Enova - Manual de Identidad Corporativa

Manual Corporativo

Índice6 Finalidad del manual7 Filosofía8 Terminología básica1

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Introducción

Elementos básicos10 Símbolo y logotipo11 Marca12 Blanco y negro13 Escala de grises14 Monocromático15 Construcción16 Marco delimitador17 Reducción18 Versiones19 Usos incorrectos20 Tipografía21 Colores corporativos22 Elementos asociados

3Papelería corporativa24 Hoja A425 Hoja A526-27 Sobre americano28 Sobre ministro29 Carpeta A430 Tarjetas personalizadas31 Sello32 Packaging33-34 Bolsa

4Campaña publicitaria36 Cartel37 Mupi38 Valla publicitaria39 Termómetro40-41 Tríptico42-43 Faldón periódico44 Flyer45 Banner46 Photocall

5Aplicaciones varias48 Vestuario49 Rotulación vehículo50 Acreditación51 Señalética52 Almohadilla53 Cuaderno54 Varios 3

Introducción1

Finalidad del manualBienvenido al Manual Corporativo de Enova, un estudio de diseño y publicidad ubicado en Jerez de la Frontera. En este manual podrás encontrar todo el proceso y las soluciones gráficas de la marca, así como los elementos básicos de la imagen y las diversas aplicaciones de papele-ría corporativa y campaña publicitaria.

El objetivo del manual es representar de forma homogé-nea todas las características y usos correctos de la marca según el estudio de las necesidades de comunicación del estudio.

Así pues, el Manual Corporativo que estás viendo preten-de ser un instrumento donde mostar las líneas maestras de la imagen. El mismo está estructurado en los apartados de introducción, elementos básicos de la imagen, papele-ría corporativa, campaña publicitaria y aplicaciones varias.

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FilosofíaSomos un estudio de diseño y publicidad encaminado a la comunicación y sus soluciones gráficas. Aportamos valor, generando soluciones e ideas innovadoras centradas en el cliente y en el mercado al que se dirige. Aunamos diseño con marketing estratégico, teniendo en cuenta cómo pien-sa la empresa, su integración y la óptica del usuario final.

El mundo de las ideas y la creatividad nos da la fórmu-la para atraer la atención de un mercado cada vez más competitivo. La creatividad es la mejor arma que tiene la publicidad, con ella podemos llamar la atención, crear polémica o simplemente hacer pensar. Cualquier idea expresada de forma creativa cala más hondo.

Nos gusta innovar y destacar por diseños personalizados y novedosos aplicando nuestra filosofía tanto al diseño web como gráfico y a la creación de nuevos productos. Por lo tanto, podemos decir que nuestros valores son la innova-ción, creatividad, y calidad.

Innovación

Creatividad

Diseño

Calidad

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Terminología básicaImagen Corporativa

Es la manifestación física de la marca. Una identidad visual que hace referencia a los aspectos gráficos de la identidad de una marca o evento.

Manual de Identidad Corporativa

Documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de una compañía, servicio, producto o institución. En él, se definen las normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la compañía.

Logotipo

Elemento gráfico que identifica a una persona, empresa, institución, evento o producto. Los logotipos suelen incluir símbolos claramente asociados a quienes representan. Para que tenga éxito debe de ser legible, escalable, repro-ducible, distinguible y memorable.

Símbolo

Representación perceptible de una idea, con rasgos aso-ciados por una convención. Es un signo sin semejanza ni contigüidad, que solamente posee un vínculo convencio-nal entre su significante y su denotado.

Tipografía Corporativa

Elemento principal en la comunicación escrita que sirve para definir la identidad de la empresa, tanto en la comu-nicación externa como en la interna

Marca

Consiste en un diseño visual que se usa para denotar el símbolo o nombre de una empresa. Se utiliza por empre-sas y organizaciones para que sus marcas sean fácilmente identificables, reconocidas y/o relacionadas con alguna oferta o servicio.

Colores Corporativos

Gama cromática que identifica la imagen de la empresa. Se definen y aplican colores que dotan de personalidad a la marca y que lo hacen fácilmente identificable a los ojos de cualquier consumidor.

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Elementos básicosde la imagen

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Símbolo y logotipoLa composicion de Enova está formada por dos partes: el símbolo y el logotipo. El primero tiene forma de globo, ya que es una de las características que tiene la empresa y que se quiere destacar: comunicación. Mientras que el segundo lo compone la palabra Enova con una tipografía creada únicamente para la creación de la marca. Es redon-deada porque representa el valor dinámico de la empresa.

Símbolo

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MarcaLa imagen que representa a Enova está formada por la unión del logotipo y el símbolo. La composición final da lu-gar a una marca dinámica y enérgica con un diseño limpio de color cyan. En ella se recogen, en definitiva, los valores que se les quieren dar al estudio de diseño y publicidad Enova: innovadora, dinámica y creativa.

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Blanco y negroLa versión de la marca en blanco y negro se realiza por si hay que realizar algún tipo de ajuste compositivo o cromá-tico a la hora de imprimir o representar la marca en algún soporte.

Negro C:100 M:100 Y:10 K:100Blanco C:0 M:0 Y:0 K:0

Negro C: 100 M: 100 Y: 100 K: 100Blanco C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0

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Escala de grisesLa realización en escala de grises de la marca es porque hay soportes que, en ocasiones, no trabajan en color, como puede ser el caso de la prensa escrita (periódicos) y siempre hay que comprobar la correcta funcionalidad de la marca en escala de grises.

Versión 80% Versión 60% Versión 40%

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MonocromáticoLa marca de Enova está realizada para que funcione a la perfección en color, en blanco y negro, en escala de crises o en la versión que sea necesaria según el soporte de impresión y/o visualización.

Versión Cyan Versión Magenta Versión Verde

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ConstrucciónEn este caso, para la realización de la marca, se construyó gráficamente a través de una red modular del tamaño de la letra “o” para que hubiera una compensación y adecua-ción correcta, para que así el resultado final de la marca estuviera bien estructurado.

xy

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Marco delimitadorSe refiere a el espacio de respeto que debe de tener la marca siempre que se coloquen diversos elementos, textos, imágenes o marcas a su alrededor. El área mínima parte de las zonas más alejadas de la marca, ya que al ser una marca dinámica no tiene el mismo espacio delimita-dor abajo que a la derecha. El marco se delimita con la medida del módulo de la red.

x

y

xy

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ReducciónSiempre que se realiza una marca hay que tener en cuenta que debe de funcionar perfectamente en todos los tama-ños. En esta marca la disminución máxima está estimanda en un 25% del total para una correcta visualización.

Marca 100%

Marca 75%

Marca 50%

Marca 25%

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VersionesLa marca, a pesar de ser en color plano (cyan puro) tam-bién se puede representar con diferentes degradados, siguiendo siempre la norma estética de la marca, es decir, sin añadir elementos externos ni cambiando por completo la idea dinámica e innovadora que se quiere reflejar.

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Usos incorrectosSon aquellas formas en las que la marca no se puede re-producir o representar, ya que no respetan las normas de la identidad corporativa. A continuación varios ejemplos de lo que no se debe de hacer:

1.- No se puede usar un color parecido al del fondo2.- No se debe de girar la marca3.- Es incorrecto ensanchar la marca4.- Prohibido estrechar la marca 5.- Hay que respetar el espacio delimitador 6.- No se puede cambiar el logotipo ni el símbolo

Diseño y Publicidad

Estudio

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TipografíaLa tipografía corporativa utilizada en el logotipo de Enova está creada única y exclusivamente para el uso de la mar-ca, siendo así única y original.

En este contexto, aparte de la tipografía corporativa, hay que hablar de la auxiliar, la cual está formada por dos tipografías: Calibri y Planet Style, que se usarán para todo tipo de textos en papelería corporativa, elementos y soportes publicitarios, etc.

Calibri regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789

Calibri bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789

Planet Style ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789

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Colores corporativosEl principal color corporativo que se utilizará será el azul. La marca está, concretamente, realizada en color cyan, aunque en la realización de trípticos, dípticos, flyers, revistas y publicaciones siempre se podrá jugar con varios tonos de azul.

El por qué de usar este color radica en que el azul es un color que representa la lealtad, confianza, inteligencia... Conceptos adecuados, por tanto, para promocionar pro-ductos de diseño, publicidad y comunicación.

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Elementos asociadosA la hora de acompañar a la marca, nos podemos encon-trar diversas formas, siluetas e imágenes que se colocan junto al símbolo y logotipo en la papelería corporativa, elementos de la campaña de publicidad o productos de merchandising, como son:

- Globo: elemento muy usado en las viñetas de los cómi-cos. En el caso de Enova representa a la comunicación y su forma, al ser dinámica, refleja un desplazamiento aseme-jándose a la actividad.

- Orla: forma que representa la silueta de un ratón de ordenador en vista cenital, rellenada con el color cyan, al igual que el globo, color característico del estudio.

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Papeleríacorporativa

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Hoja A4Folio blanco con la marca de Enova arriba a la izquierda, mientras que en la derecha se indica el nombre de la empresa y el sector. En la parte inferior del folio están situados los datos de ubicación y contacto de Enova. La parte central está ocupada por el nombre del estudio con una opacidad al 40%.

Tamaño: DIN A4 (297x210 mm)

Enova S.L.Estudio de Diseño y Publicidad

Avenida de Asturias, 25 - Jerez de la Frontera (Cádiz)Teléfono: 956 18 30 25 - Web: www.estudioenova.es - Correo: [email protected]

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Hoja A5Tiene el mismo diseño de la Hoja A4, aunque la utilidad de este tipo será diferente, ya que se usarára para anota-ciones, apuntes u observaciones dispares.

Tamaño: DIN A5 (148x210 mm)Enova S.L.Estudio de Diseño y Publicidad

Avenida de Asturias, 25 - Jerez de la Frontera (Cádiz)Teléfono: 956 18 30 25 - Web: www.estudioenova.es - Correo: [email protected]

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Sobre americanoSobre realizado para la correspondencia ordinaria, por lo tanto, se usará introducir cartas, tarjetas u otros docu-mentos que se envíen por correo. La marca se sitúa en la parte superior izquierda, mientras que los datos de la empresa están colocados en la parte inferior, a la izquier-da de la marca de color gris con una opacidad del 40%.

Tamaño: 220x110 mm


Avenida de Asturias, 25Jerez de la Frontera (Cádiz)Teléfono: 956 18 30 25

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Sobre americanoA diferencia del anterior sobre, este sobre trae ventanilla para que no sea necesario introducir los datos del destina-tario en el sobre, sino que podrán ir en el interior del mis-mo, por ejemplo en la carta o documento que se envíe.

Tamaño: 220x110 mm



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Sobre ministroEs un tipo de sobre que se utiliza especialmente para introducir publicidad en sus diferentes formatos (folleto, flyer, díptico, tríptico, etc).

Tamaño: 175x120 mm



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Carpeta A4Una carpeta cuyo objetivo es guardar y transportar diver-sos documentos o folios de tamaño DIN A4 o inferior. Se pueden adquirir de forma gratuita en el estudio siempre que se pida algún encargo.

Tamaño: DIN A3 297x420 mm

Enova S.L.Estudio de Diseño y PublicidadAvenida de Asturias, 25 - Jerez de la Frontera (Cádiz)Teléfono: 956 18 30 25 - Web: www.estudioenova.es - Correo: [email protected]

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Tarjetas personalizadasSon tarjetas de visita destinadas a los empleados del estu-dio, independientemente del departamento que ocupen. Consta de la marca situada en la parte izquierda, nombre, departamento y datos de la empresa en la parte derecha.

Tamaño: 85x55 mm

Enova S.L. Estudio de Diseño y Publicidad


José Luis Fernández GonzálezDepartamento de Comunicación

Móvil: 693 607 [email protected]

José Luis Fernández GonzálezDepartamento de Comunicación

Móvil: 693 607 [email protected]

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SelloEl propio estudio tendrá un tampón para sellar los do-cumentos oficiales como los pedidos, facturas, recibos, extractos, etc. Está formado, principalmente, por la marca del negocio. En la parte inferior los datos del mismo, como la dirección, teléfono, página web o email.

Enova S.L. Estudio de Diseño y PublicidadAvenida de Asturias, 25 - Jerez de la Frontera (Cádiz) - Teléfono: 956 18 30 25

Web: www.estudioenova.es - Correo: [email protected]

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PackagingImportante aplicación de la papelería corporativa de Enova. Es una caja mínimamente más grande que los 200 post-it que van en el interior.

Tamaño: 77x127x17 mm(altura x anchura x profundidad)

200

Post

-it

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77 mm

127 mm

17 mm

BolsaElemento de la papelería corporativa que estará, al igual que todos los elementos anteriores, siempre presente en el estudio, ya que normalmente la gente, a veces, al recoger algún pedido en un estudio, imprenta o copistería necesita una bolsa para meter las carpetas, sobres, etc.


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BolsaModelo de la bolsa anterior desplegable, realizada en papel reciclable, promoviendo así un uso responsable del papel y promocionando el cuidado del medio ambiente.


400 mm

100 mm 100 mm230 mm 230 mm34

Campañapublicitaria

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CartelLa idea que a través de la campaña se quiere reflejar es la de un estudio de diseño y publicidad creativo, dinámico e innovador. Ese es el concepto que se quiere transmitir a través de los carteles y todo tipo de soportes publicitarios.

Tamaño: DIN A3 297x420 mm

ESTUDIOENOVADISEÑO

Enova S.L. Estudio de Diseño y PublicidadAvenida de Asturias, 25 - Jerez de la Frontera (Cádiz) - Teléfono: 956 18 30 25 Web: www.estudioenova.es - Correo: [email protected]

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MupiSoporte publicitario muy destacado en las ciudades, ya que tienen mucho protagonismo en las paradas de au-tobús en forma vertical. La fotografía es la misma que la del cartel, lo único que varía es la parte inferior, donde se sitúa únicamente en la parte derecha la marca de Enova.

Tamaño: 120x175 cm

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Valla publicitariaPieza destacable de la publicidad, ya que la valla es la im-presión de mayor tamaño que se realiza. Se ve de forma clara en las grandes avenidas y/o carreteras, especial-mente en la entrada y salida de las ciudades. En este caso la imagen cambia, aunque una mano en escala de grises sigue siendo la protagonista, en este caso, se cambia un lapicero por un bolígrafo.

Tamaño: 3x10 m

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TermómetroEs un lugar adecuado para colocar la publicidad, ya que son carteles de gran tamaño que están en todas partes de la ciudad, pero especialmente en el centro de las mismas y que sobresalen debido a su altura. Además, la gente está muy pendiente del termómetro en épocas de tempe-raturas fuertes. Se colocaría concretamente en invierno y verano.

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TrípticoFolleto doblado en tres partes que informa sobre las ca-racterísticas, ofertas y servicios del Estudio. Siempre son a doble cara. La cara delantera o exterior está formada por la portada, contraportada (imagen del cartel en DIN A3) y los principales valores de la empresa.


¿Quiénes somos?

Somos un estudio de diseño y publicidad encaminado a la comunicación y sus soluciones gráficas. Aportamos valor, generando soluciones e ideas innovadoras centradas en el cliente y en el mercado al que se dirige. Aunamos diseño con marketing estratégico, teniendo en cuenta cómo piensa la empresa, su integración y la óptica del usuario final.


Avenida de Asturias, 25 - Jerez de la Frontera (Cádiz)Web: www.estudioenova.es - Correo: [email protected]

Teléfono: 956 18 30 25 diseño | publicidad

Diseño Gráfico

Comunicación e

identidad corporativa

Publicidad, marketing,

merchandising

Diseño editorial, flyers,

cartelería, folletos,

revistas, publicaciones

Páginas webs, redes sociales,

servicios Community Manager

40

98 mm

TrípticoLa parte interior del tríptico está compuesta, de forma informativa, por las ofertas en los diferentes aspectos del Estudio, como son la comunicacion gráfica, multimedia, publicidad, audiovisual y comunicación 2.0. Al igual que en la parte delantera, mantiene la unidad cromática.


Comunicación gráfica

Porque no sólo las palabras comunican y una imagen puede transmitir mejor una idea, nuestro trabajo en comunicación gráfica es una de nuestras señas de identidad. Apostamos por la creatividad y el diseño vanguardista.

• Asesoramiento artístico y creativo• Propuestas de soportes y formatos• Diseño de imagen corporativa (logotipos, catálogos, flyers, folletos…)• Nombres para nuevas empresas/productos (naming)• Decoración y producción de stands• Maquetación y diseño de publicaciones

Multimedia

Utilizamos las herramientas de programación y diseño más avanzadas para elaborar sólidos productos multimedia, con interfaces sencillos y eficaces (diseño y programación web, actualización web y productos multimedia).

Publicidad

Ningún producto se vende por sí mismo. Apueste por la publici-dad y llegará a su público eficazmente. Realizamos campañas globales de publicidad en todos los soportes y nos adaptamos a las necesidades de cada cliente. Nuestro objetivo: que cada cliente se sienta satisfecho con nuestro trabajo.

Audiovisual

Vivimos en la era de la imagen. Salimos a la calle y estamos continuamente recibiendo estímulos visuales que nos condicio-nan nuestra forma de ver la vida. Si sabemos aprovechar todas las ventajas que nos ofrecen las tecnologías audiovisuales, podremos sacarnos el máximo partido. Realizamos vídeos, spots, etc.

Comunicación 2.0

El éxito empresarial pasa por una buena estrategia de comuni-cación. En época de crisis, o bien cuando una empresa se propone dar un gran salto y lanzarse a la conquista de nuevos mercados, un estudiado plan de comunicación puede convertir-se en la llave que abra las puertas del éxito dando importancia a internet y las redes sociales.

• Servicios de Community Manager• Creación y mantenimiento de blogs • Presencia en redes sociales • Blogs internos e intranet• Publicaciones

ESTUDIO ENOVA DISEÑO 41

98 mm

Faldón periódicoEspacios de publicidad que se utilizan en la prensa escrita. Generalmente suele ser en escala de grises, aunque no tiene por qué ser así siempre, ya que hay medios que tie-nen más páginas a color, o incluso nos podemos encontrar periódicos enteros a color, como es el caso de los deporti-vos. Ejemplo de faldones a color y en diferentes tamaños (que varían según el tipo de publicación):

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Faldón periódicoAunque generalmente la publicidad suele ir en el interior, hay periódicos que siempre reservan un espacio en la portada del mismo. El precio que se paga al periódico o a la agencia depende del tamaño, página y color del faldón


www.estudioenova.es

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FlyerEs un impreso que sirve como instrumento divulgativo o publicitario del Estudio. Su distribución al principio será de forma masiva, siendo variada: situándolo en el propio punto de venta, mediante envío por correo, buzoneo o incluyéndolo dentro de otra publicación de venta.


Cartelería, folletos, flyers Diseño PublicitarioLogotipos, papelería, rótulos Imagen corporativa

Web corporativa, tienda online Diseño web Libros, revistas, guías, publicaciones Diseño editorial

Embalajes, envases, cajas, bandejas Packaging


Cartelería, folletos, flyers Diseño PublicitarioLogotipos, papelería, rótulos Imagen corporativa

Web corporativa, tienda online Diseño web Libros, revistas, guías, publicaciones Diseño editorial

Embalajes, envases, cajas, bandejas Packaging



BannerFormato publicitario que se incluirá en páginas webs, blogs y anuncios en las redes sociales. El formato clásico de banner es horizontal y mide 468×60 píxeles, aunque existen muchos otros formatos en función de la página o del precio; ya que según este, cuanto más grande, más caro, pero igualmente los beneficios pueden ser más posi-tivos para el negocio.

Enova S.L. Estudio de Diseño y PublicidadAvenida de Asturias, 25 - Jerez de la Frontera (Cádiz) - Teléfono: 956 18 30 25Web: www.estudioenova.es - Correo: [email protected]


www.estudioenova.es

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PhotocallEs un panel formado por la marca de la empresa (o de varias empresas, según la cantidad de patrocinadores que tenga un evento o entidad) y que se coloca de forma verti-cal en actos políticos, culturales o deportivos.

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Aplicacionesvarias

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VestuarioPolos diseñados para los empleados de todos los departa-mentos del Estudio para manifestar uniformidad. Pueden ser blancos o azules, pero siempre manteniendo la unidad cromática con el color corporativo de Enova.

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Rotulación vehículoLa flota de vehículos estaría compuesta, al principio, por dos coches, aunque posteriormente se podría ampliar. Al igual que con la indumentaria, mantendrá siempre la unidad cromática, es decir, los coches serán blancos con detalles azules, o viceversa. Siempre poniendo la marca de Enova y los datos del Estudio.



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AcreditaciónTarjeta identificativa que los empleados deberán de tener siempre puesta. En ella se verá la fotografía del trabaja-dor, así como su nombre, apellidos y el departamento que ocupa en el Estudio. Será de color azul, con la marca en negativo (color blanco) sobre el fondo.

Tamaño: 100x70 mm

Nombre: José Luis

Apellidos: Fernández González

Departamento: Comunicación

Foto

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SeñaléticaPictogramas adaptados a la orla, que es una silueta rellena de color azul cyan. En ellos se ven reflejados losdiversos departamentos de los que consta el Estudio: administración, creativo, producción, audiovisual, comuni-cación y comercial.

Departamento deProducción

DepartamentoComercial

Departamento Creativo

DepartamentoAudiovisual

Departamento deComunicación

Departamento deAdministración

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AlmohadillaSuperficie por la que el usuario de un ordenador mueve el ratón de manera análoga al movimiento del puntero en la pantalla. Es una aplicación útil, que se puede regalar, al igual que la bolsa o carpeta, en el estudio con cualquier pedido o encargo.

Tamaño: 180x180 mm

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DISEÑOPUBLICIDAD

CONTACTOS PROYECTOS CLIENTES

CuadernoLibro de pequeño formato (DIN A5, la mitad de un folio) con alrededor de 200 páginas de 80 gr. para tomar notas, realizar bocetos o tomar apuntes de los diversos depar-tamentos o de uno en concreto, de ahí que tenga los apartados de diseño, publicidad, contactos (comerciales), proyectos y clientes.


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VariosA continuación, varios productos de merchandising como pueden ser pendrives, bolígrafos, subrayadores, cuderni-llos, plumas y demás elementos de papelería que siempre son útiles.

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Manual Corporativo | EnovaJosé Luis Fernández GonzálezEscuela de Arte de Jerez de la FronteraC.F.G.S. Gráfica Publicitaria - 2012

Documents

Enova - Manual de Identidad Corporativa