El. reklama: 3 reklamos „Youtube“ tinkle

n Darius Bagdžiūnas, „Gaumina” direktorius

Vieni tiesiog perkelia televizijos reklaminį klipą į internetą, o kiti rekla-mą pritaiko prie internetinio kanalo ir dar daugiau. 3 reklamos pavyzdžiai „Youtube“ socialiniame tinkle.

Rubriką pristato „Gaumina”

Jūsų prekės ženklo dizaino puslapis jau gali būti skelbiamas ir „Youtube“ kanale, perspektyvos visai įdomios.

Vietoj išvadų

„Laisvalaikis”, 2011 m. spalio 20 d.26 Internetas

Kas? Paramos fondas „Mahindra“.

Ką padarė? „Mergaitės istorija“ yra pirmasis

vaizdo projektas apie paramos rinkimą. Indijoje mergaičių gyvenimas labai pri­klauso nuo švietimo, o jam trūksta lėšų. Atsižvelgiant į tai buvo sukurtas filmu­kas, tiksliau, pirmoji serija, apie mer­gaitę, vardu Tarla, kuri norėjo eiti į mo­kyklą. Jos istorija atskleidžiama per keletą serijų, tačiau jos rodomos tik tuomet, kai į fondą surenkama tam ski­riama parama. Kiekviena nauja serija pristatoma kaip Tarlos gyvenimo dalis.

Mergaitė jį pasakoja pasitelkdama savo „Facebook“ sieną ir kviečia žiūrėti ani­macijos tęsinį. „Youtube“ buvo panau­dotas kaip komunikacijos kanalas ir platforma, kurioje filmukai rodomi ne­nutrūkstama eile. Šiame socialiniame tinkle tokia vaizdo klipų rodymo tech­nologija buvo panaudota pirmą kartą.

Kodėl veikė? Nes tolesnis filmo rodymas priklau­

so nuo veiksmų realiame gyvenime. Jei istorija paveikė, norėsi pamatyti tęsinį, o tam gali tekti ne tik aukoti, bet ir tap­ti prekės ženklo advokatu.

Rezultatai? Surinkta reikiama finansinė parama

šimtams Indijos mergaičių, kad rugsė­jį jos galėtų pradėti lankyti mokyklą ar­ba tęsti pradėtus mokslus. Kampanija įvertinta „Kanų liūtų“ bronza ir auksu „One Show“ apdovanojimuose.

Kas? Burnos skalavimo skystis „Lis­

terine“.

Ką padarė? Vietoj kelių juokingų reklamų

apie dantų problemas „Listerine“ sukūrė daugybę reklaminių klipų. Filmukuose buvo rodoma ne skala­vimo skysčio nauda, o tai, ką tenka išgyventi dantims, kai mes valgome spurgas, geriame kavą ar dantimis laikome nevalgomus daiktus. Sce­narijai buvo sukurti remiantis žy­mių japoniškų televizijos šou moty­

vais. Reklaminis „Youtube“ kanalas tapo interaktyvia platforma, kur rei­kia pasirinkti vieną iš problemų ir stebėti hiperbolizuotą dantų kovą su raktais, kava ar saldumynais.

Kodėl veikė? Daugiau niekas nesugebėjo pa­

teikti vaizdo medžiagos, kur kola bėgtų iš gigantiško, žmogaus ūgio, šiaudelio.

Rezultatai? Daugiau nei 2 528 000 kanalo

peržiūrų.

Kas? Alaus prekės ženklas „Heine­

ken“.

Ką padarė? Daugybę apdovanojimų pelniu­

si reklama „The entrance“ (Įėji­

mas) buvo perkelta į „Youtube“ tik su papildomomis istorijomis. Kiek­vienas videoklipo personažas, kurį pagrindiniame klipe matome vos kelias sekundes, yra kito pasakoji­mo herojus. Peržiūrėjus reklaminį klipą, visa kanalo aplinka griūva ir žiūrovas pakviečiamas į užkulisius. Vienaakis, vyras su paukšteliu, ne­bylys - visi jie yra pagrindinio vei­kėjo pažįstami ar net draugai. Vie­ni pasakoja apie nuotykius, kiti da­lijasi emocijomis ar savo nuomo­nėmis, bet viskas apie jį, vaikiną „Heineken“ pasaulyje.

Kodėl veikė? Nes žiūrovas galėjo neįprastu

būdu dalyvauti filme.

Rezultatai? Iš vienos reklamos gimė 11 skir­

tingų istorijų - jos papildė „Youtube“ kanalą, skirtą tik šiai kampanijai. Pa­siektos net 1 235 808 peržiūros.

Dantų išgyvenimai n http://www.youtube.com/listerineuk

Mergaitės istorijan http://agirlstory.org/

„Heineken“ ir „Įėjimas“ n http://www.youtube.com/heinekentheentranc