EJEMPLO DE ANÁLISIS DE UN ANUNCIO PUBLICITARIO

VOLKSWAGEN. EL PODER DE LA INNOVACIÓN

Análisis objetivo (Nivel denotativo). ¿Qué vemos?

PresentaciónTipo de anuncio Presencia de la marca o eslogan

Destinatarios del producto (Sexo/ Nivel sociocultural/ Edad/ Ideología…)Masculino/ Nivel socio-cultural medio a alto/25 años en adelante/ Sin exclusión

Formato. (Nombre del medio/ Publicación, fecha, horario/ Duración)

Revista Quién/ Agosto 3 del 2013

ProductoNombre del producto

Automóvil

Marca Volkswagen

Logotipo W

ImagenDescripción (Escenario/Objetos/Personajes/ Encuadre/ Escenografía)…)

Es una imagen icónica (se asemeja a la realidad), la distinción entre el fondo blanco y las formas azules son obvias, todas las imágenes son proporcionadas.Un pentagrama con notas musicales y un auto en aparente armonía con la naturaleza, árboles, aves y un día soleado.

Punto de atracción

La frase THINK BLUE (PIENSA EN AZUL) dentro de un arcoíris

Líneas

Colores blanco y azul en diferentes tonalidades

TextoEslogan El poder de la innovación. Das auto

Análisis subjetivo (Nivel connotativo). ¿Qué nos sugiere?

Presentación del productoCualidades que se destacan y aspectos que se omiten.El nuevo Jetta ecológico que gasta poca gasolina, es decir un litro por cada 21.28 kilómetros.Grado de veracidad.Alto¿Qué ventajas ofrece frente a otros productos?

Además de contar con un coche a la vanguardia ayudas al movimiento ecologista debido a el ahorro de gasolina del automóvil.

ImagenElementos no lingüísticos (Luz/Color/ Encuadres/ Imágenes…)Un pentagrama, un beetle, un libro, árboles, aves una trompeta, mucha luz en un día soleado.Interpretación de la escena (Tipología de los personajes/ Escenarios…)Representación de la naturaleza al estilo mexicano, un cactus con un sombrero de charro.

Recursos utilizados (¿Qué función realizan?)Evoca la naturaleza

TextoFunción que realiza el texto escrito (Expresión básica del mensaje/ Refuerzo…)Refuerzo del mensaje con imágenes Recursos utilizados (¿Qué función realizan?)Mensaje icónico

Sentimientos y necesidades básicas a las que apela el anuncio. ¿Qué valores promueve?La solidaridad con la naturaleza, el respeto y la preservación del planeta.

Valoración críticaImpacto del anuncio. ¿Recuerdas el eslogan?Sí¿Te gusta? ¿Qué es lo que más te gusta?Sí, fue original el estilo mexicano que le dieron con el cactus y el sombrero.

¿Resulta creativo? Aspectos más impactantesSí, la calidad del automóvil