DESCONFORTO EM

RELAÇÕES PÚBLICAS

CCP – 22 de Fevereiro de 2013 elgar.rosa@gmail.com

As relações públicas vivem reféns de preconceitos que as categorizam num de dois mundos: o da influência, do lobby e do imaginário dos spin doctors; e o dos eventos (festas?) no qual a equação VIPs+Festa parece ser suficiente para se chamar a isso uma “estratégia de relações públicas”.

VIPs +

Na realidade este é apenas um dos desconfortos das relações públicas. Como também o é a crua avaliação de uma notícia com base em tabelas de publicidade ou a eterna dependência da interpretação jornalística na perceção do que é uma boa ou má estratégia de relações públicas. São os nossos desconfortos, como todas as áreas os têm. Estes não são, no entanto, os desconfortos que queremos abordar no âmbito das Noites do Desconforto do CCP. Servem, isso sim, para relembrar que a nossa área, mais do que produzir notícias ou envolver VIPs com marcas, gerem sobretudo:

REPUTAÇÃO

Isto quer dizer que tão rapidamente estamos a apoiar o marketing no lançamento de um produto, como no minuto a seguir a evitar perdas irreparáveis na imagem das empresas que os detêm, por causa de uma crise mal gerida.

Mas, tendo em conta que o convite me foi feito pelo CCP, aproveito para explorar uma relação que, se não é, devia ser motivo de desconforto para a área na qual trabalho:

CRIATIVIDADE EM

RELAÇÕES PÚBLICAS

À partida nenhum de nós duvida que as relações públicas são uma atividade criativa. E a verdade é que o são. Mas somos péssimos a mostrá-lo. E se passarmos do “à partida” para o “lembra-te lá de uma campanha de relações públicas criativa”, poucos se vão recordar. Não se trata de uma questão de eficácia ou de credibilidade do trabalho de relações públicas. Esse é inquestionável. Trata-se de uma questão de afirmação como indústria criativa, que inequivocamente também somos. Haverá seguramente quem discorde e quem considere que está tudo bem nesta relação. Vamos então analisar os principais eventos que premeiam a criatividade, tanto nacional como internacionalmente. Quem conquistou os prémios na categoria de relações públicas?

Prémios Criatividade Meios e Publicidade OURO: PT Bluestation

Agencia: MSTF Partners + WHO

Eurobest 2012 – Grand Prix Romanians are Smart

Agencia: BV McCann Erickson, Bucharest

Eurobest 2011 – Grand Prix Switzerland Tourism: "Holidays without Internet“

Agencia: Spillmann Felser Leo Burnett

2011 PR Lions National Australia Bank, 'Break Up‘

Agency: CLEMENGER BBDO MELBOURNE,

AUSTRALIA

2012 PR Lions Banco Popular de Puerto Rico, ‘The Most Popular Song’

Agency: JWT Puerto Rico

Fica para mim clara a pertinência desta discussão, liderada pelo CCP. Se por um lado os principais eventos que premeiam a criatividade não hesitam em incluir categorias de relações públicas, por outro estas são arrecadadas por agências… que não são de relações públicas.

CRIATIVIDADE EM

RELAÇÕES PÚBLICAS

E é isto! Além da afirmação das relações públicas enquanto indústria criativa, pretendemos contribuir para que surjam mais profissionais desta área nesta orgia criativa que é o CCP.

CCP – 22 de Fevereiro de 2013 Elgar Rosa

DESCONFORTO EM

RELAÇÕES PÚBLICAS