CASO NOSTRO, S

Diseo de cuestionario

CUESTIONARIOCliente: Asociacin de Productores de NaranjasMuestra: Hombres y Mujeres de 18 a 50 aos.

Objetivo: Identificar los niveles de consumo.

_______________________________________________________________Buenos das/ tardes/ noches. Mi nombre es . , trabajo en Encuestas-AQP. Hoy est llevando a cabo un estudio sobre consumo de frutas frescas y me gustara hablar con la persona a cargo de la compra de los productos alimenticios de la familia.

Rechazo inicial (gracias, terminar y contabilizar) : ..

F1. Ha comprado usted cualquier fruta fresca durante el ltimo mes?

1. Si

2. No (Terminar y contabilizar)

F2. Est usted entre 18 y 50 aos de edad?

1. Si

2. No (Terminar y contabilizar)

R1. Qu tipo de fruta fresca, es la primera que viene a su mente?

R2. En qu otras frutas frescas puede usted pensar?

R3. Cules de estas frutas frescas conoce usted?

1. Toronjas

2. Naranjas

3. Mandarinas4. LimasR4. Qu tan seguido suele comprar naranjas?

1. Todas las semanas

2. Una vez o menos al mes (pasar a la pregunta R6)

R5. Cuntos kilos de naranjas compra usted, en promedio, a la semana? (Luego pasar a la pregunta R7)

..R6. Por qu no compra usted naranjas, ms seguido?

R7. Pensando en el lugar en el que usted compra naranjas. Dnde las compra generalmente?

1. Supermercado

2. Mercado tradicional

3. Vendedores en la calle

4. Fruteras del barrio5. Otro: ..R8. Es usted casado(a) o soltero(a)?

1. Casada

2. Soltera

R9. Si es casada cuntos hijos tiene? R10. En cul de las siguientes categoras de edad se encuentra usted?

1. 18 a 25 aos2. 26 a 45 aos3. 46 a 55 aos R11. Cul de las siguientes categoras describe mejor el nivel de ingreso econmico mensual que usted tiene?1. Menos de S/. 300 al mes

2. De 301 a 600

3. De 601 a 1200

4. De 1201 a 2400

5. De 2401 a 3600

6. De 3601 a 5400

7. De 5401 a mas

Muchas gracias por su valiosa colaboracin

_________________________________________________________________Nombre del entrevistado: Nombre del entrevistador: Lugar de la entrevista: ..

_______________________________________________________________TAREA

Identifique el tipo de cada pregunta.

Entreviste a un compaero de clase e identifique los errores del cuestionario.

Formule algunas preguntas de control.CASO AGATHA CHRISTIE

Mariana Gonzales, duea de una editorial, obtuvo la concesin para producir en este mercado los libros de Agatha Christie. Por desgracia, en los ltimos dos aos, las ventas han disminuido y Mariana no est segura de que ello refleje una falta de inters en el gnero del crimen policiaco, o de que la autora ha pasado de moda, o si ello se deba a un bajo inters en la lectura en general.

La agencia de investigacin de mercados contratada; en base a la informacin secundaria ha formulado las siguientes hiptesis:

1. La lectura disminuye con relacin a la influencia que ejerce la televisin

2. Los libros de bolsillo, como los de Agatha Christie, estn en declive por la situacin econmica del pas.

3. El crimen policiaco es un gnero que est en decadencia; las novelas de ciencia ficcin y terror gozan de mayor popularidad.

4. Agatha Christie ha sido reemplazada en el campo del crimen policiaco por nuevos autores.

5. Agatha Christie es popular entre los lectores de edad madura.

6. La presentacin de los libros de Agatha Christie no es competitiva.

7. La distribucin efectiva para estos ttulos no es tan buena como la de la competencia.

Con base en la informacin que se presenta, se pide disear las preguntas del cuestionario

Investigacion de mercados ing. oscar omar nuez tejada, m.sc.