EL LENGUAJE PUBLICITARIO: PODER Y CONTROL

ÍNDICE.

INTRODUCCIÓNOBJETIVO DEL TRABAJOMÉTODOIDEAS QUE JUSTIFIQUEN ESTA INVESTIGACIÓN.IDEAS INDEPEDIENTES DE LA VARIABLE.

VARIABLES, PROTOTIPOS, REGISTROS, ESTILOS, EN FUNCIÓN DEL LENGUAJE CÓMO PODER.

SEXO EDAD ADULTOS JÓVENES ADOLESCENTES NIÑOSCLASE SOCIAL

CONCLUSIÓN.BIBLIOGRAFÍA

[ OBJETIVO DEL TRABAJO: Nuestra labor va a consistir en encontrar algo específicamente lingüístico a partir de lo cual sacar las debidas conclusiones sobre la importancia del lenguaje publicitario como elemento de poder y de control dentro de la sociedad. Para conseguirlo tenemos que:

1.- Recopilar material abundante procedente de la prensa, la radio y la televisión.

2.- Ordenarlo en función de las variables que vayamos a manejar.

3.- Aplicar una metodología; la cual fundamentalmente va a estar basada en la teoría de la argumentación de Ascombre y Ducrot, puesto que estos lingüistas piensan que hay elementos gramaticales que nos orientan a la hora de sacar unas determinadas conclusiones u otras pero no siempre las que nosotros queramos.

Los tres pasos se pueden realizar simultáneamente.]

I INTRODUCCIÓN

En este apartado se exponen las líneas generales del trabajo. Nos centraremos sobre todo en la exposición de las ideas principales que justifiquen el estudio de este tema dentro del campo de la Sociolingüística, y pondremos ejemplos para apoyar estos argumentos.

Algunas de estas ideas podrían ser:

En primer lugar, podríamos atender a las características generales de la publicidad, sobre todo en lo que se refiere a sus objetivos, a sus consecuencias y a la actitud del destinatario ante ella.

Los medios audiovisuales difunden valores y pautas de conducta, a la vez que satisfacen un cúmulo de necesidades individuales y sociales. La actitud del destinatario es de distensión, comodidad, rutina...La publicidad alimenta las posturas de pasividad y conformismo.

Mientras que la prenda se basa en el raciocinio, los medios audiovisuales remiten a la sensibilidad y al sentido estético.

El objetivo primero de la publicidad es la venta de productos y servicios. Pero la publicidad va más allá del terreno comercial. No sólo promueve la venta de objetos,sino que de forma paralela difunde valores ideológicos y sociales y contribuye a crear la llamada cultura de masas.

Los medios de comunicación no reflejan la realidad: la reconstruyen.

a.- El lenguaje publicitario: manipulado y manipulador. De la misma forma que la imagen de un anuncio publicitario no refleja la realidad, el lenguaje publicitariotampoco lo hace, sino que partiendo del mismo código, se reviste de unas características muy concretas con las que intenta, por un lado, dar una imagen de realidad ( piénsese, por ejemplo, en el habla de las madres de los anuncios), mientras que por otro lado, también intenta manipularla, porque fuerza al espectador a llegar a unas conclusiones y no a otras. Ejemplos. Para el primer caso podríamos utilizar el ejemplo del habla que en los anuncios los padres utilizan con sus hijos, jóvenes y rebeldes. Para el segundo caso, cualquier ejemplo de implicatura convencional valdría.

En la interacción entre lenguaje publicitario y sociedad sería interesante comentar el hecho de que los anuncios normalmente están pensados para un tipo de grupo en concreto, y por tanto el lenguaje es un factor que setiene en cuenta para que la identificación entre el espectador y los protagonistas que participan en el anuncio se produzca.

b.- En este apartado se comentan aquellos fenómenos que son recurrentes en todos los anuncios independientemente de la variable que se haya tomado en cuenta.

B1. La utilizacion de los tiempos verbales. Pasado – presente – futuro.B2.- “Escucha relajación 2, toda la calma del mundo en un disco

doble”. Quieren hacer creer al espectador que dan mucho a cambio de poco y lo consiguen haciendo que paradójicamente la forma UN que aquí funciona más que como un indeterminado como un numeral contenga a todo, el determinante cuantitativo máximo.

B3.- El esquema general que siguen la mayoría de los anuncios está formado por una anédota que luego se ve confirmada por la voz en off, dando lugar al pensamiento de que se opera por dedución en vez de por falsa inducción:

II VARIABLES Y PROTOTIPOS

La razón más importante para justificar la presencia de las variables que vamos a emplear aquí se basa principalmente en el hecho de que todas ellas se tienen en cuenta a la hora de elaborar el mensaje publicitario.

Estas variables las cruzamos con los diferentes registros: juvenil, jergas científicas, etc., y con los estilos: formal e informal. Dentro de este último hay que prestar especial atención a las formas de tratamiento, y la introducción de algunas de las características del lenguaje coloquial.

II 1 La variedad SEXOMUJERES Partir de las ideas de Romaine.

Cómo caracterizan el habla de las madres o de las amas de casa.La utilización de vocativos del tipo: hijo mío. Ejemplos.

HOMBRES

Ejemplo número 1Mujer explosiva: busco a jacsVoz en off muy grave: Jaqs, para hombres muy hombres.

Prestar atención a los anuncios protagonizados por hombres y a los que están protagonizados por mujeres.II 2 La variedad EDAD

TERCERA EDADAtención a las formas de tratamiento. El uso del usted puede tener dos funciones:

Seleccionar la parcela de público al que va dirigido el anuncio. Planes de pensiones: consiga, reciba...

Crea en el espectador un sentimiento de seriedad. Ejemplo de Fairy: Para su tranquilidad. La protagonista del anuncio es una mujer joven con un niño pequeño.

ADULTOSJÓVENESADOLESCENTES

En un anuncio de cereales, donde están desayunando el padre y el hijo, dos generaciones radicalmente opuestas como nos indica la imagen, la voz en off se pronuncia la palabra demencial y a continuación sanciona: no apto para adultos.

Es interesante comentar que la creación de la palabra demencial se ha hacho a partir de un sufijo derivativo muy utilizado por los jóvenes?? Para generar palabras que expresen de una forma lo más breve y expresiva posible lo máximo que se puede sentir al vivir una experiencia en concreto. El desgaste de estas palabras debido a su uso constante hace que continuamente se sustituyan por otras que de nuevo recupere el significado ya perdido por el repetitivo uso de la anterior, haciéndonos ver que las palabras también se ponen de moda. Demencial, entraría dentor de grupo de TOTAL, GENIAL... Consultar el libro de LangFormación de palabras en español. Comentar la función de identificación.

Aunucio de Nixan Mega, se sale. Difusión social de una innovación. Consultar cap. 5 de Romaine y Atchison.

NIÑOS“con dodotis no notas ni gota” Se ha construido una frase

prácticamente con los mismos sonidos.Sintaxis simple, aumento del número de rimas (se emplean más incluso que en los anuncios de detergentes. Probadlo.), palabras repetidas. Sobre todo en los anuncios dejuguetes.

II 3 La variedad CLASE SOCIAL En primer lugar hay que hacer una aclaración sobre qué entendemos por esta variable, sobre a cuál de las dos hipótesis nos vamos a adscribir y sobre qué criterios hemos establecidos la división de las diferentes clases sociales.

Tenemos que tener en cuenta el poder adquisitivo de cada clase social y el factor de aspiración social. Atención a los anuncios de coches.

1.- “Todos somos iguales”Hay algunos anuncios que intentan igualar las diferencias de clase

proponiendo productos que en teoría son asequibles para todas las clases sociales. Ejemplos:

1.- el anuncio de los coches haciendo una pirámide.2.- El ejemplo de la calefacción donde nunca se explicita la cantidad de

dinero que cuesta: por muy poco” es lo que dice. Y lo hacen porque son conscientes del diferente valor del dinero que cada grupo social tiene.

3.- Atención a la forma en que se intenta dar las cantidades de dinero que un producto cuesta en el caso de que los precios sí que aparezcan. Lo más frecuente es que se haga de dos maneras:

a.- Aludiendo a las cantidad de dinero que cuesta en un mes.b.- Contrastando esa cifra con otra, la de la competencia.c.- Cifras redondeadas.

APARTADO DE IDEAS SUELTAS QUE LUEGO COLOCAREMOS EN LAS CASILLAS QUE CORRESPONDAN.

1.-Se utiliza un lenguaje científico para dar mayor autoridad, aunque en realidad pase lo mismo que con las palabras en latín en Divinas palabras. Por tanto el efecto es doble, y por tanto doblemente eficaz.

2.- Los anuncios en otras lenguas.En primer lugar, las lenguas que se usan para promocionar un producto pertenecen a países desarrolladas que gozan de prestigio en las sociedades occidentales. Los anuncios en los que salen niños bosnios o africanos hablado sus lenguas naturales no intentan vender un producto sino mover a la solidaridad, en principio. Y sin embargo tanto las lenguas del primer tipo como las del segundo actúan sobre el receptor de la misma forma: por connotación. Esto se produce porque unidos a ellas van asociados una serie de valores que dicen más de la idea que al espectador se le ha vendido de esepaís que del país en sí. Por ejemplo, los perfumes. A la lengua francesa e italiana se asocia la pasión, el amor romántico, la belleza clásica, la dulzura y el acento y entonación de estas lenguas contribuyen a crear esta atmósfera. Mientras, los anunciosde prendas de deporte, sobre todo de zapatillas utilizan el inglés, y es curioso la formaque inmediatamente lo asociamos a América y no a Inglaterra. Los valores que se transmiten a través de esta lengua son la idea de estar a la última, la acción, la energía,lo original...

Por el contrario, cuando en un anuncio de Unicef sale un niño hablando en su lengua la impresión que ello nos causa es la de que eso niño es un analfabeto, y que no está recibiendo la educación y la crianza adecuada. Es como si el espectador, al no entenderle, se lamentara de la lengua que habla ese niño y esto aumentara todavía másel sentimiento de desprotección, mientras que cuando escuchamos un anuncio en

francés, en inglés o en italiano, la situación se invierte por completo, y somos nosotros los que nos lamentamos de no poder entender el anuncio en su totalidad.

Por otro lado, está el caso de los anuncios que son de productos españoles y que tiñen superficialmente la marca del producto de un acento extranjero para hacer creer al espectador que está ante una nueva realidad, exótica y fascinante. Preguntar a Marta.

TRANSCRIPCIÓN DE ANUNCIOS

ANUNCIO Nº 1

Producto: pastas Gallo

Madre: Hijo mío, me tienes preocupada. Tenis, tenis y más tenis. Todo el santo día pelotita arriba, pelotita abajo. Y por una vez que apareces te encierras en la cocina, sacas tus tortelini Gallo con Gallo... Carlos, hijo mío, aparte del tenis y pastas Gallo ¿hay algo más que te interese?Carlos Moyá: Nooo.Madre: Desde luego...¡ no sé qué vamos a hacer contigo!Voz en off: PASTAS GALLO, PASIÓN POR LA PASTA.

Fundamentalmente hay dos aspectos a comentar en relación con las estructuras lingüísticas utilizadas en este anuncio:

1.- se intenta caracterizar el lenguaje de las madres con la utilización de vocativos del tipo Hijo mío.2.- En la intervención de la madre se emplean las expresiones típicas de una

regañina de un padre a un hijo. Fijémonos en la estructura de la siguiente fórmula: ¿es que no te interesa otra cosa que...? Que es contestada por Carlos Moya, que en este caso representaría el prototipo del joven despreocupado y rebelde, que pasa de todo, con un largo Noooo. Estamos ante una situación prototípica.3.- En relación con el lenguaje y el poder. En este anuncio se han servido de

formas lingüísticas con las que normalmente se sancionan las malas conductasde los hijos por los padres, para condenar una situación que en sí no es buena ni mala. Sin embargo, al ser tachada por el cariñoso rapapolvo de la madre, se le estás diciendo al joven, que vive sólo, que la cocina precocinada es de alguna forma ir contra la tradición, contra las buenas maneras, como fumar, beber o llegar de madrugada a casa.

Bibliografía

J.M. PÉREZ TORNERO LA SEMIÓTICA DE LA PUBLICIDAD.

ANUNCIO Nº 2

Escrito: En la cocina con Carlos Larrañaga.

Carlos: Hija, hoy cocino yo. Te voy a preparar un plato de pastas Gallo, para chuparselos dedos.¿tiburones, espaghetis, tallarines...?Amparao: ¿qué tal hélices?Carlos: Claro, hélices.Amparo: en el armario de la derecha ¿Salsa napolitana quizás?Carlos: Pues claro hija, parece que me leas el pensamineto.Amp.: ¡Hélices con salsa napolitana! ¿cómo sabías que era mi plato favorito?Carlos: Porque te conozco como si fuera tu padre.

Off: PASTAS GALLO, PASIÓN POR LA PASTA.

Anuncio nº3

Voz mujer: Bastante molesto era ya tener hemorroides como para tener que hablar de ellas. Pero si lo hiciéramos descubriríamos que hay muchísima gente con el mismo problema y que la mayoría ya conocen Hemoal.

Off masculina: Para las hemorroides, Hemoal. Un antihemorroides que alivia el dolor y el picor a la vez que por su construcción vasoconstructora reduce el escozor de las bemorroides. Hemoal, un gran alivio.

Anuno nº 4

OFF MASC. :Escucha Relajación 2. Toda la calma del mundo en un disco doble.

ANUNCIO Nº5

Chico: Si tu pones la comida, yo pongo la gasolina ¿vale? Bueno, la gasolina correría de mi cuenta. Venga, tu pagas el hotel y yo la gasolina.Off juvenil: Nuevo Opel corsa. Nadie imaginó nunca que un 16 válvulas consumiera tan poco.

Las chicas: eh! Tú pagas todo y nosotras la gasolina?

ANUNCIO 6

Chica: Cuatro centrímetros más, creéme, supone una gran diferencia. Porque con 4cm. Más de anchura entre ruedas, por ejemplo, consigues un mayor agarre y un impecable comportamiento en carretera. Renault clio, el tamaño importa.

Chico: Importa lo que haces con él.

Aunucio 7

Un hogar cálido, tranquilo, donde te sientas seguro y protegido es un hogar santa Lucía. Seguro combinado del hogar santa Lucía. Seguros Santa Lucía, instinto de protección.

ANUNCIO 80ff masc.: No se ve, ni se oye, no huele, ni sabe a nada pero es lo que mejor te hará sentir en invierno Es la calefacción de gas natural. Cuesta tan poco dar calor.Llame a 900 760 760. Gas natural. Recibe nuestro calor.

ANUNCIO 9

Piensa en algo más más ma´s ¿más? ¿hasta en la sopa? Sí, porque ahora tus sopas siempre te da más de todo lo que más te gusta: más pasta. Más verduras. Más champiñones...Ahora tu sopa gallina blanca te gustará más más más!!! Pruébalas. Son las sopas más completas de Gallina Blanca.

Anuncio 10

Nuevos motores diesel BMW, con todo lo que esperaba de un diesel y con todo lo queesperaba de un BMW.

ANUNCIO 11

Siempre has sido del club de los que viaja sin esfuerzo. Con travel club, puedes segur haciéndolo.

AUNUCIO 12

Aire acondicionado L6: la garantía para comprar con los ojos cerrados.

ANUNCIO 13

OFF FEMEN.: Timotei descubre dos ingredientes naturales para tu pelo: naranja y menta, para darte más fuerza y más brillo. Una explosión de energía y vitalidad que despertará tus sentidos. Nuevo champú naranja y menta. Siente el poder de la naturaleza.

Anuncio 14:

Nuevo Opel frontera, descubra el nuevo cambio de tracción en plena marcha. Descubra la resistencia de su chasis. Descubra la potencia de sus nuevos motores DTI 16 válvulas y V6, descubra un mundo totalmente diferente desde un frontera totalmente nuevo.

ANUNCIO 15

Hola! Antes teníamos sonido estéreo, hoy, este televisor viene equipado con la nueva generación de sonido: el virtual Dolby Sorround. Con el sistema virtual Dolby Sorround integrado en el televisor tiene la sensación de que el sonido llega de todas

partes. Eh? ¿ Sabes ya cuál es la marca de TV líder en tecnología virtual Dlby Sorround.

El sonido te envuelve. THOMPSON.

ANUNCIO 16

Vamos a hacer un experimento con una agenda cualquiera. Vamos a subrayar en azul los teléfonos de la personas que viven cerca, en su provincia y en rojo los teléfonos de fuera de su provincia. Comprobado. La mayoría de las personas a la que llama están en su misma provincia. Por eso hemos creado Moviestar próxima: la primera tarjeta para hablar con los de su provincia por muy poco, también disponible en contrato. Moviestar próxima: más cerca, más ahorro.

ANUNCIO N17

La amistad es el mejor regalo. Amichi.

ANUNCIO N 18Bienvenidos a la tercera dimensión. Oral – B el cepillo de dientes que limpia en tres dimensiones.

Anuncio n 19

Moviline: lo importante es poder hablar.

ANUNCIO 20

Una Fragancia muy atractiva. Ou de toilette Puzzle. Encaja contigo.

ANUNCIO 21

Tú tienes lo que ellas persiguen. Equinox.

ANUNCIO 23

Visa electrón te hace la vida más fácil.

ANUNCIO 24

Desde que Carlos me regaló la Vaporela planchar es mucho más fácil y nosotros somos mucho más felices.

Anuncio n 25

- Ei, voy a llamarla, no vaya a ser que no esté en casa.- Ah, vale!- ¿Sí?- Laura ¿estabas dormida? Perdona, entonces hablamos mañana. Vale.- - ¿Nadie ha avisado a Rafa?

- Ay! Le llamo!- - deja, yo le llamo al móvil.- ¿SÍ?- Rafa! ¿No te habían dicho que hoy había una fiesta sor...?- Voz en Off: Entérate de todo. Moviestar activa joven es tu línea personal, con

precios para ti.

ANUNCIO N 26

Despídete de los puntos negros. Con Pond´s, poros limpios. ¡Facilísimo! Te pones la tira, en quince minutos actúa, extraes suavemente... y adiós a las impurezas y a los puntos megros.Off: Pond´s poros limpios.Y ahora nuevas tiras de Pond´s que se adaptan a cada zona de la cara.

ANUNCIO 27¡Vaya mañanita que me ha dado Gerardo! Cuando le dan estos dolores de cabeza, yo ya tiemblo. Y es que no podemos dejar de abrir. Al final se ha tomado un calmante vitaminado y mírale! ¡qué espabilado!

Off: Calmante vitaminado, para que el dolor no te detenga. Y también calmante vitaminado efervescente con vitamina C.Este anuncio es de un medicamento.Lea detenidamente las instrucciones de uso.En caso de duda, consulte con su farmacéutico.

ANUNCIO 28

Creí que me llamarías esta semana. Pues no lo has entendido? No volveré a repetirlo. No podemos seguir así, de verdad. Tenemos que tomar una decisión. Así que a ver si conseguimos vernos. Ah, me alegro de estar hablando con tu buzón de vox ¿sabes porqué? Por el dineral que te va a costar cuando lo oigas. Off (masc.). A ti, nada. Porque el buzón de voz de Moviline es el único que te llama y te da los mensajes gratis. Moviline, lo importante es poder hablar.

Anuncio 29Paco Rabal: Me guhtaría un periódico que no me atosigue todoh lor díah con pegatinah, fahciculoh, bricolages, y todoh esoh papelajoh que no sirven para nada. Peso, peso eh lo que quieren. Lo que quiero encontrar en un periódico es información seria y que dedique ehpacio al teatro, al cine, a la cultura...

Off: Tiene la razón. La razón, el periódico del s xxi, el siglo de la razón. A partir del 5de Nov en tu quiosco por 50 ptas.

ANUNCIO 30

Después de tantos meses leyendo tus cartas, ha llegado el momento de tener nuestra primera cita. Yo llevaré una gabardina amarilla. T ú ponte una corbata blanca con lunareh rojos. Te espero en el bar la indiana a la ocho.

OFF: La próxima vez, consulta páginas amarillas. Encontrarás lo que buscas sin perder tiempo. Páginas amarillas, tremendamente útiles.

Ahora todo lo que necesite también en internet. Voz galáctica.

ANUNCIO 31

OFF: Cuatro mil profesionales están en todo, para que tú sencillamente te dejes llevar.Cercanías Renfe. Déjate llevar.

Anuncio 32

Por fin alguien lo cuenta todo. Esta es la nueva revista Historia Lo s acontecimientos, personajes y civilizaciones más apasionantes. Escrita por los más prestigioso especialistas. Documentos inéditos jamás contados. Con el nº1, de regalo, el CD roomReyes de España. Es la aventura de la Historia.

AUNICIO 33Sencillamente, soy una mujer complicada.Contradiction.

ANUNCIO 34

Nuevo Montero Sport, para la aventura de cada día.

Anuncio 35

¿Puedo?OFF: Ya está aquí la nueva clasic pizza de Pizza Hurt con una masa nueva, más ligeray crujiente al estilo italiano. Os gustará a todos.

ANUNCIO 36

VOz CHICA azafata: ¿Cómo me puede gustar esto? Carlos, Pedro...¿cómo puedo recordar todos vuestros nombres? Yo he viajado contigo, y contigo, contigo todavía no. Bueno, no siempre se puede ser perfecto. También comenzáis a trabajar temprano ¿eh?

OFF: En Iberia más de 22000 personas están dando lo mejor de sí mismas para ser la mejor compañía allí donde vayas.

Chica: Sí, me gusta esto, me gusta con quien trabajo.

OFF: Donde tú quieras llevarnos. Iberia, tu primera compañía.

ANUNCIO 37

OFF masc.: Aunque te pares no vas a dejar de moverte. Renault asistencia, garantía demovilidad.

Auncio 38

OFF masc.: El corte inglés les desea una brillante y feliz Navidad. Y para celebrar el jin de año ha seleccionado 99 brillantes ides que por su calidad y precio son un auténtico regalo. Feliz 99. El corte inglés, especialistas en ti.

Escrito: Celébrelo con nosotros.

ANUNCIO 39

Off MASC.:En los países más pobres del Sur, hay mucha gente dispuesta a trabjar duro por su futuro. Lo que necesitan es que los des la primera somilla. Para que milis de hfamilias puedad cultivar sus propios alimentos, colabora con Intermón. Tu donatibo es la mejor similla. Hazlo efectibo en cada ina de estas entidades,. Gracias.

ANUNCIO40OFF femn.: Barroco, romántico, contemporáneo, Clásico. Celebra esta navidad con una sonrisa. Música para tidos en los alefres clásicos populares. Una producción RTVE música. Y a en tu tienda de discos.

ANUNCIO 41

Off masc.: las mejores ofertas en los juguetes que más piden los niños. Sólo en TOYS´R’US.

Anuncio 42

CHICA: Cada uno es como es.Chica 2: Cada loco con su tema.Chica: Unos se enamoraChico: otros jamás.Chica: Unos van a lteatro, otros a la óperaChico: otros no.Chica: A cad hijo de vecino le gusta una cosaChico: u otraChico: u otra Chico: u otraChiaca: unos viajanChico: otros noChica. DulcesChico : amargosQué aburridos si a todos nos guatara lo mismoOff : Surtido Cuétera. Las auténticas.

ANUNCIO 43OFF chica: Tu pelo nace contigo, crece contigo, no deja de consumir energía. Tu pelo está vivo. Dale organics. Organics aporta a la raíz bionutrientes, así tu pelo tendrá másbrillo, más fuerza y más vida. Champú Organics. Ru pelo tiene vida. Tu vida.

ANUNCIO 44Mensaje escrito en letras blancas a 12 sobre fondo negro: Un nuevo símbolo par en entendimiento.OFFmasc.: Lo que hace grande a una compañía de comunicación es su capacidad de entenderse xontigo. Telefínica.

Anuncio 45:Chica: Conoco a Tommy.Lo quiero para mí.Chico: Pero¿Quién es Tommy?Off chico joven: Tommy. La auténtica fragancia americana.

Anuncio 45

Chico: ¿ Le gusta este programa? Pues espere a ver esto. Imagine un cochinillo recién salido del horno, bien dorado, sueve, tierno, crujiente y ese aroma humm ¿Le ha gustado? Pues mire todo lo que puede hacer con la carne de porcino: es sabrosa, sana, económica y fácil de cocimar ¡Qué más se le puede pedir a un plato?

ANUNCIO 46

^Nou’ el nuevo disco de Lluisllach. Sorprendente y nuevo con nuevos músicos y nueve temas nuevos y una mirada hacia el futuro 99. Lluisllach. Nou.

ANUNCIO 47Presentamos el nuevo cepillo eléctro Braun ORAL-B 3D. Su movimiento en tres dimensiones desprende la palca y la expulsa. Por eso limpia más que un cepillo manual Bienvenido a la tercera dimensión..

Anunico 48

Chica: Ou de toilette colours de Margaret Tastor. Y libera tus emociones.

ANUNCIO 49

Off chico: ¿Loco por los rallys? Vive lo mejor del Granda Dákar con segura vitas. A partir del uno de enero en la 2 de TVE.

Anuncio 50

Off chica: Su frescor es vida. Chanson Vie. Ou de Toilette fresh.

ANUNCIO 5173500 millones de premios ¡Menudo niño!Que la suerte te acompañe.

Anuncio 52

Si estas navidades tus hijo ven este anuncio te sacarán de la cama, porque ahora en radiophone al darte de alta en oviestar te refalamos una Game Pocket. Radio phone 902 100 908 ¡No te duermas!

ANUNCIO 53 La amistad es el mejor regalo. Amichi te ofrece este programa.

Anuncio 54

En Milar tienes lo último en tecnología y diseño. Y si encuentra un precio mejor te abonamos la diferencia. Milar, siempre más.

Milar en bajito(subliminar)

ANUNCIO 55

OFF chico. Presentamos la Dremel Multi. Usted corta, Dremel, corta; usted taladra, Dremel taladra; ested lija, Dremel lija; eh.. ¿Había dicho que también corta? Con más de 100 accesorios es aún más versátil que una navaja suiza.

ANUNCIO 56OFF CHICO. Descubra Estée Lauder pleasures

ANUNCIO 57OFF masc.: Bienvenido al mundo donde tus sueños juegan a hacerse realidad. Si todavía persiques un sueño, consíguelo. Lotería y apuestas del estado. Que la suerte teacompañe.

ANUNCIO 58Sidra el gaietero. Sabor de Asturias.Anuncio 58Claudia Shiffer: El champú Loreal Elvive tiene tres secretos para darle mayor vitalidad a mi cabello.Off masc: las tres vitaminas de su fórmula vitalizan el cabello desde la raíz.C.S.: Ahora mi cabello está más sano, más brillante y más fuerte.Off: Nuevo Loreal Elvive, más vida en cada lavado.C. S: ¿Por qué Loreal? Porque yo lo valgo.

Mi concepción del trabajo de sociolingüística

El trabajo consiste en analizar el control que ejerce el lenguaje publicitario sobre la publicidad. ¿Qué medios emplea la publicidad para conseguir esta manipulación? ¿Cómo propone unos valores ideológicos sirviéndose del lenguaje como instrumento?

INTRODUCCIÓN

¿Qué pasaría en los anuncios de publicidad si no hubiera lenguaje? ¿Dónde reside su importancia para que sea uno de los tres protagonistas de los mensajes junto a la imagen y a la música?

Todo conocemos el gran poder de persuasión de la palabra. Quizás por ello muchos trabajos sobre el lenguaje de la publicidad dedican un extenso apartado a las figuras retóricas del que éste se sirve para hacer el mensaje más efectivo y sorprendente. Sin embargo, en este trabajo vamos a hablar de la persuasión que se esconde detrás de aquellos enunciados aparentemente sencillos, igualitos al lenguaje de todos los días.

La prágmática nos ha enseñado desde la teoría de Austin hasta la de la argumentación pasando por Sperber y Wilson que cuando hablamos hacemos algo más que codificar y descodificar mensajes, que a veces cuando hablamos simultáneamente hacemos, y que una cosa es lo que decimos y otra es lo que queremos decir, y a veces uno pregunta de tal manera queremos que nos contesten lo que nosotros queremos. ¿Quién nos dice que la publicidad no se ha aprovechado de estas delicias de la comunicación humana para sus propios intereses?

Por otra parte está la cuestión del destinatario. La función de identificación es fundamental para la eficacia del mensaje publicitario; y ello no sólo se consigue con la canción de moda que sale en la radio, ni con que los protagonistas de los anuncios vayan con delantal en el caso de ser amas de casa, traje de chaqueta en el caso de ser una mujer independiente ni con pantalones a lo Grunch si escucha los cuarenta, sino que los protagonistas tiene que hablar como hablan aquellos para los que está pensado el anuncio en cuestión, o mejor dicho al destinatario se le habla como él quiere que se le hable. Pero la imitación de registros o estilos de acuerdo con la situación y sus protagonistas no va a ser el único procedimiento empleado a la hora derestringir el campo de acción a una parte determinada del público, también se va a apelar mucho a las estructuras marcadas, a partir de las cuales se pueden deducir claramente valores sociales a los que se aspira y que por pasiva también se imponen. Ejemplo, el de Claudia Shiffer , la presencias de palabras en femenino o las formas detratamiento. Es necesario aclarar que el publicista posee un nivel de lengua alto y en consecuencia no va a tener ningún problema para elaborar otros códigos distintos al suyo. Por tanto, de lo que se trata es de una cuestión de registros o de estilo, no de niveles de legua.

La elaboración de este trabajo se ha realizado teniendo como punto de partida estos presupuestos, donde como vemos la perspectiva pragmática y la socioligüística, que a la hora de explicar muchos hechos lingüísticos compiten, aquí se conjugan para dar una explicación mucho más completa sobre el modo en que la publicidad controla,o puede llegar a controlar, la sociedad a través del lenguaje. Por lo tanto el lenguaje esle punto de enlace en esta cadena: publicidad – lenguaje – sociedad.

Otro de los objetivos de este trabajo será el de sujetar lo máximo posible los valores ideológicos que la publicidad intenta transmitir a lo específicamente lingúístico. Por ejemplo.

Anuncio 58

Desde niño, él sabe la gran importancia que tiene el calcio para sentirse bien, ahora y en el futuro. Por eso toma Puleva Calcio: todo el sabor de la única leche que le aporta un cincuenta por ciento más de calcio. Puleva Calcio. Por tu bienestar.

Anuncio 59

Tras más de 25 años de éxito en todo el mundo llega a España el concurso de los concursos. El nuevo juego de Antena 3. Grandes premios en metálico, motos, viajes, apartamentos ¿Alguien da más? Sólo tienes que enviarnos todos tus datos y una foto reciente y pronto estarás jugando y ganando a lo grande. Trato hecho. Muy pronto en Antena 3.

Anuncio 60

En Revilla investigamos lo qur no está escrito:CuidadoPaciencia: No hay otra ciencia.Hasta descubrirqué hace único al auténtico salchichón¡De hembra!Nuevo salchichón de cerda y curado en tripa natural. Montañes Revilla. Hecho

como ya no está escrito.

Anuncio 61

Buen trabajo Pedro. Nuestro nuevo papel higiénico color dermia plus es único.Muchas gracias, jefe.Parece más grueso, como si tuviera más celulosa.Es que realmente tiene más.Pues será mucho más resistente y seguro.Lo es. Y además es muyyyyy suave.Perfecto. No te entretengo más. Debes tener mucho trabajo.No, no, no mucho jefe.Sí, sí..No, le aseguro que no.Sí, tienes que...Pedreo ¿no ves que quiere probarlo?Ah¡El nuevo papel higiénico colhogar dermie plus: más grosor, más protección.Off chica: Colhogar, color de hogar.

Anuncio 62

El nuevo viakal gel líquido pone el listón más alto que nadie. Elimina la cal y los restos de agua gracias a su nueva fórmula exclusiva consigue un brillo mejor aunque lo mojes una y otra vez.

Mujer protagonista: Esto va a duras mucho tiempo.Off: Nuevo Viakal gel líquido: brillo sin cal por más tiempo.

El hombre siempre es el que le da la solución a la mujer en los anuncios de produtos de limpieza.

Anuncio 63

Gracias a ti hemos conseguido ser sinónimo de algo muy importante(escrito pero no diho: la televisión solidaria.: la noche solidaria recaudó más de 500 millones de pesetas para los damnificados por el huracán Mitch. En sabor a ti se superó en casi 10 veces el objetivo previsto: en lugar de 8000 niños apadrinados se han apadrinado 79000 con un importe superior a 2800 millones de pesetas por ello. Y el programa emblemático de la solidaridad: el telemaratón, con la colaboración de famoso incrementó en 111000 millones la ayuda para centroamérica. Gracias ati hemos demostrado que antena 3 es la TV solidaria.

Anuncio 64No es paranoia si de verdad te persiguen.

Anuncio 65 Boch hace más fácil lo difícil. La nuev lavadora tiene una puerta más grande y mayorcapacidad: hasta 6 quilos. Con la nueva Boch totalmente electrónica lavar es un juego de niños. Boch tiene la solución.

Anuncio 66Los domingos mira ala actualidad en Espejo público. Un repaso a todo lo que te interesa. Una revista semanal con estilo propio. Espejo público, para ver la actualidad desde otro punto de vista.

Anuncio 67 Dodot: Así además de seca su piel estará tan cuidad y protegida cono tú quieres.

Anuncio 68 SÓLO PARA HOMBRES, DISFRÚTALOAnuncio 69Visa electrón te hace la vida más fácil.Anuncio 70Llámame y tu vida se transformará.Anuncio 71Sólo para vosotrosAnuncio 72¿Quieres que te felicite estas navidades?Anuncio 73Hoy es uno de esos días que estoy tranquila, a gusto conmigo misma y con los que mevoy encontrando por el camino. Tengo ganas de decir a todos que estoy contenta de ser como soy, que me gusta ser mujer y tengo la regla, pero eso no me cambia nada. Porque con Ausonia tienes la mejor protección. Ahora seda ultra con alas elasticas parun ajuste perfecto . Me gusta ser mujer.

Anuncio 74

¿se ha fijado alguna vez en la facilidad con la que el polvo aparece gasta en los incones mas defíciles de su hogar? Eliminarlos siempre es una tarea pesada. Por eso en A3Z queremos persenterle una nueva jorma de linpieza Static Duster. Con SD usté eliminará el polvo y la suciedad de todos los objetos de su cas fácilmente y en segundos. Gracias a sr adaptabilidad acciede además a todos los rncones. Pase uno de los plumeros pr la pantalla del televisor y comprobará su poder limpiador, atrae las pelusas cn electricidad estática. Obseve cómo se esparce el polvo con una balleta convencional. Con el limpiador estático la suciedad desaparede. El De se deslixa suamenente por todas las superficies por eso es muy eficaz limpiar objetos muy delicado como flores o figuras de porcelana. Además su tronco se dobla para mayor eficacia y comodidad. No pierda esta oportumidad consígalo por sólo 3450 pesetas. Con SD no habrá mota que se le resista. Pida su SD ahora.

Anuncio 75

Esta navidad tendrás más tiempo para hablar.. Ahora con Moviline óptima 10000 pesetas de saldo. Movile, lo importante es hablar.

Anuncio 76

Noches de vendimia con su luz tan especial, envuelven aen su hechizo a esa tuerra junto al mar, y siempre junto a ti, junto a ti, codorniu, codorniu, el primer cava, del primer amor un recuerdo fiel del primer brindis con él. Es codorniu, codorniu, los hombres sueñan con volar, es co., cod., sobre las nubes la verdad, y entre el cielo y el mar se han unido para celebrar un vuelo de amistad.Cod., primer cava.

Anuncio 77

Viajan sin drogas, se enrollan sin drogas, se colocan sin drogas, se estimulan sin drogas, se conducen sin drogas, alucinan sin drogas. Funcionamos sin drogas.

Anuncio 78¿Tú quieres probar Bayleys, verdad Eva?Y a mí, ¿me dejas probar?B,., COMPARTE ALGO MÁS.

Anuncio 79Si la potencia y calidad de casal son la mejor garantía para los profesionales, imagínate para ti. Casals, la garantía del poder europeo.

Anuncio 80

50 días de autominidad. Ecolgico, sin pilas. Tú lo cargas. Mecaquartz de Festina.

Anuncio 81

Relojes micro. Mucho tiempo.

Anuncio 82¿Hace frío verdad? Hijo mío, estás resfriado.

Anuncio 83

Impacto provoca impacto

Anuncio 84

Hay máquinas que son parte de nosotros, conquistamos el tiempo y ahora la comunicación. Hoy tu moviestar te parecerá mágica: puede ser tu banco, el guardián de tu casa, tu médico, tu cartero, tu llave, tu recreo. En Moviestar seguimos trabajando para que cada día confíes en lo más avanzado de la comunicación.

Anuncio 85

¿Qué podíamos hacer nosotros para mejorar su vida? Mejorar su comunicaión, escucharlos, darles soluciones y respuestas inmediatas. Moviestar.

Anuncio 86

Laura y Ana tienen todo igual excepto su pasta de dientes. Se cepillan a diario pero Laura tiene manchas, Ana , no. Porque usa el nuevo binaca con acción blanqueante con triclene que disuelve las manchas sin dañar el esmalte devolviendo a sus dientes su blanco natural

Anuncio 87

Leche Pascual con chocolate. Diviértete con lo que más te gusta.

Anuncio 88

Alegres clásico populares. El mejor regalo para los amantes de la buena música.

Anuncio 89

Arroz con leche Pascual. Si es pascual tiene que ser bueno. Arroz con leche, leche Pascual , claro.

Anuncio 90

El calzado ideal es aquel que se adapta al pie, como Confortine,. Pero si además lo relaja como Confortine, y es bonito, ligero, resistente, lavable, con distintos colores para elegir, se ajusta como un guante, y se puede llevar hasta en el bolsillo. Entonces sólo puede ser Confortine.

ANUNCIO 91

Estamos más que felices: agradecidos. Burguer King

ANUNCIO 92

En licor del polo amamos tanto tu boca que te queremos cuidar cada vez que te comas un chicle.

ANUNCIO 93Muchos niños necesitan tu ayuda

ANUNCIO 94

Tengo mi piso, tengo mi trabajo, tengo una madre encantadora y bisolgrip para mi catarro.ANUNCIO 95Sobre todo un Rover.ANUNCIO 96Huesitos: lo que más te gusta.ANUNCIO 97PEUGOT 306: Y es que lo tiene todo.ANUNCIO 98Corre a tu quiosco: una colección como nunca has visto y has leído.ANUNCIO 99Él pidió una de lacon. Ella tenía el día juguetón. Pero... Estropear una bonita historia por culpa de un viejo coche es una pena, sobre todo porque ahora que citroen te ofrece300000 ptas. de ahorro en el cintroen Xaxo.ANUNCIO 100Cosas de casa me vuelve loca. Porque este mes vuelve a sortear cinco millones de pesetas. Cosas de casa, tu revista de decoración por sólo 175 pesetas.ANUNCIO 101Off: Las canas te dan años. Just for men te los quita. Aplica y en cinco minutos aclaray tu pelo recupera su color natural.Las canas te dan años, Just for men te los quita.ANUNCIO 102Bienvenidos al mundo Nissan:

Desde siempre hemos tomado los mejores ejemplares para usted. Gama Nissa 4x4, pura raza.Nissán, conduce y disfruta.ANUNCIO 103Tu peinado dice mucho acerca de ti. Pero si usas una laca equivocada, podría decir que tu pelo no está sano. Solo la laca fijación sana de Panten tiene elastes: fija por fuera sin dejar una sensación pegajosa mientras sus provitaminas nutren el interior dándote un nuevo tipo de fijación, fijación sana. Laca fijación sana del sistema Panten. T u pelo habla de ti. D lo que quieras decir.Anuncio 104Si su servicio de gasóleo y calefacción no te acaba de llenar, cuente con gasóleo calefacción Campsa: garantía de cantidad, calidad y servicio.Anuncio 105

Maggie te quiere ayudar. ANUNCIO 106Cámbiate a Adeslas.Anuncio 107En casa trabajamos los dos, y como mi mujer llega más tarde, de la merienda me encargo yo. Al ppio los niños me toreaban: que si caprichos, chucherías, hasta que me acordé de Tulipán, la solución perfecta. Ya no quieren otra cosa. OFF: Tulipán es un alimento completo, muy nutritivo y 100xº00 vegetal.Ahora estoy más tranquilo porque sé que meriendan de verdad. Pan, Tulipán y lo que quieras.Tulipán con leche y vitaminas A, D y E.ANUNCIO 108Daewo es capaz de lanzar con éxito satélites, de fabricar aviones y barcos. Toda esta tecnología nos ha permitido en un solo año llevar hasta ti cuatro nuevos automóviles porque todo, absolutamente todo de lo que hacemos en Daewo está diseñado gracias al componente más avanzado que existe: tú. Daewo, creamos para ti.ANUNCIO 109Cazuelitas: plato preparados en dos minutos. Buenísimos recuerdos.ANUNCIO 110Mujer: Has dado tanto sabor a mi vida, gracias. Gracias, caldos Estarlux por darle mássabor a mis platos: guisos, asados... Gracias. Y por sortear un coche cada semana, sobre todo porque es que me ha tocado a mí.Anuncio 111No te lo pierdas.Anuncio 112No dejes que esto pase.Anuncio 113Nadie hace reír a tanta gente.Nadie levanta tanta pasiónNadie provoca tanta emoción.Nadie informa mejor.Nadie entrettien tanto como nosotros por alogo somos la primera.TVE, de todo para todos.ANUNCIO 114Te sentirás limpia, te sentirás bien.ANUNCIO 115Y no somos los primeros, porque el primero eres tú.Anuncio 116Eh chicos, vuestras Tosta rica. Los que tienen dibujitos.Lo que no saben es que son las únicas enriquecedoras con seis vitaminas, el hierro de las lentejas y el calcio del quesoOFF: Tosta rica, la única galleta con dos caras: una divertidad y otra nutritiva.T ahora la nueva galleta Tosta rica Chocoguay. LA única galleta rellena con dos irresistibles cremas: cacao y leche.Chicos: un pasote y si no te lo crees, compara, chavalOff: Tosta rica Chocoguay: el doble de divertida, el doble de nutritiva.Cuétera,las auténticas.Anuncio 117

Si piensas que un cohe equipado a lo grande sólo está al alcance de unos pocos, te equivocas. Este mes en HYUNDAY Accent Best, serie limitada, te ofrece más equipamiento desde 1300000Hyund Daya accent best: Puedes conseguirloAnuncio 117Descubre el autentico terror con Stephen KingAnuncio 118La naturalezaen porciones. Espinaca frudesa.Anuncio 119Las cintas más frescas te ofrecen la música más joven. Si no la conoces todavía, no esperes. Toda tu música y mucho más.Anuncio 120Agobios, prisas, comer mal, uff... con esta vida noto que pierdo cosas muy importantes para mi salud. Renovarte cada día sólo depende de ti. Bio te aporta lo mejor y mucho más. Porque gracias a todos los beneficios de sus bífidos activos contribuye a una renovación total. Tomando Bio disfruto el doble. Están buenísimos, me renuevan cada día por eso me ayudan a recuperar mi equilibrio interior, Con Bio mi ritmo de vida sigue siendo el mismo peo me siento fenomenal.Bio me renueva por dentro y se nota por fuera.Anuncio 121Pasta fácil, todo un acierto.Anuncio 122Sano, bueno, equilibrado. Arroz tres delicias Frudesa. Mucho más que arroz.

Anuncio 123Si algo funciona ¿por qué vas a cambiarlo?ANUNCIO 124 Sabemos lo que más te gusta.Anuncio 125Lo hemos consegudo. Hemos conseguido una Europa muy fuerte, Un presente con más oprtunidades. Gracias a ti...Anuncio 126Con la colección de vídeo de Pipi cazas largas podrás compartir... con tus hijos.ANUNCIO 127¿Caída del cabello? No existen soluciones milagrosas. Pero Loreal te puede ayudar con el traramiento anticaída progress homme tras diez años de investigación, los laboratorios L´oreal han descubierto la molécula anticaídad 2,4 BPO. La más eficaz, creada y testada por L´oreal. En tan solo tres semanas dos de cada tres hombres han comprobado una disminución de la caída del cabello y además progress es muy fácil de utilizar. En la caída del cabello no lo des todo por perdido. Nuevo progress hommede L´oreal. L´oreal, porque yo lo valgo.ANUNCIO 128Dirección asistida, aire acondicionado, airbag y neumáticos anchos y tapicería exclusiva...VOZ MASC: Y la lunaOff: y la lunaPolo, tú pide.ANUNCIO 123¿Existe el brillo sin más? Y el que brilla en todas direcciones. Y éste es el que te da la fórmula más avanzada del nuevo champú de Panten . Va más allá de la superficie y le

da a tu pelo un brillo intenso. La nueva fórmula de Pantem llega a más partes de tu pelo. Mientras que su provitamina B-5 penetra y va hasta las puntas, dando un brillo sano y profundo a cada cabello que brilla en todas direcciones. Nuevo champú del sistema Pantem, pelo tan sano que brillaras, lo mires por donde lo mires.ANUNCIO 124Solo los que dominen la informática personal entrarán en el próximo milenio. Abc ha unido al microsoft y a la universidad europea Cees para crear PC 2000, un curso con el que todos entraremos por fin en la era de la informática personal en internet....Y porsólo 750 pesetas más, el primer cd-room.ANUNCIO125Picores, caspa: nuevo champú t/gel de neutrógena: eficaz incluso con la caspa más rebelde. Deja tu pelo más suave y más fácil de peinar. Nuevo champú t/gel de Neutrógena.ANUNCIO 126Ella: estupendo, me encantaría.Descubre una nueva generación de champús que te sorprenderá. ...vida y volumen a tupelo incluso sin usar secador . Es La nueva generación de champús Wash and go, ahora con agente voluminizadores. Dejan tu pelo lleno de vida y cuerpo. Sólo tienes que dejarlo secar a tu aire. Descubre la nueva generación de Wash and go: te sorprenderá.ANUNCIO 127La comedia romántica. La película que nos han emocionado y divertido. Un mundo de cine del que todos soñamos.Anuncio 128 Gracias al esfuerzo de todos el euro ya es nuestra moneda. Una moneda para un futuro que por fin ha comenzado. Por eso el tesoro público emite ahora sus letras, bono y oblicaciones? Por un valor nominal de 1000 euros. La primera institución a emitir euros busca un solo beneficio: el tuyo. Tesoro público, inversión de futuro.FRASES SUELTASPara proteger la salud de tu perroSi está limpio por dentro, está limpio por fuera.Hoy eres un poco más libre.Si su detergente no le dura, pruebe...¿Verdad que no necesitas que te digamos quién es? Cantiflas.Pan integral, primera línea.La película más divertidas de Cantinflas.Ibiza pasiónProtege los lugares donde ni siquiera llega tu cepillo de dientes llegando incluso hasta debajo de las encías.Sólo tiene que llamar a... Todos son ventajas. Retevisión.Gracias a ti hemos mandado... de leche Ram. Y podemos certificar que ha llegado hasta la última gota.¿A qué esperas? Ponles un donutsVerás que alivio.Y todo a un precio que ni se imaginaComunicarnos mejor, vivir mejorPara nuestra mejor defensa.¿Qué podíamos hacer nosotros para ayudarles a vivir mejor?

Mejorar su camino, escucharles, darles soluciones y respuestas inmediatas. Ayudarles? Ahí donde estén con productos pensados? Para ellos. Airtel, comunicarnos mejor es vivir mejor.Toda le familia va a poder hacer realidad sus sueños con muchos premios.Fiat seiscientos, no crezcas nunca.Elija un Rover y le garantizamos que durante 3 años sólo gastará en combustible y enneumáticosConsique lo que deseas.¿quieres cambiar tu suerte? Conmigo lo conseguirás. Y no somos los primeros porqueen ASISA LO PRIMERO ERES TÚ. ASISA, LO PRIMERO ERES TÚ.En general óptica miramos más por ti.

LA VARIABLE SOCIAL

Cuestiones que tienen que haberse contestado satisfactoriamente al final del capítulo:

1.- ¿Qué concepto de la sociedad se deduce del análisis del corpus de anunciosutilizado?

2.- ¿Entienden la sociedad en compartimentos estancos o, por el contrario tienen una visión bastante flexible de ella?

3.- ¿De qué criterios se han valido para dividirla en el caso de que exista tal división?

PUNTOS DE PARTIDA

La publicidad es hija del capitalismoSu objetivo último es perpetuar la sociedad de consumo.El poder adquisitivo va a ser el principio organizador de la sociedad de

consumo

UNA HIPÓTESIS COMO OTRA CUALQUIERA

¿Dónde localizar el factor social?

a.- En los anuncios en los que se tenga muy en cuenta el precio del producto. b.- En los anuncios con protagonistas que representen a un grupo o clase socialdeterminado. Estos mensajes también van a ser interesantes porque puede que con el fin de hacerlos más verosímiles el publicista los caracteriza con las variantes que a él le parecen típicas de ese grupo social.

a.- Cuando los creadores de la campaña publicitaria de un producto consideranque el precio del artículo es un argumento de peso a tener en cuenta, el factor social aflora casi inmediatamente después de la pregunta ¿quién se puede permitir el lujo de comprarlo? O en el caso de que lo atractivo sea precisamente el precio, ¿a quiénes les preocupa más el ahorro?

SI EL PRODUCTO ES CARO

Según Gutiérrez Ordóñez en su Análisis de textos pragmáticos, en estos casos,el argumento más utilizado es el cualitativo, esto es, el que antepone “la calidad al precio, y la singularidad a la uniformidad de lo estándar”. De esta forma, el individuo

de clase alta que emplea su dinero en este producto recibe a cambio una imagen de distinción, de elite que le permite situarse por encima del resto, ganar en prestigio y en poder social. La creación de buena parte de esta imagen se realiza dotando a los anuncios de un estilo más cuidado, más formal si se quiere. En ellos vemos cómo el publicista se sitúa en una posición alta en la escala de nivel de lengua y comienza a utilizar conceptos más abstractos, un léxico más complicado y una elaboración del anuncio más sutil.

Ahora bien, en realidad no necesariamente los ricos son los que mejor hablan, ni los que más capacidad de compresión tiene para captar el sentido del anuncio, ni mucho menos los que más cultura tienen. Todos estos son argumentos que la publicidad hace que se atribuyan a los compradores de un producto caro. Por tanto estamos ante un caso en que la publicidad a través del lenguaje ha creado una realidad que no se corresponde con la realidad real pero que sin embargo la disfraza y la sustituye. Las consecuencias no se hacen esperar: poder social.

Ejemplos: un análisis profundo del anuncio de Romanov. Donde hay un detalle muy importante a estos efectos: el uso de formas de tratamiento. Suzanne Romaine: el tratamiento deferencial tiene dos usos en español: por un lado, el de respeto; por otro es un mecanismo lingüístico para regular las relaciones de poder.

Por otra parte, esta idea de que los mejores son los que mejor hablan es un prejuicio lingüístico muy arragaigado en las sociedades modernas. Consultar Hudson “La sociolingüística” y desarrollar esta idea.

SI EL PRODUCTO ES BARATO

Los argumentos a los que se apelan en estos casos son:

El ahorro. Anuncios de día. Explicar el uso del adverbio sólo y las estructuras comparativas como una modalidad de competencia encubierta.

La relación calidad y precio

Facilidades. Venta a plazos.

CUANDO EL DINERO ES UN ARGUMENTO IMPLÍCITO

“Moviestar próxima: la primera tarjeta para hablar con los de su provicia por muy poco.”

Sé es consciente del distinto valor del dinero que tiene cada sector social, de hay que nunca aparezcan cantidades explícitas, sino este tipo de construcciones sintácticas que resultan doblemente eficaces por cuanto aumentan las posibilidades deque el mensaje llegue a más gente sin comprometerse dando cifras.

b.- ¿qué imagen se nos transmite a través de la publicidad de las distintas clases sociales?

Veamos este anuncio:Desde que Carlos me compró la Vaporela, planchar es mucho más fácil y nosostros somos mucho más felices.

¿A qué clases sociales no les plancha la asistenta? A la clase media, media baja. ¿De quién es propio esta construcición: art + nombre del electrodoméstico?

¿CÓMO SE FOMENTA LA ASPIRACIÓN SOCIAL? Tratar anuncios del tipo: ¿Si piensas que...sólo está al alcance de unos pocos? Relacionarlo con lo ideológ

LENGUAJE PUBLICITARIO, SOCIEDAD Y CONTROL

ESQUEMA

1.- METODOLOGÍA 2.- PRESENTACIÓN: PUBLICIDAD – LENGUAJE - SOCIEDAD3.- EL LENGUAJE PUBLICITARIO. Prca y sociolingüística.3.- ANÁLISIS LINGÜÍSTICO DEL LENGUAJE PUBLICITARIO

METODOLOGÍA

El método de trabajo ha consistido, primero, en la transcripción de los textosde una muestra de ¿ anuncio publicitarios, que incluían tanto el soporte escrito comoel auditivo ( radio) como el audio visual (TV). En segundo lugar, se realizó un análisisligüístico de esos textos en todos sus niveles: fonético, morfosintáctico, semántico ypragmático, con el fin de establecer:

a.- El nivel de lengua, el registro y el estilo, tanto de los actores querepresentaban la situación creada como de los locutores con voz en off queacompañaban a la imagen. Con ello tratamos de descubrir si hay covariación social?,estos es, si hay una correspondencia entre la variación lingüística y las variablessociales edad, sexo y estatus social.

b.- ¿Cuáles son los mecanismos lingüísticos más utilizados por lapublicidad y si es cierto que con ellos se llega a ejercer alguna suerte de manipulaciónsocial?

Con el objetivo de dotar al trabajo del necesario rigor lingüístico hemosintentado en todo momento sujetar las conclusiones de carácter ideológico – social ala forma lingüística; para lo cual, nos hemos servido de nuestros conocimientos depragmática y de la gramática española.

PRESENTACIÓN

La relación entre publicidad, lenguaje y sociedad

En primer lugar es importante hacer una pequeña reflexión sobre cuál es larelación entre la publicidad y la sociedad a partir de las realidades que se dan cabidaen los anuncios. Sobre para poder averiguar hasta qué punto la publicidad es un

reflejo de la sociedad y en qué momento llega a producirse la relación inversa, esdecir, cuándo la publicidad se convierte en un modelo a seguir para la sociedad.Leamos un ejemplo.

Anuncio de bio danone

¿quién se atrevería a afirmar que en este anuncio publicitario no se hace unareflexión sobre las consecuencias de la vida moderna? Teniendo en cuenta esto sepodría concluir que la publicidad da cabida a los nuevos cambios que se vanproduciendo en la realidad, y aun se podría añadir la acogida de dichos fenómenossociales contribuye a la consolidación de estos. Digamos que los medios decomunicación tienen la capacidad de hacer pasar por normal y corriente cualquierrealidad que filtre. Así independientemente de nuestros valores asumimos la situaciónque aparece en un anuncio de Mister Próper donde la joven le dice a la pareja con laque convive que esta vez le toca a él limpiar mientras ella, cansada del trabajo, seducha. En este mensaje publicitario aparecen reflejados tres fenómenos sociales delos últimos tiempos: los jóvenes se van a ¡vivir juntos sin pasar por la vicaría, laincorporación de la mujer al trabajo y la igualdad ante las tareas del hogar. De lo queen principio podríamos deducir que es una actitud positiva para la sociedad, ya queayuda a que estos cambios comiencen a aceptarse. Recordemos la polémica que hacepoco a levantado el anuncio de una determinada marca de pan integral que habíaelegido como puesta en escena un cuarto de baño con una mujer sentada en el watercon las bragas artificialmente situadas a la alturas de las rodillas anunciandocándidamente las ventajas que traía tomar el producto en cuestión.

Sin duda esta visión tan progresista de la publicidad contrasta extremadementecon la ideas que tiene Pignotti de ella : “ Las elites capitalistas a las que pertenecenlos mass media, y dentro de ellos, la publicidad, utilizarán su potente tecnologíacomunicativa como transmisora de su ideología de clase, destinada a perpetuar elsistemas social clasista y/o como fuente de potencial económico”.

Después de esta acertada reflexión de Pignotti parece claro que el objetivoppal de la publicidad es perpetuar la sociedad de consumo y para conseguirlo se afanaen una búsqueda constante y persistente de argumentos. Con lo que la publicidadbusca un problema en la sociedad, lo agudiza y luego le da una solución: el producto.Esta es su forma de operar y cuando estudiemos la utilización de los tiempos verbalesveremos como este esquema se marca en la lengua mediante el empleo del pasado, delpresente y del futuro. Ahora bien, en la publicidad cabe todo menos lo que atentecontra el sistema. De ahí que no le importe revolver la conciencia burguesainvadiendo los espacios más privados de la vida íntima como es el cuarto de baño. Lapublicidad se ha aprovechado de un prejuicio para escandalizar y conseguir que sehable del producto hasta por la radio. La publicidad no entiende de moral, solo de loeconómico. Busca la identificación del receptor con la situación que se plantea en elmensaje publicitario, por eso recomienda Mister Próper a aquellos a los que losnuevos tiempos les ha obligado a encargarse de la casa diciéndoles que con MP todova a ser mucho más fácil. De la misma manera en el primer anuncio que hemos leídono se ponen en tela de juicio el estresante ritmo de vida que la sociedad nos exige paraestar a la altura si queremos obtener algún tipo de éxito social, sino que lo presentacomo una situación que nos viene dada y para solucionarlo no propone que se amplíeel tiempo de comida en el trabajo, ni tampoco propone menos horas ( esto sería ircontra el sistema y recordemos que ella quiere es eternizarlos) lo que nos aconseja es

un yogur y en otros anuncios un sopinstan Gallina Blanca. Hace poco vi un anuncioen que decía que los pescadores experimentados sabían ya que para superar la durezade su trabajo evitando que las manos se despellejaran con las redes, la humedad, elfrío y toda clase de inconvenientes usaban una crema X. En el fondo la publicidad esmuy conservadora; lo que ocurre es que hay un grado máximo de idealización en lasrealidades que presenta y de esta forma igual de feliz es la mujer exclusivamentededicada a sus hijo y a su marido, que la mujer que se lanza al mundo laboral y tieneque conjugar la casa con el trabajo, que la pareja que se decide a vivir juntos y notiene problemas de convivencia porque un limpiahogar se los ha solucionado.

Es cierto que la publicidad da en el clavo cuando se trata de sacar los trapossucios como por ejemplo el problema de la comunicación. Lo que ocurre es que losconvierte en argumentos a favor de la compra de un producto y de paso se fomenta lapasividad, al dar ya por hecho que los problemas que los errores del sistema soninevitables si se trata de eliminarlos de una vez por todas, pero en cambio sí sonsolucionables si se trata de aceptarlos y de comprar un remedio. Por lo que, en contrade lo que parecía al principio, la publicidad se muestra conservadora en todo lo querespecta al capitalismo. Ahora ya estamos en disposición de entender que en latelevisión se anuncie el enojoso pero según ellos necesario corte para la publicidad deesta forma: y ahora, unos consejos publicitarios. No se vayan. Y este hecho tambiénse refleja en la lengua como no podía ser de otra manera. Leamos estos dos anunciosdonde protagonizados por un jefe que escucha la propuesta de su empleado y un jefeque felicita por el trabajo realizado a su empleado. Es una situación prototípica desubordinación. Leamos cómo se regularizan las relaciones de poder mediante el usode las formas de tratamiento:

EJEMPLO N 1El anuncio está protagonizado por dos niños con voces de hombres:JEFE: Buen trabajo, Pedro. Nuestro nuevo papel higiénico color dermia plus

es único.Empleado. Muchas gracias, jefe.Jefe: Parece más grueso, como si tuviera más celulosa.Jefe: Es que realmente tiene más.Empleado: Pues será mucho más resistente y seguro.Jefe: Lo es. Y además es muyyyy suave.Jefe: Perfecto. No te entretengo más. Debes tener mucho trabajo.E: No,no , no mucho jefe...J: Sí, sí...E: No, le aseguro que no.J: Sí, tienes que...Madre: Pedro, ¿no ves que quiere probarlo?Jefe: Ah!!!

El jefe tutea al empleado pero este no.ANUNCIO N 2

Espero que esta pequeña introducción haya servido por un lado para demostrarque el lenguaje es un instrumento, al igual que la imagen y la música, que actúa deintermediario entre anuncio y receptor, entre publicidad y sociedad; y para terminarde justificar la existencia de nuestro trabajo.

El lenguaje publicitario: Pragmática y Sociolingüística.

Pasemos a continuación a explicar de qué forma se emplea el lenguajepublicitario y con qué objetivos:

1.- La teoría de la acomodación lingüísticaNi que decir tiene que para que se produzca la necesaria identificación

entre emisor y receptor el primero tiene que hablar como al segundo le gustaque se le hable. Veamos dos ejemplos:

Anuncio ni tosta ricaAnunci n2 Sobre un plan de jubilación.Anuncio n3

Nuevo Opel Frontera, descubra el nuevo cambio de tracción en plena marcha.Descubra la resistencia de su chasis. Descubra la potencia de sus nuevosmotores DTI 16 válvulas y V6. Descubra un mundo totalmente diferente desdeun frontera totalmente nuevo.

Este fenómeno de covariación implica la reducción de lahetereogeneidad a uno estereotipos y el sacrificio de la individualidad a favorde la masa. Esto si hablamos de este proceso: sociedad flecha publicidad, perosi hablamos del que le sigue: publicidad flecha sociedad tendríamos que tratarlas consecuencias que tienen en el conglomerado social estos estereotipos, loscuales una vez difundidos desde los anuncios habrían pasado ha convertirse enmodelos.

Si aplicamos lo dicho hasta ahora al terreno lingüístico, el resultadosería el siguiente: la publicidad elige de una parte de la sociedad una formalingüística, la hace representativa de ese grupo social, la difunde y contribuyea la consolidación de estas formas:

Nissan Mega : se sale.Un anuncio de antidrogas dice: ellos se enrollan sin drogas.

Aclarar aquí lo de registro y estilo.

2.- El lenguaje manipulado y manipulador.

Sin embargo éste no es el único mecanismo del que se sirve la publicidad a lahora de obrar con las palabras. Si bien es cierto que en literatura el lenguajetransforma la realidad de la que nació, la pragmática, y más concretamente la Teoríade la argumentación de Anscombre y Ducrot nos enseñó que no hacía falta quehiciéramos poesía cada vez que tratáramos de persuadir a nuestro interlocutor porquela lengua en sí ya es argumentativa. Veamos un ejemplo de José Portolés que nos lodemuestra en el lenguaje cotidiano y a continuación otro ejemplo de la publicidad:

Es inteligente y de Segovia: encontrará trabajo.Convierto a Segovia, que en sí no es una razón para encontrar trabajo, en unargumento.

Por otro lado, la publicidad también se aprovecha constantemente de lafacultad que los seres humanos tienen para inferir conclusiones que van más allá de lomeramente codificado. Veamos un ejemplo:

Portolés: Publicidad:

Desde que Carlos me regaló ... Mirar qué dice Portolés sobre elconector y.

La amistad es el mejor regalo. Amichi.

Esta es la razón por la que en este trabajo no se va a incluir una interminablelista de las figuras retóricas de las que el lenguaje publicitario se sirve en virtud de sufunción persuasora, porque como ya he dicho más arriba me gustaría ocuparme de lapersuasión que se crea con un léxico y unas estructuras sintácticas que es propio de loque podríamos llamar el lenguaje estándar.

Cómo vemos, en este trabajo el enfoque pragmático y el sociolingüístico, queen otros sitios compiten a la hora de explicar otros fenómenos lingüísticos, aquíconfluyen para aportar una visión más completa de la influencia de la publicidad en lasociedad a través del lenguaje.

ANÁLISIS LINGÜÍSTICO DEL LENGUAJE PUBLICITARIO

En este apartado no voy a hablar de las características generales del lenguajepublicitario porque en cualquier estudio sobre este tema las podemos encontrar yporque es demasiado aburrido tener que volver a repetirlas aquí de nuevo. Cómo dijemás arriba, voy a centrarme en el tratamiento que la publicidad le da a ciertas formaslingüísticas que no se separan del lenguaje normal y corriente, (ni siquiera voy ahablar del neologismo) pero que sin embargo para la publicidad cumplen una funciónimportante como se deduce de su frecuencia de uso. A la hora de hacerlo iremos biende lo puramente lingüístico a lo social- ideológico, bien de lo ideológico a lolingüístico.

Procedimiento a

EL EMPLEO DE LOS TIEMPOS VERBALES: “No problem: The publicityis the solution”

LA YUXTAPOSICIÓN: Más blanco, más feliz.La enumeraciónLas inferencias

LAS PREGUNTAS ORIENTADASLOS PRONOMBRES

Los pronombres sujetoLos pronombres objeto

LAS FORMAS DE TRATAMIENTO

LOS MARCADORES DEL DISCURSO: Guapa pero felizAire acondicionad, elevalunas elétrico, ABS... y la luna.

TENER QUE : ¿ Quién Ha dicho que tengas que hacerlo?Bastante molesto era ya tener hemorroides como para tener que hablar

de ellas.En Opel creemos que la elegancia y la tecnología tiene que estar al alcance de

todo el mundo

LOS MODIFICADORES REALIZANTES Y LOS DESREALIZANTES LOS SSNN Y LOS SSAA

Consigues mayor agarre y un impecable comportamiento en carretera.MÁS, MEJOR, MUCHO MÁS, MUCHO MEJOR. Las escalas

argumentativas.

EL ADVERBIO SÓLO.LA SEGUNDA PERSONAEL ARTÍCULOTODO EN UNO

Escucha Relajación: toda la calme del mundo en un disco doble.LAS CONDICIONALESLA NEGACIÓNEL USO DEL IMPERATIVO. LA TEORÍA DE LOS A. DE HABLA

Siente el poder de la naturaleza. Que los sientas he dicho.LO QUE + TODO = TODO LO QUEHuesitos: lo que más te gusta.Nuevos motores diesel BMW: con todo lo que esperaba de un diesel y con

todo lo que esperaba de un BMW.

Procedimiento b

LOS MIEDOS: Rexona no te abandona.EL PRAGMATISMO: PARA Y POR ESO: no hay mal que por bien no vengaEL DON DE SER ORIGINAL Y A LA VAZ IGUAL QUE TODO EL

MUNDOAuténtico, único, exclusivo.EL PRINCIPIO DE IMPLICACIÓNSiempre has sido del club de los que viaja sin esfuerzo.Tú lo cargas.EL PRINCIPIO DE AUTORIDADCuatro cm más, creéme, supone una difencia.LA CONDICIÓN HUMANA

EL AFÁN DE POSESIÓN

Tengo mi piso, tengo mi trabajo, tengo una madre maravillosay bisolvín para mi catarro.

LA COMPETITIVIDADPoder y conseguir

BIBLIOGRAFÍA:

ESCANDELL, Victoria: La pragmática, Barcelona, Ariel, 1996.