ActualidadLeader 28

El Condado (jaén)

Una marca parael territorio

Asociación parael Desarrollo Rural de la

Comarca de "EL CONDADO"Texto y fotos

La marca de calidad "Comarca del Condado" est, u rdidentidad territorial que sirve como nexo aglutinador un vastoproyecto de desarrollo local. Productos y servicios, rel )spatrimoniales y culturales, redes de museos y castillos se acogerán aesta marca que identifica y singulariza el territorio.

La comarca histórica del Condado no ha go-zado de una identidad propia. La nueva reali-dad económica y social ha dispersado inclusolo que fueron territorios históricos de El Condado

desvinculándose Aldeaquemada,al no existir comunicaciones conel resto de los municipios y, apro-ximándose localidades comoVilches, Sorihuela delGuadalimar y Chiclana deSegura. El Condado sólo per-sistía en la memoria de algunoshistoriadores, mientras que lapoblación local no se sentía iden-tificada en absoluto con un pa-sado común.

En 1996, se estableció un de-bate interior en el seno de laAsociación para el DesarrolloRural de la Comarca delCondado —ASODECO- para es-tablecer un proceso de desarro-llo territorial alrededor de la re-vitalización del origen históri-co del territorio, su pasado, suscastillos, sus productos, sus pai-

sajes, como hecho diferenciador en su oferta alexterior frente al resto de los otros territorios.

ASODECO ha contado para las fases pre-vias con la ayuda de opiniones solventes de ex-pertos publicistas vinculados a la comarca y conla opinión científica de varios investigadoreshistóricos del territorio que han validado el con-cepto y su explotación como marca comercial.Ya en 1996, ASODECO aprobó una iniciativacompuesta de varios puntos:

Un logotipo común para la comarca que sim-bolice El Condado.Una señalización turística común para todoslos municipios que incorpore el logotipo.La valorización del aceite de oliva produci-do en la zona a partir de la consecución dela Denominación de Origen, que pueda uti-lizar en el futuro el mismo logotipo.

iii La marca colectiva de calidad para el resto delos productos artesanos y servicios de calidad,con el mismo logotipo.Creación de varios museos que valoricen losrecursos culturales, tal como el Museo de laMemoria, el de Jorge Manrique y que unidosa los ya existentes, creen una red con posibi-lidades de gestión en común.Potenciar la imagen de nobleza en los recur-sos patrimoniales y culturales, el aceite de oli-va, el toro bravo y la caza mayor, todos ellossímbolos nobles de la tierra capaz de ofrecerun enorme conjunto de recursos de calidad.

Esta compleja iniciativa no se podría habermaterializado sin las oportunas acciones de ani-mación y formación que se están llevando a ca-bo y que deberán proseguir con más extensión eintensidad en lo que resta de ario para que toda lapoblación haga suyo el concepto y que todos losagentes locales participen en la operación.

Se ha aprobado, asimismo, la creación de uncomité de control de la marca colectiva que su-pervise los trabajos, aunque posteriormente ha-brá que ampliar la participación a algún comitécientífico, a los responsables de las nuevas re-des de museos, sendas, redes de castillos, deno-minación del aceite de oliva y otros sectores.

Carta de calidadTodos los agentes económicos que deseen be-

neficiarse de la marca, deberán suscribir la Cartade Calidad que se adopte y participar en la for-mación necesaria para su correcto uso, cuyo ob-jetivo esencial será transmitir lo más cultural dela marca. De este modo, cada agente económicoimplicado se transforma en un embajador de laComarca de El Condado. Habrá igualmente queponer en marcha un plan de formación por sec-tores, basado en la calidad y en las referenciasculturales de El Condado. Por otra parte, existetambién el proyecto de creación de "Los Guías deEl Condado".

"Comarca del Condado —Jaén-" es en laactualidad una marca registrada en el Registro

Se están elaborandoya los pliegos de condiciones

de calidad de sectorescomo el charcutero

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Todos losagenteseconómicos quedeseenbeneficiarse dela marca,deberánsuscribir laCarta de Calidadque se adopte yparticipar en laformaciónnecesaria parasu correcto uso

Se pretende potenciar la imagen denobleza en los recursos patrimonialesy culturales de la comarca

La valorizacion del aceite de la oliva de la comarca, uno de los primeros objetivos del Grupo que gestiona el LEADER

de la Propiedad Industrial. Con ella se puedencomercializar bienes y servicios cuya tierra deprocedencia conoce el consumidor y que ofre-cen una calidad garantizada.

Se concede el uso de la marca con caráctertemporal y revocable, a las empresas y a susproductos y servicios, siempre que las presta-ciones ofrecidas sean conformes a sus pliegosde condiciones. Se están elaborando los plie-gos de condiciones de calidad del sector re-postero, charcutero, forja, conservas, artesaníade la madera, piel, hostelería, restauración, acei-te de oliva, miel y taxidermia, de los que po-drían beneficiarse unas sesenta empresas per-tenecientes a los sectores de turismo y de losproductos locales.

"Comarca del Condadolaén-"es en la actualidad una marcaregistrada en el Registro de la

Propiedad Industrial con laque se pueden comercializar

bienes y servicios

Cada uno de los agentes que cuente con laetiqueta, pasa a convertirse en un agente de co-municación y promoción. Los grandes sectoresprofesionales como, por ejemplo, el aceite deoliva, ASODECO e incluso los Ayuntamientos,podrán servirse de utilizar esta etiqueta comoelemento de promoción.

Durante los últimos tres arios, ASODECO,los artesanos, los empresarios y los Ayuntamientosdel Condado, han venido afanándose para que

surgiera una nueva identidad territorial que sir-viera como nexo aglutinador para un vasto pro-yecto de desarrollo local.

La expresión, asociada a su logotipo, consti-tuye la identidad de un territorio rural. A ningúnvisitante futuro de El Condado le pasará inad-vertido que se encuentra en una tierra especial"El Condado". Su logotipo figurará en nume-rosos paneles de señalización, en múltiples ho-teles, restaurantes y en gran cantidad de produc-tos locales. Los castillos, museos y emplaza-mientos de El Condado - que nunca se han ex-plotado con fines turísticos- se podrán convertiren una de las fuentes del turismo cultural de Jaén.La transformación del concepto Condado se ar-ticula en tomo a una meticulosa señalización dela comarca que se está llevando a cabo en estosmomentos.

El proyecto LEADER ha servido para poneren marcha iniciativas empresariales de diversifi-cación económica (alojamientos, restaurantes,conservas, productos artesanos), que han senta-do las bases para que ahora se pueda abordar unvasto proyecto de desarrollo local alrededor dela marca colectiva territorial más allá del con-cepto y explotación de una marca comercial. Seráun umbral de calidad no sólo para los productosde consumo o servicios sino para el conjunto detodas las acciones institucionales, urbanísticas,obras públicas, medioambientales , patrimonio,acción cultural, acogida, etc. Además deberácontar en el marcado referente cultural. La mar-ca colectiva lo será porque además comporta untipo de compromiso en un proceso de desarrollolocal, en el que las redes locales, la participacióny el consenso serán un referente que se materia-liza en la participación actual de más de quinientaspersonas en la elaboración de la Carta Generaldel Condado (el reglamento que regula la marcacolectiva).

Toda una estrategia de desarrollo ascenden-te e innovador que además se desarrolla en coo-peración transnacional con el Pays Cathare(Francia) y Valle de Umbra (Italia), y que marcaráel trabajo de los próximos arios..

Asociación para el Desarrollo Rural de la Comarca de"El Condado"Plaza Mayor, 1523250 Santisteban del Puerto (Jaén)Tlno: 953 40 12 40 — 40 13 40Fax: 953 40 14 14E-mail: asodeco@ctasa.es