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文創采風
明道文藝 395
自八年代起,台灣國民所得大幅
提高,相較於其他發展中國家開始以低
工資、低成本的方式在國際市場上競
爭,台灣的製造業面臨了勞動力成本提
高而產生的嚴峻生存考驗。這樣的壓力
迫使企業不得不認清一個事實:過去支
撐台灣經濟發展的低勞動成本與高度勞
力密集產業的時代已經過去。如同許多
歐美國家一樣,在政策上思考如何在新
的經濟環境下突圍,提供產業重塑品牌
與價值的認知,成為政府必須嚴肅面對
的課題。
國外經驗的啟示──「創意之島」英國
英國是十八世紀工業革命的發源
地,但在二十世紀隨著產業型態的改
變,尤其是1980年代以後,傳統產業不
斷外移而導致大量工作機會喪失,失業
率長期高居不下。英國政府在1997年
時,首相布萊爾開始大力推動「創意產
業」(creative industry)發展,並納入
國家重點計畫,短短幾年間成效卓著。
2000年英國創意產業的產值已經達到國
民生產毛額7.9%,2001年生產總值達
一千一百二十五億英磅,產業產值年成
長率超過6%。更重要的是,它為英國社
會創造了超過一百三十二萬的就業人
口。各行各業無分規模大小,都積極擁
抱創意,尋求創意人才,英國成為名符
其實的「創意之島」。
英國成功的經驗提供了極佳的發展
方向與模式。而其他國家如韓國、丹
麥、澳大利亞等,也陸續推出文化產業
政策,透過設立創意交流平台、資金
補助等方式,加強推動產業的文化創
意。我國行政院在2002年六月的「挑戰
2008:國家發展重點計畫」中,將「文
化創意產業發展計畫」列入十項發展計
畫之中,是我國有史以來第一次將「文
化創意」認定為一種產業型態,並納入
國家長期重點發展項目。
◎文/余青勳◎瓷器圖片/法藍瓷提供
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文創采風
東西文化交流──陶瓷貿易
中國的陶瓷承載了許多創意與文化
內涵,扮演著東西文化交流的重要媒
介,其影響力從英文的china代表「瓷
器」的意思這一點看來,便可得知。根
據史料記載,中國的陶瓷最晚從唐代開
始就已大量輸出海外。從十七世紀初至
十九世紀中葉的二百多年間,是中國瓷
器銷往歐洲達到鼎盛的時期,其數量之
大、質地之精、品種形制之繁多、紋飾
風格之豐富,都是空前的。這些瓷器,
除部分中國傳統文化的製品外,大部分
是按照歐洲人的文化審美觀念訂製的,
現今世界各大博物館中,還收藏著不少
這類的「外銷瓷」。可惜,十九世紀上
半葉以後,隨著歐洲瓷器的發展和日本
瓷器的崛起,以及清朝政府的腐敗與社
會動亂,尤其在鴉片戰爭之後,中國瓷
業趨於衰落,瓷器外銷因而銳減,就連
遠近馳名的瓷器重鎮──景德鎮,也在
戰亂飄搖中,不復昔日的風光成就。
因此,近百年來,精緻瓷器的製造
幾乎由歐洲名瓷獨占鰲頭。直到2002
年,來自台灣的「法藍瓷」以一套「蝶
舞系列」,一舉拿下2002年紐約禮品展
的「年度最佳收藏品獎」,打破由歐洲
獨領世界瓷器百餘年風騷的慣例,再度
令世界對中國瓷器興起了一股收藏的熱
潮。究竟是什麼樣的魅力,讓法藍瓷受
到國內外收藏者的喜愛?
藝術生活化、生活藝術化
「法藍瓷」(Franz)是過去以禮
品代工聞名全球的海暢實業所創立的品
牌。Franz是創辦人陳立恆就讀德文系
時所取的外文名字,譯成中文剛好有個
「瓷」的發音與陶瓷不謀而合。陳立恆
曾說,Franz在德國社會,就像「王小
明」在華人世界一樣,是個十分通俗、
普遍的名字。他希望藉助Franz所具備
的平凡特質,讓此一品牌順口好記,充
法藍瓷的「蝶舞系列」深受肯定
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文創采風
明道文藝 395
份體現法藍瓷藝術生活化、生活藝術化
的理念。
在做了近三十年的代工之後,陳立
恆深感台灣為世界各國代工的數十年
間,已經培養了很多業界的專業人才,
但尚缺結合獨特創意與生產行銷結合的
世界品牌。在這樣的背景下,陳立恆創
立了「法藍瓷」這個品牌。法藍瓷自
2002年創立以來,至今不過短短七年時
間,就已獲得國內外許多獎項與榮譽的
肯定,例如:2002年的「蝶舞系列」為
紐約禮品展「年度最佳收藏品獎」,並
在2004年英國水晶陶瓷專賣零售店被票
選第一名,2008年十一月以作品「繽紛
派對」榮獲聯合國教科文組織「世界傑
出手工藝品徽章」等等。
法藍瓷的設計融合了東西文化的特
質,讓「東方人看起來像東方,西方人
看起來像西方」。製作一件優美的瓷器
很簡單,但設計一件同時蘊含著東西方
文化的瓷器,才是現代瓷廠最大的挑
戰。法藍瓷在瓷器釉下彩繪方面,不使
用業界為了降低成本所慣用的貼花紙,
而是堅持純手工噴彩或畫筆勾勒,這種
製程雖然使得工序變得更加繁複,但生
產難度的門檻拉高,相形之下也讓潛在
競爭者知難而退。同時,為了引起消費
者的共鳴,法藍瓷選擇全球認同、具親
和力的共同元素:自然界的花鳥蟲獸,
四時遞嬗的春夏秋冬等作為主題,透過
藝術的創意與科技應用,製作出無數讓
世界驚豔的作品。
生活體驗是創意之源
以法藍瓷的成功為例,「創意」
已經成為新時代中最重要的工具。美
法藍瓷以鳥獸為主題創作,極具親和力
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文創采風 國趨勢專家丹尼爾‧品克(Daniel H.
Pink)在《哈佛商業評論》中大膽提
出「藝術碩士是新MBA」的觀點,他認
為:世界將屬於具有高感性能力的一
群人,也就是創造力、同理心、富有
藝術特質、右腦活躍的人。未來所有
的產業,終將成為藝術創意產業,職
場遊戲規則也會改變。品克甚至大膽
地預測藝術碩士MFA(Master of Fine
Arts)將擊敗MBA(Master of Business
Administration),成為工商社會最受
歡迎的學位。
二十一世紀,全世界正掀起一股藝
術風尚。倫敦商學院和約克郡水公司
(Yorkshire Water Company)等單位設
立了常駐藝術家等職位;英國聯合利華
(Unilever)聘請畫家、詩人和漫畫創
作者來啟發員工創意;耶魯大學醫學院
規定,學生必須到學校的藝術中心培養
觀察能力;莎士比亞劇場大導演理查‧
奧利佛(Richard Oliver)被大企業聘任
為顧問,教導客戶閱讀和演出莎翁劇
碼,以便從中汲取領導統馭及企業管理
的智慧。
任何國家或個人想要在這個全球分
工體系的時代中,覓得立足之地,「創
意」是成功的不二法門。「創意」是可
以經過後天培訓,並非遙不可及的。所
有的創意都源自大量且不斷地學習、觀
察、吸收與融會。一個好的創意必定是
對人生具備細微洞察和體驗,如有曹雪
芹的寂寥落寞,才有紅樓的文學桂冠,
有屈原的失意官場,才有離騷的懾人心
魄。人人都有創作的能力,端看自己如
何觀察、感受,進而發揮想像轉化成作
品。一個創作者應該是立足於自己的文
化,知所取捨,再進一步跳脫出傳統中
不合時宜的思維與束縛,開創自己的天
地。
在全球經濟蕭條的氣氛中,台灣的
未來該何去何從?也許正如文建會在文
化創意產業發展計畫中所提及,台灣並
非只有經濟力,更應成為具創新文化力
的國家。以文化為主導的新經濟時代、
新創意時代已經來臨!
猴子系列作品讓人回想童年跳躍的樂趣與溫馨