Elaborado por: Jessica Vázquez Montaño

Elementos de la MarcaDescripción –Imagen de la Marca

Nombre de la marca : Oreo

• Oreo es un tipo de galleta creada por la compañía estadounidense Nabisco, caracterizada por estar constituida por dos galletas circulares unidas por un dulce cremoso, formando un sándwich.

• Las oreos originales eran de galleta de  chocolate negro fuerte y crema de vainilla, aunque en la actualidad existen multitud de variedades, manteniendo el estilo básico de diseño y preparación.

• Anualmente se venden 20.000 millones de unidades de galletas Oreo a nivel mundial.

• La galleta Oreo es después de la Big Mac de McDonalds, el producto de alimentación más vendido en el mundo.

Historia• La Oreo fue introducida en el mercado en

el año 1912. Era muy similar a la galleta de la competencia Hydrox, introducida en 1908, que después de haber registrado pérdidas de mercado ante Oreo, fue retirada en 1996.

• El moderno diseño de Oreo fue desarrollado en 1952 por William A. Turnier. Este consiste en dos galletas circulares de no chocolate con un dulce relleno blanco (normalmente denominado "crema", aunque técnicamente no lo es) aplastado entre éstas. El moderno diseño de Oreo permite su degustación de diversas formas.

• Oreo llego a México en 1967 convirtiéndose en el sexto país que más consume la galleta.

• Logotipo:• Slogans: Oreo utilizaba en sus

comienzos “La galleta favorita de la leche” sin embargo a finales del siglo XX y a lo largo del siglo XXI ha utilizado : “ Separa , saborea y sumerge”

• La mayoría de sus campañas publicitarias de la oreo tradicional se refieren al estilo o manera de comerla, es decir, tomar un vaso con leche (casi siempre fría), luego se sumerge la galleta casi en su totalidad un par de veces y finalmente a la boca. Ésta técnica ha pasado de generación en generación. También, es muy popular el hecho de abrir la galleta para lamer la crema. Casi siempre, los instructores de tan especializadas técnicas son niños.

• Jingle : En países anglosajones se ha utilizado este jingle por generaciones :

• Oh, Oh, Oh, ice cold milkand an Oreo CookieThey forever go together,What a classic combinationWhen a dark, delicious cookiemeets an icy cold sensationLike the one and only creamy,crunchy, chocolate, O-R-E-O

• Existen versiones para cada país que siempre cuentan con algún fragmento de la versíon original.

• Envase y etiquetaOreo cuenta con las siguientes

presentaciones en general: • Caja de 246 gr 520 gr• -Paquetes individuales con 4 y

6 galletas.• -Paquetes tubo con 98.1 gr.

Sin embargo ha lanzado al mercado ediciones limitadas y variaciones de la galleta tradicional como por ejemplo:

• Mini Oreos - Es la versión en miniatura de las oreos corrientes, es llamada "tamaño de mordisco". Viene empacada en bolsas individuales.

• Oreo en barra - Una variación de barra de dulce de la galleta, contiene la galleta y crema más una cubierta de chocolate y dulcecitos encima.

• Oreo O's - Un cereal que contiene la misma galleta .

• Oreo Wafer - Nueva Versión de Oreo solo que esta vez es un Wafer bañado en Chocolate con relleno de Vainilla.

• Oreo con crema amarilla - Edición que salió en julio del 2007 alusivo al gran estreno de la película de [[Los Simpson: La película.

• Oreo Stick - Barquillas de galleta Oreo con crema de vainilla en su interior, producto disponible en Japón

Tipo de Marca• Según las características del nombrePalabra extranjera Existen muchas teorías acerca del origen del nombre.  Se

dice que "Oreo" sale de la palabra "Or" (oro) francesa por el color dorado de su envoltorio cuando apareció en el mercado en 1912. También se dice que viene del griego "Oreo" que significa "bonito o sorprendente“

• Según las partes componentes de la marca:Marca con un slogan:En varios países , en las cajas de las galletas se puede leer

por encima del nombre “ La galleta más vendida del mundo” y debajo“ La auténtica OREO”

• Según la cobertura o el alcance:• De uno o varios o todos los productos de la misma empresa

Estrategia de la Marca•Alianza de la Marca• Oreo se ha aliado con otras marcas

para poder nuevos productos al mercado, por ejemplo:

• Helado de Oreo - Un helado mezclado con Oreos y helado de vainilla. Breyers hace este helado en Estados Unidos mientras que Nestlé lo hace en Canadá.

• McFlurry Oreo - La cadena de restaurantes McDonald's introdujo este concepto para su helado Batido McFlurry, mezcla las galletas con helado de vainilla

• Pastel instantáneo de Oreo- Junto con la compañía Royal salió a la venta un pastel para hacer en casa.

• Pudding- Oreo y Jell-o lanzaron a la venta este singular postre.