Efficienza domestica e stili abitativi...risparmio energetico del settore residenziale italiano. 20 L’influenza sui propri consumi annuali dello stand-by delle apparecchiature elettriche

Efficienza domestica e stili abitativiUna Ricerca

WWF–RAS (Gruppo Allianz)Realizzata da Makno & Consulting

2

PREMESSA E OBIETTIVI

WWF ha dato incarico a Makno & Consulting di elaborare una ricerca web che rilevasse i livelli di conoscenza dei temi di efficienza energetica.

L’indagine aveva inoltre come obiettivo la verifica delle pratiche di consumo energetico domestiche, degli atteggiamenti e delle dichiarazioni di comportamento rispetto alle alternative di consumo volte al risparmio energetico, del grado di percezione da parte dei cittadini dell’impegno delle autorità locali sul tema dell’efficienza energetica.

I risultati sono stati anche messi in relazione con gli stili abitativi definiti dalla ricerca Housing Evolution, l’osservatorio Makno sull’abitare.

Si è deciso di procedere per ottimizzare costi e modalità di rilevamento con un’indagine web che segmentasse un pubblico "alto" sia come livello d'informazione che come consapevolezza tecnologica. In questo modo si è evitato di andare su un’area di opinione generalista che di fatto avrebbe deteriorato il rilevamento con una percentuale molto ampia di non risposte. Sono stati tuttavia (vedi nota seguente) ponderati i dati per dare rappresentatività ai risultati.

3

METODOLOGIA

L’indagine è stata condotta attraverso un rilevamento via web con più di 2,000 interviste (al momento della chiusura di questo rapporto) su un campione non probabilistico di navigatori Internet che hanno aderito spontaneamente alla compilazione.

I risultati ottenuti tramite il sondaggio on-line implementato sono stati ponderati rispetto alle più recentistatistiche socio-demografiche della penetrazione di Internet, ottenuti tramite altre indagini Makno.

L’indagine è stata condotta tra settembre e novembre 2006

La conoscenza dei temi legati all’efficienza domestica

5

La conoscenza dei temi legati all’efficienza domestica

La corretta conoscenza di alcuni tra i principali concetti e terminologie collegati all’efficienza domestica è sostanzialmente limitata: mediamente circa il 50% degli intervistati ha saputo definire correttamente il termine proposto.

Il pannello fotovoltaico è un termine ormai ampiamente entrato nella “cultura domestica”: il 77,5% del campione lo ha infatti descritto con esattezza.

La metà degli intervistati conosce l’utilizzo delle valvole termostatiche, mentre circa il 40% sa stabilire il significato di cogenerazione.

Solo il 26,3% conosce invece cosa si intenda per casa passiva.

6

Livelli di corretta conoscenza

77,5

51,3

41,5

26,3

Pannelli fotovoltaici Valvole termostatiche Cogenerazione Case passive

7

I pannelli fotovoltaici: livelli di conoscenza

77,5

11,0

2,49,0

A produrre energiaelettrica

A riscaldare l'acqua diuna abitazione

A climatizzareun'abitazione

Non ne ho mai sentitoparlare

8

I pannelli fotovoltaici: livelli di conoscenza per regione

94,7%

89,2%

88,7%

87,4%

87,2%

84,1%

83,3%

80,5%

75,8%

75,3%

74,5%

74,3%

72,5%

71,0%

66,0%

62,1%

61,3%

54,8%

TRENTINO ALTO ADIGE

MARCHE

PUGLIA

VENETO

SICILIA

LAZIO

CALABRIA

SARDEGNA

EMILIA ROMAGNA

BASILICATA

TOSCANA

PIEMONTE VALLE D'AOSTA

FRIULI VENEZIA GIULIA

LOMBARDIA

CAMPANIA

UMBRIA

LIGURIA

ABRUZZO MOLISE

9

Le valvole termostatiche: livelli di conoscenza

51,3

19,7

1,3

15,0 12,7

S ono disposit ivi c hec onse nt ono la re gola z ionede lla t e mpe ra t ura di ogni

singolo t e rmosifone

S ono disposit ivi c hec ont rolla no la

t e mpe ra t ura de lla c a lda ia

S ono disposit ivi c hec onse nt ono di re gola re la

t e mpe ra t ura de lc ondiz iona t ore

Ho se nt it o pa rla re de lleva lvole t e rmost a t ic he ma

non so a c osa se rva no

Non ne ho ma i se nt it opa rla re

10

Le valvole termostatiche: livelli di conoscenza per regione

72,5%

72,5%

72,4%

61,8%

60,9%

53,2%

49,2%

48,6%

47,3%

46,9%

45,2%

44,0%

42,9%

40,4%

38,1%

31,0%

29,8%

23,9%

PIEMONTE


VENETO

ABRUZZO MOLISE

LAZIO

TOSCANA

EMILIA ROMAGNA

LOMBARDIA

MARCHE

SICILIA

LIGURIA

BASILICATA

CALABRIA

PUGLIA

SARDEGNA

UMBRIA

TRENTINO ALTO ADIGE

CAMPANIA

11

La cogenerazione: livelli di conoscenza

41,5

4,3 2,2

12,0

39,9

La produz ione c ombina t adi e le t t r ic it à e c a lore

La produz ione c ombina t adi a c qua c a lda pe r ir isc a lda me nt i e pe r

sa nit a r i

La produz ione combina t adi a nidride c a rbonic a e

me t a lli pe sa nt i ne iproc e ssi di produz ionede ll'e ne rgia e le t t r ic a

Ho se nt it o pa rla re de llac oge ne ra z ione ma non so

c osa sia


12

La cogenerazione: livelli di conoscenza per regione

55,0%

51,9%

49,3%

47,6%

47,4%

47,2%

45,5%

45,1%

41,9%

41,4%

40,3%

38,5%

37,7%

35,9%

32,4%

30,8%

28,4%

10,5%

PIEMONTE

VENETO


SICILIA

LAZIO

CALABRIA

UMBRIA

TOSCANA

SARDEGNA

BASILICATA

LIGURIA

PUGLIA

EMILIA ROMAGNA

ABRUZZO MOLISE

LOMBARDIA

CAMPANIA

MARCHE

TRENTINO ALTO ADIGE

13

Le case passive: livelli di conoscenza

26,3

13,77,0 8,0

45,0

Le ca se in c ui il be ne sse ret e rmic o è a ssic ura t osenz a fa r uso di a lc un

impia nt o di risc a lda me nt oc onve nz iona le

Le c a se c he spre c a not roppa ene rgia

Le c a se c ost ruit e se c ondoi c r it e ri di bioa rc hit e t t ura

Ho se nt it o pa rla re de llec a se pa ssive ma non so

c osa sia no


14

Le case passive: livelli di conoscenza per regione

36,1%

35,3%

34,8%

34,7%

31,7%

31,3%

30,0%

28,5%

27,1%

25,0%

22,4%

22,4%

22,2%

21,3%

21,0%

19,4%

13,2%

10,9%

LAZIO

PUGLIA

VENETO

MARCHE

UMBRIA

ABRUZZO MOLISE

PIEMONTE

LOMBARDIA

SARDEGNA

BASILICATA

TRENTINO ALTO ADIGE

SICILIA

CALABRIA

TOSCANA

LIGURIA

EMILIA ROMAGNA


CAMPANIA

Comportamenti domestici e risparmio energetico

16

Comportamenti domestici e impatto sul clima

La verifica del livello di conoscenza dei comportamenti domestici di maggiore impatto sul clima ha mostrato come circa il 70% del campione ne metta in pratica almeno uno.

Il 46,9% tiene regolarmente in stand-by le apparecchiature elettroniche, il 15,9% regola la temperatura del frigorifero al di sotto dei 6° mentre solo l’8,1% del campione utilizza abitualmente lavastoviglie e/o lavatrice non a pieno carico.

Considerando la percezione delle abitudini domestiche che possono influenzare il clima, si osserva come una significativa percentuale di intervistati metta in pratica anche il comportamento a cui attribuisce il maggiore impatto.

17

Le abitudini che impattano sul clima

46,9

15,98,1

29,1

Mantengo in stand-byle apparecchiature

elettriche/elettroniche

Regolo la temperaturadel frigorifero al disotto di 6 gradi C°

Utilizzo lavatrice elavastoviglie non a

pieno carico

Nessuno di questi

18

La percezione di maggior impatto sul clima di alcuni comportamenti domestici

… e chi li mette in pratica comunque… e chi li mette in pratica comunque

40,2%

25,7%20,4%

13,7%

Non utilizzare lavatricee lavastoviglie a pieno

carico

Mantenere latemperatura del

frigorifero al di sotto di6°

Mantenere in stand-byle apparecchiature

elettriche

Non so

19 %

3 8 %

15 %

19

Comportamenti domestici e risparmio energetico

La percezione della dimensione con cui alcuni comportamenti impattano sul consumo energetico domestico è sostanzialmente debole: mediamente solo un quarto del campione è in grado di stabilire con precisione l’impatto.

Il 14,2% è in grado di stabilire quanto lo stand-by delle apparecchiature elettriche/elettroniche influisca sui consumi, il 29% sa stimare quanto alcuni accorgimenti (come l’utilizzo di lavatrice e lavastoviglie solo a pieno carico, la regolare manutenzione e controllo della caldaia, la regolazione del termostato del frigorifero alla corretta temperatura) contribuiscano all’efficienza energetica domestica, mentre il 28,7% del campione valuta correttamente il potenziale di risparmio energetico del settore residenziale italiano.

20

L’influenza sui propri consumi annuali dello stand-by delle apparecchiature elettriche ed

elettroniche

42,3

27,0

14,2 16,4

Dall'1 al 3% Dal 4 al 7% Più del 7% No n so

21

Il risparmio annuo legato all’adozione di piccoli accorgimenti per l’efficienza energetica

in casa

21,6

37,4

29,0

12,0

Dal 5 al 10 % d ei co nsumi Dal 10 al 2 0% d ei consumi Dal 20 al 3 0% d ei co nsumi No n so

22

Il potenziale di risparmio energetico complessivo del settore residenziale in Italia

27,5 26,328,7

17,5

Dal 10 al 20% Dal 20 al 3 0% Dal 30 al 50% No n so

23

Politiche energetiche

La metà degli intervistati è in grado di attribuire la corretta definizione all’etichetta energetica, mentre circa un quarto del campione non ne ha mai sentito parlare.

La conoscenza di chi sia il principale decisore delle politiche energetiche in Italia è fortemente confusa: il 31,6% attribuisce questo ruolo all’Enel, il 30,8% al Ministero dello Sviluppo Economico, il 12,7% al Ministero dell’Ambiente, un altro 12,9% ad istituzioni locali (regioni e comuni).

24

La funzione dell'etichetta energetica

49,4

15,7

1,7

8,6

24,6

È uno st rume nt o c hec onse nt e di c a pire qua nt o

c onsumaun'a ppa re c c hia t ura

e le t t r ic a / e le t t ronic a

È una c e rt if ic a z ioneobbliga t oria de i prodot t i a

c ui l’impre se sa ra nnoc hia ma t e a d a de gua rsi

e nt ro il 2012

È uno st rume nt o c hec onse nt e di c a pire qua nt a

e ne rgia è se rvit a pe rre a liz z a re un c e rt o

prodot t o

Ho se nt it o pa rla rede ll' e t ic he t t a e ne rge t ic a

ma non so c osa sia


25

Il principale decisore delle politiche energetiche italiane

31,6 30,8

12,79,5

3,4 3,28,7

Enel Minis te rode llo Sviluppo

Eco no mico

Minis te rode ll'Ambiente

Le s ingo leregio ni

I s ingo lico muni

Altro No n s o

Gli elettrodomestici efficienti

27

L’acquisto di elettrodomestici efficientiTra i fattori che influiscono sui comportamenti d’acquisto degli elettrodomestici il

consumo appare incidere significativamente (per il 75,4% influenza molto ed arriva al 95,1% contando anche chi lo giudica abbastanza influente), ancora più del prezzo (che tra molto e abbastanza influente conta per il 92,3%); a seguire troviamo poi dimensione, design e in ultimo marca.

Gli elettrodomestici efficienti sembrano diffusi: solo il 20% del campione non ne ha acquistati negli ultimi 3 anni. Il frigorifero e la lavatrice sono i primi tra quelli acquistati negli ultimi 3 anni (rispettivamente dal 46,6% e 44,5%); televisore e lavastoviglie sono stati acquistati da circa un quarto del campione, mentre il 13,7% ha acquistato un microonde.

In ultimo, quasi l’80% degli intervistati ha acquistato una lampadina ad alta efficienza nell’ultimo anno.

28

Le variabili che influenzano l’acquisto di un elettrodomestico

75,4

45,2

24 ,1

14 ,5 14 ,519 ,7

47,1

54 ,350 ,1

46 ,8

4 ,16 ,9

18 ,0

28 ,5 2 9 ,8

0 ,2 0 ,8 3 ,36 ,4 8 ,8

Consumi Prezzo Dimensione Design Marca

Molto Abbastanza Poco Per niente

29

Le regioni in cui i consumi influenzano maggiormente l’acquisto degli elettrodomestici

83,6%

80,0%

79,6%

78,4%

77,3%

76,7%

75,0%

74,4%

73,4%

73,3%

73,0%

71,9%

71,6%

71,0%

70,5%

64,8%

61,8%

61,5%

PIEMONTE

VENETO

EMILIA ROMAGNA

MARCHE

TOSCANA

LOMBARDIA


LAZIO

CALABRIA

BASILICATA

LIGURIA

TRENTINO ALTO ADIGE

CAMPANIA

SARDEGNA

SICILIA

UMBRIA

ABRUZZO MOLISE

PUGLIA

30

Gli elettrodomestici efficienti acquistati negli ultimi 3 anni

Erano possibili più risposte

46,6% 44,5%

24,7% 23,7%

13,7%7,7%

19,9%

5,4%

Frigo rife ro Lavatrice Televis io ne Lavas to viglie Mic ro o nde Altro Nes s uno No n s o

31

Acquisto di lampadine ad alta efficienza nell'ultimo anno

Si78,9

No19,7

No n s o1,5

32

Acquisto di lampadine ad alta efficienza per regione

93,5%

92,4%

88,6%

87,9%

86,5%

85,2%

78,6%

76,0%

75,2%

73,9%

73,0%

72,4%

72,1%

71,4%

70,0%

62,9%

61,3%

56,1%

CAMPANIA

LAZIO

SICILIA

TOSCANA

PUGLIA

VENETO

ABRUZZO MOLISE

PIEMONTE

SARDEGNA

LOMBARDIA

MARCHE

UMBRIA


CALABRIA

BASILICATA

LIGURIA

EMILIA ROMAGNA

TRENTINO ALTO ADIGE

33

Elettrodomestici efficienti ed efficienza energetica

Nonostante la significativa diffusione di elettrodomestici efficienti, solo un quarto del campione è in grado di valutare con precisione il loro reale impatto sui consumi energetici domestici.

Il 27,8% sa quantificare il risparmio annuo derivante dal passaggio da un frigorifero di classe C ad uno di A++, mentre il 25,7% è in grado di stimare correttamente i vantaggi derivanti dall’utilizzo delle lampadine ad alta efficienza.

34

Il risparmio annuo conseguibile sulla bolletta elettrica passando da un frigorifero di classe

energetica C ad uno di classe A++

12,7

46,0

27,8

13,6

Meno di 20 euro Da 20 a 50 euro Oltre 50 euro Non so

35

Il risparmio annuale sulla bolletta elettrica sostituendo una vecchia lampadina da 100 W con una ad alta

efficienza accesa ogni giorno per circa 2 ore e mezza

13,5

45,8

25,7

15,0

Meno di 5 euro Da 5 a 15 euro Oltre 15 euro Non so

36

Acquisto di lampadine ad alta efficienza per regione

93,5%

92,4%

88,6%

87,9%

86,5%

85,2%

78,6%

76,0%

75,2%

73,9%

73,0%

72,4%

72,1%

71,4%

70,0%

62,9%

61,3%

56,1%

CAMPANIA

LAZIO

SICILIA

TOSCANA

PUGLIA

VENETO

ABRUZZO MOLISE

PIEMONTE

SARDEGNA

LOMBARDIA

MARCHE

UMBRIA


CALABRIA

BASILICATA

LIGURIA

EMILIA ROMAGNA

TRENTINO ALTO ADIGE

L’efficienza domestica

38

Le opportunità per mettere in efficienza la casa

Se quasi la metà del campione conosce l’esistenza di incentivi legati all’efficienza energetica domestica, solo il 9,4% conosce le Energy ServiceCompany e il finanziamento tramite terzi.

Tuttavia, la possibilità di mettere in efficienza la casa attraverso il pagamento della bolletta energetica ad una società specializzata senza alcun costo aggiuntivo è giudicata molto interessante dal 46,1% e abbastanza interessante dal 35,7%.

La metà degli intervistati è in grado di stabilire che una ESCO (società di servizi integrati per l'energia, che realizza interventi di risparmio energetico) è il corretto interlocutore a cui rivolgersi per mettere in efficienza la propria casa.

39

Conoscenza degli incentivi legati all'efficienza energetica domestica

Si47,8

No52,2

40

Corretta conoscenza dell'impatto delle tecnologie e dei comportamenti domestici sul

risparmio energetico per regione29,7%

27,9%

26,6%

26,3%

25,0%

24,9%

24,6%

24,2%

23,8%

23,4%

23,0%

22,2%

22,1%

21,0%

20,8%

20,0%

19,9%

19,5%

PIEMONTE

LAZIO

TOSCANA

VENETO

UMBRIA

ABRUZZO MOLISE

CALABRIA

LIGURIA

TRENTINO ALTO ADIGE

PUGLIA

EMILIA ROMAGNA

BASILICATA

SICILIA

LOMBARDIA

SARDEGNA

MARCHE


CAMPANIA

41

Conoscenza delle Energy Service Company e del finanziamento tramite terzi

No90,6

Si9,4

42

Conoscenza delle Energy Service Company e del finanziamento tramite terzi per regione

20,8%

16,8%

13,5%

13,5%

11,0%

9,8%

8,0%

7,4%

6,9%

6,7%

6,4%

6,0%

5,6%

5,2%

4,7%

4,3%

2,0%

1,4%

LIGURIA

CAMPANIA

PUGLIA

PIEMONTE

SICILIA

LAZIO

MARCHE


UMBRIA

VENETO

TOSCANA

LOMBARDIA

SARDEGNA

TRENTINO ALTO ADIGE

EMILIA ROMAGNA

ABRUZZO MOLISE

BASILICATA

CALABRIA

43

Interesse per la possibilità di mettere in efficienza la casa attraverso il pagamento della bolletta energetica ad una società

specializzata

46,1

35,7

5,1 2,710,3

Moltointeressante

Abbastanza Poco Per niente Non so

44

La società a cui rivolgersi per mettere in efficienza la propria casa

50 ,1%

7,3 % 7,2%

3 5,5%

Una ESCO Un p ro dut to re d i energ iaelett rica

Una so cietà d i d is t ribuzione No n so

Istituzioni ed efficienza energetica

46

L’impegno delle istituzioni per una migliore informazione sull’efficienza energetica

La percezione diffusa è che in pochi si siano attivati per costruire una maggiore consapevolezza delle tematiche legate all’efficienza energetica: per oltre la metà degli intervistati nessuno ha contribuito ad informare sul tema. Comune, provincia e scuola hanno agito rispettivamente per l’11,5, il 9 ed il 6,5% del campione.

Coerentemente, per oltre il 70% degli intervistati il proprio comune ha fatto poco o niente nel campo dell’efficienza energetica.

Sono soprattutto i comuni del meridione a rivelarsi poco attivi: il 51,9% degli intervistati residenti nel sud ritiene infatti che il proprio comune non sia per niente impegnato per una migliore efficienza energetica.

47

L’istituzione locale che ha maggiormente informato sul tema dell'efficienza energetica

11,5 9,0 6,5 7,3

56,0

9,7

Comune Provincia Scuola Altro Nessuno Non so

48

L’impegno del proprio comune nel campo dell'efficienza energetica

0,7

7,3

35,438,3

18,2

Molto Abbastanza Poco Per niente Non sapreivalutarlo

49

La percezione della mancanza di impegno dei comuni per area geografica (i comuni che non fanno niente nel campo dell’efficienza

energetica)

30,8% 33,0%36,9%

51,9%

Nord-Ovest Nord-Est Centro Sud e Isole

50

La percezione della mancanza di impegno dei comuni per regione (i comuni che non fanno niente nel campo dell’efficienza

energetica)

76,1%

66,7%

57,1%

57,1%

54,1%

53,8%

45,2%

43,0%

42,7%

42,6%

40,6%

31,4%

31,2%

31,0%

30,1%

29,8%

28,1%

21,1%

ABRUZZO MOLISE

CALABRIA

BASILICATA

SARDEGNA

CAMPANIA

PUGLIA

SICILIA

VENETO

MARCHE

LIGURIA

LAZIO


TOSCANA

UMBRIA

LOMBARDIA

EMILIA ROMAGNA


TRENTINO ALTO ADIGE

51

Accorgimenti e sprechi dei comuni

Il 69,5% del campione non conosce accorgimenti adottati dal proprio comune nel campo dell’efficienza energetica; l’11,8% ritiene che questi siano andati nella direzione di una sensibilizzazione del cittadino, il 7,3% che abbiano riguardato l’installazione di lampade ad alta efficienza negli edifici pubblici, il 2,7% che si siano focalizzati sull’incentivazione di una maggiore efficienza energetica degli edifici.

Gli sprechi riguardano invece la climatizzazione degli edifici pubblici (43,5%), l’illuminazione pubblica (36,1%) e l’erogazione dell’acqua negli spazi pubblici (20,8%).

52

Gli accorgimenti adottati dal proprio comune nel campo dell’efficienza energetica

Erano possibili più risposte

11,8% 7,3% 2,7% 11,6%

69,5%

Campagne dis ens ibilizzazio ne

del c ittadino

So s tituzio nenegli edific i

pubblic i de llelampade a

incandes cenzaco n que lle ad a lta

Incentivi pe r unamaggio ree ffic ienza

energe tica degliedific i

Altro No n s o

53

Gli sprechi del proprio comune nel campo dell’efficienza energetica

43,5%36,1%

20,8%

3,2%

30,8%

Climatizzazionedegli edif ici

pubblici

Illuminazionepubblica

Erogazioneacqua negli

spazi pubblici

Altro Non so

L’efficienza energetica per regione

55

La corretta conoscenza dei temi dell’efficienza domestica per area geografica

38,1% 38,1%

41,1%

37,8%

Nord Ovest Nord Est Centro Sud

56

La corretta conoscenza dei temi dell’efficienza domestica per regione

44,7%

41,9%

41,0%

40,9%

40,9%

40,0%

39,3%

39,0%

38,9%

38,7%

38,5%

36,0%

35,7%

35,3%

35,3%

34,2%

33,2%

27,3%


VENETO

PUGLIA

TOSCANA

LAZIO

BASILICATA

MARCHE

SARDEGNA

SICILIA


UMBRIA

EMILIA ROMAGNA

TRENTINO ALTO ADIGE

CALABRIA

LIGURIA

LOMBARDIA

ABRUZZO MOLISE

CAMPANIA

L’efficienza energetica e gli stili abitativi

58

L’efficienza energetica e gli stili abitativiIn questa sezione viene proposta una correlazione tra gli esiti dell’indagine e

l’osservatorio makno sull’abitare Housing Evolution (edizione 2006).

In particolare viene proiettata la dimensione della consapevolezza delle tematiche dell’efficienza energetica (misurata sull’indicatore semplice della conoscenza/informazione) con i diversi stili abitativi, che vengono descritti nelle note seguenti e rappresentati nella mappa.

Come si può notare dalla mappa finale le aree di conoscenza si muovono nelle zone più evolute degli stili abitativi, dove nei prossimi anni si registreranno le maggiori dinamiche del mercato immobiliare. Infatti il 5% delle famiglie che nei prossimi tre anni hanno intenzione di acquistare una casa sono concentrate in questi stili abitativi, particolarmente sensibili ai temi dell’efficienza energetica.

59

Housing Evolution

Housing Evolution è l’innovativa ricerca Makno sulle case degli italiani, gli stili e l’evoluzione dell’abitare.

Si tratta di una ricerca “integrata”, che si e avvale di differenti approcci metodologici e tecnici, e di differenti competenze, sensibilità ed expertise.

La ricerca si articola su un’indagine quantitativa condotta su un campione rappresentativo delle famiglie italiane (3.000 casi) attraverso interviste personali della durata media di 60 minuti.

60

11%

È uno stile “sfumato” nelle caratteristiche socio-demografiche e soprattutto poco coinvolto nella relazione con la propria casa (in genere in un piccolo condomino). Trova comunque in essa l’espressione della propria individualità. Sono tra i meno propensi ad apportare cambiamenti nella casa.

La casa è il luogo che rispecchia le “mie abitudini di vita”, è quello vi faccio dentro. Più facili da incontrare nella provincia del sud, mostrano con la propria abitazione (generalmente una villetta mono-familiare) un buon grado di coinvolgimento e propensione ad apportare cambiamenti alla casa, soprattutto con nuovi elettrodomestici.

13%

LA CASA COMMODITY

LA CASA OFFICINA

La descrizione degli otto stili abitativiGli otto stili abitativi definiscono le tipologie di altrettanti modi di vivere la casa: otto “abitanti” diversi in cui è possibile riconoscersi.

61

Poco coinvolti nella loro piccola casa (e poco propensi a migliorarla), è vissuta come un rifugio personale ma anche familiare, più spesso nel loro ambiente preferito (la camera da letto). Tipicamente single anziani con basso livello di scolarizzazione.

12%Al centro della vita domestica pongono la socialità familiare, e vivono la casa (ampie villette o bi-familiari) come luogo di ritrovo della famiglia (spesso giovani coppie dallo status medio-alto). Sono i più propensi a cambiamenti all’interno dell’abitazione, nei mobili, negli spazi, nei materiali e nei colori.

15%

LA CASA TANA

LA CASA FOCOLARE

La descrizione degli otto stili abitativi

62

Più che ad un’espressione di stile, vedono la casa (di cui sono tra i meno soddisfatti) come un rifugio, aperto solo a pochi intimi. Single (accentuazione di anziani residenti al nordovest), basso status sociale e bassa scolarizzazione.

18%

LA CASA BUNKER

Insoddisfatti e in cerca di una casa ideale, vivono l’attuale come (temporaneo) rifugio della propria individualità. L’ambiente preferito della casa è la loro camera, per le tecnologie presenti in essa, per l’atmosfera e la tranquillità che la caratterizzano. Giovani (soprattutto maschi), spesso studenti universitari, residenti nelle cittadine del centro-sud Italia.

6%

LA CASA TENDA


63

Tra gli ambienti preferiscono la cucina e il soggiorno, espressione di casa come posto di lavoro, in cui riescono a fare agevolmente tante cose utili; ma anche casa da mostrare agli ospiti perchévenga apprezzata (e quindi propensi a suoi miglioramenti). Casalinghe meridionali, molto coinvolte e le più soddisfatte della loro casa (in genere ampia).

17%Nella casa (da poco acquistata) cercano soprattutto la funzionalità(e la casa rispecchia e si definisce sulle loro abitudini). Gli ambienti che preferiscono sono la cucina e il soggiorno. Laureati (con una accentuazione femminile), adulti (45-54enni) e residenti nelle grandi città, status medio-alto. Vivono in famiglie numerose.

LA CASA FORUM

8%

LA CASA TEATRO


LA CASA COME SOCIALITÀ

ALTA SODDISFAZIONE DELLA PROPRIA CASA

BASSA SODDISFAZIONE DELLA PROPRIA CASA

LA CASA COME CHIUSURA

5

8

2

1

3

6

4

7

UTILIZZO

RAPPRESENTAZIONE




8

2

1

3

6

UTILIZZO

RAPPRESENTAZIONE


5

4

7

AREA DELL’INNOVAZIONE ED INVESTIMENTO NELLA CASA





8

2

1

3

6

UTILIZZO

RAPPRESENTAZIONE


4

7

SOCIALITÀFAMILIARE

SOCIALITÀEXTRA

FAMILIARE

NASCOSTI

RIFUGIO NELLA FAMIGLIA

RIFUGIO NELL’INDIVIDUALITÀ

NELLA NUOVA CASA

La casa tana

La casa bunker

La casa focolare

La casaforum

La casacommodity

La casa teatro



5

LA CASA DEL FARE

IN CERCA DI UNA CASA IN CUI ABITARE

La casa officina

La casa tenda

Le frecce indicano come i conoscitori delle tematiche dell’efficienza energetica si muovono tra gli stili abitativi

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Efficienza domestica e stili abitativi...risparmio energetico del settore residenziale italiano. 20 L’influenza sui propri consumi annuali dello stand-by delle apparecchiature elettriche