El lenguaje publicitario Características Subgéneros Rasgos lingüísticos La imagen en la publicidad Comentario de un texto publicitario

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  • El lenguaje publicitarioCaractersticasSubgnerosRasgos lingsticosLa imagen en la publicidadComentario de un texto publicitario

  • Caractersticas

    Funcin bsica persuasin

  • DivulgacinPrensaTelevisin (spot, publirreportaje)Radio (cuas)Exterior (vallas, carteles, pancartas)Directa (folletos, carteles)

  • FormasDirectaIndirecta (persuasin)Encubierta (asociada a personajes pblicos)Subliminal (se percibe a travs de los sentidos)

  • Estructura

  • ElementosMarca: nombre que identifica el producto, a veces con logotipoEslogan, breve y originalCuerpo, a veces no hayImportancia de la tipografa

  • Rasgos lingsticos: nivel fnicoRimas: Revilla, un sabor que maravillaFonemas poco habituales: Evax, fina y seguraOnomatopeyas y aliteraciones: Sombra sabe negro suave

  • Rasgos lingsticos: nivel morfosintcticoElipsis del verbo: Andaluca, naturalmenteOraciones cortas y estilo nominal: 5 km/h-CamperComparativos y superlativos: La mejor cerveza del mundoModalidades imperativa, interrogativa y exclamativas: nete a nosotros!

  • Rasgos lingsticos: nivel semnticoLxico connotativo y valorativoNeologismos tetrabrick, bioalcohol

  • Rasgos lingsticos: nivel estilsticoHiprboles: Naranjada Casera. Para la sed monstruosaMetforas: Rolex de acero, la caja fuerteJuegos de palabras: Nescaf. Solo. Para amantes del caf soloCalambur: No compre sin ton ni son. Compre ThompsonAnttesis: Estamos muy cerca para llevarte muy lejos

  • La imagen en la publicidadValores denotativos y connotativos de la imagenImportancia de la luz y el colorPlanificacin y encuadres originalesAngulaciones y focalizaciones

  • CMO ANALIZAR UN TEXTO PUBLICITARIO1- PRODUCTO QUE SE ANUNCIA2- ESLOGAN. TIENE CUERPO O DESARROLLO?3- QU SIGNIFICA EL ESLOGAN?4- CARACTERSTICAS DEL PRODUCTO5- PBLICO A QUIEN VA DIRIGIDO6- IMGENES Y SIGNIFICADO7- COLORES QUE SE UTILIZAN Y EXPLICACIN8- DISPOSICIN DE LAS IMGENES (ARRIBA, ABAJO, CENTRADAS) 9- TCNICAS DE ANGULACIN (PICADO, CONTRAPICADO.)

  • EJEMPLO DE COMENTARIO

  • 1- PRODUCTO QUE SE ANUNCIASof de la marca IKEA.Aparece tambin indicado el precio del producto. 2- ESLOGAN. TIENE CUERPO O DESARROLLO?Eslogan: Bienvenido a la repblica independiente de tu casaDesarrollo (en letra pequea): tu sof tiene mucha vida por delante3- QU SIGNIFICA EL ESLOGAN?Que puedes vivir con total libertad en tu casa.

  • 4- CARACTERSTICAS DEL PRODUCTOEl sof est hecho pensando en la comodidad y en que se puede utilizar para distintas finalidades: mascotas, fiesta, siesta, palomitas.5- PBLICO A QUIEN VA DIRIGIDOA las familias6- IMGENES Y SIGNIFICADOEn el centro se sita el sof, y debajo, a la derecha, el nombre de la marca

  • 7- COLORES QUE SE UTILIZAN Y EXPLICACINSe utilizan colores muy claros, sobre todo el blanco, tpico de los muebles de esta marca. El blanco se asocia a muebles funcionales y con mucha luz. La marca del producto aparece en amarillo y azul, destaca sobre el blanco. El eslogan y las caractersticas del producto estn escritas en negro, que contrasta con el blanco. 8- DISPOSICIN DE LAS IMGENES (ARRIBA, ABAJO, CENTRADAS) La imagen principal aparece hacia el fondo, delante del sof hay una alfombra.9- TCNICAS DE ANGULACIN (PICADO, CONTRAPICADO.)El ngulo no est recto, sino ligeramente inclinado, y el sof se enfoca en un suave contrapicado.