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numero 173quotidiano della comunicazioneanno XXIX giovedì 10 ottobre 2019
Direttore Responsabile: Vittorio Parazzoli Redazione: Silvia Antonini - Antonella RoccaRealizzazione Gra� ca: Simone Cirtoli - Alessandro Girbino Pubblicità - Ediforum srl: U� cio Tra� co: Monica Minuti tra� [email protected]
Aut. Trib. Mi N.612/90 - Di� usione digitale - NewsCo Multimedia Srl Via Gustavo Fara 25, 20124 Milano Tel. 0253598411 Fax 0253598231 Publisher Gianni Quarleri. E-mail: Redazione: [email protected] Amministrazione: [email protected] Abbonamenti: [email protected] R.O.C. n°18866
ISSN 2465-261X ANES ASSOCIAZIONE NAZIONALE EDITORIALE DI SETTOREAderente a : Confi ndustria Cultura Italia
FINEST SOLUTIONS & IDEAS
Gruppo Armando Testa si aggiudica la gara per il rilancio di Melegatti: l’adv su tv e digital per il Pandoro partirà nei primi giorni di dicembre
McCann Worldgroup Italia è l’agenzia che ha ricevuto più premi agli Effie Awards Italy 2019
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Breil presenta New Snake Steel con un inedito spot e due nuovipartner: The AL Lovers per la parte creativa e Life per la pianificazione
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Aereoporti di Roma avvia la selezione per una concessionaria da affiancare nella gestione degli spazi a Fiumicino e Ciampino: il valore è di 15 milioniEuroDAB Italia cresce con l’ingresso di BBC World Service e Radio InBlu, coperto il 56% del territorio
Gruppo Sphera Holding punta ai millennial e lancia Radio Wow, dal 14 ottobre in Veneto e Friuli V. G.
Il format Purple People Funnelstories: Mindshare e Facebook condividono strategie e storie di successo
Dall’esperienza de Le Balene Marco Andolfato dà vita a Quiqueg, che acquisisce Banca Sella e Prysmian
Il Presidente Marco Testa
Marco Andolfato
Adriana Ripandelli, COO & Head of Digital di Mindshare
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Il Cinema prosegue nel suo trend positivo:
Joker scala le classifiche di tutto il mondo
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I l Consiglio Direttivo di As-sorel eletto dall’Assemblea dello scorso 24 settembre si
è riunito sotto la guida del neo Presidente Massimo Tafi, che ha assegnato incarichi e deleghe ai Consiglieri. Sono stati nomi-nati due Vicepresidenti: Omer Pignatti (Homina) e Carola Sal-vato (Havas Life), che è anche Presidente del capitolo italia-no dell’organizzazione interna-zionale GWPR (Global Women in PR), supportata da Assorel. A Carolina Mailander (Mailander) è stato attribuito il ruolo di Teso-riere. Anita Lissona (Lead Com-munication) assume la dele-
ga per Confindustria Intellect, mentre Anna Pelucchi (Soluzio-ne Group) è stata confermata come delegata alla Formazione. A Cristina Manfredini (Media-group98), nuovo membro del Consiglio Direttivo dell’Associa-zione delle Imprese di Comuni-cazione e Relazioni Pubbliche, è stata attribuita la delega Even-ti e Premio Assorel. È stata inol-tre confermata la delega esterna
al Consiglio di Massimo Morico-ni (Omnicom PR Group), dele-gato ICCO. “Assorel può contare su una bella squadra solida, che vede confermati i suoi mem-bri e si arricchisce di una nuo-va presenza. Una squadra rap-presentativa delle diverse realtà del nostro settore: agenzie italia-ne e internazionali, grandi e pic-cole – commenta il presidente Massimo Tafi -. Sono certo di po-
ter contare su una gestione colle-giale delle diverse anime dell’As-sociazione, soprattutto in vista dei prossimi impegni, che in que-sto ultimo scorcio di 2019 saran-no particolarmente importanti”.
Persone Assorel, assegnate le nuove deleghe: Omer Pignatti (Homina) e Carola Salvato (Havas Life) nominati come Vicepresidenti
A Cristina Manfredini (Mediagroup98), nuovo membro del Consiglio Direttivo dell’Associazione delle Imprese di Comunicazione e Relazioni Pubbliche, è stata attribuita la delega Eventi e Premio
MassimoTafi
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I l 14 ottobre Melegatti cele-bra un importante anniver-sario e per l’occasione si ap-
presta a tornare in tv con il suo celebre Pandoro. Li festeggerà in tv e nel digital, i suoi 125 anni di vita, con una forte e impattan-te campagna pubblicitaria multi-soggetto incentrata sul suo inimi-tabile Pandoro Originale, simbolo della tradizione natalizia. Sarà nel-le principali emittenti televisive nazionali dai primi di dicembre e sul digital per tutto il periodo na-talizio. Il ritorno in pubblicità si avvale dell’apporto del Gruppo Armando Testa, guidato da Mar-co Testa, che ha vinto la relativa gara alla cui parte finale, secon-do quanto risulta a DailyMedia, ha partecipato anche WPP con VMLY&R e Wavemaker.
La storia del marchioEra infatti il 14 ottobre 1894
quando a Verona il pasticciere Domenico Melegatti brevettò la ricetta, il nome e la distintiva for-ma del pandoro. La sua creativi-tà e originalità trovano conferma in quello che allora si chiamava il certificato di Privativa Industria-le dal Ministero di Agricoltura, In-dustria e Commercio del Regno d’Italia. Era subito chiaro a tutti il successo che da lì in poi avrebbe avuto il Pandoro Originale Mele-gatti. Domenico Melegatti trasse la sua ispirazione da un’antica tra-dizione veronese legata al Natale, secondo cui la notte della Vigilia le donne si riunivano nelle cuci-ne delle corti facendo insieme il “levà”, un impasto di farina, latte e lieviti. Dal “levà”, arricchendolo di burro e uova, inventa e brevet-ta il Pandoro. Il Pandoro Origina-le Melegatti, nella sua inconfon-dibile confezione azzurra, rimane ancora oggi inimitabile per gusto e sofficità, grazie alla qualità del-le materie prime e al suo celebre
lievito madre, gelosamente cu-stodito e rinfrescato da 125 anni.
L’assetto societarioMelegatti 1894 si prepara quin-di insomma a varare la sua prima vera campagna natalizia ad armi pari con i competitor. Il marchio è stato rilevato un anno fa dalla Sominor di Denis Moro, che sta nell’orbita della famiglia Spezza-pria. Non a caso, alla guida della newco come presidente c’è Gia-como Spezzapria, figlio di Rober-to, imprenditore vicentino nel settore dell’aerospazio, mentre
l’A.D. è Lucia Fracassi, con Moro nel CdA. Per Pasqua Melegatti aveva già prodotto e sostenuto, ma solo con una campagna sui social, le colombe. Ora, invece, la più importante sfida con il Nata-le. Oltre alla versione classica del Pandoro, dovrebbero esserci un paio di varianti e nuove referen-ze a marchio come il panettone fragoline e cioccolato bianco. La distribuzione coprirà tutto il ter-ritorio nazionale. Di qui il ricor-so alla tv e l’impiego di un bud-get che dovrebbe ammontare a qualche milione di euro.
Mercato Gruppo Armando Testa vince la gara per il rilancio di Melegatti: la campagna su televisione e digital per il Pandoro partirà i primi di dicembreLo storico marchio dolciario veronese, ora sotto il controllo della famiglia Spezzapria, si appresta a tornare in comunicazione sulla scia dell’evento dei suoi 125 anni di vita, che verranno festeggiati il 14 ottobre del 2019di Vittorio Parazzoli
Serie “South Park” torna in tv con la nuova e inedita 23esima stagione su Comedy Central “South Park” il cartoon satirico di culto con protagonisti i bambini più trasgressivi della televisione sta per tornare con la nuova e inedita 23esi-ma stagione a partire dal oggi alle 23:00 su Comedy Central, il canale di VIMNI dedicato all’intrattenimento e alla comicità presente su Sky al ca-nale 128 e in streaming su Now Tv. Offensivo, controverso, brutale, poli-ticamente scorretto, oltraggioso, volgare, disgustoso, inappropriato ma anche divertentissimo e irresistibile. South Park faceva il suo debutto in America il 13 agosto 1997 su Comedy Central e successivamente per la prima volta in Italia negli anni 2000. Il primo episodio di questa inedita stagione – in onda giovedì 10 ottobre – si intitola Il Joker Messicano, a seguire il secondo episodio dal titolo Una band in Cina. Stan, Kyle, Ken-ny e Cartman sono pronti a stravolgere il vostro punto di vista con la nuova stagione in esclusiva ogni giovedì su Comedy Central.
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I l consorzio EuroDAB Ita-lia per lo sviluppo della ra-dio digitale terrestre cresce
con l’ingresso di BBC World Ser-vice, canale della BBC che tra-smette una selezione di conte-nuti di BBC News. L’accordo è stato presentato ieri nella sede di RTL 102.5, l’emittente guida-ta da Lorenzo Suraci che è anche presidente del consorzio stes-so: «Siamo orgogliosi che BBC World Service ci abbia scelti per trasmettere i propri contenuti anche sul DAB+ in Italia» ricor-dando che fino alla firma dell’ac-cordo il canale era ascoltabile nel nostro Paese solo attraverso il web, mentre ora è possibile fru-irlo anche con le radio digitali in-tegrate. Oltre all’emittente ingle-se, entra in EuroDAB Italia anche Radio InBlu del gruppo editoriale Rete Blu, che dopo aver ottenuto l’autorizzazione ministeriale per trasmettere in DAB aveva avviato trattative sia con il consorzio gui-dato da Suraci, sia con DAB Italia
e con RayWay (vedere DailyMe-dia dell’11 settembre 2019, ndr). Suraci è stato recentemente no-minato presidente anche di Pla-yer Editori Radio – PER, la socie-tà che gestisce l’aggregatore per l’ascolto attraverso smart spea-ker e radio ibride: «A breve, il 21 ottobre, dovremmo perfezionare i contratti il lancio della app, pre-visto tra la fine del 2019 e l’inizio del 2020».
Lo sviluppo di EuroDAB In termini di copertura, Euro-
DAB Italia ha raggiunto l’84% cir-ca della popolazione italiana e il 56% del territorio. Da 70 impianti di inizio 2019, oggi ne ha attivati 125, e sta lavorando sulle coper-ture marginali in vista del poten-ziamento dell’ascolto in digitale a cui si assisterà dal 1° gennaio 2020, quando per legge tutti i ri-cevitori dovranno essere integra-ti. Inoltre, in questi giorni sono partite anche le sperimentazio-ni con Società Autostrade per l’ascolto in galleria. Attualmente l’offerta di EuroDAB Italia inclu-
de Radio Italia Solo Musica Italia-na, Radio Italia Trend, Radio Pa-dania, Zeta DAB, Radio Kiss Kiss, Radio Vaticana, RTL 102.5, Ra-diofreccia, RTL 102.5 Best, RTL 102.5 Bro&Sis, RTL 102.5 Romeo & Juliet, RTL 102.5 ViaRadio, BBC World Service, RTL 102.5 Doc, RTL 102.5 Rewind, Radio Monte Carlo, Virgin Radio, Subasio XL e inBlu 2000.
L’offerta BBC World ServiceL’offerta di BBC World Service spazia dalle news all’arte, allo spettacolo, alla scienza e ai di-battiti, tutto in lingua inglese. In futuro dovrebbero arrivare con-tenuti sull’Italia. Lo ha annuncia-to Mary Hockaday, Controller of BBC World Service, intervenuta alla presentazione di ieri: «Sap-piamo che circa il 30% degli ita-liani parla inglese, inclusi molti giovani. Speriamo che possa-no inserire BBC World Service tra i canali preferiti delle stazio-ni disponibili in DAB+ sulle loro auto, dove avviene l’80% dell’a-scolto radio».
Media EuroDAB Italia cresce con l’ingresso di BBC World Service e Radio InBlu: è già coperto il 56% del territorioIl consorzio presieduto da Lorenzo Suraci ha presentato ieri a Milano l’accordo con l’emittente radiofonica inglese; raggiunto l’84% circa della popolazione italiana, gli impianti di trasmissione salgono da 70 a 125di Silvia Antonini
Media Aeroporti di Roma cerca una concessionaria per gli spazi pubblicitari di Fiumicino e CiampinoAeroporti di Roma ha aperto una gara per in-dividuare una concessionaria di pubblicità a cui affidare la gestione degli spazi pubblici-tari degli scali romani di Fiumicino e Ciampi-no. Dopo aver stretto un accordo con Grandi Stazioni Retail relativo alla GoTv, per un to-tale di 45 schermi tra i due aeroporti (vede-re DailyMedia del 9 ottobre 2019, ndr), ADR apre il fronte relativo a tutti gli altri spazi out of home che, secondo quanto risulta a DailyMe-dia, complessivamente dovrebbero generare una raccolta di 15 milioni di euro circa. Alla so-cietà di consulenza Ebiquity è stato dato l’in-
carico di advisor per individuare una rosa di strutture tra cui la concessionaria interna di ADR dovrà scegliere quella che l’affianche-rà sia nella vendita, sia nello sviluppo tecno-logico degli impianti. Tra queste dovrebbe-ro esserci la stessa Grandi Stazioni Retail, Class Pubblicità, Mediamond, Clear Channel, Sky, e anche MediaOne, attualmente incaricata della gestione dell’advertising nei due scali. L’accor-do con quest’ultima risale allo scorso aprile e si inserisce nell’ambito della progressiva inter-nalizzazione dell’attività di vendita dell’adv in ADR, che dal 2019 ha acquisito la gestione di-
retta degli asset pubblicitari operando in pri-ma persona con tutti i clienti non intermediati da centri media. Media One succedeva nell’in-carico a Clear Channel. L’attuale gara dovreb-be concludersi il prossimo novembre.
Lorenzo Suraci
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I l Gruppo Sphera Holding con-tinua la sua crescita e conso-lida la sua leadership di ascol-
ti nel Triveneto con il lancio di un nuovo progetto editoriale. Il 14 ottobre 2019, sarà ufficialmente on air una nuova emittente: Ra-dio Wow. Una radio dinamica, so-cial, con un suono caratterizza-to da hit pop, dance, reggaeton e house, con una copertura FM mul-tiregionale (Veneto e Friuli Vene-zia Giulia) e la fruizione “multide-vice” tramite l’app e lo streaming
in tutta Italia. Radio Wow fa parte del Gruppo Sphera Holding insie-me alle emittenti Radio Company, Radio 80, Radio Padova, Easy Net-work, Radio Company Easy e Ra-dio Valbelluna. Il Gruppo Sphera Holding raggiunge complessiva-mente 920.000 ascoltatori giorna-lieri nel giorno medio nell’area del Triveneto (TER anno 2018 – Ind. +14 anni). La raccolta pubblicita-ria nazionale è curata da TeamRa-dio mentre la raccolta locale e ge-stita da Trend.
I millennialsIn virtù dell’importanza che i mil-lennial hanno acquisito come con-sumatori e trendsetter, la famiglia di Radio Company ha voluto rive-dere il posizionamento dei suoi prodotti radiofonici, puntando a realizzare una nuova emitten-te che parli a questa generazio-ne; un mezzo che riesca a veico-lare il messaggio degli investitori su questo target strategico. “I mil-lennial, cioè i nati tra il 1981 ed il 1995 – dichiara Mattia Comin
Media Gruppo Sphera Holding punta ai millennial e lancia Radio Wow, on air dal 14 ottobre in Veneto e Friuli Venezia Giulia e online in tutto il resto d’Italia
La raccolta pubblicitaria nazionale della nuova emittente, di cui è Direttore Artistico Stefano Mattara, è curata da TeamRadio mentre la raccolta locale e gestita da TrendStefano
Mattara
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editore del Gruppo Sphera Hol-ding - a oggi hanno tra i 24 ed i 38 anni e rappresentano il 25% del-la popolazione italiana. Già oggi, e sempre più negli anni a venire, i millennials rappresenteranno i re-sponsabili acquisto della maggior parte dei prodotti di largo consu-mo e non solo, e si apprestano a diventare il segmento top spender di domani. Nel 2025 rappresente-ranno il 75% della forza lavoro in Italia. Per questo Radio Wow sarà un mezzo di comunicazione stra-tegico a disposizione delle azien-de per la promozione di prodotti e servizi rivolti al target dei millen-nial. Al timone di Radio Wow - con-
tinua Comin - abbiamo voluto un Direttore Artistico di grande espe-rienza nel mondo della musica e dei club di tutto il mondo, Stefa-no Mattara. La sensibilità artistica di Stefano sarà molto importante non solo nelle scelte musicali, ma anche nel riportare i giovani a ri-conoscersi in un’emittente radio-
fonica che possa diventare la loro community. Inoltre ci saranno per-sonaggi provenienti dai social net-work e dal mondo della vita not-turna, accanto a voci prestigiose come quella di Manuela Doriani, speaker e DJ che non ha bisogno di presentazioni, che sarà l’inter-prete della mattina di Radio Wow”.
Il palinsestoIl palinsesto di Radio Wow par-tirà ufficialmente lunedì 14 ot-tobre, anche se la radio ha già iniziato a far parlare di sé…in-fatti domenica 29 settembre l’e-mittente ha trasmesso la stessa canzone per 24 ore, scatenan-do il passaparola sui social net-work: Radio Wow è già stata identificata come una “Radio fuori dagli schemi”. Domenica 13 ottobre alle ore 17:00 scatte-rà il countdown con due ore di diretta nella quale saranno pre-sentati tutti i programmi e tut-ti gli artisti che collaboreranno con Radio Wow.
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“M i girai e rigirai sul materasso, imbottito chissà se di pan-nocchie o di cocci, senza
chiudere occhio per un pezzo. Alla fine scivolai in un leggero dormiveglia e avevo già coper-to un bel tratto di mare per la terra dei sogni, quando udii un passo pesante in corridoio e un barbaglio di luce penetrò da sotto la porta nella stanza. Dio ce ne scampi, pensai, dev’es-sere il ramponiere, il diabolico smerciateste”. È questa, nel racconto del narratore Ismaele, la terrificante entrata in scena di Quiqueg nel ro-manzo “Moby Dick”. Il personaggio è un gigan-te cannibale coperto di tatuaggi, un principe dall’animo gentile che ha lasciato il suo trono in Polinesia per vedere il mondo. Sul Pequod, la nave che dà la caccia alla balena bianca, è il capo dei ramponieri. Ora Quiqueg è anche un’agenzia di pubblicità, comunicazione inte-grata e graphic design. L’ha fondata Marco An-dolfato, che, dopo una laurea in Fisica Teorica e una carriera nel marketing in aziende multina-
zionali, negli ultimi quindici anni ha diretto la storica boutique creativa Le Balene. La nuova sigla nasce proprio dall’esperienza di quest’ul-tima, i cui altri soci erano Sandro Baldoni, che ha deciso di dedicarsi a progetti cinematogra-fici, e Francesco Guerrera, che è diventato da poche settimane Group Executive Creative Di-rector di Acqua Group.
Il new businessCon Andolfato c’è un team di brillanti trenten-ni. Irene Bruni coordina la parte strategica e di project management, Carlotta Schoen ed Eli-sa Villa - rispettivamente copywriter e art di-rector - si occupano del reparto creativo insie-me a Eleonora Petrolati, alla guida anche della parte di graphic design. Con loro, anche tutti gli altri talenti de Le Balene si associano quin-di alla nuova sfida di Quiqueg, che si propone alle aziende come un partner e un consulen-
te che mette cura e fantasia in ogni progetto. E si rivolge a chi considera la creatività come un valore aggiunto e non un “nice to have”. Il “Pequod” di Quiqueg è “Fuori Luogo”, lo spa-zio sui Navigli già sede de Le Balene, dove la-vorano anche Trees Home (casa di produzio-ne video/fotografica che con la nuova agenzia condivide la passione per le cose fatte bene) e una serie di professionisti della comunica-zione che contribuiscono ad arricchire l’offer-ta dell’hub. Quiqueg ha già in portafoglio tra gli altri clienti come IAB Forum e Heineken per la comunicazione interna, e recentemente ha acquisito, sempre in forma diretta, Banca Sella e Prysmian Group, anche in questo caso per la comunicazione interna. E il new business do-vrebbe portare altre novità a breve.
Mercato Dall’esperienza de Le Balene, Marco Andolfato dà vita a Quiqueg, che annuncia due nuovi clienti: Banca Sella e Prysmian per la comunicazione internaGià socio di Sandro Baldoni e Francesco Guerrera nella sigla che conclude la propria operatività e di cui rileva talenti e spazi operativi, il fondatore dell’hub si è ispirato per il nome al gigante cannibale tatuato del romanzo “Moby Dick”
di Vittorio Parazzoli
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L a prima edizione del Premio Effie Ita-lia che premia le idee che funzio-nano, l’efficacia delle campagne, le
performance delle comunicazioni e i risul-tati si conclude positivamente per McCann Worldgroup che porta a casa un soddisfacen-te bottino per scelta di una giuria di 40 esper-ti del settore. Sono stati premiati ben quat-tro progetti: “Accord Parfait: perché tutte noi valiamo” per il cliente L’Oréal Paris Italia si ag-giudica un prestigioso oro (categoria Beau-ty & Personal Care), “De gustibus Coca-Cola: il gusto che ci unisce” per il cliente Coca-Cola vince un argento (categoria bevande) men-tre due bronzi arrivano con “Il tè può anco-ra sorprenderti” per Fuzetea (categoria lancio nuovi prodotti) e un altro bronzo arriva con la campagna natalizia “Bauli cambia il modo di vivere il Natale” (Due Sorelle) per il clien-te Bauli (categoria Alimentari) in collaborazio-
ne con MRM//McCann. L’agenzia ha ottenuto la shortlist con altri sette progetti sviluppa-ti per Iberdrola, Dicloreum, NeoBorocillina e Mastercard.
Un momento positivo McCann Worldgroup Italia sta vivendo un momento positivo, questi riconoscimen-ti arrivano al culmine di un anno segnato da nuove importanti acquisizioni e campagne di successo come quelle premiate. Giovan-ni Lanzarotti, Chief Strategy Officer McCann Worldgroup Italia, commenta: “Siamo mol-to soddisfatti di questo risultato, ottenuto al primo anno, che è frutto anche della cultu-ra dell’efficacia che in McCann Worldgroup è coltivata da tempo, come mostrano i nostri risultati a livello globale, dove da anni siamo ai vertici delle classifiche. Finalmente anche dall’Italia possiamo dare il nostro contributo.
Credo che questa prima edizione segni l’ini-zio di un processo importante, che dà ancora più rilievo all’efficacia (e non solo all’efficien-za) della comunicazione: questo non può che fare del bene al business dei nostri clienti e alla reputazione delle agenzie”.
Eventi McCann Worldgroup Italia è l’agenzia che ha ricevuto più premi agli Effie Awards Italy 2019 Sale sul podio con ben quattro campagne alla prima edizione italiana dell’award
Incontri Purple People Funnelstories: Mindshare e Facebook condividono strategie e storie di successoProsegue la stagione 2019 del Mindshare Purple Program, la serie di appuntamenti che anno dopo anno offre al mercato un osservatorio privilegiato per in-dagare con spirito pragmatico visioni e opportunità, con un for-mat che predilige la condivisio-ne di case history da parte di chi ha già sperimentato e ottenu-to risultati, per offrire esperien-ze di valore. Il nuovo incontro, dal titolo Purple People Funnel-stories, vede la collaborazione tra Mindshare e Facebook, af-fiancate in un doppio appunta-mento che si è svolto a Milano e a Roma per raccontare le oppor-tunità full funnel che si possono sviluppare sulle piattaforme del più grande dei social network.
L’agendaDopo una breve introduzione in cui Roberto Binaghi (Chairman e
CEO, Mindshare) e Luca Colom-bo (Country Director, Facebook) condividono la loro visione del
futuro, l’incontro prevede una disanima del concetto stesso di funnel da parte di Adriana Ri-pandelli (COO & Head of Digital, Mindshare) e una serie di stimoli forniti da Mariano Di Benedetto (Agency & Partners Lead, Face-book) per incoraggiare i brand ad adottare la nuova logica full funnel. L’appuntamento entra poi nel vivo con la presentazio-ne da parte di Claudia Magenes (Agency Partner, Facebook) del-le soluzioni full funnel Facebo-ok, e di concrete esperienze di successo dei clienti Mindshare, che fra Milano e Roma sono illu-strate da una folta squadra com-posta, Fabio Milione (Head of Biddable, GroupM per Mindsha-re), Martina Pagnini (Digital Ma-nager, Mindshare), Salvatore Sa-lamone (Biddable Supervisor, GroupM per Mindshare) e Fran-cesco Marroni (Digital Planner, Mindshare).
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Tv Su Sky il 76° Open d’Italia, l’evento di golf in diretta da oggi a domenica 13 ottobre
S u Sky grande golf con l’edizione numero 76 dell’Open d’Italia, il più
importante e prestigioso torneo golfistico italiano, quinto degli otto appuntamenti delle Rolex Series European Tour. L’evento è in programma da oggi a do-menica 13 ottobre sul percorso dell’Olgiata Golf Club di Roma. Su Sky tutte le quattro giorna-te in diretta su Sky Sport Uno, la prima domani a partire dalle
ore 10. Commento affidato a Sil-vio Grappasonni, Roberto Zappa, Marco Cogliati e Michele Galle-rani, con Alessandro Lupi invia-to per Sky Sport 24. All’inizio di ogni giornata, su Sky Sport Uno
e Sky Sport 24, “Studio Golf” con-dotto da Francesca Piantanida, in compagnia di diversi ospiti. Su Sky Sport 24 anche uno Stu-dio Golf in chiusura di giornata, oltre a continui aggiornamen-
ti nel corso della gara. Open di alto livello, con un montepremi notevole, ben 7 milioni di dollari (1.166.660 al vincitore), e con un grande field di partenza, del qua-le faranno parte anche tanti ita-liani guidati da Francesco Moli-nari, che questo torneo lo ha già vinto due volte, nel 2006 e nel 2016, e che in questa occasio-ne proverà a centrare uno stori-co tris. Tante le stelle del golf pre-senti sul green romano, come gli inglesi Justin Rose, Danny Willett, Paul Casey, Ian Poulter e Tyrrell Hatton, gli irlandesi Shane Lowry e Padraig Harrington, il tedesco Martin Kaymer, il nordirlandese Graeme McDowell, lo spagno-lo Josè Maria Olazabal, il sudafri-cano Charl Schwartzel, lo svede-se Alex Noren, il danese Thomas Bjorn e il belga Thomas Pieters. In tutto, saranno 138 i concorrenti presenti all’Olgiata Golf Club.
Tanti i campioni all’Olgiata Golf Club di Roma. A inizio e fine giornata “Studio Golf” con Francesca Piantanida e i suoi ospiti
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È on air l’ultimo spot di Breil, che presenta al pubblico il bracciale destinato a diven-
tare il nuovo gioiello iconico del marchio: New Snake Steel. I due pro-tagonisti, Adamo ed Eva in versione contemporanea, vivono nel Paradi-so Terrestre, una sorta di installazio-ne onirica e glamour senza tempo, circondati da opulenza e lusso e in uno stato di agio assoluto ed invidia-bile. La rievocazione del gesto che porta al peccato originale è esplici-ta e immediata, ma subito si perce-pisce che quest’atto ancestrale è ca-ratterizzato da qualcosa di inedito. La tentazione, che ha la forma anti-ca e nota del serpente, si trasforma in un monile prezioso e inaspettato, mentre si avvolge intorno al braccio di Eva, conquistandola attraverso un movimento seduttivo cui lei si pre-sta con curiosità. Adamo, sulle pri-me solo spettatore della metamor-fosi della sua compagna, ne diventa complice trascinato dal coraggio
e dalla sfida che Eva gli lancia con uno sguardo eloquente. Sulle note di una musica incalzante e sensuale, i due protagonisti si liberano di tutte le catene e gli stereotipi paradisiaci e, animati da una spinta ribelle inna-ta, si gettano senza paura nel buio della città sconosciuta. Il finale rima-ne sospeso tra il sogno dell’Eden e la realtà della città che s’intravede dalla vetrata e verso la quale si intu-
isce che i due si dirigeranno. Il finale aperto preannuncia un “to be conti-nued”. Lo spot introduce anche un nuovo payoff: Born To Be Breil. Inci-sivo, memorabile, in lingua inglese, per essere anche facilmente inter-nazionalizzabile. Assertivo e provo-catorio, in puro stile Breil. La campa-gna è stata ideata da The AL Lovers, nuovo partner per assegnazione di-retta e andrà on air su stampa (con
gli scatti di Joseph Cardo) sui prin-cipali mezzi televisivi e su web, con planning a cura dell’agenzia bolo-gnese Life, che a sua volta inizia la collaborazione con l’azienda a parti-re da questo progetto. Il centro me-dia interno all’agenzia di comunica-zione integrata, guidata da Alberto Tivoli, ha dettato la strategia e piani-ficato la nuova campagna in totale sinergia con l’ufficio marketing e co-municazione del Gruppo Binda, cui Breil fa capo, con l’obiettivo di au-mentare l’awareness del brand. In precedenza il planning per Breil era stato curato da Omni@.
CreditsCasa di produzione: Movie Magic Regia: Maki GherziFotografia: Luca EspositoAttori: Alicia Herbeth e Justin Gossman Musica: Sex & Candy di Marcy Playgorund
Adv Breil presenta New Snake Steel con un nuovo spot e due nuovi partner: Life per il planning e The AL Lovers per la creatività La campagna è declinata nel formato video e andrà on air in tv e su web con pianificazione a cura dell’agenzia bolognese che, così come la controparte creativa, inizia la collaborazione con il brand a partire da questo progetto a seguito di un’assegnazione diretta. Gli scatti del fotografo Joseph Cardo saranno i protagonisti sulla stampa
La salute al primo posto.
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Incasso totale € xxxxx
1. film€
2. Film 2€ xxxxxxxx
3. Film 3€ xxxxxxxxx
I l cinema continua il trend po-sitivo registrato nei preceden-ti mesi e, forte dell’eco che ha avuto all’ultima edizione del-
la nota kermesse veneziana, il nuo-vo Joker del regista Todd Phillips contribuisce a spingere gli incas-si di questo inizio di ottobre net-tamente sopra all’anno scorso di-ventando indiscusso campione di incassi al primo weekend in sala in Italia con ben 6.3 milioni di euro e 900mila spettatori totalizzati in soli 4 giorni, mentre negli USA la pelli-cola risulta l’opening di ottobre più ricca di sempre e la quarta di tut-ti i tempi per un film vietato ai 17 anni a meno di non essere accom-pagnato da un adulto. Per il film Warner si stimano, fonte box office Mojo, 93.5 milioni di dollari in Usa e 140 nel mondo per un totale di 234 milioni di dollari al debutto.Il Vincitore del Leone D’Oro per il Miglior Film alla 76° Mostra d’Arte Cinematografica di Venezia appa-re dunque un successo strepitoso e segna un’evoluzione contempo-ranea del mondo dei supereroi. Jo-ker è incentrato infatti sulla figura dell’iconico villain e noto antagoni-
sta di Batman, ma ha la peculiari-tà di essere uno standalone origi-nale diverso da qualsiasi altro film apparso sul grande schermo fino ad ora. L’esplorazione di Phillips su Arthur Fleck, interpretato in modo indimenticabile da Joaquin Pho-enix, è quella di un uomo che lot-ta per trovare la sua strada in una società fratturata come Gotham. Durante il giorno lavora come pa-gliaccio, di notte si sforza di essere un comico di cabaret... ma scopre che lo zimbello sembra essere pro-prio lui. Intrappolato in un’esisten-za ciclica sempre in bilico tra apa-tia e crudeltà, Arthur prenderà una decisione sbagliata che provoche-rà una reazione a catena di eventi, utili alla cruda analisi di questo per-sonaggio. Tanti i candidati e i pre-miati agli Oscar® che vi hanno la-vorato: dal protagonista, il tre volte candidato Joaquin Phoenix (“The Master”, “Quando l’amore brucia l’anima”, “Il Gladiatore”) al premio Oscar® Robert De Niro (“Toro sca-tenato”, “Il Padrino - Parte II”), al re-gista Phillips (“Borat”, la trilogia di “Una Notte da Leoni”), autore del-la sceneggiatura insieme ad un al-
tro candidato, Scott Silver (“The Fighter”). Non è difficile pensare che agli Oscar® 2020, Joker regale-rà qualche sorpresa. La controversa pellicola diretta da Todd Phillips ha ricevuto giudi-zi contrastanti dalla critica, che si è alquanto polarizzata tra valuta-zioni molto positive e altre decisa-mente negative, in maniera anche piuttosto prevedibile consideran-do il soggetto controverso e so-prattutto la particolare visione su questo, che ha portato a un taglio molto diverso da quanto ci si po-trebbe aspettare da un film tratto da un personaggio storico di DC Comics. Un risultato spettacola-re, in grado di riaccendere i riflet-tori sulla saga di Batman che, dopo Suicide Squad, Batman vs Super-man e Justice League, aveva biso-gno di puntare su una nuova for-mula e su un nuovo approccio. Nel frattempo, il film è diventato anche protagonista delle pagine di cro-naca a causa di alcune preoccupa-zioni legate alla sicurezza nei cine-ma USA che programmano il film. Tuttavia, per il momento, si tratta di una misura cautelare che non
mette in pericolo la scalata al box office dell’inquietante villain, in-fatti le stime d’incasso non soltan-to non sono mai calate, al contra-rio sono costantemente cresciute, a dimostrazione dell’interesse che circonda il film sia da parte degli spettatori sia da parte del compar-to e degli esercenti. Indubbiamen-te una ghiotta occasione per tutto il comparto, che intravede nel film un successo senza eguali e un’oc-casione imperdibile per intercetta-re e portare in sala nuovi segmen-ti di pubblico, oltre agli amanti del cinema che avevano già ammirato colossi come Jack Nicholson e He-ath Ledger in leggendarie trasfor-mazioni per interpretare il cattivo DC più famoso della saga del pipi-strello mascherato Batman. Che si tratti di storie che hanno per protagonisti villain o supereroi, sa-ghe stellari e fantastiche o pellicole per le famiglie, i grandi brand non devono lasciarsi sfuggire l’oppor-tunità di comunicare al cinema su tutti i grandi titoli che arriveranno in sala da qui a fine anno - come Star Wars: Episodio IX - L’ascesa di Skywalker, Le Mans ‘66 di James Mangold- La grande sfida, Pinoc-chio di Matteo Garrone, il nuovo Jumanji The Next Level di Jake Ka-sdan e il film di animazione La fa-miglia Addams - che se supportati dalla giusta comunicazione cros-smediale stanno dimostrando - dati alla mano - di poter diventare dei veri e propri eventi irrinunciabi-li per i moviegoers.
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3/6 Ottobre Box Office
Gemini Man (10 ottobre)
La verità (10 ottobre)
Non succede, ma se succede
(10 ottobre)
Principali uscite (10 ottobre)
Joker scala le classifiche di tutto il mondo
p. 19Il quotidiano della comunicazioneanno XXIX 173giovedì 10 ottobre 2019
televisioni
La classifica del prime time
1
4.162.000La Strada di Casa 2 Serie - Rai1 - 18,3%
2
2.155.000Le IeneAttualità - Italia 1 - 13,2,%
3
2.787.000Sole a CatinelleFilm - Canale 5 - 12,2%
Martedì 8 ottobre
1.595.000 diMartedì Attualità - La7 - 7,5%
1.151.000 #Cartabianca Attualità - Rai3 - 5,5%
1.127.000 Una Vita Soap - Rete4 - 4,9%
1.136.000 Bangla Film - Rai2 - 4,7%
25.376.000 Totale ascolto televisivo
< Preserale: su Rai1 L’Eredi-tà - La Sfida dei Sette ha 2.721.000 spettatori (18,9%) mentre L’Eredi-tà 4.357.000 (22,9%). Su Canale 5 Caduta Libera - Inizia la Sfida segna 2.241.000 spettatori con il 16,7% e Caduta Libera 3.779.000 con il 20,9% di share.
22,9%< Access prime time: su Rai1 I Soliti Ignoti ottiene 5.178.000 spettatori con il 20,4%. Su Cana-le 5 Striscia la Notizia ne registra 4.837.000 con share del 19%. Su Rai2 Tg2 Post segna il 3,5% con 908.000 spettatori, Su Italia1 CSI ha 1.227.000 spettatori (5%).
< In seconda serata: su Rai1 Porta a Porta convince 813.000 spettatori con l’9,3% di share. Su Canale 5 Tg5 ha 755.000 spettato-ri e l’6,1%. Su Rai2 Banlga - Diario di un Film segna 523.000 spettatori con il 3,4. Su Rai 3 il Tg3 Linea Notte Estate ne ottiene 386.000 (5,6%).
813 mila5,178 mln< L’informazione delle 20: al vertice si posiziona il “Tg1” con una media di 5.104.000 spettato-ri e una share del 22,5%. Segue il “Tg5”: 4.579.000 spettatori e sha-re del 20%. Il “TgLa7” ottiene in-fine 1.293.000 spettatori con sha-re del 5,7%.
22,5%
F ocus, la rete tematica free Mediaset al 35 del teleco-mando, dedicata alla divul-
gazione e diretta da Marco Costa, prende ancora una volta spunto dall’attualità più stringente - le sorti del ghiacciaio del Planpincieux - per confezionare lo speciale dedicato al Monte Bianco “Cosa succede ai no-stri ghiacciai?”, in onda alle ore 21:15 di oggi 10 ottobre. Il giornalista e divulgatore Luigi Bignami - che ha documentato sul campo, con im-magini di straordinario impatto, le sempre più critiche condizioni del ghiacciaio, il lavoro delle guide al-pine e dell’intero sistema di moni-toraggio e sicurezza, approntato fin dallo scorso agosto - si confron-ta con esperti sul tema dello sciogli-mento dei ghiacciai del nostro arco
alpino. Sono Guglielmina Diolaiuti, glaciologa e climatologa dell’Uni-versità degli Studi di Milano e Valter Maggi, geologo dell’Università Mila-no Bicocca, entrambi tra i massimi specialisti italiani in materia e auto-ri di approfondite ricerche sullo sta-to di salute delle montagne italia-ne. Il programma di Bignami, grazie a immagini fornite dai satelliti ESA, dà modo ai telespettatori di ren-dersi conto del pericolo che stanno correndo i ghiacciai artici e quelli
dell’Himalaya, entrambi fondamen-tali riserve per il Pianeta. Ma il killer dei più grandi ghiacciai del mondo è il riscaldamento globale, fenome-no intrinsecamente legato ai livelli di CO2 immessi nell’atmosfera. L’Ef-fetto Serra, non solo scioglie le riser-ve di ghiaccio del pianeta, ma altera pesantemente il sistema delle cor-renti oceaniche, mette a rischio la vita marina, impatta negativamen-te sui fenomeni atmosferici e rende devastanti le perturbazioni.
Programmi Questa sera su Focus è in onda uno speciale sul Monte Bianco a cura di Luigi Bignami “Cosa succede ai nostri ghiacciai?”: alle ore 21:15 il giornalista e divulgatore si confronta con esperti sullo stato di salute del Planpincieux
In occasione della Giornata Inter-nazionale della salute mentale ar-riva in prima tv oggi 10 ottobre alle 23:05 su Real Time “Tagli”: il documentario, scritto da Stefano Pistolini, Daniele Autieri e Giusep-pe Scarpa, prodotto da Darallou-che Film per Discovery Italia, rac-conta le storie di autolesionismo di tre giovani ex pazienti del Bam-bino Gesù. “Tagli” sarà trasmesso
all’interno del programma di re-sponsabilità sociale Discovery for Good. Ana, Erika e Alessandro ri-percorrono in prima persona la loro esperienza e il loro percor-so di guarigione fino ad oggi in-sieme a Stefano Vicari, neuropsi-chiatra infantile e Responsabile dell’Unità di Neuropsichiatria In-fantile dell’Ospedale Pediatrico Bambino Gesù di Roma.
Programmi Tagli, in prima tv oggi alle 23:05 su Real Time
p. 21Il quotidiano della comunicazioneanno XXIX 173giovedì 10 ottobre 2019 20-21 NOVEMBRE
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C hiunque sia nato prima degli anni ’80, certamen-te ricorda i terribili even-
ti che nell’aprile del 1991 videro protagonista Pietro Maso: il bru-tale assassinio dei genitori mes-so freddamente in atto da Pietro insieme a tre amici, nella opero-sa e benestante provincia veneta di Montecchia di Crosara. Oggi, Nove Racconta propone la sto-ria del protagonista negativo di quella vicenda: l’intervista esclu-siva “Pietro Maso – Io ho ucciso”, in prima tv assoluta alle 21:25 su NOVE. Il punto di vista di Io ho
ucciso resta sempre imparzia-le, senza giudizi, mosso soltan-to dalla volontà di capire cosa
può accadere nella testa di un uomo, di un ragazzo, di un figlio, che compie un atto così estre-
mo. L’arco narrativo coperto dal documentario andrà dagli anni e dai mesi precedenti l’omicidio - aprendo uno squarcio sulla su-perficie luccicante degli anni ’80 appena trascorsi - fino ad oggi. Con il contributo della giornali-sta Raffaella Regoli, autrice de Il male ero io (2013), l’unica biogra-fia autorizzata di Pietro Maso, del-la psicologa Vera Slepoj, del gior-nalista Gian Antonio Stella, e le testimonianze e il contrappunto di giornalisti, magistrati, avvoca-ti e testimoni dell’epoca. “Pietro Maso – Io ho ucciso” (1 episodio x 120’) è una produzione origina-le Zero Stories per Discovery Ita-lia. Disponibile con una settima-na di anticipo su Dplay Plus, e in esclusiva nella versione “exten-ded” dell’intervista (2x60’), e suc-cessivamente su Dplay.
Programmi In prima tv assoluta sul NOVE “Pietro Maso - Io ho ucciso” , stasera alle 21:25 La storia imparziale del protagonista del brutale assassinio dei genitori nell’aprile del 1991
televisioni
p. 23Il quotidiano della comunicazioneanno XXIX 173giovedì 10 ottobre 2019
Eventi Adverteam con Assolombarda per raccontare “L’impresa di Servire l’Italia”L’agenzia ha curato l’immagine coordinata, gli allestimenti scenografici e la regia tecnica dell’Assemblea Annuale, tenutasi alla Scala di Milano, giovedì 3 ottobre
A dverteam, unitamente alla direzione comuni-cazione di Assolombar-
da, ha curato l’immagine coordi-nata, gli allestimenti scenografici e la regia tecnica dell’Assemblea Annuale di Assolombarda, tenu-tasi alla Scala di Milano, giovedì 3 ottobre, alla presenza del Presi-dente della Repubblica, del Pre-sidente del Consiglio e del Sinda-co di Milano, tra gli altri. Il titolo dell’evento, L’impresa di Servi-re l’Italia, ha indotto l’agenzia a studiare un’immagine che fosse in grado di rappresentare il sen-so più profondo del fare impresa, senso che va al di là della perfor-mance strettamente economica ma che riverbera il ruolo socia-le del “mestiere” dell’imprendito-re all’interno della comunità in cui opera. Da qui, nasce il logo dell’evento, una bandiera italiana la cui parte superiore viene ta-gliata, nei tre campi, bianco, ros-so e verde, e che delinea il pro-
filo di un capannone industriale, simbolo dell’operosità milanese e lombarda. Ma non solo, Adver-team è stata anche incaricata di realizzare un film, che raccontas-se il coraggio, la passione e l’or-goglio dell’essere imprenditore oggi, con tutte le difficoltà e i sa-crifici che comporta.
Il video è diventato un film“Difficile raccontare l’impresa di servire l’Italia senza correre il ri-schio di risultare retorici o auto-celebrativi - racconta Alberto Da-miani, Amministratore Delegato di adverteam, l’agenzia di comu-nicazione recentemente entra-ta a far parte di Next Group -. L’u-nica strada possibile la verità. La verità del quotidiano, le difficol-tà, gli stress, i sacrifici, molti, e le soddisfazioni, poche, che il me-stiere dell’imprenditore riserva. La verità dei conflitti, dei dilem-mi, dei rischi, ma anche il sen-so di pienezza del fare, delle re-
lazioni umane e della sensazione di costruire davvero qualcosa di buono, per sé stessi, per i propri cari, ma anche per la comunità, e per il proprio Paese”. Ma come raccontare questa verità “colletti-va” senza mortificare le individua-lità, le migliaia di storie persona-li che concorrono a crearla? Con un racconto paradigmatico, uno per tutti, e attraverso un linguag-gio, quello del cinema, che tante volte ha aiutato la società a riflet-tere sui grandi temi della con-temporaneità. Un paradosso cer-to raccontare la verità attraverso la finzione cinematografica, ma un paradosso vivo, emozionan-te, vibrante a restituire la reale consapevolezza di cosa signifi-chi servire il proprio Paese facen-do il mestiere dell’imprenditore. Il film, scritto da Mauro Belloni, diretto da Luca Lucini, e prodot-to da Maremosso, con le straor-dinarie interpretazioni di Filippo Nigro e Giuseppe Cederna è sta-
to accolto con grandissimo entu-siasmo dai presenti forse perché è riuscito, raccontando la storia di uno, a parlare al cuore di molti.
Esperimento riuscitoIl regista Luca Lucini, attualmen-te in onda con la serie TV Made In Italy, serie sulla nascita della grande moda italiana nella Mila-no degli anni ‘70, su Amazon Pri-ma, dichiara: “Per me è stata un’e-sperienza davvero interessante, mi è piaciuta da subito l’origina-le idea di adverteam di veicola-re il messaggio con l’efficacia e il realismo di una storia cinema-tografica. Per ottenerlo aveva-mo bisogno di alcuni ingredienti fondamentali che come sem-pre sono: una solida scrittura, dei personaggi credibili, interpretati da bravi attori. Il lavoro di Mauro Belloni è stato davvero straordi-nario, in pochi minuti di raccon-to è riuscito a costruire una scena che sapeva di verità e allo stesso tempo di cinema, ciò mi ha per-messo di coinvolgere attori di grande spessore come Giuseppe Cederna e Filippo Nigro, che ve-dendo dei personaggi ben scritti e in cui potevano calarsi in modo credibile, si sono resi disponibili per un progetto così insolito per loro. Il risultato finale e, soprattut-to, i complimenti dei veri impren-ditori che si sono riconosciuti in questa piccola storia, ci hanno fatto capire quanto questo pri-mo esperimento sia riuscito, e come questo modo di coinvol-gere il pubblico per trasmettere valori ed informazioni sia nuovo, coinvolgente ed efficace. Confes-so che non vedo l’ora di ripetere l’esperienza”.
CreditsSupervisor: Alberto DamianiDirettore di Produzione: Allegra Calbi Art Direction: Samir Katana Accounting: Giulia VelardoUfficio Stampa: Next Group
Luca LuciniAlberto
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p. 25Il quotidiano della comunicazioneanno XXIX 173giovedì 10 ottobre 2019
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I l gruppo televisivo A+E Net-works EMEA lancerà a no-vembre una campagna te-
levisiva per promuovere la fine della violenza contro le donne. Questa campagna sarà promossa dal canale Crime+Investigation e sarà veicolata anche sugli al-tri canali del gruppo come Hi-story, Lifetime, Blaze e Cosmo TV. Crime+Investigation è pre-sente in 40 milioni di case: in Ita-lia si trova in esclusiva su Sky al canale 119. Al centro della cam-pagna ci saranno la sensibilizza-zione degli spettatori e la raccol-ta fondi. La campagna durerà un anno, proporrà una programma-
zione televisiva speciale che illu-strerà le varie forme di violenza, organizzerà iniziative sul territo-rio e sui social network e soster-rà quelle associazioni impegnate a contrastare questo fenomeno. La campagna partirà ufficialmen-te il 25 novembre 2019, la Giorna-ta internazionale per l’eliminazio-ne della violenza contro le donne. Si rafforza quindi l’impegno del gruppo A+E Networks sul tema della violenza contro le donne. In passato il gruppo ha sostenu-to campagne di sensibilizzazione in Spagna, Sud Africa e in Italia. E proprio nel nostro Paese, un mese fa, Differenza Donna, una delle
principali onlus che lotta per la tutela dei diritti delle donne, ha voluto dare un riconoscimento
Crime+Investigation per il suo im-pegno, aiuto e sostegno alla lotta contro la violenza di genere.
Adv A+E Networks lancia una campagna contro la violenza sulle donne in Europa, Medio Oriente e AfricaInformazione e raccolta fondi al centro della comunicazione che partirà il 25 novembre e durerà per tutto il 2020
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p. 27Il quotidiano della comunicazioneanno XXIX 173giovedì 10 ottobre 2019
Aziende On air la nuova campagna di Banca Mediolanum che, ancora una volta, porta la firma di Armando Testa“P ensa a come sareb-
be avere uno scu-do che ti protegge,
come un super eroe, potresti vive-re più sereno anche in caso di im-previsti che possono cambiare la tua vita. Oggi, lo scudo te lo offre Mediolanum. Ti conosciamo e ti proteggiamo da sempre”. Queste le parole di Massimo Doris, Ammi-nistratore Delegato di Banca Me-diolanum, nella nuova campagna pubblicitaria in cui, come un super eroe, impugna uno scudo per pro-teggere i clienti, le loro famiglie, i loro beni e il loro futuro. Lo scudoLo scudo, key visual che divie-ne un’icona, trasmette immedia-tamente protezione. È trasparen-te e animato da una forza vitale, la stessa energia e la stessa tra-sparenza che hanno consentito a Banca Mediolanum di raggiunge-re il primato sul mercato in termi-ni di solidità, affidabilità, compe-tenza e attenzione al cliente. Tutti questi valori vengono quotidiana-mente garantiti dalla professiona-lità dei Family Banker che riescono a rispondere alle esigenze dei loro clienti con le soluzioni più adatte.
Il valore della protezione Prosegue e si rafforza quindi il messaggio della precedente cam-
pagna istituzionale in cui veniva enfatizzato il valore della protezio-ne, scaturito dall’incontro tra Ennio Doris e il falegname che affidan-dogli i suoi risparmi, aveva ispirato l’idea di una banca costruita intor-no a tutti i bisogni del cliente. Due soggettiLa strategia di comunicazio-ne approntata dal team guida-to dal Direttore Comunicazione e Marketing Commerciale Gianni Rovelli, scende in verticale sui pro-dotti: Mediolanum Capitale Salute e Mediolanum Capitale Umano, le polizze di Mediolanum Assicura-zioni distribuite da Banca Medio-lanum. Sono due, infatti, i sogget-ti della campagna realizzata con il supporto creativo dell’agenzia Ar-
mando Testa e prodotta da Movie Magic e con la regia di Dario Pia-na, in cui lo scudo Mediolanum si erge idealmente a protezione dei clienti. In un caso, offrendo una co-pertura per il rimborso delle spe-se mediche che può valere anche per tutta la vita, con la possibilità di accedere a strutture sanitarie sele-zionate in tutta Italia evitando così lunghe liste di attesa. Nel sogget-to Capitale Umano invece lo scu-do protegge la capacità di produr-re reddito dei clienti a fronte degli imprevisti, da infortunio o da ma-lattia, che potrebbero cambiare la loro vita perché quello che hanno costruito nel tempo non vada per-duto. Al cinema Il 24 ottobre, inoltre, in contem-poranea in 50 sale cinematogra-fiche in tutta Italia, andrà in onda “LIFE- Il capitale più importante da proteggere sei tu”. Una trasmissio-ne esclusiva, interamente realizza-ta da Banca Mediolanum e incen-trata sul valore del capitale umano e sull’importanza della protezione per la salvaguardia del tenore di vita. L’intero filmato è condotto da
Roberto Giacobbo, voce narran-te che introdurrà gli interventi dei più autorevoli esperti della cultura in materia e della scienza.
Il piano media Il flight televisivo sarà in onda dal 13 ottobre al 10 novembre con spot da 30” pianificati internamen-te sulle reti delle concessionarie Publitalia ‘80, Digitalia ’08, Rai Pub-blicità, Sky satellitari, Sky FTA, Via-com, Discovery e Cairo. In affian-camento allo spot tv sarà on air anche una campagna radiofoni-ca su Rtl 102,5, Radio 105, RDS, Ra-dio Italia e Radio Sportiva. A com-pletamento del media mix è stata pianificata la presenza di annun-ci pubblicitari sui principali quo-tidiani e alcuni periodici naziona-li nel formato pagina intera su 15 differenti testate e su internet – con il supporto di PHD - attraver-so l’impiego di banner pubblicita-ri veicolati per tutto il periodo di campagna su siti, portali ad alta frequenza di visite e sui principa-li social network. Alla pianificazio-ne digital si affianca un’operazione speciale che vede il coinvolgimen-to di alcuni clienti della Banca in qualità di testimonial della prote-zione: professionisti e artigiani in-calzati dalle domande della “iena” Jacopo Morini in video intervi-ste pubblicate sul sito bancame-diolanum.it ed erogate in formato ad hoc sui principali social e video network online. Al fine di aumen-tare la capillarità della comunica-zione sul territorio è inoltre previ-sta la messa in onda degli spot in uno dei principali circuiti cinema-tografici italiani e una campagna di affissioni locali con rimando ai Family Banker Office sul territorio.
CreditsProject Leader Creativo: Roberto VellaDirezione Creativa: Nicola Cellemme e Giorgia FerraroArt: Sebastien SardetCopywriter: Andrea Dell’Osa
Nella creatività multimediale l’AD Massimo Doris, come un super eroe, impugna uno scudo per proteggere i clienti
MARKETING RESEARCH FORUM 2019
29 OTTOBRE 2019PALAZZO MEZZANOTTE - MILANO
p. 29Il quotidiano della comunicazioneanno XXIX 173giovedì 10 ottobre 2019
agen
da
Oggi < PERDORMIREMilano dalle 10:00 alle 18:00Openday Perdormire, presentazione dei nuovi letti di Fabio Novem-bre e di altre novità. Via della Commenda 33 . RSVP [email protected].< OBECITYMilano alle 11:00Presentazione del programma 2020 del nuovo format di SG Com-pany Obecity. Università degli Studi di Milano, via Vanvitelli 32. RSVP [email protected].< TRAVELRimini dalle 14:00 alle 16:00Human & Digital: le due facce dell’innovazione nel travel. Convegno di presentazione dei risultati della ricerca dell’Osservatorio Innova-zione Digitale nel Turismo. TTG Travel Experience, Rimini Fiera, Main Arena Hall Sud (via Emilia, 155). Info [email protected].< MARKET RESEARCHMilano alle 17:45Research Chapter organizza l’incontro Il futuro della professione nel Market Research. EFM via Statuto 11. RSVP [email protected].< BIENNALE MILANOMilano alle 18:00Inaugurazione della Biennale Milano che si terrà dal 10 al 14 otto-bre. Brera Site - via delle Erbe 2. RSVP [email protected].< RETAIL 4.0Milano dalle 19:00 alle 20:00La Martina invita alla presentazione del libro Retail 4.0. La Martina Ex-perience Lounge, corso Venezia 2. RSVP [email protected].
Lunedì 14 ottobre < IRIKI ADVENTUREMilano alle 18:00Nell’ambito del progetto Corri con noi, Donna Moderna presenta Iri-ki Adventure, gara nel deserto del Marocco. Mondadori Megasto-
re (3° piano), piazza del Duomo 1. RSVP [email protected].
Martedì 15 ottobre < ALL COMMUNICATIONMilano alle 10:00Presentazione alla stampa di settore della nuova struttura aziendale di ALL Communication e delle società della holding (ALL, Kiwi e Flu). Presso la sede di ALL Communication in via Valbrona 4/A. RSVP [email protected].< MAKING BITTER CHOICEMilano alle 18:30Martini invita alla presentazione del libro “Making bitter choice”, gui-da alla scoperta del gusto amaro nel mondo dell’aperitivo italiano. Terrazza Martini, piazza A. Diaz 7. RSVP [email protected].< CARLSBERGMilano alle 19:00Carlsberg invita all’evento stampa Si può salvare il pianeta con la bir-ra? Dream Factory, corso Garibaldi 11. RSVP [email protected].
Mercoledì 16 ottobre < VALECENTERMilano alle 11:00 Valecenter presenta la nuova campagna di comunicazione. Presso Multi Italy, via M. Gioia 26. RSVP [email protected].
Giovedì 17 ottobre < CONSUMER FIRSTMilano alle 9:30 Salesforce Italia invita a Consumer First, una colazione dedicata alla stampa per presentare i risultati italiani del report globale Con-nected Shoppers che analizza i nuovi comportamenti d’acquisto dei consumatori nell’era digitale. Presso la sala Gio Ponti del Bianca Maria Palace Hotel (viale Bianca Maria 4). RSVP [email protected].
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gondola nell’Ipermercato di San Giuliano Milanese godendo di grande visibilità.”
p. 31Il quotidiano della comunicazioneanno XXIX 173giovedì 10 ottobre 2019
D a oggi in edicola con MF-Milano Finanza, a Milano e a Roma, l’e-dizione speciale di Gentleman
Gambero Rosso dedicata a Vendemmia Milano, la manifestazione ideata e promos-sa da MonteNapoleone District in collabo-razione con il Comitato Grandi Cru d’Italia che abbina i marchi del lusso alle più pre-stigiose etichette di vino, per creare un’e-sperienza sensoriale unica nelle bouti-que del Quadrilatero della Moda aderenti. L’evento (7-13 ottobre), che festeggia 10 anni, è “oggi fra gli appuntamenti più am-biti per i marchi del lusso e per i produtto-ri di vino, arricchito anche da questo ma-gazine, Gentleman Gambero Rosso, che a sua volta nasce proprio dalla fusione di due case editrici e di due competenze, il life-style (Gentleman) e il rating enogastrono-mico (Gambero Rosso)”, scrive nell’editoria-le di questo numero speciale Giulia Pessani, direttore del magazine, che in quest’edizio-ne è realizzato in cinese, inglese ed italiano.
Eventi collateraliLa collaborazione fra MonteNapoleone Di-strict e Gentleman Gambero Rosso ha an-che generato il tasting Best Italian Wines Gambero Rosso che si è tenuto a Milano nello Spazio Polene del Museo Naziona-le della Scienza e della Tecnologia Leonar-do da Vinci giovedì 3 ottobre, anticipan-do l’inizio di Vendemmia Milano, con 200 ospiti che hanno potuto degustare 33 eti-chette di 13 regioni italiane in una cornice altamente suggestiva. Così come di gran-de fascino è la Sala Tiepolo di Palazzo Cle-rici dove (martedì 8 ottobre) si è tenuta l’asta benefica “Italian Masters”, organizza-ta dal District insieme al Comitato Grandi Cru d’Italia e battuta da Christie’s, il cui rica-vato viene interamente devoluto a Dyna-
mo Camp. Domani (alle 19), invece, si ter-rà il Wine Tasting di un’esclusiva selezione di etichette del Comitato all’hotel Four Se-asons.
Doppia animaSono quindi due le anime di Gentleman Gambero Rosso che coabitano in questo giornale, unico nel suo genere. Nella pri-ma parte, i lettori trovano interviste ai per-sonaggi di maggior rilievo, grandi servizi e approfondimenti sul sodalizio fra fashion e grandi vini, fra cui i grandi nomi della moda che conquistano il settore enogastrono-mico, esperienze del gusto (il tartufo, re dell’autunno…), l’indicazione di tutti gli appuntamenti di Vendemmia Milano e le aste. Un ampio servizio è dedicato all’asta organizzata il 24 ottobre a Roma (Chorus Cafè) da Gambero Rosso e Wanennenes, la prima di vini organizzata dalla famosa casa d’aste. Nella seconda sezione c’è la Direc-tory, “una piccola grande summa dei mi-gliori indirizzi (dal fine dining alla trattoria, dall’etnico ai neo bistrot, senza dimentica-re i consigli per una spesa golosa a prova del più raffinato dei palati) tratti dall’ultima edizione delle guide con le quali il Gambe-ro Rosso da trent’anni disegna il profilo più gustoso delle due città”, spiega Laura Man-tovano, direttore Guide Gambero Rosso, nell’introduzione a questa parte del maga-zine.
Perché due città? Il successo del format milanese è stato tale da essere importato a Roma, dal 2017, su iniziativa di Andrea Amoruso Manzari (fon-datore dell’agenzia Krt), coinvolgendo oggi il centro storico e anche presidi strategici come il Terminal E dell’aeroporto di Fiumi-cino. “Nel 2017 (Vendemmia Roma) ha avu-
to circa 50 adesioni di brand, diventate poi 65, fino ad arrivare alle 100 di oggi”, spiega Amoruso Manzari nell’intervista su Gentle-man Gambero Rosso in cui parla della terza edizione della manifestazione, che si tiene dal 14 al 20 ottobre. Fra i momenti salien-ti, la degustazione delle etichette apparte-nenti al Comitato Grandi Cru d’Italia che si tiene venerdì 18 ottobre nella Ballroom del Grand Hotel Plaza. A Vendemmia Roma è dedicato un altro numero del magazine, con contenuti esclusivi, che sarà in edico-la il 16 ottobre con MF-Milano Finanza (nel-le edicole di Roma e Milano); entrambe le edizioni, inoltre, godono di una distribuzio-ne particolare sia nelle lounge Alitalia sia in quelle dell’alta velocità negli aeroporti e nelle stazioni di Milano e di Roma.
Editoria È in edicola con MF un’edizione speciale di Gentleman Gambero Rosso dedicata a Vendemmia Milano, evento ideato con MonteNapoleone DistrictAllegato oggi a Milano Finanza, a Milano e a Roma, è realizzato in occasione della manifestazione promossa in collaborazione con il Comitato Grandi Cru d’Italia che abbina i marchi del lusso alle più prestigiose etichette di vino per creare un’esperienza di degustazione unica nelle boutique del Quadrilatero della Moda aderenti
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2 0 1 9italian/english/chinese edition
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La vendemmia di montenapoLeone district compie 10 anni vendemmia montenapoLeone district ceLebrates its 10th anniversary
Montenapoleone 街的“葡萄收获期”10周年庆
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Il quotidiano della comunicazioneanno XXIX 173giovedì 10 ottobre 2019
fine
p. 33
A nche quest’anno, euro-best, il principale premio per l’analisi comparativa
della creatività e dell’efficacia eu-ropea, ha annunciato i presiden-ti di giuria del 2019 che guide-ranno le giurie. I 12 presidenti, il 42% dei quali sono donne, sono esperti dedicati selezionati da tutta l’industria della creatività europea per le loro diverse spe-cializzazioni, background e com-petenze. Insieme alle loro giurie, si riuniranno a Londra a novem-bre, per selezionare le idee cre-ative e le soluzioni aziendali più eccezionali nate nella regione. I vincitori saranno annunciati il 9 dicembre e i premi più impor-tanti - Grands Prix e premi spe-ciali - saranno svelati a Eurobest Unwrapped. Quest’ultimo even-to, solo su invito, il 12 dicembre si svolgerà a Londra. Nella stes-sa sede, sarà inoltre presentato il rapporto europeo sulla creati-vità. L’indagine presenterà ten-denze e statistiche europee, nonché spunti della giuria, e sarà inviato a tutti i partecipanti a eu-robest, condiviso attraverso i ca-nali social ufficiali e distribuito a oltre 90 organizzazioni. Louise
Benson, VP Festivals, ha dichia-rato: “I nostri presidenti di giu-ria porteranno il loro talento e le loro abilità per garantire che gli eurobest Awards stabiliscano lo standard creativo per la regione europea, oltre a stabilire l’agen-da futura. Questa eccezionale gamma dei migliori del setto-re giocherà un ruolo essenziale nell’individuare i lavori di spicco, attraverso 23 distinti Premi”.
Di seguito la line-up completa dei presidenti di giuria eurobest 2019:• Brand Experience & Activa-
tion and Creative eCommer-ce: Elspeth Lynn, Executive Creative Director, Geometry Global, UK
• Creative Effectiveness and Creative Strategy: Amanda Feve, Chief Strategy Officer, Anomaly, The Netherlands
• Design and Industry Craft: Greg Quinton, Global Chief Creative Officer, Superunion
• Digital, Mobile and Digi-
tal Craft: Fura Johannesdot-tir, Chief Design Officer, EMEA, Publicis Sapient
• Entertainment: Dave Ro-berts, Chief Content Officer, Engine, UK
• Film, Print & Publishing and Radio & Audio: Alex Grieve, Chief Creative Officer, AMV BBDO, UK
• Film Craft: Laura Gregory, CEO / Founder, Great Guns, UK
• Healthcare: Brett O’Connor, Executive Creative Director,
VCCP Health, UK • Innovation and Creative
Data: Mathias Wikström, Exe-cutive Creative Director, RBK, Sweden
• Media: Mark Murray Jones, Chief Strategy Officer, EMEA, OMD
• Outdoor and Direct: Chacho Puebla, Chief Creative Offi-cer, Western Europe & LATAM, MullenLowe Group
• PR: Rachel Friend, CEO, UK & Ireland, Weber Shandwick
Eventi eurobest annuncia i presidenti di giuria per il 2019estero
I 12 presidenti, il 42% dei quali sono donne, sono esperti dedicati selezionati da tutta l’industria della creatività europea per le loro diverse specializzazioni, background e competenze. I vincitori saranno annunciati il 9 e il 12 dicembre
OGNI GIOVEDI
