Elseve Anti-Rupere de la LOrealPublicitatea se face, de obicei, din mai multe motive, prin intermediul publicaiilor tip magazin, a revistelor pentru un public-int bine determinat. Imaginea produsului mizeaz pe o relaie direct cu clientela potenial, care, n general, este atras de asemenea publicaii. n astfel de reviste, publicul, de cele mai multe ori, feminin, caut modele, personaje cu care se identific, consum biografii ale unor staruri. n plus,aceast audien poate fi o int perfect, iar imaginile se pot apropia mult de vis prin perfecionarea ce o permite calitatea hrtiei acestor reviste.O sa prezint n cele ce urmeaz o versiune tiprit a reclamei pentru samponul Elseve de la Loreal. Este vorba despre o reclam adresat publicului feminin.Scena enuntiativa.Anunul Elseve Anti - Rupere este o compoziie imagine-text,n cadrul creia imaginea se constituie dintr-o compunere de doua elemente imagine afemeii care foloseste Elseve si imaginea samponului; iar cel de-al doilea element il reprezinta textul. Sensul general al textului se realizeaz prin prezentarea ingredientului principal al samponului. Fiind vorba despre o reclam la un ampon sau, dintr-o perspectiv mai larg, la un produs din gama cosmeticelor, realizat pentru ngrijirea prului, reclama conine, conform unui clieu, imaginea unui personaj uman, mai ales pentru c produsul se adreseaz unui public feminin, se foloseste imaginea unei tinere femei (in acest caz este vorba de o vedeta din lumea mondena), exprimnd frumusee,naturalee, vioiciune, nu n ultimul rnd erotism: cu o coafur perfect, cu buzele uor ntredeschise, cu zmbet i senzualitate). Publicitatea a impus de timpuriu ideea c numai exist femei urte. Mitul frumuseii este ntreinut prin intermediul revistelor ilustrate pentru femei; se ncurajeaz, pe de o parte, spiritul reuitei feminine, iar, pe dealta, femeii i se amintete c trebuie s se supun mitului frumuseii. Pentru promovarea gamei Elseve Anti - Rupere s-a optat pentru un testimonial, el s-a dovedit n timp unu ldintre cele mai credibile i mai eficiente tipuri de publicitate utilizate n toat lumea.Personajul menit s conving publicul s foloseasc produsul este reprezentat printr-ofigura feminina cunoscuta si credibila.Locul si scena. Imaginea reclamei: in susul paginii este scris numele firmei LOreal Paris, in partea stanga a paginii este personajul feminin care sta pe o canapea si isi lasa parul sa cada prin care isi trece mainile. In partea dreapa a paginii este scris textul reclamei, constituit din patru propozitii, sub text este pusa sticla de sampon Elseve Anti Rupere (subiectul scenei), sub toate acestea este scris sloganul companiei: Pentru ca meritati LOreal Paris. Toate acestea sunt puse pe un fond simplu, alb-crem, pentru a nu incarca prea mult pagina de reclama. Textul reclamei Prul degradat i-a pierdut cimentul natural. Prima ngrijire reparatoare care reface cimentul natural din firul de par. Nou. Elseve Anti-Rupere cu Ciment-Ceramide. Pentru ca meriti LOreal Paris. Ciment-Ceramida este replica a cimentului natural al firului de par.Este prezenta relatia eu-tu- aici- acum, eu fiind LOreal, tu (voi) pentru ca meritati.Mesajul iconic al anunului publicitar pentru Elseve Anti-Rupere se constituie din urmtoarele elemente: un fundal n nuane de alb-crem, simplu. Este vorba despre culori calde, tonice i relaxante n acelai timp, inspirnd ele nsele optimism. Fundalul acoper suprafaa ntregii pagini de revist; personajul feminin care sta relaxat pe o canapea cu capul pe spate pentru ca parul sa poata fii vazut in intregime, priveste dintr-o parte, intr-o atitudine generala ce denota detasare, dar si mandrie, siguranta. Aspectul prului ne mai ofer cteva amnunte despre posesoarea lui: este o femeie tnr care este atent cu prul ei (cu imaginea ei), care tie s se ngrijeasc i tie de ce o face. patru secvene de text sunt tiprite n zona dreapta a paginii. Mesajul de prezentare al samponului, si mesajul in care este scris numele samponului.- la baza paginii, n colul din dreapta, peste fundal si peste cateva suvite de par ale personajului feminin este flaconul de sampon n care se comercializeaz produsul; tratat ca imagine i parte a compoziiei unitare, purttor de mesaj iconic i scriptural,este logo-ul firmei; el este pus ca un titlu in partea de sus a paginii. n cazul subiectului se evideniaz i o unitate exemplar a expresiei: aa cum zmbetul este prezent, cum persoana care l etaleaz este una tanara, reclama LOreal reprezint un profil feminin ideal, creia i se pune n valoare prul.Citirea anunului ncepe din zona superioar-dreapta; receptorul va avea n atenie, mai nti, un prim ansamblu grafic personajul feminin, apoi un ansamblu textual fiind urmat de flaconul de sampon apoi de sloganul gamei LOreal. Elementele cel mai uor identificabile sunt cele referitoare la marc i la scopul pentru care sunt utilizate produsele prima ingrijire , care reface firul de par.Genul discursului. Este unul autorizat, eficient, deoarece este pronuntat de o persoana legitima, marca LOreal, cunoscuta de catre publicul feminin, prin personajul uman de notorietate, in fata unor receptori legitimi, adica publicul tinta care este format din femei. Textul mesajului publicitar este corect formulat, din punct de vedere gramatical, sintactic si fonetic. Numele gamei este scris cu litere de culoare rosie, diferita fata de restul textului, pentru a scoate in evidenta noua gama de sampon. De asemenea mai sunt tot cu culoare rosie scrise si cuvintele Prima ingrijire reparatoare, pentru a se intelege ca este ceva revolutionar, conditie ce nici un sampon nu poate sa o indeplineasca. Literele sunt din ce in ce mai mari.Parul degradat si-a pierdut cimentul natural. Aceasta este prima secven de text a anunului publicitar care, funcioneaz ca o constatare, iar in secvena urmatoare se da vestea cea buna, se prezinta ca prima ingrijire pentru acest gen de problema a aparut,urmata de numele samponului nou descoperit care ajuta la rezolvarea problemelor Elseve Anti-Rupere, cu ciment-ceramide. Noua gam de ngrijire inovativ de la LOreal, pune accent mai intai pe numele i coninutul produsului, apoi pe cel al mrcii. Dup cum se observ , accentul cade pe noutate, ulterior susinut prin relaia nou/prima, care duce la o acumulare de sens: nnoire + modificare. Nota de familiaritate reapare pe finalul secvenei: Pentru ca meritati. LOreal potenndu-se presupunerea c numele de marc este foarte cunoscut publicului int. O strategie de persuasiune este folosirea persoanei a II-a plural, care are drept scop apropierea de public, meninerea ateniei obinerea adeziunii publicului.Se utilizeaz, ca strategie textual, trecerea gradat de la un general vag conturat,la un concret expus cu maxim precizie. Acum devine evident sensul strategic unitar al ntregii construcii imagine-text a reclamei, evolund de la vag la concret, de la abstract,esenial, la o realitate palpabil: de la zmbet sugerat la persoan/public int; de la zmbet, la produs.1