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Editoria e convegnistica
Un approccio integrato per la crescita delle imprese
Chi è l’editore?
Editore è colui che rende pubblico un fatto: può farlo con diverse modalità
e con molti strumenti e mezzi, definiti ‘media’
Cosa facciamo?
In Este trasformiamo argomenti scientifici e tecnici in formazione
Che tipo di pubblicazioni facciamo?
In Este ci occupiamo di editoria periodica, cioè di opere che con
cadenza periodica fissa si rinnovano
La funzione editoriale 1
Due momenti distinti caratterizzano l’opera dell’editore: la progettazione
della testata e la sua gestione
La funzione editoriale 2
L’editore è il vertice: i poteri di gestione consentono che i binari tracciati dalla progettazione siano percorribili per il
raggiungimento degli scopi
Etichette
Il direttore responsabile può svolgere le funzioni dell’editore
Stampa tecnica e scientifica
È la stampa rivolta esclusivamente a un settore dell’opinione pubblica. Si parla
di stampa ‘mirata’ poiché vi è un rapporto ‘di mira’ tra l’editore e il
destinatario.
Mezzi di distribuzioneLa distribuzione delle pubblicazioni periodiche avviene secondo varie
modalità:Abbonamento postale;
Distribuzione gratuita personalizzata a mezzo postale all’indirizzo di un pubblico selezionato;
Distribuzione in occasione di eventi organizzati da noi Distribuzione in occasione di eventi dove siamo media partner
Predisposizione progettuale 1
Nell’editoria occorre una forte componente culturale ma una
altrettanto componente amministrativo-manageriale
Predisposizione progettuale 2
Un editore quando sta per affrontare nuovi obiettivi deve saper cogliere le
tendenze
Ampliamento dell’area editoriale
Un’organizzazione editoriale efficiente coglie il tema del
momento, in grado di determinare il successo di una testata nuova
La comunicazione tecnica 1
In un progetto di testata tecnica ci si deve porre il problema di
collegamenti con associazioni, enti, movimenti sociali interessati al tema
della testata
La comunicazione tecnica 2
Una nuova testata tecnica non può avere successo se non è in grado di reperire, da subito, i suoi potenziali
lettori
Dati del lettore
È importante esaminare le tre categorie di lettori:
Abbonati pagantiLettori di copie gratuite
Acquirenti di copie singole
I bisogni dei lettori
È indispensabile conoscere i bisogni reali del proprio lettore
Gli abbonamenti 1
L’abbonamento non solo contribuisce al finanziamento della gestione editoriale, ma offre anche una stabilità dei risultati economici
Gli abbonamenti 2L’abbonato costituisce una garanzia per l’inserzionista pubblicitario che ha certezze in merito al lettorato
della rivista dove ha deciso di investire.
Gli abbonamenti 3
Gli abbonamenti hanno caratteristiche annuali ma sono possibili offerte di acquisto di
abbonamenti biennali, triennali o che prevedono abbinamenti di riviste
diverse.
Gli abbonamenti 4
La lista degli abbonati rappresenta un patrimonio, anche per operazioni
collaterali di vendita: collane editoriali, eventi, corsi
Il mercato
Il nostro mercato di riferimento è l’industria che vende all’industria
B2B = Business to Business
La pubblicità 1
L’editore offre un contesto all’interno del quale il messaggio pubblicitario può
trovare la sua massima valorizzazione che ha per l’inserzionista un valore
economico.Un servizio che, per l’editore,
rappresenta un costo.
La pubblicità 2
Al cliente l’editore cede uno spazio per consentirgli di inserirsi con un
proprio messaggio.L’editore mette dunque a
disposizione uno spazio ‘bianco’ sulla pubblicazione periodica
La pubblicità 3
Nella stampa tecnica l’editore fornisce spesso anche una consulenza grafica per la
preparazione del messaggio
La collocazione degli spazi 1Pagina di destraPagina internaDoppia paginaPiedeSeconda e terza di copertinaQuarta di copertina
La collocazione degli spazi 2
La collocazione dello spazio nel determina il prezzo
La collocazione degli spazi 3Posizioni di maggior valore sono considerate:Seconda, terza e quarta di copertinaContro-sommarioContro-editoriale
PubbliredazionaliSono pagine in cui l’inserzionista può veicolare un messaggio di testo, un breve articolo, un’informazione istituzionale. L’editore in questo caso fornisce un servizio redazionale di revisione e impaginazione del testo
Informazioni per l’investitore 1L’investitore vuole sapere come, quanto e a chi la pubblicazione veicola il suo messaggio:•Il quanto: numero di copie•Il come: modalità di distribuzione•A chi: analisi del lettorato
Informazioni per l’investitore 2
L’investitore vuole conoscere il programma editoriale, l’elenco cioè
degli argomenti che verranno affrontati sulla rivista nel corso
dell’anno
Informazioni per l’investitore 3
L’investitore vuole conoscere anche quali sono i lettori della testata, per poter individuare
potenziali clienti
Chi trasmette l’informazione?
Uffici stampa di aziende o entiL’azienda direttamente
La conferenza stampa
Consente di attivare un canale di dialogo tra l’azienda e i giornalisti.
Viene organizzata solitamente dalle agenzie di PR
La tiratura 1
Quante copie devono essere stampate?
La tiratura 2Le voci che concorrono a determinare la tiratura di una pubblicazione periodica sono:•Copie da inviare agli abbonati•Copie da inviare agli inserzionisti•Copie da inviare in omaggio (pr)•Copie per usi aziendali•Copie per archivio•Copie per soddisfare le richieste di arretrati
Allegati 1L’allegato, il cui contenuto deve
essere coerente con la linea editoriale della rivista, costituisce un
approfondimento dei servizi, degli articoli, delle rubriche, normalmente
presenti al suo interno
Allegati 2
Un inserzionista può decidere di allegare un proprio inserto
consegnando direttamente il prodotto all’editore affinché
provveda al suo inserimento nella pubblicazione
Stampa e confezione
Vengono assemblati più ottavi, sedicesimi o trentaduesimi
La modalità di stampa è in offset
Realizzazione del prodotto
La fabbricazione del testo, delle immagini, del confezionamento
grafico ‘fa’ la rivista ed essa è rimessa, per designazione
dell’editore, alla professionalità del direttore
Il direttore
Una testata è opera collettiva dell’ingegno di cui il direttore è il
regista.Al direttore spettano i diritti morali e
l’editore è il committente che ne acquisisce i diritti di sfruttamento
economico.
La presentazione grafica 1
La presentazione grafica è parte della progettazione editoriale. È compito
del direttore seguire l’evoluzione dei tempi intervenendo con interventi di
restyling
La presentazione grafica 2
Interventi di restyling richiedono il massimo della collaborazione tra
editore e direttore. Se è vero che il giornale è fatto dai giornalisti è altrettanto vero che l’editore
conosce il mercato
