El impacto del Motion Graphics sobre el diseño gráfico..pdf

7/22/2019 El impacto del Motion Graphics sobre el diseo grfico..pdf

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Tesis magistral

100% Anexo AEl impacto del Motion Graphics sobre el diseo grfico.En el contexto de la Repblica Argentina.

Andreau, Car los gui l lermo

52451 gui l leandreau@hotmai l .com

11- 48151938 - Cel: 11- 65365027

Maestra en Diseo

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ndicendice ................................................................................................................................ 2

Sntesis del Proyecto......................................................................................................... 3

Introduccin...................................................................................................................... 4

Currculum Vitae ............................................................................................................ 13

Declaracin jurada de autora ......................................................................................... 14

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Sntesis del Proyecto

El problema nace a partir de que el Motion Graphics es tomado como una tcnica que

forma parte del diseo grafico; sin embargo existe una brecha entre los conocimientos

que esta tcnica exige y los que el diseador grfico posee. Pero la realidad demuestra

que cada vez ms diseadores grficos se especializan en la tcnica.

Esta tcnica tiene su lugar gracias a la colaboracin existente entre el diseo grafico y

otras disciplinas; como direccin de cine, arquitectura de la informacin, animacin y

diseo de sonido como lo sostiene Steve Curran (2000); manteniendo al diseo grafico

como un eje central.

Debido a su relacin con el cine esta forma de comunicacin maneja variables

perceptivas y representativas como tiempo, movimiento y sonido que amplan el campo

de estudio y aplicacin del diseo grfico.

El avance tecnolgico hace ms sencillo tanto la creacin y la reproduccin de esta

tcnica y es all donde los conocimientos del diseador grfico permiten plantear un

enfoque diferente a la de las dems disciplinas.

Entonces a partir de esto se puede denotar que existe un impacto por parte del Motion

Graphics que produce un cambio centralizado en el diseo grfico, tanto as en los

contenidos tericos como en la formacin acadmica.

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Introduccin

La presente tesis magistral tiene como objeto reflexionar sobre una de las estrategias de

comunicacin trascendentes de la realidad actual, el Motion Grapichs y su impacto en

el rea de estudio del diseo grfico. El trabajo ir demostrando su aparicin, e

insercin de la mano de las nuevas tecnologas.

Una de las fuerzas que propicia su presencia es el devenir del tiempo, con sus

permanentes movimientos y transformaciones -como afirmaba Herclito de Efeso (484

ac) una persona no se baa dos veces en el mismo ro, es decir que el mundo nos

ofrece una realidad sometida al cambio, y la otra fuerza es la aparicin de las

tecnologas con sus constantes modificaciones, que han producido un cambio

evolutivo en muchas profesiones, debiendo adaptarse a estos cambios para

permanecer en el entorno socio cultural moderno y a la vanguardia del mercado.

El diseo grfico no escapa del proceso, en ste aspecto sigue la lnea de otras reas de

comunicacin, la revolucin de la tecnologa digital influy a la hora de optimizar

tiempos y conseguir resultados ms profesionales con menos recursos. Permiti tambin

la posibilidad de expandir los horizontes visuales en materia de representacin. Estas

ventajas de produccin permitieron que el Motion Graphics se inserte en un rol

trascendente en lo correspondiente a algunas reas de la comunicacin.

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Desconocer que dentro del mundo del diseo grfico el Motion Graphics es una tcnica

actual a la que se hace referencia constantemente sera una negacin de la realidad.

Porque esta tcnica ha sufrido un salto cualitativo que se nos presenta claro y fuerte

acreditando un constante desarrollo, sobre todo en los ltimos 20 aos; a pesar de ser

una herramienta que data de mediados del siglo pasado.

El aporte que pretendemos transferir como resultado a la comunidad es la produccin

de un material de reflexin, informativo y didctico, que coadyuve en la formacin

profesional del diseador grfico que a travs de experiencias personales advierte la

necesidad de incorporarlo a los saberes formales. El inters se demuestra por la gran

cantidad de diseadores grficos que en la actualidad se especializan en Motion

Graphics.

Una de las cuestiones que hemos comprobado a travs del anlisis y la reflexin es que

el uso prctico de la tcnica no ha sido acompaado con el desarrollo de anclajes o

bases tericas, esto se observa a la hora de recopilar informacin en lengua espaola,

encontrndonos con escaso material que realiza en el mejor de los casos un anlisis

tcnico-practico. Pensamos que una consecuencia de esta carencia de material es que

los diseadores aprenden del ensayo-error, y los conocimientos actuales se sostienen

sobre nociones difusas acerca de los factores que integran el Motion Graphics, en su

mayora proporcionadas por la experiencia. Por ello se considera una necesidad

profundizar los conocimientos buscando marcar sus caractersticas propias y la

interrelacin que se produce con el diseo grfico.

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Otro aspecto interesante que se deriva de la reflexin es denominacin que marca su

conceptualizacin y su identificacin. Motion Graphics no es lo mismo que decir

diseo audiovisual. La traduccin, la espaolizacin del trmino aporta a la

confusin del tema, y en muchos casos complejizar el alcance del concepto. Es decir,

en la velocidad de las traducciones y quizs el apuro por querer crear una doctrina que

se pueda aplicar en los pases de habla hispana, se recurri a un trmino que no aclara

verdaderamente el sentido original del concepto.

La locucin diseo audiovisual resulta muy ambigua ya que su contenido y su

inclusin en las currcula y las competencias profesionales no son precisas y acotadas,

por el contrario son aplicables a varias ramas del diseo, incluyendo la arquitectura.

Tambin en el uso diario sobre la expresin diseo audiovisual se impone su

original del idioma ingls Motion Graphics-. Esta expresin es utilizada actualmente

tanto por el idioma ingls como en el habla hispana lo que lo convierte en un axioma

global.

Entiendo que es bueno mantener una denominacin unificada porque tanto en

Argentina, como en otros pases de Amrica Latina muchos profesionales de diseo

grfico encuentran una salida laboral en el exterior, sobre todo los que se enfocan en

esta rea, y los estudios trabajan en el cyberespacio, en la aldea global, por

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consiguiente usar un trmino unificado es ms conveniente, porque evita la confusin y

permite colaboraciones internacionales.

Sin embargo a nivel mundial, la importancia de la tcnica no es consistente, hay

personas que cuestionan la relacin de la tcnica con el diseo grafico, para proponerla

como una disciplina, e incluso debaten su denominacin. David Cornejo (2008),

expresa que a pesar de todas las caractersticas que integran esta definicin, el termino

Motion Graphics, quita valor al aspecto temporal del oficio y desmerece su relacin

con al animacin y el film, opinin que respetamos pero no compartimos como lo

venimos expresando.

Analicemos que es el Motion Graphics, es una de las herramientas de la que se vale el

diseo grafico para solucionar problemas comunicacionales en el campo del audiovisual

de manera dinmica y efectiva como lo explica Steve Curran (2000). Es generalmente

aplicado en ttulos de pelculas, presentaciones de programas televisivos, publicidades,

pginas Web y en cualquier otro soporte que permita la reproduccin de imgenes en

movimiento.

En forma mas descriptiva, el Motion Graphics est compuesto por una serie de

elementos de tipo grfico (imgenes fotogrficas, vectoriales, tipografas, colores, etc.)

que se mueven en un campo, generalmente estipulado por el soporte en el que se

encuentra, ya sea la pantalla de un televisor, de una computadora o de cualquier medio

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que permita la reproduccin de elementos digitales; para formar composiciones que

estn regladas por normas y cdigos correspondientes al diseo grfico. Estos grficos

son complementados con sonidos que fortalecen el mensaje comunicacional.

Muchos expertos especulan que en un futuro cercano ya no se podr hablar de diseo

grafico sin hablar de esta nueva tcnica y es que gracias a ella se abrieron nuevos

caminos para la comunicacin grfica.

El inicio de sta tcnica que se destaca dentro de las nuevas tecnologas de

comunicacin, nace alrededor de 1956, de la mano de un diseador grfico que realiza

los ttulos iniciales de una pelcula utilizando conocimientos de la profesin. Esta fusin

entre el diseo grafico y el cine genera la necesidad de una articulacin de lenguajes

tanto perceptivos y representativos entre ambos universos. Caractersticas como tiempo,

movimiento y sonido sumado a la posibilidad de observar un objeto desde diferentes

puntos de vistas dentro de una sola presentacin audiovisual integrada con las

terminologas propias del mbito del cine, que recrea el motion graphics son algunas de

las variables que el diseo grfico necesita integrar, y al hacerlo, genera la posibilidad

de expandir los campos de aplicacin y estudio del mismo.

Desde su primera aparicin la tcnica fue paulatinamente evolucionando y ocupando

cada vez ms espacios dentro del mundo audiovisual, principalmente el gobernado por

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las pantallas; primero en el film, despus en la televisin y finalmente en Internet a

partir de la era de la computacin.

Actualmente el Diseo de grficos en movimiento se utiliza regularmente para un gran

abanico de aplicaciones relacionadas con el universo de las transmisiones de imgenes.

Si a un diseo grfico cualquiera sea su estilo representativo se le aplicara las variables

tiempo, movimiento y sonido sera considerado sin vacilacin Motion Graphics; y esto

se produce por la sinerga que ambos comparten. Sinerga producto de un feedback; una

retroalimentacin que hace que el diseo grfico experimente cambios, de tipo

estructural y de tipo conceptual.

Para comprender al Motion Graphics como modelo de comunicacin primero se deben

estudiar ciertas caractersticas que lo unifican con el diseo grfico y as intentar

comprender mejor su sistema de accin, la participacin de los elementos que los

conforman y relacionan entre s.

En base a lo anteriormente expuesto se plantea como hiptesis meollo de sta tesis que

el Motion Graphics es una tcnica que introduce variables tanto perceptivas y

representativas que amplan el campo de estudio y aplicacin del diseo grfico.

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Se pretende, entonces, como objetivo general determinar a travs del anlisis e

investigacin la aplicacin del Motion Graphics y su impacto en el diseo grfico,

analizando particularmente su situacin en Argentina.

Este trabajo se encuentra dividido en cuatro captulos. En el primero se realiza una

revisin histrica sobre la tcnica, para conocer sus orgenes y los responsables de su

creacin. Ms adelante se analizar las caractersticas de las imgenes estticas y las

imgenes en movimiento para proporcionar informacin que sern aplicadas en las

herramientas metodolgicas seleccionadas. Por ultimo en este captulo se observara

como el cine influye en el Motion Graphics.

El segundo captulo se centra en la relacin entre el diseo grfico y el Motin

Graphics, estudiando sus funciones y aplicaciones con el objetivo de comprender sus

relaciones terico-practicas.

Durante el desarrollo del tercer captulo se relevar la situacin de la tcnica en

Argentina para diagnosticar como objetivo especifico sobre los usos que los actores y las

organizaciones de la sociedad le dan a las nuevas tecnologas de comunicacin e informacin

en especial al Motion Graphics. La influencia del avance tecnolgico y la globalizacin

en los mtodos y estrategias de comunicacin y por ltimo cual es el rol que asume la

educacin dentro de este panorama.

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Se abordarn en los planteamientos metodolgicos propuestos en el cuarto capitulo, las

opiniones de especialistas tanto en reas del diseo como el Motion Graphics para

identificar las visiones y concepciones que los actores y las organizaciones de la

sociedad tienen sobre esta nueva tecnologa de comunicacin e informacin y como

influy en su vida como segundo objetivo especifico. Por ultimo se realizaran estudios

de campo comparativos seleccionados con el fin de analizar los mensajes, objetivos,

usos y caractersticas que estos actores hacen circular en sus proyectos con las nuevas

tecnologas de comunicacin e informacin como tercer objetivo especifico.

El marco de la presente tesis estar acotado geogrficamente a un anlisis dentro de la

repblica Argentina, mas particularmente, de la ciudad autnoma de Buenos Aires, ya

que tanto profesionales; empresas y egresado de universidades relacionadas con esta

tcnica se encuentran dentro de esta ciudad. Se acota el mencionado campo por que esto

permite mayor facilidad al aplicar las metodologas correspondientes, como ser la

recopilacin de antecedentes; la clasificacin del mismo y el anlisis de los modelos

grficos y de documentos audiovisuales para que a partir de su estudio para producir

conocimientos y propuestas que aporten al uso y aprovechamiento de esta forma decomunicacin e informacin como ultimo objetivo especifico.

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Declaracin jurada de autora

A: Facultad de Diseo y Comunicacin. Universidad de Palermo.

Por la presente dejo constancia de ser el autor del Trabajo Prctico Final

titulado

El impacto del Motion Graphics sobre el diseo grfico. En el contexto de la Repblica

Argentina.

que presento para el MASTER DE LA UNIVERSIDAD DE PALERMO EN DISEO.

Dejo constancia que el uso de marcos, inclusin de opiniones, citas e imgenes

es de mi absoluta responsabilidad, quedando la UP exenta de toda obligacin al

respecto.

Autorizo, en forma gratuita, a la UP a utilizar este material para concursos,

publicaciones y aplicaciones didcticas dado que constituyen ejercicios acadmicos de

uso interno sin fines comerciales.

___ / ___ / ___

Fecha Firma y aclaracin

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Tesis magistral

100% Anexo BEl impacto del Motion Graphics sobre el diseo grfico.En el contexto de la Repblica Argentina.

Andreau, Car los Gui l lermo

52451 gui l leandreau@hotmai l .com

11- 48151938 - Cel: 11- 65365027

Maes tra en Di seo

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ndice

INTRODUCCIN 4

CAPTULO I 16

La problemtica Actual 16

1.1 Un poco de Historia 20

I.2 Imagen esttica y en movimiento 25I.2.1 La composicin 26

I.2.2 Movimiento 32

I.3 El cine y el Motion Graphics 37

CAPITULO II 43

El Universo Motion Graphics 43

II.1 Aunando terminologas 46

II.2 Diseo Grfico y Motion Graphics 51

II. 3. Semitica y Motion Graphics 59

II.3.1 Anlisis de Identidad de FOX: 61

II.3.2 Anlisis de la presentacin de la serie televisiva Dexter: 66

II.3.3 Ttulos iniciales de la pelcula Atrpame si puedes (Catch me if you can) 75

II. 4 Diferentes Formas de Aplicacin 78

II.4.1 Cine y televisin 78

II.4.2 En Web y otros 82

CAPITULO III 86

Estableciendo los campos de accin 86

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III.1 La Situacin en Argentina 87

III.2. El avance Tecnolgico 93

III.3 El problema de la formacin 100

CAPTULO IV 108

Estrategias y Mtodos de Investigacin 108

IV.1 Anlisis comparativo 111

IV.1.1 Desarrollo de la investigacin propuesta 114

IV.1.1.1 Publicidades 114

IV.1.1.2 Presentaciones de series televisivas 119

IV.1.1.3 Identidades de Canales de Televisin 126

IV.2 Entrevistas 132

IV.2.1 Resultados Arrojados por las entrevistas 135

CONCLUSIN 143

BIBLIOGRAFA 150

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Introduccin

La presente tesis magistral tiene como objeto reflexionar sobre una de las estrategias de

comunicacin trascendentes de la realidad actual, el Motion Grapichs y su impacto en

el rea de estudio del diseo grfico. El trabajo ir demostrando su aparicin, e

insercin con el marco contextual de las nuevas tecnologas.

Una de las fuerzas que propicia su presencia es el devenir del tiempo, con sus

permanentes movimientos y transformaciones -como afirmaba Herclito de Efeso (484

ac) una persona no se baa dos veces en el mismo ro, es decir que el mundo nos

ofrece una realidad sometida al cambio. La otra fuerza, que considero trascendente en el

tema en estudio, es la aparicin de las tecnologas con sus constantes modificaciones,

avances y desarrollos asombrosos y veloces que han producido un cambio evolutivo

en muchas profesiones, debiendo adaptarse los egresados a estos cambios para

permanecer en el entorno socio cultural moderno y a la vanguardia del mercado.

El diseo grfico no escapa de ste proceso. En ste aspecto sigue la lnea de otras

reas de comunicacin, la revolucin de la tecnologa digital influy a la hora de

optimizar tiempos y conseguir resultados ms profesionales con menos recursos.

Permiti tambin la posibilidad de expandir los horizontes visuales en materia de

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representacin. Estas ventajas de produccin permitieron que el Motion Graphics se

inserte en un rol trascendente en algunas reas de la comunicacin.

Desconocer hoy que dentro del mundo del diseo grfico el Motion Graphics es una

tcnica actual y til a la que se hace referencia constantemente dentro de las reas de

trabajo y conocimiento que ofrecen los expertos al mercado sera una negacin de la

realidad. Porque esta tcnica, realmente ha sufrido un salto cualitativo que se nos

presenta claro y fuerte acreditando un constante perfeccionamiento, sobre todo en los

ltimos 20 aos; a pesar de ser una herramienta que data de mediados del siglo pasado,

su crecimiento es reciente, en lo que respecta a otras ciencias.

El aporte que pretendemos transferir como resultado a la comunidad es la produccin

de un material de reflexin, informativo y didctico, que coadyuve en la formacin

profesional del diseador grfico que a travs de experiencias personales advierte la

necesidad de incorporarlo a los saberes formales. El inters en el tema se demuestra

con la gran cantidad de diseadores grficos que en la actualidad se especializan en

Motion Graphics.

Una de las cuestiones que hemos comprobado a travs del anlisis y la reflexin es que

el uso prctico de la tcnica no ha sido acompaado con el desarrollo de anclajes o

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bases tericas, esto se observa, sobre todo, a la hora de recopilar informacin en

lengua espaola, encontrndonos con escaso material que realiza en el mejor de los

casos un anlisis tcnico-practico. Pensamos que una consecuencia de esta carencia de

material es que los diseadores aprenden del ensayo-error, y los conocimientos actuales

se sostienen sobre nociones difusas acerca de los factores que integran el Motion

Graphics, en su mayora proporcionadas por los aportes empricos. Por ello se

considera una necesidad profundizar los conocimientos en sta materia buscando marcar

sus caractersticas propias y, desde all la interrelacin que se produce con el diseo

grfico, en sus formas tradicionales.

Otro aspecto interesante que se deriva de la reflexin es el estudio de la denominacin

que marca su conceptualizacin y su identificacin. Decir Motion Graphics no es lo

mismo que expresar diseo audiovisual. La traduccin, la espaolizacin, del

trmino aporta confusin al tema, y en muchos casos complejiza entender el alcance del

concepto. Considero que la velocidad en que se efectuaron las traducciones y quizs el

apuro por querer crear una doctrina que se pueda aplicar sobre un marco conocido, en

los pases de habla hispana, se recurri a un trmino que no aclara verdaderamente el

sentido original del concepto.

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La locucin diseo audiovisual resulta muy ambigua ya que su contenido y su

inclusin en las currcula y las competencias profesionales no son precisas y acotadas,

por el contrario son aplicables a varias ramas del diseo, incluyendo la arquitectura.

El uso diario y la confrontacin con la publicidad en diarios y revistas, de la enseanza

en las universidades, nos demuestra que la expresin diseo audiovisual , va cayendo

en desuso y se impone su denominacin original del idioma ingls Motion Graphics-

. Esta expresin es utilizada actualmente tanto en los pases que usan el idioma ingls

como en el habla hispana lo que lo convierte en un trmino global.

Entiendo que es bueno mantener una denominacin unificada, porque tanto en

Argentina, como en otros pases de Amrica Latina, por ejemplo, muchos profesionales

del diseo grfico buscan una salida laboral en el exterior, o los estudios de

profesionales que trabajan en el cyberespacio, en la aldea global, en cuya dimensin

el lenguaje unificado es ms conveniente, porque evita la confusin y permite

perfeccionar las colaboraciones internacionales

Sin embargo a nivel mundial, la importancia de la tcnica no es consistente, hay

personas que cuestionan la relacin de la tcnica con el diseo grafico, para proponerla

como una disciplina, e incluso debaten su denominacin., as David Cornejo (2008),

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expresa que a pesar de todas las caractersticas que integran esta definicin, el termino

Motion Graphics, quita valor al aspecto temporal del oficio y desmerece su relacin

con al animacin y el film, opinin que respetamos pero no compartimos como lo

venimos expresando.

Del estudio surge que el Motion Graphics, es una de las herramientas de las que se

vale el diseo grafico para solucionar problemas comunicacionales en el campo del

audiovisual de manera dinmica y efectiva como lo explica Steve Curran (2000). Es

generalmente aplicado en ttulos de pelculas, presentaciones de programas televisivos,

publicidades, pginas Web y en cualquier otro soporte que permita la reproduccin de

imgenes en movimiento.

En forma mas descriptiva, el Motion Graphics coadyuva y se integra al diseo grfico,

porque est compuesto por una serie de elementos de tipo grfico (imgenes

fotogrficas, vectoriales, tipografas, colores, etc.) que se mueven en un campo,

generalmente estipulado por el soporte en el que se encuentra, ya sea la pantalla de un

televisor, de una computadora o de cualquier medio que permita la reproduccin de

elementos digitales; para formar composiciones que estn regladas por normas y

cdigos correspondientes al diseo grfico. Estos grficos son complementados con

sonidos que fortalecen el mensaje comunicacional.

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Muchos expertos especulan que en un futuro cercano ya no se podr hablar de diseo

grafico sin hablar de esta nueva tcnica y es que gracias a ella se abrieron nuevos

caminos para la comunicacin grfica.

El inicio de sta tcnica, que se destaca dentro de las nuevas tecnologas de

comunicacin, nace alrededor de 1956, de la mano de un diseador grfico que realiza

los ttulos iniciales de una pelcula utilizando conocimientos de la profesin. Esta fusin

entre el diseo grafico y el cine genera la necesidad de una articulacin de lenguajes

tanto perceptivos y representativos entre ambos universos. Caractersticas como tiempo,

movimiento y sonido sumado a la posibilidad de observar un objeto desde diferentes

puntos de vistas dentro de una sola presentacin audiovisual integrada con las

terminologas propias del mbito del cine, que recrea el motion graphics son algunas de

las variables que el diseo grfico necesita integrar, y al hacerlo, genera la posibilidad

de expandir los campos de aplicacin y estudio del mismo.

Desde su primera aparicin la tcnica fue paulatinamente evolucionando y ocupando

cada vez ms espacios dentro del mundo audiovisual, principalmente el gobernado por

las pantallas; primero en el film, despus en la televisin y finalmente en Internet a

partir de la era de la computacin.

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Actualmente el Diseo de grficos en movimiento se utiliza regularmente para un gran

abanico de aplicaciones relacionadas con el universo de las transmisiones de imgenes y

los medios de comunicacin.

Si a un diseo grfico cualquiera sea su estilo representativo se le aplicara las variables

de tiempo, movimiento y sonido sera considerado sin vacilacin Motion Graphics; y

esto se produce por la sinerga que ambos comparten. Sinerga producto de un feedback;

una retroalimentacin que hace que el diseo grfico experimente cambios, de tipo

estructural y de tipo conceptual.

Para comprender al Motion Graphics como modelo de comunicacin primero se deben

estudiar ciertas caractersticas que lo unifican con el diseo grfico y as intentar

comprender mejor su sistema de accin, la participacin de los elementos que los

conforman y relacionan entre s.

En base a lo anteriormente expuesto se plantea como hiptesis meollo de sta tesis que

el Motion Graphics es una tcnica que introduce variables tanto perceptivas como

representativas que amplan el campo de estudio y aplicacin del diseo grfico.

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Se pretende, entonces, como objetivo general determinar a travs del anlisis e

investigacin la aplicacin del Motion Graphics y su impacto en el diseo grfico,

analizando particularmente su situacin en Argentina.

Este trabajo se encuentra dividido en cuatro captulos. En el primero se realiza una

revisin histrica sobre la tcnica, para conocer sus orgenes y los responsables de su

creacin. Ms adelante se analizar las caractersticas de las imgenes estticas y las

imgenes en movimiento para proporcionar informacin que sern aplicadas en las

herramientas metodolgicas seleccionadas. Por ultimo en este captulo se observara

como el cine influye en el Motion Graphics.

El segundo captulo se centra en la relacin entre el diseo grfico y el Motin

Graphics, estudiando sus funciones y aplicaciones con el objetivo de comprender sus

relaciones terico-practicas.

Durante el desarrollo del tercer captulo se relevar la situacin de la tcnica en

Argentina para diagnosticar como objetivo especifico sobre los usos que los actores y las

organizaciones de la sociedad le dan a las nuevas tecnologas de comunicacin e informacin

en especial al Motion Graphics. La influencia del avance tecnolgico y la globalizacin

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en los mtodos y estrategias de comunicacin y por ltimo cual es el rol que asume la

educacin dentro de este panorama.

En los planteamientos metodolgicos propuestos en el cuarto capitulo, se abordan las

opiniones de especialistas tanto en reas del diseo como el Motion Graphics para

identificaren primer trmino las visiones y concepciones que los actores sociales tienen

sobre esta nueva tecnologa de comunicacin e informacin y como segundo objetivo

especifico como influy en su vida profesional. Por ultimo, como tercer objetivo

especifico, se realizan estudios de campo comparativos seleccionados con el fin de

analizar los mensajes, objetivos, usos y caractersticas que estos actores incorporan y

dinamizan en sus proyectos con las nuevas tecnologas de comunicacin e informacin.

El marco de la presente tesis estar acotado geogrficamente al anlisis dentro de la

repblica Argentina, mas particularmente, de la ciudad autnoma de Buenos Aires,

donde se concentran profesionales; empresas y universidades relacionadas con esta

tcnica mas que en el interior del pas. La dimensin acotada del campo permite mayor

facilidad para aplicar las metodologas correspondientes, como ser la recopilacin de

antecedentes; la clasificacin y el anlisis de los modelos grficos utilizados y los

documentos audiovisuales para que a partir de su estudio se puedan producir

conocimientos y propuestas que aporten a la aplicacin y el mximo aprovechamiento de

esta forma de comunicacin e informacin ultimo objetivo especifico de ste trabajo.

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Estado de la Cuestin:

Sobre el tema del Motion Graphics no es muy variado el material terico que se pueda

encontrar. Sin embargo existen algunos estudios sobre todo, respecto a sus funciones,

caractersticas y su eventual transformacin en parte una profesin tradicional o en

parte de una profesin.

Respecto sobre los primeros aportes que se pueden localizar se destacan los de Martn

Lambie-Nairn (1997) el cual realiza una aproximacin sobre la temtica, enfocndose

en su funcin y su realizacin respecto a la televisin y revisando diferentes formas de

aplicacin para este medio.

Steve Curran (2000) Que estableci una serie de parmetros que indicaban como debe

ser considerado el Motion Graphics, adems de proponer una definicin, en la cual se lo

plantea como un trmino que se utiliza para describir un campo de soluciones quediseador grfico utiliza para crear diseo de comunicaciones para diferentes medios.

Dentro de su libro realiza un repaso por la historia del Motion Graphics y adems

explica sus aplicaciones con ejemplos claros y reales.

Al tema de la historia del diseo se suma Jon Krasner (2008)Motion Graphics Design

(applied history and aesthetics)que realiza de forma muy completa y explicativa cuales

son los diferentes usos del MG en los distintos medios de comunicacin como se

desempean y cuales son las caractersticas que adquieren cuando se expresan dentro de

cada una de estos soportes.

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Tambin realiza un anlisis histrico muy completo remontndose a la antigedad,

estructurndolo con datos que se relacionan en principio con la historia misma del

diseo grfico.

Otro de los aportes mas importantes realizados para este tema es el que produce Matt

Frantzs (2003) con sus tesis Cambiando con el tiempo en el cual realiza una

aproximacin a las temticas relacionadas con el diseo grfico y su relacin con el

Motion Graphics.

Tambin dentro de otro trabajo cientfico de tesis Katrina Ryl (2002) se realiza un

anlisis sobre la las ventajas del uso de esta tcnica sobre el diseo grfico esttico.

Establece adems el rol del diseador grfico dentro del universo del Motion en relacin

con el cliente y los espectadores.

Para algunos autores el Motion Graphics es una tcnica dice la que se vale el diseador

grafico para transmitir mejor mensajes. Para otros es una colaboracin entre varias

profesiones. Para otros como Webster, Mark (2008) el Motion Graphics es una

disciplina en si que debe ser catalogada como una profesin independiente, del diseo

grfico.

Aunque su punto de vista respecto del tema es controversial, dentro de sus diversos

anlisis realizados en la Web, este autor parece ser el ms interesado por proponer un

marco terico a la praxis y constantemente propone artculos sobre diferentesinformaciones respecto al tema.

Spencer Drate,David Robbins, Judith Salavetz (2006) en Motion By Design apoyan

los correlatos anteriores, apoyando la posicin del diseado grafico como centro del

tema. Adems proponen diferentes ttulos de pelculas, series, etc. y quienes son sus

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http://go2.wordpress.com/?id=725X1342&site=motiondesign.wordpress.com&url=http%3A%2F%2Fwww.mattfrantz.com%2Fthesisandresearch%2Fmotiongraphics.htmlhttp://go2.wordpress.com/?id=725X1342&site=motiondesign.wordpress.com&url=http%3A%2F%2Fwww.mattfrantz.com%2Fthesisandresearch%2Fmotiongraphics.htmlhttp://go2.wordpress.com/?id=725X1342&site=motiondesign.wordpress.com&url=http%3A%2F%2Fwww.mattfrantz.com%2Fthesisandresearch%2Fmotiongraphics.htmlhttp://go2.wordpress.com/?id=725X1342&site=motiondesign.wordpress.com&url=http%3A%2F%2Fwww.mattfrantz.com%2Fthesisandresearch%2Fmotiongraphics.html


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realizadores, con comentario de los mismos. Analizan como se realizaron los trabajos y

como participa el diseador grfico.

Otra forma de proponer este tema es el del Instituto Europeo di Design (2009) el cual

ofrece un postgrado en Motion Graphics, el cual puede ser aplicado por carreras afines

relacionadas, como ser animacin, direccin , etc.

El instituto adems dentro de su brochure establece la importancia de esta forma de

comunicacin en la sociedad actual.

Finalmente una de los pocos libros respecto al tema que se pueden adquirir en espaol

es el de Rafael Rfols y Antoni Colomber (2003) Diseo Audiovisual. Bajo esta

denominacin se trata sobre el Motion Graphics. Realizando breves explicaciones sobre

todos los atributos que componen el tema y sus diferentes formas de aplicacin.

Si bien todos los autores estn enfocados a resolver interrogantes sobre el tema, es de

destacar la variedad de opiniones y anlisis contradictorios, que vuelven confusa la

comprensin de la materia.

Entre las carencias de estos temas se destaca el problema de la necesidad de acotar o

no el Motion Graphics a una disciplina, a una herramienta o a una tcnica.

Otra pregunta es si esta tcnica debe ser incorporada dentro de la incumbencia

profesional del diseador grfico o es un nuevo tipo de profesional.

Y por ultimo si debido a su campo de accin se debera debatir la cuestin de sudenominacin.

Estos temas sern tratados en el desarrollo de la presente tesis para enfocar la cuestin

dentro de los parmetros de estudio-

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Captulo I

La problemtica Actual

En los ltimos 20 aos, se han producido grandes cambios en la comunicacin grfica

en mltiples aspectos, en lo conceptual, en lo tecnolgico y en los metodolgico, se han

elaborado proyectos que han variado los parmetros conocidos hasta ese momento en el

diseo y en el perfil de sus profesionales del diseo grfico.

La consolidacin de los procesos creativos informatizados, la concepcin de

informacin sin lmites de espacio-temporales, la prdida de la nocin geogrfica

territorial y la conformacin del ciberespacio han condicionado una serie de cambios en

nuestra materia impactando en el sector social pblico y privado y en la experiencia

individual.

Hay una evolucin de los lenguajes narrativos, de estrategias de comunicacin y del

diseo en general. El diseo de servicios y productos interactivos, la elaboracin de

material videogrfico, el conocimiento de soportes en desarrollo y la investigacin de

modalidades imprevistas forman parte esencial de los contenidos a los que debe dar

respuesta el diseador digital.

Esta nueva forma de operar demanda en sectores de mercado bien definidos como

pueden ser cine y televisin (produccin audiovisual), estudios especializados en la

produccin multimedia y servicios en red, agencias de publicidad y editoriales.

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En este universo el Motion Graphics gana cada vez ms espacios; pero su poca vida

hace que no exista suficiente material bibliogrfico para su estudio, su anlisis se torna

complejo y este obstculo se hace ms difcil en el idioma espaol.

No nos referimos al material de estudio que se necesita para crear una cortina de

televisin o ttulos de una publicidad o pelcula; hallar esto por el contrario es sencillo; a

lo que hacemos referencias es al aspecto terico; acerca de las bases del pensamiento

que fundan esta tcnica de comunicacin.

La mayora de este material est en ingls; y aunque en la actualidad; en la era de la

informacin, se vuelve esencial poseer conocimientos en idiomas extranjeros. No todas

las personas pueden acceder a ste manejo; lo que hace ms complejo el intentar

analizar ste fenmeno y motiva a escribir esta tesis, rescatando la importancia de esta

forma de graficacin.

Los grandes institutos en nuestra materia han dicho que:

El diseo de Motion Graphics, grfica en movimiento, ha revolucionado elpanorama actual de las disciplinas audiovisuales y los recursos narrativos: cine,televisin, web, telefona y otros medios digitales son los soportes; ttulos decrditos, spots, videoclips, cabeceras, cortinillas, trailers, promos, etc, los gneros.(Instituto Europeo di Design, 2009, p. 7).

En este prrafo, es el Instituto Europeo de Diseo la institucin que enfoca el aspecto

educativo del Motion Graphics (a partir de aqu MG); y que describe en forma clara los

medios en los cuales se mueve esta frmula narrativa, en el mismo texto expone la

importancia de la comunicacin y la tecnologa.

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Existen muchas versiones, opiniones y hasta suposiciones. Sobre este tema, pero

principalmente se destaca la definicin de Steve Curran (2000) que lo propone como

una herramienta, de la cual se vale el diseo grfico para crear diseos dinmicos y

efectivos tanto para pelculas, televisin e Internet. El mismo agrega que para eso se

fusionan tanto el diseo como el cine, la escritura, la animacin, como se organiza la

informacin y el sonido.

Sin embargo existen muchas controversias, ya que al incluir tantas disciplinas dentro de

la definicin, se confunde a cul corresponden. Mark Webster (2008) propone al MG

como una disciplina incomprendida; segn su opinin, por que se encuentra en su

derecho de considerarse una disciplina y para que no caiga en una grieta entre el mundo

del diseo; del cine, de la msica o de los dems participante de esta forma de

comunicacin.

Resulta difcil comprender el pensamientos que no caiga en una grieta en estos

mundos ya que propone como solucin, unir todos los conocimientos de esas

diferentes reas del saber en una sola profesin, tarea que desde un punto de vista lgico

se vuelve titnica. O, carece de valor, si se tratara de integrar solo algunos

conocimientos de cada una de las profesiones que participa. Ya que resulta mas efectivointegrar esos conocimientos a profesiones ya bien constituidas para incentivar a la

colaboracin transdisciplinar.

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Otros se refieren al Motion Graphics como Motion Design, Motion Graphics Design,

Diseo Audiovisual, Diseo de Imagen y Sonido; inclusive se han abierto post en

Internet para que la gente bote por cual termino le parezca el ms adecuado.

Mark Webster (2008) dice que al ser Sal Bass el pionero del MG y que su profesin

sea la de diseador grfico es la razn por la cual se asocia esta tcnica con esta

disciplina. Pero que sin embargo hay muchas ms personas que colaboraron en la

conformacin de esta tcnica como Oskar Fischinger, que fue un pintor y animador

Alemn que enfoco sus trabajos hacia lo abstracto; Walter Ruttman, director Alemn

enfocado al cine abstracto; el conocido Man Ray, uno de los referentes e impulsor del

movimiento dadasta en los estados unidos, entre otros.

Por otro lado, gran parte de las personas que trabajan en MG, aprendieron de manera

independiente, o a modo de oficio; es decir mirando trabajos existente sobre el tema y

descomponiendo los elementos y como se deben utilizar.

O como opina el Instituto Europeo di Design (2008) los esquemas para el mbito del

diseo grfico han sido objeto de revisin y reflexin de manera casi unnime

entendiendo que el campo de juego est cambiando. Es as que el MG aparece comoelemento sustancial en los paradigmas actuales de la era de la comunicacin y como

instrumento de cambio en las metodologas de concepcin del diseo grfico;

proponiendo de esta manera una nueva perspectiva para la transmisin de enunciados.

El creciente avance tecnolgico provoca que muchas empresas y el propio sector

pblico la utilicen, y al ser cada vez mayor su alcance, podra ganar terreno sobre el

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diseo grfico impreso. Corral (2007) comenta que este tipo de diseo apunta ocupar un

mbito segmentado, lo cual hace que la convivencia entre lo impreso, los medios online

y otros como la televisin; el cine y la radio estn llegando cada vez mas a un punto de

quiebre en donde los medios impresos parecen estar muriendo.

Por sus caractersticas intrnsecas genera un nuevo abanico de posibilidades

comunicacionales que debe ser analizado en los mbitos de estudio relacionados a la

transmisin de mensajes. Adems debido a la combinacin de diferentes disciplinas

logra que los resultados en cuanto a la comunicacin sean ms concretos.

Lo que se viene expresando respecto a el Motion Graphics son diferentes opiniones

respecto al tema y que en el transcurso de este trabajo se irn tratando con el objetivo de

aunar los conceptos en para tener una idea ms acabada sobre el tema.

Para lograr tener una mejor concepcin de la tcnica se realizara este breve repaso por

la historia de la misma y se intentara resaltar la importancia del tiempo y el movimiento

como elementos claves en la concepcin de MG.

1.1 Un poco de Historia

Al ser una disciplina que se vale de medios como la televisin el cine e Internet, ha

experimentado cambios a lo largo del tiempo, pero sin dejar de lado su objetivo original

y por ellos se lo pueden rastrear los comienzos del Motion Graphics a los comienzos

del cine.

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Durante los primeros aos el cine trabajaba con la narrativa como forma de expresin,

ms adelante con las vanguardias artsticas adquiri nuevas herramientas y formas de

contar historias, para ms adelante y gracias a la experimentacin alcanzar nuevos

niveles de comunicacin

El representante mas importante y al que se considera el primero en implementar el

Motion Graphics es Saul Bass; un diseador neoyorquino que empez a trabajar en

Hollywood en la creacin de afiches para pelculas. Al introducir diseos ms abstractos

se enfrentaba con los conceptos preestablecidos, que exigan que las fotografas de los

protagonistas estn siempre presentes.

A partir de los aos cincuenta empieza a trabajar en la creacin de fondos para ttulos de

pelcula En la preparacin de su trabajo, Bass descubre que los ttulos suelen tener

ninguna relacin con el posterior desarrollo del film, por lo que se "perdan" entre dos y

tres minutos de metraje para el desarrollo de la historia (Nicols Quinteros. s.f.).

De la mano de diseadores como Saul Bass - quien prcticamente fundo laespecialidad - los ttulos se convirtieron en una pequea narracin, abstracta oconcreta, que intentaba metaforizar la historia a la que estaban introduciendo... Lassecuencias de ttulos comenzaron, a partir de all, a integrarse con la ficcin, aexpresarla mediante un juego grfico (Eduardo Russo, 1998, p. 258).

Bass se form en el estudio de Artes League en New York mas tarde continuo sus

estudios en el Colegio de Brooklyn, que entre otros, contaba con Gyorgy Kepes como

profesor quien haba trabajado en los aos 1935 con Lszl Moholy-Nagy, un ex

profesor de la reconocida escuela Bauhaus. Fue Kepes quien introdujo a Saul Bass en

los conocimientos sobre las teoras de la Bauhaus y del constructivismo ruso.

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Estas influencias (de la Bauhaus y del constructivismo) lo motivaron para mostrar las

imgenes de una manera mas abstracta, se puede apreciar en la pelcula El hombre del

brazo de oro (Otto Preminger, 1955); pelcula por la cual Saul Bass adquiere su fama

en Hollywood y son los ttulos de esta pelculas que se considera oficialmente como

la primera expresin del Motion Graphics

Fig. 1 - Secuencia de los Ttulos iniciales de la pelcula El hombre con el brazo de oro

Este tipo de representaciones para ttulos de pelculas se repetira mas adelante y a

travs del tiempo en pelculas como Matar a un ruiseor (Robert Mulligan, 1962);

James Bond, EL Dr. No (Terence Young, 1962); e inclusive para la sper taquillera Star

Wars (George Lucas, 1977). Para este entonces pareca ser exclusivo del cine este tipo

especie de diseo grafico animado; pero en poco tiempo se trasladara a la televisin un

canal que se apropiara del Motion Graphics para lograr una identidad propia.

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El trmino Motion Graphics es utilizado por primera vez por un compaero de trabajo

de Saul Bass, un animador de nombre John Whitney que trabajaba en conjunto al antes

nombrado co-creando diseos para el cine, etc. En 1960 crea la empresa Motion

Graphics Incorporated y es all de donde originariamente sale el nombre (Campana,

Constantinou & Moore, s.f.)

En 1981 se lanza al aire MTV Era el principio de una serie de aos en que la MTV

tratara de convertirse en el centro de la msica por televisin, mediante la emisinconstante de videoclips. Aos en que la MTV obtuvo rpidamente una audiencia

joven, muy atractiva para muchos anunciantes que se interesaron por el canal(formula TV, 2006)

MTV se caracterizo por utilizar separadores de bloques de programas como Motion

Graphics y seria con el pasar de los aos uno de lo promotores de talentos respecto a

esta disciplina.

Para 1982 se lanza por primera vez al aire el canal 4 de la BBC de Londres. El

diseador a cargo de la presentacin era Martn Lambie-Nairn, un diseador grafico que

introdujo una mezcla de edicin, animacin 3D, efectos y juegos de cmara que

abrieron aun ms el camino del Motion Graphics.

Estos cambios se sucedieron a la par de la revolucin tecnolgica de la computacin.

Para 1984 la empresa Apple lanzaba al mercado laMackintosh, la primer computadora

que utilizaba una interfaz grfica de usuario, conocida tambin como GUI (del ingls

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graphical user interface), el cual utilizaba imgenes y objetos grficos para representar

la informacin y acciones disponibles en la interfaz.

En los comienzos de los aos 80 nace tambin uno de los primeros programas de

computacin que se especializara en este tipo de diseos; el Paintboxde la empresa

Quantel. Se trataba de un programa avanzado para la poca que permita agregar efectos

especiales a las emisiones televisivas.

De misma forma el MG segua siendo utilizado por el cine como uno de los principales

recursos para los openingo ttulos iniciales.

En 1993 aparecera una de las empresas que seria la responsable de acercar ms al

pblico el nombre a esta nueva forma de materializar mensajes; el programa After

Effectsfacilit la creacin de imgenes en movimiento e introdujo nuevas posibilidades

de efectos especiales los cuales como su nombre lo indica, podan ser agregados en

postproduccin y es una de las herramientas preferida en la actualidad.

Ms adelante este nombre se volvera popular gracias a Criss Meyer quien editara el

libro Creating Motion Graphics with After Effects en el ao 2000 y de desde estepunto se lo asocia en la mayora de los casos con ese programa.

En la actualidad existen una gran cantidad de nuevos programas, tanto de grficos de

mapa de bits, vectores, de animacin y efectos especiales que se asocian para la

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creacin de MG aplicada a identidad Corporativa, publicidad, ttulos iniciales, entre

otros.

I.2 Imagen esttica y en movimiento

Dentro del mundo del diseo grafico nos podemos encontrar con diferentes formas de

crear una presentacin grafica que permita crear un mensaje ms eficiente. Uno de los

elementos a tener en cuenta a la hora de crear el diseo es la composicin que se torna

muy importante, ya que depende de la forma en la cual se articula la conformacin de la

pieza junto al mensaje que transmite con la pieza.

Ahora bien, una discusin que viene desde hace tiempo en el diseo grafico es su

relacin con el arte; en lo que se refiere las artes visuales, ya que por la falta de

conocimiento respecto a la profesin se lo ha llevado a sealar como una forma de arte.

Esta confusin est dada ya que justamente por los elementos que los dos comparten y

que ha sido amplia y largamente discutido en el sito Web Foro Alfa1.

En el arte la composicin es un elemento fundamental y el diseo toma muchas reglas

de composicin del arte.

La diferencia fundamental entre uno y el otro est dada por la intencin que cada uno

posee. El arte sirve como una forma de expresin; mientras que el diseo grfico

funciona como una forma de comunicacin enfocada a la solucin de problema Lo

esencial es que el arte se hace preguntas y el diseo soluciona problemas (Joan Costa,

1FOROALFA es el principal referente Web de contenidos tericos e ideolgicos (en espaol) sobrediseo. Es consultado por profesionales, docentes y estudiantes de diseo de Espaa y toda LatinoamricaEn este debate sobre diseo se pueden encontrar autores como Norberto Chvez y Joan Costa.

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2005). Por lo tanto como los objetivos son diferentes la forma de concretarlos tambin

difiere.

Por otra parte en este punto se tratar el tiempo y el movimiento ya que conforman los

atributos que se destacan en una composicin Motion Graphics. Atributos que se

enfocarn desde el punto de vista fisiolgico, es decir, en la forma en la que el cerebro

percibe e interpreta las imgenes, tanto estticas, como en movimiento con sonido.

Se afronta este punto de esa manera ya que resulta interesante distinguir las diferencias

entre percibir una imagen esttica y una en movimiento y cual es el rol del tiempo en

dicha disimilitud.

A continuacin se analizaran tanto la imagen esttica en cuanto a composicin como la

imagen en movimiento en cuanto a percepcin

I.2.1 La composicin

La composicin se entiende como la organizacin, distribucin o disposicin de

diferentes relaciones geomtricas ms o menos regulares entre las partes que integran undiseo.

Javier Martn Arrillaga (s.f) explica que hay tres acepciones para el trmino; la primera

simplemente es de orden descriptivo En este sentido, todo cuadro, imagen o

configuracin visual es una composicino, lo que es lo mismo, un conjunto organizado

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de elementos. Como segunda acepcin, establece a la composicin como un saber o

habilidad del pintor, que le sirve para colocar adecuadamente las distintas figuras sobre

el lienzo, con el fin de optimizar las relaciones dinmicas entre ellas y respecto al todo.

El tercero habla sobre los estudios acerca del arte que se pueden comparar al de la

sintaxis en los estudios lingsticos.

Aunque Arrillaga se est refiriendo especficamente al universo del arte y la pintura, sus

tres acepciones son perfectamente aplicables al mundo del diseo grfico. Como primer

punto podemos decir que toda pieza de diseo grfico es una composicin ya que

contiene elementos organizados dentro de un campo. Estos elementos se encuentran

estructurados, de manera adecuada, por el diseador para que transmitan un enunciado

que de respuesta a las necesidades comunicacionales requeridas. Con respecto al tercer

punto, la composicin en el diseo ha sido analizada de modo comparativo a la sintaxis

de un texto por la semiologa y muchos de los recursos retricos se han traspasado y

aplicado a la imagen en el diseo grfico.

La composicin tiene como gua un concepto, que se establece previamente y que va

acorde a las necesidades de un comitente. En base a esta gua se determina que

elementos conformaran el espacio y luego se analiza la mejor forma de distribuirlosdentro del contexto disponible, que est determinado por el formato del soporte. Los

elementos que conforman estas composiciones pueden ser tanto imgenes, tipografas,

grficos; as como espacios en blanco o libre de elementos grficos. En el diseo grfico

resulta relevante la forma en la que se sitan los elementos, en una composicin, para

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que tengan ciertas caractersticas como equilibrio formal, pesos visuales, etc. que

permitan al diseador expresar un enunciado de la manera ms eficaz posible.

Gran parte de las tcnicas para realizar una composicin en el diseo provienen de la

escuela de la Bauhaus2influenciada, entre otros, por el pintor suizo Theo Van Doesburg

que dentro del movimiento, De Stijl, se apoyaba en los fundamentos de estricta

geometra. Tambin se destaca Moholy-Nagy un constructivista ruso que durante su

estancia en la escuela experiment con maquetaciones asimtricas, el fotometraje y

elementos tipogrficos llevando la expresin geomtrica al mbito del diseo grfico. El

uso de la retcula para el diseo se volvi una parte integral de la educacin dentro de la

escuela y posteriormente, la escuela de Ulm3 en Alemania continuara estos estudios

enfocndose en las caractersticas practico-tericas para que sean aplicables a diferentes

ramas del diseo.

Todos estos hechos tuvieron influencia en cuanto a lo que a composicin se refiere. Se

plantearon muchas tcnicas para construir el espacio que correspondan a diferentes

escuelas artsticas y de pensamiento. Gracias a esto se cuentan con diferentes formas de

2Fundada por Walter Gropius en 1919 tras su fusin con la Escuela Superior de Artes Plsticas laDasStaatliches Bauhaus(Casa de la Construccin Estatal) o simplemente la Bauhaus, fue la escuela dediseo, arte y arquitectura en Weimar (Alemania).

La Bauhaus tenia en resumen, dos objetivos centrales:-Alcanzar una nueva sntesis esttica mediante la integracin de todos los gneros del arte y todas lasramas de la artesana bajo la primaca de la arquitectura;-alcanzar una sntesis social mediante la orientacin de la produccin esttica hacia las necesidadesde un amplio espectro de clases sociales. (Brdek, 2007, p. 33)

3La hochschule fr Gestaltung(Escuela Superior de Diseo de Ulm) fue fundada en 1953, entre otros,por Inge Aicher-Scholl, Otl Aicher y Max Bill. Se convirti en una de las ms instituciones de mayorprogreso en la enseanza del diseo y el diseo ambiental en las dcadas de los 50s y 60s; y fue una delas primeras en determinar los estudios y el perfil de los diseadores que se siguen aplicando hasta laactualidad.

La reflexin sistemtica sobre problema, mtodos de anlisis y sntesis, la fundamentacin y laeleccin de alternativas proyectuales, todo ello se ha convertido hoy en da en un repertorio comnde la profesin del diseador. (Brdek, 2007, p. 46)

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organizar las composiciones de diseo, de manera que aporten a la armona de la pieza y

al mejor traspaso de enunciados.

La parte formal de la composicin se apoya en la construccin de una retcula que segn

lo explica Timothy Samara Consiste en un conjunto determinado de relaciones basadas

en la alineacin, que actan como guas para la distribucin de los elementos en todo el

formato (2007, p. 24). Que luego explica que cada retcula contiene las mismas partes

bsicas, pero que luego en base a las necesidades del diseador se van articulando al

poner y sacar elementos de la misma.

Fig. 2 Ejemplo del uso de retculas para la composicin de espacios.

Existen muchas formas de organizacin reticular, las cuales fueron cambiando con el

paso del tiempo. En la actualidad existen muchas formas de constituir una pgina, desde

estructuras convencionales hasta la deconstruccin de una retcula y hay libros que se

abocan a discutir exclusivamente esta temtica.

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En la figura 2 se puede observar como a partir de una retcula modular se organizan

sectores a los cuales se le asignan elementos segn su funcin. En este caso se modula

en tres sectores para el titulo, el texto y la imagen respectivamente.

Debe quedar claro que la composicin no se realiza de una manera puramente

morfolgica, sino que se tienen en cuenta ciertas caractersticas fsico-psquicas para

que la persona que observa la composicin pueda comprender el enunciado all

expresado. Dicho individuo se encuentra frente a una imagen organizada por un juego

de valores plsticos y debe tener en cuenta el hecho de que el espacio en el que l se

encuentra no es el mismo espacio en el que se conforma la imagen. Por lo tanto requiere

de una serie de conocimientos adquiridos a priori y de manera natural para distinguirse

fuera de la imagen pictrica y a su vez interpretar la imagen de modo ms abstracto y

determinado por el espacio social.

Por el contrario, el modo visual es el modo propiamente pictrico, ligado a una visin

lejana y subjetiva, visin del espacio y de la luz, unificada, que organiza la relacin

global entre el todo y las partes de un modo geomtrico (Aumont, 1992, p.146). Es

interesante como en este prrafo Aumont propone que la utilizacin de la luz y las

relaciones lgico-formales entre los elementos compositivos de una imagen seinterpretan de una manera subjetiva y ajena porque en ella (en la interpretacin)

participan las experiencias anteriores acumuladas durante infancia.

Un ejemplo de esta relacin psicofsica se puede observar en la organizacin los pesos

visuales, ya que es un proceso en el que intervienen conocimientos bsicos sobre las

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relaciones fsicas de peso en el mundo real. El individuo cuando observa una imagen

determina el equilibrio al igual que como lo hace en la vida cotidiana, establece pesos

imaginarios y los somete a comparacin como si de una balanza se tratase. En el caso de

una imagen los elementos se articulan en el espacio para generar la sensacin de peso

segn su la posicin de la imagen en el campo; segn el tamao de un objeto respecto a

los otros, segn las texturas o segn el color.

Por ello en una composicin se elabora una retcula y se tienen en cuenta los pesos

visuales y se busca el equilibrio en la composicin; que puede ser simtrico o asimtrico

segn la organizacin de lose elementos o las necesidades del enunciado.

Equilibrio perfecto Equilibrio por equivalencias Equilibrio por contrapeso

Fig. 3 Ejemplo de la aplicacin de pesos visuales y equilibrio.

Adems de la retcula, el peso y el equilibrio hay otros de elementos que se vuelven

significativos en el universo del diseo grafico y que poseen objetivos especifico para

que un enunciado sea eficaz.

Entre esos elementos se pueden encontrar como lo propone Wucius Wong (1991) las

proporciones, la forma, el tamao y la escala ; el contraste en el tono, el contraste en los

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colores, segn la escala, segn los contornos, axiales, radiales, oculto, entre algunas de

las muchas variables que se pueden encontrar.

Este anlisis es relevante ya que el encargado de realizar una composicin en Motion

Graphics no puede dejar de lado estos elementos, porque dependiendo de la forma en

que los articule determinara la secuencia de imgenes que se deber utilizar. Adems es

importante conocer estos elementos ya que establecen puntos de relacin con el diseo

grfico.

I.2.2 Movimiento

Como vemos, los diseadores grficos estn acostumbrados a trabajar con imgenes,

stas pueden tener diferentes tipos de aplicaciones, pero generalmente se trata de

imgenes desprovistas de un movimiento real. Esto quiere decir que si bien un buen

diseador grafico tiene que ser capaz de generar la sensacin de movimiento dentro de

una sola imagen, la forma en la que se percibe esa imagen es diferente a la que se

percibe cuando se mira la televisin o un film.

El movimiento es un tema interesante y el hombre con el paso del tiempo ha encontrado

diferentes modos de representarlo de la mejor manera y acorde a la tecnologa propia

de cada periodo. Un ejemplo claro es el taumatropo4, un objeto que consista en un

disco sujeto por dos cordeles a sus lados, en una de las caras del disco tena una imagen,

y en la otra una imagen diferente pero complementaria y que al girar los cordeles el

4El taumatropo fue inventado por John Ayrton Paris en 1824. Tambin fue llamado Rotoscopio. Es unjuguete ptico que integra dos imgenes en una debido al principio de persistencia retiniana.

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disco tambin giraba y las imgenes se perciban como una sola. Mas adelante en 1834

William George Horner crea el Zotropo, maquina que contaba con un tambor circular

con unos cortes, a travs de los cuales el espectador observa dibujos dispuestos en tiras

que al girar generaban la sensacin de movimiento.

Es preciso destacar que la percepcin de una imagen impresa en un papel es diferente a

la de una imagen en un film. Esto est dado en primer lugar por una cuestin fsica y

qumica del cuerpo humano, que a grandes rasgos se puede describir de la siguiente

manera, la imagen ingresa por la pupila y gracias a unos receptores fotosensibles

ubicados en la retina se retiene esa imagen por un tiempo, despus viaja a travs del

cerebro hasta llegar a una zona la cual integra los diferentes fragmentos de informacin

y as permite reconocer lo que se esta viendo.

Para la imagen en movimiento sucede algo similar. Es el cerebro el que recompone la

imagen y lo hara gracias a dos fenmenos como lo explica Jacques Aumont (1992), el

primero es la deteccin de movimiento que se da por un conjunto de clulas

especializadas que, estimuladas durante cierto tiempo, siguen funcionando algo despus

de ese estimulo generando la sensacin de movimiento. El segundo se trata sobre la

informacin de nuestros propios movimientos, cosa que nos permite diferenciar cuandoestamos en presencia de un movimiento, y cuando el movimiento lo estamos

produciendo nosotros mismos.

Otro factor que integra el campo de la percepcin de la imagen, es el de cmo la nocin

de que la personalidad influye en la forma de percibir una imagen como lo describe

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Eliseo Veron Investigar la organizacin del mundo percibido implica investigar la

estructura organismo-medio en el punto mismo en que los dos momentos de esta

estructura se encuentran. (1995. p. 12.)

Este anlisis ms enfocado hacia la psicologa de la percepcin nos explica que hay una

serie de variables que intervienen en el proceso de percepcin, que estn dadas desde

las capacidades fsicas visuales, hasta los conocimientos y costumbres. Se puede

razonar que donde los procesos cognitivos se conectan con los procesos fisiolgicos

para establecer la relacin individuo-medio es el punto en donde la percepcin se

consolida y por lo tanto conlleva a pensar que tanto la objetividad como la subjetividad

de la percepcin de una imagen esta determinada por el sujeto observador. Esto quiere

decir que tanto para la imagen esttica como para la imagen en movimiento la

percepcin varia, segn el observador.

Sin embargo es imposible percibir todo los que pasa alrededor. Primeroporque las

capacidades de percepcin del hombre son limitadas, es imposible para el ojo humano

ver organismos vivos diminutos, como por ejemplos bacterias, o percibir ciertas ondas

de luces y sonidos. Y segundo por que el ser humano al poder aislar los sonidos e

imgenes y se centra en las cosas que llaman su atencin o que le resultan de inters

Por ejemplo, dos sujetos en un restaurante donde todas las mesas estn ocupadas,

pueden entablar una conversacin sin ningn tipo de inconveniente a pesar de que en las

mesas aledaas est desarrollndose otro tipo de conversaciones.

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La imagen en movimiento requiere de una mayor atencin que la imagen esttica, ya

que al integrar diferentes elementos obliga al observador a estar pendiente de lo que

sucede dentro del soporte y es que las imgenes cambian constantemente tanto los

fondos como las figuras.

As se puede ver que las diferencias entre la imagen fija y la imagen en movimiento

estn dadas por diversos factores, desde el como la imagen se forma en nuestras cabezas

hasta la diferencia de atencin entre una y otra.

El constante bombardeo de imagen del Motion Graphics, por ejemplo, hace que

espectador no pueda dejar de prestar atencin, ya que si as lo hiciese se perdera de

informacin importante para entender el enunciado dentro de la presentacin.

La imagen esttica ser siempre la misma uno puede apartar la vista de una afiche y

volver a l y la imagen seguir siendo la misma, tal vez la percepcin pueda variar

segn desde donde se lo observe pero la imagen en s misma no variar.

La nocin de instante segn Aumont (1992) se trata de extraer imaginariamente, del

flujo temporal, un punto singular, un momento y que sea prxima a la imagen.

El movimiento es una ilusin que se da por la sucesin de imgenes estticas tomadas

en un instante, durante un perodo de tiempo y que al colocarlas en un aparto que las

pone en sucesin genera la sensacin de movimiento. Aunque el movimiento real se da

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en la mquina que la trasmite mientras que las imgenes dentro del cinematgrafo

siguen siendo estticas.

Sin embargo el mismo Aumont agrega que en el cine el movimiento aparente no puede

distinguirse, fisiolgicamente hablando, del movimiento real ya que se trata de una

ilusin perfecta producto de la forma en la que el cerebro percibe la imagen.

Gilles Deleuze (2005) lo explica de la siguiente manera la percepcin naturalintroduce detenciones, anclajes, puntos fijos o puntos de vista separados, mviles o

incluso vehculos distintos, mientras que la percepcin cinematogrfica opera de unamanera continua, por un solo movimiento cuya detenciones forman parte de l y noson ms que una vibracin sobre s. (p. 41)

La posibilidad entonces de que un enunciatario reciba un mensaje en movimiento y lo

asimile de la misma forma en la que percibe el mundo natural es sumamente interesante

y plantea una veta de anlisis sobre las cualidades comunicacionales del MG por sobre

el diseo grfico esttico.

Si por ejemplo una presentacin de MG introduce una marca, y lo hace en tres

dimensiones de tal manera que pueda ser percibida con profundidad y observada desde

diferentes puntos de vista y a su vez el enunciatario lo asimila, como asimila el mundo

natural, entonces esa marca tendr ms posibilidades de integrarse con mayor facilidaddentro del imaginario social

Esto no quiere decir que el enunciado de una imagen en movimiento se entienda mejor

que el de una imagen esttica, simplemente significan tcnicas diferentes de pasar datos

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que el enunciatario recibir e integrara de manera diferente y dispondr de ellos para lo

que sea que le interese.

Sin embargo se presenta la importancia del movimiento dentro la comunicacin visual y

se plantean diferencias de complejidad entre uno y otro, desde el punto de partida de

creacin de una imagen esttica y una en movimiento y hasta el momento de la

percepcin de la misma.

I.3 El cine y el Motion Graphics

La relacin entre el Motion Graphics y el cine es simbitica ya que desde su

nacimiento y hasta la actualidad han estado en constante interaccin y complemento.

Esto no es sorpresa ya que, y como se explicaba anteriormente (capitulo I.1), el MG

nace como la integracin de conocimientos de diseo grfico y de cine.

El hecho de que el cine sea el que provee de una estructura inicial para esta tcnica nos

ayuda a comprender la complejidad y versatilidad de conocimientos que requiere la

misma, desde comprender los diferentes tipos de tomas, encuadres, movimientos de

cmara, visualizacin de escenarios, etc. hasta entender la complejidad de la msica

para generar ambientes y lograr estados de nimo en el espectador.

El diseador grfico encuentra su cabida en las imgenes instantneas, donde encuentra

una posibilidad de aplicar sus conocimientos a una imagen instantnea y luego a otra y

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otra ms que en movimiento generan la sensacin de continuidad En este sentido es

que el cine constituye el sistema que reproduce el movimiento en funcin del momento

cualquiera, es decir, en funcin de instantes equidistantes elegidos de tal manera que

den impresin de continuidad. (Gilles Delleuze, 2005, p.18)

En esa sensacin se encuentra circunscrito uno los elementos mas importantes que el

Motion Graphics obtiene del cine. Se trata de la narrativa cinematogrfica, que varia en

cuanto a la narrativa en una imagen esttica. Esta narrativa se desarrolla en el conjunto

de imgenes secuenciales a partir de un relato que dura un tiempo determinado por el

orden de la sucesin de los acontecimientos.

Que exista secuencialidad, sin embargo no significa implcitamente que haya

movimiento, por ejemplo una historieta contiene cuadros que presentan imgenes y en

la conjuncin de la misma se advierte la secuencialidad, e inclusive se puede observar

tiempo, pero no as movilidad.

Esto no quita que la estructura del relato propia del cine, compuesta por planos y la

secuencia de los mismos, sea la que el Motion Graphics utilice para sus enunciados en

los ttulos de pelculas.

Relato que hasta la aparicin de Saul Bass y sus famosos aportes a la industria no

exista. Las presentaciones en los ttulos se hacan con tipografas estticas. Y si nos

remontamos a los inicios del cine mudo, se utilizaba una plancha de tipografas hechas a

mano (llamados rtulos) que servan de sntesis de la historia e inclusive para

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representar los dilogos. Sin embargo Bass tambin cambio el modo en que se

implementaban las tipografas Jon Krasner (2008) nos explica que ya en West Side Story

(J. Robbins & R. Wise, 1961) se podan ver ttulos tratados como si fueran grafitis, en

la edad de la inocencia (M. Scorsese, 1993) utiliza una tipografa mas caligrfica a

modo epistolar.

La lista de pelculas que han utilizado esta tcnica para secuencia de ttulos iniciales es

prolongada y basta con nombrar solo algunos ttulos como para comprender la funcin

del Motion Graphics dentro del cine. Entre las mas destacadas podemos nombrar The

man with the Golden arm (Otto Preminger, 1955) ;Superman(R. Donner, 1978); Alien

( R. Scott, 1979), Se7en (David Fincher, 1997);Kiss kiss Bang Bang (Shane Black,

2005); entre otros.

El Motion Graphics en el cine tiene una particularidad muy especial que lo diferencia de

las presentaciones realizadas para televisin. As lo explican Spencer Drate, David

Robbins y Judith Salavetz (2006), ya que para ellos mientras que en la TV el Motion

Graphics tiene la intencin de que sea rpidamente ledo, en el cine incentiva la

contemplacin de historias que se van desarrollando lentamente. Esto se debe en parte al

tiempo en que se desarrollan estas dos formas de entretenimiento, es decir, una pelculatiene mayor duracin que un programa televisivo, por lo tanto el tiempo real que se

puede destinar a una presentacin en la tcnica es diferente.

Al tener mar tiempo de relato el Motion Graphics en el cine tiene ms posibilidades de

desarrollo. Un ejemplo para notar esta diferencia son los ttulos de la pelcula Catch me

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if you can(Spielberg, 2002), en la cual el relato en MG es un resumen de todo lo que se

esta por presentar en la pelcula, y esta sinopsis permite al enunciatario entrar en el

clima de la pelcula antes de que sta se desarrolle. Otra ventaja adems, se trata sobre

la atencin por parte del espectador. Esto quiere decir que no hay distracciones y debido

a las caractersticas de una sala de cine, todos los sentidos estn enfocados a ese relato,

el espectador se sumerge completamente en la narrativa del MG lo que hace que la

experiencia sea ms satisfactoria.

En la TV el relato es de inferior duracin, y los contenidos desarrollados son expuestos

de una manera mas concisa, como por ejemplo la presentacin del programa Lie to me

(2009) que sintetiza el concepto general de la trama (Se puede observar unas capturas de

la misma en el anexo C), a una serie de imgenes explicitas sobre gestos y datos de los

mismos, que se reconocen en una primera lectura, pero que a su vez brindan la

posibilidad de segundas y terceras lecturas. Esta diferencia puede interpretarse de forma

errnea como una desventaja, ya que la TV cuenta con una propiedad que el cine en

principio no posee. Y que se trata de la repeticin de las presentaciones en los

programas televisivos, que una vez por semana permiten nuevamente apreciar las

producciones de MG y as tener la posibilidad de comprender mejor el enunciado

propuesto.

Por qu en principio el cine no posee esta cualidad? En realidad, si la puede poseer

en las repeticiones televisivas de las pelculas ya proyectadas en la pantalla grande, o

por el solo hecho de ir repetidamente al cine a ver la misma cinta. Pero la produccin

cinematogrfica no esta pensada para que los argumentos se entienda despus de verla

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tres veces, al contrario, el espectador sale completamente satisfecho del cine despus de

una sola visita al mismo. En cambio en la TV al tener la posibilidad de que el

espectador pueda volver a ver la misma presentacin una y otra vez permite otras

posibilidades de relato y de manejo de enunciado.

Pero a Saul Bass no es no es el nico personaje influyente de el Motion Graphics en el

cine. Entre algunos nombres podemos encontrar a Friz Freleng creador de la apertura de

la pantera Rosa; Terry Gilliam , Richard Alan Greenberg y a Maurice Binder que en la

apertura de James Bond delDr. No(T. Young 1962) fue el responsable de lo que mas

adelante seria el elemento principal de las aperturas de James Bond, al mostrar en la

misma, la famosa escena del crculo y a lo lejos al agente secreto, que de espalda a la

toma, gira sobre su eje y dispara hacia la cmara.

El Motion Graphics en el cine cumple muchas funciones, entre ellas se destacan la de

captar al espectador dentro del ambiente de la pelcula, transmitir la personalidad del

director y la personalidad del film; combinar diferentes tipos de tcnicas que resulten

innovadoras. Es en cuanto a este ltimo punto en donde el diseo grfico se nota

influenciado; la constante investigacin y experimentacin en la creacin de ttulos de

pelcula, tambin genera nuevas tcnicas y nuevas grficas para el diseo grafico.

Para concluir con este punto, se puede decir que el Motion Graphics le debe mucho al

cine, ya que existe gracias a l, y a su vez el cine ha evolucionado y aprendido mucho

gracias a esta tcnica. Como un ejemplo claro se puede ver la pelcula Stranger Than

Fiction(Marc Forster, 2006) en donde el MG pasa a ser parte importante de la pelcula

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y participa mas all de los ttulos. Es por estas observaciones que al principio de este

punto se explicaba que tenan una relacin simbitica, ya que constantemente ambos

aportan elementos nuevos y se renuevan.

La relacin del cine con la tcnica es nica, necesaria e indivisible, los aspectos tcnicos

formales que ambos comparten, desde la narrativa hasta la utilizacin de planos como

elementos estructurales de la pieza que unen la dualidad imagen-movimiento generan

una sociedad en las que hasta sus diferencias pueden ser provechosa y aportar al

lenguaje comunicacional por muchos aos venideros.

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Capitulo II

El Universo Motion Graphics

Dentro del universo del MG se presentan opiniones de muchos matices diferentes;

algunas veces contradictorias, otras veces incompletas.

Al ser una tcnica muy usada en la actualidad y muy vista, muchas personas ven una

salida laboral rentable y esto va generando nuevos puntos de vista sobre como debe

realizarse, cuales son los actores que participan de este tipo de producciones y cuales

son sus funciones.

Cada vez son ms los estudios de diseo grfico y de publicidad que se dedican a

realizar estas composiciones; para esto solamente hace falta ingresar las palabras

Motion Graphics en cualquier buscador de Internet, e inmediatamente aparecern

cientos de resultados de estudios que utilizan esta tcnica; tanto argentinos como

internacionales.

Sin embargo an hoy, todo el tema parece estar circunscrito dentro de una nebulosa designos grficos, tipogrficos, texturas, fondos, profundidad y animacin y todos los

actores que se valen de esta tcnica para sus labores aceptan este sistema de confusin,

por que funciona para sus propsitos comunicacionales.

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Pero vale la pena plantear algunas preguntas sobre la naturaleza del MG; ya que por un

lado requiere de un equipo conformado por varios miembros con diferentes

especialidades; y sin embargo aparentemente, puede ser realizado por una sola persona

formada en diseo grfico o animacin. Entonces cules son los conocimientos que se

deben tener para realizar una propuesta de MG?

Si analizamos los componentes de una composicin de MG, vemos que entre otros, se

requiere conocimientos de:

1- Tcnicas de composicin espacial.

2- Uso tipogrfico adecuado.

3- Creacin de imgenes y texturas.

4- Conocimientos sobre uso de colores.

5- Control sobre profundidad aparente, es decir del campo en tres dimensiones.

6- Conocimientos de direccin; tomas; planos; transicin de imgenes, manejo de los

tiempos.

7- Composicin musical.

8- Manejo de programas para integrar todo lo anterior.

Como vemos, muchos de estos saberes les son comunes a diferentes carreras; sobre todoa las de animacin y diseo grfico. La idea de una colaboracin entre diferentes

profesiones parece ser el pensamiento ms adecuado.

Sin embargo esto se observa desde el punto de vista compositivo de la tcnica, pero

desde el punto de vista conceptual es muy diferente, ya que requiere la capacidad de

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abstraer el pensamiento y enfocarlo hacia un objetivo de comunicacin visual, que el

rea de expertisedel diseador grfico.

Esto no quiere decir que no exista enunciado en una animacin, ya que como lo dice el

primer axioma de la comunicacin planteado por Watzlawick5 no es posible no

comunicar, aunque los objetivos en los enunciados para diseo grfico generalmente

son enfocados a lograr un cambio de conducta en las personas.

El diseador grfico, debido a sus conocimientos y a los objetivos de sus proyectos,

parece ser el ms capacitado para concebir una idea que luego pueda ser llevada a una

produccin de MG. Aunque su funcin pase a ser de director de la orquesta como se

mencionaba en captulos anteriores, siguiendo el pensamiento de Frascara (2004).

Sin embargo este perfil del diseador grfico no ser del todo aceptado por los dems

actores de este universo, para los cuales la funcin del diseador debe ser puramente

tcnica y las tareas creativas deben ser realizadas por otras profesiones. (ver captulo

III.3)

Es as que se pueden ver muchos inconvenientes dentro del universo del MG. En estecaptulo se pretende analizar algunos de ellos; desde el uso de la terminologa hasta su

relacin con el diseo grfico.

5Paul Watzlawick fue uno de los principales autores de la Teora de la comunicacin humana y delConstructivismo radical. Despus de estudiar filosofa y lenguas modernas en la Universidad deVenecia posteriormente, hizo prcticas de psicoterapia en el Carl Jung-Institut de Zurich, Suiza.

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II.1 Aunando terminologas

En los pases de habla hispana el trmino diseo grfico es denominado por cierto

grupo de diseadores incorrectamente como diseo audiovisual.Es prudente realizar un

anlisis sobre ambos trminos para determinar cual ser el ms apropiado para su uso.

Por un lado el trmino diseo, como se pretende utilizarlo en esta cuestin, es y ha sido

implementado a travs de lo tiempos atribuyndole diferentes capacidades; como el

diseo de repeticin de motivos grficos, diseo natural o el diseo del da.

El diseo grficopor su parte tiene muchas definiciones, realizada por muchos autores.

Jorge Frascara (2006), propone al diseo como un proceso que concibe, programa,

proyecta, coordina, selecciona y organiza una serie de factores y elementos con miras a

realizar productos destinados a producir comunicaciones visuales. Aunque tal vez se

encuentren algunas discrepancias con respecto a otros autores sobre las tareas que

realiza un diseador grfico, esta definicin ser la que se utilizar a travs de este texto

cuando se refiera a diseo grfico.

A pesar de las diferentes interpretaciones sobre las caractersticas del diseo no es el

propsito de esta tesis discutir sobre las diferentes teoras del diseo, si no, valerse de

algunas de ellas que ayuden a enfocar mejor el problema.

Ahora bien volviendo a la denominacin diseo audiovisual se propone como una

actividad se encuentra en funcin de las empresas de comunicacin visual, ya sean

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cadenas de televisin, empresas y fenmenos sociales que se expresan a travs de sta;

as lo indican Rafael Rfols y Antoni Colomber (2003) que adems agregan que Es

una forma de comunicacin que tiene una vertiente econmica y otra cultural (p.10)

Es decir que el diseo audiovisual es utilizado como un medio de expresin (para darse

a entender) pero que propone un beneficio para el comitente y que tiene caractersticas

socioculturales para que sea aceptado por un determinado grupo de personas que posean

estas caractersticas.

Lo audiovisual constituye un medio de comunicacin y expresin social concreto, que

posee cualidades y caractersticas propias que lo diferencian y lo hacen independiente

de la televisin y el cine como lo expresa Jorge Farjat (1979).

Des

Documents

El impacto del Motion Graphics sobre el diseño gráfico..pdf