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EL RITMO DE LA PASIÓN LATINA POR EL DEPORTE. Como el deporte es un FENÓMENO SOCIAL…. São Paulo Rio de Janeiro Ciudad de México Buenos Aires Bogotá Santiago Caracas Quito Lima La Paz Capitales de CAM. Conversamos con - PowerPoint PPT Presentation
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EL RITMO DE LA PASIÓN LATINA POR EL DEPORTE
Como el deporte es un
FENÓMENO SOCIAL…
Conversamos con7.000 individuos
A partir de 13 años
Hombres y Mujeres
Representando a 25 millones de hogares
São Paulo Rio de Janeiro Ciudad de México Buenos Aires Bogotá Santiago Caracas Quito Lima La Paz Capitales de CAM
70% de los CONSUMIDORES LATINOS…también son ESPECTADORES* DE DEPORTES
1DE CADA 2 sigue deportes en MEDIOS…al menos UNA VEZ POR SEMANA!
2014 Brasil será SEDE DEL MUNDIAL…el espectáculo deportivo MÁS VISTO por los latinos
*Se declaran fanáticos / les encanta seguirlo /les gusta / de vez en cuando miran
EN FAMILIAO CON AMIGOS
POR TV Y RADIO
TRES SITUACIONES ILUSTRAN EL MOMENTO DEL JUEGO
Fuente: Consumer Watch Latam.Base 100: quienes siguen algún deporte
254% DESDECASA7%
Va a la cancha regularmente
23%Va a un bar o restaurant
3
80%Come y bebe en la ocasión
Y CON MESADE POR MEDIO
1
70%Prefiere ver el partido acompañados
ENCOMPAÑIA
EN COMPAÑÍA DE FAMILIA Y AMIGOS, LOS PREFERIDOS
Fuente: Consumer Watch Latam.Base 100: consumen cuando miran un partido desde casa
1°FAMILIA
57%
3°PAREJA
26%
2°AMIGOS
41%
4°COMPAÑEROSDE TRABAJO
4%
En Argentina prevalecen la familia (67%) y la pareja (36%)
6
Fuente: Consumer Watch Latam.
SE ACCEDEN MÚLTIPLES MEDIOS CON REGULARIDAD¿Con qué frecuencia buscas información sobre deportes?
Otros medios, ya sean impresos o digitales, son consultados, una vez por semana o una vez por mes
La TV, las redes sociales y los smartphones, son los medios de información más frecuentes. Son consultados en promedio 2-3 veces por semana
TV abierta
2 A 3 VECES A LA SEMANA
TV paga HD
TV via satelite
Redes sociales
Celulares /smartphones
TV paga/ cable
TV por internet
1 VEZ POR SEMANA
Radio por internet
Periódicos y revistas print
Periódicos y revistas digitales
Radio
Página web
Tabletas
Miro la sección deportes
Voy al partido CADA 2 O 3 MESES
EN ARGENTINA LIONEL MESSI LIDERA LA LISTA COMO EL JUGADOR MÁS ADMIRADO
% Los más admirados en ArgentinaBase 100 seguidores del deporte
No 1 Messi
35%Lo admira
Diego Maradona 26%Carlos Tévez 25%Luciana Aymar 24%Juan M.del Potro 20%Emanuel Ginobili 20%Martín Palermo 18%David Nalbandian 17%Juan R.Riquelme 15%Enzo Francescoli 13%
CARLOS BIANCHI ARRASA COMO EL DT MÁS RECONOCIDO POR LOS HINCHAS
% Los DT más admirados en Argentina Base 100 seguidores del deporte
No 1 Carlos Bianchi
61,2%Lo admira
Marcelo Bielsa 11%Ramón Diaz 7%Alfio Coco Basile 6%Salvador Bilardo 4,5%
Los DT que más admiro…
VICTOR HUGO MORALES ES RECONOCIDO COMO EL MEJOR COMENTARISTA, SEGUIDO POR ALEJANDRO FANTINO Y MACAYA MARQUEZ
% Los comentaristas más admirados en Argentina Base 100 seguidores del deporte
No 1Victor Hugo Morales
14%Lo admira
Los comentaristas que más admiro…
Alejandro Fantino 13%Enrique Macaya Marquez 12%Gonzalo Bonadeo 9%Mariano Closs 6%Fernando Niembro 4%Juan Pablo Varsky 4%Horacio Pagani 3%Marcelo Araujo 2%Alejandro Fabbri 2%
TUS CONSUMIDORES TAMBIÉNSON HINCHAS DE ALGÚN CLUB LOCAL
No 1BOCA JUNIORS
39%
Mi equipo favorito es…
1. Independiente 7% 2. San Lorenzo de Almagro 7% 3.Racing Club 4% 4. Lanús 2% 5.Vélez Sarfield 1% 6.Banfield 1% 7. Estudiantes de la Plata 1%No 2
RIVER PLATE
24%Argentina – Base 100 seguidores del deporte.
LA PASIÓN: UN SENTIMIENTO QUE SE LLEVA
EN LA PIELHINCHAS VISTEN LOS
COLORES DE SU EQUIPO
Vestimenta Gorras u otros Bandera Platos, vasos, jar-ras
Art. deportivos Elem.decorativos Calzado
79%
44% 50% 50%34% 32% 33%
57% Compró artículos
de su equipo