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Edward Bernays

Edward Bernays

Nombrereal Edward Louis Bernays

Nacimiento 22 de noviembre de 1891 Viena, Austria

Defuncin 9 de marzo de 1995 Cambridge, Massachusetts, Estados Unidos

Edward Louis Bernays (n. 22 de noviembre de 1891, en Viena, Austria 9 de marzo de 1995, en Cambridge,Massachusetts, Estados Unidos).[1] Publicista, periodista e inventor de la teora de relaciones pblicas. Judo denacionalidad austraca, fue sobrino de Sigmund Freud del cual us concepciones sobre el Inconsciente enNorteamrica para la persuacin del "self" en el ambito publicitario masivo.

BiografaNaci en el seno de una familia juda, siendo an nio, sus padres se radican en Estados Unidos. En el ao 1912, segradu de agricultura en Cornell, pero su verdadera pasin eran las comunicaciones, donde se desempe en lapublicidad, periodismo y finalmente en las relaciones pblicas, a las cuales se dedic por completo, llegando a serconsiderado el padre de la profesin por muchos estudiosos, al dar el primer gran paso definindola, resaltando lanecesidad imperiosa de ejercerla, indicar sus funciones y su campo de accin, en vista de la alta demanda existenteen el rea comunicacional de las organizaciones, y la creciente necesidad social por ser escuchados.El Dr. Edward Bernays, fue el pionero mundial de las Relaciones Pblicas al ser l quien las bautiza y da nombresiendo el primero en publicar un libro sobre la materia en el ao 1923 en Nueva York, titulado Cristalizando laopinin pblica, traducido al castellano y publicado en los aos 90 en Espaa por Gestin 2000. Siendo el propioBernays quien lo presente en Madrid y Barcelona junto al libro de su discpulo Jos Daniel Barquero sobre l, con lapresencia de numerosas autoridades.Bernays fue asesor personal en materia de Relaciones Pblicas de varios Presidentes de Estados Unidos, de la CasaBlanca y de las empresas nacionales e internacionales ms importantes del mundo, segn el libro Public Relations,the Edward Bernays and The American Scene: a bibliography", de Keith A. Larson, ISBN 978-0-87305-118-7.

Actividades desarrolladasBernays, adems destaca por ser pionero en las investigaciones situacionales al momento de llevar a cabo una accinestratgica, buscando aumentar la competitividad empresarial. Esto se debe al conocimiento e inters por estudiar lafuerza de la opinin pblica y sus consecuencias. Es por esto, que en el ao 1923 publica el primer libro sobre laprofesin, llamado Crystallizing Public Opinion, donde habla sobre la fuerza que tiene la opinin pblica, y cmosta puede influir tanto en el xito, como en el fracaso de ciertas instituciones. Adems resalta que es sta, quienjuzga el actuar de las organizaciones. Esta es la primera vez en la historia que se utiliza el trmino asesor derelaciones pblicas. De profundas convicciones sionistas, el y varios otros judos influyentes y poderosostransformaron la cultura y la razn del pueblo americano de forma irreversible hasta convertirlo en lo que es hoy da.

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AccionesOtro de los aportes concretos de Bernays, recae en el planteamiento de las ocho etapas fundamentales de lasrelaciones pblicas, que son: Definir los objetivos Investigar a los pblicos Modificar los objetivos para conseguir las metas realmente alcanzables Decidir la estrategia a realizar Crear y desarrollar el mensaje Programar detalladamente la accin y la organizacin necesaria para ejecutarla Especificar el plan tctico y su programacin temporal Desarrollar las tcticas previamente contemporaneas

LogrosLos aportes realizados por Edward Bernays a la profesin, radican en el entendimiento y la persuasin de la opininpblica, adems de aclarar que la imagen pblica no se gestiona directamente, sino que es resultado de las acciones yestrategias realizadas por una organizacin y de su directa relacin con en el entorno en el cual se encuentra inserta.

Principales AportesLos principales aportes del Dr. Bernays a la profesin de las Relaciones Pblicas fueron:1.1. Sent las bases de las Relaciones Pblicas como una profesin basada en un cuerpo terico que l mismo defini

y estableci, unido a conocimiento cientficos que implement, es decir, la convirti en ciencia. Posteriormenteotros autores lo han recogido as. Fue pionero, no solo en la prctica sino en la teora y ciencia de las RelacionesPblicas, y trabaj con gran esfuerzo y dedicacin para conseguir que se respetasen e implantasen sus principios,mtodos y ticas profesionales, a travs de sus conferencias, libros, artculos y otros.

2.2. Integr la prctica de las Relaciones Pblicas a la empresa moderna y a las organizaciones. Con las teoras,mtodos y la aplicacin de las ciencias sociales, antropolgicas, econmicas, polticas, informativas, y de losestudios de la conducta del individuo y sociedad ante ciertos impactos, beneficindose siempre a la empresa y asus pblicos.

3.3. Tuvo la visin de que las Relaciones Pblicas constituan un mecanismo social que se podra usar para mejorarnuestra sociedad y nuestras organizaciones.

4.4. Contempl la tica y deontologa profesional como una parte integral de las Relaciones Pblicas, a la bsquedade la responsabilidad social como su principal propsito, logrando que su cliente actuase correctamente y, a suvez, el pblico lo supiese.

5.5. Fue uno de los primeros en reconocer la valiosa contribucin que las mujeres podan hacer a las RelacionesPblicas y en unos momentos en los que se gestaban los primeros movimientos feministas y no todos se atrevan apotenciar a la mujer, es ms, existan detractores acrrimos a estas ideas.

6.6. Su amplia contribucin bibliogrfica con sus ms de veinte libros en materia de Relaciones Pblicas y sus sesentay ocho contribuciones a otros tantos libros, segn referencias del profesor Keith A. Larson en el libro "PublicRelations, the Edward L. Bernays and the American Scene a Bibliography".

7.7. Fue noticia en el New York Times en ciento setenta y ocho ocasiones, y muchsimos otros medios decomunicacin de todo el mundo, lo cual ha contribuido a potenciar la imagen y la importancia de las RelacionesPblicas a nivel internacional (Keith A. Larson).

8.8. Con la creacin de esta profesin cientos de Universidades en todo el mundo se dispusieron a difundir sus aportescientficos, incluso pases como la Federacin Rusa y China, lo que refuerza la investigacin de que lasRelaciones Pblicas no son solo sinnimo de pases capitalistas.

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9.9. Actualmente la profesin de Relaciones Pblicas, se pueden considerar una gran industria, ya que mueve miles demillones de euros en todo el mundo y genera millones de puestos de trabajo y riqueza en todo el mundo gracias,en parte, a esos primeros aportes de Bernays.

10.10. Dada la intermediacin de la profesin de Relaciones Pblicas internacionales que creara Bernays, se hafirmado la paz en numerosos conflictos blicos entre pases como por ejemplo: La Conferencia de paz en Pars, ala que le sigui la firma del Tratado de Paz de la I Guerra Mundial, en la que intervino el propio Bernays.

11.11. Public el primer libro de Relaciones Pblicas en el mundo, "Cristallizing Public Opinion", al que le seguiranotros muchos durante su activa vida.

12.12. El actual Presidente de los Estados Unidos, Barak Obama, en el ao 2008, estudi los aportes de Bernays, entreotros, la coincidencia del inters pblico con el privado, as como la influencia de los lderes para que arrastrarana la masa. Consiguiendo el resultado de ganar las elecciones.

Notas de Prensa de Edward Bernays THE NEW YORK TIMES, ESTADOS UNIDOS"El Dr. Bernays, quien origin la Ciencia de las Relaciones Pblicas, tuvo clientes tan importantes como losPresidentes Coolidge, Wilson, Hoover y Eisenhower, as como a personajes de la vida pblica como Edison, Caruso,Nijinky e importantes empresas nacionales e internacionales". LIFE, ESTADOS UNIDOS"Bernays, considerado por la Revista norteamericana LIFE como una de las 100 personalidades ms influyentes denuestro siglo, junto a Martin Luther King, Robert Oppenheimer y Albert Einstein". HARVARD UNIVERSITY, ESTADOS UNIDOS"Edward Bernays pas su vida descubriendo lo que nos hace palpitar y lo que influencia nuestro comportamiento". FORBES, ESTADOS UNIDOS"Las Relaciones Pblicas cobran mayor relevancia, utilizando tcticas de alta tecnologa, pero, para Edward L.Bernays, es, simplemente, vino conocido en nuevas botellas. Nadie sabe mejor que l lo que aportan las nuevastcticas, siendo l, en Relaciones Pblicas con ms antigedad y experiencia". BBC LONDRES, REINO UNIDO"Bernays ha sido uno de los principales arquitectos de las tcnicas modernas de persuacin...Su convencimientonaca de la creencia que ms que vender productos o bienes deba generarse una idea poltica de persuacin desde lapropia opinin pblica. Documental "The Century of the Self"". WASHINGTON POST, ESTADOS UNIDOS"Es fcil decir que Edward Bernays fue el padre de las Relaciones. La gente lo ha llamado as desde hace aos y nose discute. Lo que realmente se quiere decir, sin atrevernos, es que es el padre de todos los americanos" PUBLIC RELATIONS WEEK, ESTADOS UNIDOS"Edward Bernays, el hombre de los Presidentes de Estados Unidos" CHICAGO TRIBUNE, ESTADOS UNIDOS"Bernays, el padre de las Relaciones Pblicas que cambi los hbitos de la gente" LE MONDE, FRANCIA"Edward Bernays fue un personaje colorido que prodigi sus consejos a numerosas empresas y orquest un sinfin decampaas de opinin tanto en Estados Unidos como en Amrica Latina" EL PERIDICO, ESPAA"Considerado el padre de las Relaciones Pblicas, Edward Bernays no quiso trabajar para Franco, Hitler o Somoza.Luego, tendra clientes como Henry Ford, Rockefeller o Presidentes de Estados Unidos como Coolidge, Roosevelt,

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Hoover y Eisenhower" EL OBSERVADOR, ESPAA"Edward Bernays, capaz de cambiar el punto de vista de las personas y convencerlas de que hagan lo que se lessugiere, es una habilidad que pocos hombres tienes y muchos desearan poseer". LA VANGUARDIA, ESPAA"la carrera de Bernays fue espectacular, sera asesor de empresas como Cartier, Dodge o CBS y a partir de los aostreinta se especializ como consejero presidencial, siendo consultor de polticos como Eisenhower, Roosevelt,Hoover y Coolidge"

Referencias[1] Edward L. Bernays. Encyclopdia Britannica. (http:/ / www. britannica. com/ EBchecked/ topic/ 62470/ Edward-L-Bernays)

Dlano Azcar, Brbara, Las Relaciones Pblicas en Chile. Blog sobre Edward L. Bernays (https:/ / edwardbernays. wordpress. com/ ) Contiene un artculo sobre Edward Bernays con numerosas citas de su obra Propaganda traducidas al espaol

(http:/ / unalatadegalletas. blogspot. com. es/ 2012/ 11/ edward-bernays-y-la-mano-invisible-que. html)

Fuentes y contribuyentes del artculo 5

Fuentes y contribuyentes del artculoEdward Bernays Fuente: http://es.wikipedia.org/w/index.php?oldid=71956258 Contribuyentes: Airunp, Albanocruz, Arjuno3, Danielduque21, Gusgus, Hunterinbells, Jorge c2010, Juamax,Lasusodicha, Luismondesi, MARKUS987, Mafores, R0MAN0, Xabier, 54 ediciones annimas

Fuentes de imagen, Licencias y contribuyentesArchivo:Flag of Austria.svg Fuente: http://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Archivo:Flag_of_Austria.svg Licencia: Public Domain Contribuyentes: User:SKoppArchivo:Flag of the United States.svg Fuente: http://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Archivo:Flag_of_the_United_States.svg Licencia: Public Domain Contribuyentes: Dbenbenn,Zscout370, Jacobolus, Indolences, Technion.

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