Elemen Jingle Terhadap Efektivitas 1059 2076 1 Sm

ANALISIS PENGARUH ELEMEN JINGLE TERHADAP EFEKTIVITASIKLAN COCA-COLA VERSI CAHAYA RAMADHAN

(STUDI PADA MAHASISWA JURUSAN MANAJEMEN FAKULTASEKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS BRAWIJAYA MALANG)

Khamdillah Kusuma ArdiyaniJurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya

Jl. MT. Haryono 165 Malang [email protected]

Dosen Pembimbing:Prof. Dr. Surachman, SE., MSIE.

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh elemen jingle iklanyaitu memorability, meaningfulness, likability, adaptability, dan protectabilityterhadap efektivitas iklan Coca-Cola versi Cahaya Ramadhan 2013. Data yangdigunakan dalam penelitian ini berupa data primer yang dikumpulkan dari hasilpenyebaran kuisioner kepada 100 responden yang pernah mendengar jingle iklanCoca-Cola versi Cahaya Ramadhan. Dengan teknik pengambilan sampelmenggunakan teknik convenience sampling. Metode pengolahan datamenggunakan analisis regresi linier berganda.Penelitian ini menunjukkan bahwavariabel memorability, meaningfulness, likability, adaptability, dan protectabilityberpengaruh secara simultan dan parsial terhadap efektivitas iklan Coca-Colaversi Cahaya Ramadhan. Hal ini menunjukkan bahwa responden merasa bahwaiklan Coca-Cola versi Cahaya Ramadhan mudah diingat, memberi informasiproduk, disukai, sesuai dengan perkembangan jaman, dan bisa dilindungi secarahukum maupun dari plagiat.

Kata kunci : Jingle, Memorability, Meaningfulness, Likability, Adaptability,Protectability, Efektivitas Iklan.

ABSTRACT

This research aims to analyze the influence of advertising jingles elements thatmemorability, meaningfulness, likability, adaptability, and protectability on theeffectiveness of advertising Coca-Cola version of Cahaya Ramadhan 2013. Thedata used in this research is a primary data collected from questionnaires to 100respondents who had heard jingle of advertising Coca-Cola version CahayaRamadhan. With a sampling technique using convenience sampling technuique.Data processig method using a multiple linear regression analysis. This researchshows that variables memorability, meaningfulness, likability, adaptability, andprotectability effect simultaneously and partially on the effectiveness ofadvertising Coca-Cola version Cahaya Ramadhan. This indicates that respondentsfelt that the Coca-Cola advertising memorable, provide product information,preferably, in accordance with the changing times, and could be protected by lawor of plagiarism.

Keywords : Jingle, Memorability, Meaningfulness, Likability, Adaptability,Protectability, Effectiveness of advertising.

PENDAHULUAN

Pada era ini perkembangan dankemajuan ilmu pengetahuan danteknologi sangat pesat, hal inimengakibatkan adanya persainganantar perusahaan semakin ketat.Perusahaan yang mampu mengikutidan memanfaatkan perkembanganteknologi yang sangat pesat maka diaakan bisa bertahan dalam persainganpasar, sedangkan perusahaan yangtidak mampu mengikuti danmemanfaatkan perkembanganteknologi yang sangat pesat maka diaakan gagal dalam persaingan pasar .

Perusahaan harus mampumenciptakan sebuah produk yangbisa memenuhi kebutuhankonsumen, bukan hanya ituperusahaan dituntut untuk bisakreatif dalam membuat sebuahstrategi promosi. Perusahaan harustahu bagaimana cara untukmeningkatkan ekuitas merek danmembuat konsumen tertarik untukmembeli produk yang dihasilkan.Kegiatan promosi didukung denganadanya media iklan, banyaknya

media iklan yang tersedia membuatperusahaan harus mampumenentukan media iklan yang cocokdengan produk yang dihasilkan danjuga kondisi perusahaan sehinggadapat menciptakan sebuah iklan yangefektif.

Media massa adalah mediayang paling banyak di pilih olehperusahaan untuk menyampaikaniklan, hal ini dikarenakan masyarakatakan dengan mudah mengetahuiinformasi sebuah produk melaluimedia massa(Shimp:2007,367).Produsen bisa memilihmengiklankan produknya melaluimedia iklan tradisional yaitu koran,majalah, radio, dan televisi. Selainitu produsen juga bisa memasangiklan melalui media internet ataumedia iklan lainnya seperti baliho,iklan postal mail, iklan dalam film,dan lain-lain.

Menurut penelitian NielsenMedia Research (2014) lebih darisetengah responden mengatakan

bahwa mereka lebih mempercayaiplatform iklan tradisional sepertikoran, majalah, TV, radio danbillboard. Namun, semua platformmedia baru yang termasuk dalamsurvei termasuk pencarian, videoonline, media sosial, tampilan mobiledan spanduk online menerima kurangdari 50% peringkat kepercayaan.Belanja TV naik 3,5% pada periodeini, hingga saat ini bagian terbesardari belanja media masih pada TV(59%) dan print (sekitar 30%).Gambar 1.1 menampilkan tingkatkepercayaan konsumen AmerikaUtara terhadap media periklanantahun 2013.

Iklan dalam berbagai bentuk,baik itu cetak, elektronik, maupunoutdoor sangat berfungsi untukmemperkenalkan sebuah produk,mengingatkan merek produk,memberi nilai tambah kepadakhalayak dan mempengaruhi calonkonsumen untuk membeli produktertentu. Tujuan tersebut padaakhirnya mengharapkan perilakukonsumen dalam membeli. Meskipunsecara tidak langsung berpengaruhkepada pembelian, iklan merupakansalah satu cara yang efektif dalampemasaran guna menghadapipersaingan yang semakin kuat.Bagaimanapun bagusnya suatuproduk, apabila tidak diketahui olehkonsumen maka produk tersebuttidak akan dihargai (Lee danJohnson,2007:57).

Iklan pada umumnyadisisipkan disela-sela tayangansebuah program. Jenis iklan biasanyadisesuaikan dengan sasaran pemirsaprogram tersebut. Pemirsa memangkebanyakan lebih memfokuskanperhatian pada materi programketimbang iklannya. Kendatipundemikian, tetap saja porsi iklan ditelevisi cenderung meningkat dari

waktu ke waktu, didorong olehkebutuhan berpromosi paraprodusen. Keadaan inilah yangmebuat produsen membuat iklansedemikian rupa agar lebih menarikuntuk konsumen.

Salah satu upaya yangdilakukan agar pesan iklan menarikperhatian penonton adalah denganmemanfaatkan unsur musik sebagaisarana penyampaian pesan. Musikdapat menjadi alat ampuh untukmenangkap perhatian pemirsa danmembangkitkan perasaan. Jenismusik yang berbeda akan menarikperhatian dan membangkitkan emosiyang berbeda-beda, disesuaikandengan tujuan periklanan. Identitasmerek pun dikenali dari musik.Melalui musik pemirsa bisa segeramengetahui merek sebuah produk.

Menurut Keller (2003:175) danSoehadi (2005:31) ada lima elemenyang harus dimiliki oleh jingle iklanyaitu memorability, meaningfulness,likability, adaptability, danprotectability. Elemen memorabilityadalah jingle yang mudah diingat.Elemen meaningfulness adalah jingleyang memiliki arti atau makna.Likability adalah jingle yangmemiliki kemampuan untuk disukai.Adaptability adalah jingle iklan yangdapat menyesuaikan denganperkembangan jaman. Sedangkanprotectability adalah jingle yang bisadilindungi baik secara hukummaupun secara pesaing.

Coca-Cola telah memanfaatkanjingle dalam teknik pengemasanpesan iklannya. Jinglenya terdiri dariserangkaian musik pendek sebagaipesan komunikasi nonverbal, dansyair jingle sebagai pesankomunikasi verbal. Beberapa tahunterakhir Coca-Cola mengemasiklannya dengan teknik penyampaianpesan melalui jingle dalam iklan.

Jingle yang dipakai dalam iklanCoca-Cola cenderung pada irama danlirik yang mampu menciptakansemangat dan kegembiraan kepadakonsumennya.

Iklan Coca-Cola versi CahayaRamadhan pada tahun 2013 iniberusaha meningkatkan ekuitasmereknya lewat jingle dalamiklannya. Dengan tema yang diambilyaitu “Sampaikan SemangatRamadhan”, Coca-Colamenyampaikan pesannya kepadapemirsa lewat lagu sebuah Grup

Band terkenal di Indonesia Nidjidengan judul lagu “CahayaRamadhan”. Lagu ini sangatmewakili tujuan iklan ini yaitu untukmenyampaikan semangat ramadhanpara konsumen Coca-Cola. Laguyang dikemas dengan irama up beatoleh Grup Band Nidji inimemberikan semangat yang lebihtinggi bagi pemirsa yang melihatiklan Coca-Cola untuk bisamenyampaikan pesan semangatramadhannya kepada kerabat danorang terdekat yang lainnya.

Perumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang diatas,maka dapat dirumuskanpermasalahan sebagai berikut :

1. Apakah elemen-elemen dalamjingle iklan (memorability,meaningfulness, likability,adaptability, dan protectability)berpengaruh secara simultanterhadap efektivitas iklan CocaCola versi Cahaya Ramadhan ?

2. Apakah elemen-elemen dalamjingle iklan (memorability,meaningfulness, likability,adaptability, dan protectability)berpengaruh secara parsialterhadap efektivitas iklan CocaCola versi Cahaya Ramadhan ?

Tujuan Penelitian

Adapun tujuan yang ingin dicapaidengan adanya penelitian ini adalah :

1. Mengetahui pengaruh elemen-elemen dalam jingle iklan(memorability, meaningfulness,likability, adaptability, danprotectability) secara simultanterhadap efektivitas iklan CocaCola versi Ramadhan.

2. Mengetahui pengaruh elemen-elemen dalam jingle iklan(memorability, meaningfulness,likability, adaptability, danprotectability) secara parsialterhadap efektivitas iklan CocaCola versi ramadhan.

TINJAUAN PUSTAKAKomunikasi Pemasaran

Komunikasi pemasaranmerupakan aspek penting dari sebuahmisi pemasaran perusahaan secarakeseluruhan dan penentu utamakeberhasilan atau kegagalan mereka.Pentingnya komunikasi pemasarankomponen dari bauran pemasarantelah meningkat secara dramatisdalam beberapa dekade terakhir. Haltersebut menunjukkan bahwapemasaran dan komunikasi hampirtidak dapat terpisahkan (Shimp,2007:4).

Menurut Sudayat (2010:1)dalam Rasyid (2011:30) komunikasipemasaran disebut juga bauranpromosi yang merupakan alat efektifuntuk berkomunikasi dengan parapelanggan (baik konsumen atauperantara). Komunikasi pemasaranatau bauran promosi ini perlu

ditangani secara cermat karenamasalahnya bukan hanyamenyangkut besarnya biaya yangakan digunakan, namun jugamenyangkut bagaimana melakukankomunikasi yang efektif dengankonsumen.

Menurut Shimp (2007:7)komunikasi pemasaran yangterintegrasi adalah proseskomunikasi yang memerlukanrencana, kreasi, integrasi, danimplementasi dari beragam bentukkomunikasi pemasaran (iklan,promosi penjualan, publisitas, rilis,even, penjualan sendiri, pemasaranlangsung ) yang disampaikan dariwaktu ke waktu untuk targetpelanggan dan prospek merek.

Komunikasi pemasaransangat mempengaruhi tingkat ekuitasmerek sebuah produk di benakkonsumen. Perusahaan dituntut untukbisa menciptakan komunikasipemasaran yang baik agar bisamemperbaiki reputasi dan semakindikenal oleh konsumen. Bukan hanyaproduk baru yang memerlukansebuah komunikasi pemasaran,namun hal ini juga berguna untukmembangun produk yang sudah adadan juga meningkatkan frekuensipenggunaan konsumen.

Iklan

Menurut Lee dan Johnson(2007:55) iklan adalah komunikasikomersil dan non-personal tentangsebuah organisasi dan produknyayang disampaikan kepada khalayaktarget melalui media bersifat massalseperti televisi, radio, koran, majalah,direct mail, reklame luar ruang, ataukendaraan umum.

Menurut Richards danCatharine (2002) dalam Shimp

(2007:240) periklanan adalahdibayar, bentuk mediasi komunikasidari sumber yang dapatdiidentifikasi, yang dirancang untukmembujuk penerima untukmengambil bebrapa tindakan,sekarang atau dimasa depan.

Kata dibayar dalam definisiiklan diatas dibedakan dari alatkomunikasi pemasaran, hubunganmasyarakat yang tercipta begitu sajadalam media melalui berita yangberisi nilai mengenai hubunganmasyarakat. Sedangkan mediakomunikasi adalah untukmenjelaskan perbedaan antara iklanmelalui media (cetak dan elektronik),dari komunikasi dari orang ke orang,termasuk personal selling dan wordof mouth.

Jingle iklan

Musik telah menjadikomponen penting dari sebuahtayangan iklan hampir sejak awalrekaman suara. Jingle, musik latar,lagu-lagu populer, dan pengaturanmusik klasik digunakan untukmenarik perhatian, menyampaikannilai jual, mengatur nada emosionaluntuk iklan, dan mempengaruhisuasana hati pendengar. Penghiburterkenal, iringan musik nonvocal,dan vokalis-vokalis yang tidakdiketahui digunakan secara ekstensifdalam mempromosikan segalasesuatu dari pelembut kain hinggaautomobil (Shimp,2007:320).

Musik adalah alunan laguyang berirama, baik dari suaramanusia maupun dari sebuah alat.Musik dapat berupa jingle (nyanyian)atau musik latar belakang. Penilaianmusik merupakan persepsi pemirsaterhadap irama atau lagu yangdiperdengarkan pada saat iklan

ditayangkan di media TV. Nyanyianmembuat kata-kata lebih mudahdiingat, karena iramanya. Musiklatar, jingle, lagu-lagu dan aransemenklasik digunakan untuk menarikperhatian, menyalurkan pesan-pesanpenjualan, menentukan tekananemosional, dan mempengaruhisuasana hati pendengar.

Banyak praktisi periklanandan ahli berpendapat bahwa musikmelakukan berbagai fungsikomunikasi yang berguna. Initermasuk menarik perhatian,menempatkan konsumen dalamsuasana hati yang positif, membuatmereka lebih mudah menerimaargumen pasar, dan bahkanmengkomunikasikan makna tentangproduk yang diiklankan (Shimp,2007:320).

Pencantuman sebuah laguterkenal dalam iklan dapat membantumenarik perhatian danmengembalikan ingatan.Penggabungan merek dan cuplikansebuah musik populer menjadikansebuah merek mudah diingat.Banyak iklan saat ini dibuat lagusehingga menjadi ingatan jangkapanjang bagi konsumen. Musikadalah sebuah elemen yangmembantu menanamkan sebuahiklan dalam memori jangka panjang(Sutherland&Sylvester, 2004:139).

Menurut Keller (2003:175)dan Soehadi (2005:31) terdapat limaelemen jingle yang dapat digunakanuntuk mengevaluasi jingle, yaitu :1. Memorability

Memorability yaitu kemudahanjingle untuk diingat.Memorability jingle inimerupakan faktor yang pentingatas sebuah jingle. Dengan sifatjingle yang mudah untuk diingat,maka memungkinkan konsumen

untuk menyanyikan jinglekembali setelah merekamendengarnya dari iklan.Memorability terbagi atas :

a. Easily recalledEasy recalled adalah sifatjingle yang mudah diingatoleh konsumen.

b. Easily recognitionEasily recognition adalahsifat jingle yang mudahdikenali oleh konsumen.

2. MeaningfulnessMeaningfulness yaitu jingleyang mempunyai arti danmakna. Karena sifat musikalnya,jingle dapat mengkomunikasikaninformasi dan manfaat tentangproduk melalui lirik jingletersebut.

3. LikabilityLikability yaitu jingle yangdisukai. Sebuah jingle harusselalu terkait dengan produk.Likability terdiri dari :

a. Fun and interestingJingle harus terdegarmenarik danmenyenangkan.

b. Rich in visual and verbalimageryJingle diperkaya denganvisual dan verbal yangmenarik.

4. AdaptabilityAdaptability adalah jingle iklanyang dapat beradaptasi denganperkembangan jaman.Adaptability terbagi atas :

a. FlexibleJingle yang dapatdigunakan dari masa kemasa, semakin fleksibelsebuah jingle makasemakin mudah jingletersebut untukdiperbaharui.

b. Updatable

Jingle tidak ketinggalanjaman (up to date), karenaadanya perubahan yangterus menerus mengenainilai dan opini konsumen,maka sebuah jingle harusselalu up to date dansesuai dengan jamansekarang maka jingle harusterus diperbaharui setiapwaktu.

5. ProtectabilityProtectability adalah jingle yangdapat dilindungi. Protectabilityterbagi atas :

a. LegallyJingle dapat dilindungimenurut hukum.

b. CompetitiveJingle dapat dilindungidari para pesaing. Jingleharus mempunyaikeunikan tersendirisehingga mudah dikenalidibandingkan dari iklanproduk pesaing.

Efektivitas Iklan

Pengukuran efektivitas iklandilakukan untuk mengetahui apakahtujuan perusahaan dalammenyampaikan iklan sudah tercapaiataukah belum. Menurut Cannon, etal (2009) dalam Arfianto (2010:39)efektivitas bergantung pada sebaikapa medium tersebut sesuai dengansebuah strategi pemasaran yaitu,pada tujuan promosi, pasar targetyang ingin dijangkau, dana yangtersedia untuk pengiklanan, sertasifat dari media, termasuk siapa yangakan dijangkau, dengan frekuensiseberapa sering, dengan dampak apa,dan pada biaya berapa besar.

Menurut Durianto,dkk(2003:23) salah satu model yangdapat digunakan dalam penelitian

mengenai efektivitas iklan adalahEPIC model (emphaty, persuation,impact, communication). EPICmodel ini dikembangkan oleh A.C.Nielsen.1. Dimensi Emphaty (Empati)

Dimensi empatimenginformasikan, apakahkonsumen menyukai suatubentuk komunikasi pemasarandan menggambarkan bagaimanakonsumen melihat hubunganantara suatu bentuk komunikasipemasaran dengan pribadimereka.

2. Dimensi Persuation (Persuasi)Dimensi persuasimenginformasikan apa yangdapat diberikan suatu bentukkomunikasi pemasaran untukpenguatan karakter suatu merek,sehingga pemasar memperolehpemahaman tentang dampakkomunikasi pemasaran terhadapkeinginan konsumen untukmembeli.

3. Dimensi Impact (Dampak)Dimensi dampak menunjukkan,apakah suatu merek dapatterlihat menonjol dibandingkanmerek lain pada kategori yangserupa. Dampak yang diinginkandari hasil komunikasi pemasaranadalah jumlah pengetahuianproduk (product knowledge)yang dicapai konsumen melaluitingkat keterlibatan(involvement) konsumen denganproduk dan atau prosespemilihan.

4. Dimensi Communication(Komunikasi)Dimensi komunikasi,memberikan informasi tentangkemampuan dalam mengingatpesan utama yang disampaikan,pemahaman konsumen, sertakekuatan kesan yang

ditinggalkan pesan tersebut.Perspektif pemrosesan kognitifadalah inti untukmengembangkan strategipemasaran yang berhasil yangmerupakan permasalahankomunikasi.

Hipotesis penelitian

H1 : Elemen-elemen dalam jingleiklan (memorability, meaningfulness,likability, adaptability, danprotectability) berpengaruh secarasimultan terhadap efektivitas iklanCoca Cola versi Ramadhan.H2 : Elemen-elemen dalam jingleiklan (memorability, meaningfulness,likability, adaptability, danprotectability) berpengaruh secaraparsial terhadap efektivitas iklanCoca Cola versi Ramadhan.

Model hipotesis

METODE PENELITIAN

Pada penelitian ini, penelitimenggunakan jenis penelitianeksplanatori. Penelitian eksplanatoriadalah penelitian yang menjelaskanhubungan antara variabel-variabelpenelitian melalui pengujianhipotesis (Singarimbun danEffendi,2006:5). Penelitianeksplanatori biasanya digunakanuntuk menentukan adanya sebabakibat atau pengaruh antar variabel.

Penelitian eksplanatori dalampenelitian ini yaitu mencari pengaruhantara elemen-elemen jingle dalamiklan Coca-Cola versi CahayaRamadhan (variabel bebas) denganefektivitas iklan Coca-Cola versiCahaya Ramadhan (variabel terikat).Pengaruh ini di tentutkanberdasarkan penilaian konsumenkhususnya mahasiswa JurusanManajemen Fakultas Ekonomi danBisnis Universitas BrawijayaMalang. Data dikumpulkan dariresponden dengan menggunakankuisioner.

Jenis Data

Primer

Data primer adalah data yangdiambil dan diolah sendiri olehpeneliti atau data yang secaralangsung dikumpulkan sendiripeneliti melalui obyeknya (Suprapto,2003:20). Data primer diperolehpeneliti dari responden, yaitumahasiswa Jurusan ManajemenFakultas Ekonomi dan BisnisUniversitas Brawijaya Malangdengan cara pengisian kuisioner

Kuisioner adalah kumpulanpertanyaan tertulis yang dirumuskansebelumnya di mana respondenmencatat jawaban, biasanya dalamalternatif yang disusun secara cukuptertutup (Sekaran, 2009:82).

Sekunder

Data sekunder yaitu, datayang diperoleh melalui sumber yangada dan tidak perlu dikumpulkansendiri oleh peneliti (Sekaran,2009:77). Data sekunder diperolehpeneliti dari media internet, jurnal,buku-buku serta skripsi-skripsi.




Model hipotesis

METODE PENELITIAN



Jenis Data

Primer



Sekunder





Model hipotesis

METODE PENELITIAN



Jenis Data

Primer



Sekunder


Populasi dan Sampel

Populasi

Menurut Sekaran (2009:43)populasi adalah keseluruhankelompok orang, peristiwa, atau halyang ingin peneliti investigasi.Populasi dari penelitian ini adalahmahasiswa Jurusan ManajemenFakultas Ekonomi dan BisnisUniversitas Brawijaya Malang yangpernah mendengar jingle iklan Coca-Cola versi Cahaya Ramadhan.

Sampel

Sampel adalah bagian darisebuah populasi yang dianggap dapatmewakili dari populasi tersebut.Jumlah sampel dalam penelitian iniadalah sebanyak 100 responden.Penentuan sampel berdasarkan teoriSekaran (2009:53), yaitu :

1. Sebaiknya ukuran sampeldiantara 30 sampaidengan 500 elemen.

2. Jika sampel dipecah lagike dalam subsampel(laki/perempuan,SD/SLTP/SMU, dsb.)jumlah minimumsubsampel hukuransampel harus 30.

3. Pada penelitianmultivariate (termasukanalisis regresimultivariate) ukuransampel harus beberapakali lebih besar (10 kali)dari jumlah variabel yangdianalisis.

4. Untuk penelitianeksperimen yangsederhana, denganpengendalian yang ketat,ukuran sampel bisa antara

10 sampai dengan 20elemen.

Definisi Operasional Variabel

Memorability (X1)Memorability yaitu kemudahan

jingle untuk diingat. Memorabilityjingle ini merupakan faktor yangpenting atas sebuah jingle. Dengansifat jingle yang mudah untukdiingat, maka memungkinkankonsumen untuk menyanyikan jinglekembali setelah merekamendengarnya dari iklan.1) Easily recalled

Easy recalled adalah sifat jingleyang mudah diingat olehkonsumen.

2) Easily recognitionEasily recognition adalah sifatjingle yang mudah dikenali olehkonsumen.

Meaningfulness (X2)Meaningfulness yaitu jingle

yang mempunyai arti dan makna.Karena sifat musikalnya, jingle dapatmengkomunikasikan informasi danmanfaat tentang produk melalui lirikjingle tersebut.1) Mempunyai arti2) Menyampaikan manfaat

Likability (X3)Likability yaitu jingle yang

disukai. Sebuah jingle harus selaluterkait dengan produk. Likabilityterdiri dari :

1) Fun and interestingJingle harus terdegar menarikdan menyenangkan.

2) Rich in visual and verbalimageryJingle diperkaya dengan visualdan verbal yang menarik.

Adaptability (X4)

Adaptability adalah jingle iklanyang dapat beradaptasi denganperkembangan jaman. Adaptabilityterbagi atas :1) Flexible

Jingle yang dapat digunakan darimasa ke masa semakin fleksibelsebuah jingle maka semakinmudah jingle tersebut untukdiperbaharui.

2) UpdatableJingle tidak ketinggalan jaman(up to date), karena adanyaperubahan yang terus menerusmengenai nilai dan opinikonsumen, maka sebuah jingleharus selalu up to date dansesuai dengan jaman sekarangmaka jingle harus terusdiperbaharui setiap waktu.

Protectability (X5)Protectability adalah jingle yang

dapat diproteksi. Protectabilityterbagi atas :1) Legally

Jingle dapat dilindungi menuruthukum.

2) CompetitiveJingle dapat dilindungi dari parapesaing. Jingle harusmempunyai keunikan tersendirisehingga mudah dikenalidibandingkan dari iklan produkpesaing.

Efektivitas Iklan (Y)

Efektivitas iklan adalah salah satuukuran sebuah iklan apakah telahmencapai tujuan perusahaan atau belum.Menurut Durianto,dkk (2003:23)salah satu model yang dapatdigunakan dalam penelitianmengenai efektivitas iklan adalahEPIC model (emphaty, persuation,

impact, communication). EPICmodel ini dikembangkan oleh A.C.Nielsen.a. Dimensi Emphaty (Empati)

Dimensi empatimenginformasikan, apakahkonsumen menyukai suatubentuk komunikasi pemasarandan menggambarkan bagaimanakonsumen melihat hubunganantara suatu bentuk komunikasipemasaran dengan pribadimereka.

b. Dimensi Persuation (Persuasi)Dimensi persuasimenginformasikan apa yangdapat diberikan suatu bentukkomunikasi pemasaran untukpenguatan karakter suatu merek,sehingga pemasar memperolehpemahaman tentang dampakkomunikasi pemasaran terhadapkeinginan konsumen untukmembeli.

c. Dimensi Impact (Dampak)Dimensi dampak menunjukkan,apakah suatu merek dapatterlihat menonjol dibandingkanmerek lain pada kategori yangserupa.

d. Dimensi Communication(Komunikasi)Dimensi komunikasi,memberikan informasi tentangkemampuan dalam mengingatpesan utama yang disampaikan,pemahaman konsumen, sertakekuatan kesan yangditinggalkan pesan tersebut.

Pengujian Instrumen Penelitian

Uji Validitas

Menurut Sugiyono(2004:109) instrumen yang validadalah instrumen yang dapatdigunakan untuk mengukur apa yang

seharusnya diukur. Suatu alat ukuryang valid mampu mengungkapkandata dengan tepat dan memberikangambaran yang cermat mengenaidata tersebut. Cermat artinyapengukuran tersebur mampumemberikan gambaran mengenaisekecil apapun perbedaan yang adadiantara subjek yang satu denganyang lainnya. Adapun hasil ujivaliditas pada setiap variabelpenelitian adalah sebagai berikut:

TabelHasil Uji Validitas

Uji Reliabilitas

Menurut Sugiyono(2004:176) uji reliabilitas digunakanuntuk menguji kemampuan suatuhasil pengukuran relatif konsistenapabila pengukurannya diulangi duakali atau lebih. Reliabilitasberkonsentrasi pada masalah akurasipengukuran dan hasilnya.

Pengukuran reliabilitasdilakukan dengan menguji statistikCronbach Alpha. Suatu variabeldikatakan reliabel apabila variabel

tersebut memberikan nilai CronbachAlpha > 0,60. Adapun hasil ujireliabilitas terhadap variabel-variabelpenelitian adalah sebagai berikut:

TabelHasil Uji Reliabilitas

HASIL ANALISIS

Uji Asumsi Klasik

Uji Normalitas

Menurut Santoso (2002:126)normalitas dapat dideteksi denganmenggunakan analisis Kolmogorov-Smirnov Z. Hasil yang didapatkanterdapat nilai signifikansi, apabilanilai signifikansi > 0,05 maka dapatdikatakan data berdistribusi normalsedangkan apabila nilai signifikansi< 0,05 maka dapat dikatakan datatidak berdistribusi normal. Hasil ujinormalitas data adalah sebagaiberikut :

TabelHasil Uji Normalitas

Uji Heterokedastisitas

Menurut Santoso (2002:154)heterokedastisitas akanmengakibatkan penaksir dankoefisien-koefisien regresi menjaditidak efisien. Hasil penakasiran akanmenjadi kurang dari semestinya.Salah satu cara untuk mendeteksiheterokedastisitas dapat dilihat dariscatterplot dengan melihat adatidaknya pola tertentu pada grafik,dimana sumbu X adalah Y yangdiprediksi, dan sumbu Y adalahresidual. Jika ada pola tertentuseperti titik-titik yang menyebarmembentuk pola teratur maka terjadiheterokedastisitas. Hasil ujiheterokedastisitas data adalahsebagai berikut :

Gambar Hasil UjiHeterokedastisitas

Uji Multikoleniaritas

Uji multikolinearitasbertujuan untuk menguji apakahdalam model regresi ditemukanadanya korelasi antar variabel bebas(independen). Dalam model regresiyang baik seharusnya tidak terjadikorelasi di antara variabel bebas. UjiMultikolinearitas dilakukan denganmelihat nilai tolerance dan varianceinflation factor (VIF) dari hasilanalisis dengan menggunakan SPSS.Apabila nilai tolerance value lebihtinggi daripada 0,10 atau VIF lebihkecil daripada 10 maka dapatdisimpulkan tidak terjadimultikolinearitas (Santoso, 2002 :206).

TabelHasil Uji Multikoleniaritas

Uji analisis Regresi Berganda

Analisis regresi linierberganda berfungsi untukmenganalisis hubungan danpengaruh antara satu variabel terikatterhadap dua atau lebih variabelbebas. Untuk mengetahui pengaruhantara elemen jingle terhadapefektivitas iklan Coca-Cola versiCahaya Ramadhan, maka dilakukananalisis regresi linier berganda antaravariabel-variabel berikut ini :memorability (X1), meaningfulness(X2), likability (X3), adaptability(X4), dan protectability (X5)

terhadap efektivitas iklan (Y), yaitudijelaskan pada tabel berikut:

TabelHasil Uji Analisis Regresi Linier

Berganda

Berdasarkan hasil analisisregresi pada Tabel diatas, makarumus persamaan regresi bergandaadalah sebagai berikut := + + ++ + +

Setelah dilakukan analisisregresi linier berganda dan diketahuikoefisien regresinya denganstandardized coefficience yaitudengan catatan konstantanya nol dantanpa variabel lain yangmempengaruhi, maka diperolehrumus persamaan regresi bergandasebagai berikut:= 0,244 + 0,191+ 0,130+ 0,234+ 0,261Dimana :Y : Efektivitas IklanX1 : MemorabilityX2 : MeaningfulnessX3 : LikabilityX4 : AdaptabilityX5 : Protectability

Koefisien Determinasi

Berdasarkan pada Tabeldiatas, model regresi tersebutmemiliki koefisien determinasi (R2)sebesar 0,875. Hasil koefisien iniberarti bahwa kontribusi variabelindependen yang terdiri darimemorability (X1), meaningfulness(X2), likability (X3), adaptability(X4), dan protectability (X5) dapatmempengaruhi variabel dependenefektivitas iklan (Y) sebesar 87,5%,sedangkan sisanya dipengaruhi olehvariabel lain yang tidak termasukdalam penelitian ini.

Uji Hipotesis Pertama (Uji F)

Dari hasil pengujian hipotesismodel regresi secara simultan atausecara bersama-sama menggunakanuji F dapat dilihat Fhitung lebih besardaripada Ftabel (139,955>2,47) dansignifikansi sebesar 0,000 yangberarti lebih kecil dari alpha (α) =0,05. Sehingga dapat disimpulkanbahwa H0 ditolak dan HA diterima,artinya terdapat pengaruh secarasimultan antara variabelmemorability (X1), meaningfulness(X2), likability (X3), adaptability(X4), dan protectability (X5)terhadap variabel efektivitas iklan(Y).

Uji Hipotesis Kedua (Uji t)

TabelHasil Uji t

Berikut ini penjelasan pengaruhmasing-masing variabel terhadapefektivitas iklan:

1. Variabel MemorabilityDari hasil pengujian modelregresi secara parsialmenggunakan uji t dapat dilihatbahwa thitung lebih besar dari ttabel

(3,403 > 1,98) dan signifikansisebesar 0,001 yang berarti lebihkecil dari alpha (α) = 0,05.Sehingga dapat disimpulkanbahwa H0 ditolak dan HA

diterima, artinya ada pengaruhyang signifikan antara variabelmemorability (X1) terhadapvariabel efektivitas iklan (Y).

2. Variabel MeaningfulnessDari hasil pengujian modelregresi secara parsialmenggunakan uji t dapat dilihatbahwa thitung lebih besar dari ttabel


diterima, artinya ada pengaruhyang signifikan antara variabelmeaningfulness (X2) terhadapvariabel efektivitas iklan (Y).

3. Variabel LikabilityDari hasil pengujian modelregresi secara parsialmenggunakan uji t dapat dilihatbahwa thitung lebih besar dari ttabel


diterima, artinya ada pengaruhyang signifikan antara variabellikability (X3) terhadap variabelefektivitas iklan (Y).

4. Variabel Adaptability

Dari hasil pengujian modelregresi secara parsialmenggunakan uji t dapat dilihatbahwa thitung lebih besar dari ttabel


diterima, artinya ada pengaruhyang signifikan antara variabeladaptability (X4) terhadapvariabel efektivitas iklan (Y).

5. Variabel ProtectabilityDari hasil pengujian modelregresi secara parsialmenggunakan uji t dapat dilihatbahwa thitung lebih besar dari ttabel


diterima, artinya ada pengaruhyang signifikan antara variabelprotectability (X5) terhadapvariabel efektivitas iklan (Y).

PEMBAHASAN

Penelitian ini bertujuan untukmengetahui pengaruh eleme-elemenjingle iklan terhadap efektivitas iklanCoca-Cola versi Cahaya Ramadhan.Berdasarkan pengujian data yangtelah dilakukan, maka hasilanalisisnya dapat dinyatakan sebagaiberikut:

1. Pengaruh MemorabilityTerhadap Efektivitas IklanCoca-Cola Versi CahayaRamadhanMemorability (X1) adalah

merupakan kemampuan sebuahjingle untuk bisa mudah diingat dandikenali oleh konsumen. Padapenelitian ini memorability (X1)memiliki pengaruh yang signifikan

terhadap efektivitas iklan (Y), hal inimenunjukkan bahwa jingle iklanCoca-Cola versi Cahaya Ramadhanini mudah diingat dan dikenal olehresponden. Hasil penelitianmendukung penelitian terdahuluyang dilakukan oleh NirmalaNirmala (2013) dalam penelitiannyayang berjudul Analisis PengaruhDimensi Jingle Iklan Sepeda MotorHonda Beat di Televisi terhadapKeputusan Pembelian di WilayahPerkotaan Jember.

Konsumen sering tidakmempertimbangkan banyak haldalam membuat keputusanpembelian sehingga sangatdibutuhkan sebuah jingle iklan yangmudah diingat dan dikenali. Sifatjingle iklan yang mudah diingat dandikenal memungkinkan konsumenuntuk menyanyikannya kembalisetelah mendengarnya dari iklan.Responden berpendapat bahwa jingleiklan Coca-Cola versi CahayaRamadhan mudah diingat dandikenali karena sifat musiknya yangringan dan enak didengar sehinggamembuat responden mudahmengingatnya.

Coca-Cola perlumemperhatikan jingle yang akandigunakan untuk iklan selanjutnya.Musik adalah salah satu hal pentingyang harus diperhatikan dalammenentukan jingle iklan, karena sifatmusik akan mempengaruhipendengar. Jingle iklan harusdikemas dengan musik yang bisaditerima oleh semua pendengarmisalnya dengan musik yang easylistening. Dengan demikianpendengar akan mudah mengingatdan mengenal jingle iklan Coca-Cola.

2. Pengaruh MeaningfulnessTerhadap Efektivitas IklanCoca-Cola Versi CahayaRamadhanMeaningfulness (X2) adalah

merupakan kemampuan sebuahjingle iklan untuk menyampaikaninformasi dan manfaat dariproduknya. Pada penelitian inimeaningfulness (X2) memilikipengaruh yang signifikan terhadapefektivitas iklan (Y), hal inimenunjukkan bahwa responden bisamenangkap informasi dan manfaatdari produk Coca-Cola melalui jingleiklannya. Hasil peneilitian inimendukung penelitian terdahuluyang dilakukan oleh Nurrahmawati(2002) dalam penelitiannya yangberjudul Pengaruh Jingle Iklan TehBotol Sosro D RCTI TerhadapPengingatan Merek Barang padapemirsa remaja Pelajar SMUNBandung.

Musik adalah cara yangcukup menarik untuk menyampaikaninformasi sehingga responden bisamenerima informasi tersebut dengancepat. Konsumen bisa mendapatkaninformasi dan manfaat produk secaratidak langsung dalam jingle iklanCoca-Cola melalui liriknya. Menurutresponden jingle iklan Coca-Colamengandung makna keceriaan dankebersamaan, sehingga respondenbisa mengetahui manfaat produk darilirik jingle.

Lirik adalah komponenpenting sebuah jingle dalammenyampaikan pesan ataupun maknaiklan. Coca-Cola perlumemperhatikan isi dari lirik jingleyang akan digunakan dalamiklannya. Lirik jingle harus dengankata-kata yang sederhana, tidakberbelit-belit dan mudah dimengerti.Lirik harus bisa menggambarkaninformasi dan manfaat atas produk

serta harus menggambarkan temadari iklan tersebut. Coca-Cola bisameminta seorang musisi membuatlirik khusus untuk jingle iklannya,sehingga dengan demikian lirikjingle akan sesuai dengan maknaiklan. Lirik jingle yang tepat akanmembuat pendengar mengerti maknaiklan apabila mendengarnya.3. Pengaruh Likability

Terhadap Efektivitas IklanCoca-Cola Versi CahayaRamadhanLikability (X3) adalah

merupakan jingle iklan yang menarikdan menyenangkan sehingga bisadisukai oleh masyarakat. Padapenelitian ini lika bility (X3)memiliki pengaruh yang signifikanterhadap efektivitas iklan (Y). Hal inimenunjukkan bahwa respondenmerasa jingle iklan Coca-Cola versiCahaya Ramadhan ini menarik danmenyenangkan. Hasil penelitian inimendukung penelitian terdahuluyang dilakukan oleh Hemashinta(2012) dalam peneilitiannya yangberjudul Pengaruh Stimulus IklanTelevisi Pocari Sweat Versi “YouthSweat Beautiful” Terhadap BrandAwareness Pada MahasiswaUniversitas Gunadarma Kalimalang.

Dengan irama up beat danjuga didukung visual dan verbal yangmenarik responden merasa senangketika mendengarkan dan melihatiklan Coca-Cola versi CahayaRamadhan ini. Responden merasabahwa ketika mendengar dan melihatiklan Coca-Cola versi CahayaRamadhan mereka bisa terbawadengan suasana kebersamaan dankeceriaan yang ditampilkan dalamiklan.

Irama adalah hal yang palingpenting dalam sebuah musik, karenairama adalah yang mampu mengubahemosional pendengar musik. Coca-

Cola harus mampu memilih iramajingle yang akan digunakan dalamiklannya. Jingle iklan harus dikemasdengan irama yang up beat sehinggabisa mengubah emosional pendengarmenjadi lebih bersemangat. Jingleiklan juga harus dipenuhi denganirama yang ceria , irama yang ceriabiasanya bernada dasar mayor dandipenuhi dengan bunyi-bunyian. Haltersebut membuat pendengar bisamerasakan suasana senang danbahagia saat mendengar jingle iklan.Dengan demikian pendengar bisamenyukai jingle iklan Coca-Cola.4. Pengaruh Adaptability

Terhadap Efektivitas IklanCoca-Cola Versi CahayaRamadhanAdaptability (X4) adalah

merupakan kemampuan sebuahjingle iklan untuk bisa menyesuaikandengan perubahan jaman. Padapenelitian ini adaptability (X4)memiliki pengaruh yang signifikanterhadap efektivitas iklan (Y). Hal inimenunjukkan bahwa respondenmerasa jingle iklan Coca-Cola versiCahaya Ramadhan sudah up to date.

Selera dan keinginankonsumen selalu berubah seiringdengan perkembangan jaman begitujuga dengan selera musik, olehkarena itu dibutuhkan sebuah jingleiklan yang up to date sehingga bisadisukai oleh konsumen. Respondenberpendapat bahwa jingle iklanCoca-Cola mengalami perubahanlirik dan juga irama yang bisamengikuti perubahan jaman tanpamenghilangkan ciri dari iklan Coca-Cola.

Kesukaan masyarakatterhadap musik bisa berubah-ubahsesuai dengan trend yang ada. Coca-Cola harus mampu memilih jingleyang akan digunakan dalamiklannya. Saat ini masyarakat sedang

suka dengan trend musik yang bisamembuat mereka senang dan ikutbergoyang. Coca-Cola bisamengemas iklannya dengan musikyang berirama ceria sehingga mampumembawa kebahagiaan dan bisadisukai oleh pendengarnya.

5. Pengaruh ProtectabilityTerhadap Efektivitas IklanCoca-Cola Versi CahayaRamadhanProtectability (X5) adalah

merupakan kemampuan sebuahjingle untuk bisa dilindungi secarahukum maupun dari plagiat, artinyajingle iklan harus memiliki keunikantersendiri. Pada penelitian iniprotectability (X5) memilikipengaruh yang signifikan terhadapefektivitas iklan (Y). Hal inimenunjukkan bahwa respondenmerasa jingle iklan Coca-Cola versiCahaya Ramadhan memilikikeunikan tersendiri dan bisadilindungi secara hukum.

Sebuah jingle iklan sebaiknyabisa dilindungi secara hukum, danyang terpenting adalah bisadilindungi dari plagiat. Jingle iklanharus memiliki keunikan tersendirisehingga mudah dikenalidibandingkan dengan iklan yang lain.Responden berpendapat bahwa jingleiklan Coca-Cola ini bisa dilindungidari plagiat yaitu dengan adanyairama khas Coca-Cola, dan jugadapat dilindungi secara hukum.

Legalitas adalah hal yangpenting diperhatikan dalammenentukan jingle dalam sebuahiklan. Coca-Cola harus selalumemperhatikan aspek hukum dalammengemas jingle iklannya, harusdengan ijin yang menciptakan danyang mempunyai lagu sertamendaftarkan hak patennya sehinggabisa dilindungi secara hukum.

Disamping itu Coca-Cola harusmemperhatikan unsur competitivedalam jingle iklannya. Jingle iklanharus mampu dilindungi secaraplagiat, Coca-Cola harus tetapmempertahankan adanya musik khasCoca-Cola dalam setiap jingleiklannya agar tidak mudah ditiru olehiklan yang lain.

KESIMPULAN DAN SARAN

KesimpulanPenelitian ini dilaksanakan

untuk mengetahui pengaruh variabelelemen jingle (memorability,meaningfulness, likability,adaptability, dan protectability)terhadap efektivitas iklan. Dari hasildan analisis data serta pembahasanpada bab sebelummnya dapatdisimpulkan sebagai berikut ini :

1. Berdasarkan hasil analisisregresi linier bergandamenunjukkan bahwa variabelmemorability,meaningfulness, likability,adaptability, danprotectability berpengaruhsecara simultan terhadapefektivitas iklan Coca-Colaversi Cahaya Ramadhan..

2. Variabel memorabilitymemiliki pengaruh yangsignifikan terhadapefektivitas iklan Coca-Colaversi Cahaya Ramadhan.Dengan demikian respondenmerasa bahwa jingle iklanCoca-Cola versi CahayaRamadhan mudah diingat dandikenali.

3. Variabel meaningfulnessmemiliki pengaruh yangsignifikan terhadapefektivitas iklan Coca-Colaversi Cahaya Ramadhan.

Dengan demikian respondenmerasa bahwa jingle iklanCoca-Cola versi CahayaRamadhan memaparkaninformasi dan manfaat atasproduk.

4. Variabel likability memilikipengaruh yang signifikanterhadap efektivitas iklanCoca-Cola versi CahayaRamadhan. Dengan demikianresponden merasa bahwajingle iklan Coca-Cola versiCahaya Ramadhan menarikdan menyenangkan jikadidengar.

5. Variabel adaptabilitymemiliki pengaruh yangsignifikan terhadapefektivitas iklan Coca-Colaversi Cahaya Ramadhan.Dengan demikian respondenmerasa bahwa jingle iklanCoca-Cola versi CahayaRamadhan sesuai denganperkembangan jaman.

6. Variabel protectabilitymemiliki pengaruh yangsignifikan terhadapefektivitas iklan Coca-Colaversi Cahaya Ramadhan.Dengan demikian respondenmerasa bahwa jingle iklanCoca-Cola versi CahayaRamadhan bisa dilindungisecara hukum dan memilikikeunikan tersendiri.

Saran

Berdasarkan hasil penelitianyang dilakukan, maka saran yangdapat dijadikan bahan pertimbanganadalah sebagai berikut :

1. Jingle dalam iklan Coca-Colamemiliki kemampuan untukmudah diingat dan dikenali

serta memberikan informasidan manfaat atas produkmelalui lirik dan irama jingle.Coca-Cola harus tetapmemperhatikan pemilihanjingle dalam setiap iklannyaagar tetap bisa mudah diingatdan dikenali oleh masyarakat.Irama dan lirik jingle jugaperlu diperhatikan agar bisamemberikan informasi danmanfaat produk padakonsumen.

2. Jingle iklan Coca-Colamenarik dan menyenangkanbagi konsumen. Coca-Colaharus selalu memperhatikanselera musik konsumen,sehingga bisa menciptakansebuah jingle yang disukaioleh konsumen. Selain ituCoca-Cola harus melengkapijingle iklan dengan visual danverbal yang menarik.

3. Jingle iklan Coca-Cola selalubisa mengikuti perkembanganjaman. Coca-Cola harus tetapmemperbarui jingle iklannyasehingga tetap up to date.Coca-Cola harusmenyesuaikan trend musikapa yang sedang disukaimasyarakat saat ini.

4. Jingle iklan Coca-Colamemiliki keunikan tersendiri.Keunikan tersendiri ini adapada setiap iklan Coca-Cola.Musik khas iklan Coca-Colaini sudah cukup melekatdibenak konsumen, sehinggaCoca-Cola harus tetapmemperhatikan keunikan ini.

5. Penelitian ini masih terbataspada variabel-variabel yangdapat mempengaruhiefektivitas iklan. Untukpeneliti berikutnyadiharapkan untuk menambah

variabel bebas penelitian sertamenambahkan teori-teoriterbaru yang terkait denganjudul penelitian, sehinggahasil penelitian lebih baik.

DAFTAR PUSTAKA

Arfianto, Wahyu. 2010. AnalisisFaktor-Faktor YangMempengaruhi EfektivitasIklan Pada Media Televisi(Studi Pada Iklan ProdukSepeda Motor Honda).

Durianto, D., et al. 2003. InvasiPasar Dengan Iklan YangEfektif. Gramedia PustakaIndonesia, Jakarta.

Ghozali, Imam. 2005. AplikasiAnalisis Multivariate DenganProgram SPSS. UniversitasDiponegoro, Semarang.

Hardjana, Agus M. 2003.Komunikasi intrapersonaldan komunikasiinterpersonal. Kanisius,Yogyakarta.

Hemashinta, Lintang K. 2012.Pengaruh Stimulus IklanTelevisi Pocari Sweat Versi“Youth Sweat Beautiful”Terhadap Brand AwarenessPada Mahasiswa UniversitasGunadarma Kalimalang.

Keller, Kevin Lane. 2003. BestPractice Case In Branding :Lessons From The World’sStrongest Brand. PrenticeHall, New Jersey.

Lee, Monle dan Carla Johnson.2007. Principles ofAdvertising: A GlobalPerspektive (terjemahan).Kencana, Jakarta.

Nirmala, Ayunda N. 2013. AnalisisPengaruh Dimensi JingleIklan Sepeda Motor HondaBeat Di Televisi TerhadapKeputusan Pembelian DiWilayah Perkotaan Jember.

Nurrahmawati. 2002. Pengaruh“Jingle” Iklan Teh BotolSosro Di RCTI TerhadapPengingatan Merek BarangPada Pemirsa RemajaPelajar SMUN Bandung.Mediator, Vol 3 No.1.

Rasyid, Siti Cheria. 2011. AnalisisPengaruh Endorser,Pendidikan Audiens DanKreatifitas Iklan TerhadapEfektifitas Iklan SertaDampaknya Terhadap SikapMerek Produk (Studi KasusPada Iklan Sunsilk CoCreation Versi Julie EstelleDan Thomas Taw).

Santoso, Singgih. 2002. BukuLatihan SPSS StatistikParametik. PT. Elex MediaKomputindo, Jakarta.

Saputro, Gardika H. 2011.PengaruhPenggunaan CelebrityEndorser “Agnes Monica”Dan Jingle “I Love Vitazone”Dalam Iklan Vitazone DiTelevisi Terhadap BrandAwareness “Vitazone”.

Sekaran, Uma. 2009. Metodologipeneilitian untuk bisnis jilid 1edisi 4. Salemba empat,jakarta

Shimp, Terrence. 2007. IntegratedMarketing Communicationsin Advertising and Promotion7th Edition. Thomson, USA.

Sinaga, Santi Soraya. 2008.Efektivitas Iklan TelevisiSabun Lux DalamMempengaruhi PengambilanKeputusan Pembelian ProdukSabun Mandi OlehMahasiswi Program Strata-1Institut Pertanian Bogor.

Singarimbun, Masri dan SoffianEffendi. 2006. MetodePenelitian Survei Cetakan Ke18. LP3ES, Jakarta.

Soehadi, Agus W. 2005. EffectiveBranding: Konsep DanAplikasi PengembanganMerek Yang Sehat Dan Kuat.Mizan Pustaka, Bandung.

Sugiyono. 2004. MetodologiPenelitian Bisnis. CV.Alfabeta, Bandung.

Suprapto J. 2003. Metode Riset:Aplikasinya DalamPemasaran. PT. RinekaCipta, Jakarta.

Sutherland, Max dan Sylvester, AliceK. 2004. Advertising And TheMoind Of The Consumer:What Works, What Doesn’tAnd Why. Kogan Page,London.

Widayat. 2004. Metode PenelitianPemasaran (AplikasiSoftware SPSS). UMM Press,Malang.

Wood, Julia T. 2009.Communication in our lives.Wadsworth CengageLearning, USA.

www.coca-colaamatil.co.id, diaksespada tanggal 10 Februari2014, 20:15

www.coca-cola.co.id, diakses padatanggal 20 Februari 2014,19:56

www.nielsen.com, diakses padatanggal 20 April 2014, 6:45

http://mashable.com/2014/01/13/traditional-ads-online/, diakses padatanggal 20 April 2014, 6:38

Documents

Elemen Jingle Terhadap Efektivitas 1059 2076 1 Sm