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体 育 科 学 2019年（第39卷）第8期Vol. 39,No.8,22-28,2019
CHINA SPORT SCIENCE
文章编号:1000-677X(2019)08-0022-07 DOI:10.16469/j.css.201908003
体育产业区块链技术的应用选择与实现路径
黄道名 1*，郭孟林 1，杨群茹 2
（1．西南财经大学 体育与经济管理研究中心，四川 成都 611130；2．成都中医药大学 体育学院，四川 成都 611137）
摘 要：区块链作为一项创新性技术，正引领全球新一轮技术变革和产业变革，区块链技术的去中心化、不可篡
改、匿名性等特征为体育产业的发展带来增长新动力。采用文献资料法、逻辑分析法、ASMI 四步法对区块链技术
核心价值与体育产业区块链技术的应用等方面进行研究。通过区块链技术在体育产业应用场景与技术的选择分析，
厘清应用困境及其发展愿景，从政府、企业、技术、人才 4 个维度提出体育产业区块链技术应用的实现路径：政府
进行积极引导，以政策为导向，监管为防范；建立以企业为主体、市场为导向、产学研深度融合的体系；创新体
育产业应用区块链发展模式，实现多场景应用；加大培养力度，完善培养机制，打造高素质复合型人才。
关键词：体育产业；区块链技术；ASMI；实现路径
中图分类号：G80-05 文献标识码：A
2018 年 5 月，习近平总书记在中国科学院和中国工程
院两院院士大会上指出，以区块链、人工智能、量子信息
等为代表的新一代信息技术加速突破应用，世界正在进入
以信息产业为主导的经济发展时期。在我国《“十三五”国
家信息化规划》中把区块链作为一项重点前沿技术，明确
提出需加强区块链等新技术的创新、试验和应用。目前，
我国区块链技术持续创新，开始在金融、征信、产品溯
源、版权交易、数字身份等领域快速应用，有望推动产业
升级以及我国经济迅速发展。我国体育产业发展的总目标
是努力打造成国民经济的支柱产业，按照高质量发展的新
要求，提升核心竞争力，推动体育产业转向创新驱动和供
给侧结构性改革发展（王良炬,2009）。学术界关于体育产
业与区块链技术的结合已有探讨，主要集中在体育大数据
的集成与传播、体育产业与区块链技术结合的前景分析等
研究，且都处于理论探讨阶段，对于体育产业如何应用区
块链技术，以及适用于哪些场景还未有分析与研究。区块
链技术是建立信任的有力工具，因而本文将探索区块链技
术核心价值，并分析体育产业应用区块链技术的场景选择，
以期给体育产业的发展带来新的创意与动力，为各地体育产
业的发展解决难题，并带来新的发展思路，共促区块链技术
与体育产业的互通互融、共同发展。
1 区块链技术的核心应用价值与跨界融合
区块链（blockchain）是一种在对等网络环境下，通过
透明和可信规则，构建不可伪造、不可篡改和可追溯的块
链式数据结构，把信息或记录放在一个区块中，将盖上时
间戳的区块用密码签名的方式“链接”到上一个区块，实
现管理事务处理的模式（陈立洋,2018）。具体来讲，区块
链是一个由数据区块通过链式结构组成的具有时序特征的
分布式的共享账本系统，具有泛中心化、开放性、匿名
性、信息不可篡改等特点（袁勇 等,2016）。区块链技术
（blockchain technology）则被称之为分布式账本技术，是
一种互联网数据库技术，像云计算、大数据、物联网等新
一代信息技术一样，依托现有技术的基础上，加以独创性
的组合及创新，从而实现以前未实现的功能，其核心技术
包括 P2P 网络技术、非对称加密、共识机制、智能合约
等，它具备降低信任成本、实现数据主权、提升运行效率
等优势（侯衡,2018）。
1.1 区块链技术核心应用价值
中国区块链技术和产业发展论坛于 2018 年 12 月发布
了《中国区块链技术和应用发展研究报告（2018）》，指出
区块链技术通过分布式 IT 架构带来数据的流动、维护和应
用改进，并能进一步提升业务与社会治理价值，并提出区
块链应用价值框架，又称为 TD 模型（图 1）。在技术层面
上，区块链技术的分布式 IT 架构具有去中心、透明开放、
状态一致、强依赖密码学的特征；在数据层面上，区块链技
收稿日期：2019-05-08；修订日期：2019-06-26
*通信作者简介：黄道名(1978-),男,副教授,硕士,硕士研究生导师,主
要研究方向为体育经济与管理, E-mail: huangdaoming@
swufe.edu.cn。
黄道名，等：体育产业区块链技术的应用选择与实现路径
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术能实现多方共识并保持数据一致，防止数据被篡改，可对
数据的应用过程进行溯源；在业务层面上，区块链技术能实
现自动化执行的智能合约，并能在多个行业领域带来业务流
程优化、模式创新和新业态培育等价值，为社会治理的广泛
参与、透明可信、开放共享和辅助监管等提供新方法。
图 1 区块链技术的特征与核心应用价值
Figure 1. The Characteristics and Core Application Value of
Blockchain Technology
注：TD：T（technology，技术），D（data，数据）。
1.2 区块链技术推进产业跨界融合
国家工信部发布的《2018 中国区块链产业白皮书》显
示，我国区块链产业发展迅速，已经在多个行业进行应用
场景的落地。区块链产业发展迅速，企业数量快速增加，
2017 年我国区块链产业成立公司数量达到了 434 家，产业
初步形成规模（图 2）。
图 2 2013－2017 年中国区块链产业成立公司数量和
融资事件数量变化趋势
Figure 2. Trends in the Number of Companies and Financing
Events in China's Blockchain Industry in 2013－2017
注：数据口径：在国内正式注册，并以提供区块链技术或者服务
作为主营业务方向的公司，或整体业务基于区块链技术开展，不
包括那些仅在部分业务领域应用区块链技术的企业，也不包括在
部分产品上尝试使用区块链技术的 IT 服务或互联网公司。数据来
源：IT 桔子。
区块链行业的落地应用发展迅猛，分别在金融、医
疗、物联网、文娱、游戏、体育等行业应用。登陆 IT 桔子
官网搜索区块链行业应用（数据截至 2019 年 3 月），区块
链在各行业的应用项目数总计达到 966 个，其中金融业应
用区块链技术的项目数 多，比例高达 53.52%，例如，蚂
蚁金服基于区块链技术的跨境汇款转账，五大银行基于扶
贫、金融欺诈、贸易金融与数字票据等项目区块链技术的
应用。而体育行业应用区块链技术项目数较少，占比较
低，只有 1.14%（表 1）。相对而言，区块链技术在体育产
业中的应用还未形成完整的规模体系，正处于探索与应用
相结合阶段。
表 1 区块链行业应用项目数以及占比
Table 1 Number of Applications and Proportion of
Blockchain Industry Applications
应用行业 项目数/个 区块链行业应用占比/%
金融 517 53.52 文娱 60 6.21 社交 76 7.87 游戏 66 6.83 物联网 40 4.14 物流 38 3.93 公益 33 3.42 医疗 28 2.89 房产 16 1.66 法律 16 1.66 能源 19 1.97 汽车交通 15 1.55 体育 11 1.14 农业 8 0.83 其他行业 23 2.38
注：数据来源于 IT 桔子（2018 年中国区块链产业白皮书参编单
位）。
对 IT 桔子数据库中已经采用区块链技术的 11 个体育
项目进行统计分析可知，目前区块链技术主要应用于体育
运动、体育媒体及社区、体育赛事、体育融资、体育游戏
等方面（表 2）。例如，Faxport 是一个基于区块链技术的体
育商业服务平台，利用区块链去中心化、不可篡改和加密
安全性、无需中央信任机构的特点，重点应用于由体育商
业数据库、商务社交、人才招聘、众筹等核心业务组成的
完整生态，旨在解决全球体育市场发展面临的挑战和痛
点，通过良好的激励和争议解决机制，提高用户粘性和尝
试开拓更多使用范畴和地区（区块链,2018）。章鱼宝是利用
区块链技术针对体育行业开发的现实预测市场平台，致力
于改善传统中心化竞猜平台中存在的可供参与竞猜产品单
一、平台运营不透明、法律风险高等问题（搜狐,2018a）。
SportyFi 是基于区块链技术构建的体育融资生态系统，设立
区块链智能管理平台与专业基金，使捐款以及各种类型的
赞助获得智能记录，为复杂的投资提供智能合约（金色财
经,2017）。
智能 合约
广泛 参与
模式 创新
透明可信
新业态培育
辅助监管
流程 优化
开放 共享
多方共识维护
可追溯使用
防篡改流动
强依赖密码学
状态 一致
去中心/多中心
透明 开放
TD 模型
300
250
200
150
100
50
0
31 76 120
256
434
96
60 126 7
2013 年及以 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年
公司数 事件数
《体育科学》2019 年（第 39 卷）第 8 期
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表 2 体育产业中运用区块链技术的公司、成立年份及主营业务标签
Table 2 The Company, the Year of Establishment and the Main Business Label Using Blockchain Technology in the Sport Industry
公司名称 成立时间（年-月） 业务标签
Unblockable 2011-1 体育运动、其他体育服务
Faxport 2016-1 体育运动、其他体育服务、体育媒体及社区
章鱼宝 2016-3 体育运动、其他体育服务、体育竞猜
乐跑圈 2016-7 体育运动、体育媒体及社区、田径运动
行云科技 2016-11 体育运动、综合体育、体育可穿戴装备
SportX 2017-2 体育知识产权众筹及交易
Unigame 2017-8 体育运动、体育媒体及社区、体育赛事、场馆/赛事/培训、体育游戏
SportyFi 2017-10 体育融资
币运动 2017-11 体育可穿戴设备、体育运动器械
Athlier 埃斯力 2018-1 体育运动、综合体育、体育票务
预言家 Prophet 2018-5 体育数据预测
注：数据来源于 IT 桔子（2018 年中国区块链产业白皮书参编单位）。
综上所述，我国区块链技术的发展和应用势头良好。
各级政府逐步加大对区块链技术的关注和支持，更多企业
机构加快投入到区块链的技术研发和应用推广中。区块链
技术和应用成果涌现，产业未来发展空间广阔。从理论和
初步实践结果看，区块链技术能够驱动体育产业的创新发
展，但由于其尚处于概念验证和技术发展阶段，技术、市
场和管理还有很多不确定性，因而探索体育产业区块链技
术的应用尤为必要。
2 体育产业区块链技术的应用选择分析
在经济社会发展的强有力助推下，体育产业驶入了快
车道。国家统计局与国家体育总局于 2019 年 1 月公布了
《2017 年全国体育产业总规模与增加值数据公告》，公告
显示：经核算，2017 年，全国体育产业总规模（总产出）
为 2.2 万亿元，增加值为 7 811 亿元。从名义增长看，总产
出比 2016 年增长 15.7%，增加值增长了 20.6%。体育产业
的发展前景可观，但是，光鲜亮丽的数据并不能隐藏体育
产业发展中逐渐暴露的问题，传统体育产业的价值界定不
充分，信息披露不够透明，数据容易遭人为因素篡改，过
度中心化。导致了诸多不良现象的产生，体育竞猜的暗箱
操作、体彩公益项目资金被挪用，体育 IP 价值认定混乱
等。造成体育产业各个环节痛点的根本原因是区域中心化
和信任问题，区块链技术能够有针对性地解决体育产业中
存在的痛点，并提高效率。因此，通过区块链技术在体育
产业应用场景与技术的选择分析，厘清应用困境和发展愿
景，可有效推进体育产业的健康可持续发展。
2.1 应用场景选择分析
基于区块链核心应用价值研究和现有应用案例的综合
分析发现，区块链技术结合体育产业不仅萌生了新兴的业
务模式，同时解决了体育产业中的相关痛点问题，例如，
如果发生体育彩票的监管缺失、贪污等问题会造成体育彩
票的公信力下降（师耀武 等,2009）；体育 IP 的大多数收入
被一些业界资深经纪人和相关中介机构收入囊中，身处其
中的体育明星并没有话语权也没有太多的收入，虽然体育
明星一般都有经纪人或经纪公司，但大多数都是通过传统
中介渠道运作，其中有太多的中间商，比如门德斯大鳄
等；体育产业大数据的采集、整理、归纳处于比较混乱的
状况，数据欠真实；体育用品制造业一直都占据着体育产
业中的重要地位，但假货、次货干扰了正常的体育用品市
场秩序，而往往体育消费者又缺乏对产品真假辨识的能
力，造成体育消费者对产品信任度的下降。因此，理性识
别区块链的真正应用需求，或摒弃不合理的应用需求对于
区块链技术应用与解决体育产业痛点十分关键。基于上述
问题，在准确把握区块链技术特征和发展阶段的基础上，
结合体育产业市场需求和用户信息化水平等因素，围绕体
育彩票监管缺失、体育 IP 价值认定混乱、体育产业大数据
失真、体育用品业监管难等业务痛点，使用 ASMI 四步法
进行应用场景分析，以判断区块链技术应用的可行性（图
3）。其中 ASMI 四步法是以解决业务痛点为目的，分 4 步
逐步判断应用区块链技术解决具体业务需求的可行性和必
要 性 ， 具 体 过 程 为 第 Ⅰ 步 ： 分 析 识 别 （ analysis &
identification 简写“A”）——业务痛点识别和原因分析；第
Ⅱ步：综合归类（synthesization & categorization 简写“S”）
——痛点原因的综合归类；第Ⅲ步：匹配映射（match &
mapping 简写“M”）——痛点原因与区块链价值的匹配映
射；第Ⅳ步：归纳总结（inference & conclusion 简写“I”）
——区块链适用度归纳总结。
经过分析可以看出，针对体育产业中的体育彩票监管
缺失风险、体育 IP 价值认定混乱、体育大数据失真、体育
用品制造业监管难等业务进行详细分析，找出其中的痛点
并分析形成痛点的原因，将痛点原因进行有效地归类，结
合区块链技术的特点和价值再与之进行匹配，推演出若能
通过区块链技术解决的则适用。分析认为：在体育彩票业
存在监管缺失的风险，痛点原因是数据不透明、易作假，
非实时监测；体育 IP 价值认定混乱，痛点原因是流程多、
周期长、没有明确的确权方式；体育大数据失真的痛点原
因是数据的采集不透明，数据容易造假，没有实时的监
管；体育用品制造业监管难的原因是生产数据及信息的不
黄道名，等：体育产业区块链技术的应用选择与实现路径
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透明。将这些痛点原因可归纳为数据易作假、监管难度
大、信息不透明和流程长 4 个类别。 后结合区块链技术
的特点和价值，推导可知使用区块链技术能够精准地解决
这些痛点。
图 3 体育产业场景选择 ASMI 四步法分析
Figure 3. Schematic Diagram of ASMI Four-step Analysis for Scene Selections in Sport Industry
2.2 应用技术选择分析
体育产业的业务应用一般可采用许可链的治理模式，
许可链是具有角色划分和权限管理的区块链（闵新平 等,
2018）。体育产业的业务治理需在许可链平台上开发出相应
的业务操作、平台运营、运维开发、监管等权限控制，同
时在运用区块链技术需考虑不同业务场景。例如，在体育
彩票业以及体育用品制造业方面，体育彩票的数据以及体
育用品制造的数据需要实时上链，数据需要具有真实性。
区块链中的数据以密码算法加密，区块严格按照时间戳的
形式顺序推进，难以篡改，并分布式同步到所有节点，各
个节点及参与方拥有己方数据的主权。系统在满足一定的
预置条件后，由计算机代码组成的智能合约自动触发和运
行，杜绝或减少了人工干预，提升系统运行效率和可信度
（谢辉 等,2016）。体育用品制造业将产品的制造流程引入
到区块中，从 开始的选材到 后的加工完成，整个过程
都将进行区块链上的记录，每一个流程形成一个区块，并
加盖时间戳，并且基于非对称加密以及哈希函数，生产者
不能对数据进行篡改，保证了数据的可靠性，产品的质量
也得到了保证。整体来看，具有数据并发量大、对性能要
求高以及对于数据隐私性要求等特点。从业务痛点方面来
看，上链数据的防篡改和可追溯是关键，所以特别需要共识
机制和业务层应用治理方面的技术来提升数据的可靠性。
2.3 应用困境分析
经过应用场景与技术的选择分析，区块链技术适用于体
育产业的发展，适用于解决体育产业中不透明、不信任的现
象，但由于区块链技术仍有待于提升和完善以及其他外部原
因，体育产业区块链技术的应用发展还将面临以下的困境：
1）政策法规需进一步完善。区块链技术在进一步推动
社会生产力解放的同时，也产生了一些问题，目前的区块
链产业缺乏有效的管理。虽然早在 2017 年 9 月 4 日，中国
人民银行等七部委联合发布《关于防范代币发行融资风险
的公告》，对国内首次币发行（initial coin offering，ICO）项
目及数字货币交易所一刀切，全部禁止和关停清退。但区
块链市场依旧乱象丛生，集资圈钱、操作估值、代币发行
等问题频繁而至，缺乏完整的区块链产业监管体系及法律
法规。鉴于金融业应用区块链技术的经验，在体育产业该
如何扬长避短，划定区块链技术在体育产业应用的合理边
界。政府部门需要出台相应的政策或完善法律法规，打击
利用区块链技术或区块链热点在体育产业中集资圈钱的现
象；鼓励利用区块链技术推动体育实体经济发展的企业
等，确保区块链技术在体育产业中合法合理的运用。
2）区块链技术水平仍有待提高。当前区块链技术仍处
于发展的起步阶段，各行业对于区块链技术的应用也处于
试验、摸索期，体育产业也不例外。基于技术层面来看，
区块链技术在体育产业应用时，将面对体育产业所产生的
巨大数据，由于区块链 大的局限在于流量的处理能力较
差，所以并不能高效地完成（李启明 等,2017）。例如，比
特币和以太坊，区块链技术就是比特币的底层应用技术，
比特币区块链每秒 多只能处理 7 笔交易，以太坊是 70～
80 笔，而目前银行的结算能力在每秒近 70 000 次（陈偶娣,
2018）。如果区块链技术的痛点无法解决，可能给产业带来
负增长的影响。规模化应用是区块链技术在体育产业未来发
展的方向，但作为解决方案，必须要满足高品质要求，服务
稳定。除此之外，区块链技术本身依然要面对成本问题，因
痛点 痛点原因 痛点原因类别 区块链的特点和价值 是否适用区块链Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ
A1 数据易作假
A2 非实时监测
A3 数据信息不透明
B1 流程多
B2 周期长
C1 数据易作假
C2 数据不完整
C3 非实时监测数据
D1 生产数据及信息不透明
D2 假冒伪劣
业
务
痛
点
A 体育彩票 监管缺失风险
B 体育 IP 价值认定混乱
C 体育产业
大数据失真
D 体育用品
业监管难
Q1 数据
易作假
Q2 监管
难度大
Q3 信息
不透明
Q4 流程长
防篡改流动
可追溯使用
多方共识维护
去中心/多中心
透明开放
状态一致
强依赖密码学
适用TD模 型
《体育科学》2019 年（第 39 卷）第 8 期
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为它需要大量的存储和带宽资源支撑,并且面对庞大的数据
资源，安全隐私也是不可忽视的问题（唐文剑 等, 2018）。
3）复合型人才匮乏。由于区块链技术属于比较新兴的
技术，且在未来对于实体经济的发展有着巨大的潜力，导
致无数的企业涌入区块链行业，国内外区块链人才相当紧
缺。由链塔智库 BlockData 和拉勾网联合发布的《2018 年
中国区块链人才现状白皮书》指出，全球对于区块链人才
需求从 2015 年开始增长，并且在 2016－2017 年经历了大
规模爆发。从各个行业吸收的区块链人才，主要流向金
融、供应链管理、物联网等 11 个区块链与传统行业结合的
领域，而体育产业流入区块链人才较少。区块链技术人才
供需比仅为 0.15:1，供需严重失衡。在体育产业中，90%的
从业者多为退役运动员或教练员、体育院校毕业生、转型
的体育媒体人，缺少拥有其他学科知识的复合型体育人
才，单一的体育人才已不能满足体育产业的发展。当前，
体育产业亟需既懂区块链技术又懂体育，能够将体育和区
块链进行有效融合的复合型人才。
2.4 发展愿景分析
1）推动体育产业转型与升级。科技是赋予体育产业动
力的外在因素，两者已经相互融合发展。体育产业科技化
地进步不仅是对传统体育产业的升级改造，还是我国体育
产业结构性改革的必经之路（何强,2016）。如运动手环、
VR 技术以及大数据技术等都已经在体育产业有所应用。区
块链技术的出现将进一步加速体育产业的科技化应用。区
块链技术可以实现信息与价值的融合，将对体育产业带来
商业模式的转变以及提高价值传输的效率，在推动传统体
育行业升级以及体育企业创新商业模式上有着促进作用
（周强 等,2018）。
2）促进体育产业大数据的应用价值。大数据技术的运
用将 大提升体育产业的价值，但数据的安全性以及体育
信息情报系统的建立是体育产业大数据所面临的问题（谢
经良 等,2015）。区块链技术作为一种链式数据结构，由网
络中的多个节点共同参与数据的计算和记录，由于去中心
化，安全性得到了保障，同时提升了效率。从可信的来源
和生物特征测量中收集数据，它可以创建一个可信的、不
可改变的生物特征和种类数据记录，体育产业中产生了大
量的数据，而这些数据尚未被充分应用。在大数据上使用
区块链技术，基于不可篡改以及区块链技术的安全性，可
以使数据不能随意篡改，删除或添加（搜狐,2018b）。区块
链和大数据技术的有效结合能提高职业运动队绩效的管理
体系（Hong et al,2018）。数据的可靠性为之后的数据分
析、数据整合奠定了基础，并且区块链技术提供的是完整
性的账本，将极大地提升体育产业数据的价值（宋昱,
2018）。例如，2018 年 8 月 19 日，中国体育大数据与区块
链实验室建立，将围绕体育领域及大健康等整个产业链，
采集、存储、清晰、整理、挖掘、分析其中有价值的数
据，为体育行业和体育及大健康产业赋能、增效、提速，
引导和促进体育消费（凤凰网财经,2018）。
3）提升体育产业的公信力。区块链技术基于非对称加
密算法进行了信用创造机制的重构，通过算法为人们创造
信用，从而达成共识背书。区块链网络通过巧妙地设计，
使得参与方由传统中心化机构的信任转化为对机器和数学
算法的信任，所有节点均平等，降低了信任机制建立的成
本。中国足球的假球与黑哨（闫育东,2010），央视曝光中
国篮球球员的年龄门（裴彩利,2010），以及兴奋剂等不公
平的现象为体育产业蒙上了一层阴影，严重打击了人们对
于体育公平、公正的信任度。例如，在体育博彩业面临着
平台数据可篡改、运营商和投注者之间信息不对称、安全
性不高等风险。区块链技术 大的颠覆在于信用的创造机
制，自身的技术特点保障了系统对价值交换活动的记录、
传输、存储的结果都是可信的。这样的体系可以让人们在
没有中心化机构的情况下达成信任共识。区块链分布式的
形式将使整个行业更加公平、透明化。
3 体育产业区块链技术应用的实现路径
区块链技术在各行业的应用将极大地改变商业业态，
改变市场的运行模式，变革社会关系。随着国务院“46”号
文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》
的发布，体育产业的发展迎来了黄金时期，其发展模式也
呈现出多样化特点。体育产业的发展需要科技的支撑，区
块链技术属于新兴的信息技术，为切实有效地促进区块链
技术与体育产业的应用与发展，从政府、企业、技术、人
才 4 个维度来分析体育产业区块链技术应用的实现路径。
3.1 政府维度：政策为导向，监管为防范
党的十八届五中全会通过的《中共中央关于制定国民
经济和社会发展第十三个五年规划的建议》提出，“创新是
引领发展的第一动力”（康乃馨 等,2018）。区块链能够为体
育产业带来科技创新，在面对区块链技术应用实体经济的
无限可能下，政府应与时俱进，结合体育产业的发展，研
讨区块链技术与体育产业结合的价值性，在政策上引领指
导区块链技术在体育产业中的发展。推动体育产业应用区
块链技术发展的同时，政府要进行相应的监管与帮扶。鉴
于目前区块链技术在实体经济的应用缺乏完善的法律体
系，导致个别企业利用区块链热点在体育产业进行非法盈
利等。政府需进行有效监管，打击和防范恶意行为，积极
出台相应的监管措施以及制定相应的法律法规，以规范区
块链技术在体育产业的有序发展。
3.2 企业维度：建立以企业为主体、市场为导向、产学研
深度融合的体系
1）体育企业为主体。科技化以及智能化的发展吸引着
体育企业不断创新，区块链技术有望提升体育行业的效
率，解决资产价值流通等问题。目前已经有体育企业在探
黄道名，等：体育产业区块链技术的应用选择与实现路径
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索和应用区块链技术，例如，动吧董事长白强在第三届中
国体育产业价值创新论坛报告中指出，动吧旨在利用区块
链技术构建中国体育的价值体系、影响力的流通机制，
终打造中国体育产业全新业态。企业的创新和实践始终走
在 前端，因为企业需要变革，需要全新的商业模式来盈
利，所以体育企业是区块链技术在体育产业中应用和发展
的 前沿阵地。并且，随着体育产业的蓬勃发展也吸引了
大量资本的进入，这也为体育企业应用区块链技术带来了
活力，推动着体育企业的不断进步。
2）坚持市场为导向。科技的发展吸引着人们的消费水
平不断升级，区块链技术可以创造更丰富的体育场景，这
是一个潜在巨大的体育消费市场。同时，区块链技术能够
进一步促进体育消费增长，例如，在体育彩票领域，由于体
育彩票不透明，出现体育彩票诚信不足的现象，将会造成大
量彩民的流失以及体育彩票行业的低效率运行（伍钰 等,
2012）。区块链技术可以使体育彩票透明化，由于去中心化，
杜绝了彩票的黑幕，增加彩民的信任感，促进体育消费。
3）产学研深度融合。区块链技术在体育产业中的应用
是需要多方共同努力进步的，单一的靠体育企业的探索是
不行的。当前我国成立了多个区块链研究中心，包括中国
区块链（沙盒）研究中心、中国区块链应用研究中心、中
国区块链发展研究中心等。在学校层面，清华大学、复旦
大学、西南财经大学等高校也相继成立了区块链技术研究
中心。国家和企业、学校区块链研究中心还需进行深入的
合作与研究。
3.3 技术维度：创新体育产业应用区块链发展模式，实现
多角度发展
1）积极推动体育产业联盟链的开发与建立。由于联盟
链具有交易成本更便宜，效率更高，灵活性更强等优势，
且公有链的物理性能不高，所以应积极推进体育产业联盟
链的建立。作为区块链技术的基础设施，联盟链是为商业
应用提供服务支撑的（王超 等,2018）。基于现实社会中业
务的多样性、复杂性和特殊性，出于对性能、可拓展性和
业务适用性的考量，并且结合体育行业的特点与发展需求
和业务处理，体育行业需要开发出适合自己发展的联盟
链，它不仅能够以智能合约化的方式支持体育行业发展的
各项业务需求，而且它在各类实际应用场景中有自己独特的
治理模式、准入需求、隐私保护需求等。体育产业联盟链的
开发将有效地解决传统体育业的资本出口缺乏、变现困难、
融资难、互通困难等问题，解决体育行业变现难的痛点。
2）积极钻研区块链在体育产业的应用模式，实现创新
发展。在体育产业中采用智能合同来代替传统合同，或者
与传统合同一起使用，将对相关各方都有利。智能合同的
引入不仅简化了合同起草过程，而且有可能减少合同引起
的纠纷（Bernstein,2018）。因为智能合同是基于预定条件自
动执行的，所以一旦满足这些条件，支付就将自动转移；
如果未满足预定条件，则不会进行支付。另外，在智能合
同中引入相应的激励机制，达到一定的条件，则会给予一
定程度的奖励。例如，球员与球队达成协议，在整个赛季
当中，取得什么样的成绩将给予相对应的奖励，当然这些
成绩能够用数据来衡量，在达到成绩后，智能合同将自动
执行奖金的支付。基于预定条件自动执行智能合同将有助
于防止当事人扣押适当的付款，并阻止当事人要求无效付
款（周润,2018）。使用智能合同将简化运动员的合同过
程，并且在一个安全且信任的方式下进行交易。体育产业
应用区块链技术发展的业务模式还有很多，不仅仅是基于
技术的应用方面，在变革体育行业的商业模式上也需要进
行不断地探索。
3.4 人才维度：加大培养力度，完善培养机制，打造高素
质复合型人才
未来行业的核心竞争力主要取决于人才。随着计算机
和互联网技术的快速发展，体育产业具有和区块链、大数
据和云计算技术相结合的发展趋势。现在的体育人才发展
不再是单一化发展，而是多元化培养，体育+各领域的复合
型人才是当前体育产业所需要的。1）体育专业的学生应不
断开拓自己的视野，学习更多本专业以外的知识，例如，
区块链技术，结合自己的体育学科知识，探索区块链技术
与体育相结合发展。2）学校应完善相应的人才培养机制，
打造复合型人才。为学生创建良好的学习环境，不定期的
举办学术讲座，开设体育与多学科融合的课程等等。基于
区块链技术打造体育产业创新创业孵化基地，鼓励学生创
新，对好的项目给予大力支持，提供创业补贴，鼓励与更
多的区块链公司或体育公司进行技术研发与合作。3）鼓励
区块链技术人才跨界合作学习，积极与体育产业人才进行
合作、学习与研究。体育产业的发展需要懂区块链技术又
熟悉体育产业知识的高素质复合型人才。
4 结语
区块链技术在全球各行业的深入应用，推动了传统的
生产关系与商业模式的重塑。区块链技术不仅仅是技术革
命，更是社会组织结构的变革、商业模式的变革以及生产
关系的变革，是人类发展的必然趋势，区块链也将重塑世
界体育价值体系。但基于区块链本身的公信力、技术发展
与行业标准化的不完善，目前区块链应用还属于探索期，
未能真正发挥区块链的本质价值。在不久的将来，体育产
业将随着区块链技术的成熟与行业标准化迎来产业变革，
带来社会价值以及影响力的提升，特别是区块链技术的低
成本信用创造机制以及价值转移体系，将使体育生态圈的
价值扩大化。本文对区块链技术的概况以及体育产业应用
区块链技术场景选择、面临困境，以及实现路径等理论问题
进行了初步探讨，在厘清问题的同时希望可以引起学界对该
领域的关注，共同推动区块链技术与体育产业的跨界融合。
《体育科学》2019 年（第 39 卷）第 8 期
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Applications and Operational Approaches of Blockchain Technology in Sport Industry
HUANG Daoming1*, GUO Menglin1, YANG Qunru2 1. Center for Sport Economy and Management, Southwestern University of Finance and Economics, Chengdu 611130, China;
2. Chengdu University of TCM, Chengdu 611137, China Abstract: As an innovative technology, blockchain is now leading a new round of transformation in both technology and the sport industry. The features of blockchain, known as the decentralization, non-changeability as well as anonymity, bring strong impetus to the progress of sport industry. Drawing on document analysis, logical analysis and AMSI four-step theory, this article delineates the distinguished values and applications of blockchain in sport industry. This article aims to clarify the dilemma and prospection of blockchain through certain analysis on its application in sport sectors and technologies involved. In addition, based on analysis, this article puts forward available approaches for blockchain in sport industry from four aspects of government, enterprise, technology and talent: the government should actively guide, take policy as guidance and supervision as precaution; a system of enterprise -centered, market-oriented and in-depth integration of industry, education and research should be established; it is necessary to innovate the development mode of sports industry application blockchain in order to realize multi-scenario application.; it is also necessary to intensify the training efforts, improve the training mechanism, and create high-quality compound talents. Keywords: sport industry; blockchain technology; ASMI; operational approach
