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EL ÍNDICE IMAF DE
POSICIONAMIENTO EN
INTERNET
Con la colaboración de:
Mayo 2012
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ÍNDICE
1. INTRODUCCIÓN
2. METODOLOGÍA
3. RESULTADOS
3.1 - POSICIONAMIENTO DE LAS ASEGURADORAS
3.1.1 - POSICIONAMIENTO ORGÁNICO (SEO)
3.1.2 - COMPARACIÓN CON VOLUMEN DE NEGOCIO
3.1.3 – POSICIONAMIENTO PUBLICITARIO (SEM)
3.1.4 – RANKING GLOBAL DE POSICIONAMIENTO
3.2- POSICIONAMIENTO DE LOS DISTRIBUIDORES.
3.2.1 - POSICIONAMIENTO ORGÁNICO (SEO)
3.2.3 – POSICIONAMIENTO PUBLICITARIO (SEM)
3.2.3 – RANKING GLOBAL DE POSICIONAMIENTO
3.3- POSICIONAMIENTO GLOBAL DE ASEGURADORAS Y
DISTRIBUIDORES
3.3.1 – GRÁFICOS POSICIONAMIENTO GLOBAL SEO:
3.3.2 – ÍNDICE IMAF
4- CONCLUSIONES
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1 – INTRODUCCION
Internet se ha convertido en un instrumento imprescindible para
cualquier empresa para difundir su marca, para dar accesibilidad
inmediata a sus servicios y para vender sus productos.
Es el gran escaparate del siglo XXI. Al día de hoy hay más de 28
millones de internautas en nuestro país.
Ninguna empresa debe ignorar esta excelente oportunidad de
comunicarse con sus clientes, con el público en general y con sus
potenciales clientes de futuro.
En consecuencia, conocer el posicionamiento de la empresa en
este medio de comunicación, es una prioridad ineludible.
Con este fin, IMAF ha diseñado un índice de presencia del
sector asegurador, tanto de entidades aseguradoras como de
distribuidores de seguros, que debe permitir a todos los
intervinientes en el mercado conocer su posición y seguir en el
tiempo la evolución de sus acciones para mejorar su
presencia.
Como refleja el apartado 2 “Metodología”, hemos elaborado un índice
con el objetivo de que nos dé una visión lo más global y completa
posible.
Una novedad del estudio es que hemos analizado un total de 110
entidades aseguradoras y distribuidores de seguros, lo que
permite posicionarse no solamente a los grandes actores de este
mercado, sino prácticamente a la totalidad del sector.
Analizamos como se llega a las webs de seguros a través del principal
buscador casi monopolístico del mercado que es Google. Iniciamos
nuestro análisis a través del criterio de la presencia orgánica (SEO),
es decir, tal y como nos ven en función simplemente de los
contenidos que mostramos en internet y que Google se encarga de
indexar. Consideramos que es el posicionamiento más destacable ya
que, independientemente de la inversión que se realice, fija la forma
y frecuencia de nuestra presencia en internet. Hemos completado
este análisis con una comparación con el volumen de negocio
de cada una de las aseguradoras analizadas.
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Parece lógico que si este posicionamiento se realiza puramente en
función de nuestra oferta de información a través de internet, esta
debería tener una correspondencia con el volumen de las entidades.
Así pues, el índice que cruza los volúmenes de negocio total de las
entidades posicionamiento orgánico constituye una novedad en este
tipo de estudios y puede aportar un valor relevante a las entidades
aseguradoras.
Pero el análisis no sería completo si no se estudiara también el
posicionamiento “publicitario” en Internet (SEM), es decir, el que se
consigue pagando un determinado precio, cada vez que un internauta
pincha en nuestro enlace patrocinado en Google.
El cruce de ambos criterios, la posición orgánica (denominada SEO)
más la posición “publicitaria o pagada” (SEM) nos da el
posicionamiento global de la compañía.
El estudio es completo porque analiza también a los distribuidores de
seguros, aquellos que tienen una presencia activa en internet, porque
en muchos casos es su vía fundamental de comercialización. También
aquí analizaremos su posicionamiento orgánico (SEO) conseguido a
través de contenidos enriquecidos, y su posicionamiento publicitario
(SEM) conseguido a través de su inversión en marketing en el
buscador.
Por último, para facilitar encontrar el posicionamiento de cada una de
las entidades incluimos en cada apartado un índice alfabético.
El índice diseñado por IMAF ha sido realizado con la
herramienta de medición SEOGUARDIAN, que permite
monitorizar y analizar los datos y resultados de
posicionamiento en el buscador Google para grupos
específicos de expresiones, relacionadas en este caso con el
mercado asegurador. Entre las opciones que teníamos en el
mercado nos ha parecido la que nos aportaba mayor fiabilidad.
Confiamos que este estudio sea de utilidad para todas las entidades
en el análisis de su presencia en internet y nos proponemos publicarlo
trimestralmente para poder controlar los avances de cada una de las
entidades en esta importante guía de comunicación.
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2 METODOLOGIA
Para la elaboración del estudio se han seleccionado las 500
expresiones más buscadas en Google del sector asegurador,
analizando tanto los 20 primeros resultados en búsqueda orgánica
(search engine results page o SERP), como los anuncios (enlaces
patrocinados) mostrados en la primera página de resultados del
buscador.
INDICADORES SEO
El SEO (Search Engine Optimizer) es el proceso de mejorar la
visibilidad de un sitio web en Google, sin tener que pagar al buscador
para tener acceso a una posición destacada en los resultados.
Indicador de posicionamiento: Detalla el porcentaje de
expresiones sobre el total, en que el dominio de la aseguradora
o del distribuidor se encuentra entre una de las 20 primeras
posiciones, con independencia de la posición que ocupen.
Indicador de visibilidad: Detalla el porcentaje de expresiones
sobre el total, en que el dominio de la aseguradora o
distribuidor se encuentra entre una de las 20 primeras
posiciones, ponderándolo en función de la posición
ocupada (a mejor posición, mejor puntuación) y del volumen
de búsquedas locales (Google España) que genere la
expresión (a mayor volumen, mejor puntuación).
INDICADORES SEM
El SEM (Search Engine Marketing) es el proceso por el cual se
promueve la visibilidad un sitio web en Google pagando por la
posición ocupada. Son los conocidos como enlaces patrocinados. La
forma de pago es el “pay per click” (PPC), es decir, se paga cada vez
que el usuario pincha en nuestro enlace.
Indicador de presencia: Detalla el porcentaje de expresiones
sobre el total en las que el dominio de la aseguradora o del
distribuidor se muestra en un anuncio en la primera página de
Google, sin tener en cuenta la posición ocupada.
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Indicador de visibilidad SEM: Detalla el porcentaje de
expresiones sobre el total en las que el dominio, de la
aseguradora o del distribuidor, se muestra en un anuncio en la
primera página de Google, ponderándolo en función de la
posición ocupada del anuncio (a mejor posición, mejor
puntuación), del nivel de competencia de la expresión (a
mayor competencia de la expresión, mejor puntuación) y del
volumen de búsquedas locales (Google España) que
genere la expresión (a mayor volumen, mejor puntuación).
INDICADORES GLOBALES
Para la obtención de estos valores se tienen en cuenta de forma
conjunta, tanto los resultados de búsqueda orgánica (SEO), como los
resultados de enlaces patrocinados (SEM).
Indicador de visibilidad global: Detalla el porcentaje de
expresiones sobre el total en las que el dominio, de la
aseguradora o del distribuidor, se muestra teniendo en cuenta
tanto resultados orgánicos (ponderados en función de la
posición que ocupa el dominio para cada expresión), como los
enlaces patrocinados (ponderados en función de la posición del
anuncio, del nivel de competencia de la expresión, y del
volumen de búsquedas locales que genere la expresión). Es un
indicador fundamental para conocer la capacidad
potencial de cada dominio de generar tráfico proveniente
del buscador.
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3 RESULTADOS
3.1 - POSICIONAMIENTO DE LAS ASEGURADORAS.
3.1.1 - POSICIONAMIENTO ORGÁNICO (SEO)
En posicionamiento orgánico vemos como Mapfre continúa líder con
presencia en el 63% de las expresiones de la muestra y una
visibilidad de más del 83% por delante de Línea Directa y de
Génesis que se cuela en el podio por primera vez.
En el top 10 cabe destacar las subidas de una posición de Axa
Seguros y Caser en detrimento de Pelayo y Fénix Directo, que
pierden un puesto.
Las mayores subidas en el ranking las protagonizan Metropolis
que sube 23 posiciones e Internacional Sos que mejora la friolera
de 49 puestos.
En el aspecto negativo nos quedamos con las 47 posiciones perdidas
por Europea de Seguros que baja hasta el puesto 67.
El ratio fundamental es la visibilidad, lo que supone una
concentración de esfuerzos en las palabras clave, es decir, las más
utilizadas por los internautas para buscar los contenidos que juzgan
relevantes.
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DOMINIO Q1 2012 VARIACIÓN Q1 20123 VARIACIÓN2 Q1 20124 VARIACIÓN3
1 = mapfre.com 63,60% -3,40% 83,04% 0,28% 5,8 -0,6
2 = lineadirecta.com 47,40% -3,80% 58,61% -20,69% 9,5 2,0
3 +1 genesis.es 28,00% -0,60% 58,59% 0,53% 9,5 0,4
4 -1 directseguros.es 34,20% 0,00% 57,62% -0,82% 9,6 -0,1
5 = balumba.es 18,40% -0,40% 46,44% -2,27% 6,9 -0,3
6 = mutua.es 32,20% 0,80% 43,83% 0,19% 11,4 -0,4
7 +1 axa.es 27,80% 3,00% 37,83% 2,98% 11,3 -0,2
8 -1 pelayo.com 20,40% -1,40% 35,81% -0,47% 9,7 -0,9
9 +1 caser.es 17,60% 2,00% 29,77% 6,03% 12,3 0,8
10 -1 fenixdirecto.com 28,80% -0,60% 21,99% -4,74% 9,0 0,7
11 = allianz.es 6,20% -0,40% 18,10% -2,75% 12,7 0,3
12 +1 groupama.es 5,20% -1,20% 17,09% 2,51% 9,7 -2,4
13 -1 nne.es 0,40% -1,60% 14,76% -1,14% 3,0 -10,3
14 +3 regal.es 7,20% -0,20% 14,21% 3,21% 14,4 -0,4
15 = amaseguros.com 2,40% 0,00% 12,88% -0,04% 7,8 1,9
16 +6 mmtseguros.es 4,60% -1,60% 12,09% 4,74% 12,3 -2,1
17 -3 verti.com 14,80% 5,20% 10,44% -3,81% 15,1 0,1
18 +23 metropolis-sa.es 1,00% 0,60% 9,22% 8,76% 5,4 1,9
19 +2 reale.es 3,00% 1,40% 9,07% 1,56% 11,3 0,5
20 -4 clickseguros.es 13,60% -0,60% 7,99% -3,21% 12,2 -0,4
21 +3 santalucia.es 12,80% 1,20% 7,22% 2,45% 7,3 -0,5
22 +1 dkvseguros.com 5,00% 0,20% 7,08% 0,87% 6,0 0,6
23 +2 libertyseguros.es 9,40% 1,40% 6,71% 2,21% 13,8 -0,2
24 +2 adeslas.es 5,00% 0,20% 6,70% 2,49% 4,0 0,0
25 -6 ocaso.es 14,40% -2,00% 6,10% -2,30% 8,3 -0,1
26 -8 sanitas.es 5,00% -0,40% 5,16% -3,27% 7,2 2,2
27 = das.es 1,20% 0,20% 4,36% 0,27% 4,3 1,9
28 +1 seguroscatalanaoccidente.com13,80% 0,80% 4,08% 1,32% 11,3 0,8
29 -1 asisa.es 4,40% 0,40% 3,03% -0,24% 9,9 -0,3
30 = zurich.es 6,80% 0,40% 2,26% 0,05% 11,6 0,1
31 +49 internationalsos.es 0,60% 0,20% 1,82% 1,82% 9,0 -1,5
32 -1 fiatc.es 5,40% 4,20% 1,75% 0,23% 14,3 2,8
33 -1 ges.es 0,40% 0,00% 1,37% 0,00% 1,0 0,0
34 -1 europ-assistance.es 2,60% -0,20% 1,22% -0,02% 5,5 -0,2
35 +1 almudenaseguros.es 0,80% 0,40% 1,03% 0,27% 2,8 1,8
36 +1 generali.es 2,20% 0,40% 0,81% 0,07% 11,7 -2,2
37 -2 segurosatocha.com 0,40% 0,00% 0,78% 0,00% 2,5 0,0
38 = segurosmeridiano.com 0,60% 0,00% 0,74% 0,00% 8,3 0,7
39 +1 atlantida.net 0,40% 0,00% 0,58% 0,03% 1,5 -0,5
40 -6 aegon.es 1,00% -0,20% 0,51% -0,29% 7,4 -0,9
41 -2 atlantis-seguros.es 3,80% 0,00% 0,50% -0,11% 12,1 -0,3
42 = preventiva.com 0,60% 0,20% 0,29% 0,01% 7,0 6,0
43 +4 amic.es 0,80% 0,20% 0,27% 0,05% 8,0 4,3
44 +10 seguroslagunaro.com 2,20% 1,00% 0,27% 0,11% 15,7 2,6
45 +3 mutuadepropietarios.es 1,80% 0,00% 0,26% 0,05% 8,1 -1,9
46 +6 antares.es 0,20% 0,00% 0,26% 0,07% 2,0 -5,0
47 -4 creditoycaucion.es 0,60% 0,00% 0,24% 0,00% 2,3 0,0
48 -4 divinapastora.com 0,60% 0,00% 0,24% 0,00% 2,3 -4,7
49 +1 arag.es 1,40% 0,20% 0,23% 0,04% 7,6 2,1
50 -1 cigna.es 0,60% 0,20% 0,20% 0,00% 6,7 5,7
51 +8 mutualevante.com 1,00% 0,00% 0,19% 0,07% 7,4 -1,8
52 +1 aviva.es 0,80% 0,00% 0,19% 0,00% 4,0 -2,0
53 -2 hna.es 0,40% -0,20% 0,19% 0,00% 1,0 -6,3
54 -8 imq.es 0,40% -0,20% 0,18% -0,05% 1,0 -5,7
55 = segurosbilbao.com 0,60% -0,20% 0,15% -0,01% 7,3 -2,9
56 = asefa.es 0,80% -0,20% 0,14% -0,01% 10,3 0,4
57 +1 agrupaciomutua.es 0,60% 0,00% 0,13% 0,00% 2,7 -0,3
58 -1 bbvaseguros.com 0,80% -0,20% 0,13% 0,00% 7,8 -2,5
59 -14 helvetia.es 2,40% 0,00% 0,12% -0,11% 11,3 0,1
60 = mgs.es 0,80% 0,00% 0,11% -0,01% 8,3 2,3
61 +1 cofaceiberica.com 0,60% -0,60% 0,05% -0,04% 6,0 -3,0
62 +1 patriahispana.com 0,40% 0,00% 0,04% 0,00% 1,0 0,0
63 +1 cahispa.es 0,40% 0,00% 0,04% 0,00% 1,0 0,0
64 +1 previsorabilbaina.com 0,40% 0,00% 0,03% 0,00% 1,0 0,0
65 +21 mondial-assistance.es 0,20% 0,20% 0,03% 0,03% 4,0 4,0
66 +1 metlife.es 0,40% 0,00% 0,03% 0,00% 3,5 -5,5
67 -47 europeadeseguros.com 0,20% -2,80% 0,03% -7,59% 5,0 -0,1
68 +1 umas.es 0,60% 0,00% 0,02% 0,00% 2,7 -2,3
69 +10 surne.es 1,60% 0,60% 0,02% 0,02% 9,3 -0,4
70 = mutuatfe.es 0,60% 0,00% 0,02% 0,00% 6,0 -0,7
71 -3 unionalcoyana.com 0,40% 0,00% 0,02% 0,00% 1,0 0,0
72 = cardif.es 0,40% 0,00% 0,02% 0,00% 1,0 0,0
73 -7 segurosrga.es 1,00% 0,40% 0,02% -0,01% 8,6 4,9
74 -1 alianzaesp.es 0,40% 0,00% 0,02% 0,00% 1,0 0,0
75 -4 mussap.es 0,40% 0,00% 0,02% 0,00% 5,5 3,5
76 -2 soliss.es 0,40% 0,00% 0,02% 0,00% 1,0 0,0
77 -2 nationalesuisse.es 0,40% 0,00% 0,01% 0,00% 1,0 0,0
78 -2 cnpvida.es 0,40% 0,00% 0,01% 0,00% 1,0 0,0
79 -2 aseq.es 0,40% 0,00% 0,00% 0,00% 1,0 0,0
80 -2 mutuavenir.com 0,40% 0,00% 0,00% 0,00% 1,0 0,0
81 = hdi.es 0,40% 0,00% 0,00% 0,00% 1,5 -2,5
82 = mutuasegorbina.com 0,40% 0,00% 0,00% 0,00% 1,0 0,0
83 = mutuapesca.es 0,40% 0,00% 0,00% 0,00% 1,0 0,0
84 +1 fidelidademundial.es 0,40% 0,00% 0,00% 0,00% 1,0 0,0
85 -1 elperpetuo-socorro.com 0,40% 0,00% 0,00% 0,00% 1,0 0,0
86 -25 segurcaixaholding.com 0,00% -0,80% 0,00% -0,10% 0,0 -6,3
POSICIONAMIENTO SEO VISIBILIDAD SEO POSICION MEDIA SEO
RK SEO
9
En el siguiente grafico se recogen las diez entidades con mayor
relevancia.
Destacamos que Fenix Directo continua siendo la única aseguradora
del top 10 que tiene mayor presencia en posicionamiento que en
visibilidad lo que refleja que no está aprovechando todo su potencial.
En el lado opuesto ponemos de ejemplo a Balumba que con un 18%
de posicionamiento logra una visibilidad del 46%.
56 = asefa.es 0,80% -0,20% 0,14% -0,01% 10,3 0,4
57 +1 agrupaciomutua.es 0,60% 0,00% 0,13% 0,00% 2,7 -0,3
58 -1 bbvaseguros.com 0,80% -0,20% 0,13% 0,00% 7,8 -2,5
59 -14 helvetia.es 2,40% 0,00% 0,12% -0,11% 11,3 0,1
60 = mgs.es 0,80% 0,00% 0,11% -0,01% 8,3 2,3
61 +1 cofaceiberica.com 0,60% -0,60% 0,05% -0,04% 6,0 -3,0
62 +1 patriahispana.com 0,40% 0,00% 0,04% 0,00% 1,0 0,0
63 +1 cahispa.es 0,40% 0,00% 0,04% 0,00% 1,0 0,0
64 +1 previsorabilbaina.com 0,40% 0,00% 0,03% 0,00% 1,0 0,0
65 +21 mondial-assistance.es 0,20% 0,20% 0,03% 0,03% 4,0 4,0
66 +1 metlife.es 0,40% 0,00% 0,03% 0,00% 3,5 -5,5
67 -47 europeadeseguros.com 0,20% -2,80% 0,03% -7,59% 5,0 -0,1
68 +1 umas.es 0,60% 0,00% 0,02% 0,00% 2,7 -2,3
69 +10 surne.es 1,60% 0,60% 0,02% 0,02% 9,3 -0,4
70 = mutuatfe.es 0,60% 0,00% 0,02% 0,00% 6,0 -0,7
71 -3 unionalcoyana.com 0,40% 0,00% 0,02% 0,00% 1,0 0,0
72 = cardif.es 0,40% 0,00% 0,02% 0,00% 1,0 0,0
73 -7 segurosrga.es 1,00% 0,40% 0,02% -0,01% 8,6 4,9
74 -1 alianzaesp.es 0,40% 0,00% 0,02% 0,00% 1,0 0,0
75 -4 mussap.es 0,40% 0,00% 0,02% 0,00% 5,5 3,5
76 -2 soliss.es 0,40% 0,00% 0,02% 0,00% 1,0 0,0
77 -2 nationalesuisse.es 0,40% 0,00% 0,01% 0,00% 1,0 0,0
78 -2 cnpvida.es 0,40% 0,00% 0,01% 0,00% 1,0 0,0
79 -2 aseq.es 0,40% 0,00% 0,00% 0,00% 1,0 0,0
80 -2 mutuavenir.com 0,40% 0,00% 0,00% 0,00% 1,0 0,0
81 = hdi.es 0,40% 0,00% 0,00% 0,00% 1,5 -2,5
82 = mutuasegorbina.com 0,40% 0,00% 0,00% 0,00% 1,0 0,0
83 = mutuapesca.es 0,40% 0,00% 0,00% 0,00% 1,0 0,0
84 +1 fidelidademundial.es 0,40% 0,00% 0,00% 0,00% 1,0 0,0
85 -1 elperpetuo-socorro.com 0,40% 0,00% 0,00% 0,00% 1,0 0,0
86 -25 segurcaixaholding.com 0,00% -0,80% 0,00% -0,10% 0,0 -6,3
10
3.1.2 COMPARACION CON VOLUMEN DE NEGOCIO
Este índice compara el ranking de posicionamiento en internet con el
puesto ocupado en el ranking de primas emitidas durante el año 2011
(fuente: Icea). Mide el posicionamiento en Internet en contraste con
su volumen de negocio. Si el índice es positivo, quiere decir que la
entidad tiene un posicionamiento en Internet que mejora su posición
en el mercado, medido por el ranking sectorial por volumen de
negocio y viceversa. En principio los índices positivos reflejan una
mejor presencia en Internet. En positivo, destacan Genesis, Direct
Seguros, Fénix Directo, MMT Seguros, Verti, Clickseguros, Das
o Internacional SOS. En el lado negativo, destacan Allianz, Santa
Lucía, Adeslas, Sanitas, Catalana Occidente, Generali o BBVA
Seguros que están lejos del posicionamiento que se les presupone
por volumen de negocio
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
80,00%
90,00%
POSICIONAMIENTO SEO
VISIBILIDAD SEO
11
RANKING INTERNET SEO
RANKING POR PRIMAS
INDICE
1 mapfre.com 2 1
2 lineadirecta.com 23 21
3 genesis.es 55 52
4 directseguros.es 49 51
5 balumba.es - -
6 mutua.es 13 7
7 axa.es 7 =
8 pelayo.com 31 23
9 caser.es - -
10 fenixdirecto.com 94 84
11 allianz.es 4 -7
12 groupama.es 17 5
13 nne.es 29 16
14 regal.es - -
15 amaseguros.com - -
16 mmtseguros.es 95 79
17 verti.com 127 110
18 metropolis-sa.es - -
19 reale.es 21 2
20 clickseguros.es 146 126
21 santalucia.es 12 -9
22 dkvseguros.com 30 8
23 libertyseguros.es 27 4
24 adeslas.es 6 -18
25 ocaso.es 20 -5
26 sanitas.es 15 -11
27 das.es 143 116
28 seguroscatalanaoccidente.com 16 -12
29 asisa.es 18 -11
30 zurich.es 22 -8
31 internationalsos.es 167 136
32 fiatc.es 33 1
33 ges.es 90 57
34 europ-assistance.es 118 84
35 almudenaseguros.es 85 50
36 generali.es 5 -29
37 segurosatocha.com 121 84
12
38 segurosmeridiano.com 113 75
39 atlantida.net 142 103
40 aegon.es 79 39
41 atlantis-seguros.es X X
42 preventiva.com 83 41
43 amic.es x x
44 seguroslagunaro.com 71 27
45 mutuadepropietarios.es 92 47
46 antares.es 47 1
47 creditoycaucion.es 38 -9
48 divinapastora.com - -
49 arag.es 80 31
50 cigna.es 93 43
51 mutualevante.com - -
52 aviva.es 48 -4
53 hna.es 62 9
54 imq.es 56 2
55 segurosbilbao.com 29 -26
56 asefa.es 28 -28
57 agrupaciomutua.es 67 -10
58 bbvaseguros.com 8 -50
59 helvetia.es 40 -19
60 mgs.es - -
61 cofaceiberica.com 99 38
62 patriahispana.com 98 36
63 cahispa.es - -
64 previsorabilbaina.com - -
65 mondial-assistance.es - -
66 metlife.es 68 2
67 europeadeseguros.com - -
68 umas.es 133 65
69 surne.es - -
70 mutuatfe.es 115 45
71 unionalcoyana.com - -
72 cardif.es 58 -14
73 segurosrga.es - -
74 alianzaesp.es - -
75 mussap.es 125 50
76 soliss.es - -
77 nationalesuisse.es - -
78 cnpvida.es 51 -27
79 aseq.es 156 77
80 mutuavenir.com - -
81 hdi.es 82 1
13
3.1.3 POSICIONAMIENTO PUBLICITARIO (SEM)
Pese a la pérdida en el último trimestre de un 8% de visibilidad El
líder en enlaces patrocinados continua siendo Fenix Directo,
con un 68%. Le sigue muy de cerca Verti Seguros, que aumenta su
visibilidad en un 43% respecto al anterior trimestre y sube seis
posiciones en la clasificación.
Pelayo y Genesis entran por primera vez en el TOP 10. En el aspecto
negativo hay que destacar a Zurich y Seguros Lagun Aro que
descienden en la clasificación 8 y 12 puestos respectivamente.
.
En el siguiente grafico observamos, como Genesis es la única
aseguradora que logra una mayor visibilidad que presencia lo cual es
digno de destacar.
DOMINIO Q1 2012 VARIACIÓN Q1 20122 VARIACIÓN4 Q1 20123 VARIACIÓN7
1 = fenixdirecto.com 83,20% -5,60% 68,57% -8,14% 2,8 0,4
2 +6 verti.com 71,20% 43,60% 66,94% 43,84% 2,3 0,5
3 -1 lineadirecta.com 58,80% -21,40% 61,10% -1,81% 3,4 0,7
4 = directseguros.es 42,60% 0,00% 51,92% -3,01% 3,3 0,2
5 -2 mutua.es 57,40% -0,20% 48,32% -6,84% 2,6 0,4
6 -1 mapfre.com 68,80% 3,00% 44,08% -2,20% 4,0 -0,3
7 = axa.es 35,80% 1,80% 35,22% 10,94% 2,2 -0,9
8 +8 pelayo.com 66,00% 64,40% 34,21% 33,07% 5,1 -0,2
9 +3 genesis.es 29,60% 20,00% 31,82% 23,26% 2,6 -1,7
10 = generali.es 34,20% 15,20% 23,42% 9,03% 5,1 -0,7
11 -5 balumba.es 25,60% -17,80% 16,24% -26,83% 4,6 0,0
12 +2 fiatc.es 12,00% 5,20% 6,69% 2,86% 2,8 -1,6
13 +2 ocaso.es 15,80% -1,00% 2,34% -0,50% 4,4 0,5
14 -1 clickseguros.es 5,20% -6,20% 2,09% -2,62% 2,3 -1,0
15 +2 europ-assistance.es 0,60% -0,40% 0,78% 0,06% 2,0 -1,2
16 +6 cigna.es 0,80% 0,60% 0,69% 0,67% 5,3 -2,8
17 +2 divinapastora.com 0,20% -2,20% 0,42% 0,10% 2,0 -1,5
18 +8 aegon.es 1,00% 1,00% 0,40% 0,40% 2,0 2,0
19 -8 zurich.es 3,60% -31,00% 0,24% -12,25% 2,0 -0,9
20 = seguroscatalanaoccidente.com 1,40% 0,00% 0,12% -0,03% 3,7 1,9
21 -12 seguroslagunaro.com 1,60% -13,00% 0,10% -18,10% 6,1 0,1
22 -4 agrupaciomutua.es 1,60% -1,00% 0,04% -0,66% 5,9 1,2
PRESENCIA SEM VISIBILIDAD SEM POSICION MEDIA SEM
RK SEM
14
3.1.4 RANKING GLOBAL DE POSICIONAMIENTO
Si tenemos en cuenta tanto los resultados de búsquedas orgánicas,
como los enlaces patrocinados, vemos que el líder en el sector
asegurador pasa a ser Mapfre que arrebata a Línea Directa el
liderato que ostentaba en el anterior Índice.
En los primeros puestos las subidas más importantes son para Verti
que alcanza la séptima posición, y Generali que sube al puesto 12.
Por su parte Metropolis e Internacional Sos protagonizan las subidas
más fuertes de la lista.
En el lado negativo hay que señalar la fuerte bajada de Zurich y de
Seguros Lagun Aro, sin duda motivada por la sustancial disminución
de presupuesto llevada a cabo en los enlaces patrocinados (SEM).
De todas las aseguradoras analizadas tan sólo 12 de ellas (una
menos que en el anterior estudio) cuentan con una visibilidad
superior al 10%.
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
80,00%
90,00%
PRESENCIA SEM
VISIBILIDAD SEM
15
VISIBILIDAD GLOBAL
RK GLOBAL
DOMINIO Q1 2012 VARIACIÓN
1 +1
mapfre.com 64,96% 14,58%
2 -1
lineadirecta.com 63,46% -1,80%
3 =
directseguros.es 58,06% 0,24%
4 +1
mutua.es 49,63% 33,49%
5 -1
fenixdirecto.com 49,05% 7,29%
6 +1
genesis.es 43,91% 1,40%
7 +3
verti.com 42,43% -23,40%
8 =
axa.es 39,19% 9,37%
9 =
pelayo.com 37,19% -0,25%
10 -4
balumba.es 30,62% 9,40%
11 +1
caser.es 14,88% -0,55%
12 +6
generali.es 11,28% -6,15%
13 =
allianz.es 9,05% -2,09%
14 +2
groupama.es 8,54% -1,60%
15 -1
nne.es 7,38% 0,09%
16 +5
regal.es 7,10% 0,18%
17 +2
amaseguros.com 6,44% 0,00%
18 +7
mmtseguros.es 6,04% -0,01%
19 -4
clickseguros.es 5,06% -30,09%
20 +24
metropolis-sa.es 4,61% 0,00%
21 +3
reale.es 4,53% -0,24%
22 -2
ocaso.es 4,29% -0,53%
23 +4
fiatc.es 4,04% 0,23%
24 +4
santalucia.es 3,61% -1,02%
25 +1
dkvseguros.com 3,54% -0,79%
26 +3
libertyseguros.es 3,35% 0,43%
27 +3
adeslas.es 3,35% 0,08%
28 -6
sanitas.es 2,58% 1,29%
29 +2
das.es 2,18% 0,00%
30 +3
seguroscatalanaoccidente.com 2,10% 0,10%
31 +1
asisa.es 1,51% -0,18%
32 -15
zurich.es 1,27% -2,96%
33 +1
europ-assistance.es 0,98% 0,12%
34 +46
internationalsos.es 0,91% -0,83%
35 =
ges.es 0,69% 0,00%
36 +3
almudenaseguros.es 0,52% 0,00%
37 =
aegon.es 0,49% -0,12%
16
38 +13
cigna.es 0,42% 0,01%
39 -1
segurosatocha.com 0,39% 0,00%
40 =
segurosmeridiano.com 0,37% -0,03%
41 =
divinapastora.com 0,32% -0,12%
42 +1
atlantida.net 0,29% 0,03%
43 -1
atlantis-seguros.es 0,25% 0,18%
44 -33
seguroslagunaro.com 0,18% 10,93%
45 +1
preventiva.com 0,15% 0,00%
46 +4
amic.es 0,14% 0,01%
47 +5
mutuadepropietarios.es 0,13% -0,04%
48 +6
antares.es 0,13% 0,00%
49 -2
creditoycaucion.es 0,12% 0,00%
50 -5
arag.es 0,12% 0,04%
51 +8
mutualevante.com 0,10% 0,06%
52 +3
aviva.es 0,09% 0,00%
53 =
hna.es 0,09% 0,00%
54 -5
imq.es 0,09% 0,01%
55 -19
agrupaciomutua.es 0,09% 0,11%
56 =
segurosbilbao.com 0,08% 0,00%
57 =
asefa.es 0,07% 0,00%
58 =
bbvaseguros.com 0,06% -0,01%
59 -11
helvetia.es 0,06% -0,02%
60 =
mgs.es 0,05% 0,00%
61 +1
cofaceiberica.com 0,03% 0,02%
62 +1
patriahispana.com 0,02% 0,00%
63 +1
cahispa.es 0,02% 0,00%
64 +1
previsorabilbaina.com 0,02% 0,00%
65 +21
mondial-assistance.es 0,02% -1,37%
66 +1
metlife.es 0,02% 0,00%
67 -44
europeadeseguros.com 0,01% 0,53%
68 +1
umas.es 0,01% 0,00%
69 +10
surne.es 0,01% 0,00%
70 =
mutuatfe.es 0,01% 0,00%
71 -3
unionalcoyana.com 0,01% 0,00%
72 =
cardif.es 0,01% 0,00%
73 -7
segurosrga.es 0,01% 0,00%
74 -1
alianzaesp.es 0,01% 0,00%
75 -4
mussap.es 0,01% 0,00%
76 -2
soliss.es 0,01% 0,00%
77 -2
nationalesuisse.es 0,01% 0,00%
78 -2
cnpvida.es 0,00% 0,00%
79 -2
aseq.es 0,00% 0,00%
80 -2
mutuavenir.com 0,00% 0,00%
81 =
hdi.es 0,00% 0,00%
17
82 =
mutuasegorbina.com 0,00% 0,00%
83 =
mutuapesca.es 0,00% 0,00%
84 =
fidelidademundial.es 0,00% 0,00%
85 =
elperpetuo-socorro.com 0,00% 0,00%
86 -25
segurcaixaholding.com 0,00% 0,04%
87 =
laprevisionmallorquina.es 0,00% -0,01%
En el siguiente grafico reflejamos el porcentaje de visibilidad de las
primeras 10 aseguradoras.
3.2 POSICIONAMIENTO DE LOS DISTRIBUIDORES.
3.2.1 - POSICIONAMIENTO ORGÁNICO (SEO)
El siguiente cuadro refleja el posicionamiento orgánico de los
distribuidores de seguros en internet, es decir, aquellos que no son
entidad aseguradora.
Los primeros cinco puestos permanecen inalterables con Arpem.com
como primer dominio secundado por Asesorseguros.com y
Rastreator.com. Seguros.es alcanza la sexta posición, mientras
que Comparativaseguros.com y Puntoseguro.com consiguen entrar en
el TOP 10.
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
VISIBILIDAD GLOBAL
18
El gráfico que recogemos a continuación refleja con mayor claridad
esta situación con referencia a los 10 mayores distribuidores en
internet:
DOMINIO Q1 2012 VARIACIÓN Q1 20123 VARIACIÓN2 Q1 20124 VARIACIÓN3
1 = arpem.com 58,40% -2,20% 66,98% 3,86% 4,8 -0,4
2 = asesorseguros.com 49,60% 1,20% 35,04% 3,01% 7,5 -0,1
3 = rastreator.com 33,20% 2,60% 29,69% 3,08% 8,7 -0,9
4 = segurosbroker.com 31,00% -2,40% 20,10% -6,00% 11,4 0,0
5 = elmejorsegurodecoche.es 16,40% -4,60% 15,57% -5,73% 10,4 0,5
6 +2 seguros.es 32,60% 4,60% 13,85% 6,95% 13,4 -0,1
7 -1 segurojoven.com 26,00% 0,40% 10,54% 1,20% 8,6 -0,8
8 -1 lapoliza.com 37,80% -3,00% 6,60% -2,44% 11,8 0,0
9 +3 comparativaseguros.com 10,40% 2,00% 2,40% 0,62% 12,9 -0,1
10 +1 puntoseguro.com 9,00% 1,20% 2,06% -0,02% 10,4 1,1
11 -2 tupoliza.com 10,20% -4,60% 1,65% -0,67% 9,4 0,1
12 -2 segurosadhoc.com 7,40% 0,80% 1,56% -0,53% 13,4 0,5
13 = segurazos.com 4,60% -1,00% 0,99% -0,55% 12,3 -0,8
14 +2 acierto.com 8,80% 2,80% 0,94% 0,43% 14,2 -1,6
15 = stbseguros.com 2,60% 0,40% 0,64% 0,09% 16,1 1,3
16 -2 expertoseguros.com 1,20% -5,40% 0,37% -0,67% 14,3 0,2
17 +3 segurosaludyvida.com 0,20% -0,20% 0,30% 0,15% 9,0 -7,5
18 -1 aseguring.com 0,80% -0,20% 0,26% -0,10% 13,0 -0,6
19 -1 segurclick.com 3,00% -0,60% 0,25% -0,08% 9,4 0,8
20 +1 iseguros.es 4,80% 1,40% 0,23% 0,11% 15,0 1,1
21 -2 mejorseguro.net 5,20% -0,20% 0,21% -0,07% 11,9 0,0
22 = terranea.es 2,00% 0,00% 0,14% 0,03% 9,7 -1,6
23 = motopoliza.com 3,60% 1,20% 0,09% 0,05% 15,3 -0,4
24 +1 lossegurosdecoches.com 0,20% 0,20% 0,01% 0,01% 20,0 20,0
25 -1 mipoliza.es 0,20% 0,00% 0,01% 0,00% 3,0 0,0
RK SEO
POSICIONAMIENTO SEO VISIBILIDAD SEO POSICION MEDIA SEO
19
3.2.2 POSICIONAMIENTO PUBLICITARIO (SEM)
DISTRIBUIDORES
Asesorseguros.com continúa liderando este índice, que refleja
la inversión publicitaria de los distribuidores. Le acompañan en
el podio Seguros.es y Acierto.com que gana dos puestos
respecto al anterior estudio. La bajada más significativa
corresponde a Segurosadhoc.com que pasa de la cuarta a la
octava plaza.
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
POSICIONAMIENTO SEO
VISIBILIDAD SEO
PRESENCIA SEM VISIBILIDAD SEM POSICION MEDIA SEM
DOMINIO Q1 2012 VARIACIÓN Q1 20123 VARIACIÓN2 Q1 20124 VARIACIÓN3
1 = asesorseguros.com 53,20% 0,20% 53,82% 1,64% 2,6 -0,3
2 = seguros.es 28,80% -0,80% 24,52% -5,43% 5,4 -0,2
3 +2 acierto.com 7,80% 0,00% 12,11% -0,39% 1,4 -0,2
4 -1 rastreator.com 13,20% -21,40% 4,92% -22,00% 2,0 -0,1
5 +2 tupoliza.com 7,40% -2,80% 1,75% -1,34% 5,9 2,2
6 +6 lapoliza.com 4,80% 4,80% 1,47% 1,47% 4,3 4,3
7 -1 terranea.es 5,00% -3,60% 1,04% -2,54% 1,4 -0,6
8 -4 segurosadhoc.com 5,60% -14,80% 0,67% -24,35% 5,0 -1,3
9 -1 puntoseguro.com 1,00% -0,20% 0,48% -0,25% 3,2 1,2
10 +1 stbseguros.com 0,40% 0,40% 0,11% 0,11% 8,0 8,0
11 -2 arpem.com 0,40% -0,40% 0,05% -0,08% 8,0 1,3
12 -2 segurojoven.com 0,80% 0,80% 0,02% 0,02% 4,8 4,8
RK SEM
20
El siguiente gráfico permite una visión inmediata de los primeros
distribuidores de seguros por presencia en internet. Sorprende
la ausencia la ausencia de Arpem.com por primera vez desde
que se redacta el Índice IMAF.
3.2.3– RANKING GLOBAL DE POSICIONAMIENTO DE
DISTRIBUIDORES
Si analizamos la presencia global de los distribuidores de seguros en
internet, incluyendo el posicionamiento orgánico más el
posicionamiento de marketing, el liderazgo continúa siendo de
Asesorseguros.com seguido de Arpem.com y de Seguros.es que
le arrebata la tercera posición a Rastreator.com gracias a un
aumento de visibilidad del 14%.
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
PRESENCIA SEM
VISIBILIDAD SEM
21
En el siguiente grafico reflejamos el porcentaje de visibilidad de los
primeros 10 distribuidores.
Ç
DOMINIO Q1 2012 VARIACIÓN
1 = asesorseguros.com 46,63% 2,51%
2 = arpem.com 33,51% -19,71%
3 +1 seguros.es 22,84% 14,76%
4 -1 rastreator.com 17,06% 10,07%
5 +1 segurosbroker.com 10,05% -5,74%
6 +2 acierto.com 8,05% 0,18%
7 = elmejorsegurodecoche.es 7,79% 0,56%
8 +1 segurojoven.com 5,28% 0,01%
9 +1 lapoliza.com 4,06% -1,31%
10 +1 tupoliza.com 1,76% -0,08%
11 +2 puntoseguro.com 1,31% -0,26%
12 +2 comparativaseguros.com 1,20% 0,14%
13 -8 segurosadhoc.com 1,16% 4,46%
14 -2 terranea.es 0,57% 0,30%
15 = segurazos.com 0,49% -0,31%
16 +1 stbseguros.com 0,38% 0,05%
17 -1 expertoseguros.com 0,19% -0,07%
18 +3 segurosaludyvida.com 0,15% -0,01%
19 -1 aseguring.com 0,13% 0,10%
20 -1 segurclick.com 0,12% -0,01%
21 +1 iseguros.es 0,11% -0,02%
22 -2 mejorseguro.net 0,11% 0,01%
23 = motopoliza.com 0,05% 0,02%
24 +1 lossegurosdecoches.com 0,01% -0,18%
VISIBILIDAD GLOBAL
RK GLOBAL
22
3.3- POSICIONAMIENTO GLOBAL DE ASEGURADORAS Y
DISTRIBUIDORES
3.3.1- GRÁFICOS POSICIONAMIENTO GLOBAL SEO:
A continuación reflejamos el volumen de expresiones SEO por
posición, con el gráfico de los mejores dominios, en cuanto a mayor
número de expresiones en la primera posición de resultados SEO, y
respecto al volumen de expresiones SEO en la primera página de
Google.
Como se puede observar Arpem y Mapfre son los líderes del mercado
asegurador en lo que primeros puestos de SEO se refiere, seguidos
de lejos por Asesor Seguros y Rastreator. Resulta sorprendente que
cuatro de los seis primeros puestos de esta clasificación están
encabezados por mediadores de seguros.
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
40,00%
45,00%
50,00%
VISIBILIDAD GLOBAL
23
En lo que respecta al volumen de expresiones SEO en la primera
página de Google destacar que Mapfre es la entidad con un mayor
número de expresiones en la primera página, y que cuatro
distribuidores consiguen colarse entre los diez principales dominios.
17%
17%
10% 6% 4% 3%
43%
Expresiones en SERP "1"
mapfre.com
arpem.com
asesorseguros.com
rastreator.com
segurojoven.com
balumba.es
resto
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
Expresiones en SERP´S de primera página
1 a 5 11 a 15
24
3.3.2.- ÍNDICE IMAF DE ASEGURADORAS Y DISTRIBUIDORES
El Índice IMAF refleja la posición global de presencia orgánica y
publicitaria (inversión en marketing online) de la totalidad de las
entidades con presencia en internet en el sector seguros.
La principal novedad es que Mapfre logra arrebatar el liderato de
Línea Directa por primera vez. Direct Seguros continua siendo la
tercera entidad con mejor presencia en la red.
En el aspecto positivo hay que destacar a Verti Seguros y a Pelayo
que asciende 6 y 3 posiciones respectivamente para entrar en el TOP
10, en el que sólo hay un distribuidor de seguros,
Asesorseguros.com.
De entre los 112 dominios analizados tan sólo 45 de ellos tiene una
visibilidad superior al 1%.
VISIBILIDAD GLOBAL
RK GLOBAL
DOMINIO Q1 2012 VARIACIÓN
1 +1
mapfre.com 64,96% -1,36%
2 -1
lineadirecta.com 63,46% -11,13%
3 =
directseguros.es 58,06% -2,39%
4 +1
mutua.es 49,63% -3,57%
5 -1
fenixdirecto.com 49,05% -6,61%
6 +1
asesorseguros.com 46,63% 2,08%
7 +1
genesis.es 43,91% 10,97%
8 +6
verti.com 42,43% 24,72%
9 +1
axa.es 39,19% 8,69%
10 +3
pelayo.com 37,19% 18,42%
11 -2
arpem.com 33,51% 1,89%
12 -6
balumba.es 30,62% -19,38%
13 -1
seguros.es 22,84% 0,43%
14 -3
rastreator.com 17,06% -8,53%
15 +3
caser.es 14,88% 3,02%
16 +10
generali.es 11,28% 4,41%
17 -1
segurosbroker.com 10,05% -3,00%
25
18 +2
allianz.es 9,05% -1,38%
19 +5
groupama.es 8,54% 1,26%
20 +1
acierto.com 8,05% -0,07%
21 -2
elmejorsegurodecoche.es 7,79% -2,87%
22 =
nne.es 7,38% -0,57%
23 +6
regal.es 7,10% 1,60%
24 +3
amaseguros.com 6,44% -0,02%
25 +10
mmtseguros.es 6,04% 2,37%
26 +4
segurojoven.com 5,28% 0,61%
27 -4
clickseguros.es 5,06% -2,87%
28 +33
metropolis-sa.es 4,61% 4,38%
29 +5
reale.es 4,53% 0,78%
30 -2
ocaso.es 4,29% -1,45%
31 =
lapoliza.com 4,06% -0,46%
32 +6
fiatc.es 4,04% 1,49%
33 +6
santalucia.es 3,61% 1,22%
34 +2
dkvseguros.com 3,54% 0,44%
35 +5
libertyseguros.es 3,35% 1,11%
36 +5
adeslas.es 3,35% 1,25%
37 -5
sanitas.es 2,58% -1,64%
38 +4
das.es 2,18% 0,13%
39 +7
seguroscatalanaoccidente.com 2,10% 0,64%
40 -3
tupoliza.com 1,76% -1,03%
41 +3
asisa.es 1,51% -0,12%
42 +3
puntoseguro.com 1,31% -0,15%
43 -18
zurich.es 1,27% -5,94%
44 +4
comparativaseguros.com 1,20% 0,31%
45 -30
segurosadhoc.com 1,16% -15,51%
46 +1
europ-assistance.es 0,98% 0,03%
47 +57
internationalsos.es 0,91% 0,91%
48 +2
ges.es 0,69% 0,00%
49 -6
terranea.es 0,57% -1,17%
50 +5
almudenaseguros.es 0,52% 0,14%
51 -2
segurazos.com 0,49% -0,28%
52 +1
aegon.es 0,49% 0,09%
53 +18
cigna.es 0,42% 0,31%
54 =
segurosatocha.com 0,39% 0,00%
55 +4
stbseguros.com 0,38% 0,10%
56 =
segurosmeridiano.com 0,37% 0,00%
57 =
divinapastora.com 0,32% 0,01%
58 +2
atlantida.net 0,29% 0,02%
59 -1
atlantis-seguros.es 0,25% -0,06%
60 -9
expertoseguros.com 0,19% -0,34%
61 -44
seguroslagunaro.com 0,18% -11,99%
26
62 +16
segurosaludyvida.com 0,15% 0,07%
63 +2
preventiva.com 0,15% 0,00%
64 +6
amic.es 0,14% 0,03%
65 +7
mutuadepropietarios.es 0,13% 0,03%
66 -4
aseguring.com 0,13% -0,05%
67 +7
antares.es 0,13% 0,03%
68 -5
segurclick.com 0,12% -0,04%
69 -2
creditoycaucion.es 0,12% 0,00%
70 -6
arag.es 0,12% -0,04%
71 +10
iseguros.es 0,11% 0,05%
72 -6
mejorseguro.net 0,11% -0,04%
73 +7
mutualevante.com 0,10% 0,04%
74 +1
aviva.es 0,09% 0,00%
75 -2
hna.es 0,09% 0,00%
76 -7
imq.es 0,09% -0,02%
77 -25
agrupaciomutua.es 0,09% -0,32%
78 -2
segurosbilbao.com 0,08% 0,00%
79 -2
asefa.es 0,07% -0,01%
80 -1
bbvaseguros.com 0,06% 0,00%
81 -13
helvetia.es 0,06% -0,06%
82 =
mgs.es 0,05% 0,00%
83 +3
motopoliza.com 0,05% 0,03%
84 =
cofaceiberica.com 0,03% -0,02%
85 =
patriahispana.com 0,02% 0,00%
86 +1
cahispa.es 0,02% 0,00%
87 +1
previsorabilbaina.com 0,02% 0,00%
88 +24
mondial-assistance.es 0,02% 0,02%
89 +1
metlife.es 0,02% 0,00%
90 -57
europeadeseguros.com 0,01% -3,79%
91 +1
umas.es 0,01% 0,00%
92 +11
surne.es 0,01% 0,01%
93 =
mutuatfe.es 0,01% 0,00%
94 -3
unionalcoyana.com 0,01% 0,00%
95 =
cardif.es 0,01% 0,00%
96 -7
segurosrga.es 0,01% -0,01%
97 -1
alianzaesp.es 0,01% 0,00%
98 -4
mussap.es 0,01% 0,00%
99 -2
soliss.es 0,01% 0,00%
100 -2
nationalesuisse.es 0,01% 0,00%
101 +9
lossegurosdecoches.com 0,01% 0,01%
102 -3
mipoliza.es 0,00% 0,00%
103 -3
cnpvida.es 0,00% 0,00%
104 -3
aseq.es 0,00% 0,00%
105 -3
mutuavenir.com 0,00% 0,00%
27
106 -1
hdi.es 0,00% 0,00%
107 -1
mutuasegorbina.com 0,00% 0,00%
108 -1
mutuapesca.es 0,00% 0,00%
109 =
elperpetuo-socorro.com 0,00% 0,00%
110 -2
fidelidademundial.es 0,00% 0,00%
111 =
laprevisionmallorquina.es 0,00% 0,00%
112 -29
segurcaixaholding.com 0,00% -0,05%
El siguiente gráfico refleja el top 10 de presencia en internet
tanto de aseguradoras como de distribuidores.
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
VISIBILIDAD GLOBAL
28
4.- CONCLUSIONES:
Mapfre (Mapfre.com + verti.com) sigue manteniéndose como
la entidad aseguradora líder del estudio.
La novedad reside en el hecho de que el dominio mapfre.com, con
casi un 65% de visibilidad, se basta por si sólo para superar la
visibilidad de líneadirecta.com, anterior líder, si no sumáramos los
resultados de Verti a los de Mapfre.
Verti.com sube seis puestos y entra en el TOP 10. Al respecto es
interesante observar como en el anterior trimestre redujo su
visibilidad en un 23% y en éste la ha aumentado en un 24%, lo que
sólo puede ser debido a la reactivación de su estrategia SEM.
Completa el podio una vez más Direct Seguros, cuyo dominio
dentro del TOP 20 es el único que ha permanecido en la misma
posición respecto al anterior Índice IMAF.
Además de Verti, las entidades que más han mejorado en las
primeras posiciones del Índice han sido Pelayo y Caser, que suben
tres puestos, Generali, que sube 10 y Groupama que sube 5.
En el lado negativo destacamos a Balumba que pierde casi un 20%
de visibilidad respecto al anterior trimestre, Zurich que desciende un
total de 18 posiciones, y Seguros Lagun Aro que desciende 44
puestos y reduce un 12% su visibilidad.
Por su parte Asesor Seguros continua liderando el ranking de
distribuidores con un 46% de visibilidad. Le siguen Arpem que
abandona el TOP 10 y Rastreator que pierde 3 puestos respecto al
anterior Indice IMAF.
