Envases: conceptos básicos D.I. Lotty Palacios Wanke

Mayo 2015

Envase

• Es un contenedor .

• Ayuda a distribuir los productos.

• Envase proviene del latín:

• In vasum que significa poner en un vaso.

Envase primario

• Contiene directamente al producto.

Envase secundario

• Contiene al primario

Embalaje

• Reunión de varios envases

Display o exhibidor

• Exhiben y promocionan el producto.

• Pueden ser de pie o de mostrador.

Fascia

• Diseño en percha

Funciones de los envases

• Contener: para facilitar el transporte.

• Proteger: para evitar la contaminación y preservar la frescura.

• Informar: sobre el producto.

• Diferenciar: identificar al fabricante.

• Vendedor silencioso

Consideraciones para el diseño de envases • Características del producto

• Características del mercado

• Transporte

• Valor del contenido

• Costo de materiales

• Exigencias legales del mercado

• Preferencias del consumidor

• Evitar el daño ambiental

Función de venta del envase

• Para cumplir con esta función debe:

• Atraer la atención

• Generar confianza

• Motivar la compra

• Parecer limpio e higiénico

• Fácil de manipular

• Apariencia agradable

Regla AIDA

• A: atención

• I: interés

• D: deseo

• A: acción

Motivos de compra:

Racionales: necesidad, confianza, costo

Emocionales: prestigio, búsqueda de status, deseo de comodidad, placer o ser creativo.

Marca

• Identifica al productor.

• Debe ser fácil de leer, pronunciar y recordar.

• Debe tener sonido agradable.

• Diseño sencillo y con personalidad.

• Facilidad de reproducción.

Etiquetas

• Cualquier escrito o gráfico impreso sobre el envase o presentado como complemento del mismo.

Etiquetas clasificadoras

• Son etiquetas básicas.

• Solo contienen el nombre del producto, del fabricante y código de barras.

Etiquetas Descriptivas

• Contiene el nombre del producto, del fabricante, código de barras, tamaño, clase, ingredientes, cantidad, información nutricional.

Etiquetas informativas

• Además de la información contenida en las etiquetas descriptivas tiene información adicional y sugerencias de uso.