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Confidential Confidential
自己紹介
99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11
ゲーム問屋 広告・Web業界
7社強 学生
フリーランス
心理学
映像制作 映像制作
SEO
営業・マーケティング 広告営業
Web関連全般
(ディレクション・コーディング・営業・デザイン・Flash・プログラム・サーバ関連・etc)
紙広告
リスティング広告
その他 広告のなんでも屋
38歳のフリーランスSEO(Search Engine Optimizer)
営業職ののち広告とWeb制作に広く関わり、その後SEOに特化
文章
98 12
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主な仕事
Webサービス・大規模サイトを中心として9社/数十サイトのSEOを担当
・大規模Webサービス ・中小Webサービス ・中小ECサイト
※今は新規の仕事はお受けしておりません ※人工リンクやっておりません
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Confidential Confidential
本セッション
お客様の実例から SEOの力をご紹介
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Confidential Confidential
nanapi.jp > 過去1年半 検索流入推移
SEO 開始
SEO開始後、1年弱で検索流入が4倍に
4
月
1
月
10
月
7
月
4
月 40万
30万
20万
10万
7
月
2011年 2012年
0
日別
自然検索流入数
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このセッションの流れ
nanapiのSEO事例紹介
事例から考えるインハウスSEOの 成功に必要なこと
【3】
【1】
nanapiのSEO 成功の要因 【2】
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nanapi
日本最大級のハウツー情報サイト リリース日 2009/9/1 月間訪問 1500万超 月間PV 4千万超
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nanapi > 魅力
nanapiの魅力
ある程度品質が担保された さまざまなジャンルのノウハウが
大量に掲載されている
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Confidential Confidential
nanapi > ビジネスモデル
広告掲載 一部タイアップ記事
nanapiのビジネスモデル
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nanapi > ユーザ中心の視点
ユーザーに支持されるかどうか
すべてにおいて優先すべきは
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nanapi > SEOの課題
2011年10月 本格的なSEOを開始
目標 ↓
より多くのユーザ様に nanapiを知ってもらいたい
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nanapi > 行った施策「無駄なページの認識解除」
行った施策その1
無駄なページの 検索エンジン認識解除
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nanapi > 行った施策 > 無駄なページの認識解除
手始めに行ったサブドメイン統合による急増
リニューアルによる急増
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nanapi > 行った施策 > 無駄なページの認識解除
一覧ページのソート順変更や、 検索に結びつかない絞込み(1000円以下のみ 等)
はすべて認識させない
一部を除いて 一覧ページのソート順や
絞り込みを適切に認識解除
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nanapi > 行った施策 > 無駄なページの認識解除
7ジャンル×20ページ×20記事= 2800記事にしか内部リンクを渡せない
(リンクが渡されていないページは検索エンジンは評価しない)
当時のnanapiはジャンルが7つ ページ送り認識はせいぜい20ページまで 1ページ20記事を表示
一部のソート・絞り込みを 検索エンジンに解放を続ける
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nanapi > 行った施策 > 無駄なページの認識解除
ベストプラクティスは 全てのサイトに適用できるわけではない
SEOは知識だけではできない ある程度の知恵が必要
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nanapi > 行った施策 > 徹底的な構造化
行った施策その2
徹底的な構造化
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nanapi > 行った施策 > 徹底的な構造化
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nanapi > 行った施策 > 徹底的な構造化
http://nanapi.jp/web/facebook
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nanapi > 行った施策 > 徹底的な構造化
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nanapi > 行った施策 > 徹底的な構造化
ホーム
果実
野菜
みかん
りんご
かぼちゃ
レタス
かぼちゃの栄養素
レタスの栄養素
かぼちゃのレシピ
レタスのレシピ
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野菜
みかん
りんご
かぼちゃ
レタス
例1 例2 例3
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nanapi > 行った施策 > 徹底的な構造化
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nanapi > 行った施策 > その他
・テンプレートの修正 ・ドメイン統合 ・検索エンジン向けサイトマップ制御 ・キーワードリサーチ体制 ・内部リンクの修正 ・テキストライティング関連 ・重複コンテンツの解除 ・クローラ制御 ・早期インデックス施策 ・ページ送り関連施策 ・リニューアル時のSEO確認 etc……
その他の施策
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nanapi > 行った施策 > いまでは
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nanapi > 私が主導せずに行われた施策
私はほぼ関わっていない施策
継続的なコンテンツ増強
魅力的な見せ方の追求
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nanapi > 私が主導せずに行われた施策
継続的なコンテンツ増強
1年で記事量は3倍前後に (1万数千→3万数千)
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nanapi > 私が主導せずに行われた施策
継続的なコンテンツ増強
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nanapi > 私が主導せずに行われた施策
魅力的な見せ方の追求
検索結果での訴求を追求
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nanapi > 私が主導せずに行われた施策
魅力的な見せ方の追求
検索結果での訴求を追求
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nanapi > 私が主導せずに行われた施策
魅力的な見せ方の追求
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nanapi > SEOの成果
SEOの成果
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nanapi > SEOの成果
SEOの成果
2011年8月 2012年8月
検索流入数
240万 1059万 4倍強
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nanapi > SEOの成果
SEOの成果
2011年8月 2012年8月
検索流入数 上位100キーワードでの 検索流入数合計
41万 180万 4倍強
※1 Google仕様により一部のキーワード取得が不可能なため、実数はさらに1.3倍程度と推測 Copyrights (C) 2012 Masahiro Tsuji All Rights Reserved. 38
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nanapi > SEOの成果
SEOの成果
2011年8月 2012年8月
検索流入 キーワード種類
78万種類 200万種類 2.5倍
※1 Google仕様により一部のキーワード取得が不可能なため、実数はさらに1.5-2倍程度と推測
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nanapi > SEOの成果
SEOの成果 2011年
8月 2012年
8月
検索流入数
流入KW種
240万 1059万
78万種類 約200万種
上位100KW 流入数合計
41万 180万
4倍強
4倍強
※1 Google仕様により一部のキーワード取得が不可能なため、実数はさらに高いと推測
※1
※1 約2.5倍
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nanapi > SEOの成果
http://adsense-ja.blogspot.jp/2012/09/3-10-nanapijp.html
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成功の要因は?
成功の要因は?
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SEO成功の要因 > その1
ユーザ満足に向けたサイト運営
サイト価値の向上を継続
SEO 成功の流れ1
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SEO成功の要因 > その2
SEO 成功の流れ2
サイト価値を 検索エンジンにも認識させる
SEOの価値を全社的に理解
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SEO成功の要因 > その3
SEO 成功の流れ3
確実な状況把握
SEOの継続と確度の向上
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SEO成功の要因 > その4
SEO 成功の流れ4
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SEO成功の要因 > まとめ
ユーザ向け 価値向上 = 検索エンジン向け
価値向上
確実な状況把握で継続化
爆速での回転
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SEO成功の要因 > まとめ > SEO担当者が貢献できること
SEO担当が貢献できること
ユーザ向け 価値向上 = 検索エンジン向け
価値向上
確実な状況把握で継続化
爆速での回転
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SEO成功の要因 > まとめ > 行ったこと
私が行ったこと
● 勉強会を実施 ~同じ方向を向けるように
● 簡単で確実な施策から開始 ~まずは成果で信頼を
● 成果の共有 ~SEOの価値をご理解いただく
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SEO成功の要因 > まとめ > あなたもnanapiになれる
遠い話と思っていませんか? nanapiの魅力
ある程度品質が担保された さまざまなジャンルのノウハウが
大量に掲載されている
特定ジャンルに限定すれば nanapi以上になることは可能
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では
成功の流れを インハウスのSEO担当者が 作るために必要なことは?
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SEOの成功をSEOの担当者が作るためには
ひと通りの知識・経験
まずは学習 Point.1
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SEOの成功をSEOの担当者が作るためには
ひと通りの知識・経験
トライ&エラーの環境 Point.2
● 気軽に実践できるWebサイトを持つ
● 後から変えられるSEOの施行
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SEOの成功をSEOの担当者が作るためには
変化を把握
小さなことも把握 Point.1
● 表示内容・クリック率 ● 新しい流入キーワード ● 流入数 ●(順位)
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SEOの成功をSEOの担当者が作るためには
変化を成果につなげる
把握した情報を活かす Point.1
『どのサイト変更が どのような変化に繋がったのか?』
『その変化を 成果に繋げられないのか?』
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SEOの成功をSEOの担当者が作るためには
変化を成果につなげる
一人でSEOはできない Point.2
『ここは変えたけども ここが未実装だったせいで 成果にならなかった。』
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SEOの成功をSEOの担当者が作るためには
変化を成果につなげる
一人でSEOはできない Point.2
『ここを変えてくれたので、 このように良くなった。 なので、ここがこうだったら 成果に結びついたはず!』
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SEOの成功をSEOの担当者が作るためには
知識と経験を少しづつ得て
小さな変化を把握して
小さな成果に繋げる
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SEOの成功をSEOの担当者が作るためには
成果に繋がった実績を得る
大きな動きを起こす
大きな成果に繋げる
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SEOの力
成功した SEOの力は
大きい
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SEOの力
SEOの力は もっと大きくできる
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ご清聴 ありがとうございました!
株式会社nanapi 中途採用募集中
エンジニア/Webディレクター コンテンツ企画・編集
http://nanapi.co.jp/recruit
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