Upload
audun-pettersen
View
228
Download
6
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Eksempel på Norgeskampanjen 2010 Sverige: Hurtigruten
Citation preview
Norgeskampanjen SE - 2010Hurtigruten pr 11 juni
Period: april juli Total budget: ca 6.800.000 SEKGenerell mlgruppe: Alla 30-59 r
ca 10% ca 10% ca 45% ca 10%
Trafikk reklame
ca 5% ca 20%
Hovedaktiviteter:
Norgeskampanjen SE 2010 - OVERSIKT
Printannonsering
E-nyhetsbrev til konsumenter (ca 19 000 pr mai 10)
Hurtigruten f redaksjonell omtale, produktinfo og link til www.hurtigruten.se . Distribuert i april og mai, planlagt distribusjon i juni og juli.
Visitnorway.se
Hurtigruten kampanjeside med informasjon og link
URL: http://www.visitnorway.com/se/Sponsrade-artiklar/com/stories/Hurtigruten/
Printkampanj Stockholm & Gteborg
Annonsering i DN Riks och GP
Upplaga DN = 316 200
Upplaga GP = 236 400
Kampanj i veckorna 9-21 High impact/Burst prinsipp
Minst 29 helsidor i perioden
Snittrabatt 63%
T.h Annonser i Norgeskampanjen 2010
Norgebilag
Bilag Gteborgsposten, 6 s- Opplag ca 230 000 ex- Distribusjon 2/5- Hurtigruten: Helside- Produkt: Bergen - Trondheim
Bilag Hus & Hem, 8 s.- Opplag ca 85 000 ex- Distribusjon 24/5- Hurtigruten: et oppslag- Produkt: Trondheim Bergen bilpaket
Onlinebilag - MinimediaFakta onlinebilag:
Lever i 3 mnd mai-juli Hurtigruten representert redaksjonelt med bilder/tekst/linker/produkter/film. Fokus p Hurtigruten og produkter. Driver trafikk direkte til partner Onlinebanners finns ogs i bilaget som synliggjr partners ytterligere Onlinebilaget pushes daglig via store hjemmesider som svd.se og aftonbladet.se Garantert minst 28 000 unike beskere/uke
De frste kampanjeukene har snittbesket vrt veldig bra og ligget p mellom 45-55 000 unike beskere i uken.
Link: http://www.aftonbladet.se/kampanj/visitnorway/
Ex. P onlinebilag med annonse fra Hurtigruten
Onlineannonsering
Kanaler:
Svd, Aftonbladet Nya
Medier, Tidningsntet, GP.se
+ onlinebilag (Minimedia)
Periode:
Ukene 16-26
Aftonbladet 30 % 35-49 r5,4 miljoner unika/vecka800 000 kr
SvD.se 32% 35-49 r900 000 unika/vecka600 000 kr
T.h eksempel pannons fra onlinekampanjen
Gp.se 41% 35-50 r440 000 unika/vecka
Tidningsntet 36% 35-49 r2,4 miljoner unika/vecka
Over: eksempel p annons fra onlinekampanjen - WebTV
Bussreklame Stockholm
Totalt 10 busser i Stockholm
Perioden ukene 20-23
Meget god synlighet i sentrale Stockholm
Produkt: Troms - Trondheim
8 ukers kampanje/konkurranse p Facebook ca 21 apr 7 juli
Aktivitetsfokus
Profilering av Hurtigruten i bilde/tekst/links
1. premie en reise med Hurtigruten
Linker til www.hurtigruten.se
Link: http://www.facebook.com/visitnorway.se?v=app_118428114851662
Radiokampanje redaksjonelt + spots Norgeuke p kanalen Mix Megapol ukene 20-21, en kombinasjon av redaksjonelt innhold, konkurranse samt radiospots med fokus p partners.
Uke 20 - Konkurransen Var r Mix Megapol mannen: 18 mai var reporteren p Hurtigruten det ble gitt hints og tips, lagt ut bilder p web fra stedene og folk kunne ringe inn og gjette sted. Vinneren vant tur for to til Eurovisonsfinalen og fly med Norwegian.
I ukene 20-21 rullet radiospots med fokus Hurtigruten. Totalt minst 24 spots.
Hurtigrutenmatrial ble sendt over til radiostudioet og brukt av programlederne ila kampanjeuken.
Mix Megapol er en av Sveriges mest populre riksradiokanaler og har hver dag ca 450 000 lyttere. Se www.mixmegapol.se
Bilde t.h: Fra bloggen til ntligen morron
Norgeskampanjen SE - 2010E-nyhetsbrev til konsumenter (ca 19 000 pr mai 10)Visitnorway.sePrintkampanj Stockholm & GteborgNorgebilagOnlinebilag - MinimediaOnlineannonsering Bussreklame StockholmFacebookRadiokampanje redaksjonelt + spots