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santiago-gonzalez
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Curso sobre "El valor de la marca" ofrecido en la Asociación de Jóvenes Empresarios de Madrid (AJE), el 25 de Febrero de 2010.En este curso hablamos de la importancia de la imagen en la venta, de las ventajas de una correcta imagen corporativa, y de la evolución a seguir, por parte de las marcas, en su identidad corporativa.
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EL VALORDE LA MARCAAJE. 25/02/2010
www.lasuitecreative.com
“Lo que no tiene nombre no existe”
Índice• Análisisdelmercadoactual• Elpoderdelamarcacomo elementodiferenciador • Valor • Credibilidad • Singularidad• Elementosdelbranding • Naming • Identidadcorporativa • Posicionamiento
• Elementosvisuales delamarca • Símbolos • Logotipos • Baselinesyslogans • Colores• Cómocrearunamarca • Observaryanalizar • Planearyproyectar • Construiryejecutar • Evaluar• Clavesfundamentales paraquetumarcatriunfe
Análisisdelmercadoactual
Análisisdelmercadoactual• LacompetenciaenelSigloXXI
• Lamarca,elactivomásimportante
• Lanecesidaddemarcasurgedelacompetencia
• Lagentenocompraproductos.Compramarcas
Elpoderdelamarca
Elpoderdelamarca• Unamarcaesunactivoparalaempresa
• Tienequeaportar: • Credibilidad • Singularidad • Notoriedad • Pregnancia • Empatía
• Brandequity.¿Cómosemideunamarca? • Notoriedaddemarca • Calidadpercibida • Lealtaddemarca • Asociacionesdemarca
Elementosdebranding
Elementosdebranding• Elnaming
• Eselmensajemásrepetidodeunamarca
• Seconvierteenpartedesuhistoria
• Tedistinguedetucompetencia
• Tienequebrindarsignificadoyemociónatusclientes
• Hadeserestratégico,únicoyfácildedecir
• Arraigarelsentidodemarcayservicioqueofreces
• IdentidadCorporativa
• Manifestaciónfísicadelamarca
• Establecerlíneasmaestrasdeutilización:
• Identificacióndepaletasdecolores
• Tipografías
• Organizacióndemétodosparamantener unacontinuidadvisual
• Papelería,carteleríayseñalética
• Merchandising&packaging
Elementosdebranding
• Posicionamientodelamarca
• Lugarquetienelamarcaenlapercepciónmental deuncliente
• Elobjetivodeunamarcadebedeser estardentrodelTOP5delamentedelconsumidor
• Decisionesestratégicasatenerencuenta:
• Identificacióndenichodemercadoyclientespotenciales
• Definicióndelacompetencia ydiferenciaciónrespectoaesta
Elementosdebranding
Elementosvisualesdelamarca
“Un logotipo de calidadproporciona a la empresa un aire inmediato de profesionalidad”
Elementosvisualesdelamarca• Elsímbolooisotipo
• Identidaddelacompañía manifestadaatravésdeungrafismo
• Permiterepresentarmásvaloresenunmenorespacio
• Sonsiempresubjetivos
• Nuncasontotalmenteclaroseinequívocos
• Nofuncionancorrectamente sisequierenrepresentarmuchasideas
Elementosvisualesdelamarca• Ellogotipo
• Identidadatravésdeunelementotipográfico
• Unbuenisotipo/logotipoes:
• Simple
• Práctico
• Consistente
• Memorable
• Unreflejo
• Adaptable
• Sustentable
Elementosvisualesdelamarca• Baselinesyslogans
• Potencianlosbeneficiosprincipalesdelamarca
• Apoyanladiferenciaciónfrenteaotrasmarcas
• Debedesersimple,concisa,tajante,directayapropiada
• Debedesercreíbleyhacerqueelconsumidorsesientabien
• Debedefomentarunanecesidadenelconsumidor
• Procurarqueseadhieraalamemoria
(porqueyolovalgo)(tedaaaalas)
Elementosvisualesdelamarca• Colores
• Cumpleunafuncióndistintivasobrelaquesearticula ellogotipo/isotipo
• Sonfundamentalespararecordarunamarca
• Muestranelproductodeformamásatractiva
• Atraerlaatencióndelconsumidor
• Darpersonalidadpropiaalproductoydiferenciarlo delacompetencia
• Posicionarysegmentarlamarca enclasessocioeconómicas
• Fortalezayenergía• Altavisibilidad• Resaltasobreelrestodeloscolores
• Alegría,felicidadeinteligenciayenergía• Altavisibilidadencontrasteconelnegro• Provocasensacionesagradablesyalegres
• Armonía,crecimientoyfrescura• Anivelemocional:seguridadyrelajación• Implicaestabilidadyresistencia
• Estabilidadyprofundidad• Confianza,inteligencia,verdadysinceridad• Seidentificaconlatecnología
Análisisdelaevolucióndelasmarcas
Análisisdelaevolucióndelasmarcas
Cómocreartumarca
Cómocreartumarca
• Observaryanalizar• Planearyproyectar• Construiryejecutar• Evaluar
• Tenmuyclaroquiéneres
• Sédiferenteyúnico
• Dirígeteaaquellosquequieren loquetúpuedesdarles
• Proporcionaexperienciasúnicas
• Hablaaltoyclaro
AndrésPérez(MarcaPropia)
Clavesparaquetumarcatriunfe
Clavesparaquetumarcatriunfe• Serconscientedequelapropiamarcanoesfácil
• Conocerbienlamarcaantesdehacerlacrecer
• Tencuidadoconunaexpansiónfuerademedida
• Establecerelacionesduraderascontusclientes
• Todosloselementoscuentan
• Todaslasmarcasnecesitanbuenospadres
• Sergrandenoesunaexcusaparasermalo
• Relevancia,simplicidadyhumanidad,antesquetecnología
New Brand World: 8 Principles for Achieving Brand Leadership in the 21st Century
Bibliografía• Wikipedia
• Wikilearning
• webtaller.com
• MarcaPropia
• BrandNewWorld
• Gestiopolis
• monografias.com
• mailxmail.com
Graciasportucompañía:-)