuned'résultant coût du %

ProductionCoût

ElasticitéEc

)//()/( QQCCEc

MC/AC)//()/( QCQCEc

Page 22: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

– EC < 1: MC < AC

• Economies d’échelle décroissantes

– EC = 1: MC = AC

• Economies d’échelle constantes

– EC > 1: MC > AC

• Déséconomies d’échelle croissantes

Page 23: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

• Une plus grande échelle de production réduit d’abord, puis augmente le coût moyen de production.

• Il existe une taille de production optimale pour minimiser le coût moyen de production.

• Economies d’échelle: partie décroissante du LRAC (MC < AC)

• Déséconomies d’échelle: partie croissante du LRAC (MC > AC)

II- La taille optimale de production

Page 24: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

• Facteurs créateurs d’économies d’échelles :– Spécialisation et division du travail – learning

by doing– Facteurs technologiques– L’utilisation de pratiques automatisées

II- La taille optimale de production

Page 25: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

Etudes de cas

Page 26: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

III- Les vertus de la concurrence

– Surplus du Consommateur : Bénéfice total ou valeur que les consommateurs reçoivent au delà de ce qu’ils paient pour le bien.

– Surplus du Producteur : Bénéfice total ou revenu que le producteur perçoit au delà du coût à produire le bien..

Page 27: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

Surplus duproducteur

Entre 0 et Q0 Les producteurs reçoiventUn gain net à vendre le produit - Surplus du producteur.

Surplus du consommateur

Quantités0

Prix

S

D

5

Q0

Consommateur C

10

7

Consommateur BConsommateur A

Entre 0 et Q0 Les consommateurs A et B

reçoivent un gain net à Acheter le produit-

Surplus du Consommateur

Page 28: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

Gains et pertes d’une décision publique--Surplus des producteurs et des consommateurs

• Pour déterminer l’impact d’une décision publique, on peut mesurer le gain ou la perte du surplus des consommateurs et des producteurs.

Page 29: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

Variation de surplus lié à une réglementation de prix

Quantité

Prix

S

D

gain consommateurA - B

Pmax

P0

Q0Q1 Q2

A

B

C

Page 30: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2Quantité

Prix

S

D

Perte pour producteursA + C

Perte sècheB + CPmax

P0

Q0Q1 Q2

A

B

C

Variation de surplus lié à une réglementation de prix

Page 31: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

• Observations:– Perte totale d’efficacité B + C.– Variation des surplus =

(A - B) + (-A - C) = -B - C

– La perte sèche représente l’inefficacité liée au contrôle des prix, la perte du surplus du producteur excède le gain des consommateurs.

Variation de surplus lié à une réglementation de prix

Page 32: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

B

A

Effet d’un contrôle de prix lorsque la demande est inélastique

Quantité

Prix

S

D

P0

Q2

Pmax

C

Q1

B > A le consommateur subit une perte nette.

Page 33: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

Prix réglementé au dessus du prix de concurrence

Quantité

Prix

S

D

P2

P0

Q0Q3

A B

C

Prix = P2 , la quantité demandée est Q3

Perte sèche B + C

Q2

Page 34: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

Prix Minimum

Quantité

Prix

S

D

P0

Q0

Pmin

Q1 Q2

Q2 - Q3

surproduction.

Page 35: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

BA

Prix Minimum

Quantité

Prix

S

D

P0

Q0

Pmin

Q1 Q2

surplus du producteurA - C .

Surproduction coûteuse D

D

C

Page 36: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

Salaire minimum

Quantité

Prix

S

D

w0

L0

Page 37: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

Salaire minimum

Quantité

Prix

S

D

w0

L0

wmin

L1 L2

Chomage

Page 38: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

Une diminution du prix de 8 à 6$ implique :

1) Une diminution du surplus du consommateur égal à B.

2) Une augmentation du surplus du consommateur égal à B pour les consommateurs existant et à C pour les nouveaux consommateurs.

3) Une augmentation du surplus des consommateurs, mais seulement pour les consommateurs existant avant la baisse de prix.

 4) Une augmentation du surplus du consommateur égal aux aires B+C+D+E.

Page 39: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

Quantités

Prix

10€9€

A

D

BC

Sur le graphique, une augmentation de prix de 9 à 10€ implique :

A. Une augmentation du surplus du consommateur égal à B.

B. Une diminution du surplus du consommateur égal à B pour les consommateurs existant et à C pour les consommateurs sortant du marché.

C. Une diminution du surplus des consommateurs, mais seulement pour les consommateurs existant avant la hausse de prix.

D. Une augmentation du surplus du consommateur égal à B pour les consommateurs existant et à C pour les consommateurs sortant du marché.

Page 40: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

• Toujours à propos du graphique précédent, A. Le passage d’un prix de concurrence de 9€ à un

prix de monopole de 10€ entraîne une perte sèche de C.

B. Le passage d’un prix de concurrence de 9€ à un prix de monopole de 10€ entraîne une perte sèche de B.

C. Le passage d’un prix de concurrence de 9€ à un prix de monopole de 10€ entraîne une perte sèche de qui ne peut pas être identifiée sur le graphique

Page 41: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

Les fondements de la dérèglementation des marchés

Comparaison de la situation de concurrence et de la situation de monopole

Page 42: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

Q

P PMarché Firme individuelleD S

Q0

P0 P0

D = MR = P

q0

LRACLMC

Résumé CPP

Page 43: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

Le monopole1) Un vendeur – infinité d’acheteurs

2) Un produit (pas de substituts)

3) Barrières à l’entrée

Le monopoleur représente la partie offre du marché et a un contrôle complet sur les montants offerts à la vente.

Les profits sont maximisés au niveau de production pour lequel recette marginale égale coût marginal.

Page 44: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

La décision de production du monopoleur

MRMCor

MRMCQCQRQ

QCQRQ

0///

)()()(

Page 45: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

MC

AC

Quantités

€ parunité de

production

D = AR

MR

P*

Q*

P2

Q2

Page 46: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

Monopole / CPP Comparaisons

• Monopole : P > MC

• CPP : P = MC• Le Monopole est rare.• Cependant, les décisions de production sur un

marché à plusieurs entreprises, dont la demande présente une pente négative, seront telles que le prix excède le coût marginal.

Page 47: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

Sources du pouvoir de monopole• Pourquoi certaines entreprises possèdent un

pouvoir monopolistique considérable alors que d’autres en ont peu ou pas ?

• Le pouvoir de monopole est déterminé par l’élasticité de demande de la firme.

Page 48: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

PQ

QPE

Q

P

P

QPP

Q

PQPMR

Q

PQ

Q

RMR

d.3

.2

)(.1

Page 49: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

d

d

EPPMR

EQP

PQ

1.5

1.4

Page 50: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

6. est maximisé si MR = MC

MCE

PPd

1

dE

MCP

11 dEP

MCP 1

ou

Page 51: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

• Le pouvoir de marché se définit comme la capacité à maintenir durablement le prix au-dessus du coût marginal de production. Il se mesure par l’indice de Lerner : (P-MC)/P

• L’indice de Lerner est égal à l’inverse de l’élasticité de la demande.

• Ne garantit pas les profits qui se mesurent par la différence entre prix et coût moyen.

Page 52: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

Pouvoir de marché

• Scénario:– 4 firmes de parts de marché égales (5 000) pour

un marché de 20 000 brosses à dents à un prix de €1.50.

Page 53: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Quantity10,000

2.00

QA

€/Q €/Q

1.50

1.00

20,000 30,000 3,000 5,000 7,000

2.00

1.50

1.00

1.40

1.60

P = €1.50, élasticité de la demande est -1.5.

Demande deMarché

La demande de brosses à dents

The demand curve for Firm Adepends on how much

their product differs, andhow the firms compete.

Page 54: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

P = €1.50, élasticité de la Demande est -1.5.

Quantité10,000

2.00

QA

€/Q €/Q

1.50

1.00

20,000 30,000 3,000 5,000 7,000

2.00

1.50

1.00

1.40

1.60

DA

MRA

Demande demarché

Firme A demande plus élastique à cause de la

concurrence entre entitésEd = -.6. Pouvoir de monopole existe tout de même P > MC.

MCA

La demande de brosses à dents

Page 55: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

€/Q €/Q

Quantité Quantité

AR

MR

MR

AR

MC MC

Q* Q*

P*

P*

P*-MC

Plus la demande est élastiquePlus faible est la marge sur le MC.

Page 56: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

Supermarchés et boutiques de jeans

• Supermarchés

MC.du dessus-au 11%-10Prix .5

)(11.19.01.11

.4

entité chaquepour 10 3.

similaireProduit 2.

entités Plusieurs 1.

MCMCMC

P

Ed

Page 57: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

• boutiques de jeans

MC. dessus-au 25%Prix .5

)(25.18.0511

.4

5 3.

produitdu ation Différenti 2.

supérieursPrix 1.

MCMCMC

P

Ed

Supermarchés et boutiques de jeans

Page 58: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

Sources du pouvoir de monopole• Plus la demande est élastique, plus le prix

est proche du coût marginal.

• L’élasticité de la demande de la firme est déterminée par :

1) L’élasticité demande du marché

2) Le nombre d’entreprises

3) L’interraction entre les firmes

Page 59: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

• Le pouvoir de monopole résulte en des prix plus élevés et des quantités plus faibles.

• De manière agrégée (consommateurs et producteurs) l’existence d’un pouvoir de monopole améliore-t-il ou pas le bien être de la société?

Page 60: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

BA

Perte sèche

A cause de prix plus élevés,Les consommateurs perdent

A+B et le producteur gagne A-C.

C

Quantités

AR

MR

MC

QC

PC

Pm

Qm

€/QPerte de surplus du

consommateur

Le coût social du pouvoir de monopole

Page 61: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

Les enseignements de l’analyse Néo-classique : l’approche structuraliste

de la concurrenceLe pouvoir de marché dépend étroitement de

la structure de marché et du comportement des firmes.

Ecole « structuraliste » : paradigme SCP (Structures, comportements, performances)

Ecole de Harvard : Bain [1956 - 1968] et Mason

Page 62: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

L’approche structuraliste

• Comparaison situation de CPP et monopole montre perte nette imposée par le pouvoir de marché.

• En conséquence : – toute situation de concurrence imparfaite apparaît sous

optimale en terme de bien être

– La concentration industrielle est suspecte car remet en cause l’hypothèse d’atomicité

– L’exercice d’un pouvoir de marché se fait nécessairement au détriment du surplus des consommateurs

Page 63: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

Comme le pouvoir de marché résulte à la fois des structures de marché (S) et du comportement des firmes (C); les autorités de la concurrence peuvent intervenir à un double niveau.

- au niveau des structures : limitation de la concentration industrielle

- au niveau des comportements : mise sous surveillance des grandes firmes évoluant sur des marchés concentrés et à fortes barrières à l’entrée, afin de prévenir les stratégies anti-concurrentielles telles la collusion ou l’abus de position dominante.

Page 64: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

Du pouvoir de marché à l’efficience économique

• Critique : Ecole de “Chicago” – Posner, Baumol, Stigler

• Réhabilitation du pouvoir de marché en montrant que ce dernier ne va pas nécessairement à l’encontre de l’intérêt des consommateurs et plus généralement du bien-être.

Page 65: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

Les arguments

• La théorie des marchés contestables : rôle de la menace d’entrée. Les performances des firmes dépendent moins du nombre de concurrents effectifs que de la concurrence potentielle.– Firmes ayant accès aux même techniques de prod

– Pas de coûts irrécupérables

– Délais d’entrée plus courts que ceux de modification des prix

• Sur un marché contestable, une firme en monopole est contrainte de pratiquer un prix d’équilibre égal à son coût unitaire de production.

Page 66: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

• Les monopoles naturels– Entreprise qui produit l’output total d’une

industrie à un coût inférieur, que celui qui résulterait d’une production par plusieurs firmes.

– Les monopoles naturels apparaissent dans des industries à forts rendements d’échelle.

Page 67: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

MC

AC

ARMR

$/Q

Quantity

PC

QC

Si le prix était imposé à PC,L’entreprise perdrait de l’argent et serait obligée de fermer.

Pm

Qm

Non régulé, le monopoleurproduirait Qm et imposerait un prix Pm.

Page 68: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

• Le pouvoir de marché au service des consommateurs : – Le pouvoir de marché un mal nécessaire à

l’innovation– Le surplus des consommateurs ne dépend pas

seulement du prix mais aussi du niveau de qualité ou de service offert

• Conséquence : Assouplissement des règles du droit de la concurrence – Prise en compte du bilan économique des pratiques pour limiter les atteintes au droit.

Page 69: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

Illustration : la dérégulation des marchés publics en Europe

Lectures obligatoires :- K. Chakir, 2003, « La dérégulation du marché européen de

l’électricité : motivations, enjeux et modalités ».

http://www.ecolebourse.com/ressources/decrypt/17_marchelec.pdf

- A. Yvrande-Billon, 2003, « Vers une Europe des réseaux? », Ecoflash n°178, Mai.

http://atom.univ-paris1.fr/documents/2003_Yvrande_8.pdf

Page 70: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

L’indice de Lerner de pouvoir de monopole augmente lorsque :

1) La demande est plus élastique au prix

2) La demande est plus inélastique au prix

3) Le coût marginal augmente

4) Les coûts fixes augmentent

Page 71: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

Supposons que la fonction de coût total d’un monopoleur soit TC = 100 + 4Q2. Si la demande du monopoleur est exprimée par P = 120 – 2Q, l’indice de Lerner représentant le pouvoir de monopole est égal à

1) 0.2

2) 0.25

3) 4

4) 5

Page 72: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

• Supposons que la fonction de coût total d’un monopole soit CT = 200 + Q2. Si la fonction de recette totale du monopoleur est RT = 120Q – 2Q², alors sa fonction de profit total est :

• PT = 120Q – 3Q² - 200• PT = 120Q – 3Q² + 200• PT = 120Q – Q² - 200• PT = 120Q – Q² + 200

Page 73: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

• La quantité produite à l’équilibre par ce même monopoleur est :

• 10

• 20

• 40

• 60

Page 74: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

• Le prix d’équilibre sur ce marché de monopole est en conséquence de :

• 20

• 40

• 80

• 120

Page 75: Economie Contemporaine - ICN 2 Economie Contemporaine Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement

Economie Contemporaine - ICN 2

• Finalement, l’élasticité de la demande du monopoleur est égale à :

• 0.20.

• 0.5.

• - 4.

• - 2.