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UNIVERSIDAD DE GUAYAQUILFACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

GRUPO # 3

PLAN DE NEGOCIOS DE LA EMPRESA DE CALZADOSECUASHOES Cia. Ltda.

Tutor: Ing. Carlos Rubio

Modulo: Project Horario: 15:00-17:00

UNIVERSIDAD DE GUAYAQUILFACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

PROJECT

PLAN DE NEGOCIOS DE LA EMPRESA DE CALZADOSECUASHOES Cia. Ltda.

INTEGRANTESNOTA

ADRIANA AZUCENA ANGULO CERVANTES

ARNALDO ANDRES CONTRERAS CUNACHE

TANIA LISSETH FRANCO CALDERON

MARIA FERNANDA MOREIRA MERA

HEIDY GENESIS SORIA OSORIO

NATALIA DAYANA VILLACRES PARADA

INTRODUCCION4OBJETIVOS5Objetivo General5Objetivos Especficos5JUSTIFICACION61. RESUMEN EJECUTIVO72. DESCRIPCIN DEL NEGOCIO82.1 MISIN92.2 VISIN92.3 FODA92.3.1. Fortalezas.92.3.2. Oportunidades.102.3.3. Debilidades.102.3.4. Amenazas.102.4 ESTRUCTURA LEGAL102.5 SOCIOS112.6 ORGANIGRAMA122.7 FUNCIONES Y RESPONSABILIDADES123. MERCADO Y COMERCIALIZACIN143.1 ANALISIS DEL MERCADO143.2 MERCADO DE DEMANDA153.3 ANALISIS DE CLIENTES153.4 PUBLICIDAD183.5 ARANCELES, MECANISMOS Y PERMISOS DE EXPORTACIN193.6 REA: ASPECTOS TECNOLGICOS DEL PROYECTO203.6.1 Ubicacin de la Planta203.6.2 Diseo de la Planta214. ESTUDIO TECNICO225. COSTOS Y PRESUPUESTOS.245.1 PRESUPUESTO DE COMPRA DE MATERIA PRIMA TOTAL DURANTE EL AO245.2 PRESUPUESTO DE MAQUINARIAS A UTILIZAR EN ECUASHOES Cia. Ltda.255.3 DATOS DE PROYECCIN PARA LA CREACIN DE LA EMPRESA ECUASHOES CIA. LTDA.25

INTRODUCCION

El plan de negocios es un instrumento que busca realizar una planeacin adecuada para un futuro proyecto empresarial, mediante la identificacin de una idea de negocio, con el fin de elaborar un diagnstico econmico sectorial, que permita verificar su viabilidad y as realizar proyecciones y establecer objetivos concretos. Este documento es la principal herramienta del empresario para la toma de decisiones.El diseo de un plan de negocios para CALZADO ECUASHOES Cia. Ltda. es de gran importancia como instrumento que nos acerca a la realidad futura del proyecto. Al finalizar el estudio se habrn identificado los principales factores que incidirn positiva y negativamente en el desarrollo de la futura compaa. Adems quedara plasmado en documento escrito una propuesta que plantea estrategias claves que permitirn el desarrollo de cada una de las reas de la empresa.

Para desarrollar esta propuesta, primero que todo se tuvo en cuenta la situacin del sector calzado y se realiz un diagnostico detallado de todos los factores que inciden en el entorno econmico del pas, luego se procedi a realizar un anlisis de mercado del proyecto para identificar un pblico objetivo, y las posibles estrategias que se desarrollaran para captar un porcentaje del mercado.

OBJETIVOS

Objetivo General

Formular un Plan de Negocios viable para el proyecto CALZADO ECUASHOESCia. Ltda., formulando estrategias de posicionamiento y comercializacin para captar un porcentaje de demanda en el mercado del sector calzado.

Objetivos Especficos

Plantear un plan de negocios que permita establecer estrategias para lograr un posicionamiento de los nuevos productos comercializados. Identificar y seleccionar una idea de negocio viable, rentable y factible. Identificar los riesgos econmicos y las oportunidades al ingresar a este mercado. Analizar la situacin econmica del sector calzado en la actualidad. Analizar las caractersticas fsicas y el valor agregado del producto. Realizar el estudio de los proveedores. Realizar un estudio de mercado. Establecer la demanda potencial del proyecto. Identificar el segmento de mercado al cual vamos dirigido.

JUSTIFICACION

Aproximarse a la realidad futura y a los impactos que pueda generar este proyecto del sector econmico del calzado, es un gran reto, puesto que la situacin es cambiante y esta coyuntura econmica no siempre ser favorable para el negocio al que se pretende incursionar; sin embargo, es un gran esfuerzo que contribuye a tener un visin amplia del proyecto para llevarlo a cabo en futuras oportunidades. Este anlisis de la situacin no siempre ser verdico pero si se aproximara a la realidad futura; y por tanto ser un eficaz instrumento de planeacin para la gerencia de CALZADO ECUASHOES Cia. Ltda.

Estos motivos son los que generaron un gran inters para continuar con la investigacin; pues adems de contribuir en la planeacin del proyecto, estamos afianzando nuestro desarrollo profesional.

1. RESUMEN EJECUTIVO

ECUASHOES Ca. Ltda. Ser una industria de fabricacin y exportacin de calzado en la lnea clsica, para el gnero masculino.La industria de fabricacin y exportacin de calzado se encontrar ubicado en Guayaquil, una de las ciudades ms grandes del Ecuador, un sector bastante competitivo y con bastante afluencia de compradores, adems de ser este el principal puerto del pas lo cual convendra en el sector de exportacin.El montaje de la empresa se divide en estudios, los cuales son abordados en este material; finalizando el ltimo estudio con la parte concerniente a los resultados a nivel econmico.Son seis los emprendedores en esta idea de negocios, la Srta. Natalia Dayana Villacres Parada, Srta. Tania Lisseth Franco Caldern, Srta. Adriana Azucena Angulo Cervantes, Srta. Heidy Gnesis Soria Osorio, Srta. Mara Fernanda Moreira Mera y el Sr. Arnaldo Andrs Contreras Cunache, todos estudiantes de la Facultad de Ciencias Administrativas de la UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL.En esta idea de negocios se proyecta tener una excelente industria de calzado en Guayaquil, donde prime una buena calidad de exportacin de los productos elaborados, las ganas de ser lderes en la actividad industrial y exportacin, con un planteamiento y direccionamiento estratgico bien definido.Nuestro producto ser un calzado fabricado con altos estndares de calidad, en el que se renen materia prima y mano de obra nacional altamente capacitada que va a la par con la implementacin de maquinaria con tecnologa para incrementar la produccin y as competir a un mismo nivel con las marcas de zapatos que con gran frecuencia son importados a nuestro pas ya que gozan de gran aceptacin, buscaremos tratar de abarcar el mercado de hombres adultos, buscaremos hacer de la nuestra, una marca reconocida a nivel mundial por su calidad y exclusividad, diseos acorde a tendencias que se mantienen durante el tiempo y a innovadores cambios, en ellos pretendemos sean pilar importante para la obtencin de un gran alcance, una excelente valoracin al producto y por supuesto una gran aceptacin.

2. DESCRIPCIN DEL NEGOCIO

En la ciudad de Guayaquil no existen muchas fbricas de calzado y menos an de calzado masculino de buena calidad y excelente diseo destinados a la exportacin. En las existentes existe una gran dependencia de mano de obra especializada y artesanal, lo que incita a tener problemas en lo que a produccin, plazos de entrega de pedidos y pagos. Siendo considerable este problema, es una gran oportunidad para partir de cero a la creacin de una fbrica de calzado masculino del tipo mocasn en la ciudad de Guayaquil con la tecnologa necesaria para no depender exageradamente de la mano de obra especializada, con capacidad instalada para tener una produccin que nos permita ser proveedor directo de las grandes cadenas de tiendas de distribucin y comercializacin en la ciudad, el pas y fuera de este tambin.ECUASHOES Ca. Ltda., ser una fbrica de calzados de la lnea clsica masculino el cual es el calzado formal, usado principalmente con trajes ejecutivos. El modelo a fabricar en nuestra empresa ser el MOCASN que es un calzado con un corte alto lo que resulta en una silueta ms elegante fciles de combinar y difciles de clasificar. Se puede tomar como regla a seguir que se pueden llevar siempre que sea posible llevar un vestuario de negocios.Nos enfocamos en suministrar siempre un calzado de buena calidad y apariencia, a precios competitivos del mercado nacional y extranjero.

2.1 MISINEn ECUASHOES Cia. Ltda. nuestra misin es suministrar al cliente nacional y extranjero un producto de calidad en un perodo y precio establecido.Para mantener una relacin permanente con l, solucionar sus necesidades de innovacin, moda y tendencia, convirtindonos en su mejor alternativa, que le brindara satisfaccin, comodidad, elegancia y distincin.

2.2 VISINEn ECUASHOES Cia. Ltda. nuestra visin dentro de 5 aos es ser una empresa lder en la fabricacin y exportacin de calzado masculino, mantener nuestros principios y valores, disminuir al mximo la necesidad de mano de obra especializada, implementando tecnologa en la produccin para as alcanzar altos niveles de exportacin.

2.3 FODA

2.3.1. Fortalezas. Al ser producto fabricado nacionalmente tendramos rapidez en entrega sobre los importadores. Fabricar calzado implementando la maquinaria necesaria reducira los costos de mano de obra. Trabajamos y fabricamos bajo un rgimen de pedido en cuanto a cantidad calidad y diseos. Tenemos una gran ventaja en cuanto al posicionamiento estratgico ya que contamos con el principal puerto clave para la exportacin de nuestro producto.

2.3.2. Oportunidades. Extensa variedad de opciones para eleccin de maquinaria ajustada a las necesidades de produccin. Extender nuestra participacin en el mercado. Tomar ventajas de las innovaciones tecnolgicas para mejorar los procesos. Captar pedidos de mayor volumen

2.3.3. Debilidades. Gran competencia que existe en el mercado relacionado a la fabricacin y exportacin de calzado. Falta de tecnologa nacional en la fabricacin del calzado.

2.3.4. Amenazas. Otras empresas fabricantes de calzado con basto trayecto y conocimiento en la fabricacin podran lanzar productos similares y mejorados. Los importadores que inserten en el mercado calzado a un menor precio.

2.4 ESTRUCTURA LEGAL

Nuestra empresa ser