ENCUESTA: LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN SÍNTESIS GRÁFICA DE PRINCIPALES RESULTADOS Noviembre / 2004 C/ María de Molina 32,

ENCUESTA:

LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

SÍNTESIS GRÁFICA DE PRINCIPALES RESULTADOS

ENCUESTA:

LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

SÍNTESIS GRÁFICA DE PRINCIPALES RESULTADOS

Noviembre / 2004

C/ María de Molina 32, 6º BTel.: 915 634 365Fax: 915 627 44028006 - MADRID

C/ Luis Doreste Silva 77, 4º ATel.: 928 241 651Fax: 928 243 009

35004 – LAS PALMAS DE G.C.

CABILDO INSULAR DE LANZAROTE

“LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN”

2.-


Noviembre / 2004

• UNIVERSO: Totalidad de las individuos, hombres y mujeres, de 18 ó más años, que residen en Lanzarote. Al citado

universo pertenecen, en Septiembre de 2.004, un total de 75.221 personas.

• MUESTRA: Han sido encuestadas 2.500 personas pertenecientes al universo antes definido.

• ERROR MUESTRAL: El error máximo, para datos globales, es del ±2,0%, con un intervalo de confianza del 95,5%, y en la

hipótesis más desfavorable, P=Q=50

• SELECCIÓN DE LA UNIDAD MUESTRAL: La unidad muestral última -el individuo encuestado- ha sido seleccionada

mediante la aplicación de criterios estrictamente aleatorios; aunque para evitar sesgos y desviaciones en la estructura de la

muestra, también fue aplicado un sistema corrector, mediante cuotas preestablecidas, para las variables sexo y edad.

• CUESTIONARIO: El cuestionario utilizado ha sido de tipo estructurado, conteniendo las preguntas suficientes y necesarias

para cubrir los objetivos propuestos.

• TRABAJO DE CAMPO: La recogida de información fue realizada, mediante entrevista personal aplicada en el hogar,

entre el 1 y el 12 de Noviembre de 2.004..

• TRATAMIENTOS INFORMÁTICOS: La grabación y tabulación de los datos fue realizada por ODEC.

• REALIZACIÓN: Esta encuesta ha sido llevada a cabo por INSTITUTO PERFILES CANARIAS, respetando estrictamente los

códigos deontológicos aplicados internacionalmente en materia de estudios de mercado y sondeos de opinión.

FICHA TÉCNICAPrincipales singularidades técnico-metodológicas de la encuesta llevada a cabo


3.-


Noviembre / 2004

• La encuesta “LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN”

llevada a cabo por INSTITUTO PERFILES CANARIAS tiene como objetivo fundamental conocer

los COMPORTAMIENTOS HABITUALES DE LECTURA / AUDIENCIA / UTILIZACIÓN DE LOS

DISTINTOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN: Prensa Diaria, Revista de Información Insular, Radio,

Televisión e Internet.

• Esto es, frente a los datos de lectura / audiencia / utilización puntual que otorgan otras fuentes

(OJD, EGM, SOFRES AM,...), el estudio llevado a cabo por INSTITUTO PERFILES CANARIAS

toma como referente la TOTALIDAD DE LECTORES / OYENTES / TELEVIDENTES / USUARIOS

HABITUALES, cifra que lógicamente difiere y excede de las obtenidas para un solo día de

difusión / emisión / utilización.

• Debe quedar claro, por tanto, que los datos aportados por la encuesta “LA POBLACIÓN DE

LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN” no pretenden SUSTITUIR, ni

RECTIFICAR, a los datos facilitados por otras fuentes informativas, merecedoras de todo nuestro

respeto y consideración.

RECOMENDACIÓN DE INTERÉS


4.-


Noviembre / 2004

NIVEL DE INTERÉS EN LOS TEMAS DE ACTUALIDAD


5.-


Noviembre / 2004

NIVEL DE INTERÉS EN LOS TEMAS DE ACTUALIDAD (I)

¿Le gusta estar, y sentirse, informado sobre los acontecimientos de interés y/o actualidad que tienen lugar en Lanzarote?

1,0

16,9

48,7

29,9

3,5

0

20

40

60

80

MUCHO BASTANTE POCO NADA N/S

78,6

20,4

Balance(1): + 58,2

(1) Diferencia entre valoraciones positivas y negativas; excluyendo la indefinición.


6.-


Noviembre / 2004

NO

SÍ

78,6 78,8 78,5 78,382,1

72,2

81,873,9

16,9

25,817,5

27,520,120,620,320,4

TOTAL INSULAR

SEXO EDAD SITUACIÓN LABORAL

HOMBRE MUJER 18 A 34 35 A 54 MÁS DE 54 ACTIVO INACTIVO

(Nota: La diferencia hasta el 100% de las respuestas corresponde a la “indefinición”)

NIVEL DE INTERÉS EN LOS TEMAS DE ACTUALIDAD (II)

¿Le gusta estar, y sentirse, informado sobre los acontecimientos de interés y/o actualidad que tienen lugar en Lanzarote?


7.-


Noviembre / 2004

MEDIOS DE COMUNICACIÓN UTILIZADOS HABITUALMENTE PARA “SENTIRSE INFORMADO”


8.-


Noviembre / 2004

¿CÓMO, a través de que MEDIOS DE COMUNICACIÓN, se suele informar?

93,3

64,4 61,5

52,5

22,8

0

20

40

60

80

100

TELEVISIÓN RADIO PRENSA DIARIA REVISTAS INTERNET(Nota: Admitida respuesta múltiple)

MEDIOS DE COMUNICACIÓN UTILIZADOS HABITUALMENTE PARA “SENTIRSE INFORMADO” (I)


9.-


Noviembre / 2004

93,3 92,0 94,6

61,568,8

53,952,5 51,9 53,2

22,827,2

18,2

57,1

71,464,4

TELEVISIÓN RADIO PRENSA DIARIA REVISTAS INTERNET

TOTAL INSULAR

SEXO

HOMBRE MUJER


MEDIOS DE COMUNICACIÓN UTILIZADOS HABITUALMENTE PARA “SENTIRSE INFORMADO” (II)- SEGÚN SEXO -


10.-


Noviembre / 2004

93,3 92,6 93,3 95,0

61,564,7 65,8

44,2

52,5

62,3

48,6

34,7

22,8

34,5

16,2

5,5

57,6

66,265,564,4


TOTAL INSULAR

EDAD

18 A 34 35 A 54 MÁS DE 54


MEDIOS DE COMUNICACIÓN UTILIZADOS HABITUALMENTE PARA “SENTIRSE INFORMADO” (III)- SEGÚN EDAD -


11.-


Noviembre / 2004

TOTAL INSULAR

SITUACIÓN LABORAL

ACTIVO INACTIVO


MEDIOS DE COMUNICACIÓN UTILIZADOS HABITUALMENTE PARA “SENTIRSE INFORMADO” (IV)- SEGÚN SITUACIÓN LABORAL -

93,3 92,2 95,0

61,568,5

51,052,556,1

47,2

22,827,8

15,3

58,8

68,164,4



12.-


Noviembre / 2004

LECTURA DE PRENSA DIARIA


13.-


Noviembre / 2004

NO38,0%

SI62,0%

PRENSA DIARIA- PENETRACIÓN “GENÉRICA” -

¿Suele leer, u ojear, la PRENSA DIARIA?


14.-


Noviembre / 2004

NO

SÍ

62,069,1

54,6

65,4 66,0

44,7

68,7

52,0

31,3

48,0

34,0

55,3

34,6

45,4

30,938,0

TOTAL INSULAR



PRENSA DIARIA- PENETRACIÓN “GENÉRICA” -

¿Suele leer, u ojear, la PRENSA DIARIA?


15.-


Noviembre / 2004

¿Qué “PERIÓDICOS” suele leer u hojear?

(Base: Lectores de prensa diaria)

94,7

19,3

0

20

40

60

80

100

"Canarios" "Peninsulares"(Nota: Admitida respuesta múltiple)

PRENSA DIARIA- PENETRACIÓN “ESPECÍFICA”, SEGÚN PROCEDENCIA -


16.-


Noviembre / 2004

74,2

57,0

19,6

2,3

0

20

40

60

80

Canarias 7 La Provincia La Voz de Lanzarote Otros periódicos

PRENSA DIARIA “CANARIA”- PENETRACIÓN “ESPECÍFICA” -

¿Qué PERIÓDICOS “CANARIOS” suele leer u hojear?

(Base: Lectores de prensa “canaria”)

(Nota: Admitida respuesta múltiple)


17.-


Noviembre / 2004

60,6

25,4 24,9

10,9 11,9

0

20

40

60

El País El Mundo Marca Abc Otros periódicos

PRENSA DIARIA “PENINSULAR”- PENETRACIÓN “ESPECÍFICA” -

¿Qué PERIÓDICOS “PENINSULARES” suele leer u hojear?

(Base: Lectores de prensa “peninsular”)



18.-


Noviembre / 2004

LECTURA DE REVISTAS DE INFORMACIÓN “INSULAR”


19.-


Noviembre / 2004

NO44,9%

SI55,1%

REVISTAS DE INFORMACIÓN “INSULAR”- PENETRACIÓN “GENÉRICA” -

¿Suele leer, u ojear, las REVISTAS DE INFORMACIÓN “INSULAR”?


20.-


Noviembre / 2004

NO

SÍ

55,1 53,357,1

64,4

52,1

36,7

58,450,2

41,649,847,9

63,3

35,642,9

46,744,9

TOTAL INSULAR



REVISTAS DE INFORMACIÓN “INSULAR”- PENETRACIÓN “GENÉRICA” -

¿Suele leer, u ojear, las REVISTAS DE INFORMACIÓN “INSULAR”?


21.-


Noviembre / 2004

92,8

11,4 9,1

0

20

40

60

80

100

Lancelot La Isla Otras revistas

¿Qué REVISTAS DE INFORMACIÓN “INSULAR” suele leer u hojear?

(Base: Lectores de revistas de información insular)

REVISTAS DE INFORMACIÓN “INSULAR”- PENETRACIÓN “ESPECÍFICA” -



22.-


Noviembre / 2004

AUDIENCIA DE RADIO


23.-


Noviembre / 2004

NO33,8%

SI66,2%

RADIO- PENETRACIÓN “GENÉRICA” -

¿Suele oír la RADIO?


24.-


Noviembre / 2004

NO

SÍ

66,272,6

59,568,3 67,5

57,8

69,860,8

30,239,2

32,5

42,2

31,740,5

27,433,8

TOTAL INSULAR



RADIO- PENETRACIÓN “GENÉRICA” -

¿Suele oír la RADIO?


25.-


Noviembre / 2004

¿Qué TIPO DE EMISORA SUELE ESCUCHAR?

(Base: Escuchan la radio)

26,024,6

49,4

0

20

40

60

Cobertura insular Cobertura nacional Ambas

RADIO- PENETRACIÓN “ESPECÍFICA”, SEGÚN COBERTURA -


26.-


Noviembre / 2004

76,4

15,511,6

7,4 5,4

20,1

0

20

40

60

80

RadioLANZAROTE

Radio INSULARde LANZAROTE

Radio LAS ARENAS

Radio LITORAL

RadioLANCELOT

Otras

RADIO DE COBERTURA “INSULAR”- PENETRACIÓN “ESPECÍFICA” -

¿Qué EMISORAS DE COBERTURA INSULAR suele escuchar?

(Base: Escuchan emisoras “insulares”)



27.-


Noviembre / 2004

41,2

34,0

24,0

17,5 17,1

7,7

0

20

40

Cadena SER 40 Principales RNE Cadena COPE Onda CERO Otras

RADIO DE COBERTURA “NACIONAL”- PENETRACIÓN “ESPECÍFICA” -

¿Qué EMISORAS DE COBERTURA NACIONAL suele escuchar?

(Base: Escuchan emisoras “nacionales”)



28.-


Noviembre / 2004

AUDIENCIA DE TELEVISIÓN


29.-


Noviembre / 2004

NO4,7%

SI95,3%

TELEVISIÓN- PENETRACIÓN “GENÉRICA” -

¿Suele ver la TELEVISIÓN?


30.-


Noviembre / 2004

NO

SÍ

95,3 94,0 96,7 95,0 95,5 95,7 93,897,6

6,2 2,44,5 4,35,03,36,04,7

TOTAL INSULAR



TELEVISIÓN- PENETRACIÓN “GENÉRICA” -

¿Suele ver la TELEVISIÓN?


31.-


Noviembre / 2004

¿Qué TIPO DE CADENA DE TELEVISIÓN suele ver?

(Base: Ven la televisión)

97,4

78,3

66,0

14,0

2,8

0

20

40

60

80

100

Nacional Regional Insular / Local De pago Internacional

TELEVISIÓN- PENETRACIÓN “ESPECÍFICA”, SEGÚN COBERTURA -



32.-


Noviembre / 2004

¿Qué CANALES DE TELEVISIÓN suele ver?

(Base: Ven la televisión)

78,3 77,174,2 72,6

54,548,3

42,5

24,9 23,5

11,3

0

20

40

60

80

100

TelevisiónCanaria

Tele 5 Antena 3 TVE 1 TVE 2 LanzaroteTelevisión

Tele Volcán

Canal 9 Las Arenas

ArchipielagoTelevisión

Otros

TELEVISIÓN- PENETRACIÓN “ESPECÍFICA”, SEGÚN CANALES DE TELEVISIÓN -



33.-


Noviembre / 2004

ACCESO A INTERNET


34.-


Noviembre / 2004

NO75,4%

SI24,6%

INTERNET- PENETRACIÓN “GENÉRICA” -

¿Suele acceder a INTERNET?


35.-


Noviembre / 2004

NO

SÍ

24,629,3

19,7

37,1

17,9

5,5

30,3

16,1

69,7

83,982,1

94,5

62,9

80,370,7

75,4

TOTAL INSULAR



INTERNET- PENETRACIÓN “GENÉRICA” -

¿Suele acceder a INTERNET?


36.-


Noviembre / 2004

¿A qué SERVICIOS DE INTERNET suele acceder?

(Base: Acceden a Internet)

63,459,1

32,1

15,3 14,39,6

6,8

27,3

0

20

40

60

World WideWeb (www)

CorreoElectrónico

Mensajeríainstántanea

Chats / IRC

PeriódicoElectrónico

Intercambioaudio-video

Juegos "on line"

Otros"servicios"

INTERNET- PENETRACIÓN “ESPECÍFICA”, SEGÚN SERVICIOS UTILIZADOS -


37.-


Noviembre / 2004

GRÁFICO RESUMENÍNDICES DE LECTURA Y AUDIENCIA

DE LOS DISTINTOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN


38.-


Noviembre / 2004

PRENSA DIARIA

NO38,0%

SI62,0%

REVISTAS DE INFORMACIÓN INSULAR

NO44,9% SI

55,1%

RADIO

NO33,8% SI

66,2%

TELEVISIÓN

NO4,7%

SI95,3%

INTERNET

NO75,4%

SI24,6%

PERIÓDICO "ELECTRÓNICO"

NO85,7%

SI14,3%

Cad. “NACIONAL” 97’4%

Cad. “REGIONAL” 78’3%

Cad. “LOCAL” 66’0%

Cad. “DE PAGO” 14’0%

Cad. “INTERNACIONAL” 2’8%

ÍNDICES DE LECTURA Y AUDIENCIADE LOS DISTINTOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Documents

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